線傳播方案 一、方 案 背 景 二、方 案 概 況 三、媒體價(jià)值分析 四、方 案 內(nèi) 容 五、廣告效果預(yù)測(cè) 六、方 案 小 結(jié) 七、增 值 服 務(wù) 定點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)的利器 目 錄 心賣(mài)點(diǎn) 14 極具觀賞的外型設(shè)計(jì) 獨(dú)特觸感 巧克力鍵盤(pán)設(shè)計(jì) 512 定位音樂(lè)手機(jī) /雙揚(yáng)聲器 /3 與 傳播需求 迅速推廣 充分突出巧克力手機(jī)這一時(shí)尚概念 鎖定目標(biāo)受眾，拉動(dòng)銷(xiāo)售 傳 播 需 求 定點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)的利器 方案背景 標(biāo)受眾群體 重視手機(jī)外觀、追求潮流設(shè)計(jì) 中、高等收入人群，時(shí)尚白領(lǐng)群體 注重手機(jī)功能、喜歡音樂(lè)影像娛樂(lè) 目 標(biāo) 受 眾 定點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)的利器 方案背景 銷(xiāo)事件及營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng) 目前， 經(jīng)在電視媒體、平面媒體和戶(hù)外媒體上進(jìn)行大規(guī)模投放 各媒體廣告都貫穿著巧克力手機(jī)的產(chǎn)品聯(lián)想 兩位韓國(guó)人氣巨星玄彬和金泰熙傾情代言 銷(xiāo)事件及營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng) 定點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)的利器 方案背景 傳 播 主 題 克力手機(jī) 美味觸感 只容在手 定點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)的利器 方案概況 傳播策略與目標(biāo) 使巧克力成為 熱門(mén)手機(jī) 形成用戶(hù)的 良好感受 精準(zhǔn)投放 拉動(dòng)銷(xiāo)售 克力機(jī) 定點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)的利器 方案概況 媒 體 名 稱(chēng) 媒 介 第一媒體 報(bào) 刊 紙 質(zhì) 第二媒體 廣 播 電 波 第三媒體 電 視 圖 像 第四媒體 網(wǎng)絡(luò)媒體 字 節(jié) 第五媒體 手機(jī)媒體 /移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體 手 機(jī) 第五媒體的特色 手機(jī)的私密性使第五媒體成為唯一可 定點(diǎn) 營(yíng)銷(xiāo)的媒體， 點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的精準(zhǔn)投放可以讓您清晰的“看” 到廣告效果。 第五媒體 手機(jī) ！ 定點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)的利器 媒體價(jià)值分析 無(wú)線廣告 手機(jī)比電腦普及，比報(bào)紙互動(dòng)，比電視便攜，手機(jī)作為一種新興媒體 挑戰(zhàn)傳統(tǒng)勢(shì)力的前途令人憧憬 隨著技術(shù)的完善、用戶(hù)認(rèn)知的不斷提高和運(yùn)營(yíng)模式的逐漸形成，手機(jī) 將可以更快更好地承載目前各種媒體的傳播方式和內(nèi)容，一個(gè)以手機(jī) 為終端的第五媒體”正冉冉升起。 摘自 第五媒體的廣闊前景 無(wú)線廣告是指利用第五媒體為平臺(tái)發(fā)布的廣告，具體地說(shuō)就是以手機(jī)媒體為平臺(tái)發(fā)布的廣告。 定點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)的利器 媒體價(jià)值分析 覆蓋面廣： 同時(shí)覆蓋了無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)上 空中網(wǎng) 、 蓋了數(shù) 量龐大的無(wú)線網(wǎng)民；中國(guó) 機(jī)用戶(hù)都是我們的潛在受眾。 