2011 中華兒慈會(huì)希望之履專項(xiàng)基金 慈善晚宴招商方案 慈善晚宴內(nèi)容 2011年 01月 08日 西式晚宴、慈善拍賣會(huì) 北京萬達(dá)鉑爾曼大飯店 活動(dòng)主題 美麗人生 始于足下 主題釋義： 凝聚來自各方愛心的力量，使貧困地區(qū)孩子們能在愛心的關(guān)懷下健康成長(zhǎng)，讓中國(guó)的未來充滿希望，不再是夢(mèng)想。孩子們的美麗和幸福的人生，從腳下開始每一步。 主題一： 活動(dòng)主題 主題釋義： 孔穎達(dá)疏 左傳 有云：“慈者愛，出于心，恩被于業(yè)”；希望之履秉著生生不息的精神為貧困山區(qū)的少年兒童帶來走下去的希望，正如成龍所說的：“前半生我想擁有一切，后半生我要給出一切。”希望我們每一人都能為慈善做些什么。 慈者愛 始于足 主題二： 活動(dòng)目的 讓慈善成為理念，全力播撒“愛”的種子 匯聚商界名流及演藝界明星，現(xiàn)場(chǎng)參與“希望之履”專項(xiàng)基金 征集到的善品拍賣，將拍賣善款用于“希望之履”專項(xiàng)行動(dòng) 通過本次活動(dòng)，提升“希望之履”在社會(huì)各界的知名度和影響力，為“希望之履”未來更好的發(fā)展奠定基礎(chǔ) 慈善晚宴陣容、規(guī)格 40多位兩岸三地一線明星匯聚，星光璀璨 140多位商界精英、社會(huì)名流共赴慈善晚宴 30家國(guó)內(nèi)外主流媒體集中報(bào)導(dǎo)、大量露出 超過千萬的海量受眾群體 活動(dòng)概述 擬邀請(qǐng)明星 黃百鳴 張智成 活動(dòng)概述 表演嘉賓： 更多神秘 明星嘉賓 期待 表演嘉賓： 更多神秘 明星嘉賓 期待 高宏 譚盾 王定乾 呂俊杰 蔣躍 董書兵 姜杰 蘇新平 楊德才 黃永砯 活動(dòng)概述 擬邀請(qǐng)企業(yè) 谷歌、賓利、大眾、法拉利、阿斯頓馬丁、奇亞、華碩、蘋果、麗訊等。 慈善晚宴獨(dú)家看點(diǎn) 獨(dú)特的童年懷舊氛圍，勾起你的美麗童年回憶； 公益拍品 當(dāng)代知名藝術(shù)家藝術(shù)品； 明星與你親密接觸，交換公益心情； 巨星奉獻(xiàn)愛心，由你獨(dú)得他們的兒時(shí)珍貴物品或簽名私人物品； 出席明星參與互動(dòng)游戲及演出，演繹真情流露的珍貴畫面； 受捐兒童感恩演出，以最真摯情感打動(dòng)你的心。 活動(dòng)概述 慈善晚宴流程簡(jiǎn)述 17： 3030 紅毯環(huán)節(jié) 18： 30 開場(chǎng)演出 + 拍品介紹 18： 45 嘉賓致辭 19： 0030 演出 +拍賣 （一） 19： 30 明星互動(dòng) 19： 4515 演出 +拍賣 （二） 19： 15 晚宴開始 20： 20 結(jié)束 活動(dòng)流程 活動(dòng)內(nèi)容 場(chǎng)地效果圖 慈善晚宴節(jié)目簡(jiǎn)述 紅毯環(huán)節(jié) 開場(chǎng)舞 宣傳大使張智成 演唱 ey 提琴家 劉霄演奏 拍賣環(huán)節(jié) 明星互動(dòng) 環(huán)節(jié) 貴州受助孩子 詩(shī)朗誦 其他表演節(jié)目 （略） 活動(dòng)內(nèi)容 計(jì)劃競(jìng)拍品項(xiàng)介紹 競(jìng)拍物品一：藝術(shù)作品 當(dāng)代名家藝術(shù)作品 計(jì)劃競(jìng)拍品項(xiàng)介紹 競(jìng)拍物品二：具有收藏價(jià)值的收藏品 珠寶，古董 計(jì)劃競(jìng)拍品項(xiàng)介紹 競(jìng)拍物品三：明星私人物品 參加慈善晚宴的眾多明星的私人物品 計(jì)劃競(jìng)拍品項(xiàng)介紹 競(jìng)拍物品四：明星 繹明星在捐獻(xiàn)出的童鞋上作畫 媒體全方面?zhèn)鞑?全場(chǎng)支持媒體 (60家 ) 電視類媒體 3中國(guó)電影報(bào)道 、 綜藝快報(bào) 、 北京青年 、 尚裝苑等 網(wǎng)絡(luò)類媒體 4家門戶網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)同步直播 大眾時(shí)尚類媒體 優(yōu)家畫報(bào) 結(jié)合明星資源配合 8行業(yè)類媒體 公益時(shí)報(bào)、中國(guó)慈善家、環(huán)球慈善等 5家媒體進(jìn)行深度報(bào)道 海外通訊社 新華社 中新社 路透社 法新社 全國(guó)媒體覆蓋（ 100家） 活動(dòng)結(jié)束后通發(fā)全國(guó)媒體資源庫(kù)，確保信息最大化，擴(kuò)大傳播范圍 新聞晚報(bào)、新聞晨報(bào)、千年報(bào)、新民晚報(bào)、東方早報(bào)、南方都市報(bào)、信息時(shí)報(bào)、羊城晚報(bào)、新快報(bào) . 企業(yè)贊助方案 首席贊助商權(quán)益 希望之履慈善晚宴現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng) 1. 宣傳物料：首席贊助 出現(xiàn)在所有宣傳物料中，包括海報(bào)、入場(chǎng)券、橫幅、易拉寶、背景板、門票、邀請(qǐng)函等 2. 