1 目錄 CONTENTS 概述 02 目的 02 思路 02 揭牌儀式 03 民營經(jīng)濟論壇 06 雨天方案及執(zhí)行措施 13 執(zhí)行方案表 14 媒介 投放建議方案 16 附件 1 21 附件 2 23 2 中國民生銀行 XX 分行開業(yè)慶典策劃 方 案 一、概述 中國民生銀行作為我國首家主要由 非 公有制企業(yè)入股的全國性股份制商業(yè)銀行，在十多年發(fā)展的風雨歷程中秉承著“情系民生 服務(wù)大眾”的企業(yè)理念，堅持不斷發(fā)展完善，以多元化的產(chǎn)品和高品質(zhì)的服務(wù)，建立和拓展高端業(yè)務(wù)渠道，樹立了良好的品牌基礎(chǔ)。 二、目的 1、 讓 xx 人民認識中國民生銀行，深入了解中國民生銀行，建立在 xx 市場的影響力。 2、通過慶典儀式傳播 和展示 中國民生銀行的企業(yè)文化，打造和擴大品牌影響力 ，樹立品牌形象。 三、思路 通過打造一場中西文化相融合的慶典盛會，吸引眼球，制造新聞點，同時寓意著中國民生銀行 “ xxx”的決心，凸現(xiàn)大氣磅礴的高端品牌魅力。同時，引用特色環(huán)節(jié)襯托中國民生銀行的品牌個性和高端價值，為品牌的植入打造隆重的聲勢和堅實的基礎(chǔ)。 四、揭牌儀式 （一）儀式主題 情系民生 服務(wù)大眾 中國民生銀行 XX 分行開業(yè)慶典 （二）時間 3 九 月下旬，上午 （三）地點 中國民生銀行 XX 分行營業(yè)廳前坪 （四）、儀式內(nèi)容 1、現(xiàn)場布置視覺感受 整體布置 操作： 于營業(yè)廳前用紅 色 絨幕布將舞臺圍起，如一個大型的露天劇院，且幕布后安排樂團演奏，傳出悠揚的樂曲聲，給人無限聯(lián)想，引發(fā)人們的好奇，為開場制造一種懸念 ， 也營造了一種“千呼萬喚始出來”的意境 。 同時，將現(xiàn)場用圍欄隔起，以確保會場的安全和儀式的順利進行。 立意： 打破通常的現(xiàn)場布置，力求制造一種懸念和神秘感，形成轟動效應(yīng)，吸引眼球。同時也象征著中國民生銀行將以這樣一種姿態(tài)尊貴登場，給三湘四水的人們帶來非凡的 感受和服務(wù)。 2、 候場休息展區(qū)、簽到區(qū)設(shè)置 構(gòu)思： 在營業(yè)廳右側(cè)設(shè)立簽到區(qū)和候場區(qū)，擺放桌椅及三至四塊中國民生銀行的展板；嘉賓簽到后可在此區(qū)域等待儀式的開始，進行簡單的交流。服務(wù)生端著雞尾酒和糕點在嘉賓中穿走，邀請他們品嘗，形成一個西方的酒會派對，彰顯了中國民生銀行的品牌魅力。 立意： 將簽到處和候場休息區(qū)安排于一起，讓嘉賓感受到中國民生銀行 “ 情系民生 ” 的尊貴待遇，充分利用了嘉賓到場時間與慶典開始時間中間的時間差， 為 他們深入了解民生銀行構(gòu)建了一個有利的渠道。 3、 簽到儀式 君子云集 竹蘭并賞 操作： 簽到 區(qū) 設(shè)置一塊簽名 板 ，畫面為數(shù)棵竹子，嘉賓將名字簽在簽名 板 上，一片栩栩如生的竹林配合一旁的蘭花， 構(gòu)造了 竹蘭相配，君子共賞的局面。 4 形成一面別具風情的景觀墻， 妝點著 整個慶典儀式的現(xiàn)場，體現(xiàn)著 中西 文化的融合和交流，回歸了中國民生銀行“融駐 xx”的主題思想。 