Agenda Background Idea Creative & execution Planing Background 1. 2010最熱點事件：世界杯即將來臨 2. 清揚擁有最大牌球星 C羅 3. 校園人群作為世界杯中最活躍人群同樣也是我們的目標(biāo)人群 Cage football Idea Planing 校園 BBS推廣 論壇招募帖發(fā)布 進程炒作 校園戶外媒體曝光 食堂等處作為報名點 海報欄張貼活動海報 路邊圍欄大幅廣告 品牌與產(chǎn)品體驗 清揚極酷產(chǎn)品體驗 Sampling派發(fā) 世界杯氛圍打造 清揚世界杯球員大巴 歷屆世界杯最酷進球視頻 消費者互動參與 挑戰(zhàn) C羅經(jīng)典動作 PS2 世界杯游戲 人群的聚攏 花式足球表演 萬國模特團籠中表演 宣傳 招募 傳播 活動簡介 人員配置及比賽規(guī)則 賽程時間安排 參賽學(xué)校及商業(yè)中心場地推薦 比賽執(zhí)行 11 宣傳方式 海報 /宣傳板 /易拉寶 /TV 在校園人流量集中的食堂、宣傳欄進行張貼 在學(xué)生中午、晚上下課時間進行活動信息的廣播 報名表夾帶試用裝派發(fā) 校園中午、晚安下課時間 校園內(nèi)人流集中的食堂、運動場進行報名表的派發(fā) 12 宣傳周期 賽前 7日宣傳事宜安排 海報張貼 報名表夾帶試用裝派發(fā) 校園中午、晚安下課時間 校園內(nèi)人流集中的食堂、運動場進行報名表的派發(fā) 13 賽前標(biāo)題： 清揚籠中競技，挑戰(zhàn)無屑可擊 作用：活動預(yù)告，引起大家關(guān)注并且參與報名 內(nèi)容：活動基本信息，報名信息，放大獎勵機制 文字： 隨著 2010世界杯的臨近，球迷們又將迎來一個沸騰而熱情的夏天。專業(yè)去屑世界級知名品牌清揚攜手足球先生 C羅，將世界杯的熱力引向國內(nèi)各大院校，以“ 2010清揚校園極 COOL世界杯”為題，即將拉開鐵籠足球賽序幕，屆時 14 校園推廣渠道 以 海報 /宣傳板 /易拉寶 /TV的形式 ,信息轟炸校園人群集中的區(qū)域 ,最大化吸引參與者。 15 校園推廣渠道 以 報名表夾帶試用裝派發(fā) 的形式，吸引人群體驗產(chǎn)品并關(guān)注賽事，建立活動與品牌的直觀聯(lián)系。 16 要求 針對本校學(xué)生，男生為主 隊伍由 3人組成 每城市的每個學(xué)校招募 64支球隊 報名地點 在合作的學(xué)生會或團委設(shè)立固定報名點 在宣傳期間，在食堂或籃球場等地設(shè)置臨時報名點 在宣傳資料上注明報名電話，接受報名和咨詢 招募 宣傳 招募 傳播 活動簡介 人員配置及比賽規(guī)則 賽程時間安排 參賽學(xué)校及商業(yè)中心場地推薦 比賽執(zhí)行 18 城市決賽 每學(xué)校冠軍參加城市決賽 城市決賽在商業(yè)中心 區(qū)域決賽 每城市冠軍參加區(qū)域決賽，在商業(yè)中心 東區(qū) -上海 北區(qū) -北京 南區(qū) -廣州 中 /西區(qū) -武漢 活動簡介 *方式 19 隊伍檢錄 在規(guī)定的時間 在指定區(qū)域進行檢錄 隊伍報名 比賽 3天前進行 簡單介紹賽制和球員須知 進行抽簽分組 校園預(yù)賽 實施單淘汰賽 決出校園冠軍 城市決賽 10所校園比賽 決出 1支隊伍 區(qū)域決賽 16支隊伍決賽 決出冠軍 20 人員配置及職責(zé) 裁判人員：，每場地 3人，輪換，其中裁判長 1名 設(shè) 1名仲裁， 1名場地裁判 比賽設(shè) 1名裁判員， 負(fù)責(zé)球場裁判 比賽產(chǎn)生爭議時，可以仲裁 記錄員：設(shè) 1名 /場 記錄員職責(zé)：記錄員兼管計時、記分。