第一章 導(dǎo)論 本章結(jié)構(gòu) 絡(luò)經(jīng)濟學(xué)的特點與研究范疇 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)”理論淵源 本章結(jié)構(gòu) 絡(luò)經(jīng)濟學(xué)的研究方法與理論框架 重點：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)的特點 難點：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)與相關(guān)理論的辨析 重點難點 引言 使用個人計算機時，你會使用那些軟件？ S、 C、谷歌的 這些都是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)現(xiàn)象，當(dāng)然還有其他許多現(xiàn)象。 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué) (與傳統(tǒng)經(jīng)濟學(xué)有密切聯(lián)系，它以經(jīng)濟學(xué)為理論基礎(chǔ)，又是經(jīng)濟學(xué)的特殊分支。 目前的研究仍然是在經(jīng)濟學(xué)的分析框架下通過修正或放松一些基本假定使之適合網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟實踐的嘗試。 本節(jié)邏輯：先闡述網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)特點，接著通過與相關(guān)理論的區(qū)別說明網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)研究范疇。 研究這種趨勢經(jīng)濟，必然需要合理的預(yù)見，但 確立其適用范圍時必須采取審慎的態(tài)度。 傳統(tǒng)經(jīng)濟會愈加體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化特征 雖然網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟還不是世界的主流經(jīng)濟形態(tài)，但 它正在迅速地發(fā)展。 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟 是一種趨勢經(jīng)濟 網(wǎng)絡(luò)化、信息化、數(shù)字化滲透到整個經(jīng)濟系統(tǒng)，體現(xiàn)為經(jīng)濟系統(tǒng)的升級，生產(chǎn)組織方式、消費結(jié)構(gòu)和經(jīng)濟主體行為特征都發(fā)生巨大變化。 不只是特定領(lǐng)域的行業(yè)經(jīng)濟學(xué) （一）以網(wǎng)絡(luò)的視角分析經(jīng)濟 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)是一門伴隨信息技術(shù)發(fā)展而建立起來的學(xué)科，并且本身具有強烈的動態(tài)性和開放性。 小結(jié) 更多的數(shù)字化智能化產(chǎn)品被應(yīng)用于傳統(tǒng)產(chǎn)品 的升級改造或輔助設(shè)計、生產(chǎn)過程中，這些 變化拓展網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)研究對象的外延。 信息技術(shù)仍然處于快速發(fā)展變化過程 信息技術(shù)逐漸滲透到人們各種經(jīng)濟活動中， “ 網(wǎng)絡(luò) ” 結(jié)構(gòu)再不是經(jīng)濟系統(tǒng)次要的特征 。 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展直接源于信息技術(shù)的進(jìn)步 （二）與信息技術(shù)發(fā)展緊密相關(guān) （一）新經(jīng)濟辨析 1980年托夫勒提出“后工業(yè)經(jīng)濟” 1982年奈斯比特提出“信息經(jīng)濟” 1986年福萊斯特提出“高技術(shù)經(jīng)濟” 1990年聯(lián)合國提出“知識經(jīng)濟” 1996年 知識為基礎(chǔ)的經(jīng)濟” 1996年 商業(yè)周刊 提出“新經(jīng)濟” 1998年版世界銀行 世界發(fā)展報告 定名為 發(fā)展的知識 1990年代后， 息技術(shù)）作為互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)基礎(chǔ)成為新經(jīng)濟的代名詞 “ 后工業(yè)經(jīng)濟”與“新經(jīng)濟”實質(zhì)是方向性的趨勢預(yù)測。 “知識經(jīng)濟”、“信息經(jīng)濟”及“數(shù)字經(jīng)濟”更進(jìn)一步，用新經(jīng)濟形態(tài)中最重要的經(jīng)濟資源和經(jīng)濟商品的名稱來定義。 “知識經(jīng)濟”與“信息經(jīng)濟”的爭論： 理論界有不同觀點，但目前一般傾向于認(rèn)為：知識經(jīng)濟是以信息經(jīng)濟為基礎(chǔ)，但比信息經(jīng)濟內(nèi)容更豐富，比信息經(jīng)濟要求更高的國民素質(zhì)和經(jīng)濟發(fā)展水平，是在信息經(jīng)濟發(fā)展到一定水平之后產(chǎn)生的新的階段。 美國的 “ 數(shù)字經(jīng)濟報告 ” “ 數(shù)字經(jīng)濟 ” 是指由信息、研究、知識和技術(shù)驅(qū)動和引發(fā)的一系列經(jīng)濟轉(zhuǎn)型及其對整個經(jīng)濟和社會所產(chǎn)生的影響。它比 “ 信息經(jīng)濟 ” 或 “ 知識經(jīng)濟 ” 都更好。 使用 “ 數(shù)字經(jīng)濟 ” 減少了如何在信息經(jīng)濟下界定新經(jīng)濟的貢獻(xiàn)度這一困難。 （二）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的界定 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟”是對目前在世界范圍內(nèi)新興的經(jīng)濟形態(tài)的一個描述。 “網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟”突出經(jīng)濟運行的基本組織形式，即網(wǎng)絡(luò)化特征（ 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)的研究對象是新經(jīng)濟中出現(xiàn)的具有顯著網(wǎng)絡(luò)化特征的產(chǎn)品市場和相關(guān)產(chǎn)業(yè)。 