立意： 竹子素來有“依依似君子”之說，自古以來，竹子便是高清淡雅的君子的象征。簽到一改以往模式，充分利用竹子的元素配合蘭花，塑造高雅的境地，既體現(xiàn)了對嘉賓的贊譽，也是對中國民生銀行品牌個性最好的體現(xiàn)和詮釋。 4、 開場儀式 “序幕” 拉起 隆重登場 操作： 揭牌儀式開 始，幕布打開，如劇院的開演。緊接著樂隊開始奏樂，曲調(diào)悠然而起，給人一種耳目一新的感覺，同時通過這樣子的一場音樂會直接樹立中國民生銀行的高端品牌個性。 立意： 打破常態(tài)開門見山的開場方式，引入劇幕開啟的元素，將整個揭牌儀式包裝成一場優(yōu)美的音樂劇和精彩的舞臺劇的演出，同時也是中國民生銀行登錄 xx 將上演完美劇情的美好寓意。 5、 演出節(jié)目 樂隊發(fā)聲 “聲聲”不息 操作 ： 在活動中穿插“三人電聲小提琴組合”的演奏，營造的氛圍與整場慶典相得益彰，活躍現(xiàn)場氣氛，調(diào)整了慶典儀式的節(jié)奏，全面呈現(xiàn)了視覺和聽覺上的享受，將整場儀 式一步步推向至高點。 6、 啟動儀式 揭牌儀式： 開啟財富之門 大展盛世宏圖 操作： 將舞臺背景板設(shè)置為大門的造型，舞臺中間擺放“中國民生銀行 xx分行”的牌匾，待中國民生銀行領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓將牌匾上的紅布揭開，同時大門 5 瞬間慢慢向兩邊開啟，冷光焰火噴起，營業(yè)廳展現(xiàn)在大家面前。 立意： 營造財富之門開啟的景象，寄托了中國民生銀行的大門隆重打開，歡迎八方來客、四海賓朋的到來， 創(chuàng)造更多的商機， 接納更多的財富。同時渲染了現(xiàn)場的氣氛，將整 臺 慶典推向了至高點。 剪彩儀式： 操作 ： 大門打開后，營業(yè)廳內(nèi)的禮儀 小姐 將剪彩的花球和彩帶端 出，主持人邀請 領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓上臺剪彩，冷光焰火燃放，彩球升空。同時，主持人邀請嘉賓們進入營業(yè)廳參觀，成功寓意了中國民生銀行的大門將從此開啟，將與湖湘人民一起共同實現(xiàn)經(jīng)濟的飛躍發(fā)展。 儀式結(jié)束后： 嘉賓參觀營業(yè)廳后，由民生銀行方安排在活動現(xiàn)場附近五星級酒店用餐。 （五） 、活動流程 時 間 活動環(huán)節(jié) 內(nèi) 容 8： 30 9： 30 活動前準備 1、會場布置到位； 2、全部活動工作人員到達現(xiàn)場； 1、禮儀 小姐 簽到準備； 2、音響開始播放迎賓樂曲 6 10： 00 10： 25 嘉賓簽到 1、禮儀 小姐 引導(dǎo)嘉賓簽到； 2、禮儀 小姐 引導(dǎo)嘉賓進入后場休息區(qū)。 