應(yīng)用文寫(xiě)作 課題 5 經(jīng)濟(jì)傳播文書(shū) 教學(xué)目標(biāo) 能力目標(biāo) ：能夠用簡(jiǎn)潔語(yǔ)言，真實(shí)、準(zhǔn)確的報(bào)道事實(shí)； 能結(jié)合實(shí)際情況擬寫(xiě)經(jīng)濟(jì)合同、意向書(shū)、協(xié)議書(shū)； 具備撰寫(xiě)廣告策劃書(shū)的能力。 素質(zhì)目標(biāo) ：培養(yǎng)學(xué)生善于觀察，發(fā)現(xiàn)有新聞價(jià)值的 事件并寫(xiě)成消息的能力；認(rèn)識(shí)到現(xiàn)代社會(huì)人與人之間 、人與單位之間存在著重要的契約關(guān)系；培養(yǎng)學(xué)生交 流、合作的能力。 知識(shí)目標(biāo) ： 了解消息、合同、廣告的文種常識(shí)；理解、掌握這幾種文體的格式和寫(xiě)法。 5 1消息 1了解消息含義。 2熟悉消息的基本結(jié)構(gòu)及寫(xiě)法。 3每組從新聞媒體上找出一則最新消息，舉行 “新聞發(fā)布”會(huì)。 任務(wù)設(shè)計(jì) 學(xué)生以小組為單位，課前搜集、閱讀報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)上的消息，做讀書(shū)筆記完成下列任務(wù)： 1. 傳播文書(shū)概述 知識(shí)點(diǎn)擊 （ 1）傳播文書(shū)的概念 傳播文書(shū)是指借助各種媒介，為擴(kuò)大政府、單位、人物、商品或某一事件的影響而使用的宣傳應(yīng)用文體，它的主要任務(wù)是針對(duì)社會(huì)和經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的不同事實(shí)向公眾和特定對(duì)象進(jìn)行宣傳、教育、鼓勵(lì)、引導(dǎo)、解釋、說(shuō)明、介紹。 1） 傳播文書(shū)的概念 和特點(diǎn) （ 2）傳播文書(shū)的特點(diǎn) 憑證資料 特點(diǎn) 公開(kāi)性 真實(shí)性 簡(jiǎn)明性 時(shí)效性 文學(xué)性 2）種類和作用 種類 事項(xiàng)類傳播文書(shū) 商品傳播文書(shū) 新聞?lì)悅鞑ノ臅?shū) 2）種類和作用 作用 信息傳遞作用 宣傳引導(dǎo)作用 咨詢服務(wù)的作用 3）寫(xiě)作原則 寫(xiě)作原則 求真的原則 求神的原則 廣義 （ 1）概念 消息、通訊、特寫(xiě)、調(diào)查報(bào)告、新聞評(píng)論等 。 狹義 消息 消息是用概括的敘述方式，比較簡(jiǎn)明扼要的文字，迅速及時(shí)地報(bào)道新近發(fā)生的、有價(jià)值的、群眾最關(guān)心的事實(shí)。 1）概念和特點(diǎn) （ 2）特點(diǎn) 特點(diǎn) 真實(shí) 快捷 新鮮 簡(jiǎn)短 2）消息要素和類型 人） 時(shí)） 事） 果） 因） 要素 地 ） （ 1）消息的要素 （ 2）消息的類型 類型 一般消息 綜合消息 3）消息的結(jié)構(gòu) 標(biāo)題 導(dǎo)語(yǔ) 主體 背景 結(jié)尾 4）消息的寫(xiě)作 （ 1）標(biāo)題的寫(xiě)法 標(biāo)題 單行標(biāo)題（只有正題） “ 2013新生軍訓(xùn)今天開(kāi)始” 雙行標(biāo)題 引題 +正題 大學(xué)改革學(xué)生社團(tuán)管理辦法（引題） 學(xué)生參加社團(tuán)可以拿學(xué)分 （正題） 正題 +副題 中央人才工作協(xié)調(diào)小組舉辦新春聯(lián)誼會(huì)（正題） 向全國(guó)廣大專家學(xué)者致以新春祝福（副題） 三行標(biāo)題 我市事業(yè)單位人事改革基本完成（引題） 九成干部身份變職員 （正題） 工資分配不再吃“大鍋飯”今后事業(yè)單位“凡進(jìn)必考” （副題） （ 2）導(dǎo)語(yǔ)的寫(xiě)法 引用式 敘述式 疑問(wèn)式 評(píng)論式 描寫(xiě)式 （ 3）主體的寫(xiě)法 主體 1 主干 突出 2 內(nèi)容 充實(shí) 3 結(jié)構(gòu) 嚴(yán)謹(jǐn) （ 3）主體的寫(xiě)法 據(jù)新華社巴黎 8月 31日電英國(guó)王儲(chǔ)查爾斯王子的前妻戴安娜本地時(shí)間 8月 31日凌晨在巴黎遭遇嚴(yán)重車禍，送往醫(yī)院后不治身亡。 