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué) ” 理論淵源 “ 網(wǎng)絡(luò)的經(jīng)濟學(xué)研究 ” 這一主題下有許多不同的研究思路，它們都有各自不同的研究目標(biāo)、追隨者以及各自的研究方法與專業(yè)術(shù)語。 作為經(jīng)濟學(xué)一特殊分支，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)與傳統(tǒng)經(jīng)濟學(xué)、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)存在密切關(guān)系。 本節(jié)邏輯：從介紹 “ 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué) ” 的主要理論來源入手，分析各種研究角度學(xué)說的學(xué)術(shù)分工與融合的過程，并勾劃出網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)大致的理論框架。 產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)的關(guān)系 修正傳統(tǒng)經(jīng)濟學(xué)的基本假設(shè)和分析前提并重新分析和論證 傳統(tǒng)經(jīng)濟學(xué)的分析框架和研究方法是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)的根基 與傳統(tǒng)經(jīng)濟學(xué)存 在一致內(nèi)部邏輯 是傳統(tǒng)經(jīng)濟學(xué) 的修正和拓展 于經(jīng)濟網(wǎng)絡(luò)的研究 本質(zhì)上，經(jīng)濟網(wǎng)絡(luò)的研究屬于純粹的理論經(jīng)濟學(xué)范疇。 從網(wǎng)絡(luò)的視角透視整個經(jīng)濟體。 與傳統(tǒng)經(jīng)濟學(xué)的最大區(qū)別 將經(jīng)濟主體視為網(wǎng)絡(luò)中的節(jié)點而將主體之間的經(jīng)濟聯(lián)系視為網(wǎng)絡(luò)的鏈 它的分析對象不是經(jīng)濟體的某個部分，而是整個經(jīng)濟體系。 經(jīng)濟網(wǎng)絡(luò)研究把經(jīng)濟主體之間的網(wǎng)絡(luò)交互作用引入模型。 網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)，仍屬于應(yīng)用微觀經(jīng)濟學(xué)或產(chǎn)業(yè)組織理論研究中具有網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)設(shè)施產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟學(xué)，其理論演化過程是： 研究重點從基礎(chǔ)設(shè)施的供給方研究逐漸轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)本身隨著可連接節(jié)點數(shù)增加而價值提高的需求方分析 規(guī)制與競爭的討論，其焦點從制定各種經(jīng)濟法規(guī)轉(zhuǎn)移到引入激勵規(guī)制和市場競爭 早期研究重點往往集中于接入政策的討論 網(wǎng)絡(luò)外部性、鎖定、正反饋、兼容與標(biāo)準(zhǔn)等網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)最重要的基礎(chǔ)概念得到了較為系統(tǒng)討論。 學(xué)者考察了信息產(chǎn)品市場中存在的各種不同于傳統(tǒng)經(jīng)濟的消費者行為與企業(yè)競爭策略。 與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)相關(guān)的對信息的經(jīng)濟學(xué)研究關(guān)心是技術(shù)意義上的信息內(nèi)容。 的經(jīng)濟學(xué)研究 研究主要目的就實現(xiàn)對 ” 部分的經(jīng)濟解釋。 究與有限資源的配置、 的經(jīng)濟學(xué)研究 “ 信息基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)經(jīng)濟學(xué)” （ 由于技術(shù)的迅速發(fā)展，目前在經(jīng)濟學(xué)中出現(xiàn)了用“信息基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)經(jīng)濟學(xué)” 取代 其研究范圍不僅包括定價、資源配置等問題，分析重點將有可能集中在如何建立一個包含不同類型網(wǎng)絡(luò)的多種相互競爭的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)市場。 總之，信息基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)經(jīng)濟學(xué)將比 是對電子商務(wù)市場進(jìn)行的微觀經(jīng)濟分析 ,并對電子商務(wù)發(fā)展的戰(zhàn)略前景作出了預(yù)測。 小結(jié) 與 濟學(xué)的比較 在電子商務(wù)市場中，市場過程和產(chǎn)品發(fā)生的變化，市場參與者應(yīng)該考慮哪些新的影響因素。 研究對象 在展開全書之前，首先必須要了解如何進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)的研究。 經(jīng)濟學(xué)研究的層次圖： 福利分析 均衡概念 最優(yōu)化理論 描述經(jīng)濟環(huán)境 通過對自利個體交互產(chǎn)生的均衡結(jié)果的福利分析 分析不同個體的自利行為交互作用產(chǎn)生的結(jié)局 在給定的環(huán)境中經(jīng)濟主體會做出怎樣的選擇及其變化 通常使用一些數(shù)學(xué)函數(shù)來描述這種環(huán)境 靜態(tài)分析：某一時間點上的現(xiàn)象和本質(zhì) 動態(tài)分析：研究對象隨時間推移所顯示出的發(fā)展 統(tǒng)計分析法：歸納一般規(guī)律 比較分析法：研究網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟 網(wǎng)絡(luò)分析法：考量多因素相互作用 博弈分析法：應(yīng)用博弈論的方法 實證方法：是什么 規(guī)范方法：應(yīng)該是什么 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)的研究方法 書的理論框架 第一章主要介紹網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟相關(guān)的一些背景知識，余下章節(jié)的理論框架如下圖所示： 經(jīng)濟環(huán)境和經(jīng)濟 主體行為特征 經(jīng)濟主體的交互 與均衡結(jié)果 第二章：網(wǎng)絡(luò)外部性與需求曲線分析 第三章：數(shù)字產(chǎn)品的生產(chǎn)及其成本理論 第四章：正反饋 第五章：壟斷與競爭對多主體博弈 第六章：闡釋了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下的市場競爭策略 效率分析和 公共政策選擇 第七章：信息與市場失靈可能存在市場效率問題進(jìn)行探討。 