舞臺(tái)：舞臺(tái)出現(xiàn)首席贊助顯著標(biāo)志，舞臺(tái)色調(diào)突出首席贊助品牌色調(diào) 3. 地面互動(dòng)：首席贊助商可提供印有品牌 發(fā)給所有嘉賓，也可在現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置帶品牌元素的留言板和涂鴉區(qū)，觀眾可發(fā)揮創(chuàng)意自由涂鴉簽名 4. 舞臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)：活動(dòng)舞臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)可為首席贊助商設(shè)置觀眾互動(dòng)環(huán)節(jié) 5. 品牌專區(qū)：活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)可設(shè)置首席贊助商的品牌文化展示區(qū) 希望之履慈善晚宴前期宣傳活動(dòng) 首席贊助品牌 出現(xiàn)在所有宣傳物料中，包括海報(bào)、入場(chǎng)券、橫幅、易拉寶、背景板、門票、邀請(qǐng)函等；設(shè)立品牌互動(dòng)環(huán)節(jié) 希望之履后期媒體報(bào)道以及相應(yīng)的增值服務(wù) 24 希望之履慈善晚宴現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng) 1. 宣傳物料：聯(lián)合贊助 出現(xiàn)在部分宣傳物料中 ， 包括海報(bào) 、 入場(chǎng)券 、 橫幅 、 易拉寶 、 背景板 、 門票 、 邀請(qǐng)函等 2. 舞臺(tái)：副舞臺(tái)兩側(cè)可出現(xiàn)聯(lián)合贊助顯著標(biāo)志 3. 地面互動(dòng)：聯(lián)合贊助商可提供印有品牌 派發(fā)給所有觀眾 4. 品牌專區(qū)：現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置聯(lián)合贊助商的品牌文化展示區(qū) ， 主辦方指定區(qū)域 ， 贊助商自行搭建 希望之履慈善晚宴前期宣傳活動(dòng) 聯(lián)合贊助品牌 出現(xiàn)在部分宣傳物料中，包括海報(bào)、入場(chǎng)券、橫幅、易拉寶、背景板、門票、邀請(qǐng)函等 希望之履后期媒體報(bào)道以及相應(yīng)的增值服務(wù) 聯(lián)合贊助商權(quán)益 紅毯環(huán)節(jié)主區(qū)域 紅毯行進(jìn)展示位贊助 明星留影、簽名、采訪聚集 現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)地為準(zhǔn)） 酒水贊助 每個(gè)圓桌貴賓席位統(tǒng)一擺放 酒會(huì)區(qū) 8平米的品牌展示區(qū) 簽到背板和請(qǐng)柬體現(xiàn)品牌 新聞稿中體現(xiàn)本次合作 品牌提供現(xiàn)場(chǎng) 300人份的香檳和紅酒， 現(xiàn)金贊助 10萬至 50萬元， 將成為獨(dú)家宴會(huì)用酒合作贊助商。 禮品贊助 禮品：晚會(huì)所有嘉賓每人一份 珠寶、服飾贊助 珠寶配飾現(xiàn)場(chǎng)展示 車輛贊助 大會(huì)專用車輛 協(xié)辦方贊助 企業(yè)協(xié)辦 場(chǎng)地協(xié)辦 現(xiàn)場(chǎng)協(xié)辦 電視播出專題軟廣告贊助 專題軟廣告 本次盛會(huì)電視專題軟廣告 盛會(huì)專題播報(bào)同一時(shí)段植入品牌相關(guān) 專題采訪 獨(dú)家媒體報(bào)道權(quán)贊助 網(wǎng)絡(luò)媒體：成為盛會(huì)官方網(wǎng)站媒體 平面媒體：成為唯一指定全程報(bào)道媒體或獨(dú)家內(nèi)容報(bào)道媒體 網(wǎng)絡(luò)視頻：成為唯一視頻媒體合作伙伴 時(shí)尚媒體：成為唯一時(shí)尚類合作媒體 明星圓桌 尊貴席位預(yù)定您與明星同一圓桌就坐 全案贊助 盛會(huì)唯一贊助商，總冠名或總贊助 華少年兒童慈善救助基金會(huì) “希望之履”專項(xiàng)基金籌委會(huì) 聯(lián)系電話：聯(lián)系人 ：劉錦 目 錄 項(xiàng)目背景 慈善對(duì)企業(yè)的益處 項(xiàng)目設(shè)想與概況 子項(xiàng)活動(dòng)介紹 媒體傳播計(jì)劃 我們的優(yōu)勢(shì) 項(xiàng)目背 景 中國(guó)的慈善思想源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，先秦時(shí)期的諸子百家對(duì)此都曾有過精辟的論述。 譬如： 老子在 道德經(jīng) 中說：“上善若水，水利萬物而不爭(zhēng)”。 孔子和孟子也曾說道：“老者安之，朋友信之，少者懷之；老吾老以及人之老，幼吾以及人之幼；出入為友，守望相助，疾病相扶”。 【 追溯“慈善” 】 懷有仁愛之心謂之慈； 廣行濟(jì)困之舉為之善， 慈善是仁德與善行的統(tǒng)一 慈善 是有同情心的人們之間的互助行為 【 什么是慈善 ?】 目前先富起來的人們對(duì)社會(huì)的回報(bào)難如人意。