一 語 道 破 講師： howard (品牌標(biāo)語 ) 企業(yè)標(biāo)語開發(fā)目的 (1) 商場競爭白熱化 、 企業(yè)經(jīng)營領(lǐng)域與商品同質(zhì)化后如何與競爭者形成區(qū)隔或差異 ，除企業(yè)形象的塑造以外 ， 以一句最有影響力的字句來打動(dòng)消費(fèi)者并凝聚員工的士氣 ，幫助企業(yè)經(jīng)營目的達(dá)成 ， 輔助營銷運(yùn)作 ，是標(biāo)語營銷最高的目標(biāo) 。 與企業(yè)標(biāo)志的比較，標(biāo)語不是以感性為訴求，是以語意及語音的方法讓一句強(qiáng)有力的文字組合作為理性直接訴求，是現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營訴求中不可或缺的要素之一。 企業(yè)標(biāo)語開發(fā)目的 (2) 最后也是最重要的部分，企業(yè)標(biāo)語，不是很冗長的說明，應(yīng)是具用 “ 一語道破 ” 的性格。 企業(yè)標(biāo)語開發(fā)目的 (3) 企業(yè)標(biāo)語是體現(xiàn)一個(gè)企業(yè)的經(jīng)營特性或是價(jià)值觀、或是要強(qiáng)化塑造企業(yè)名稱所運(yùn)用的營銷手段。亦可對外提出明確的社會(huì)價(jià)值與企業(yè)態(tài)度。 但擬定企業(yè)標(biāo)語要明確標(biāo)語訴求的目的，基本上要能吻合下列七大特征： 企業(yè)標(biāo)語的特征 (1) 一 、 具經(jīng)營特性 ， 強(qiáng)調(diào)優(yōu)勢資源 。 企業(yè)標(biāo)語的特征 (2) 1、 摩托羅拉尋呼機(jī) ， 隨時(shí)隨地傳信息 2、 車到山前必有路 ， 有路必有豐田車 3、 東西南北中 ， 好酒在張弓 二 、 符合經(jīng)營規(guī)模 、 形態(tài) ， 強(qiáng)化產(chǎn)品 （ 服務(wù) ） 特色 。 企業(yè)標(biāo)語的特征 (3) 1、 溝通從心開始 2、 安爾樂的保護(hù) 體貼又周到 3、 海習(xí)絲 頭屑去無蹤 秀發(fā)更出眾 三 、 是團(tuán)體的象征意義 ， 而不是強(qiáng)調(diào)個(gè)人奮斗 。 企業(yè)標(biāo)語的特征 (4) 1、 群策群力齊奮斗 同心同德創(chuàng)輝煌 2、 愛多電子 我們一直在努力 3、 全心全意小天鵝 四 、 要深感值得驕傲之事 ， 而不是 突發(fā)奇想 。 企業(yè)標(biāo)語的特征 (5) 1、 科技以人為本 2、 真誠到永遠(yuǎn) 五 、 兼顧目標(biāo)與實(shí)現(xiàn)方法 。 企業(yè)標(biāo)語的特征 (6) 1、 捧九竅丹心 虔誠在我 迎八方賓客 嘻樂隨君 2、 遠(yuǎn)大空調(diào) 開創(chuàng)中央空調(diào)新紀(jì)元 3、 飛利浦 讓我們做的更好 六 、 關(guān)懷人性 ， 考慮對人的影響 。 企業(yè)標(biāo)語的特征 (7) 1、 幸福巴士幸福路 公交服務(wù)公交情 2、 孔府家酒 讓你想家 3、 原來生活可以更美的 七 、 具調(diào)整性 ， 因時(shí)代 、 環(huán)境 、 體質(zhì)訴求 的變化而改變 。 企業(yè)標(biāo)語的特征 (8) 1、 彈指間盡顯將軍本色 2、 馳騁天地間 企業(yè)標(biāo)語是企業(yè)經(jīng)營的解釋，它能將企業(yè)的內(nèi)涵文化口語化，以淺顯易懂的簡短文字?jǐn)⑹?，從?jīng)營、營銷、形象利益點(diǎn)來看都能涵蓋。 企業(yè)標(biāo)語的類型 (1) 企業(yè)標(biāo)語又可分為集團(tuán)標(biāo)語、企業(yè)內(nèi)部標(biāo)語、品牌標(biāo)語，后者的更換期比前二者快，以商品作為訴求，可以新上市、新功能、新品牌等時(shí)機(jī)來擬定，并與營銷計(jì)劃作為搭配應(yīng)用。集團(tuán)與企業(yè)內(nèi)部標(biāo)語，主要是將企業(yè)理念、姿態(tài)及事業(yè)領(lǐng)域進(jìn)行明確的訴求，發(fā)表集團(tuán)或企業(yè)標(biāo)語通常在周年慶上發(fā)表，或以周年慶紀(jì)念日為目的的階段性使用。 