Garnier系列護(hù)膚產(chǎn)品發(fā)布會(huì) 提案目錄 活動(dòng)目的及市場(chǎng)分析 后續(xù)活動(dòng)安排建議 項(xiàng)目進(jìn)度表 FV集團(tuán)及團(tuán)隊(duì)介紹 地點(diǎn)推薦及名人邀請(qǐng) 會(huì)務(wù)用品（邀請(qǐng)函、禮品等） 新品發(fā)布會(huì) 流程安排、亮點(diǎn)描述及設(shè)計(jì) 特殊事件市場(chǎng)預(yù)熱 創(chuàng)意思路及活動(dòng)主題 通過新品發(fā)布會(huì)向目標(biāo)媒體傳遞“ 卡尼爾品牌及系列產(chǎn)品”正式在中國(guó)上市 的訊息； 通過發(fā)布會(huì)及市場(chǎng)宣傳活動(dòng) 吸引媒體及目標(biāo)受眾對(duì)品牌及產(chǎn)品的關(guān)注 ； 通過媒體向目標(biāo)受眾傳遞“卡尼爾”作為 Loreal 公司旗下優(yōu)秀品牌的 天然高科技的國(guó)際品牌 形象，以 贏得消費(fèi)者的信任和依賴 ，從而達(dá)到 促進(jìn)銷售 的目的。 活動(dòng)目的 品牌背景 歐萊雅集團(tuán)是擁有 102年悠久歷史的法國(guó)品牌 ，其銷售量在歐洲排行第一。歐萊雅集旗下有 400個(gè)品牌，目前中國(guó)有 12個(gè)主打品牌。集團(tuán)產(chǎn)品分四大部門：大眾產(chǎn)品部、高檔產(chǎn)品部、藥房產(chǎn)品部、發(fā)廊產(chǎn)品部。即將推出的 “卡尼爾”品牌屬于大眾產(chǎn)品部 。 此前“卡尼爾”在中國(guó)有染發(fā)劑產(chǎn)品銷售。而此次推出的“卡尼爾護(hù)膚系列產(chǎn)品”已于 02年 8月在泰國(guó)上市，目前銷量排行第三， 03年 10月在臺(tái)灣上市銷量排行四。 預(yù)期在中國(guó)的銷售量排行第一 。 公司所有產(chǎn)品倡導(dǎo)的價(jià)值觀為 自然健康，天然高科技 。 品牌態(tài)度： 積極、樂觀、愉快 。 提案目錄 活動(dòng)目的及市場(chǎng)分析 后續(xù)活動(dòng)安排建議 項(xiàng)目進(jìn)度表 FV集團(tuán)及團(tuán)隊(duì)介紹 現(xiàn)場(chǎng)設(shè)計(jì) 地點(diǎn)推薦及名人邀請(qǐng) 會(huì)務(wù)用品（邀請(qǐng)函、禮品等） 新品發(fā)布會(huì) 流程安排與亮點(diǎn)描述 特殊事件市場(chǎng)預(yù)熱 創(chuàng)意思路及活動(dòng)主題 思路闡述 美麗是目的，而科技是美麗的載體，是實(shí)現(xiàn)美麗的手段； 科技的表現(xiàn)： 發(fā)布會(huì)中使用的各種高科技手段，呈現(xiàn)發(fā)布過程； 在前期及后期的傳播內(nèi)容上突出 受眾利益點(diǎn)： 卡尼爾產(chǎn)品 來自自然 科技萃取 帶給每個(gè)女人美麗 魅力與自信 主題詮釋 “ 美麗約定” 約定一種承諾 28天實(shí)現(xiàn)美麗的夢(mèng)想 備選主題： A 卡尼爾之愛 卡尼爾傳播美麗和諧、仁愛的代表 B 自然美麗 量化夢(mèng)想 自然美麗的夢(mèng)想是可以被量化的 提案目錄 