記錄兩隊累積的分?jǐn)?shù)、以及比賽時間并按照規(guī)則要求宣布比賽進行的時間和比分。 21 上海交通大學(xué) 序號 人員名稱 人數(shù) 主要職責(zé) 要求 1 現(xiàn)場主管 1 管理現(xiàn)場一切事項，對執(zhí)行質(zhì)量負(fù)責(zé)，負(fù)責(zé)培訓(xùn)促銷員 要求體育大專以上學(xué)歷，至少 2年以上路演工作經(jīng)驗 2 當(dāng)?shù)刂鞴?1 負(fù)責(zé)促銷員招聘管理和當(dāng)?shù)販贤▍f(xié)調(diào)事宜 要求體育大專以上學(xué)歷，至少 2年以上路演工作經(jīng)驗 3 主持人 1 負(fù)責(zé)調(diào)動現(xiàn)場氣氛，和觀眾互動 要求 3年以上工作經(jīng)驗，男女不限，熟悉體育。 3 裁判員 3 負(fù)責(zé)比賽的現(xiàn)場裁判、仲裁、記錄工作 其中 1人為裁判長，輪流上場執(zhí)法。要求裁判長為國家 1級，裁判員至少為國家 2級 。裁判裝備自理 4 禮儀小姐 4 負(fù)責(zé)現(xiàn)場產(chǎn)品展示 18-22歲女性，身高 170以上，長相漂亮，身材好 8 PG 2 協(xié)助裁判員和主持人 18-22歲女性，工作主動熱情 9 PG 2 物資管理 18-22歲男性，負(fù)責(zé)現(xiàn)場物資管理和安全，協(xié)助搭建、撤場 10 PG 2 檢錄 18-22歲男性，負(fù)責(zé)現(xiàn)場檢錄 11 PG 4 場地周邊宣傳 18-22歲女性，負(fù)責(zé)在場地周邊派發(fā)單張等進行宣傳 12 PG 2 其他 18-22歲女性，負(fù)責(zé)現(xiàn)場主管交辦的其它工作 現(xiàn)場工作人員分工及要求 22 參賽隊伍 每隊為 4人 ，上場隊員為三人 比賽中，隊長是場上唯一發(fā)言人 比賽規(guī)則 每隊限報名 4人，上場 3人。不設(shè)守門員 必須著裝整齊，穿著膠鞋，嚴(yán)禁穿皮足球鞋，否則取消比賽資格。 每場比賽上下半場各為 5分鐘，中場不休息 本次比賽基本規(guī)則同于正規(guī)足球比賽，另做具體規(guī)則如下： 點球：在場地正中主罰，雙方其他隊員全部退至場地另一側(cè)，任何人不得干擾和補射。 任意球：防守隊員離球最近 3米。 角球：在球場角主罰，防守隊員離球 3米以上。 23 比賽沒有越位。 防守隊員在不控球時，不得進入己方小禁區(qū)，否則判點球。 足球打到絲網(wǎng)上落入場內(nèi)，比賽繼續(xù)進行。 比賽中盡量避免身體接觸，嚴(yán)禁鏟球，違者罰下 (可上一人頂替 )。 比賽期間，任何隊員不得用手觸球，否則判任意球或點球。 