第八章：從立法規(guī)制和間接政策引導(dǎo)分析 第二章 網(wǎng)絡(luò)外部性 本章結(jié)構(gòu) 費者效用 絡(luò)外部性 本章結(jié)構(gòu) 絡(luò)外部性的影響 重點： 1、協(xié)同價值； 2、網(wǎng)絡(luò)外部性的定義和分類； 3、需求曲線的新變化； 4、需求方規(guī)模經(jīng)濟 難點： 1、網(wǎng)絡(luò)的分類； 2、預(yù)期實現(xiàn)的需求曲線 重點難點 絡(luò)效用和網(wǎng)絡(luò)外部性 引言 當(dāng)你購買蘋果時，你往往可以根據(jù)自己的需要以及蘋果的性價比獨立做出購買決策。 當(dāng)你需要購買蘋果電腦時，你將考慮的因素至少會包括你的朋友、工作伙伴是否也用蘋果電腦，因為你將來可能要與他們交換和共享文件；你將考慮你是否能夠獲得足夠數(shù)量的應(yīng)用軟件來滿足工作、娛樂的需要。 本節(jié)邏輯結(jié)構(gòu)圖 指某人愿意為某產(chǎn)品支付的最高價格，通常用保留價格 u，再與價格 保留價格 邊際效用遞減 該現(xiàn)象在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的消費者行為中十分顯著 邊際效用 遞減 當(dāng)消費者多（或少）消費一定單位的商品時，他或她的效用變化與增加（或減少）的消費量之間的比率。 消費者 邊際效用 邊際消費者效用遞減 在價格不斷調(diào)低的過程中后進(jìn)入市場的消費者總比已購買此產(chǎn)品的消費者具有更低的保留價格，對該產(chǎn)品的效用評價更低。 邊際消費者效用遞減 邊際消費者：所謂邊際消費者就是由于產(chǎn)品價格下降一個單位所帶來的消費者數(shù)量的增加 邊際 消費者 影響消費者保留價格與效用的因素 當(dāng)消費者的收入水平提高時，其對某一特定產(chǎn)品開出的保留價格也會提高 收入 消費者對產(chǎn)品自有價值的判斷基于這一產(chǎn)品的一些滿足消費者需要的屬性 自有價值 協(xié)同價值越大，消費者的支付意愿就越高，協(xié)同價值在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中十分顯著 協(xié)同價值 網(wǎng)絡(luò)的定義：網(wǎng)絡(luò)是由互補的結(jié)點和鏈構(gòu)成的，網(wǎng)絡(luò)重要且鮮明的特征是不同的結(jié)點和鏈之間的互補性 網(wǎng)絡(luò)的分類：按連接方式分類 消費者以有形的“物理連接”組織起來 實體網(wǎng)絡(luò) 體現(xiàn)的是一種無物理連接的互聯(lián) 虛擬網(wǎng)絡(luò) A B C D E F G H S 圖 2個簡單的星形網(wǎng)絡(luò) 互補性與替代性 網(wǎng)絡(luò)的連接或節(jié)點是互補還是替代，取決于相互之間的作用，而非具體的操作。圖中的 網(wǎng)絡(luò)的分類：按節(jié)點的傳輸方式分類 圖 2雙向網(wǎng)絡(luò) 圖 2單向網(wǎng)絡(luò) 雙向與單向的劃分 1 4 4 A 圖 2個簡單的本地和遠(yuǎn)程網(wǎng)絡(luò) 3 是基于網(wǎng)絡(luò)的拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)，而是根據(jù)對網(wǎng)絡(luò)代表的特定服務(wù)的語義解釋。 協(xié)同價值 當(dāng)新的用戶加入網(wǎng)絡(luò)時，老用戶從中獲得的額外價值，協(xié)同價值取決于網(wǎng)絡(luò)規(guī)模 網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品與協(xié)同價值 自有價值 在沒有別的使用者的 情況下，產(chǎn)品本身所具有的那部分價值，有時這部分 “ 自有價值 ” 為零（如自有價值取決于產(chǎn)品自身的特性 產(chǎn)品價值 網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施 虛擬網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品 具有網(wǎng)絡(luò)外部性的產(chǎn)品 網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品 本節(jié)邏輯結(jié)構(gòu)圖 外部性是指一個市場參與者（個人、家庭、企業(yè)或其他經(jīng)濟主體）的行為影響到了其他人或者公共的利益，而行為人卻沒有因該行為做出賠償或得到補償 外部性的分類 按外部性的方向分類：正的外部性與負(fù)的外部性 外部性主客體的不同屬性分類 ：生產(chǎn)者之間發(fā)生的外部性；生產(chǎn)者與消費者之間發(fā)生的外部性；消費者之間發(fā)生的外部性 金錢外部性與技術(shù)外部性 負(fù)的外部性 P Q 0 P* C * 2的外部性 存在負(fù)外部性時 ,邊際社會成本 商的產(chǎn)出過多了 正的外部性 當(dāng)存在正外部性時 ,邊際社會收益 B,廠商投入過少 P Q 0 P* Q* 2的外部性 C 外部性 正、負(fù)外部性結(jié)論 無論是正外部性還是負(fù)外部性，兩者都破壞了市場應(yīng)有的效率， 降低了社會總效用，扭曲了成本 果經(jīng)濟體中存在外部性，市場自發(fā)達(dá)到的均衡就不是帕累托(優(yōu)，存在著改進(jìn)的可能。 金錢外部性與技術(shù)外部性 強調(diào)外部性的傳遞是通過市場價格體系進(jìn)行的 如：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中出現(xiàn)的消費者之間交互協(xié)同而產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)外部性 金錢外部性 技術(shù)外部性 當(dāng)一種產(chǎn)品對用戶的價值隨著采用相同產(chǎn)品或可兼容產(chǎn)品的用戶增加而增大時，就出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)外部性。 