10： 25 10： 30 嘉賓進場 工作人員和禮儀 小姐 引領(lǐng)嘉賓進入慶典現(xiàn)場 10： 30 10： 35 開場儀式 序幕 掀開 樂隊演奏 10： 35 10： 40 主持人登場 1、 主持人開場白，宣布活動開始； 2、 介紹 與會 嘉賓 3、 簡單介紹中國民生銀行 10： 40 10： 48 領(lǐng)導(dǎo)致辭 1、 中國民生銀行領(lǐng)導(dǎo)致歡迎辭 2、 總公司領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言 3、 嘉賓發(fā)言 10： 48 10： 55 節(jié)目表演 啟動儀式準備 1、 三人電 聲小提琴組合表演 2、 揭牌準備：道具、人員等； 10： 55 11： 00 揭牌儀式 剪彩儀式 1、 主持人邀請領(lǐng)導(dǎo)上臺揭牌； 2、“大門”開啟開始； 3、嘉賓剪彩 11： 00-11： 30 儀式結(jié)束 主持人宣布結(jié)束，邀請嘉賓進入營業(yè)廳參觀 11： 30-13： 30 嘉賓用餐 嘉賓參觀營業(yè)廳完畢，附近五星級酒店用餐 五、 民營經(jīng)濟論壇 （一）思想闡述： 1、打造一場現(xiàn)代經(jīng)濟發(fā)展狀況的大討論，將傳統(tǒng)文化攝入其中， 凸 顯中國民生銀行的品牌魅力和品牌價值。借此契機，優(yōu)化公共關(guān)系，樹立和打造品牌形象。 2、通過論壇宣傳業(yè) 務(wù)優(yōu)勢，為人們的認識和深入了解構(gòu)建了有利的平臺，為業(yè)務(wù)的有效拓展聚集人氣，引發(fā)人們的廣泛關(guān)注，為中國民生銀行在 xx 市場的拓展奠定了堅實的高端基礎(chǔ)； 3、打造新聞點，借助媒體宣傳造勢提升中國民生銀行的品牌知名度，擴大行業(yè)影響力，展示品牌實力，提高行業(yè)競爭力 ， 快速建立和鞏固品牌形象。 （二）活動主題 （五）入場篇 大鼓發(fā)聲 恭迎貴賓 7 概述： 中國民生銀行懷著真誠合作的期待進駐 xx，塑造良好的品牌印象，打下良好的品牌基礎(chǔ)為基點，從邀請函、禮品設(shè)置到 現(xiàn)場布置、流程、細節(jié)上打造一種尊貴的概念，讓客戶和來賓真實感 受來自民生銀行的誠意、尊重及品牌 氣魄，體現(xiàn)中國民生銀行對名營企業(yè)家與客戶的 關(guān)注和 重視。 流程： 歡迎儀式 - 走紅地毯 簽到入閣 進入主會場 嘉賓到達會場外部，首先印入眼前的是一幅具有 xx 傳統(tǒng)文化的美麗畫卷。在進入主會場之前就能強烈感受到一種厚重的文化氛圍。嘉賓簽到鼓聲迎接，燈光特效配合。從入場到主會場長長的階梯鋪滿紅地毯。沿途身著古典旗袍迎接，沿路設(shè)置印有中國民生銀行 LOGO 的 仿古代旗幟，以五米的距離站立二 名禮儀小姐歡迎和引導(dǎo)嘉賓進入主會場。 詳細描述 1、邀請函： 英雄帖 誠邀天 下英豪 充分利用竹子的元素，將邀請函設(shè)計成 “竹簡”樣式的“英雄貼”，寓意著本次論壇將是“英豪”匯聚一堂，閣中煮酒論道，共繪財富藍圖。 2、歡迎儀式 歡欣鼓舞 來者 為尊 嘉賓到達外閣平臺，兩旁身著黃色服裝的鼓手持續(xù)敲響在入口 處 設(shè)置的兩面大鼓以示歡迎，左右兩旁三名身著華美旗袍 的 禮儀 小姐起禮相迎。體現(xiàn)了中國民生銀行 以客為本的經(jīng)營之道。 3、入主會場 鴻運當至 步步高升 8 鼓聲伴隨著嘉賓沿著鋪滿紅地毯的階梯拾街而上進入主會場，兩旁身著華美旗袍的禮儀 一旁 相迎，并在沿路每五米的距離放置 印有中國民生銀行 LOGO 的仿古代旗幟 迎風飄揚。