何為 12580生活播報 12580生活播報 合作優(yōu)勢 12580生活播報 合作模式 了解我們，從這里開始 4 1 2 3 目錄 12580生活播報 讀者數(shù)據(jù)分析 我們是什么？ 12580生活播報是什么？ 手機雜志是什么？ 何為 12580生活播報 12580生活播報 是“手機雜志”第一品牌 12580生活播報 是中國移動繼“手機報”后，于 2009年在新媒體領(lǐng)域推出的“ 手機雜志 ”第一品牌 - 截止 2008年，移動在全國已有手機用戶 機上網(wǎng)用戶近2億，今天，手機不再是簡單的通信工具，不再是個人多媒體信息終端，而成了手機媒體 - 2009年，中國移動啟動“移動媒體化”戰(zhàn)略， 12580生活播報 成為中國移動邁進手機媒體領(lǐng)域的風(fēng)向標(biāo) 手機報以手機用戶收費為主， 12580生活播報 以媒體化方式運營 12580生活播報 以媒體化方式進行手機雜志規(guī)劃和運營 12580生活播報 統(tǒng)一品牌、統(tǒng)一服務(wù)、統(tǒng)一流程，打造媒體化品牌 12580生活播報 以內(nèi)容為廣告載體，以媒體化收入為主要收入來源 滿足用戶 個性需求， 廣告 信息化 體現(xiàn)彩信 內(nèi)容價值， 廣告 價值化 為品牌商戶品牌宣傳和產(chǎn)品信息提供持續(xù)性的承載平臺 12580生活播報 是面向具有高消費活力大眾的新媒體 12580生活播報 是服務(wù)于時尚、高端人士的新媒體，以綜合性、全方位的刊物組合，為用戶傳遞時尚、前沿的消費信息和生活方式 12580生活播報 是摒棄傳統(tǒng)介質(zhì)，以手機為載體隨身攜帶、隨時閱讀的 時尚生活手機雜志 我們的媒體特性 10讀手機信息時 眼睛到屏幕的距離 清晰無礙 低干擾度的媒介環(huán)境 10出指令到接受 回應(yīng)的最短時間 快速的互動反應(yīng) 時間及時體驗 10消費者每天 相處的時間 持續(xù)性影響 無限量的投播頻次 , 全新的 震撼體驗 我們的內(nèi)容運營方式 闡述 以成熟媒體思路運營內(nèi)容 12580生活播報 12580生活播報 所有內(nèi)容都會經(jīng)過 “ 選題策劃 信息采集 內(nèi)容編寫 ” 三個基本階段 ， 因此 有選題 、 有采編 的內(nèi)容過程是典型專業(yè)媒體的內(nèi)容制作方式 。 12580生活播報 內(nèi)容上是綜合類 ， 涉及大行業(yè)內(nèi)容 ， 和成熟的傳統(tǒng)綜合類雜志集團一樣 ， 通過?？问?進行細(xì)分后呈現(xiàn)給廣大讀者 ， 以實現(xiàn)內(nèi)容細(xì)分運營 。 12580生活播報 每個?？?guī)劃固 定的欄目 ， 通過幾個欄目的維度 ， 確立內(nèi)容范圍 。 12580生活播報 在內(nèi)容方面有 明確的主定位 ， 同時每個?？哺鶕?jù)其所涉及行業(yè)有著不同的 分定位 ；明確的內(nèi)容定位是一個真正意義上的媒體所必備的屬性 。 房產(chǎn)?？?時尚?？?理財?？?I 1 4 2 5 3 生活消費?？?6 汽車?？?通過刊，分刊展示大行業(yè)內(nèi)容，綜合展現(xiàn) 12580生活播報 的覆蓋力度 我們的?？诸惣靶袠I(yè)定位 12580生活播報 讀者數(shù)據(jù)分析 我們的讀者是怎么樣的？ 他們具有哪些特征？ 他們的個人屬性是怎么樣的？ 