中華慈善總會(huì)公布的數(shù)據(jù)顯示，其獲捐贈(zèng)的 70% 都是來自國(guó)外和港臺(tái)，國(guó)內(nèi)富豪的捐贈(zèng) 15% 還不到。 資產(chǎn)總額超過千萬美元的中國(guó)企業(yè)有過捐贈(zèng)行為的比例卻不到 1% 。 制約我國(guó)慈善事業(yè)發(fā)展的障礙的因素： 【 我國(guó)慈善事業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 】 國(guó)內(nèi)慈善組織數(shù)量的缺少， 動(dòng)員社會(huì)資源能力的有限， 政府稅收鼓勵(lì)政策的滯后， 慈善法律法規(guī)的不健全， 慈善組織的公信力的缺乏。 他們面部畸形， 他們無法象正常人一樣吃東西、說話， 他們被排斥在人群之外， 他們?cè)馐苁廊说睦渎浜妥I笑， 他們默默地忍受畸形所帶來的痛苦和自卑， 他們的家庭充滿了不幸 【 有這樣一群孩子 】 唇腭裂（俗稱兔唇、豁嘴兒）是最常見的先天畸形之一。中國(guó)有 240萬唇腭裂患者。根據(jù)我國(guó)出生缺陷檢測(cè)中心對(duì)全國(guó) 31個(gè)省、市、自治區(qū) 466所醫(yī)院檢測(cè)結(jié)果顯示，1988年 1992年非綜合性唇腭裂發(fā)生率為 ，其中唇（腭）裂發(fā)生率為 、腭裂發(fā)生率為 。 【 唇腭裂 】 就是因?yàn)樽齑缴系南忍烊毕荩@些孩子們失去了許多孩子們所擁有的，如： 快樂的童年 他們被其他孩子們譏笑和嘲諷，只留下孤單無趣 的童年陰影 幸福的家庭 很多孩子因?yàn)橥么揭暈槌舐危鴷?huì)被家庭所 排斥，社會(huì)所拋棄，他們沒有溫馨幸福的家 正常的吃飯、說話 他們因?yàn)樽齑交味鵁o法自然的吃東西、 說話，因此他們被人嘲笑而變得自卑 最重要的一點(diǎn) 他們不能正常的微笑！ 【 他們?nèi)笔裁?】 目前國(guó)內(nèi)醫(yī)療資源相對(duì)比較分散，能對(duì)唇腭裂開展系列治療的醫(yī)院屈指可數(shù)。 根本的解決辦法是幫助各地提高唇腭裂修復(fù)醫(yī)療水平。 【 醫(yī)療現(xiàn)狀和解決方式 】 2006年 11月 21日，嫣然天使基金正式啟動(dòng)。該基金是由李亞鵬、王菲夫婦倡導(dǎo)發(fā)起，在中國(guó)紅十字基金會(huì)的支持和管理下設(shè)立的專項(xiàng)公募基金。 “嫣然天使基金”成立 3年來，已募集善款 4000余萬元，在全國(guó)設(shè)立了 9家定點(diǎn)醫(yī)院及合作醫(yī)院， “嫣然天使基金”已累計(jì)為 5000多名唇腭裂患者實(shí)施免費(fèi)手術(shù)，得到了社會(huì)各界的廣泛贊譽(yù)。 【 現(xiàn)有的相關(guān)組織 】 中國(guó)微笑行動(dòng)是以志愿服務(wù)為特色，專門為貧困家庭的唇腭裂及其他頭面部畸形的患兒提供免費(fèi)治療的非贏利性社會(huì)福利機(jī)構(gòu)。 它擁有一支由高度專業(yè)化的優(yōu)秀醫(yī)務(wù)人員及其他社會(huì)各界工作者組成的志愿者隊(duì)伍。 【 貢獻(xiàn) 】 18年來微笑行動(dòng)為 杭州微笑行動(dòng)慈善醫(yī)院是在國(guó)際微笑行動(dòng)組織和微笑行動(dòng)中國(guó)基金會(huì)共同支助下，在國(guó)內(nèi)成立的第一家提供優(yōu)質(zhì)免費(fèi)醫(yī)療服務(wù)的慈善專科醫(yī)院。 微笑行動(dòng)慈善醫(yī)院將為中國(guó)貧困家庭的唇腭裂患者提供免費(fèi)手術(shù)、語音訓(xùn)練和口腔正畸等序列治療。 微笑行動(dòng)杭州慈善醫(yī)院建院一年來，已 免費(fèi)為 1000名唇顎裂（兔唇）患者提供治療。 杭州微笑行動(dòng)慈善醫(yī)院去年獲得港商 600多萬港幣支持，全數(shù)用于醫(yī)院和各地治療。 慈善醫(yī)院已成為王菲、李亞鵬成立的嫣然天使基金和多個(gè)慈善基金的定點(diǎn)醫(yī)院。 【 貢獻(xiàn) 】 小 結(jié) 根據(jù)現(xiàn)狀，號(hào)召更多的企業(yè)、個(gè)人來幫助那些唇腭裂兒童，捐助他們接受治療 . 對(duì)他們來說： 一次微笑，改變一生 讓更多的“未笑天使”擁有微笑 通過： 1、政府、慈善機(jī)構(gòu)聯(lián)手 2、公關(guān)活動(dòng)的策劃推廣 3、強(qiáng)大的媒體號(hào)召力 4、專業(yè)的公關(guān)執(zhí)行 5、企事業(yè)單位的大力捐助 1 2 3 4 慈善對(duì)企業(yè)的益處 延伸品牌力量 提高企業(yè)公信力 節(jié)省企業(yè)成本 加快國(guó)際化需求 1、延伸品牌力量 根據(jù)美國(guó)一項(xiàng)對(duì) 469家不同行業(yè)的公司調(diào)查表明：資產(chǎn)、銷售、投資回報(bào)率均與社會(huì)公益成績(jī)有著不同程度的正比關(guān)系。 也就是說，當(dāng)企業(yè)盡力于慈善事業(yè)，大量的潛在消費(fèi)者會(huì)改變對(duì)該企業(yè)的看法，萌發(fā)一定的好感，并對(duì)該企業(yè)的品牌形象，有一個(gè)很好的促進(jìn)作用。 