據(jù)悉，戴安娜與其男友埃及億萬(wàn)富翁之子法耶茲于 30日下午來(lái)到巴黎。 當(dāng)天午夜，他們?cè)诎屠枥锎娘埖旯策M(jìn)晚餐后，乘坐一輛奔馳 600型汽車飛速駛向法耶茲在巴黎的一座私邸，一群攝影記者在途中緊追不舍。戴安娜的汽車加大馬力急速行駛，試圖擺脫攝影記者，不幸在一處公路隧道里與一根立柱碰撞，造成嚴(yán)重車禍。法耶茲和司機(jī)當(dāng)場(chǎng)死亡。戴安娜及其保鏢身受重傷。 車禍發(fā)生后，搶救人員立即將戴安娜等人送到醫(yī)院。負(fù)責(zé)搶救戴安娜的醫(yī)生不久宣布，戴安娜在車禍中手臂骨折，大腿受傷并發(fā)生嚴(yán)重腦震蕩，在搶救過(guò)程中因胸腔大出血，于凌晨 4時(shí)死亡。 法國(guó)總統(tǒng)希拉克和總理若斯潘對(duì)戴安娜不幸身亡表示震驚。據(jù)巴黎警方宣布，車禍發(fā)生后，尾隨戴安娜的 7名攝影記者被帶到巴黎警察總署接受調(diào)查。 （ 4）背景的寫(xiě)法 1 對(duì) 比 性 背 景 2 說(shuō) 明 性 背 景 3 注 釋 性 背 景 4 補(bǔ) 充 性 背 景 （ 5）結(jié)尾的寫(xiě)法 小 結(jié) 式 評(píng) 論 式 希 望 式 范文示例 美一小學(xué)發(fā)生槍擊案 28人死亡 央視網(wǎng) 12月 14日消息 美國(guó)康涅狄格州一所小學(xué) 14號(hào)發(fā)生槍擊案，造成包括槍手在內(nèi)的 28人死亡，受害者中 20人為兒童。 槍擊案發(fā)生在紐敦市的桑迪胡克小學(xué)。據(jù)當(dāng)?shù)鼐椒Q，兇手亞當(dāng) 蘭薩今年 20歲，有精神病史。 14號(hào)早晨蘭薩在家里殺死母親南希之后，開(kāi)車來(lái)到母親任教的桑迪胡克小學(xué)，射殺了包括 20個(gè)孩子在內(nèi)的 26人，大多數(shù)受害者是 5歲至 10歲的孩子。隨后蘭薩開(kāi)槍自殺。 例文 1 美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬 14號(hào)在白宮就該槍擊案發(fā)表講話，表示要采取行動(dòng)，阻止類似悲劇再次發(fā)生。他還下令美國(guó)各地政府建筑降半旗志哀。 美國(guó)私人擁有槍支數(shù)量世界第一，槍支泛濫給美國(guó)社會(huì)安全帶來(lái)了極大的威脅。據(jù)官方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，全美每年大約 10萬(wàn)人遭到槍擊。 近年來(lái)悲劇不斷在美國(guó)校園里上演。 14號(hào)的這起案件是美國(guó)歷史上最嚴(yán)重的校園槍擊案之一，遇害人數(shù)僅次于 2007年的弗吉尼亞理工大學(xué)槍擊案。 2007年 4月 16號(hào)，弗吉尼亞理工大學(xué) 23歲的韓裔學(xué)生趙承熙在校園內(nèi)開(kāi)槍行兇，打死 32人、打傷 15人后自殺身亡。 評(píng)析： 這則消息的導(dǎo)語(yǔ)簡(jiǎn)潔交代了事情概況，主體部分對(duì)導(dǎo)語(yǔ)內(nèi)容進(jìn)一步詳細(xì)介紹：事件的時(shí)間、事件的地點(diǎn)、兇手者的姓名和年齡、受害者的身份、年齡等。為了使讀者對(duì)新聞事實(shí)有全面了解，作者還補(bǔ)充了和這一事件相關(guān)的背景資料，增加了消息的可讀性。 