植入式廣告在社交網(wǎng)站中的應(yīng)用 -精品資料 本文檔格式為 WORD,感謝你的閱讀。 最新最全的 學(xué)術(shù)論文 期刊文獻(xiàn) 年終總結(jié) 年終報(bào)告 工作總結(jié) 個(gè)人總結(jié) 述職報(bào)告 實(shí)習(xí)報(bào)告 單位總結(jié) 社交網(wǎng)站利于精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo) 新的媒介環(huán)境下，信息多元化且海量增加，大眾傳播媒介的角色弱化，使得廣告活動(dòng)模式發(fā)生改變，原有的 “ 被動(dòng)式 ” 接收現(xiàn)在因 “ 信息對(duì)稱(chēng)性 ” 時(shí)代的到來(lái)而轉(zhuǎn)變?yōu)?“ 參與式 ” 接收。在此背景下，傳統(tǒng)的廣告形式遭到新的媒介環(huán)境和信息生成模式的挑戰(zhàn)，并容易被受眾所 反感，給產(chǎn)品的售賣(mài)不但沒(méi)有造成促進(jìn)反而使得消費(fèi)者產(chǎn)生逆反心理。 因此，廣告業(yè)一方面要應(yīng)對(duì)傳統(tǒng)廣告形式的收益在減小，另一方面要尋找新的途徑應(yīng)對(duì)受眾，由此，植入式廣告迎來(lái)發(fā)展的 “ 春天 ” 。而由于新媒體的快速發(fā)展，近年來(lái)，植入式廣告在社交網(wǎng)站中的應(yīng)用尤其廣泛。 作為以滿(mǎn)足人的社交需求為核心價(jià)值的社交網(wǎng)站，本身就是一片適合廣告植入的熱土。因?yàn)樯缃痪W(wǎng)站上有大量的用戶(hù)，每天都在傳遞和分享信息，品牌和產(chǎn)品信息很容易介入，令受眾自然而然產(chǎn)生印象。社交網(wǎng)站植入式廣告的存在不僅僅是廣告主的單方面需要，也涉及到 社交網(wǎng)站的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀，而用戶(hù)也可以在社交網(wǎng)站中順便了解品牌和消費(fèi)信息。 相較于傳統(tǒng)廣告模式較強(qiáng)的功利性，植入式廣告因其“ 潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲 ” 的宣傳方式，可能起到更好的傳播效果。社交網(wǎng)站擁有廣大的用戶(hù)，且用戶(hù)的互動(dòng)頻率比較高，能為相應(yīng)的廣告?zhèn)鞑ヌ峁┮粋€(gè)良好的傳播環(huán)境和氛圍。 由于廣告信息與 SNS社區(qū)之間的捆綁關(guān)系，在用戶(hù)進(jìn)行某個(gè)應(yīng)用的同時(shí)，順其自然接收到產(chǎn)品的廣告信息。并且，這種廣告形式不同于強(qiáng)行插入廣告，表現(xiàn)形式更柔和，潛移默化中，受眾對(duì)產(chǎn)品有了一定的認(rèn)知度。例如，人人網(wǎng)在用戶(hù)首頁(yè)的兩側(cè)有相對(duì)較多 的廣告，形式往往以線(xiàn)上活動(dòng)和公共主頁(yè)的形式，并且提供其他好友的參與信息。 植入式廣告通過(guò)找到一個(gè)初級(jí)群體進(jìn)行傳播，形成口碑效應(yīng)后由初級(jí)群體傳遞給更多具有相似性的人群，這是精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的一種實(shí)現(xiàn)手段。通常而言，社交網(wǎng)站的用戶(hù)是興趣相同或相互熟悉的人，這就為企業(yè)的定向營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)提供了便利，企業(yè)可以根據(jù)網(wǎng)站特性對(duì)指定的用戶(hù)群體展示其廣告，這種形式相對(duì)于傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告更具有針對(duì)性。 例如，人人網(wǎng)與一些團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的合作，好友可以通過(guò)人人網(wǎng)的賬戶(hù)直接登錄團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站，而團(tuán)購(gòu)的信息會(huì)作為用戶(hù)在人人網(wǎng)上的新鮮事被好 友看到，由此完成了一次非常精準(zhǔn)的廣告?zhèn)鞑?。因?yàn)楹糜训馁?gòu)物行為和購(gòu)物心得往往是更加有價(jià)值的，可信的。社交網(wǎng)站的植入式廣告同時(shí)又發(fā)揮著人際網(wǎng)絡(luò)和即時(shí)信息分享的作用。 此外，相比基于數(shù)據(jù)庫(kù)的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，口碑傳播具有傳播迅速、成本低廉的特征。在悅活飲料、樂(lè)事薯片等社交網(wǎng)站植入式廣告的案例中，口碑傳播也發(fā)揮了巨大作用。