消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的公益效應(yīng)非常重視，同一種產(chǎn)品類別，如果某一家企業(yè)的慈善公益活動(dòng)做得好，消費(fèi)者會(huì)主動(dòng)選擇這家企業(yè)，價(jià)格上稍微高一點(diǎn)，也不會(huì)影響正常的銷售。 2、提高企業(yè)公信力 投身慈善是凝聚企業(yè)文化與價(jià)值的最有效方法，是企業(yè)做大做強(qiáng)必走的一步。企業(yè)的社會(huì)責(zé)任從企業(yè)內(nèi)部看，就是要保障員工的尊嚴(yán)和福利待遇，從外部看，就是要發(fā)揮企業(yè)在社會(huì)環(huán)境中的良好作用。 因?yàn)槠髽I(yè)投身慈善事業(yè)會(huì)增強(qiáng)員工的歸屬感、榮譽(yù)感和自豪感，同時(shí)也有利于增進(jìn)企業(yè)管理層與員工、員工與員工的交流，增強(qiáng)企業(yè)的凝聚力，并推動(dòng)企業(yè)走上規(guī)?；l(fā)展之道。 此外，企業(yè)投身社會(huì)慈善公益事業(yè)的好處還表現(xiàn)在銀行融資方面，隨著企業(yè)社會(huì)信譽(yù)的擴(kuò)大，銀行對(duì)企業(yè)的貸款條件也會(huì)相應(yīng)降低等等。投身公益事業(yè)，無疑是增加社會(huì)信譽(yù)和誠(chéng)信度的最好方式。 3、節(jié)省企業(yè)成本 企業(yè)投身社會(huì)慈善公益事業(yè)后，可獲得比捐助額多得多的社會(huì)資源和無形資產(chǎn)，擴(kuò)大企業(yè)的社會(huì)影響力。在這里，社會(huì)資源包括企業(yè)名譽(yù)與信譽(yù)的無形傳播及政府資源和其他社會(huì)資源的無形凝結(jié)，尤其是媒體無形宣傳給企業(yè)帶來的種種好處，它是廣告所不能完成的。 國(guó)內(nèi)很多企業(yè)還沒有明白其中的奧妙，寧愿自己花錢出力去搞公關(guān)。其實(shí)，這是一種正在加大成本的行為。 4、加快國(guó)際化需求 在許多人的印象中，與慈善公益事業(yè)相連的往往是跨國(guó)公司，如諾和諾德公司在中國(guó)持續(xù)了數(shù)年的糖尿病教育工作，可口可樂公司十年如一日支持中國(guó)農(nóng)村教育的希望工程等，而鮮見國(guó)內(nèi)企業(yè)的身影。 相比之下，國(guó)內(nèi)企業(yè)對(duì)慈善事業(yè)的關(guān)注程度遠(yuǎn)不如外資企業(yè)那樣熱情高漲。 公益行為不等于一個(gè)活動(dòng)、一次捐贈(zèng)，而應(yīng)成為企業(yè)的一種長(zhǎng)期戰(zhàn)略。這是由國(guó)外廣大消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣所決定的，他們更愿意接受具備“社會(huì)責(zé)任”的企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品。 項(xiàng)目設(shè)想與概況 目的 ：號(hào)召社會(huì)、企業(yè)、政府等一切力量，以贊助、義捐、拍賣等各種形式籌集資金捐獻(xiàn)微笑行動(dòng)慈善醫(yī)院，來幫助治療哪些困難家庭的唇腭裂兒童，集合社會(huì)的愛心還孩子一個(gè)美麗的微笑。 項(xiàng)目主題 ： 心微笑，愛飛翔 項(xiàng)目名稱 ： 2010“心微笑，愛飛翔”大型公益慈善活動(dòng) 形式 ：以募捐演出、拍賣義賣會(huì)、慈善晚會(huì)等形式 【 項(xiàng)目設(shè)想 】 1、 時(shí)間 ： 2010年 1月 5月 2、 地點(diǎn) ：杭州為主 3、 主辦單位 ：杭州市政府、微笑行動(dòng)慈善醫(yī)院 4、 支持單位 ：杭州市慈善總會(huì) （都待定） 5、 支持媒體 ：浙江民生休閑頻道、網(wǎng)易、錢江晚報(bào)、浙江在線、 中華慈善網(wǎng)（待定） 6、 承辦單位 ：麒麟共創(chuàng)推廣機(jī)構(gòu) 【 項(xiàng)目概況 】 日 程 時(shí)間 地點(diǎn) 事件 備注 2010年 1月 20日 吳山廣場(chǎng) 慈善行動(dòng)啟動(dòng)儀式 媒體、政客、慈善機(jī)構(gòu)等 2010年 2月 5月 網(wǎng)易 “中國(guó)最美麗的愛心天使”網(wǎng)絡(luò)選評(píng)賽 網(wǎng)民 2010年 2月 5月 全國(guó) 網(wǎng)上捐款、短信捐款 網(wǎng)民、大眾 2010年 2月 30日 武林廣場(chǎng) 慈善路演 媒體、慈善機(jī)構(gòu)、群眾 2010年 3月 1日 4月 1日 浙江等省鄉(xiāng)村 尋找“未笑天使” 媒體、微笑醫(yī)院等 2010年 4月 20日 江南會(huì) 1001酒吧 慈善拍賣派對(duì) 媒體、企業(yè)家、慈善機(jī)構(gòu)等 2010年 5月 凱悅大酒店 慈善晚宴、晚會(huì) 