活動(dòng)目的及市場(chǎng)分析 后續(xù)活動(dòng)安排建議 項(xiàng)目進(jìn)度表 FV集團(tuán)及團(tuán)隊(duì)介紹 現(xiàn)場(chǎng)設(shè)計(jì) 地點(diǎn)推薦及名人邀請(qǐng) 會(huì)務(wù)用品（邀請(qǐng)函、禮品等） 新品發(fā)布會(huì) 流程安排與亮點(diǎn)描述 特殊事件市場(chǎng)預(yù)熱 創(chuàng)意思路及活動(dòng)主題 事件宣傳 舉辦主題為“尋找卡尼爾天使”的活動(dòng)：讓平凡人感受成為天使的過程 傳播周期三周四周，與門戶網(wǎng)站的娛樂頻道合作 評(píng)選規(guī)則： 每一個(gè)普通的女孩都可以參加 貼圖自己的生活照，網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊進(jìn)行評(píng)選 貼圖、票選周期為三周左右， Loreal 公司評(píng)選和網(wǎng)上票選統(tǒng)計(jì)約一周 邀請(qǐng)獲勝“天使”參加卡尼爾新品發(fā)布會(huì) 新聞宣傳 傳播周期三周四周，以一周為一階段更換內(nèi)容； 以平面車身廣告或電視、寫字樓媒體等直觀的形式將三種果實(shí)的種子呈現(xiàn)，同時(shí)配合文字制造懸念，例如： 第一周：知道是什么美麗的種子嗎？ 5 月 18日卡尼爾的美麗約定 第二周：天氣暖了，它們發(fā)芽了。 5 月 18日卡尼爾的美麗約定 第三周：它們長(zhǎng)成了大樹。 5 月 18日卡尼爾的美麗約定 （第四周：它終于開花結(jié)果了。 5 月 18日卡尼爾的美麗約定 畫面設(shè)計(jì)風(fēng)格清新、自然，色彩柔和、亮麗； 此舉以制造懸念的表現(xiàn)形式，旨在引起大眾的關(guān)注，利用媒體渠道制造相應(yīng)的話題，抓住大眾的好奇心里進(jìn)行炒作，以獲得良好的品牌鋪墊，銜接新品發(fā)布會(huì)，為后期的產(chǎn)品銷售準(zhǔn)備 提案目錄 活動(dòng)目的及市場(chǎng)分析 后續(xù)活動(dòng)安排建議 項(xiàng)目進(jìn)度表 FV集團(tuán)及團(tuán)隊(duì)介紹 現(xiàn)場(chǎng)設(shè)計(jì) 地點(diǎn)推薦及名人邀請(qǐng) 會(huì)務(wù)用品（邀請(qǐng)函、禮品等） 新品發(fā)布會(huì) 流程安排與亮點(diǎn)描述 特殊事件市場(chǎng)預(yù)熱 創(chuàng)意思路及活動(dòng)主題 流程安排 19:00-19:30 來賓簽到，分發(fā)資料袋；幸福樹上摘小禮品，同時(shí)冷餐會(huì) 19:30-19:40 主持人開場(chǎng)，介紹到會(huì) VIP 19:40-19:50 VIP講話，并宣布“卡尼爾”品牌登陸中國(guó) (引出故事 ) 第一幕：水潤(rùn)凝護(hù) 第二幕：深層純凈 第三幕：真采美白 時(shí) 間 舞臺(tái)劇 約 3 舞臺(tái)劇 約 3 舞臺(tái)劇 約 3 產(chǎn)品展示走秀 約 2 產(chǎn)品展示走秀 約 2 產(chǎn)品展示走秀 約 2 美容專家產(chǎn)品講述： 5 美容專家產(chǎn)品講述： 5 美容專家產(chǎn)品講述： 5 20:00-20:02 全部產(chǎn)品呈現(xiàn) 20:22-20:25 天使” 邀 VIP上臺(tái)，共啟盛世，將活動(dòng)推向高潮 20:25-20:30 活動(dòng)結(jié)束，來賓退場(chǎng) 創(chuàng)意思路 以天使為主線：講述一個(gè)關(guān)于愛與美的故事 天使形象代表美麗、健康，和諧 表現(xiàn)形式：舞臺(tái)?。