甘肅慶陽(yáng)校車嚴(yán)重超載且逆行 慘烈車禍導(dǎo)致 20死 44傷 新華網(wǎng) 11月 17日電 2011年 11月 16日，甘肅省慶陽(yáng)市正寧縣榆林子鎮(zhèn)發(fā)生一起重大交通事故，一輛貨運(yùn)卡車與當(dāng)?shù)啬秤變簣@接送車迎面相撞，截至目前已造成 20人死亡，其中包括 18名幼兒以及校車司機(jī)和 1名教師，另有 44名幼兒受傷。 上午 9時(shí) 15分，甘肅省慶陽(yáng)市正寧縣榆林子鎮(zhèn)西街道班門口發(fā)生一起交通事故，一輛車號(hào)為陜 D 72231的大翻斗貨車與一輛榆林子鎮(zhèn)幼兒園的接送校車迎面相撞，當(dāng)場(chǎng)造成 5人死亡，其中校車司機(jī) 1名，幼兒園學(xué)生 4名，在送往醫(yī)院及搶救過(guò)程中因傷勢(shì)過(guò)重死亡 15人，其中老師 1名，學(xué)生 14名。截至記者發(fā)稿時(shí)，事故已確定造成 20人死亡， 44人受傷。 據(jù)慶陽(yáng)正寧縣交警大隊(duì)大隊(duì)長(zhǎng)茍邵波介紹，發(fā)生事故的校車為一輛金杯面包車，該車核載 9人，實(shí)載 64人，涉嫌嚴(yán)重超載。經(jīng)初步調(diào)查，事故發(fā)生時(shí)路面有霧，在貨車與面包車會(huì)車時(shí)，兩車均車速較快，面包車逆行與貨車迎面相撞，導(dǎo)致慘劇發(fā)生。目前貨車司機(jī)已被當(dāng)?shù)鼐叫淌戮辛簟?例文 2 評(píng)析： 這則消息的標(biāo)題概括了主要新聞事實(shí)，導(dǎo)語(yǔ)、主體進(jìn)一步展開(kāi)，精確的時(shí)間、精確的地點(diǎn)、事件的詳細(xì)過(guò)程，避免了簡(jiǎn)單的重復(fù)，邏輯性強(qiáng)。 寫(xiě)作實(shí)訓(xùn) 閱讀下面一則消息，請(qǐng)回答： 么類型？ 據(jù)是什么？ 有，在哪里？是什么類型的？ 國(guó)際口語(yǔ)語(yǔ)言處理會(huì)議傳出消息 不同語(yǔ)種直接對(duì)話為期不遠(yuǎn) 據(jù)新華社報(bào)道，專家介紹，“在為期不遠(yuǎn)的將來(lái)，不同語(yǔ)種的人，不需要學(xué)習(xí)對(duì)方的語(yǔ)言，手持終端就可以用各自的語(yǔ)言進(jìn)行無(wú)障礙直接對(duì)話；機(jī)器和人的關(guān)系也將更加密切，我們可以用語(yǔ)言直接下達(dá)指令?！痹诮裉炫e行的第六屆國(guó)際口語(yǔ)語(yǔ)言處理會(huì)議上，一為中國(guó)專家這樣對(duì)記者說(shuō)。 為期 4天的第六屆國(guó)際口語(yǔ)語(yǔ)言處理會(huì)議吸引了 47個(gè)國(guó)家和地區(qū)的 1000多名科學(xué)家和學(xué)者參加。據(jù)介紹，這是在我國(guó)舉行的規(guī)模最大、水平最高的國(guó)際語(yǔ)言聲學(xué)方面的會(huì)議。 在信息社會(huì)中，語(yǔ)言處理、人機(jī)語(yǔ)音對(duì)話有著極為重要的作用，已成為信息科學(xué)的一個(gè)熱點(diǎn)。近年來(lái)國(guó)際上在語(yǔ)音識(shí)別、語(yǔ)音合成方面有了重大突破，語(yǔ)音輸入和語(yǔ)音合成有些部分已經(jīng)基本上達(dá)到了實(shí)用化程度，像計(jì)算機(jī)的語(yǔ)音輸入、手機(jī)的語(yǔ)音撥號(hào)。 5 2合同 一位剛畢業(yè)不久的大學(xué)生，掉進(jìn)合同陷阱的受害者。在畢業(yè)前的一次人才招聘會(huì)上，他將自己的簡(jiǎn)歷投給了一家房地產(chǎn)公司。公司一位副總經(jīng)理與他交談后表示對(duì)他很滿意，希望能當(dāng)場(chǎng)簽下合同。當(dāng)時(shí)他滿心高興，因?yàn)閷?duì)方許諾，去了后有住房，而且月薪 3000元以上。他說(shuō)他當(dāng)時(shí)沒(méi)有絲毫猶豫就同意當(dāng)場(chǎng)簽約，生怕過(guò)了這個(gè)村就沒(méi)那個(gè)店，想早早把這個(gè)好機(jī)會(huì)攥在手里。對(duì)方出具的是一份早已打印好的合同。