媒體、政客、企業(yè)家、慈善機(jī)構(gòu)等 子項(xiàng)活動(dòng)介紹 一、啟動(dòng)儀式 二、“最美麗的愛心天使”網(wǎng)絡(luò)選評(píng)賽 三、多樣化形式捐款 四、慈善路演 五、尋找“未笑天使” 六、慈善拍賣派對(duì) 七、慈善晚宴、晚會(huì) 子項(xiàng)一 時(shí)間： 2010年 1月 20日（待定） 地點(diǎn)：吳山廣場(chǎng) 參與人群：媒體、政客、慈善機(jī)構(gòu)、基金會(huì)、企業(yè) 內(nèi)容：領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言，節(jié)目表演，企業(yè)贊助，群眾義捐等 詳情：吳山廣場(chǎng)充足的人流量可以讓此次啟動(dòng)儀式人氣 鼎盛，精彩的表演將引起陣陣掌聲，還有感人的視 頻片會(huì)勾起人們的善心，另外還有贊助企業(yè)發(fā)言， 捐贈(zèng)儀式，最后是微笑行動(dòng)慈善醫(yī)院醫(yī)生攜兔唇兒童 感謝儀式中圓滿結(jié)束。 一、啟動(dòng)儀式 子項(xiàng)二 時(shí)間： 2010年 2月 5月 地點(diǎn)：網(wǎng)易 參與人群：全國(guó)網(wǎng)民 內(nèi)容： 二、“最美麗的愛心天使”網(wǎng)絡(luò)選評(píng)賽 時(shí)間 事件 2月初 網(wǎng)易博客開設(shè)活動(dòng)主頁(yè) 2月初 4月底 網(wǎng)民網(wǎng)上注冊(cè)報(bào)名，上傳拍攝的最美麗的愛心天使照片（真實(shí)的拍攝照片） 5月初 評(píng)選 8個(gè)最美麗的愛心天使 5月中旬 邀請(qǐng) 8個(gè)最美麗愛心天使到杭州參加慈善酒會(huì)等活動(dòng)，頒獎(jiǎng) 三、多樣化形式捐款 1、網(wǎng)絡(luò)捐款 在網(wǎng)易開設(shè)活動(dòng)專題頁(yè)面 上傳唇腭裂兒童的資料，視頻、照片、描述等 設(shè)置網(wǎng)絡(luò)捐款口（直接網(wǎng)銀捐款） 網(wǎng)上宣傳、號(hào)召網(wǎng)民獻(xiàn)愛心 子項(xiàng)三 2、手機(jī)短信捐款 與移動(dòng)、聯(lián)通、電信合作 分別把此次微笑行動(dòng)的信息（包括唇腭裂兒童的圖片、文字等）以彩信的方式發(fā)給大眾 捐助形式如：回復(fù)一次捐款一元錢 子項(xiàng)四 時(shí)間： 2010年 2月 30日（待定） 地點(diǎn)：武林廣場(chǎng) 參與人群：媒體、慈善機(jī)構(gòu)、藝人、企業(yè)等 內(nèi)容：這是一場(chǎng)慈善義演、義賣活動(dòng)，來自各地的潮人們將拿出自己的“潮物”現(xiàn)場(chǎng)義賣，還有身懷絕技的藝人們將帶來精彩表演，號(hào)召大家捐款，更重要的是企業(yè)加入義賣商品，將吸引群眾積極參與，最終所有義賣的錢將捐給微笑行動(dòng)慈善醫(yī)院。 四、慈善路演 微笑行動(dòng) 子項(xiàng)五 時(shí)間： 2010年 3月 1日 4月 1日 地點(diǎn)：浙江等省鄉(xiāng)村 參與人群：媒體記者、微笑醫(yī)院醫(yī)生、愛心天使等 內(nèi)容：深入到鄉(xiāng)村中尋找“未笑天使” 兔唇兒童，在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)、醫(yī)療水平等都有限的情況下，采訪他們，幫助他們，帶他們到微笑醫(yī)院接受免費(fèi)治療。 五、尋找“未笑天使” 子項(xiàng)六 時(shí)間： 2010年 4月 20日 地點(diǎn)：江南會(huì) 1001紅酒俱樂部 參與人群：媒體、企業(yè)家、慈善機(jī)構(gòu)、名流、潮人、愛心天使等 內(nèi)容：一次高端慈善派對(duì)，參與的都是名人，現(xiàn)場(chǎng)紅酒美女夜光杯，配合拉丁、爵士等浪漫演繹，將全場(chǎng)溫暖氣氛點(diǎn)燃，溫暖的愛心隨之送出，一件件拍賣品所得的錢將直接捐給微笑行動(dòng)慈善醫(yī)院。 六、慈善拍賣派對(duì) 子項(xiàng)七 時(shí)間： 2010年 5月 地點(diǎn)：杭州凱悅大酒店 參與人群：媒體、政客、企業(yè)家、慈善機(jī)構(gòu)、名流等 內(nèi)容：慈善答謝晚宴 +節(jié)目演出，為答謝募捐較多的企業(yè)或個(gè)人，舉辦晚宴，還有各種創(chuàng)意紛呈的節(jié)目表演和互動(dòng)，讓孩子們感受到溫暖，以及讓募捐者的心意、愿望最大限度的綻放。 七、慈善晚宴、晚會(huì) 慈善晚會(huì)節(jié)目單（待定） 第一篇章 回眸 1、視頻篇回顧微笑行動(dòng) 2、領(lǐng)導(dǎo)致辭、感謝 3、舞蹈 4、詩(shī)歌朗誦： 以生命的名義 5、慈善拍賣、表彰第一批愛心企業(yè)。 第二篇章 心微笑 6、獨(dú)唱 給孩子一個(gè)微笑 明星表演：劉惜君 7、話劇表演 愛心行動(dòng) 8、歌曲演唱 歌聲與微笑 兒童藝術(shù)團(tuán)伴舞、合唱 9、慈善拍賣、表彰第二批愛心企業(yè)。 