投放精準(zhǔn)： 分眾無(wú)線強(qiáng)大的 “無(wú)線身份識(shí)別系統(tǒng)” 、 “受眾屬性挖掘平臺(tái)” 已申 請(qǐng)國(guó)家專(zhuān)利，是 國(guó)內(nèi)唯一 可實(shí)現(xiàn)定點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)的無(wú)線廣告平臺(tái)。 分眾無(wú)線廣告的杰出特色 定點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)的利器 媒體價(jià)值分析 來(lái)源：艾瑞 2005年中國(guó) 目前中國(guó)手機(jī)用戶(hù)達(dá)到 無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)達(dá)到 7200萬(wàn) ，預(yù)計(jì)在 2006年內(nèi) ， 無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)數(shù)將超過(guò) 1億 并超過(guò)有線互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民數(shù) ， 到 手機(jī)用戶(hù)數(shù)量龐大，無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)高速增長(zhǎng) 用戶(hù)規(guī)模、數(shù)量 龐大的用戶(hù)群易于制造快速傳播機(jī)會(huì) ！ 定點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)的利器 媒體價(jià)值分析 用戶(hù)分布集中在廣州、上海、 北京及其他主要省會(huì)城市。 四級(jí)市場(chǎng)用戶(hù)基數(shù)較小，但增 速較快，成為免費(fèi) 規(guī)模不斷擴(kuò)大的主要?jiǎng)恿Α?0位的省 直轄市。 （北京大學(xué) 中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展研究課題組 ） 排名 中國(guó)移動(dòng) 中國(guó)聯(lián)通 1 廣東 山東 2 浙江 廣東 3 上海 上海 4 江蘇 江蘇 5 山東 浙江 6 北京 北京 7 福建 陜西 8 陜西 湖南 9 河北 遼寧 10 湖南 黑龍江 省會(huì)城市中高端人群居多符合 ！ 地域分布 定點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)的利器 媒體價(jià)值分析 受眾分析：年齡 中國(guó)無(wú)線網(wǎng)民年齡集中在 25歲，用戶(hù)的年齡呈現(xiàn)上升趨勢(shì) 來(lái)源：艾瑞 2005年中國(guó) 此類(lèi)人群年輕、時(shí)尚，善于接受新事物，是潮流的引導(dǎo)者 , 他們是 ！ 定點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)的利器 媒體價(jià)值分析 無(wú)線傳播組合 ) 分眾無(wú)線 傳播方案 建立 線網(wǎng)站 直告?zhèn)鞑?定點(diǎn)傳播 互動(dòng)傳播 定點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)的利器 方案內(nèi)容 將具備以下功能： 產(chǎn)品信息 互動(dòng)答題 呼叫中心 本地經(jīng)銷(xiāo)商查詢(xún) 在線預(yù)訂 消費(fèi)者調(diào)查 圖片、廣告視頻下載 打造無(wú)線傳播基礎(chǔ)平臺(tái) 定點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)的利器 一、建立無(wú)線站點(diǎn) 線網(wǎng)站首頁(yè) 薄滑蓋設(shè)計(jì)完美傳達(dá)層次化美學(xué)構(gòu)想，超薄機(jī)身容納海量?jī)?nèi)存，精巧的按鍵指板分割，恰似一塊包含著濃情的巧克力，黑白兩種顏色演繹著不同的純粹與浪漫 更多 絕美外型 ,凝脂質(zhì)感 優(yōu)雅滑蓋 蓋世輕薄 首創(chuàng)觸摸屏操作 512卓越 媒體表現(xiàn) 你是那一種味道的巧克力 ?