“ 杭州市創(chuàng)意設(shè)計業(yè)發(fā)展規(guī)劃及行動方案 ” 研究報告 2008-01-14 來源 : 超級管理員 點擊 : 115 次 第一部分 基本情況介紹 一、關(guān)于課題研究對象的說明 （一）創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化與創(chuàng)意設(shè)計業(yè) 創(chuàng)意 設(shè)計是將人們的創(chuàng)意以技術(shù)為手段加以變現(xiàn)的一個過程，是將無形的想象、構(gòu)思通過整合社會各種資源、信息，通過分析總結(jié)再創(chuàng)造，以有形的手段、方法執(zhí)行、實施成為現(xiàn)實的過程。設(shè)計是物化了的精神。也可以說，設(shè)計是將技術(shù)、創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實生產(chǎn)力的過程，是“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化”的橋梁。因此要將創(chuàng)意真正發(fā)展成為產(chǎn)業(yè)，必須 重點發(fā)展創(chuàng)意設(shè)計業(yè)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，設(shè)計先行。 （二）創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵的界定與創(chuàng)意設(shè)計業(yè) 由于世界上各個國家或地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展水平不同，工業(yè)化、城市化、現(xiàn)代化發(fā)展進程不同，人均收入和人力資源結(jié)構(gòu)不同，因此創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的統(tǒng)計口徑和分類標(biāo)準(zhǔn)都有所不同。杭州市 2006 年人均 GDP 目前已超過 6000 美元，已初步具備了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的經(jīng)濟基礎(chǔ)、產(chǎn)業(yè)條件和市場需求，但與歐美等發(fā)達國家人均GDP 3-4 萬美元以上的水平相比還有較大差距，正處于工業(yè)化、城市化和現(xiàn)代化的快速發(fā)展期，因此對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵界定既要參考先行國家，又不能簡單 照搬國外的模式，要從杭州市的實際出發(fā)，發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)以產(chǎn)業(yè)為主，體現(xiàn)為城市功能轉(zhuǎn)型、為產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級、為二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展服務(wù)的特點。根據(jù)國際經(jīng)驗，設(shè)計服務(wù)可以大大提升企業(yè)競爭力，推動企業(yè)的發(fā)展，如英國設(shè)計委員會對國內(nèi)企業(yè)的設(shè)計投入與市場收益作比較發(fā)現(xiàn)， 1998-1999 年度，英國采用設(shè)計的企業(yè)，銷售額平均增長 43%，而未采用設(shè)計的企業(yè)，銷售額平均只增長 15%。企業(yè)對設(shè)計的前期投入，平均可在 15 個月內(nèi)收回，平均 90%的設(shè)計項目獲得商業(yè)上成功。設(shè)計幫助企業(yè)提升競爭力的占 92%，設(shè)計幫助公司打開新市場的占 88%， 設(shè)計增加經(jīng)濟效益的占 87%，設(shè)計增加附加值的占 86%，設(shè)計改進生產(chǎn)過程的占 83%，設(shè)計提高創(chuàng)新和解決問題的能力的占 72%。 11基于此，課題組認(rèn)為現(xiàn)階段杭州市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)以創(chuàng)意設(shè)計業(yè)為重點，更好地體現(xiàn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級和城市功能轉(zhuǎn)型服務(wù)的要求。 二、研究背景及意義 現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)價值鏈研究表明，產(chǎn)業(yè)鏈利潤呈現(xiàn) “ U”字形，即所謂的微笑曲線。在此曲線中，左邊是研發(fā)、設(shè)計，右邊是銷售、服務(wù)，中間是加工生產(chǎn)。一般而言，處在兩頭的產(chǎn)業(yè)利潤率在 20至 25之間，而處在中間的加工生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)的利潤只有 5。從目前 狀況看，中國企業(yè)的大部分都在從事著產(chǎn)業(yè)利潤只有 5%的加工生產(chǎn)環(huán)節(jié)，而為了拿到這微薄的利潤，卻要承載資源的大量消耗、環(huán)境嚴(yán)重污染的后果。正是由于中國企業(yè)在全球產(chǎn)業(yè)價值鏈中的地位，已經(jīng)有輿論將中國企業(yè)比做“國際民工” 22 浙江省以及長江三角洲地區(qū)是制造業(yè)集群高度發(fā)達的地區(qū)，該區(qū)域的企業(yè)經(jīng)營者、政府官員以及部分研究者都曾經(jīng)因為大規(guī)模的制造業(yè)產(chǎn)業(yè)集群帶來的高產(chǎn)量、低價格而自豪。而當(dāng)過度的價格競爭導(dǎo)致利潤率不斷下降時，他們發(fā)現(xiàn)依靠大量的土地、勞動力投入而建立的以貼牌生產(chǎn)（ OEM）為主的制造業(yè)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展已陷入了“ 發(fā)展的陷阱”：大部分利潤被發(fā)達國家剝奪，資源和環(huán)境成本高企，區(qū)域經(jīng)濟難以持續(xù)發(fā)展。因此，許多管理者正開始尋求工藝和產(chǎn)品升級，以及向產(chǎn)業(yè)鏈上設(shè)計、營銷、設(shè)備制造等高附加值環(huán)節(jié)升級 33。