我們的讀者 我們的讀者：年齡在 18作繁忙、崇尚高品質(zhì)生活的都市白領(lǐng)一族 工作繁忙 時尚活力 熱愛生活 崇尚品質(zhì) 我們的讀者 生活態(tài)度 我追求生活 品質(zhì) ，希望生活更有 品位 ， 對于提升個人品味的東西我總樂于去了解 手機 是我獲取信息、娛樂放松的重要工具 我追求 時尚 ，對 潮流 敏感，樂于嘗試新事物 我希望自己成為 獨特風(fēng)格 的人 使用 名牌 可以提高一個人的身份，我追求 個性化的品牌 ，即使未曾實際消費，對于高端品牌的歷史我仍然能如數(shù)家珍 流行與實用之間我比較 喜歡流行， 并對 經(jīng)典 的東西很有興趣 與其他人相比，我的生活更充滿了新鮮和 情趣 人生就要及時行樂，何必每天苦讀 我們的讀者 女性讀者主要關(guān)注 12580生活播報 的“時尚?？币约啊吧钕M?？?男性讀者主要關(guān)注 12580生活播報 的“理財?？?、“房車匯專刊”以及“ 截至 2009年 4月 截至 2009年 4月 12580生活播報 讀者 男、 女 比例 *數(shù)據(jù)來源：由北京、上海、廣東、浙江、江蘇、四川六省根據(jù)各城市讀者用戶分布比例每省各抽取 10000名讀者，由中國移動精分系統(tǒng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計得出。 我們的讀者 12580生活播報 讀者平均年齡 34歲， 26 40歲讀者占 57，這類具備較高經(jīng)濟收入水平及消費能力的讀者占絕大多數(shù)，覆蓋了都市活力消費人群。 *數(shù)據(jù)來源：由北京、上海、廣東、浙江、江蘇、四川六省根據(jù)各城市讀者用戶分布比例每省各抽取 10000名讀者，由中國移動精分系統(tǒng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計得出。 20 歲以下2% 21 歲 - 25 歲17%26 歲 - 30 歲24%31 歲 - 35 歲19%36 歲 - 40 歲14%40 歲以上24% 12580生活播報 讀者年齡分布 我們的讀者 1 0 0 元以下2 9 %1 0 1 - 3 0 0 元6 5 %3 0 1 - 5 0 0 元5%5 0 0 元以上1% 12580生活播報 讀者最近 3個月平均月通信費為 通信費用在 101 65， 100*數(shù)據(jù)來源：由北京、上海、廣東、浙江、江蘇、四川六省根據(jù)各城市讀者用戶分布比例每省各抽取 10000名讀者，由中國移動精分系統(tǒng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計得出。 12580生活播報 讀者月通信費分布 北京 240萬 廣東 500萬 上海 240萬 江蘇300萬 09年，將率先 在 北京、上海、廣東、江蘇、浙江、四川等 14個全國經(jīng)濟最發(fā)達(dá)的省份發(fā)行。 中國移動將利用自身的品牌宣傳資源和營銷渠道，對 12580生活播報 進行全方位的推廣和宣傳，對于 發(fā)送區(qū)域手機用戶 具有強烈的滲透性。 09年度 發(fā)行地區(qū) 我們的發(fā)行目標(biāo) 四川300萬 浙江300萬 09年 底，將覆蓋至少 3600萬都市活躍消費人群 總計： 11,549,017 我們的讀者 （截止至 3月 30日） 北京 , 1,468,031 上海 , 1,674,794 廣東 , 2,348,496 江蘇 , 1,521,333 四川 , 1,248,354 浙江 , 2,989,856 吉林 , 298,153 12580生活播報 地區(qū)分布 12580生活播報 優(yōu)先覆蓋北京、上海、江蘇、浙江、廣東等經(jīng)濟最發(fā)達(dá)地區(qū)，精準(zhǔn)命中城市活力消費力中堅階層 *數(shù)據(jù)來源：由中國移動 12580中央平臺 2009年 3月 30日定制用戶統(tǒng)計而出。 