寓意著中國民生銀行入 x 紅火、旗開得勝、步步高升。 （六）文化篇 月夜長廊 持酒會友 概述： 嘉賓到場后到論壇開始前，這是各企業(yè)家、經(jīng)濟學家、嘉賓與中國民生銀行情感交流的一個重要時刻，更是中國民生銀行展現(xiàn)自身的一個絕佳機會，在這段時間不僅讓到場的嘉賓在視覺與聽覺上得到交流與享受，在味覺上也讓嘉賓感受到 中國民生銀行的精心與貼心。 流程： 饋贈禮品 琴瑟合鳴 西式 PARTY 嘉賓交流 文化展覽 進入主會場后用 8 名 身著旗袍 的禮儀小姐為 嘉賓贈送 中國民生銀 行 xx 分行準備的禮物 ，現(xiàn)場以古典樂曲來烘托和制造文化氛圍，嘉賓在古風古月的環(huán)境下品嘗美食，自由交流，增進了解，讓此次論壇活動成為各界共襄盛舉的頂級盛宴。 詳細描述： 1、 饋贈禮品 禮遇賓朋 扇展顏歡 禮遇賓客、禮尚往來是我國這個禮儀之邦的自古傳承。在禮品設(shè)置上我們沿用了竹元素，并引入扇子的美好寓意，將山水水墨畫的扇子作為 禮品饋贈 給嘉賓，扇面題寫“中國民生銀行 xx 分行”的字跡。 寓意著中國民生銀行入 x 如展扇，定將大展宏圖、展翅高飛。 9 2、交流 月夜長廊 舉杯暢談 引用西式 PARTY 的元素，在主閣樓平臺邀請五星級飯店名西點師制作精美西式點心，高檔水果配合紅酒香檳。讓會場維持一種聚會 PARTY 的感覺讓嘉賓感覺到輕松自在。 同時也 讓互不相熟的嘉賓在活動開場前交流避免生疏感，讓熟悉的嘉賓輕松敘舊舉杯暢談。 中西文化 的融合于 繁華的市 區(qū) 相得益彰 。 琴瑟合鳴 尊貴共享 在舞臺兩側(cè) 安排 古 香 古色的古箏演奏，以配樂的形式烘托主會場的文化氛圍為 讓嘉賓 奉上一場精美絕倫的精神享受 。 3、文化展示 文化展示 增強了解 主閣樓平臺城墻邊 插 上 印有特色中國民生銀行 LOGO 的仿古代旗幟，在西式餐點 的對面則用 燈光效果用大副宣傳板完美呈現(xiàn)中國民生銀行發(fā)展歷程、企業(yè)文化、主要產(chǎn)品項目介紹、未來規(guī)劃等內(nèi)容。每一個宣傳板周邊都有銀行的專業(yè)人員為嘉賓解答問題 ， 全面的介紹。 讓來賓現(xiàn)場真實 感受并近距離接觸到中國民生銀行 ， 拉近銀行與嘉賓之間的距離。 （七） 開場篇 開“壇”論道 共謀發(fā)展 概述 : 論壇是整個活動最重要的部分 ,嘉賓入場后以國粹京劇亮相開場 ,展示一種文化的傳承 ， 并以天心閣原由的歷史故事為原型。以文化為主要基調(diào)使此次論壇不僅是一次才智與經(jīng)濟的對接，更是一種文化的傳承與碰撞。 原則 : 論壇不僅是各行業(yè)精 英與經(jīng)濟學者嘉賓的盛大聚會 ,也是中國民生銀行 xx分行展示其企業(yè)實力 的機會 。而 與 湖湘文化 融合 也突顯出中國民生銀行對于文化 10 的重視， 反映出高端品牌的追求 。 流程 ： 嘉賓入席 開場表演 主持人開場 嘉賓領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言 媒體自由采訪 論壇開始前邀請所有到場嘉賓進入主會場入席。以獨具寓意的京劇開場，提升論壇的高度，活躍現(xiàn)場氣氛，邀請的嘉賓、領(lǐng)導(dǎo)、經(jīng)濟學家、名營企業(yè)家開講，聽眾自由提問、溝通，媒體采訪。