由于人才、地域文化等原因，大量的本地企業(yè)還不具備依靠自身力量實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級的能力，客觀上就要求以提供設(shè)計服務(wù)為主要內(nèi)容的創(chuàng)意設(shè)計業(yè)的發(fā)展。所以，創(chuàng)意設(shè)計業(yè)將會是一個市場需求旺盛且迅速增長、產(chǎn)業(yè)附加價值高的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)。 設(shè)計是指將一個主意或計劃轉(zhuǎn)變成具有創(chuàng)造性的詳細的施工或生產(chǎn)計劃或 方案。根據(jù)國際工業(yè)設(shè)計社團協(xié)會（ ICSID）和 美國工業(yè)設(shè)計師協(xié)會（ IDSA）的定義，設(shè)計是一種具有創(chuàng)造性的專業(yè)服務(wù)，融科技、創(chuàng)新與人文于一身，具有促進文化與經(jīng)濟互動的效果。設(shè)計是所有產(chǎn)業(yè)的核心和龍頭。 設(shè)計創(chuàng)造價值，設(shè)計改變未來。科學(xué)技術(shù)只有通過科學(xué)的設(shè)計才能轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實生產(chǎn)力。設(shè)計作為產(chǎn)品和服務(wù)的靈魂，是獲取產(chǎn)品競爭力的核心和根本，也是提高產(chǎn)業(yè)競爭力和持續(xù)發(fā)展力的根本。 就設(shè)計而言，在國際上很多國家與城市都非常重視設(shè)計業(yè)的發(fā)展，并將之作為其創(chuàng)新戰(zhàn)略的重要組成部分。如日本在戰(zhàn)后把設(shè)計作為國策之一，從政治、經(jīng)濟、文化、國家建設(shè)一系列重大問題上引入設(shè)計先導(dǎo)的理 念，強化設(shè)計教育，提倡創(chuàng)造學(xué)，使日本在二三十年之內(nèi)迅速重新崛起，在設(shè)計業(yè)方面趕超了歐美，成為國際公認(rèn)的設(shè)計重鎮(zhèn)。而韓國則借助 1988年舉辦奧運會之機提出“設(shè)計立國”的口號，經(jīng)過 20多年的發(fā)展，目前在許多領(lǐng)域里直逼日本，成為國際設(shè)計業(yè)的新勢力，也使其產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展能力進一步提升。英國倫敦、法國巴黎更是憑借發(fā)達的設(shè)計，成為國際時尚中心。實踐證明，設(shè)計是產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展的根本，發(fā)展創(chuàng)意設(shè)計業(yè)是創(chuàng)新型城市建設(shè)的根本。 杭州是浙江省會城市，區(qū)域經(jīng)濟、文化、科教中心，但由于多方面原因，作為中心城市的作用沒有充分 發(fā)揮。首先是杭州市和浙江省其他地區(qū)的產(chǎn)業(yè)同構(gòu)現(xiàn)象比較嚴(yán)重，和其他城市的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度低 ,產(chǎn)業(yè)輻射力較低 ；二是杭州市工業(yè)制造業(yè)整體利潤水平低，資料表明 2005 年杭州市工業(yè)制造業(yè)銷售利潤率只為 4.38%，不僅低于寧波等城市（ 5.48%），而且還低于全省水平（ 4.81%）（詳見表 1） ；高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的銷售利潤率水平低于傳統(tǒng)制造業(yè) ,(詳見表 2),這一方面表明杭州市的制造業(yè)仍處于粗放型增長中 ,“高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)”的附加價值不高，有很大一部分高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)并不是真正意義的高新產(chǎn)業(yè)，另一方面也充分證明 ,杭州市的制造業(yè)亟待通過提升產(chǎn)業(yè) 層次實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級。發(fā)展杭州市創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)不僅可以促進杭州市的產(chǎn)業(yè)升級，同時可以通過向浙江省及長江三角洲地區(qū)企業(yè)提供創(chuàng)意設(shè)計服務(wù)，提高對周邊地區(qū)經(jīng)濟的輻射力，提高杭州城市的地位。 由于創(chuàng)意設(shè)計業(yè)處于發(fā)展的初期，杭州市還沒有具針對性的行業(yè)發(fā)展規(guī)劃，對創(chuàng)意設(shè)計業(yè)的長遠健康發(fā)展不利。為此有必要通過深入細致的調(diào)查研究，分析杭州市創(chuàng)意設(shè)計業(yè)發(fā)展的制約因素、存在的問題和面臨的機遇，以經(jīng)濟發(fā)展理論為指導(dǎo)，結(jié)合“ 杭州 市國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十一個五年規(guī)劃綱要”的要求，制定“杭州市創(chuàng)意設(shè)計業(yè)發(fā)展規(guī)劃和行動方案”，指導(dǎo)該行業(yè)的長遠 、健康發(fā)展。 表 1： 2005 年全省 11 個地（市）規(guī)模以上工業(yè)銷售產(chǎn)值、利潤及銷售利潤率 銷售產(chǎn)值（億元） 利潤總額（億元） 銷售利潤率 % 全省 22313.81 1072.83 4.81 杭州 5332.83 233.74 4.38 寧波 4645.03 254.43 5.48 溫州 2152.94 104.18 4.50 嘉興 2120.64 101.06 4.78 湖州 1034.42 50.32 4.86 紹興 3112.73 159.33 5.11 金華 1342.45 60.67 4.52 衢州 316.35 11.88 3.76 舟山 265.43 7.09 2.67 臺州 1692.39 74.81 4.42 麗水 298.59 15.32 5.13 表 2： 2005 年杭州市傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)工業(yè)銷售利潤 工業(yè)銷售產(chǎn)值（億元） 工業(yè)利潤 （億元） 