我們的優(yōu)勢是什么？ 我們的特色什么？ 12580生活播報 合作優(yōu)勢 我們的 核心優(yōu)勢：互動性更強、時效性更優(yōu)、定位更精準(zhǔn)、內(nèi)容更精編 媒體 價值 媒體 沖擊力 媒體 成本 形式互動 吸引受眾停留的時間長 賺取眼球 細(xì)致溝通 直接溝通 一對一 親密溝通 精準(zhǔn) 更物有所值 減少廣告浪費 跟蹤分析消費行為 私人的 成本低 貼身的 可作為傳達(dá)資訊的載體 高參與度 單價低 相對單一的媒體環(huán)境 信息更容易被受眾接收 時效性強 即時獲取 發(fā)布更快 隨時隨地 切入時間空隙 無時間限制 覆蓋面廣 手機普及率高 強制接收 受眾有一定消費能力 閱讀力更高 關(guān)注度更集中 干擾度小 效果監(jiān)測更容易 24小時的 強制接收 強制閱讀 絕對單價低 我們的核心優(yōu)勢 優(yōu)勢之媒體價值：時效是金牛，監(jiān)測是明星 優(yōu)勢之媒體成本：精準(zhǔn)定位是王牌，用戶消費行為可跟蹤 優(yōu)勢之媒體沖擊力：互動形式造焦點，資訊印象更深刻 我們的 核心優(yōu)勢 ： 軟性的廣告方式 ，使廣告更易被接受 廣告更易被接受 可讀性強 時效性高 自主訂閱性 傳播速度快 隨時隨地閱讀 適合消磨時間 與資訊融合 資訊實用 板塊較齊全 促銷、折扣 更關(guān)注 “我們坐公交車的時候就能看手機，消磨一下時間，我覺得這個可能人家更有興趣一些。” “訂閱可以很有力的說服客戶，就是說我這個東西雖然是付費的，但是是別人主動愿意去接觸的，就是說別人收到我這個信息的時候，漏掉的可能性比較小，就是說受眾比較有主動性?！?“優(yōu)勢最明顯就是體現(xiàn)在促銷上面，什么打折信息，優(yōu)惠券那些應(yīng)該是挺有效的?！?“它不會好象以前那樣的廣告那么硬性，就是發(fā)一條短信或者是彩信給你，加上它有內(nèi)容，就是可讀性方面強很多了，還有你的廣告很自然融入到里面，受眾不知不覺就會接受它的產(chǎn)品，還有品牌的信息?！?媒體及投放焦點行業(yè)深度座談會語錄舉例 我們的內(nèi)容 看什么？什么適合你？ 周一 周二 周三 周四 周六 周五 周日 12580生活播報 聚焦大行業(yè)細(xì)分本?？?每周一 財富生活 關(guān)鍵詞： 熱點、實用 ?？ㄎ?內(nèi)容定位 財富生活 定位于 為 用戶 提供 極富 實用性 的理財目標(biāo)策略；將時下百姓所關(guān)注的 熱點 財經(jīng)話題逐層剝離呈現(xiàn) 、 并進行深度分析 ， 力圖使用戶的投資更具理性 。專題使用淺顯易懂的實例 、 客觀可靠的數(shù)據(jù)以及平易近人的語言 ， 為?？鼙娞峁┴S富多樣的理財捷徑 。 受眾定位 財富生活 針對具有一定經(jīng)濟實力 ， 熱衷 于 生活與消費投資 ， 有強烈的個人金融理財意識 的 大眾 人群 ， 面向人群年齡約在 28間 。 每周二 ?？ㄎ?內(nèi)容定位 本刊著眼于用戶生活中最基礎(chǔ)的生活消費信息 ， 從 餐飲 、 休閑 、 娛樂 等各方面幫助用戶解決日常消費需求 ， 為用戶提供最具 趣味性 且客觀優(yōu)質(zhì)的資訊 ， 滿足了用戶肚子和腦子的雙重需要 。 