若 10分鐘內(nèi)雙方打平，則先進球者勝： 比賽期間，可以隨時換人 以上未竟事宜按照國際足聯(lián)相關(guān)規(guī)定裁定 24 上海交通大學(xué) 序號 時間 時長 區(qū)域 內(nèi)容 1 12： 00-14： 00 120分鐘 所有區(qū)域 檢查物料布置，人員到位情況 2 14： 00-14： 10 10分鐘 動員例會 3 14： 10-14： 20 10分鐘 比賽區(qū) 集合所有進入決賽的球隊，開始檢錄 4 14： 20-14： 25 5分鐘 主持人 開場 ,主辦方品牌介紹 5 14： 25-14： 30 5分鐘 足球?qū)氊惐硌?,產(chǎn)品體驗區(qū)推薦 6 14： 30-17： 30 3小時 隊伍分場比賽， 18場 7 17： 30-18： 00 30分鐘 所有區(qū)域 晚餐，休息時間 8 18： 00-18： 10 10分鐘 比賽區(qū) 主持人互動 1，足球?qū)氊惐硌?9 18： 10-20： 30 140分鐘 隊伍分隊比賽， 14場 10 20： 30-20： 40 10分鐘 主持人互動 2，當(dāng)天活動結(jié)束 10 14： 00-20： 40 7小時 30分鐘 產(chǎn)品展示區(qū) 產(chǎn)品展示，全天不間斷 64 進 32 25 上海交通大學(xué) 序號 時間 時長 區(qū)域 內(nèi)容 1 12： 00-14： 00 120分鐘 所有區(qū)域 檢查物料布置，人員到位情況 2 14： 00-14： 10 10分鐘 動員例會 3 14： 10-14： 20 10分鐘 比賽區(qū) 集合所有進球隊，開始檢錄 4 14： 20-14： 25 5分鐘 主持人講話，互動 3 5 14： 25-14： 30 5分鐘 足球?qū)氊惐硌?6 14： 30-17： 10 160分鐘 隊伍分場比賽， 16進 8 7 17： 10-18： 00 50分鐘 所有區(qū)域 晚餐，休息時間 8 18： 00-18： 10 10分鐘 比賽區(qū) 主持人互動 4，足球?qū)氊惐硌?9 18： 10-19： 30 80分鐘 隊伍分隊比賽， 8進 4 10 19： 30-19： 40 10分鐘 足球?qū)氊惐硌?11 19： 40-20： 20 40分鐘 隊伍分隊比賽， 4進 2 14 20： 20-20： 30 10分鐘 主持人宣布學(xué)校比賽結(jié)束 10 14： 00-20： 30 7小時 30分鐘 產(chǎn)品展示區(qū) 產(chǎn)品展示，全天不間斷 26 開場足球?qū)氊惐硌葜?，由主持人介紹產(chǎn)品 : “ 感謝足球?qū)氊悅兊木时硌?，清揚挑戰(zhàn)無屑極限，還原頭皮舒適情節(jié) . 休息時間 ,主持人可以介紹并推薦大家在體驗區(qū)做測試 ,了解產(chǎn)品功能 產(chǎn)品展示 27 以 QA形式：由主持人提出關(guān)于品牌歷史，產(chǎn)品特性等問題，產(chǎn)品方 發(fā)言人回答，穿插觀眾搶答（均給與紀(jì)念品，簡單問題設(shè)定） 如：代言人？品牌源于？護發(fā)常識問答等等 模仿秀：足球?qū)氊愖銮鍧嶎^發(fā)的舞蹈動作，請現(xiàn)場觀眾 5名加入模仿，給與紀(jì)念品 球衣百人大簽名：足球?qū)氊惸靡患蛞抡埇F(xiàn)場觀眾簽名，贈與最終獲勝學(xué)校代表隊（簽滿，寓意祝福） 互動形式參考 Promotion Team Poster Poster College Ertance Main channel Mess hall Playground 180 x 80 cm X Display 200 x 200 cm Backdrop 90 x 110 cm Counter scene College Ertance Main channel Mess hall Playground Sampling Sign up Announce Announce Poster