工業(yè)銷售利潤率 % 全市規(guī)模以工業(yè) 5332.83 233.74 4.38 （一）傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè) 4529.09 206.76 4.56 （二）高新技術(shù)產(chǎn)業(yè) 803.74 26.98 3.36 三、研究方法 （ 一）二手資料歸納整理法： 通過網(wǎng)絡(luò)、圖書館、政府信息機構(gòu)等渠道進行較全面的創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)研究文獻檢索，總結(jié)國內(nèi)外創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗，歸納創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)研究的各種觀點，以比較全面地了解當(dāng)前創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)發(fā)展和研究的整體狀況 ,并為后續(xù)研究奠定理論基礎(chǔ)。 （二）實際調(diào)查法：運用 入戶走訪、座談會、實地考察等方法，通過實際調(diào)查，研究杭州市創(chuàng)意設(shè)計業(yè)的發(fā)展環(huán)境、發(fā)展規(guī)模、發(fā)展水平、空間布局、發(fā)展中遇到的問題、面臨的機遇和挑戰(zhàn)、制約發(fā)展的因素，為制定發(fā)展目標(biāo)和戰(zhàn)略奠定基礎(chǔ)。 （三）比較研究法 :從三方面進行，一是通過對國內(nèi)創(chuàng)意 設(shè)計業(yè)發(fā)展水平較高、同時城市規(guī)模和性質(zhì)上具有可比性的上海、深圳、香港、北京、青島等城市的考察，總結(jié)他們發(fā)展創(chuàng)意設(shè)計業(yè)的經(jīng)驗，比較杭州市的市情，為杭州市的創(chuàng)意設(shè)計業(yè)發(fā)展提供借鑒；二是通過檢索國外發(fā)達國家促進創(chuàng)意設(shè)計業(yè)發(fā)展措施的二手資料，總結(jié)國外促進創(chuàng)意設(shè)計業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗，為課題研究提供借鑒；三是杭州市創(chuàng)意設(shè)計業(yè)發(fā)展行業(yè)比較優(yōu)勢分析，通過比較，找出具有比較優(yōu)勢的重點發(fā)展行業(yè)。 四、創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵、分類和研究范圍的界定 創(chuàng)意設(shè)計是 以技術(shù)為手段將創(chuàng)意加以實現(xiàn)的一個過程。作為知識、技術(shù)密集型的產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)意設(shè)計服務(wù)為客戶 提供產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、外觀、生產(chǎn)工藝、市場推廣等方面的解決方案，幫助企業(yè)創(chuàng)優(yōu)增值，促進企業(yè)競爭力提升和社會經(jīng)濟繁榮，是產(chǎn)業(yè)鏈上高附加價值的業(yè)務(wù)活動，其業(yè)務(wù)包涵了建筑設(shè)計、平面廣告設(shè)計、時裝設(shè)計、休閑家居裝飾設(shè)計、工業(yè)設(shè)計等多個領(lǐng)域。本研究根據(jù)杭州市經(jīng)濟發(fā)展所處階段和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特點，結(jié)合創(chuàng)新型城市、生活品質(zhì)城市的建設(shè)目標(biāo)，調(diào)查研究范圍主要在建筑設(shè)計、平面廣告設(shè)計、服裝設(shè)計、工業(yè)設(shè)計、研發(fā)設(shè)計、動漫設(shè)計等領(lǐng)域。 第二部分 正文 一、國際創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)發(fā)展的理論與實踐 設(shè)計是指將一個主意或計劃轉(zhuǎn)變成具有創(chuàng)造性的詳細的施工 或生產(chǎn)計劃或方案，是所有產(chǎn)業(yè)的核心和龍頭。在市場競爭日趨激烈、創(chuàng)意概念大行其道的21 世紀(jì)，創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)更成為各國的國策之一，許多國家通過發(fā)展創(chuàng)意設(shè)計業(yè)，提升了企業(yè)的競爭力和國家經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展水平。如德國早在上個世紀(jì)初就振興工業(yè)設(shè)計，使經(jīng)濟如虎添翼；美國通過一場工業(yè)設(shè)計革命，成為世界首富；在英國，當(dāng)年任首相的撒切爾夫人親自披掛上陣為工業(yè)設(shè)計搖旗吶喊：“忘記設(shè)計的重要，英國工業(yè)將永不具備競爭力”；日本更是“設(shè)計立業(yè)”，“輕、薄、小、巧、美”的日本商品風(fēng)靡全球。新加坡在其創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)計劃中就提出一個“設(shè)計新加坡”子計 劃，要將新加坡建成一個在產(chǎn)品、概念和服務(wù)設(shè)計方面的全球文化和商業(yè)中心，使設(shè)計理念和創(chuàng)造性滲入工作、家庭和娛樂的各個方面。 2005 年日本愛知世博會上，新加坡設(shè)計的展示涉及領(lǐng)域包括家具、產(chǎn)品、建筑、多媒體、服裝、廣告、玩具設(shè)計等。展覽大獲成功，吸引了幾十萬名來自世界各國的參觀者。設(shè)計新加坡協(xié)會 2005 年的一個調(diào)查顯示，新加坡的設(shè)計服務(wù)提供商在未來的三年中將以每年 24%的速度在增長，設(shè)計服務(wù)代理商的年增長率也將達 18%，零售商的年增長率也非?？捎^，預(yù)計為 23%。尤其指得指出的是，工業(yè)與產(chǎn)品設(shè)計公司的增長速度更高， 將達到 34%。 1997 年亞洲金融危機給韓國以沉重打擊，為了擺脫危機，韓國實施經(jīng)濟轉(zhuǎn)型，于 1998 年提出“設(shè)計韓國”戰(zhàn)略。