他草草地瀏覽了一下合同，合同格式很規(guī)范，合同條文也都很專業(yè)，雙方的權(quán)利義務(wù)似乎也規(guī)定得很清楚。他幾乎是懷著一種興奮的心情在上面簽下了自己的名字。他的職位是公司銷售部銷售員。進(jìn)了公司他才知道，所謂的月工資 3000元以上完全是一個(gè)子虛烏有的數(shù)字。 任務(wù)設(shè)計(jì) 閱讀下面這則案例，以小組為單位討論在這一事件中，這位大學(xué)生在簽訂合同時(shí)存在哪些問(wèn)題，如何避免，給你怎樣的啟示？ 5 2合同 因?yàn)殇N售人員的工資實(shí)行的是上不封頂下不保底，與銷售額直接掛鉤。銷售部有十幾名銷售員，只有一位業(yè)績(jī)突出的銷售員曾拿到過(guò) 3000多元的月工資。對(duì)方許諾的住房其實(shí)是一間破舊的倉(cāng)庫(kù)，不到 30平方米，擠住著 8個(gè)人。這一切與對(duì)方的許諾相距甚遠(yuǎn)。他憤憤不平地找到了那位公司副總要跟他理論。對(duì)方陰沉著臉說(shuō)：“那是口頭上說(shuō)的，并沒(méi)有寫(xiě)進(jìn)合同，再說(shuō)，你如果好好干，月工資肯定不會(huì)低于 3000元，至于住房嘛，不就是條件差點(diǎn)兒?jiǎn)??！彼页霎?dāng)初與對(duì)方簽訂的合同，在工資條款里只寫(xiě)著“工資待遇高”，在住房條款里用詞更是模糊 “由公司提供住處”?？吹竭@里，他大呼上當(dāng)，可是再往下看，卻看出了一身冷汗。合同規(guī)定，聘用期為 3年，應(yīng)聘方如毀約，需按毀約時(shí)間交納違約金，違約金為每年 5000元。也就是說(shuō)，如果他要求解除合同，必須向公司交納 任務(wù)設(shè)計(jì) 1. 經(jīng)濟(jì)合同的含義、作用和特點(diǎn) 知識(shí)點(diǎn)擊 1981年制定的中華人民共和國(guó)經(jīng)濟(jì)合同法第二條規(guī)定：“經(jīng)濟(jì)合同是法人之間為實(shí)現(xiàn)一定經(jīng)濟(jì)目的，明確相互權(quán)利義務(wù)關(guān)系的協(xié)議”，這是經(jīng)濟(jì)合同明確、規(guī)范的定義。 1 2 憑證資料 作用 保障作用 憑證作用 維護(hù)作用 3）經(jīng)濟(jì)合同的特點(diǎn) 特點(diǎn) 內(nèi)容的合法性 效力的約束性 主體的平等性 措詞的嚴(yán)密性 分類標(biāo)準(zhǔn) 分類 按內(nèi)容分 購(gòu)銷合同、建筑工程承包合同、加工承攬合同、貨物運(yùn)輸合同、租賃合同、倉(cāng)儲(chǔ)保管合同、借款合同、供用電合同、財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)合同、財(cái)產(chǎn)租賃合同等。 按形式分 條款合同、格式合同、條款和表格相結(jié)合的合同。 按時(shí)間分 長(zhǎng)期合同、中期合同、短期合同和臨時(shí)合同。 按范圍分 國(guó)內(nèi)合同、涉外合同。 標(biāo)的 數(shù)量和質(zhì)量 價(jià)款或酬金 履行合同期限、地點(diǎn)和方式 違約責(zé)任 （ 1）標(biāo)題 租賃合同 合同性質(zhì) +文種 商品房買賣合同 業(yè)務(wù)范圍合同性質(zhì) +文種 2013年廠房租賃合同 時(shí)間業(yè)務(wù)范圍合同性質(zhì) +文種 華通公司、宜鍵生化研究所航空貨物運(yùn)輸合同 簽約單位業(yè)務(wù)范圍合同性質(zhì) +文種 （ 2）約首 上下并列式， 立合同單位： (甲方 ) (乙方 ) 前后平列式， 立合同單位： (甲方 ) (乙方 ) 或： 供方： （ 3）正文 正文是經(jīng)濟(jì)合同的核心部分，它包括前面介紹的經(jīng)濟(jì)合同的“基本內(nèi)容”條款和其他條款。 （ 4）落款 落款主要是各種具名和簽約日期，包括當(dāng)事人雙方 (或多方 )單位 (個(gè)人 )名稱、代表姓名。 5. 