第三篇章 愛飛翔 10、歌曲演唱 愛的奉獻(xiàn) 11、微笑天使感謝環(huán)節(jié) 12、慈善拍賣、表彰第三批愛心企業(yè)名單，頒獎(jiǎng)。 13、集體唱 感恩的心 媒體傳播計(jì)劃 【 傳播目的 】 1、借媒體力量推廣此次微笑計(jì)劃慈善活動(dòng)，讓社會(huì)上更多的人一起行動(dòng)，參與此次活動(dòng)，并獻(xiàn)出自己的愛心，也更多的兔唇兒童擁有微笑。 2、借此推廣微笑行動(dòng)慈善醫(yī)院以及微笑行動(dòng)慈善機(jī)構(gòu)，讓更多的人知道他們?cè)谀冻?，幫助社?huì)上兔唇兒童。 3、宣傳贊助企業(yè)，提升企業(yè)公益形象和企業(yè)美譽(yù)度等 項(xiàng)目執(zhí)行 媒介宣傳 新聞炒作 大眾媒體接觸習(xí)慣 發(fā)現(xiàn) 網(wǎng)絡(luò)、雜志是各類市場(chǎng)消費(fèi)群高關(guān)注、到達(dá)率較高媒體；電臺(tái)與報(bào)紙是二三類市場(chǎng)高關(guān)注的媒體；電視、戶外則是高到達(dá)率媒體。 電視 電臺(tái) 報(bào)紙 雜志 戶外 因特網(wǎng)050100150200250300一級(jí)市場(chǎng)1 8 - 3 5 歲 二級(jí)市場(chǎng)1 8 - 3 5 歲三級(jí)市場(chǎng)1 8 - 3 5 歲 3 5 - 4 5 歲所有人一級(jí)市場(chǎng)接觸傾向 二級(jí)市場(chǎng)接觸傾向三級(jí)市場(chǎng)接觸傾向傾向性高 傾向性低 注：接觸傾向 = 18S 35主要媒體 主要承辦媒體：網(wǎng)易 浙江民生休閑頻道 錢江晚報(bào) 70% 10% 5% 60% 25% 網(wǎng)易（主攻全國(guó)） 常規(guī)媒體新聞 戶外媒體 錢江晚報(bào) 浙江民生休閑頻道 項(xiàng)目執(zhí)行 媒介宣傳 新聞炒作 我們的優(yōu)勢(shì) 最強(qiáng)勢(shì)的 媒介合作 最廣泛的 關(guān)系網(wǎng)絡(luò) 最專業(yè)的 執(zhí)行能力 最全面的 行業(yè)資源 【 杭州麒麟共創(chuàng)推廣機(jī)構(gòu) 】 項(xiàng)目執(zhí)行流程 項(xiàng)目部 客戶部 公關(guān)部 前鋒部門，策略先行 創(chuàng)意部 中堅(jiān)部門，創(chuàng)意體現(xiàn) 工程部 媒介部 設(shè)計(jì)部 監(jiān)控部門，質(zhì)量把關(guān) 策劃部 項(xiàng)目小組成員 50人左右 成立專項(xiàng)小組 項(xiàng)目執(zhí)行 媒介宣傳 媒介宣傳 客戶主任 策劃主任 物料管理 客戶跟蹤服務(wù)及通聯(lián) 政府及關(guān)聯(lián)機(jī)構(gòu)通聯(lián) 項(xiàng)目調(diào)查及總結(jié)報(bào)告 創(chuàng)意提案報(bào)告 廣告文案 廣告品效果設(shè)計(jì) 物料制作 供應(yīng)商協(xié)調(diào)及管理 演藝機(jī)構(gòu)組織及管理 作業(yè)人員及助理員培訓(xùn)管理 物料管理 線上及線下媒介操作 現(xiàn)場(chǎng)操作 項(xiàng)目總監(jiān) 代表性活動(dòng)案例 2001 上海飛利浦國(guó)際極限運(yùn)動(dòng)會(huì) 2002 西湖博覽會(huì)西湖啤酒節(jié) 西湖博覽會(huì)中國(guó)美食節(jié) 2003 西湖博覽會(huì)天堂酒會(huì) 中央電視臺(tái)西湖西進(jìn)大典西湖圓夢(mèng)晚會(huì) 西湖博覽會(huì)第一屆南山風(fēng)采周 臺(tái)州商貿(mào)節(jié)臺(tái)州美食節(jié) 2004 西湖博覽會(huì)第二屆南山風(fēng)采周 杭州國(guó)際女裝展 2005 西湖博覽會(huì)第三屆南山風(fēng)采周 西湖啤酒節(jié) 2006 超級(jí)女生杭州宣傳推廣活動(dòng) 雪碧我行我秀杭州宣傳推廣活動(dòng) 青島服裝周 2007 新絲路中國(guó)模特大賽浙江賽區(qū) 古名珠寶展 杭州十大潮流事件頒獎(jiǎng)晚會(huì) 寧波太平鳥服飾時(shí)裝秀 中國(guó)漂移寶貝選撥賽 華鼎品牌發(fā)布秀 上海 中國(guó)領(lǐng)帶節(jié) “菲尼迪”全國(guó)巡回演出 北京服裝周 2008 新絲路中國(guó)模特大賽浙江賽區(qū) 杭州世貿(mào)濱江新年聯(lián)誼會(huì) 崇福杯中國(guó)國(guó)際裘皮設(shè)計(jì)大賽 浪漫一身光線盒子 1服裝發(fā)布會(huì) 顧家工藝財(cái)富大會(huì) 交會(huì)”、年會(huì) 2009 愛上杭州 愛上情人節(jié) 2009樂卡克時(shí)裝發(fā)布會(huì) 毛戈平都市女人形象打造授課 太平鳥春夏及秋冬時(shí)裝發(fā)布會(huì) 布意坊 09AS 伊芙麗“沒有地平線的人生”春夏發(fā)布會(huì) 歌德大酒店五星級(jí)掛牌慶典儀式 “璀璨之夜”游艇派對(duì) 浪漫一身光線盒子 2服裝發(fā)布會(huì) 衣香麗影秋冬發(fā)布會(huì) 樂卡克 2009新絲路中國(guó)模特大賽華東時(shí)尚盛典 