梅特卡夫法則 絡(luò)的價值以網(wǎng)絡(luò)節(jié)點數(shù)平方的速度增長 直接網(wǎng)絡(luò)外部性和間接網(wǎng)絡(luò)外部性 通過消費相同產(chǎn)品的市場主體的數(shù)量所導(dǎo)致的直接物理效果 ” 而產(chǎn)生的外部性 隨著某一產(chǎn)品使用者數(shù)量的增加，該產(chǎn)品的互補品數(shù)量增多、價格降低而產(chǎn)生的價值 直接網(wǎng)絡(luò) 外部性 間接網(wǎng)絡(luò) 外部性 間接網(wǎng)絡(luò)外部性 如圖， 和 有的產(chǎn)品 都相互兼容 )構(gòu)成了 于互補產(chǎn)品的特點，一個消費者對于組件 的需求的增加都會導(dǎo)致市場中每種組件數(shù)量的增加，同時導(dǎo)致復(fù)合產(chǎn)品的增加。 2 1 n . . 圖 2對垂直相關(guān)產(chǎn)業(yè) 正的網(wǎng)絡(luò)外部性和負(fù)的網(wǎng)絡(luò)外部性 積極（正）的網(wǎng)絡(luò)外部性引起了人們極大的關(guān)注，而且它也是網(wǎng)絡(luò)外部性的主要體現(xiàn)形式，但是，這并不意味著負(fù)的網(wǎng)絡(luò)外部性就不存在。 消極（負(fù)）的網(wǎng)絡(luò)外部性也同樣可能作為網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)而出現(xiàn)。 網(wǎng)絡(luò)外部性對市場效率 * 1 支付意愿 協(xié)同價值 （網(wǎng)絡(luò)外部性） 自有價值 P 0 Q 圖 2絡(luò)外部性 由于生產(chǎn)的邊際成本低于用戶所真正愿意接受的價格，就暗示著該產(chǎn)品生產(chǎn)不足了 網(wǎng)絡(luò)外部性將導(dǎo)致實際產(chǎn)出與社會有效產(chǎn)出偏離 可能存在次優(yōu)技術(shù)獲勝 和影響因素分析 從網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)本身的物理性質(zhì)來看，影響網(wǎng)絡(luò)外部性大小的因素主要包括網(wǎng)絡(luò)的規(guī)模和網(wǎng)絡(luò)內(nèi)部物質(zhì)的流動速度 影響因素 網(wǎng)絡(luò)自身的系統(tǒng)性和網(wǎng)絡(luò)內(nèi)部組成成分之間的互補性（或者叫做網(wǎng)絡(luò)內(nèi)部信息交流的交互性）。也就是，由于這種系統(tǒng)性與互補性衍生了產(chǎn)品的協(xié)同價值 產(chǎn)生原因 本節(jié)邏輯結(jié)構(gòu)圖 市場需求 傳統(tǒng)經(jīng)濟特征 市場需求曲線隨著 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟特征 隨著購買該產(chǎn)品的用戶數(shù)量越來越多，產(chǎn)品的協(xié)同價值越來越大，新進(jìn)入市場的那個邊際消費者必然愿意比老用戶支付更高的價格 在分析第一種力量時，網(wǎng)絡(luò)規(guī)模是即定的，而第二種相反的力量則源于網(wǎng)絡(luò)規(guī)模的擴大 影響因素 市場需求 0 n P 1 n1 n2 n3 4 2 (n,n) 設(shè)該消費者在預(yù)期銷售單位的情況下，他為第 商品愿意支付的價格為 p(n;條曲線 Di(i=1,2,3 )表明了在給定的預(yù)期銷售數(shù)量n=費者為一個變動的數(shù)量 數(shù)p(n;n)就是一條由點p(n;成的曲線。 預(yù)期實現(xiàn)的需求曲線 假設(shè) p(n,n)=0是合理的，當(dāng) p(n,n)隨著 此 p(n,n)最終將向下彎曲 網(wǎng)絡(luò)外部性的存在往往意味著收益遞增：某些廠商制造或賣出的東西越多，產(chǎn)品的價值就越高，他們所獲得的優(yōu)勢就越大，獲得收益也更加容易。 嚴(yán)格來講，一般網(wǎng)絡(luò)外部性是指正的網(wǎng)絡(luò)外部性 將間接網(wǎng)絡(luò)外部性認(rèn)定為外部性，存在兩點不足：(1)類似于負(fù)的間接網(wǎng)絡(luò)外部性，由于在完善的市場內(nèi)，通過價格機制的相互行為并不存在外部性問題。 (2)由于無法正確的分辨出導(dǎo)致產(chǎn)品價格的真正原因，正的網(wǎng)絡(luò)外部性的范圍往往存在著錯誤的認(rèn)識 與間接網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)不同，直接網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)來自于發(fā)生在市場之外消費者直接的相互作用 第三章 數(shù)字產(chǎn)品 本章結(jié)構(gòu) 絡(luò)經(jīng)濟下的生產(chǎn)者行為 字產(chǎn)品定義、分類和特點 本章結(jié)構(gòu) 絡(luò)產(chǎn)品的生產(chǎn)特性 數(shù)字產(chǎn)品定義、分類和特點 重點難點 引言 在一間普通規(guī)模的沃爾瑪超市，所有貨架上出售的 在線音樂零售商 50萬首不同歌曲供你購買下載 ,從簡單的數(shù)據(jù)比較中感受到數(shù)字化的魔力。 數(shù)字產(chǎn)品是核心的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品，其生產(chǎn)特點在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中極具代表性。當(dāng)然數(shù)字產(chǎn)品不是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的全部，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下的產(chǎn)品在生產(chǎn)上的最大特點在于技術(shù)的重要性，以及它所導(dǎo)致的生產(chǎn)過程、生產(chǎn)成本、產(chǎn)品供給規(guī)律的變化。 