企業(yè)標(biāo)語的類型 (2) 市場上經(jīng)常出現(xiàn)的標(biāo)語口號 ， 基本上可以分為下列五種訴求形態(tài)： 一 、 主觀性標(biāo)語 二 、 強(qiáng)化型標(biāo)語 三 、 互動(dòng)型標(biāo)語 四 、 公益型標(biāo)語 五 、 區(qū)域型標(biāo)語 企業(yè)標(biāo)語的類型 (3) 以主觀的經(jīng)營姿態(tài)為首的標(biāo)語訴求 ， 集團(tuán)或企業(yè)希望將經(jīng)營的理念或事業(yè)領(lǐng)域作為直接的陳述 ， 而品牌的訴求 ， 是從定位面的角度站在自我的立場來作主要的思考 。 主觀型標(biāo)語 杉杉集團(tuán) 讓我們改變自己 藍(lán)帶啤酒 天長地久 摩托羅拉 溝通無限 聯(lián)系未來 金利來 男 人 的 世 界 維維豆奶 歡樂開懷 麥樂咖啡 滴滴香濃 意猶未盡 為了加強(qiáng)及直接擴(kuò)求企業(yè)名稱 ， 以標(biāo)語加上企業(yè)名稱直接表現(xiàn)經(jīng)營特性 ， 加深社會(huì)大眾對企業(yè)品牌名稱的印象性 。 強(qiáng)化型標(biāo)語 華僑城集團(tuán) 中國心 世界情 華僑城 寸草心 手足情 華僑城 科龍集團(tuán) 科學(xué)的巨龍 中國銀行 選擇中國銀行 實(shí)現(xiàn)心中理想 小天鵝 全心全意小天 鵝 上海聯(lián)華 我的聯(lián)華 我的家 廣東太陽神 當(dāng)太陽升起的時(shí)候， 我們的愛天長地久 康佳電子 康樂人生 佳品紛呈 柳州水泥 古有秦磚漢瓦 ， 今有魚峰水泥 全興 品全興 萬事興 擁有桑塔納 走遍天下也不怕 踏上輕騎 馬到成功 以消費(fèi)者或目標(biāo)對象為主的標(biāo)語訴求 ， 希望以對方的立場來建立彼此之互動(dòng)性 ， 以您或?yàn)槟?、 讓您等字眼的訴求 ， 讓消費(fèi)者感受重視的經(jīng)營訴求和感覺 ， 且表現(xiàn)出全是為了消費(fèi)者的利益而陳述的內(nèi)容 。 互動(dòng)型標(biāo)語 上海商業(yè)銀行 處處為您著想 IBM 與您攜手 共創(chuàng)成果 長虹電器 伴您走向未來 樂百氏奶 今天您喝了沒有 麗珠得樂 其實(shí)男人更需要關(guān)懷 世界之窗 您給我一天，我給您一個(gè)美妙世界 廣州大觀 世界與您共狂歡 美的 原來生活可以更美的 由于對地球環(huán)境問題和對社會(huì)貢獻(xiàn)活動(dòng)的關(guān)心度日見高漲 ， 企業(yè)如何對社會(huì)作出承諾 ， 也經(jīng)常采用標(biāo)語來作為直接關(guān)懷自然 、 大地 、環(huán)保及人文等直接訴求主題 ， 來提升企業(yè)宏觀視野角度 。 公益型標(biāo)語 統(tǒng)一企業(yè) 飛向健康快樂的 21世紀(jì) 達(dá)新工業(yè) 關(guān)心我們的下一代 豐田汽車 有山就有路， 有路就有豐田車 以地域或民族特色來串聯(lián)集團(tuán)或企業(yè) 、 品牌形象 ， 使其達(dá)成相輔相成的形象訴求 。 區(qū)域型標(biāo)語 健力寶 中國運(yùn)動(dòng)飲料 貝克啤酒 德國極品 貝克啤酒 太平洋保險(xiǎn) 太平洋保險(xiǎn)保太平 大紅鷹 新時(shí)代的精神 諾基亞 科技以人為本 企業(yè)標(biāo)語的陳述 ， 充分說明該企業(yè)的經(jīng)營理念標(biāo)語 、 經(jīng)營規(guī)模與經(jīng)營特性 ， 但企業(yè)的發(fā)展階段不同 ， 標(biāo)語訴求要隨時(shí)代變化 、 經(jīng)營姿態(tài)與優(yōu)勢訴求而作適當(dāng)調(diào)整 ， 不能一成不變 ， 而忽視了標(biāo)語的整體 。 標(biāo)語變換 杉杉西服： 不要太瀟灑 讓我們改變自己 長榮航空： 搭乘長榮、感受不同 亞洲之翼 世界之窗： 世界與您共歡樂 您給我一天，我給您一個(gè)美妙的世界 康樂人生 佳品紛呈 康佳電子： 我為你，你為他 人人為康佳，康佳為國家 食品飲料行業(yè)廣告 娃哈哈果奶 媽媽 我要喝 娃哈哈 AD鈣奶 喝了娃哈哈，吃飯就是香 娃哈哈水 我的眼里只有你（井崗山） 愛的就是你不用再懷疑 愛你等于我自己（王力宏 ） 娃哈哈檸檬茶 非常檸檬，一見好心情（李玟） 娃哈哈茶飲料 曾經(jīng)有一瓶娃哈哈非常茶飲料放在我的面前 娃哈哈非?？蓸?中國人自己的可樂 非