利用直通車快速打造爆款 之二 （篩選期） 如何利用直通車添加精準(zhǔn)詞匯 通過上小節(jié)初步的測(cè)試和判斷，已經(jīng)選擇出了有意向的直通車爆款，那我們把這個(gè)產(chǎn)品 做 直通車推廣的時(shí)候，第一步就要選詞 。 （ 1）：站內(nèi)入口選詞 （ 2）：寶貝屬性選詞 （ 3）：數(shù)據(jù)工具選詞 （ 4）：直通車填加詞 （ 1）：站內(nèi)入口選詞 在淘寶首頁 搜索框下方定期更換商品類目，它代表了整個(gè)淘寶流量的趨勢(shì)。 淘寶通過后臺(tái)數(shù)據(jù)獲取到很多買家對(duì)產(chǎn)品類目的需求，他會(huì)把這個(gè)需求第一時(shí)間，放到搜索框下 方的熱門搜索關(guān)鍵詞，從這個(gè)地方就可以判斷出來，接下來淘寶重點(diǎn)的推廣類目是什么。從這個(gè)地方也可以取得一定的關(guān)鍵詞。 比如搜“羽絨服”，結(jié)果頁會(huì)顯示 “你是不是想找：”，淘寶根據(jù)后臺(tái)數(shù)據(jù)提供給我們可以參考的很多高流量的關(guān)鍵詞。如果跟我們本身選擇出來的產(chǎn)品是吻合的話，可以首選使用這些關(guān)鍵詞。 在選擇羽絨服進(jìn)行第一個(gè)頁面跳轉(zhuǎn)的時(shí)候，淘寶會(huì)根據(jù)各種維度進(jìn)行類目的引導(dǎo)詞匯的推薦。 比如：品牌 、選購(gòu)熱點(diǎn)、 產(chǎn)品 風(fēng)格、 產(chǎn)品 元素。 如：選購(gòu)熱點(diǎn)：修身款、加肥加大，淑女 這些都是淘寶默認(rèn)的大流量的 詞匯 ，如果跟我們的產(chǎn)品是比較吻合的話，建議第一時(shí)間采用。 選擇產(chǎn)品的時(shí)候可以看一下，一個(gè)是本身的熱點(diǎn)，這個(gè)熱點(diǎn)有可能是產(chǎn)品本身的特點(diǎn)，也有可能是本年度整個(gè)小類目之下流行的趨勢(shì)，所以都會(huì)在這個(gè)地方展現(xiàn) 。 那從這個(gè)地方獲取的都是一些高流量詞匯。風(fēng)格元素都是從產(chǎn)品的本身去 描述 ，所以也是非常有必要 參考 一下 。 橙色詞匯 ： 也是一段時(shí)間之內(nèi)淘寶比較流行的、搜索量比較大的、需求比較大的列舉，淘寶才會(huì)這樣的展現(xiàn) 。 所以我們通過這個(gè)可以判斷出來，這樣的一個(gè)詞匯也是非常具有高搜索量的。 建議跟你的產(chǎn)品是相關(guān)的 ，甚至你在選擇這樣的產(chǎn)品推廣 、選擇爆款產(chǎn)品 的時(shí)候，也是可以參照這個(gè)關(guān)鍵詞的。 搜索關(guān)鍵詞 +空格，就會(huì)展現(xiàn)二級(jí)關(guān)鍵詞 詞匯 +三級(jí)關(guān)鍵詞詞匯 ，可以根據(jù)這些詞匯去選擇 你要的關(guān)鍵詞，這些關(guān)鍵詞也是流量非常 高 的。 同時(shí)可以選擇前十名競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的詞匯，把他們做一個(gè)篩選，選出來她們共通的詞匯。如：“ 2014新款”、“ 2014冬裝”，這樣的詞匯可以拿到我們爆款產(chǎn)品中使用。 淘寶排行榜：是淘寶官方的一個(gè)數(shù)據(jù)平臺(tái) ，非常具有代表性 。 在這里可以看到搜索上升、搜索熱門的關(guān)鍵詞。這些地方也是可以有用的詞匯的，比如 ：“ 羽絨服 女 中長(zhǎng)”、“羽絨服女”。 這些都是目前流量比較大的，也是比較熱門的 關(guān)鍵詞 。 如果想看比較完整的關(guān)鍵詞，可以點(diǎn)擊右下方的“ 完整訂單 ” ，繼續(xù)查看更多。 比如，與羽絨服有關(guān)的關(guān)鍵詞會(huì)全部顯示出來， 包括漲幅情況。 這個(gè)給我們選擇關(guān)鍵詞 做了 非常好的 參考 。 寶貝的 一級(jí)、二級(jí) 關(guān)鍵詞流量很大， 大家都會(huì)去選擇， 但是不會(huì)精準(zhǔn)。 這時(shí)我們就要以寶貝關(guān)鍵詞加 上寶貝屬性。寶貝屬性包括：標(biāo)題、屬性、詳情頁面詞匯。 標(biāo)題：如果你產(chǎn)品的本身的關(guān)鍵詞質(zhì)量得分如果想高的話，最好是要跟你產(chǎn)品標(biāo)題能夠匹配得起來 。 產(chǎn)品 標(biāo)題出來后，我們通 過一定的數(shù)據(jù)分析，包括后臺(tái) 的魔方去選，定好產(chǎn)品的標(biāo)題。 做產(chǎn)品的標(biāo)題的時(shí)候，其實(shí)就是做直通車的推廣 ， 就已經(jīng)想好把這個(gè)詞放在直通車?yán)锿茝V。 所以在組合的時(shí)候，已經(jīng)想到了后期的推廣。把標(biāo)題劃分開來，比如 4不同的關(guān)鍵詞，有連排，有組合排列的。這樣的關(guān)鍵詞用在直通車?yán)镞M(jìn)行推廣，匹配性很高、質(zhì)量得分相對(duì)比較高。 寶貝屬性： 產(chǎn)品的屬性淘寶的官方 提供很多的維度， 參考寶貝的屬性關(guān)鍵詞，給一、二級(jí)關(guān)鍵詞加定語。使寶貝標(biāo)題更精準(zhǔn)，質(zhì)量得分更高。 詳情頁面詞匯：寶貝描述頁不能只是有圖片，最好做成圖文并茂。 文字 盡量匹配 產(chǎn)品的特點(diǎn)、產(chǎn)品的屬性，甚至是直通車?yán)锏年P(guān)鍵詞。 詳情頁的關(guān)鍵詞也可以作為直通車的關(guān)鍵詞，同樣有利于質(zhì)量得分的提高。 目前詳情頁面是很多賣家很不重視的 ，多數(shù)中小 賣家詳情頁面主要是以圖片的形式。 建議考慮圖文并茂的形式做，同時(shí)考慮到后期的直通車的推廣。 數(shù)據(jù)工具 選詞： 可以是第三方或淘寶官方提供的選詞的工具，比較有說服力的、有代表性的 ， 如： 淘寶官方的 淘詞、 （第三方的有） 直通車的魔鏡 、淘快詞、數(shù)據(jù)通 淘詞是 重點(diǎn)要去考察的，可以及時(shí)地看到最近七天，最近一段時(shí)間之內(nèi)用戶對(duì)這個(gè)產(chǎn)品的需 求量， 甚至是那個(gè)詞匯的二級(jí)、三級(jí)詞匯都有展示。 淘詞工具建議 中小賣家 使用 和參考 ， 如果想看到一個(gè)類目的趨勢(shì)，也是可以在里面看到的 ，想看到一個(gè)大流