ó嬐庖粢魳罚?品牌價(jià)值： 自然健康之美 天然高科技 積極樂觀的生活態(tài)度 卡尼爾化身天使，傳播美麗，健康，和諧，博愛 贏得目標(biāo)受眾關(guān)注和喜愛 逐步實(shí)現(xiàn)健康美麗的夢(mèng)想 故事創(chuàng)意說明 以種子來比喻“美麗、健康、快樂”的源泉，體現(xiàn)產(chǎn)品源于自然的本質(zhì)，而作為傳播“美麗、健康、快樂”的天使，我們?nèi)∶翱釥枴币酝怀銎放票旧碚嫔泼赖奶刭|(zhì)和它給人們帶來幸福的使命感； 三個(gè)系列產(chǎn)品的推出順序依次為：蘋果水潤(rùn)凝護(hù)；青瓜深層純凈；檸檬真采美白。 這樣將主打產(chǎn)品放在最后推出，以突出產(chǎn)品的重要性，更有助于配合發(fā)布會(huì)尾聲的高潮氣氛的營(yíng)造。 后期將由專業(yè)人員撰寫故事腳本，讓故事內(nèi)容更為豐滿，情節(jié)更加連貫。 整個(gè)故事情節(jié)由畫外音配合音樂講述，由專業(yè)的演員表演。 故事梗概 傳說美麗的天使 -卡尼爾是天上掌管天使們美麗、健康和快樂的神，而獲得這些的秘訣就是源于三種果實(shí)（檸檬、蘋果、青瓜）的種子。有一天，卡尼爾在享用美味水果的過程中不慎將三粒種子落入人間，上帝很不安，逐令其前往人間尋回。而在這過程中她將由天使變成凡人，當(dāng)三粒種子全部尋回的時(shí)候她才能恢復(fù)天使的本色。 第一幕 ： 當(dāng)卡尼爾落入人間的時(shí)候是個(gè)小姑娘。那時(shí)的人間并沒有這幾種果實(shí)，人們也過著平淡的生活。誰(shuí)知道天上一天，人間百年。當(dāng)她找到第一粒種子的時(shí)候它已經(jīng)發(fā)芽、開花、結(jié)果，成長(zhǎng)為挺拔的蘋果樹，人間的百姓品嘗到了美味果實(shí)。她發(fā)現(xiàn)他們逐漸變得美麗而快樂?？釥柛吲d極了，便摘下果實(shí)分給更多人。 第二幕：她又踏上征途，尋找其它種子。這時(shí)她已經(jīng)出落成一個(gè)美麗的少女。她看到青瓜的種子已經(jīng)成長(zhǎng)為布滿山間、枝蔓的藤蘿，上面掛滿了嫩綠的青瓜，人們因?yàn)槭秤昧怂拥慕】怠⒚利惡涂鞓??？釥栍謱⑺鼈兎纸o了更多的人，她也同時(shí)感受著其中的喜悅。人們?yōu)榱烁兄x她奉她為“美麗公主”。 第三幕：接下來當(dāng)她尋找到第三粒種子的時(shí)候，檸檬的果實(shí)已經(jīng)為更多的人們成就了“美麗、健康、快樂”的夢(mèng)想。這時(shí)，卡尼爾恢復(fù)了天使的翅膀，可以再次回到天堂。但是，當(dāng)她看到人類夢(mèng)想成真的喜悅心情時(shí)已經(jīng)舍不得離開。