經(jīng)過多年的實施之后，設(shè)計和創(chuàng)新在韓國開花結(jié)果，韓國已經(jīng)擁有三星、 LG 等全球著名品牌，韓國也從制造國家向設(shè)計創(chuàng)新國家成功轉(zhuǎn)型。 1998 年，當(dāng)時的韓國總統(tǒng)金大中與英國首相布萊爾共同發(fā)表“ 21 世紀(jì)設(shè)計時代宣言”，向國人宣示設(shè)計在國際競爭中的重要性，并與各國開展設(shè)計合作。同年，成立游戲產(chǎn)業(yè)振興中心（壯大游戲軟件產(chǎn)業(yè)）和 IT業(yè)振興院 (壯大數(shù)字內(nèi)容與軟件 ) 。 1999 年，韓國通過文化產(chǎn)業(yè)促進法， 明確“協(xié)助文化、娛樂、內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”；另成立“文化產(chǎn)業(yè)基金”，提供新創(chuàng)文化企業(yè)貸款。 1999 年，韓國舉辦“第一回產(chǎn)業(yè)設(shè)計振興大會”，宣示五年內(nèi)達成設(shè)計先進國家的“設(shè)計產(chǎn)業(yè)愿景”。 2001 年，“世界設(shè)計大會 (ICSID)”在韓國舉辦，韓國政府投資約 100 億日元（約 6.9 億元人民幣）設(shè)立“韓國設(shè)計中心”。同年，成立文化產(chǎn)業(yè)振興院扶持動畫、音樂、卡通。同期，韓國全國經(jīng)濟人聯(lián)合會也成立“產(chǎn)業(yè)設(shè)計特別委員會”，以產(chǎn)、官、財?shù)慕Y(jié)合方式，支持產(chǎn)業(yè)的設(shè)計活動。 英國則更是提出了“可以沒有政府，但不能沒有工業(yè)設(shè)計”的至理名言，成立了世界上第一個成立設(shè)計委員會的國家 (1944 年 )，并第一次將設(shè)計與技術(shù)專業(yè)帶進國民教育課程中。英國 2004/2005 年間，設(shè)計產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達到了 116 億英鎊，同比增長 43%。創(chuàng)造就業(yè)機會 70000 多個，設(shè)計業(yè)出口額達到了 12 億英鎊。 縱觀國際產(chǎn)業(yè)發(fā)展，凡是走在世界前列，產(chǎn)品具有強大競爭力的國家，都在發(fā)展創(chuàng)意設(shè)計業(yè)上下足了功夫，而且有一些共同的做法和經(jīng)驗，值得我們借鑒。 （一）創(chuàng)意設(shè)計業(yè)的發(fā)展，離不開政府的支持 創(chuàng)意設(shè)計業(yè)是知識密集、技術(shù)密集的產(chǎn)業(yè)，在其發(fā)展中，各國都出臺了一系 列相關(guān)的政策措施加以支持，并形成 了一個含政策、法律、產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、發(fā)展基金、專門的組織協(xié)調(diào)機構(gòu)在內(nèi)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展支持系統(tǒng)，為創(chuàng)意設(shè)計業(yè)發(fā)展保駕護航。各國具體的做法如下表： 國家 政策支持 法律支持 資金人才支持 組織機構(gòu)及活動 園區(qū) 英國 出臺“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)路徑文件”； 將創(chuàng)意設(shè)計納入產(chǎn)業(yè)發(fā)展計劃中 有關(guān)于設(shè)計產(chǎn)權(quán)保護的專門法律 設(shè)計技術(shù)教育納入國民教育課程； 成立國家設(shè)計委員會；創(chuàng)意設(shè)計特別行動組 倫敦設(shè)計集聚區(qū)；倫敦創(chuàng)意集市 韓國 設(shè)計韓國戰(zhàn)略；中小企業(yè)設(shè)計創(chuàng)新扶持政策；文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展五年計劃等 文化產(chǎn)業(yè)振興法； 著作權(quán)法 ；文化產(chǎn)業(yè)促進法等 設(shè)計人才培訓(xùn)制度；成立設(shè)計產(chǎn)業(yè)基金；開展多邊設(shè)計交流。 成立韓國設(shè)計振興院；產(chǎn)業(yè)設(shè)計特別委員會；舉辦設(shè)計振興大會活動；設(shè)計評獎活動（ GD） 建立地區(qū)設(shè)計中心； 成立韓國設(shè)計中心； 10 多個文化產(chǎn)業(yè)園區(qū) 日本 設(shè)計立業(yè)；將設(shè)計業(yè)發(fā)展納入產(chǎn)業(yè)振興計劃； 各類設(shè)計學(xué)院和設(shè)計研究所； 日本產(chǎn)業(yè)設(shè)計振興會；日本國際設(shè)計交流協(xié)會；優(yōu)秀設(shè)計獎（ GD）；各地區(qū)的設(shè)計研究中心 新加坡 制定“設(shè)計新加坡”計劃 設(shè)計登記制度 各類設(shè)計學(xué)院和設(shè)計課程，重視培 養(yǎng)創(chuàng)造力和實踐能力；優(yōu)惠的財稅政策； 成立設(shè)計新加坡協(xié)會；新加坡設(shè)計節(jié)；各類產(chǎn)品設(shè)計大賽；開展多邊交流。 （二）人才培養(yǎng)是創(chuàng)意設(shè)計業(yè)持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ) 人才是創(chuàng)意設(shè)計的基礎(chǔ)，沒有人才的支撐，創(chuàng)意設(shè)計業(yè)的發(fā)展就成為無源之水，無木之本。下因為如此，設(shè)計發(fā)展水平高的國家都很重視設(shè)計人才培養(yǎng)的教育資源投入和建設(shè)，一方面重視專業(yè)化的設(shè)計高等院校建設(shè)，提高設(shè)計人才的創(chuàng)意能力和綜合素質(zhì)，另一方面重視大眾創(chuàng)意設(shè)計教育，如建設(shè)開放藝術(shù)中心、美術(shù)館、博物館，舉辦設(shè)計節(jié)，將設(shè)計教育納入國民教育等，通過大眾的教育培訓(xùn)，培 養(yǎng)公眾的設(shè)計意識，支持公眾創(chuàng)意發(fā)展，享受創(chuàng)意生活，并為創(chuàng)意設(shè)計業(yè)的發(fā)展提供基礎(chǔ)。 （三）設(shè)計產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)是將設(shè)計轉(zhuǎn)化為財富的關(guān)鍵 設(shè)計轉(zhuǎn)化為商品，創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為財富，才能體現(xiàn)創(chuàng)意設(shè)計在經(jīng)濟社會的價值， 設(shè)計才有生存的必要基礎(chǔ)。要達到以上目的，必須建立起設(shè)計的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)，為此建立一個以推動并完善產(chǎn)業(yè)鏈為目的的產(chǎn)業(yè)孵化器，是創(chuàng)意設(shè)計業(yè)發(fā)展所必需的。觀察發(fā)達國家，其創(chuàng)意設(shè)計推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得良好效果，原因在于設(shè)計產(chǎn)業(yè)鏈的完善，該產(chǎn)業(yè)鏈涵蓋了產(chǎn)業(yè)的“進口”、“出口”及相關(guān)的“中間環(huán)節(jié)”，設(shè)計創(chuàng)作、中間商事例、信息發(fā)布、消費 者控制等形成循環(huán)，以及在循環(huán)過程中的培訓(xùn)、技術(shù)和原料支持、法律和政策引導(dǎo)、勞動保障和權(quán)益維護等各個方面的完善，將大大加快設(shè)計向商品的轉(zhuǎn)化，充分體現(xiàn)設(shè)計對產(chǎn)業(yè)的推動作用。 二、杭州市創(chuàng)意設(shè)計業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀、優(yōu)勢及存在的問題 （一）杭州市創(chuàng)意設(shè)計業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀 1杭州創(chuàng)意設(shè)計業(yè)的結(jié)構(gòu) 目前創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)的構(gòu)成呈多樣化的形態(tài)，主要有大企業(yè)的設(shè)計部門（駐廠設(shè)計）、個人設(shè)計師工作室與專業(yè)設(shè)計公司等三大類設(shè)計機構(gòu)構(gòu)成。 駐廠設(shè)計 ,就是企業(yè)建立設(shè)計部門，雇傭設(shè)計師，目的是為了滿足企業(yè)對產(chǎn)品形象或者品牌形象塑造的要求，通過設(shè)計 創(chuàng)新或改良使產(chǎn)品更具市場競爭力。杭州市的服裝設(shè)計、休閑家居設(shè)計大多以該形式存在。 個人設(shè)計師工作室與專業(yè)設(shè)計公司 ，則是以提供創(chuàng)意設(shè)計服務(wù)為主的專門機構(gòu)，為客戶提供設(shè)計及咨詢服務(wù)。杭州市的建筑設(shè)計、平面廣告設(shè)計、工藝品設(shè)計、室內(nèi)裝飾設(shè)計等大多以該形式存在。 個人設(shè)計工作室的專業(yè)化程度較高，設(shè)計公司的綜合性較高。 規(guī)模較大的設(shè)計公司，大多由國有的設(shè)計院轉(zhuǎn)制形成，人數(shù)大多在百人以上；規(guī)模較小人個人工作室，其所從事的業(yè)務(wù)往往是客戶企業(yè)整體業(yè)務(wù)的某一部分，從業(yè)人員在幾人至幾十人不等，發(fā)展更依賴于專業(yè)化分工合作。隨著設(shè)計業(yè)的 發(fā)展，這類公司的數(shù)量不斷增加， 據(jù)不完全統(tǒng)計，目前杭州市有大大小小的獨立設(shè)計機構(gòu) 3000 多家，但以規(guī)模較小的機構(gòu)為主，從行業(yè)分類上，平面廣告設(shè)計、室內(nèi)裝飾設(shè)計、建筑設(shè)計數(shù)量比例較高，占總數(shù)七成左右。 2杭州創(chuàng)意設(shè)計業(yè)的人員結(jié)構(gòu) 創(chuàng)意設(shè)計業(yè)從業(yè)人員的年齡都較輕，以 30-40歲的中青年人員為骨干力量，50 歲以上所占比例很低，大約在 5-8%； 70%以上的從業(yè)人員接受過大學(xué)本科以上的教育，經(jīng)營者本身往往是專業(yè)人士，所以該行業(yè)是一個智力高度密集行業(yè)。 從設(shè)計師的行業(yè)看，從事服裝設(shè)計、平面廣告設(shè)計比例最高，而從事藝術(shù)設(shè)計、影視設(shè)計的比例較低。 3杭州創(chuàng)意設(shè)計業(yè)的空間分布及集聚水平 一般來說，同行業(yè)在空間上相對集中布局，可以形成集聚效應(yīng)，不僅有利于同行業(yè)之間交流，也有利于提高行業(yè)知名度，創(chuàng)意設(shè)計業(yè)也不例外。目前杭州市創(chuàng)意設(shè)計機構(gòu)的空間分布集聚程度較高的是杭印路的 LOFT49，唐尚 433， A8藝術(shù)公社設(shè)計公司集聚區(qū)正在形成。 LOFT49 利用改造舊廠房，集聚了 DI、內(nèi)建筑設(shè)計、智匯堂等近三十家設(shè)計企業(yè)，各企業(yè)的業(yè)主之間有良好溝通并形成發(fā)展規(guī)范，有較高知名度。同 時，創(chuàng)意設(shè)計企業(yè)的集聚也為各企業(yè)帶來了更多的業(yè)務(wù)以及同行交流的機會，在全國有較高的知名度。 4杭州創(chuàng)意設(shè)計業(yè)在全國的水平 借助于中國美術(shù)學(xué)院、浙江大學(xué)、浙江理工大學(xué)的學(xué)科優(yōu)勢，杭州市集聚了一大批從事平面廣告設(shè)計、室內(nèi)裝飾設(shè)計、建筑設(shè)計、服裝設(shè)計人才，造就了一批專業(yè)水準(zhǔn)高、市場意識強的設(shè)計咨詢服務(wù)機構(gòu)，使杭州市創(chuàng)意設(shè)計業(yè)在全國有較好的評價，服裝設(shè)計、建筑設(shè)計在全國有較大影響，在國際市場上也有一定知名度，特別是程泰寧、吳海燕等高水平的設(shè)計師，更是為杭州創(chuàng)意設(shè)計業(yè)增添了光彩。一些專業(yè)化的設(shè)計咨詢公司重視學(xué)習(xí)和跨 國交流，使設(shè)計水平不斷提高，在國際上得到同行好評。