嘉賓可繼續(xù)到月夜長廊賞月、暢飲、自由交流。站在古代最高的觀星臺欣賞圓月當空以對酒當歌，放眼全城美景，為民營經(jīng)濟論壇畫上 完美的句號。 詳細描述 ： 1、開場儀式 京劇表演 華麗開場 安排京劇表演 “關(guān)羽戰(zhàn)黃忠”的精彩片 段，此故事就發(fā)生在古代三國的天心閣，翻騰、打斗、花槍的武戲給人一場 視覺與聽覺的雙重享受，最后以武生翻跟斗 到 舞臺中間打開 “財智無形，民生有道”的橫幅，引出本次論壇的主題。寓意商場如戰(zhàn)場， 借 戲內(nèi) “ 惜英雄 、 重英雄 ”的 主題 思想 ， 體現(xiàn)民生銀行與 名營企業(yè)家之間的深厚 情誼 。 以經(jīng)典的武戲打斗的折子戲，展現(xiàn)中華國粹的博大精深，加入各種翻騰花槍 的 絢麗動作以及燈光效果，以龐大恢弘的氣勢震撼每一位到場的嘉賓在開場前迅速活躍現(xiàn)場的 氣氛，呈現(xiàn)一種華麗的開場。 2、主持人開場： 3、 領(lǐng)導(dǎo)致辭： 中國民生銀行領(lǐng)導(dǎo)致歡迎辭 4、 古箏演奏： 古箏演奏經(jīng)典曲目，活躍和調(diào)節(jié)現(xiàn)場氣氛。 5、論壇開講： 開懷論道 共贏未來 投資論壇是本次活動 的 重要內(nèi)容，由著名經(jīng)濟學者、民營企業(yè)家針對不同主題進行演講。待主題演講結(jié)束，穿插古箏曲目演奏，活躍現(xiàn)場氣氛，調(diào)控節(jié)奏，增加文化韻味。之后安排大約 20 分鐘聽眾提問，相互溝通，工作人員現(xiàn)場服務(wù)， 11 為客戶答疑解 惑。借此 讓大家真正深入了解中國民生銀行的相關(guān)產(chǎn)品優(yōu)勢和高端服務(wù)現(xiàn)況，展示企業(yè)實力和文化，增加交流和信任。 6、 媒體記者采訪時間 7、 活動流程表 時 間 活動環(huán)節(jié) 內(nèi) 容 6： 00 7 ： 00 會場布置準備 1、會場布置到位 2、全部活動工作人員到達現(xiàn)場 3、禮儀簽到準備 4、鼓手、樂手、表演準備到位 5、旗幟、舞臺、海報、大型立柱 安置 6、西式點心、酒水、食物準備 7： 00 7： 30 嘉賓簽到 候 場 1、禮儀引導(dǎo)嘉賓簽到 2、禮儀帶領(lǐng)嘉賓進入月夜長廊 7： 30 7： 40 開場表演 京劇表演 7： 40 7： 50 主持人登場 1、 主持人開場 ，宣布活動開始 2、 介紹嘉賓及領(lǐng)導(dǎo) 3、 簡單介紹本次論壇 7： 50 8： 00 致辭 1、 中國民生銀行領(lǐng)導(dǎo)致歡迎辭 2、嘉賓發(fā)言 8： 10 8： 15 古箏演奏 古箏演奏樂曲 8： 15 9： 05 論壇開講 1、 著名經(jīng)濟學者開講 2、 民營企業(yè)家開講 9： 05 9： 10 古箏演奏 古箏演奏樂曲 9： 10 9： 30 聽眾提問 溝通 討論 9： 30 結(jié)束 1、主持人宣布論壇結(jié)束 2、媒體采訪 3、邀請嘉賓進入月夜長廊交流 六、雨天方案及執(zhí)行措施： 制作印制 有 “中國民生銀行 xx 分行”字樣及 LOGO 的大傘和雨棚，如慶典 12 當天遇到雨天將其擺放在儀式現(xiàn)場。 