本節(jié)邏輯結(jié)構(gòu)圖 為基礎(chǔ)的生產(chǎn) 要素投入與生產(chǎn)函數(shù) 要素價格與生產(chǎn)成本 短期供給曲線 長期中企業(yè)的生產(chǎn) 面對“稀缺”約束的生產(chǎn) 為基礎(chǔ)的生產(chǎn) 研發(fā) 成本函數(shù) 短期供給曲線的消失 規(guī)模收益的自然限制減弱 摩爾定律與 “ 豐饒 ”經(jīng)濟學(xué) 傳統(tǒng)經(jīng)濟里生產(chǎn)者行為理論的主要內(nèi)容 短期供給曲線 要素投入與生產(chǎn)函數(shù) 要素價格與生產(chǎn)成本 長期中企業(yè) 面對 “ 稀缺 ”約束的生產(chǎn) 要素投入與生產(chǎn)函數(shù) =f(x) 總生產(chǎn)成本 0 Y 3產(chǎn)函數(shù) 0 P Q 圖 3產(chǎn)成本 邊際產(chǎn)量遞減 (是傳統(tǒng)經(jīng)濟學(xué)中生產(chǎn)函數(shù)的重要特點 要素價格與生產(chǎn)成本 固定成本與可變成本 平均成本與邊際成本 總成本 短期供給曲線 =R P Q B A P _ 圖 3型的成本曲線與短期供給曲線 短期供給曲線必然是高于平均可變成本的 典型的競爭市場中的企業(yè)短期面臨的成本約束與生產(chǎn)行為 模報酬不變 長期中企業(yè) 1、規(guī)模收益遞減 圖 3業(yè)的長期平均成本曲線與規(guī)模收益 0 P Q 模 收益遞增 區(qū)：規(guī)模收益遞減 期 以物質(zhì)資源為基礎(chǔ)的生產(chǎn) 長期中企業(yè) 2、供給方規(guī)模經(jīng)濟與需求方規(guī)模經(jīng)濟 供給方規(guī) 模經(jīng)濟 求方規(guī) 模經(jīng)濟 首先，傳統(tǒng)經(jīng)濟學(xué)所討論的規(guī)模收益遞減和遞增的規(guī)律都是建立在供給分析的基礎(chǔ)上的；而網(wǎng)絡(luò)外部性所帶來的收益遞增規(guī)律則是對需求方的討論 其次，共同點：它們都是由于達(dá)到一定的規(guī)模（不論是生產(chǎn)規(guī)模還是銷售規(guī)模、網(wǎng)絡(luò)規(guī)模）而引起了收益遞增 面對 “ 稀缺 ” 約束的生產(chǎn) 資源的稀缺性時時對企業(yè)的生產(chǎn)形成約束 . 這種稀缺性的制約是否依然存在呢？ 物質(zhì)資源為基礎(chǔ) 知識資源為基礎(chǔ) 由于要素邊際產(chǎn)量遞減與規(guī)模報酬遞減規(guī)律的作用，邊際成本 建立在知識和信息的生產(chǎn)、分配和使用之上的經(jīng)濟被泛稱為知識經(jīng)濟。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下知識在生產(chǎn)中所起的作用較之傳統(tǒng)經(jīng)濟有空前的提高。 研發(fā)的作用： 由于產(chǎn)品生命周期縮短、盈利策略的需要及市場中的競爭者或潛在競爭者的威脅迫使企業(yè)不斷地投資于研發(fā)創(chuàng)新。 在現(xiàn)實的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟市場中，體現(xiàn)為新產(chǎn)品的大量涌現(xiàn)與產(chǎn)品版本不斷地升級換代 。 研發(fā)中的不確定性： 在開始研發(fā)項目之前，其成功的可能性是一個未知數(shù)。 研發(fā)成果的使用方向很可能與人們預(yù)料的方向大相徑庭。 研發(fā)成果最終的社會效益的準(zhǔn)確計量也是難以做到的。 研發(fā) 固定成本：往往還是沉沒成本 (即這一成本不僅固定且難以在短期內(nèi)變動，并且如果生產(chǎn)停止就無法收回。例：研發(fā) 邊際成本：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下的生產(chǎn)普遍具有高固定成本、低邊際成本的特點。例：移動通訊服務(wù) 成本函數(shù) 短期供給曲線消失 C D， Q P 圖 3絡(luò)經(jīng)濟中的成本函數(shù)與供給曲線的消失（以數(shù)字產(chǎn)品為例 ） 圖 3定 和消費者的邊際收益 較圖 3難發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下的生產(chǎn)成本特征從根本上否決了供應(yīng)曲線的存在 特殊成本結(jié)構(gòu)決定，供給方規(guī)模經(jīng)濟更加顯著；由于邊際成本相對固定成本而言很低，以知識資源為基礎(chǔ)的生產(chǎn)在短期內(nèi)隨著產(chǎn)量的增加平均成本急劇地下降；其零成本復(fù)制的特性。 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下，供給方規(guī)模經(jīng) 有顯著不同的經(jīng)濟性質(zhì)，但它們的共同作用使得正反饋的實現(xiàn)成為可能，而供需雙方的交互作用與正反饋導(dǎo)致的多態(tài)均衡將留待下一章討論。 規(guī)模收益的自然限制減弱 摩爾定律與“豐饒”經(jīng)濟學(xué) 戈登 摩爾 “ 單片硅芯片的運算處理能力每 18個月就將會翻一番” 1、以知識資源為基礎(chǔ)的生產(chǎn)過程強化了學(xué)習(xí)效應(yīng) 2、知識的非競爭性 3、網(wǎng)絡(luò)外部性加劇了摩爾定律的作用 摩爾定律出現(xiàn)的原因 類及特點 本節(jié)邏輯結(jié)構(gòu)圖 數(shù)字產(chǎn)品與信息產(chǎn)品的區(qū)別和聯(lián)系 數(shù)字產(chǎn)品定義 以數(shù)字產(chǎn)品的形式和內(nèi)容作為劃分依據(jù) 以用戶與產(chǎn)品交互為基礎(chǔ)來劃分?jǐn)?shù)字化產(chǎn)品的方法 數(shù)字產(chǎn)品的物理特性 數(shù)字產(chǎn)品的經(jīng)濟特性 信息產(chǎn)品的定義：包括軟件、所謂的“教育”和“娛樂”產(chǎn)品以及其他的知識產(chǎn)品。 網(wǎng)絡(luò)時代出現(xiàn)之后，這些信息產(chǎn)品明顯的出現(xiàn)了兩大發(fā)展趨勢： 大量信息產(chǎn)品得以實現(xiàn)數(shù)字化。 信息產(chǎn)品的范疇不斷擴大，非信息產(chǎn)品也可以數(shù)字化。 數(shù)字化過程可歸納為“兩化”、“ 兩性 ” 標(biāo)準(zhǔn)化、個性化 安全性、增值性 數(shù)字產(chǎn)品： 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中交易的可以被數(shù)字化，即編碼成一段字節(jié)，并且可以通過網(wǎng)絡(luò)來傳播的事物。 數(shù)字產(chǎn)品強調(diào)其數(shù)字化的存在形式以及因此而引致的一些特性 ； 而信息產(chǎn)品則側(cè)重于討論產(chǎn)品的信息內(nèi)容及其特點 。 數(shù)字產(chǎn)品必然要求具有信息內(nèi)容 因為具有信息內(nèi)容是一個產(chǎn)品成為數(shù)字產(chǎn)品的前提條件； 而信息產(chǎn)品則未必是數(shù)字產(chǎn)品 它也可以以實物的形式存在。 從本質(zhì)上，數(shù)字產(chǎn)品本身就是信息，經(jīng)數(shù)字化并通過網(wǎng)絡(luò)傳播的信息； 而信息則包括任何可以被數(shù)字化的事物。 數(shù)字產(chǎn)品與信息產(chǎn)品聯(lián)系與區(qū)別 聯(lián)系 區(qū)別 任何可以被數(shù)字化的交互行為都是一個數(shù)字過程或服務(wù)。這里所說的交互行為，實質(zhì)上是通過相應(yīng)的軟件來驅(qū)動和激發(fā)的 。