例如， LOFT49 的內(nèi)建筑設(shè)計事務(wù)所，依靠其和國際同步的設(shè)計理念，使設(shè)計作品得到國際同行的認(rèn)可，德國設(shè)計協(xié)會的主席來看了他們的場地和作品，高度認(rèn)可其專業(yè)水準(zhǔn)，邀請事務(wù)所合伙人到德國講學(xué)。 （二）杭州發(fā)展創(chuàng)意設(shè)計業(yè)的機遇和優(yōu)勢 1市場需求的增長為創(chuàng)意設(shè)計業(yè)發(fā)展提供了發(fā)展空間 （ 1）國際競爭促使創(chuàng)意設(shè)計的市場需求不斷增長 經(jīng)濟全球化使我國制造業(yè)總量居世界第四位，有 172 類產(chǎn)品的產(chǎn)量居世界第一，我國已成為名副其實的“制造大國”。但是由于缺乏創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)的 支撐，我國制造業(yè)總體上還停留在模仿和低附加值的重復(fù)生產(chǎn)上，核心技術(shù)和設(shè)計專利掌握在外國人手中，使利潤的大部分被專利持有者和品牌擁有者獲得，資源投入產(chǎn)出率低 44。隨著國內(nèi)資源環(huán)境的惡化，這種資源消耗型的簡單再生產(chǎn)已不能繼續(xù)支持中國制造業(yè)的持續(xù)發(fā)展，由“中國制造”向“中國創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變，通過改善設(shè)計提高產(chǎn)品的技術(shù)含量和附加價值，提升產(chǎn)品和企業(yè)競爭力，已被越來越多的企業(yè)家認(rèn)同和重視，創(chuàng)意設(shè)計服務(wù)的市場需求將不斷增長，也為創(chuàng)意設(shè)計業(yè)的發(fā)展提供了良好的市場需求環(huán)境。 浙江是制造大省，和全國相比，浙江制造業(yè)在經(jīng) 濟中的地位和作用更加重要，浙江企業(yè)家們對于創(chuàng)意設(shè)計的重視已體現(xiàn)到行動上，根據(jù)浙江省科技廳提供的信息，浙江已有部分制造企業(yè)在境外設(shè)立研發(fā)機構(gòu)，加緊產(chǎn)品的設(shè)計與開發(fā)。但是由于條件的限制，大部分的制造企業(yè)希望通過國內(nèi)的設(shè)計服務(wù)提升產(chǎn)品競爭力55，從而為杭州市創(chuàng)意設(shè)計服務(wù)的發(fā)展提供了廣闊的市場空間。 （ 2）人民生活水平提高促進創(chuàng)意設(shè)計需求提高 隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，人們的收入不斷增長，浙江省 2006 年的人均 GDP 已達 3975 美元，杭州市更是達到了 6505 美元，收入的增加，使人們對消費品功能的要求不斷提高，品牌意 識加強，更新?lián)Q代的速度也大大加快，從而促使創(chuàng)意設(shè)計需求的提高。 2良好的人文環(huán)境和優(yōu)美的自然環(huán)境為創(chuàng)意設(shè)計業(yè)提供了生存發(fā)展的土壤 （ 1）杭州的人文環(huán)境和自然環(huán)境對創(chuàng)意設(shè)計人才有較強的吸引力 創(chuàng)意來自靈感，靈感來自環(huán)境的激發(fā)。一個文化底蘊深厚、自然環(huán)境優(yōu)美、開放寬容的環(huán)境，對創(chuàng)意設(shè)計人才的吸引力是不言而喻的。杭州市作為歷史文化名城、風(fēng)景旅游城市，以及在“品質(zhì)之城”建設(shè)上的努力，使杭州對創(chuàng)意設(shè)計人才的吸引力不斷提高，目前綜合吸引力在全國排第五位。從課題組對幾家已進入杭州和準(zhǔn)備進入杭州的知名創(chuàng)意、設(shè)計、研發(fā)企業(yè) 的調(diào)研可知，他們選擇杭州發(fā)展的原因中，杭州的人文環(huán)境和自然環(huán)境成為重要因素。 （ 2）豐富的設(shè)計教育資源為杭州創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供人才保障 憑借中國美術(shù)學(xué)院、浙江大學(xué)、浙江理工大學(xué)、浙江工業(yè)大學(xué)、浙江傳媒學(xué)院等高等院校，杭州擁有了豐富的設(shè)計教育資源，在 平面廣告設(shè)計、室內(nèi)裝飾設(shè)計、建筑設(shè)計、服裝設(shè)計、工業(yè)設(shè)計等專業(yè)人才培養(yǎng)上，資源豐富，為設(shè)計業(yè)發(fā)展提供了人才基礎(chǔ)。 3政府的高度重視為杭州創(chuàng)意設(shè)計業(yè)發(fā)展提供了政策基礎(chǔ) 杭州市將現(xiàn)代服務(wù)業(yè)作為十一五的發(fā)展重點，并投入巨資加以建設(shè)，在規(guī)劃中將建設(shè)全國的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心 ，創(chuàng)意設(shè)計作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，得到政府的高度重視，創(chuàng)意設(shè)計園區(qū)的建設(shè)被列入第一批建設(shè)項目，為創(chuàng)意設(shè)計業(yè)發(fā)展提供了良好的政策基礎(chǔ)。 （三）杭州市創(chuàng)意設(shè)計業(yè)發(fā)展存在的問題 從總體上看，杭州的創(chuàng)意設(shè)計業(yè)還處于發(fā)展的初級階段，存在著一些問題，這些問題相互聯(lián)系相互作用，對設(shè)計業(yè)發(fā)展產(chǎn)生不利影響。 1 從組織結(jié)構(gòu)上看，小、散、松的格局，限制了設(shè)計企業(yè)競爭力的提升。首先 是設(shè)計企業(yè)的規(guī)模普遍較小，原創(chuàng)力低，缺乏優(yōu)秀企業(yè)和知名企業(yè)的帶動。雖然在設(shè)計領(lǐng)域，設(shè)計水平和企業(yè)規(guī)模沒有直接關(guān)系，但是從競爭力的角度看，較小的 規(guī)模，對承接綜合性項目帶來限制，必然影響競爭力；二是設(shè)計企業(yè)空間分布散，集聚效應(yīng)還沒有得到充分顯現(xiàn)。雖然杭州有業(yè)內(nèi)知名的 LOFT49，唐尚 433、A8藝術(shù)公社也正在發(fā)展，但是和上海、北京等地相比，杭州的設(shè)計集聚區(qū)屬民間自發(fā)形成，集聚規(guī)模較小，集聚區(qū)內(nèi)企業(yè)的聯(lián)系和配套管理不夠，房產(chǎn)的使用時間、集聚區(qū)的發(fā)展定位等從長期來看不夠明確，使在集聚區(qū)中的企業(yè)缺乏安全感。