申通快遞“申運(yùn)亨通”華東分撥中心落成慶典活動(dòng) 雙城記 時(shí)尚旅生活 錄 第一部分： 活動(dòng)綜述 第二部分： 關(guān)于壹基金 第三部分： 往屆活動(dòng)回顧 第四部分： 招商方案 第五部分： 關(guān)于我們 第一部分 :活動(dòng)綜述 主辦單位： 19號(hào)公路俱樂部 香港 成都金港國(guó)際賽車場(chǎng) 四川省汽摩協(xié)會(huì) 活動(dòng)時(shí)間： 2009年 9月 12 星期六、星期天 活動(dòng)地點(diǎn)：成都金港國(guó)際賽車場(chǎng) 活動(dòng)主題： 2009“壹基金杯 ” 慈善明星賽 參與人群： 19號(hào)公路俱樂部會(huì)員、夢(mèng)舟明星賽車隊(duì)、香港影視明星、專 業(yè)賽手 活動(dòng)概要 近年來，慈善活動(dòng)絡(luò)繹不絕，社會(huì)各界人士紛紛慷慨解囊，不約而同的加入到 各類公益活動(dòng)之中。作為已有 6年歷史的慈善明星賽，無論何時(shí)何地舉辦，都能引起社會(huì)的廣泛關(guān)注，將慈善事業(yè)推向高潮。 2009年， 19號(hào)公路俱樂部成功引 進(jìn) “ 壹基金杯 ” 慈善明星賽 首次 落戶四川成都。 活動(dòng)背景 打造可持續(xù)舉辦的大型公益活動(dòng) 將慈善事業(yè)灌輸?shù)矫课粨碛猩鐣?huì)責(zé)任感的公民心目中 活動(dòng)所籌善款，現(xiàn)場(chǎng)捐贈(zèng)基金會(huì)，鞏固慈善事業(yè)的發(fā)展 通過明星慈善賽，可有效提升贊助商在社會(huì)中的知名度和美譽(yù)度 活動(dòng)目的 明星慈善賽事首次落戶成都 壹基金創(chuàng)始人李連杰先生親臨現(xiàn)場(chǎng) 亞洲 洲富豪） 近 20位娛樂圈明星齊聚成都，使賽車活動(dòng)更具娛樂性與宣傳性 近 50輛世界頂級(jí)名車齊聚成都金港賽道，為本次活動(dòng)錦上添花 近 30位成都頂級(jí)富豪賽道一較高下 多樣的比賽形式與車型，將為活動(dòng)帶來更多的看點(diǎn) 活動(dòng)亮點(diǎn) 置身于慈善事業(yè)發(fā)展的李連杰先生，將親臨活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，參與比賽、參加賽后新聞發(fā)布會(huì)和頒獎(jiǎng)。 娛樂界明星賽場(chǎng)競(jìng)速，將為活動(dòng)增光添彩。本次賽事確定到場(chǎng)明星除李連杰外，還有：唐季禮、錢嘉樂、吳家樂、李珊珊、葉旋、林保怡、黃伊汶、孫楠、吳京、高旗、郭濤、陳羽凡、胡海泉、梁靜、陳娟紅、曾黎 除了專業(yè)比賽車輛，還有來自 19號(hào)公路俱樂部的 50輛 不同品牌的世界頂級(jí)名車現(xiàn)場(chǎng)云集，上場(chǎng)比拼，乃全國(guó)首次。確定參加的品牌有：勞斯萊斯、賓利、法拉利、蘭博基尼、瑪莎拉蒂、保時(shí)捷、阿斯頓馬丁、蝰蛇、凱迪拉克、奔馳、寶馬、奧迪等 19號(hào)公路俱樂部會(huì)員名車賽 雷諾方程式錦標(biāo)賽 耐力賽， 2座的頂級(jí)賽車，首現(xiàn)成都 亞洲 自亞洲 13位頂級(jí)富豪駕駛自己的賽車，法拉利、保時(shí)捷等 活動(dòng)流程 賽前熱身（詳細(xì)執(zhí)行細(xì)案略） 時(shí)間： 9月 12日 安排： 10:000 參加比賽選手接受專業(yè)賽道知識(shí)培訓(xùn) 12:000 午餐休息時(shí)間 13:300 各組別排位賽 18:000 晚宴 /熱身派對(duì)（明星、會(huì)員、賽車手、贊助商 賽道決賽（詳細(xì)執(zhí)行細(xì)案略） 時(shí)間： 9月 13日 安排： 10:000 比賽（共 5個(gè)組別，其中一組） 12:000 午餐休息時(shí)間（明星、李連杰、 19號(hào)公路俱樂部會(huì)員、贊助商領(lǐng)導(dǎo)和 排各自用餐區(qū)） 13:300 賽道比賽（剩余 4個(gè)組別） 17:000 頒獎(jiǎng)典禮（總冠名商可與李連杰共同為獲獎(jiǎng)選手頒獎(jiǎng)） 17:200 捐贈(zèng)儀式（現(xiàn)場(chǎng)捐贈(zèng) 50萬支票給壹基金，所邀請(qǐng)的 35名受災(zāi)兒童也將得到學(xué) 習(xí)用品的捐贈(zèng)） 17:400 新聞發(fā)布會(huì)（總贊助商領(lǐng)導(dǎo)、李連杰、明星代表均需出席） 媒體報(bào)道 省內(nèi)媒體 活動(dòng)前半月，成都商報(bào)、華西都市報(bào)、成都電視臺(tái)、 大成網(wǎng)等川內(nèi)主流平面、網(wǎng)絡(luò)、電視媒體將以活動(dòng) 亮點(diǎn)為主要炒作內(nèi)容報(bào)道。 活動(dòng)前三天再進(jìn)行活動(dòng)跟蹤報(bào)道，告知廣大市民關(guān) 于活動(dòng)的相關(guān)細(xì)節(jié)。 活動(dòng)中，邀請(qǐng)成都主流媒體參與現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道。 