具體包括 電子政務(wù) 、 電子商務(wù) （如網(wǎng)絡(luò)購物、網(wǎng)上支付、網(wǎng)上拍賣）、 虛擬圖書館 、數(shù)字博物館 等 內(nèi)容性產(chǎn)品是極為主要的組成部分 。它又細(xì)分為三種： 新聞 、 書籍 、 音像的數(shù)字版本 。 代表某種契約的數(shù)字產(chǎn)品。如象征、符號和概念等等 。 具體包括 網(wǎng)上訂票服務(wù) （航班、賓館等）；以及 財務(wù)金融工具 （電子支票、電子貨幣、信用卡、有價證券等），這些都是可以被數(shù)字化成為數(shù)字產(chǎn)品的金融工具 。 內(nèi)容性產(chǎn)品 數(shù)字過程和服務(wù)性產(chǎn)品 交換性 工具產(chǎn)品 以數(shù)字產(chǎn)品的形式和內(nèi)容作為劃分依據(jù) 以用戶與產(chǎn)品交互為基礎(chǔ)來劃分?jǐn)?shù)字化產(chǎn)品的方法 產(chǎn)品的時效性 運行性 使用 同一產(chǎn)品需求的數(shù)量和使用的頻繁程度 產(chǎn)品的 傳輸模式 被動傳輸式：用戶一次性或者斷點續(xù)傳以片段方式下載后，直接使用。 交互式模式，使用了實時應(yīng)用程序，需要在連續(xù)的請求與回應(yīng)之間交談和應(yīng)用，具有互動性。 著眼點為數(shù)字產(chǎn)品形成時間，如各類網(wǎng)上行情、廣告、資訊乃至新聞等 。這類產(chǎn)品的生產(chǎn)特點。 一類為一次性使用。另一類為反復(fù)使用，如：軟件程序和游戲 ，能夠被反復(fù)使用的產(chǎn)品的全部價值必定隨著使用而增加，但其遞增率可正可負(fù)。 運行性使用表示一個產(chǎn)品是可執(zhí)行的程序或被程序存取的文件。如，交互式 些素材很難在其它環(huán)境中顯示。 物理特性 最大價值特點：大量低成本復(fù)制 。 這個特性帶來很多經(jīng)濟學(xué)問題，下一部分討論 可復(fù)制性 在網(wǎng)絡(luò)上傳播不具有物理載體一經(jīng)創(chuàng)生可永遠(yuǎn)存在 不可破壞性 隨時可以被修改。修改表現(xiàn)形式：訂制；傳輸過程中；到達(dá)用戶手中；升級 可變性 經(jīng)濟特性 具有一般意義上的外部性；同時具有第二章提到的網(wǎng)絡(luò)外部性，這點是它的特殊之處 外部性 如果消費者必須先嘗試一種產(chǎn)品才能對它進(jìn)行評價，經(jīng)濟學(xué)家就把它稱為 “ 經(jīng)驗產(chǎn)品 ” 。對于數(shù)字產(chǎn)品來說，它每次被消費的時候都可能是經(jīng)驗產(chǎn)品 經(jīng)驗產(chǎn)品 消費上的非競爭性由其信息內(nèi)容的特征決定的。也可以是排他性，通過制度性或技術(shù)性的設(shè)計。如：經(jīng)過加密的數(shù)字產(chǎn)品 非競爭性 數(shù)字產(chǎn)品所攜帶的內(nèi)容本質(zhì)是信息 人類思想、知識、智力、資料等。從消費者角度來說，這些思想和信息的作用是因人而異的。所以對數(shù)字產(chǎn)品的需求似乎更容易隨消費者個人的偏好不同而變化。 對個人偏 好的依賴性 本節(jié)邏輯結(jié)構(gòu)圖 （概念界定、特點） （概念界定、特點） “ 以知識資源為基礎(chǔ)的生產(chǎn) ” 作為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下生產(chǎn)的共同特點可以得出一些籠統(tǒng)的結(jié)論，但遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，所以需要更進(jìn)一步，充分理解和把握研究的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)中所處的位置。 不論是何種網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品，它們必然存在于某個網(wǎng)絡(luò)之中，或者它們直接構(gòu)成某個網(wǎng)絡(luò) 網(wǎng)絡(luò)的各節(jié)點不是孤立的，它們之間必須存在某種形式的信息交流 網(wǎng)絡(luò)間的信息交流能夠驅(qū)動網(wǎng)絡(luò)各節(jié)點間的協(xié)同價值，使網(wǎng)絡(luò)外部性發(fā)生作用進(jìn)而使整個網(wǎng)絡(luò)中所有用戶獲益 網(wǎng)絡(luò)是由互補的節(jié)點和鏈構(gòu)成 “ 網(wǎng)絡(luò)中的產(chǎn)品不一定是網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品，而網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品必在網(wǎng)絡(luò)之中。 ” “ 協(xié)同價值占產(chǎn)品價值的比重 ” 是區(qū)分網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品與傳統(tǒng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)。 根據(jù)在網(wǎng)絡(luò)中所處的不同位置及其物理與經(jīng)濟特性，可將網(wǎng)絡(luò)中的產(chǎn)品大致分為三類： 作為網(wǎng)絡(luò)中傳播的內(nèi)容 1、復(fù)制的生產(chǎn)方式 2、同一網(wǎng)絡(luò)中內(nèi)容產(chǎn)品之間的競爭與互補 3、內(nèi)容產(chǎn)品的長尾市場 特點 信息與載體一起構(gòu)成網(wǎng)絡(luò)，將可在網(wǎng)絡(luò)上傳播的數(shù)字產(chǎn)品確定為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中的核心產(chǎn)品 。然而，不僅僅局限于以數(shù)字的形式通過互聯(lián)網(wǎng)這一載體進(jìn)行，例如通過有線電視網(wǎng)絡(luò)傳播的電視節(jié)目、在電影院放映的電影、都屬于這類內(nèi)容性網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品。 概念界定 作為網(wǎng)絡(luò)節(jié)點的終端 1、終端型網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品與內(nèi)容性網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品共同組成了一個 “ 硬件 軟件范式 ” 2、不同終端型網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的生產(chǎn)者可能會獨立使用不同的技術(shù)，這樣它們的產(chǎn)品因為不能相互兼容而形成了不同的網(wǎng)絡(luò)。 