一方面社交網(wǎng)站用戶(hù)發(fā)現(xiàn)了新鮮事物之后會(huì)主動(dòng)傳播給周?chē)娜耍硪环矫嫔缃痪W(wǎng)站也提供了口碑傳播的途徑，將用戶(hù)在廣告中的互動(dòng)行為用發(fā)布狀態(tài)的方式體現(xiàn)在用戶(hù)的個(gè)人主頁(yè)上，吸引更多的潛在客戶(hù)參與進(jìn)來(lái)。 實(shí)際應(yīng)用要揚(yáng)長(zhǎng)避短 廣告環(huán)境紛繁復(fù)雜，社交網(wǎng)站中的植入廣告也處于一個(gè)相當(dāng)復(fù)雜的境況中，除了與自身相關(guān)聯(lián)的信息外，還有一些無(wú)用于廣告信息傳播的因素，以及競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品廣告的干擾。如此雜亂的情況下，產(chǎn)品的植入廣告需要做的就是成功傳達(dá)產(chǎn)品的信息，避免無(wú)用信息的負(fù)面影響，甚至更深層次地追求將社交網(wǎng)站環(huán)境中的優(yōu)良品質(zhì)轉(zhuǎn)嫁到產(chǎn)品自身。 社交網(wǎng)站中植入廣告的產(chǎn)品各種各樣，可是植入廣告的形式卻沒(méi)太大的區(qū)別，如果不同的產(chǎn)品都使用同樣的形式來(lái)展示產(chǎn)品的話(huà)，最好的結(jié)果也僅僅只是一小部分植入廣告產(chǎn)品的成功。 用戶(hù)和廣告產(chǎn)品的關(guān)系比較間接，很難造成直接的購(gòu)買(mǎi)行為。廣大的用戶(hù)群、強(qiáng)制性的廣告訴求等都保證了高質(zhì)量的接觸率，但是在接觸的過(guò)程中產(chǎn)生的注意力是僅僅放置在植入廣告中的產(chǎn)品本身上的，是否會(huì)轉(zhuǎn)換到產(chǎn)品上，并促成進(jìn)一步的購(gòu)買(mǎi)行為，還需進(jìn)一步證實(shí)。例如手機(jī)、電腦一類(lèi)價(jià)格比較高的電子產(chǎn)品，學(xué)生一族雖然比較感興趣，但是其消費(fèi)能力比較有限，對(duì)于品牌的知曉度和印象可能會(huì)有所提高，但是否能引起直接購(gòu)買(mǎi)行為，還有待考核。 無(wú)論如何，社交網(wǎng)站植入式廣告對(duì)于廣告主、運(yùn)營(yíng)商以及用戶(hù)三方都是一個(gè)機(jī)遇，至于是不是能夠?qū)?這利益息息相關(guān)的三方都能產(chǎn)生效益，就需要對(duì)社交網(wǎng)站植入式廣告的應(yīng)用揚(yáng)長(zhǎng)避短。 首先，廣告植入方式多樣化發(fā)展。虛擬禮物、游戲插件已經(jīng)不能滿(mǎn)足越來(lái)越多的廣告產(chǎn)品，植入方式的不斷多樣化才能更充分地發(fā)掘社交網(wǎng)站的廣告資源。 其次，植入廣告并不是生硬植入，而是貼合的、融合的植入。社交網(wǎng)站可以創(chuàng)造這樣的空間，達(dá)到雙贏(yíng)的目的。 最后，從知曉淺層信息向熟知深度信息并形成購(gòu)買(mǎi)欲望。例如虛擬禮物上的植入廣告，很難讓用戶(hù)了解更多品牌或者產(chǎn)品的詳細(xì)信息，更好的方式是能夠脫離簡(jiǎn)單的品牌或者是產(chǎn)品名稱(chēng)的展 示，開(kāi)發(fā)能夠形成用戶(hù)間互動(dòng)參與的形式。 （湖北日?qǐng)?bào)） 閱讀相關(guān)文檔 :企業(yè)微博營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)及應(yīng)對(duì)策略初探 正視微博謠言的話(huà)題設(shè)置 媒體營(yíng)銷(xiāo)城市 記協(xié)打造平臺(tái) 地市晚報(bào)相親活動(dòng)創(chuàng)新路徑 集團(tuán)企業(yè)財(cái)產(chǎn)險(xiǎn)的集中統(tǒng)一投保 主動(dòng)發(fā)聲 引導(dǎo)輿論 紀(jì)念特刊的 “ 畫(huà)卷式 ” 表達(dá) 主持人的角色誤區(qū) 市級(jí)電視臺(tái)外宣工作選題把握 傳統(tǒng)媒體如何發(fā)出時(shí)尚“ 聲音 ” 新聞發(fā)布會(huì)上的提問(wèn)技巧 議題設(shè)置巧轉(zhuǎn)角度 棱鏡事件折射出的媒體鏡像 爭(zhēng)當(dāng)區(qū)域輿論引領(lǐng)者 巧設(shè)教學(xué)情境激活高中英語(yǔ)課堂 網(wǎng)絡(luò)媒體如何進(jìn)行輿論監(jiān)督報(bào)道 網(wǎng)絡(luò)視頻后期制作問(wèn)題探討 活動(dòng)策劃贏(yíng)在整合優(yōu)勢(shì)社會(huì)資源 在情緒化的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中占領(lǐng)話(huà)語(yǔ)權(quán) 勇于追問(wèn)外媒的 “ 客觀(guān)公正 ” 移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代新聞娛樂(lè)化的應(yīng)