車 )汽車服務有限公司 新聞發(fā)布會企劃案 整體構想 活動形式 媒體范圍 活動預算 體目標 牌層面 務層面 務層面 突出 良好的市場前景和對于全國合作伙伴聯(lián)盟的建設 T 突出 力雄厚的企業(yè) 推廣主題 “車行無憂 ” 綜合汽車信息服務平臺誕生 車行天下無陌路，車行天下無煩憂 一站式 ” 行車生活 宣傳策略 突出汽車服務第一平臺品牌 全面宣傳平臺的周到服務功能 以為國內(nèi)駕車族提供全方位服務為中心訴求，迅速擴大并提升品牌的 知名度和美譽度 傳播設計 大眾媒體傳播主題 行車生活有熱線相助 /國內(nèi)設立首個為 “ 有車族 ” 服務的熱線 一個全新的行車生活服務平臺和熱線誕生 有車族都市生活出行更便捷更省心 行業(yè)媒體傳播主題 國內(nèi)首個汽車生活信息服務平臺誕生 全方位的服務形式 全新的服務理念 綜合的服務手段 體發(fā)布 現(xiàn)場展示 平臺發(fā)布 揭幕儀式 發(fā)展戰(zhàn)略 公司領導致辭 政府領導致辭 音樂小品 媒體專訪 媒體問答 新聞發(fā)布會 基本思路 業(yè)務介紹 具體內(nèi)容 活動形式 媒體范圍 活動預算 整體構想 活動亮點 活動流程概述 將會議現(xiàn)場各區(qū)域比喻成 用相關名牌及圖片表現(xiàn)出來 嘉賓接待處 主舞臺區(qū)域 觀眾席 茶歇區(qū) 展示區(qū) 現(xiàn)場布置 舞臺 主舞臺區(qū) 蹦床 場地示意圖 展示區(qū) 息中心 息中心 車區(qū) 車區(qū) 車區(qū) 油站 務站 茶歇區(qū) 務站 接待區(qū) 詢處 會場通道 進入會場的主通道將設計成進入 制作 “ A”“A”“C”三個字母的巨大模型 將 讓來賓穿過 3個字母進入會場 組成的通道的底板也用燈光裝飾 揭幕儀式 會場的主背景板為雙層板，成車輛駕駛室型 第一層板為活動的主題 方向盤 ” 形狀的控制器，可以左右打開 第二層為主背景板，上面是公司網(wǎng)站主頁面和 1） 公司領導及來賓代表 （ 共 3 一起轉動方向盤 ， 會場燈光熄滅 ， 燈光聚焦主席臺 2） 第一背景板緩緩打開同時 ， 舞臺兩側煙機噴霧 ， 點燃冷煙花 。 第 2層背景板浮出水面 ， 顯現(xiàn)在觀眾面前 （ 聲音配合 “ 您好 ， 這里是 ”） 第二層背景板上 ， 將公司的 在隨后的整個會議過程交替閃爍 揭幕儀式 揭幕儀式 顯示 樂小品 主題： 快樂無憂的一天 用音樂小品的形式，將車主在一天中所經(jīng)歷的情景一一表現(xiàn) 突出體現(xiàn)當車主對愛車的種種關注，例如美容、保險，以及當行車途中遭遇困難時如何通過 現(xiàn) 建議演員選用時尚、健康、特別能突出都市形象的演員 建議道具、音樂、燈光等配合盡量營造輕松、愉快的氛圍 以輕松的形式帶出 001號 通過來賓簽到名片抽取 緊跟 來賓的感受性更強 現(xiàn)場由 送 配合燈光、音樂等效果，烘托氣氛 活動流程 13:3013:55 來賓簽到 13:5514:00 開場表演：電子小提琴 14:0014:05 14:0514:15 公司領導致歡迎辭 14:1514:20 政府領導致辭 14:2014:25 行業(yè)代表致辭 14:2514:30 14:3014:40 音樂小品 14:4014:55 14:5515:00 001號 15:0015:30 Q&A(記者提問 ) 15:3016:00 茶歇 /參觀展示 /自由交流 /媒體專訪 16:00 新聞發(fā)布會結束 活動流程 渲染氣氛，集中提前到達先行參觀來賓的注意力 以較為傳統(tǒng)的來賓致辭顯示此次發(fā)布會的正式性 兩者可結合，用更生動形象的形式介紹 根據(jù)來賓簽到時所留名片進行抽取 作為上市宣告，以燈光、音樂、煙霧等配合 整場發(fā)布會圍繞“車行無憂”的主題，在正規(guī)的形式中穿插輕松的表演，層層遞進將特邀嘉賓 政府機構 上海市經(jīng)委 上海市信息委 上海市旅委等 （以上多為處長級別） 行業(yè)協(xié)會 上海市工業(yè)經(jīng)濟聯(lián)合會 上海市汽車工業(yè)協(xié)會 上海市汽車銷售行業(yè)協(xié)會等 （以上多為秘書長級別） 主持人推薦 主持人推薦 (一 ) 車世界 節(jié)目主持人 姓名：張玥 性別：女 年齡： 26歲 主持風格：一流的咨詢、權威的報道、網(wǎng)絡全球最新汽車動向、聚焦百姓熱門汽車話題 欄目網(wǎng)站： 持人推薦 (二 ) (勁爆點 )主持人 姓名 :楊奇珺 性別 :女 年齡 :24歲 主持風格 :從 8歲起就是專業(yè)影視演員，在 的 且英文水平很好，在加入 之前 ，各種時尚雜志都有她的不同時尚造型， 欄目網(wǎng)站： 地推薦 場地推薦（一） 上海四季大酒店 宴會廳 廳高： 寬： 長： 19米 面積： 230平方米 劇場式會議可容納 150人左右 課桌式會議可容納 100人左右 全廳呈長方形 前兩排課桌式可排 24人左右的位子 推薦理由 雅致、簡潔、交通便利 可提供活動式的舞臺 根據(jù)要求可設計成不同風格的會場 場地推薦（二） 浦東國際會議中心 浦江廳 廳高 3米左右，全廳呈圓形， 直徑 積為 370平方米 劇場式會議可容納 160人左右 課桌式會議可容納 100人左右 空間色調明麗、清新 前兩排課桌式可排 36位子 推薦理由 場地開闊、大氣、易于會場布置 禮品推薦 普通來賓禮品（車用按摩枕） 普通來賓禮品（五頭車充） 普通來賓禮品（車載免提） 特邀嘉賓禮品 (琉璃） 活動形式 媒體范圍 活動預算 整體構想 邀請媒體 上海 序號 區(qū)域 類別 名稱 序號 區(qū)域 類別 名稱1 上海 大眾 新聞晨報 18 上海 專業(yè) 名車志2 上海 大眾 新民晚報 19 上海 專業(yè) 車世界3 上海 大眾 申江服務導報 20 上海 專業(yè) 汽車與配件4 上海 大眾 解放日報 21 上海 專業(yè) 嬌車情報5 上海 大眾 第一財經(jīng)日報 22 上海 網(wǎng)絡 搜狐6 上海 大眾 文匯報 23 上海 網(wǎng)絡 網(wǎng)易7 上海 大眾 東方早報 24 上海 網(wǎng)絡 上海熱線8 上海 大眾 新聞晚報 25 上海 網(wǎng)絡 東方網(wǎng)9 上海 大眾 新聞午報 26 上海 網(wǎng)絡 上海汽車網(wǎng)10 上海 大眾 國際金融報 27 上海 廣播電臺 東方廣播電臺11 上海 大眾 上海商報 28 上海 廣播電臺 上海交通臺12 上海 大眾 上海法制報 29 上海 電視臺 第一財經(jīng)頻道13 上海 大眾 旅游時報 30 上海 電視臺 衛(wèi)視車世界14 上海 大眾 周末畫報 31 北京 大眾 中國青年報15 上海 大眾 上海證券報 32 北京 大眾 經(jīng)濟日報16 上海 專業(yè) 上海汽車報 33 北京 專業(yè) 汽車之友17 上海 專業(yè) 東方寶貝 34 北京 專業(yè) 汽車駕駛與維修35 深圳 專業(yè) 汽車導報專訪媒體 平面媒體 第一財經(jīng)日報、新民晚報、轎車情報（雜志）、汽車之友、第一財經(jīng)頻道 注：除 第一財經(jīng)日報 發(fā)稿約 1,000字，其他專訪刊登幅面在半版到整版， 第一財經(jīng)日報 、 新民晚報 必須提前提供媒體相關的企業(yè)資料及專訪素材 電視媒體 第一財經(jīng)頻道專欄節(jié)目 、東方 衛(wèi)視 車世界 （二選一） 專訪媒體介紹 第一財經(jīng)日報 一份權威、主流的全國性財經(jīng)日報。讀者群均以 2540歲之間的商務人士為主，日發(fā)行量 40萬份左右 新民晚報 一群喜愛閱讀，具有較高的學歷，白領人群具多，收入 3000元以上的人居多，年齡集中在 155年齡段 ,日發(fā)行量 100萬份左右 轎車情報 一本高品位的汽車導向性雜志，讀者群以白領階層和汽車愛好者居多，月發(fā)行量 22萬份左右 汽車之友 白領階層愛車一族的良師益友，發(fā)行量 18萬份左右 第一財經(jīng)頻道 滾動播報財經(jīng)時訊、時事新聞、上市公司最新消息，中國唯一以投資者為收視對象的專業(yè)財經(jīng)頻道， 全天播出 19小時，直播節(jié)目近 12小時 活動形式 活動預算 整體構想 媒體預算 活動費用預算 單價 數(shù)目 總額1 面媒體（含網(wǎng)絡媒體及廣播電臺） 500 29 家 14,視臺 ( 每家 3 人 ) 2,500 1 家 2,訪媒體 ( 大眾、專業(yè)） 2,500 4 家 10,訪媒體 ( 電視臺） 5,000 1 家 5,0002 京 :往返機票 2,500 4 人 10,圳 :往返機票 3,000 1 人 3,宿（一天） 400 5 人 2,0003 賓禮品 2,000 6人 12,體禮品 300 150 人 45,0004 場布置搭建 ( 舞臺、道具、 P O P 等） 套 45,光、音響等租賃 套 30,持人 8,000 1人 8,員（小提琴、音樂?。?1, 5000 6人 9, 儀小姐 400 10人