活動(dòng)后，對(duì)現(xiàn)場(chǎng)盛況進(jìn)行詳細(xì)報(bào)道。（各參與媒體） 省外媒體 本賽事將有多家省外媒體爭(zhēng)相報(bào)道。超過 90 家的主要平面媒體、 10家電視媒體（其中包 括上海體育臺(tái)、廣東衛(wèi)視、北京衛(wèi)視、東方 衛(wèi)視等）。除此之外，還有省外區(qū)域網(wǎng)絡(luò)媒 體超過 500家，報(bào)道覆蓋全國(guó)。 具體炒作、報(bào)道方式，與省內(nèi)媒體同步。 媒體報(bào)道 第二部分 :關(guān)于壹基金 中國(guó)紅十字會(huì) “ 李連杰壹基金計(jì)劃 ” 是由中國(guó)紅十字會(huì) “ 博愛大使 ” 李連杰先生發(fā)起，在中國(guó)紅十 字總會(huì)架構(gòu)下獨(dú)立運(yùn)作的慈善計(jì)劃和專案。 本計(jì)劃本著 “ 人道、博愛、奉獻(xiàn) ” 的紅十字精神，倡導(dǎo)分擔(dān)別人的困難，讓自己更快樂。旨在向有 心靈心理創(chuàng)傷和疾患的青少年提供各種形式的幫助；向在各種災(zāi)難和突發(fā)事件中遭受創(chuàng)傷的人士提 供盡可能的人道援助。 本計(jì)劃募集到的所有捐款將直接進(jìn)入中國(guó)紅十字會(huì)總會(huì)的 “ 李連杰壹基金計(jì)劃 ” 帳戶。全部款項(xiàng)的 使用，由中國(guó)紅十字會(huì)統(tǒng)一分配，用于各種自然災(zāi)難的緊急支援和救助、輔導(dǎo)青少年心理健康的 “ 心靈陽(yáng)光工程 ” 以及符合紅十字會(huì)的人道主義救援。 “ 李連杰壹基金計(jì)劃 ” 負(fù)責(zé)監(jiān)督款項(xiàng)的使 用，以做到支出透明，?？顚Ｓ茫瑫r(shí)邀請(qǐng)媒體和全社會(huì)共同監(jiān)督。 “ 李連杰壹基金計(jì)劃 ” 的宗旨是：地球只有一個(gè)。生命只有一回。生活在地球上我們都是一家人，幫助別人，就是幫助自己，讓我們一起攜手，共同面對(duì)風(fēng)雨，戰(zhàn)勝一切困難。 壹基金簡(jiǎn)介 第三部分 :往屆活動(dòng)回顧 2004善明星賽 2004年，成龍慈善明星賽，來自港澳臺(tái)陸的眾多頂級(jí) 女明星與成龍一起為觀眾呈現(xiàn)了一場(chǎng)精彩紛呈的紅粉 兵團(tuán)激情賽車好戲。 2005年，成龍慈善杯明星賽繼續(xù)登陸上海國(guó)際賽車 場(chǎng)，成龍率亞洲一線明星又掀起一場(chǎng)星戰(zhàn)風(fēng)暴。 2006年，香港中旅杯兩岸三地慈善明星賽，兩岸三地 的譚詠麟、曾志偉等當(dāng)紅明星齊聚上海國(guó)際賽車場(chǎng)， 共演一場(chǎng)別開聲面的明星賽車大戰(zhàn)。 2007 連杰 慈善明星賽 2007 及 2008 年， “ 壹基金杯慈善賽 ” ，李連 杰與以孫楠為領(lǐng)隊(duì)的國(guó)內(nèi)知名 “ 夢(mèng)舟明星賽車 隊(duì) ” 及香港影視明星隊(duì)合作，共同攜手使比賽 更具娛樂性、宣傳性。 第四部分 :招商方案 以下招商方案只作為標(biāo)準(zhǔn)參考，具體可另行商議?？蓡为?dú)贊助晚宴和派對(duì)，也可單獨(dú)贊助酒店、機(jī)票、以及其他贊助形式。 贊助商機(jī) 賽車具有強(qiáng)大的社會(huì)效應(yīng)，是不可多得的資源。對(duì)于企業(yè)來講，賽車運(yùn)動(dòng)是一種 活廣告，企業(yè)可以在賽車運(yùn)動(dòng)中證明自己的實(shí)力和形象。在當(dāng)今知識(shí)經(jīng)濟(jì)和信息 化時(shí)代，競(jìng)爭(zhēng)更趨向于企業(yè)形象這一更高層次的較量，而賽車恰恰是樹立企業(yè)形 象，擴(kuò)大企業(yè)影響力的絕好載體。 作為贊助商，產(chǎn)品經(jīng)企業(yè)品牌的圖文信息，將隨比賽、活動(dòng)和行使廣告，反反復(fù) 復(fù)的出現(xiàn)在本市及全國(guó)的各類媒體和主要賽道上，加之現(xiàn)場(chǎng)觀眾這一受眾群體， 其產(chǎn)生的廣告宣傳效益將遠(yuǎn)大于同等硬性廣告的投入。 參與賽車，企業(yè)所獲得的直接利益是十分明顯的。事實(shí)證明，贊助賽車運(yùn)動(dòng)的各 個(gè)企業(yè) (如 萬寶路，愛立信， 555，上海大眾 等等 )都得到了最好的回報(bào)和家喻戶 曉的知名度。 招商方式 冠名主辦單位 贊助金額 ： 50萬 企業(yè)回報(bào) 賽事冠名 2009“壹基金杯 ” 慈善明星賽，獎(jiǎng)杯加刻贊助商 新聞發(fā)布會(huì) 贊助企業(yè)冠名賽事的新聞發(fā)布會(huì)及記者招待會(huì)，贊助商領(lǐng)導(dǎo)與明星共同出席 車身廣告 賽車車身將貼上贊助商廣告 賽車女郎 8位賽車女郎身穿贊助商服裝進(jìn)行宣傳推廣 車手服裝 所有車手賽車服貼上贊助商的商標(biāo)廣告 工作人員服裝 所有賽事推廣工作人員的工作服將貼上贊助商的商標(biāo)廣告 車隊(duì)帳篷 賽事推廣單位的帳篷內(nèi)貼有贊助商商標(biāo)