受眾定位 對生活服務(wù)信息有強烈需求的所有用戶；追求各種美食和品嘗不同風(fēng)味的食客；時刻關(guān)注下班后休閑去處的辦公一族；想了解休閑 、 娛樂 、 餐飲潮流資訊的人群 ，對娛樂生活有相關(guān)要求的都市用戶 。 每周三 專刊定位 內(nèi)容定位 為那些希望認(rèn)知和了解數(shù)字科技產(chǎn)品的都市大眾消費群體提供及時有效的科技產(chǎn)品信息及趨勢 。 同時 ， 也為那些對科技產(chǎn)品有著敏銳認(rèn)知度或?qū)I(yè)思想的高消費數(shù)字發(fā)燒友提供新奇 、 專業(yè)的數(shù)字新知 。 受眾定位 數(shù)位生活 服務(wù)于那些具備一定消費能力 ， 對電子產(chǎn)品持關(guān)注態(tài)度的普通用戶 ， 以及那些渴望深度獲知任何有關(guān)終端電子產(chǎn)品一切信息的數(shù)字發(fā)燒友 。 數(shù)位生活 關(guān)鍵詞： 新奇、產(chǎn)品、品牌、行業(yè) 每周四 房車版 房車匯 關(guān)鍵詞： 專業(yè)、實惠 ?？ㄎ?內(nèi)容定位 房車匯 以住房及汽車兩大主體內(nèi)容構(gòu)成 。 主要內(nèi)容定位是為用戶展現(xiàn) 專業(yè)的房 、 車市場走勢分析與 實惠 的房 、 車品牌 ， 價格信息 。 為用戶了解房市 、 選購愛車提供準(zhǔn)確實在的指導(dǎo)性內(nèi)容 。 受眾定位 ?？鼙娙后w為具備一定經(jīng)濟實力的群體 、 組建之初的家庭 、 事業(yè)已有所成的中產(chǎn)階級以及目前對購房 、 購車有所需求的任何人 。 人群年齡跨度較大 ， 約在 26 每周五 專刊定位 內(nèi)容定位 購物折翻天 ?？?“ 吃好 、 玩樂 、 購爽 、 行 四個版塊組成 ， 每期?？拿總€版塊均以其相關(guān)行業(yè)為切入點 ， 向用戶提供不同商家的具備時效性的準(zhǔn)確 打折 信息亦或 優(yōu)惠 券內(nèi)容 。 每周一次的豐富優(yōu)惠信息將為用戶帶來輕松的隨身消費體驗 ， 令用戶隨時隨地 ， 隨心所欲地享受 購物折翻天 的實用價值 。 受眾定位 購物折翻天 是一個專為熱衷享受商家各色 打折 、 優(yōu)惠 活動的用戶而準(zhǔn)備的隨身打折 “ 利器 ” 。 每周六 品質(zhì)享客 關(guān)鍵詞： 趨勢、品牌、名人 ?？ㄎ?內(nèi)容定位 品質(zhì)享客 所倡導(dǎo)的是一種追求更高 、 更好生活品質(zhì)的意愿 。 改善生活品質(zhì) 、提高生活品味的消費行為以及豐富的中高端消費品信息是 品質(zhì)享客 所要傳達(dá)給用戶的核心內(nèi)容 。 受眾定位 城市中產(chǎn)及新成功人士 。 他們大多從事腦力勞動 ， 受過良好教育 ， 具備專業(yè)知識和較強的職業(yè)能力；追求生活質(zhì)量 ， 選擇個性化品牌表明自己新的經(jīng)濟和社會地位 ， 并具有良好的修養(yǎng)及公德意識 ， 對其勞動 、 工作對象一般也擁有一定的管理權(quán)和支配權(quán) ， 年齡約在 26 品質(zhì)生活版 每周六 美麗全方位 關(guān)鍵詞： 女性、潮流、引領(lǐng) 專刊定位 內(nèi)容定位 引領(lǐng) 時尚 潮流 ， 通過權(quán)威的服飾 、 美容潮流分析；精煉實用的文字內(nèi)容 ， 全面激發(fā)女性對美麗的向往 ， 從而更加自信地面對人生 ， 展現(xiàn)個人風(fēng)采 。 （ 服飾類： 通過對潮流趨勢的分析及實用的搭配法則 ， 激發(fā)女性對服飾的熱愛與理解 ， 讓女性獲得來自服飾的美； 美容類： 通過最新的美容產(chǎn)品及美容方法介紹 ， 令女性了解自己的美麗 ， 掌握美麗之匙 。 ） 受眾定位 具備一定消費能力 ， 且追求時尚與流行趨勢 ， 講究個性 ， 喜愛并關(guān)注服飾搭配 、彩妝及護膚的城市女性 。 美麗生活版 每周日 ?？ㄎ?內(nèi)容定位 用雅俗共賞的專業(yè)知識 、 趣味生動的動作圖示 、 簡易實用的技巧常識為現(xiàn)代人提供一個保持身 、 心俱佳的健康生活好幫手； 引導(dǎo) 用戶在輕松的心態(tài)下 ， 主動 參與 健康生活 所提供的各類新穎實用的 健康 活動 。 受眾定位 健康生活 將主要面向年齡在 25 身體與心理均處于亞健康狀態(tài)的職場白領(lǐng)以及追求健康生活理念及生活方式的健身一族 。 健康生活 關(guān)鍵詞： 健康、引導(dǎo)、參與 我們的發(fā)行 如何能看到？ 周一 周二 周三 周四 周五 周六 12580生活播報 分刊訂閱 周一 周二 周三 周四 周五 周六 周日 品質(zhì)生活版 （ 財富生活 去處活地圖 數(shù)位生活 房車匯 購物折翻天 品質(zhì)享客 健康生活 美麗生活版 （ 財富生活 去處活地圖 數(shù)位生活 房車匯 購物折翻天 美麗全方位 健康生活 發(fā)送 98(品質(zhì)生活版 )或 99(美麗生活版 )到 10658880，即可訂閱中國移動 12580為您提供的 12580生活播報 ；每周一期，每期刊。 12580生活播報 發(fā)刊周期 我們能做什么？ 我們的表現(xiàn)形式是怎樣的？ 我們能選擇什么？ 12580生活播報 合作模式 新媒體 表現(xiàn) 形式 常規(guī) 媒體 表現(xiàn) 形式 冠名欄目 不論是新媒體還是常規(guī)媒體的表現(xiàn)形式，這些 12580生活播報 都可以做到。 我們的展現(xiàn)形式 廣告形式 廣告形式一：全屏（ 容植入） ,寸： 240 200(寬 高）， 5文字 500字以內(nèi) ，廣告為單獨一幀 廣告形式 廣告形式二： 寸： 240 200（寬 高）， 5告為單獨一幀 廣告形式 廣告形式三：文字鏈接，標(biāo)題正文 200字以內(nèi)，為單獨一幀 廣告位示意 A 全國性內(nèi)容 B 地方性內(nèi)容 刊例價：廣告位 1 3 頻道 投放用戶 數(shù) 文字鏈接 屏 財富生活 200,000 15,000 20,000 30,000 去處活地圖 200,000 15,000 20,000 30,000 數(shù)位生活 200,000 15,000 20,000 30,000 房車匯 200,000 15,000 20,000 30,000 購物折翻天 200,000 15,000 20,000 30,000 美麗全方位 200,000 15,000 20,000 30,000 品質(zhì)享客 200,000 15,000 20,000 30,000 健康生活 200,000 15,000 20,000 30,000 刊例價：廣告位 4 6 頻道 投放用戶數(shù) 文字鏈接 屏 財富生活 100,000 6,000 8,000 12,000 去處活地圖 100,000 6,000 8,000 12,000 數(shù)位生活 100,000 6,000 8,000 12,000 房車匯 100,000 6,000 8,000 12,000 購物折翻天 100,000 6,000 8,000 12,000 美麗全方位 100,000 6,000