三是設(shè)計企業(yè)間的專業(yè)化分工體系沒有形成，企業(yè)與企業(yè)間的聯(lián)系松散，不同設(shè)計企業(yè)間的協(xié)同效應(yīng)不明顯，有的甚至出現(xiàn)同行相互壓價，惡性競爭，缺乏市場規(guī)范。由于以 上原因，集聚區(qū)吸引國際設(shè)計企業(yè)入駐難度較大。 2 從公共服務(wù)上看，缺少創(chuàng)意設(shè)計信息交流、人才匯聚、產(chǎn)品集中展示的公共 平臺，限制了創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)化的進程。創(chuàng)意設(shè)計業(yè)的發(fā)展是一系統(tǒng)工程，涉及人才、信息、政策、產(chǎn)權(quán)保護、成果交易和轉(zhuǎn)化等多個方面，一個環(huán)節(jié)不到位，就會影響阻礙整個產(chǎn)業(yè)發(fā)展，使創(chuàng)意設(shè)計轉(zhuǎn)化為商品和財富的步伐受阻。而以上工作顯然不可能由單個企業(yè)來完成，必須依靠公共服務(wù)。從調(diào)查中我們得知，對于工業(yè)設(shè)計等領(lǐng)域，公共服務(wù)平臺的建設(shè)甚至已成為發(fā)展的瓶頸。 3 從產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策上看，現(xiàn)行的稅收政策不利于創(chuàng)意設(shè)計業(yè)的 發(fā)展。創(chuàng)意設(shè)計 業(yè)是知識密集、技術(shù)密集的產(chǎn)業(yè)，具有有形物質(zhì)投入成本低、人力成本比例高的特點，為了保持企業(yè)的持續(xù)競爭力，還需要不斷提供員工繼續(xù)學(xué)習(xí)的費用，因此在營業(yè)額中有形的物質(zhì)轉(zhuǎn)換部分所占比例低而行政開支、管理費用、員工培訓(xùn)費用占的比例較高，在現(xiàn)行的稅收制度下，往往造成實際發(fā)生的行政開支和管理費用不能在稅前列支，所得稅征稅基數(shù)高。另一方面，作為知識密集、技術(shù)密集的產(chǎn)業(yè)，由于目前對高新科技行業(yè)狹義的理解，卻不能享受高新科技的稅收待遇，執(zhí)行著一般服務(wù)業(yè)的稅收政策。因此企業(yè)普遍感到不公平，同時也使創(chuàng)意設(shè)計企業(yè)的發(fā) 展能力受到影響。 4 從發(fā)展的氛圍上看，還沒有在全社會范圍內(nèi)形成重視設(shè)計、關(guān)注設(shè)計、認(rèn)同 設(shè)計、尊重設(shè)計、熱愛設(shè)計、參與設(shè)計、享受設(shè)計的氛圍。雖然設(shè)計是一知識密集、技術(shù)密集的行業(yè)，有一定的進入門檻，但是作為一個行業(yè)的發(fā)展，必須依靠良好的發(fā)展氛圍，只有社會對行業(yè)有高度的認(rèn)同和尊重，才有可能吸引人們將資金、人才、時間、教育等資源更多地投入到行業(yè)中，從而促進行業(yè)的發(fā)展。目前整個社會對設(shè)計的關(guān)注和認(rèn)同不一，知識層次較高的人群相對較高，更多的人對設(shè)計的認(rèn)識還在初級階段，更談不上對設(shè)計的尊重，模仿、抄襲現(xiàn)象時有發(fā)生，不 利于設(shè)計業(yè)的發(fā)展。 5 從人才培養(yǎng)上看，人才仍然是制約創(chuàng)意設(shè)計業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素之一，人才的 結(jié)構(gòu)性矛盾突出。 創(chuàng)意設(shè)計業(yè)是知識密集、技術(shù)密集型行業(yè)，人才是關(guān)鍵的資源，對從業(yè)人員的素質(zhì)要求很高，不僅要求有系統(tǒng)的專業(yè)理論知識，還要有較為豐富的實踐經(jīng)驗。就目前高校的培養(yǎng)模式，大學(xué)畢業(yè)生要在設(shè)計機構(gòu)中獨當(dāng)一面，需要 3-5年左右的時間，而一旦成熟，許多人選擇跳槽或自己當(dāng)老板。由于目前用人單位和員工之間的法律約束剛性不足，人才流動的問題成為人品和職業(yè)道德等軟性約束問題很難進行控制，從而對企業(yè)經(jīng)營的穩(wěn)定性帶來不良影響。一方 面是大學(xué)畢業(yè)生不能充分就業(yè)，另一方面是企業(yè)求賢若渴，找不到發(fā)展所需要的人才，結(jié)構(gòu)性失衡現(xiàn)象明顯。 6 從市場環(huán)境來看，市場潛在需求大，需求的增長較快，但短時間內(nèi)市場需求 總量并不大，設(shè)計需求市場還處在培育之中。雖然有不少制造企業(yè)已認(rèn)識到設(shè)計的重要性，開始重視和關(guān)注設(shè)計，但對于大量的中小型制造企業(yè)，由于觀念、企業(yè)實力等原因，往往不愿意在設(shè)計上投入成本，制約了設(shè)計市場需求的發(fā)展。 7 從法律環(huán)境上看，社會和企業(yè)對設(shè)計知識產(chǎn)權(quán)的保護和利用水平較低，不利 于創(chuàng)意設(shè)計業(yè)的發(fā)展。創(chuàng)意設(shè)計的核心價值在于其創(chuàng)造性和創(chuàng)新性， 是基于創(chuàng)作者個人創(chuàng)意、技巧及才華的一種智力成果。由于創(chuàng)意設(shè)計的成果具有一定的公共性、不易控制性、易逝性等特點，產(chǎn)權(quán)問題必須由產(chǎn)權(quán)制度加以規(guī)范，權(quán)利人的合法權(quán)益必須由知識產(chǎn)權(quán)法律法規(guī)加以保護，設(shè)計產(chǎn)業(yè)化、設(shè)計轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力才有相應(yīng)的基礎(chǔ)。較低的知識產(chǎn)權(quán)保護與利用水平會制約創(chuàng)意設(shè)計為的發(fā)展。 三、杭州創(chuàng)意設(shè)計業(yè)發(fā)展的總體目標(biāo)和基本思路 （一）總體目標(biāo) 以 為城市功能轉(zhuǎn)型、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級、二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展服務(wù)為 目的，積極發(fā)展創(chuàng)意設(shè)計業(yè)，通過政府引導(dǎo)、企業(yè)主體、各方參與、市場運作，逐步形成布局科學(xué)、結(jié)構(gòu)合理、產(chǎn)業(yè)協(xié) 同、體系完整、水平先進的杭州創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)體系，將杭州打造成為長三角的“設(shè)計中心”。 