要求 熟悉有關(guān)的法律和法規(guī) 內(nèi)容具體，格式規(guī)范 語(yǔ)言準(zhǔn)確，表述清晰 范文示例 購(gòu)銷合同 立合同者： 下簡(jiǎn)稱甲方） 下簡(jiǎn)稱乙方） 為了避免合同糾紛，經(jīng)雙方共同協(xié)議并同意，訂立以下條款以資共同遵守。 一、標(biāo)的、數(shù)量、貨號(hào)、花色品種、質(zhì)量、單位、單價(jià)、交貨日期： 例文 1 標(biāo) 的 數(shù) 量 貨 號(hào) 花色 品種 質(zhì) 量 單 位 單 價(jià) （元） 交貨日期 浴巾 600 白 一等 條 12 2012年 5月 8日前 毛巾 750 花 一等 條 012年 6月 8日前 毛巾 400 花 一等 條 012年 5月 1日前 合計(jì)：人民幣共計(jì)壹萬(wàn)捌仟肆佰壹十伍元整 上表所列各項(xiàng)，如雙方遇到特殊困難時(shí)，可在各檔花色品種、數(shù)量的百分之十范圍內(nèi)予以調(diào)劑。如需要大量變更時(shí)必須取得對(duì)方同意，否則應(yīng)承擔(dān)由此造成的經(jīng)濟(jì)責(zé)任。 二、產(chǎn)品的規(guī)格、質(zhì)量和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，按部頒標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行。檢驗(yàn)方法，以乙方自檢為主，甲方在流通過(guò)程中，如發(fā)現(xiàn)規(guī)格、質(zhì)量不符，應(yīng)由乙方負(fù)責(zé)處理，甲方應(yīng)予協(xié)助；如發(fā)現(xiàn)數(shù)量不符，由雙方共同處理。在處理過(guò)程中，應(yīng)分析情況，明確責(zé)任，經(jīng)濟(jì)損失由責(zé)任方負(fù)擔(dān)。 三、產(chǎn)品出廠價(jià)格，按商定價(jià)格執(zhí)行。在執(zhí)行過(guò)程中，如遇特殊情況需調(diào)整價(jià)格時(shí)，應(yīng)提前 3天通知。 四、產(chǎn)品的包裝標(biāo)準(zhǔn)，按統(tǒng)一規(guī)定的針織品包裝標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)行箱包裝，包裝物由乙方負(fù)責(zé)。 五、產(chǎn)品的包裝紙和寶塔線，由乙方在簽訂合同時(shí)提出按季分期需要計(jì)劃，甲方應(yīng)保證供應(yīng)，費(fèi)用由乙方負(fù)擔(dān)，如甲方未按計(jì)劃供應(yīng)，乙方不負(fù)延期交貨的責(zé)任。 六、乙方應(yīng)保證按合同規(guī)定的日期，按月分期交貨，按季結(jié)算。如遇特殊情況，可在百分之五的范圍內(nèi)欠交或超交。乙方在完成合同規(guī)定的數(shù)量、花色品種的前提下，超計(jì)劃生產(chǎn)部分，均由甲方收購(gòu)。乙方試制新產(chǎn)品，甲方應(yīng)負(fù)責(zé)試銷；適應(yīng)市場(chǎng)需要的，乙方可按雙方協(xié)商的確定數(shù)及時(shí)投產(chǎn)。 七、貨款結(jié)算，甲方應(yīng)在乙方送貨驗(yàn)收后，從貨到驗(yàn)收日起三天內(nèi)付款。如遇假日順延。 八、乙方未能履行合同，應(yīng)負(fù)下列經(jīng)濟(jì)責(zé)任： 1產(chǎn)品花色、品種、規(guī)格、質(zhì)量不符合合同規(guī)定，如甲方同意收貨的，則按質(zhì)論價(jià)；如要大量變更花色品種，則須經(jīng)雙方根據(jù)實(shí)際情況商定，否則應(yīng)償付甲方變更部分貨款總值百分之五的的罰金。 2產(chǎn)品數(shù)量不符合合同規(guī)定，少交產(chǎn)品，而甲方仍需要的，應(yīng)照數(shù)補(bǔ)交，并承擔(dān)延期交貨的罰金。如不能交貨而需要撤銷合同的，則應(yīng)償付甲方以不能交貨的貨款總值百分之二十的罰金。 