特點 作為終端構(gòu)成網(wǎng)絡(luò)節(jié)點的這類產(chǎn)品，它們在被用戶反復(fù)使用的過程中不斷產(chǎn)生用戶間信息交換的需求，同時它們也是這些信息的聚合器 概念界定 一類是數(shù)字類終端，例如 件開發(fā)工具、殺毒軟件、媒體播放工具等等 。另一類，則是硬件終端，例如構(gòu)成移動通信網(wǎng)絡(luò)的手機，構(gòu)成互聯(lián)網(wǎng)的各種類型的計算機，構(gòu)成電視游戲機用戶網(wǎng)絡(luò)的終端設(shè)備等等。 提供共同生產(chǎn)條件與流通條件的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下，基礎(chǔ)設(shè)施主要指為網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品提供傳送和交互服務(wù)的物理載體，是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中的共同生產(chǎn)條件和共同流通條件。 如果我們將終端產(chǎn)品理解為網(wǎng)絡(luò)的節(jié)點，那么網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施就是連結(jié)這些節(jié)點的連線。 隨著通信技術(shù)的進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施屬于自然壟斷這一命題也受到了一定的挑戰(zhàn)。 上述的對網(wǎng)絡(luò)中的產(chǎn)品的分類是相對的，并且網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中生產(chǎn)者往往并不局限于上述某一類產(chǎn)品的生產(chǎn)，而是根據(jù)需要在多個領(lǐng)域展開經(jīng)營活動。 第四章 正反饋 本章結(jié)構(gòu) 界容量與正反饋的局部分析 （基于網(wǎng)絡(luò)外部性下的臨界容量和正反饋原理） 術(shù)與廠商模型的動態(tài)分析 （報酬遞增與鎖定，路徑依賴，轉(zhuǎn)移成本） 本章結(jié)構(gòu) 引言 本章所要討論： 一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟是否呈現(xiàn)出和傳統(tǒng)經(jīng)濟不同的運行規(guī)律？ 二、網(wǎng)絡(luò)外部性對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的運行究竟產(chǎn)生了什么影響？ 本節(jié)邏輯結(jié)構(gòu)圖 與臨界容量 預(yù)期實現(xiàn)需求的一般模型 完全競爭條件下的臨界容量 壟斷下的臨界容量 寡頭壟斷下的臨界容量 傳統(tǒng)經(jīng)濟理論中的負(fù)反饋 經(jīng)濟學(xué)中的正反饋理論 正反饋的動態(tài)經(jīng)濟過程 預(yù)期實現(xiàn)需求的一般模型 假設(shè)條件 消費者的預(yù)期網(wǎng)絡(luò)規(guī)為 0 1 產(chǎn)品的價值方程為線性形式： h(= k + f(2 f(.)0說明預(yù)期網(wǎng)絡(luò)規(guī)模越大，產(chǎn)品給消費者帶來的效用越大 3 消費者對一單位產(chǎn)品的支付意愿 u(y,= yh( 4 p(n, = h( n) 預(yù)期網(wǎng)絡(luò)規(guī)模 ne / =h- n)0 消費者的支付意愿與預(yù)期網(wǎng)絡(luò)規(guī)模成正向關(guān)系 網(wǎng)絡(luò)規(guī)模 n / = - h/G當(dāng)邊際成本 c=當(dāng)邊際成本 了達(dá)到利潤最大化目的而采取限產(chǎn)提價的做法，制定高于邊際成本的價格 隨著網(wǎng)絡(luò)規(guī)模的擴張 j = 得： p(n, n) c = (n/k) dp/),( 1 k ji 寡頭壟斷下的臨界容量 寡頭壟斷市場條件下，有 中任意一個廠商 j 只能影響消費者對 無法影響消費者對除了 假設(shè) 過程 與壟斷條件下的結(jié)論相類似：當(dāng)網(wǎng)絡(luò)規(guī)模較小時，通過低價策略吸引消費者加入網(wǎng)絡(luò)。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)規(guī)模相當(dāng)大時，制定高于邊際成本的價格，以謀取利潤最大化 結(jié)論 兼容與不兼容策略是最為典型的一組策略選擇 傳統(tǒng)經(jīng)濟理論中的負(fù)反饋 負(fù)反饋描述的是一個強者走向衰弱而弱者逐漸強大的過程，傳統(tǒng)經(jīng)濟學(xué)中所討論的“ 均衡 ” 過程實際上正是這樣一種情形。 在邊際收益遞增的假設(shè)下，經(jīng)濟系統(tǒng)中能夠產(chǎn)生一種局部反饋的自增強機制。 經(jīng)濟學(xué)中的正反饋理論 自增強機制對經(jīng)濟系統(tǒng)的影響 多態(tài)均衡 路徑依賴 鎖定 可能無效率 正反饋的動態(tài)經(jīng)濟過程 一個長的引入期 達(dá)到臨界容量 強者越強弱者越弱 戰(zhàn)爭區(qū)域 市場份額 100 50 0 時間 贏家 輸家 本節(jié)邏輯結(jié)構(gòu)圖 酬遞增與鎖定 徑依賴 移成本 由于各種原因，導(dǎo)致從一個系統(tǒng)（可能是一種技術(shù)、產(chǎn)品或是標(biāo)準(zhǔn)）轉(zhuǎn)換到另一個系統(tǒng)的轉(zhuǎn)移成本大到轉(zhuǎn)移不經(jīng)濟，從而使得經(jīng)濟系統(tǒng)達(dá)到某個狀態(tài)之后就很難退出，系統(tǒng)逐漸適應(yīng)和強化這種狀態(tài)，從而形成一種“選擇優(yōu)勢”把系統(tǒng)鎖定在這個均衡狀態(tài)。 鎖定 通過一個簡單模型 來探討鎖定的條件 消費者有被鎖定的可能 類型的消費者都會選擇 產(chǎn)品 A 產(chǎn)品 B 類型消費者 定 報酬不變 報酬遞增 鎖定何時會發(fā)生？ 鎖定現(xiàn)象不會發(fā)生 特征 即使在一個以自愿抉擇和個人利益最大化行為為特征的世界中，經(jīng)濟發(fā)展過程中的（如一些技術(shù)、產(chǎn)品或是標(biāo)準(zhǔn)）一個次要的或暫時的優(yōu)勢或是一個看似不相干的事件都可能對最終的市場資源配置產(chǎn)生重要而不可逆轉(zhuǎn)的影響。 