將杭州打造成“設(shè)計中心”的城市發(fā)展定位準(zhǔn)確、涵義清楚、具有導(dǎo)向性，對提升杭州市對省內(nèi)其他城市的經(jīng)濟技術(shù)輻射力和省會城市的地位有現(xiàn)實的意義。 （二）基本思路 1 政府引導(dǎo)和企業(yè)主體相結(jié)合。政府通過制定規(guī)劃、規(guī)范管理制度、建設(shè)公共 服務(wù)平臺、制定獎勵優(yōu)惠政策等措施，為創(chuàng)意設(shè)計業(yè)發(fā)展提供良好的發(fā)展環(huán)境，引導(dǎo)和推動創(chuàng)意設(shè)計業(yè)的發(fā)展。企業(yè)作為市場主體，以市場需求為導(dǎo)向，加強專業(yè)化分工協(xié)作，在市場競爭中發(fā)展壯大自己。 2 堅持設(shè)計為產(chǎn)業(yè) 升級服務(wù)?！霸O(shè)計創(chuàng)造價值”體現(xiàn)在設(shè)計對產(chǎn)品外觀、功能、 制作工藝的改善，成本的下降，體現(xiàn)在產(chǎn)品附加價值的提升。因此設(shè)計只有和產(chǎn)業(yè)升級相結(jié)合，才具有生存發(fā)展的基礎(chǔ)。所以對創(chuàng)意設(shè)計業(yè)發(fā)展重點的選擇，應(yīng)該和制造業(yè)結(jié)構(gòu)相聯(lián)系，滿足產(chǎn)業(yè)升級需求，充分體現(xiàn)創(chuàng)意設(shè)計為產(chǎn)業(yè)發(fā)展服務(wù)的思想。 3 自主創(chuàng)新與引進發(fā)展相結(jié)合。自主創(chuàng)新發(fā)展是基礎(chǔ)，因此要鼓勵設(shè)計企業(yè)運 用先進技術(shù)，吸引人才，提高設(shè)計水平，創(chuàng)立自主品牌，同時還要吸引國內(nèi)外知名設(shè)計企業(yè)入杭，引進先進的創(chuàng)作理念與管理方法，擴大交流與合作，提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平。 四、杭州市發(fā) 展創(chuàng)意設(shè)計業(yè)的建議措施 （一）政府搭臺 企業(yè)唱戲 政府是推動創(chuàng)意設(shè)計業(yè)發(fā)展不可或缺的力量。為促進創(chuàng)意設(shè)計業(yè)的發(fā)展，政府應(yīng)以完善體制和政策為突破口，制定專門的地方法規(guī)和優(yōu)惠政策，建立公共服務(wù)平臺，營造良好的發(fā)展環(huán)境和社會氛圍，推進創(chuàng)意設(shè)計業(yè)發(fā)展。 1 建立專門的創(chuàng)意設(shè)計業(yè)協(xié)調(diào)管理機構(gòu)，為創(chuàng)意設(shè)計業(yè)發(fā)展提供高效服務(wù)。 成 立類似于“上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心”、“香港設(shè)計中心”的產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展管理組織，其性質(zhì)是非政府部門和非營利組織，政府對創(chuàng)意設(shè)計業(yè)的各種支持，都可以通過該類組織，以市場方式來運作，開展各種促進創(chuàng)意設(shè)計業(yè) 發(fā)展的活動，營造氛圍，為創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)發(fā)展搭建良好平臺 66。 2 設(shè)立政府設(shè)計獎項，獎勵優(yōu)秀設(shè)計人才和優(yōu)秀設(shè)計機構(gòu)，吸引優(yōu)秀設(shè)計人才 和機構(gòu)集聚。深圳市工業(yè)設(shè)計發(fā)展在全國領(lǐng)先，和政府重視并采取得力措施分不開，每三年舉辦一次的“深圳市工業(yè)設(shè)計市長杯”，充分體現(xiàn)了政府對工業(yè)設(shè)計的重視，在促進設(shè)計人才脫穎而出和設(shè)計機構(gòu)發(fā)展上，每一次都有長足進步。他們的做法值得杭州借鑒。 3 定期舉辦各類活動，營造良好氛圍。目前中國光華科技基金會等非盈利機構(gòu)， 正在做促進創(chuàng)意設(shè)計業(yè)發(fā)展的努力，每年舉辦“中國青年創(chuàng)意 .設(shè)計節(jié)”，杭 州可以積極爭取承辦；還可以根據(jù)杭州特色，設(shè)計舉辦相應(yīng)的活動。韓國、日本、香港、上海等國家和地區(qū)實踐證明，各類活動營造氛圍效果顯著。 4 建立完善的創(chuàng)意設(shè)計公共服務(wù)平臺，該公共服務(wù)平臺可以整合各類資源，將 設(shè)計創(chuàng)作、產(chǎn)品展示和交易、信息發(fā)布與交流、設(shè)計體驗等功能融合到一起，為設(shè)計信息交流、設(shè)計人才和產(chǎn)品展示、設(shè)計知識產(chǎn)權(quán)保護、設(shè)計成果的轉(zhuǎn)化提供相應(yīng)的服務(wù)。 77 5 支持開展創(chuàng)意設(shè)計業(yè)的基礎(chǔ)研究。由于歷史的原因，創(chuàng)意設(shè)計業(yè)在統(tǒng)計體 系中沒有單列，這為明確推斷設(shè)計產(chǎn)業(yè)規(guī)模、結(jié)構(gòu)、發(fā)展趨勢等帶來 困難，從而直接影響到產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃的制定和優(yōu)惠政策決策，所以從科學(xué)決策角度出發(fā)，政府有必要對創(chuàng)意設(shè)計業(yè)的基礎(chǔ)研究加以支持， 6 科學(xué)規(guī)劃、明確發(fā)展重點，建立創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)園區(qū)。根據(jù)杭州市現(xiàn)有的設(shè) 計業(yè)各業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和浙江省產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，選擇重點突破的關(guān)鍵行業(yè)。選擇重點突破的