3甲方驗(yàn)收時(shí)，發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品外包裝不符合合同規(guī)定，必須返修或重新包裝的，乙方應(yīng)負(fù)責(zé)返修或重新包裝，并承擔(dān)因此支付的費(fèi)用。由于包裝不符合合同規(guī)定造成貨物損失，應(yīng)由乙方負(fù)責(zé)賠償。 4產(chǎn)品交貨時(shí)間不符合合同規(guī)定，每延期交貨一天，應(yīng)償付甲方以延期交貨部分貨款總值萬(wàn)分之五的罰金。 5不符合合同規(guī)定的產(chǎn)品，在甲方代保管期內(nèi)，乙方應(yīng)及時(shí)處理。萬(wàn)一發(fā)生天災(zāi)人禍等意外事故，則由乙方自行負(fù)責(zé)。 九、甲方未履行合同，應(yīng)負(fù)下列經(jīng)濟(jì)責(zé)任： 1中途變更產(chǎn)品的花色、品種、規(guī)格、質(zhì)量或包裝的規(guī)格、質(zhì)量，由雙方根據(jù)實(shí)際情況商定，否則應(yīng)償付乙方以變更部分貸款總值或包裝價(jià)值百分之五的罰金。 2中途撤銷合同，應(yīng)償付乙方以撤銷部分貨款總值百分之二十的罰金。 3未按合同規(guī)定日期付款，每延期一天，應(yīng)償付乙方以延期付款總額萬(wàn)分之五的罰金。 4按照雙方聯(lián)系的送貨日期，無(wú)故拒絕接貨，應(yīng)償付乙方該批貨款總值每天萬(wàn)分之五罰金。 5產(chǎn)品在運(yùn)輸途中發(fā)生丟失、短缺、殘損等責(zé)任事故，應(yīng)負(fù)責(zé)向承運(yùn)部門交涉索賠乙方亦予協(xié)助交涉。 十、上述應(yīng)該償付的罰金，其總額不得超過(guò)未履行合同部分的貨款總值。應(yīng)償付的違約罰金，應(yīng)在明確責(zé)任后十日內(nèi)，按照銀行結(jié)算辦法撥付，否則按延期付款處理。任何一方不得自行用扣發(fā)貨物或扣付貨款來(lái)抵沖。 十一、由于人力不可抗拒或確非企業(yè)本身造成的原因而不能履行合同的，經(jīng)仲裁機(jī)關(guān)查實(shí)證明，免予承擔(dān)經(jīng)濟(jì)責(zé)任。 十二、以上各條經(jīng)雙方及工商行政管理機(jī)關(guān)付印簽證后生效，至合同任務(wù)完成時(shí)終止。如有未盡事宜，則可由雙方商訂補(bǔ)充，并報(bào)簽證機(jī)關(guān)備案。 十三、本合同一式九份，正本兩份，甲、已雙方各執(zhí)一份；副本七份，分送各有關(guān)部門存查。 甲方 乙方 單位： 章） 單位： 章） 代表： 章） 代表： 章） 地址： X 地址： X 21號(hào) 電話： 3211 電話： 1989 電掛： 8318 電掛： 8348 開(kāi)戶行：工商所 開(kāi)戶行：工商所 賬號(hào)： 6329 賬號(hào)： 6187 簽證機(jī)關(guān)： 章） 簽約日期： 2012年 2月 25日 評(píng)析： 這份購(gòu)銷合同由標(biāo)題、雙方單位名稱、正文和落款四個(gè)部分構(gòu)成。標(biāo)題標(biāo)明了合同的性質(zhì)；在標(biāo)題之下，寫(xiě)明了訂立合同的當(dāng)事人 雙方單位的全稱，并在括號(hào)中分別標(biāo)明雙方的簡(jiǎn)稱；開(kāi)頭部分概括說(shuō)明了訂立合同的目的和原則，隨后的主體部分詳細(xì)表述經(jīng)雙方協(xié)議、確定下來(lái)的各項(xiàng)條款，主要包括標(biāo)的、數(shù)量和質(zhì)量、價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)、履行合同的期限和方式、違約責(zé)任以及合同的份數(shù)和保存方式等各項(xiàng)內(nèi)容。合同條款齊全、規(guī)范，雙方權(quán)利義務(wù)明確，語(yǔ)言表述準(zhǔn)確周密。本合同從總體上看雖然是一份條文式合同，但同時(shí)采用了表格的形式，清晰、明確，節(jié)省了篇幅。 