確保儀式順利進行。 定制印制 “中國民生銀行 xx 分行”字樣及 LOGO 的雨傘，待儀式結(jié)束分發(fā)給嘉賓。讓嘉賓們真實感受中國民生銀行的品牌關(guān)懷，直接體現(xiàn)“情系民生 服務(wù)大眾”的企業(yè)文化，為湖南市場的開拓和發(fā)展贏取有利的籌碼。 七、 中國民生銀行 XX 分行開業(yè)慶典執(zhí)行方案表 八、 中國民生銀行 XX 分行開業(yè)媒介投放建議方案 （一） 前言 中國民生銀行是中國金融體制改革的第一塊試驗田，它開啟了中國民營資本進軍金融市場的第一扇 窗 ，突破了金融領(lǐng)域的國有 壟斷和對民營資本的限制。 而楚湘文化一直與民生銀行 的 企業(yè)文化有著不可復(fù)制的情感默契，無論是范仲淹先生的“先天下之憂而憂，后天下之樂而樂”與民生銀行的“服務(wù)大眾，情系民生” ；或者一代宗師曾國藩的“ 民生以穡事為先，國計以豐年為瑞 ”和學習西方先進技術(shù)與民生銀行提倡的“洋為中用，中西合璧”的創(chuàng)新思想； 還是晚清名 將左宗棠的“ 天地正氣 ”與民生人堅持的企業(yè)家精神 “愛到忠誠”主義，都是一種人性責任與市場金融磨合的默契反思。 08 年 9 月，中國民生銀行 xx 分行盛大開業(yè)，一方面預(yù)示著中國市場經(jīng)濟在地方的同步發(fā)展的正確指導(dǎo)；另一方 面，對 xx 市場經(jīng)濟有著深遠的意義。 xx 作為中部城市崛起的先鋒代表，承載著中部經(jīng)濟發(fā)展，推動周邊地級城市發(fā)展的重任，與民生銀行“服務(wù)大眾，情系民生” 一貫的 企業(yè) 原則 不謀而合 ，民生銀行 將緊跟 xx 地方經(jīng)濟發(fā)展步伐，在 xx“兩型社會 ”建設(shè) 中， .經(jīng)濟將推向一個全新的高度 （二）媒介目標 愛心民生，凝聚民心 13 1、通過開業(yè)契機，全面造勢，穩(wěn)定現(xiàn)有客戶群體，吸引潛在客戶，搜集潛在客戶資料，為銀行業(yè)務(wù)開拓鋪路。 2、拓展民生獨特企業(yè)文化，迅速傳達民生銀行在湖南消費群中的絕對品牌意識。 3、尋求多渠道宣傳方式和細節(jié)，為傳 播民生銀行品牌形象與優(yōu)化與 xx 公共關(guān)系作充分鋪墊； 4、憑借 新聞事件，樹立品牌知名度，提升品牌美譽度，凝聚 xx 民心，從心理上占領(lǐng) xx 市場； 5、擴大民生銀行在 xx 金融行業(yè)內(nèi)的影響力，為民生銀行今后在 xx 乃至整個 xx的品牌推廣作充分鋪墊；創(chuàng)造最大社會效應(yīng)，讓品牌與營銷持久而深入； （三） 媒介策略 智慧造勢，進退自如 媒介原則 【開業(yè)慶典周（ 9 月 15 日 9 月 25 日）】 此階段是民生銀行開業(yè)盛世時期，即重點宣傳時期。 我們建議動用 USP 宣傳主張， 特別針對目標群體，甄選相對應(yīng)媒介， 打獨特的地方主張媒介宣傳牌， 使 民生銀行品牌在 xx 群眾中制造 視覺沖擊。 1.全省各級主流媒體齊聚開業(yè)慶典，打造一場媒體盛事；