她贏得了上帝的理解，放棄了回到天堂的機(jī)會(huì)，留在人間，幫助更多擁有夢(mèng)想的人們實(shí)現(xiàn)她們心中“美麗、健康、快樂”的愿望 亮點(diǎn)描述 三種產(chǎn)品的推出： 產(chǎn)品 第一幕：水潤(rùn)凝護(hù) 亮點(diǎn)描述 大型寬屏幕上演示蘋果樹的挺拔和果實(shí)的豐茂，配合AV； 蘋果的出現(xiàn)是在距離岸邊（主會(huì)場(chǎng)） 30M左右的水幕中，利用 AV效果將蘋果的輪廓呈現(xiàn)，并逐漸由光束演變的視覺效果讓人感覺蘋果滑向岸邊，并由女孩拾起 女孩看著發(fā)光的蘋果逐漸裂開，呈現(xiàn)產(chǎn)品，女孩高舉，音效配合 現(xiàn)場(chǎng)設(shè)計(jì) 現(xiàn)場(chǎng)設(shè)計(jì) 現(xiàn)場(chǎng)設(shè)計(jì) 現(xiàn)場(chǎng)設(shè)計(jì) 亮點(diǎn)描述 三種產(chǎn)品的推出： 產(chǎn)品 第二幕：深層純凈 亮點(diǎn)描述 大型寬屏幕呈現(xiàn)青瓜藤蔓布滿山間，枝頭的場(chǎng)景，蔓延全場(chǎng)； 會(huì)場(chǎng)上空的網(wǎng)架支點(diǎn)捆綁的人造藤蔓先后落下，長(zhǎng)度在與會(huì)者肩膀高度，藤蔓上垂掛小物件（適用裝 /糖果 / ） 少女從觀眾席走來，從身邊的藤蔓處順手摘下青瓜走向主舞臺(tái)，發(fā)光的裂開呈現(xiàn)產(chǎn)品，少女帶上水晶王冠變公主 亮點(diǎn)描述 三種產(chǎn)品的推出： 產(chǎn)品 第三幕：真采美白 亮點(diǎn)描述 大型寬屏幕及全場(chǎng)呈現(xiàn)檸檬遍布的天堂，全場(chǎng)空中亮起類似滿天星的燈光，寓意檸檬滿枝頭； 公主手捧發(fā)光并裂開的檸檬果呈現(xiàn)產(chǎn)品的瞬間，張出翅膀。 配合情節(jié)進(jìn)入故事高潮：滿天花瓣雨，遠(yuǎn)處煙火綻放 亮點(diǎn)描述 場(chǎng)景：主會(huì)場(chǎng)為戶外，周圍環(huán)水，整個(gè)現(xiàn)場(chǎng)利用硬件布景及圍幕投影的方式呈現(xiàn)春意盎然，萬(wàn)物復(fù)蘇的美景；對(duì)于三種產(chǎn)品推出的場(chǎng)景配合同樣利用高技術(shù) AV效果分別呈現(xiàn)； 卡尼爾 品牌 的推出： 由 VIP推出 利用演講稿的內(nèi)容，引出卡尼爾天使，拉開舞臺(tái)劇的帷幕 亮點(diǎn)描述 三種產(chǎn)品推出時(shí)，配合場(chǎng)景，現(xiàn)場(chǎng)散發(fā)出和產(chǎn)品相關(guān)的水果味道。依次是：蘋果青瓜檸檬 發(fā)布會(huì)高潮部分：天使邀請(qǐng) Loreal 高層領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)，共同啟動(dòng)水面上的布景（燈光、煙火等）裝置，現(xiàn)場(chǎng)上空飄落花瓣雨，將全場(chǎng)氣氛推向高潮。 布景部分亮點(diǎn)： 將主會(huì)場(chǎng)入口處的地面以亮白測(cè)試尺的燈箱鋪設(shè)，光亮度隨測(cè)試尺的變化選擇適合的燈管，一側(cè)有標(biāo)尺的刻度及亮白刻度； 工作人員服裝以“卡尼爾”天使裝扮 提案目錄 活動(dòng)目的及市場(chǎng)分析 后續(xù)活動(dòng)安排建議 項(xiàng)目