寫(xiě)作實(shí)訓(xùn) 房屋租賃合同 一二三中學(xué)（甲方） 立合同單位 興泰食品廠（乙方） 根據(jù)有關(guān)規(guī)定，經(jīng)雙方協(xié)商，為明確各自責(zé)任，特訂立本合同，共同遵守。 乙方向甲方租用教室一間，存放食品。 租期兩年，年租金 7200元。 租金先付一半，其余到期付清。 假期結(jié)束前三天必須將教室完好交換甲方。 甲方如無(wú)故中之租房，必須賠償乙方由此造成的損失。 一二三中學(xué) 興泰食品廠 負(fù)責(zé)人 X X X 負(fù)責(zé)人 X X X 2012年 2月 14日 下面是一例房屋租賃合同，結(jié)合合同擬定的有關(guān)規(guī)定，指出其問(wèn)題并予指正。 知識(shí)拓展 合同與協(xié)議書(shū)、意向書(shū)的關(guān)系 1勞動(dòng)合同和就業(yè)協(xié)議的關(guān)系 就業(yè)協(xié)議書(shū)簽訂在前，勞動(dòng)合同訂立在后。在某種意義上，勞動(dòng)合同可以視為就業(yè)協(xié)議書(shū)的延伸。 勞動(dòng)合同和就業(yè)協(xié)議不同 點(diǎn) 性質(zhì)不同 內(nèi)容不同 時(shí)效性不同 爭(zhēng) 議解決的主要方式不同 知識(shí)拓展 簽訂意向書(shū)是簽訂合同的基礎(chǔ)，但并不是所有合同的簽訂都必須 簽訂意向書(shū)。意向書(shū)的簽訂是為了合同簽約主體就彼此權(quán)利義務(wù) 能順利達(dá)成一致，是為了合同的順利簽訂。而合同簽訂往往是在 意向書(shū)的內(nèi)容基礎(chǔ)上所簽訂的，所以意向書(shū)的內(nèi)容往往會(huì)影響合 同簽定的內(nèi)容。 合同與意向書(shū)的不同 內(nèi)容不同 簽定時(shí)間不同 法律后果不同 5 3廣告 1. 廣告按不同媒體分有哪些種類 ? 任務(wù)設(shè)計(jì) 學(xué)生以小組為單位，課前搜集不同類型的廣告，完成下列任務(wù)： 1. 廣告概述 知識(shí)點(diǎn)擊 （ 1）商品廣告的概念 1）廣告的概念及特征 廣告有廣義和狹義之分 : 狹義的廣告以盈利為目的的經(jīng)濟(jì)廣告。 廣義義的廣告指一切營(yíng)利性的和非營(yíng)利性的廣告。 廣告的基本要素 投 資 購(gòu) 影 買 響 廣 告 主 媒 體 商品 消 費(fèi) 者 (2)廣告的特征 憑證資料 特征 傳播性 真實(shí)性 效益性 藝術(shù)性 創(chuàng)造性 2）廣告的種類和作用 （ 1）廣告的種類 標(biāo)準(zhǔn) 種類 按性質(zhì)效用分 盈利性廣告、非盈利性廣告 按直接目的分 商品銷售廣告、企業(yè)形象廣告等 按廣告覆蓋范圍分 國(guó)際性廣告、全國(guó)性廣告、地區(qū)性廣告等 按性質(zhì)內(nèi)容來(lái)分 商品廣告、勞務(wù)廣告、招生招聘廣告等 按表現(xiàn)形式分 靜態(tài)廣告、動(dòng)態(tài)廣告 按表現(xiàn)手法分 以文為主廣告、以圖為主廣告和圖文并茂廣告 按不同對(duì)象劃分 消費(fèi)者廣告、工業(yè)用戶廣告及商品批發(fā)廣告 按媒體來(lái)分 報(bào)刊廣告、電視廣告、廣播廣告、標(biāo)牌廣告等 （ 2）廣告的作用 傳遞信息，指導(dǎo)消費(fèi) 促進(jìn)消費(fèi)，推動(dòng)競(jìng)爭(zhēng) 美化生活，改善環(huán)境 1)標(biāo)題 (1) 直接標(biāo)題 (2) 間接標(biāo)題 (3) 復(fù)合標(biāo)題 “江中草珊瑚含片”、“雀巢咖啡：味道好極了” 眼睛是心靈的窗戶，為了您的靈魂，請(qǐng)給窗戶安上玻璃吧”。 （隱形眼鏡廣告） 新一代的選擇 百事可樂(lè) （引題 + 正題） 大眾甲殼蟲(chóng)汽車 想想還是小的好 （正題 + 副題） 2)正文 對(duì)話式 描寫(xiě)式 敘述式 說(shuō)明式 正文 3)廣告隨文 廣告隨文又叫附文，是廣告文案中不可缺少的一部分。