路徑 依賴 歷史的重要性 不可逆轉(zhuǎn)的選擇 產(chǎn)生的效率損失是有可能通過一些制度安排來避免的 三級 路徑依賴 因為信息不完全而在作選擇時無法達(dá)到真正的最優(yōu)均衡 二級 路徑依賴 沒有效率損失，經(jīng)濟達(dá)到均衡 一級 路徑依賴 路徑依賴的分類 路徑依賴形成的原因 系統(tǒng)一旦被鎖定，要從這個系統(tǒng)轉(zhuǎn)移到另一個系統(tǒng)往往需要支付很大轉(zhuǎn)移成本 報酬遞增引發(fā)多態(tài)均衡，致使最終選擇結(jié)果可能受到歷史偶然事件的影響，并產(chǎn)生路徑依賴的現(xiàn)象 指復(fù)雜的、信息不完全的市場，不確定性的市場 報酬 遞增 轉(zhuǎn)移成本 的存在 不完全 的市場 在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下中，消費者的轉(zhuǎn)移壁壘或被廠商鎖定的成因在很大程度上還來源于市場的網(wǎng)絡(luò)外部性特征。 于經(jīng)驗品的角度將其解釋為：第一，學(xué)習(xí)的成本；第二，交易的成本；第三，機會成本 轉(zhuǎn)移成本是對路徑依賴程度和鎖定程度的衡量 帥旭和陳宏民的兩階段 假設(shè)條件 消費者在 0, 1 的線形空間上均勻分布，并且每個消費者一次只購買一件產(chǎn)品。第 1 階段，消費者根據(jù)自己的位置偏好分別選擇 A ， B 兩種產(chǎn)品。 假設(shè) A ， B 兩個廠商位于 0, 1 線形城市的兩端進(jìn)行價格競爭，分別生產(chǎn)相互不兼容的替代性產(chǎn)品。 他們都追求當(dāng)期利潤與第二期期望利潤現(xiàn)值之和的最大化。 結(jié)論 廠商第 2 階段的利潤與第 1 階段的市場份額呈正相關(guān)關(guān)系，因此第 1 階段中廠商為爭奪市場份額的競爭將加劇 在第 1 階段中具有更強的網(wǎng)絡(luò)外部性的廠商可以以更高的價格獲得和競爭對手相同的利潤 在第 2 階段的價格競爭當(dāng)中，具有更強的網(wǎng)絡(luò)外部性的廠商能夠脫穎而出 由此可見，基于經(jīng)驗效用的轉(zhuǎn)移成本只能使廠商鎖定各自原有的消費者，而具有較強網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的企業(yè)不僅能夠鎖定自己的消費者，而且能吸引競爭對手的消費者，從而贏得市場競爭優(yōu)勢。 第五章 壟斷與競爭 本章結(jié)構(gòu) 場結(jié)構(gòu)的一般分析 絡(luò)經(jīng)濟下的寡頭壟斷形態(tài) 本章結(jié)構(gòu) 絡(luò)經(jīng)濟下的壟斷與競爭 市場結(jié)構(gòu)、進(jìn)入壁壘、壟斷與競爭的關(guān)系 重點難點 引言 思考下面的問題： 什么是壟斷？壟斷帶來了什么？ 什么是競爭？競爭帶來了什么？ 現(xiàn)實生活中有哪些壟斷與競爭的例子？ 應(yīng)該禁止壟斷嗎？ 能夠禁止壟斷嗎？ 反壟斷與保護弱小的競爭者是否是等價的？ 如何正確面對經(jīng)濟中存在的壟斷與競爭行為？ 市場結(jié)構(gòu)是指一定產(chǎn)業(yè)的廠商間以及廠商與消費者之間關(guān)系的特征和形式，其中心內(nèi)容是競爭和壟斷的關(guān)系。 市場 結(jié)構(gòu) 市場結(jié)構(gòu)包含哪些基本類型？ 用那些計量指標(biāo)來衡量市場結(jié)構(gòu)？ 完全競爭 完全壟斷 市場結(jié)構(gòu) 壟斷競爭 寡頭壟斷 市場集中是指市場中賣方的規(guī)模及其分布，相應(yīng)的衡量指數(shù)即市場集中度。 絕對集中度 相對集中度 赫芬達(dá)爾指數(shù) 市場集中度的衡量指標(biāo) 絕對集中度 絕對集中度是最基本的集中度指標(biāo)，通常用在市場上處于前 算口徑可以是銷售份額、資產(chǎn)份額或產(chǎn)量份額等。 計算公式： = 中度越高，對市場的操縱能力也就越強 中度越低，競爭程度越強 (絕對集中度 貝恩對產(chǎn)業(yè)壟斷和競爭類型的劃分 類型 前四位企業(yè)市場 占有率 (前八位企業(yè)市場占有率 (該產(chǎn)業(yè)的企業(yè) 總數(shù) 極高寡 占型 A 75%以上 20 家以內(nèi) B 75%以上 2040 家 高集中寡占型 65%75% 85%以上 20100 家 中 (上 )集中 寡占型 50%65% 75%85% 企業(yè)數(shù)較多 中 (下 )集中 寡占型 35%50% 45%75% 企業(yè)數(shù)很多 低集中寡占型 30%35% 40%45% 企業(yè)數(shù)很多 原子型 企業(yè)數(shù)極多 不存在集中現(xiàn)象 相對集中度 相對集中度：反映產(chǎn)業(yè)內(nèi)所有企業(yè)規(guī)模分布的指標(biāo)。 0 100% S S 45度 A B 洛倫茨曲線和基尼系數(shù) 縱軸：企業(yè)所占份額的累積百分比 橫軸：企業(yè)數(shù)目的累積百分比 基尼系數(shù)：對角線和洛倫茨曲線之間的面積 + A/（ A+B） 基尼系數(shù)的值在 0到 1的區(qū)間內(nèi)。 何時洛倫茨曲線與對角線重合 ？當(dāng)曲線偏離對角線越多，表明什么？基尼系數(shù)何時為 0？又何時為 1？ 赫芬達(dá)爾指數(shù)是反映市場集中度的綜合指數(shù)，記為 公式： （ 赫芬達(dá)爾指數(shù) ()/()/( 兩個指標(biāo)的公式形式相同，都可記為： 產(chǎn)品差別化指標(biāo) 需求交叉彈性： 反映了一種產(chǎn)品的價格變化 比率對另一種產(chǎn)品需求量變化比率的影響。 供給交叉彈性： 反映了一種產(chǎn)品的價格變化比率對另一種產(chǎn)品供給量變化比率的影響。 產(chǎn)品差別化指標(biāo) 產(chǎn)品的替代性、產(chǎn)品差別化程度與壟斷、競爭之間的關(guān)系為何？ 產(chǎn)品差別化指標(biāo)推導(dǎo)關(guān)系 需求交叉彈性越大 產(chǎn)品的差別化程度越小 可替代性越強 廠商之間的競爭程度越強 反之，需求交叉彈性越小 產(chǎn)品的差別化程度越大 可替代性越弱 單個廠商更有可能具有壟斷市場的能力 供給交叉彈性較大 企業(yè)間的競爭比較充分（原因：各廠商可以根據(jù)競爭對手相關(guān)產(chǎn)品的價格變動，來相應(yīng)調(diào)整自己的產(chǎn)量） 還記得寡頭壟斷的市場結(jié)構(gòu)有哪兩個方面的重要特征嗎？ 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下，廠商會采取什么樣的戰(zhàn)略行為？ 你覺得在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下，有哪些規(guī)律或是特征能夠?qū)е鹿杨^壟斷的市場結(jié)構(gòu)？ 小例子：微軟公司的 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟是一種新的經(jīng)濟形態(tài)，有著許多與傳統(tǒng)經(jīng)濟不同的特點。其中，網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)、需求