用來(lái)傳遞附加的信息，主要是生產(chǎn)企業(yè)的相關(guān)信息，包括地址、郵編、企業(yè)名稱、電話、傳真等等，以便于消費(fèi)者與其聯(lián)系。 4)廣告口號(hào) 廣告口號(hào)是企業(yè)、商品的文字商標(biāo)。它是企業(yè)和團(tuán)體為了加強(qiáng)受眾對(duì)企業(yè)、商品或服務(wù)等的一貫印象，在廣告中長(zhǎng)期反復(fù)使用的一兩句簡(jiǎn)明扼要的、口號(hào)性的、表現(xiàn)商品特性或企業(yè)理念的句子。 鉆石恒久遠(yuǎn) 一顆永流傳 謝瑞麟 溝通從心開(kāi)始 中國(guó)移動(dòng) (1)表現(xiàn)功能不同。 （ 2）表現(xiàn)風(fēng)格不同。 （ 3）運(yùn)用時(shí)限、范圍不同。 （ 4）負(fù)載信息不同。 創(chuàng)意要新穎獨(dú)特 內(nèi)容要重點(diǎn)突出 內(nèi)容要真實(shí) 范文示例 “凱茲”童鞋廣告文案 標(biāo)題：像母親的手一樣柔軟舒適的兒童鞋 正文：孩子的腳像富有生命的精致小橋，每一步都需要與地面十分吻合。 “凱茲”童鞋正是這種吻合的體現(xiàn)，它不像其他鞋那樣，像把孩子的腳塞進(jìn)了不舒服的鞋模里?！皠P茲”鞋是特為孩子們?cè)O(shè)計(jì)的。前面留有適當(dāng)空隙，使腳趾自如伸展。 那些狹小的鞋，不但擠壓、摩擦雙腳，還會(huì)形成拇指外翻引起疼痛、紅腫。 不合適的鞋還會(huì)使腳形成多種疾病，例如雞眼、毛囊炎等。與僵硬的牛筋鞋底不同，“凱茲”鞋柔軟和富有彈性，穿了它，孩子的雙腳會(huì)得到像母親手心般舒適的呵護(hù)。 例文 1 今日的“凱茲”童鞋，款式新穎，由多紋尼龍、加厚羊皮、印花皮等多種材料制成。加墊后跟、絢麗的花邊、柔軟的內(nèi)底以及時(shí)髦的鞋面，穿在孩子們腳上，看起來(lái)就像一輛小小賽車，舒適而充滿生機(jī)。 “凱茲”童鞋，猶如孩子跟隨母親一樣，緊跟孩子的每一步，去暢游想像空間。 評(píng)析： “凱茲”童鞋廣告文案將孩子的小腳與母愛(ài)聯(lián)系在一起，列舉了不合適的童鞋將會(huì)帶給孩子的危害，雖然沒(méi)有指明要求購(gòu)買“凱茲”童鞋，但卻已調(diào)動(dòng)起年輕母親們購(gòu)買的欲望。正文部分邏輯嚴(yán)密，動(dòng)之以情，曉之以理，雖為軟銷方式，卻有很強(qiáng)的銷售力。 飛利浦自然色日光燈廣告文案 標(biāo)題：留一盞燈，給不夜的星星 正文：向所有的人道過(guò)晚安 燈火將沉沉入睡了 獨(dú)留落單的星星 遍尋不著共游的燈火 且點(diǎn)一盞燈 點(diǎn)上無(wú)盡的誠(chéng)摯和期待 邀約不夜的星星聆賞 黎明的早晨 飛利浦自然色日光燈 為不夜的星星點(diǎn)上一盞知心的燈 例文 2 評(píng)析 ：飛利浦自然色日光燈廣告文案采用自由體詩(shī)歌的體裁，分行押韻，采用現(xiàn)代白話文，精煉、優(yōu)美，瀟灑自由，意境深邃、溫馨親切，具有音樂(lè)美感。 伊利牛奶系列廣告文案 標(biāo)題：咕咚咕咚、呼嚕呼嚕、滋溜滋溜 正文：無(wú)論怎么喝，總是不一般香濃！這種不一般，你一喝便明顯感到。伊利純牛奶全乳固體含量高達(dá) 上，這意味著伊利純牛奶更香濃美味，營(yíng)養(yǎng)成份更高！ 廣告口號(hào)：青青大草原 自然好牛奶 標(biāo)題：嘎嘣嘎嘣、咔嚓喀嚓、哎呦哎呦 正文：一天一包伊利純牛奶，你的骨骼一輩子也不會(huì)發(fā)出這種聲音。每 1100毫升伊利純牛奶中，含有高達(dá) 130毫升的乳鈣。別小看這個(gè)數(shù)字，從骨骼表現(xiàn)出來(lái)的會(huì)大大不同！ 廣告口號(hào)：青青大草原 自然好牛奶 標(biāo)題：嘩啦啦，啾啾啾，哞哞哞 正文：飲著清澈的溪水，聽(tīng)著悅耳的鳥(niǎo)鳴，吃著豐美的青草，呼吸新鮮的空氣。如此自在舒適的環(huán)境，伊利乳牛產(chǎn)出的牛奶自然品質(zhì)不凡，營(yíng)養(yǎng)更好！ 廣告口號(hào)：青青大草原 自然好牛奶 例文 3 評(píng)析