完成問(wèn)卷 ,即可參加抽獎(jiǎng) ,每天一部 想一擁 國(guó)首發(fā)限量 1000支 ,現(xiàn)在訂購(gòu) ,即可獲得訂購(gòu)特別禮品 我要訂購(gòu) 預(yù)訂大禮 離我最近的經(jīng)銷(xiāo)商 加入收藏夾 ,密切關(guān)注 原味本性 風(fēng)情巧克力 悅目更悅耳 動(dòng)感巧克力 海量巧克力 填寫(xiě)對(duì)方手機(jī)號(hào)與姓名 與好朋友美味共享 巧克力網(wǎng)站風(fēng)格 貫徹巧克力機(jī)產(chǎn)品聯(lián)想 010 888888888 薄滑蓋設(shè)計(jì)完美傳達(dá)層次化美學(xué)構(gòu)想，超薄機(jī)身容納海量?jī)?nèi)存，精巧的按鍵指板分割，恰似一塊包含著濃情的巧克力，黑白兩種顏色演繹著不同的純粹與浪漫 更多 絕美外型 ,凝脂質(zhì)感 優(yōu)雅滑蓋 蓋世輕薄 首創(chuàng)觸摸屏操作 512卓越 媒體表現(xiàn) 你是那一種味道的巧克力 ?完成問(wèn)卷 ,即可參加抽獎(jiǎng) ,每天一部 產(chǎn)品介紹 了解產(chǎn)品 動(dòng)畫(huà)演示 視覺(jué)沖擊 互動(dòng)問(wèn)答 引導(dǎo)用戶(hù)了解信息，增加頁(yè)面瀏覽量 線網(wǎng)站功能頁(yè) 讓 一天被 500萬(wàn)手機(jī)用戶(hù)看到 在分眾無(wú)線合作的各類(lèi)網(wǎng)站上，面對(duì) 7200萬(wàn)網(wǎng)民投放廣告 分眾無(wú)線的“無(wú)線身份識(shí)別系統(tǒng)”“受眾屬性挖掘平臺(tái)” 可根據(jù)手機(jī)用戶(hù)屬性挖掘出符合 并且只讓此類(lèi)人群看到廣告 保證大眾傳播的同時(shí)，聚焦小眾 面對(duì)目標(biāo)受眾增加了廣告的到達(dá)率 , 保證精準(zhǔn)的同時(shí)，最大程度降低廣告的千人成本 信息多范圍精準(zhǔn)傳遞 定點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)的利器 二、定點(diǎn)傳播 線站點(diǎn) 點(diǎn)擊首頁(yè) 等二十多家無(wú)線門(mén)戶(hù) 訊 空中網(wǎng) 當(dāng)樂(lè) 3帝國(guó) 合作網(wǎng)站廣告發(fā)布 定點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)的利器 二、定點(diǎn)傳播 找出潛在消費(fèi)群體 將無(wú)線營(yíng)銷(xiāo)整合到您的市場(chǎng)推廣中。如在傳統(tǒng)媒體廣告中加入“發(fā)送 “ 到“ 回答問(wèn)題即有機(jī)會(huì)獲得最新的 在分眾無(wú)線數(shù)據(jù)庫(kù)中，通過(guò)搜索“特定機(jī)型用戶(hù)”“手機(jī)卡品牌”“收入”“消費(fèi)習(xí)慣”“常用服務(wù)類(lèi)型 ”等指標(biāo)，篩選符合 發(fā)送 例如：在分眾無(wú)線數(shù)據(jù)庫(kù) “ 搜索特定機(jī)型用戶(hù) ” ！ 定點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)的利器 三、直告?zhèn)鞑?分眾無(wú)線的 7000萬(wàn) 可鎖定特定機(jī)型的用戶(hù) ,進(jìn)行換機(jī)引導(dǎo) 智能操作系統(tǒng) /多媒體表現(xiàn) /超大內(nèi)存 /價(jià)格 3500以上 數(shù)據(jù)搜索標(biāo)準(zhǔn) : 手機(jī)上市價(jià)格在 3500元以上 ： 三新 定點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)的利器 三、直告?zhèn)鞑?以數(shù)據(jù)庫(kù)中的 3用戶(hù)群為例， 向 3用戶(hù)下發(fā) “ 用戶(hù)收到 擊確認(rèn) ,獲得引導(dǎo) 體驗(yàn) 定點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)的利器 三、直告?zhèn)鞑?克力手機(jī)， 美味觸感， 只容于手。 快來(lái)品嘗吧！ 進(jìn)入巧克力無(wú)線網(wǎng)站 過(guò)濾無(wú)效受眾 電 視 廣 播 平 面 互聯(lián)網(wǎng) 向 找出的潛在消費(fèi)群體 發(fā)送直告，以有獎(jiǎng)答題或游戲 的形式傳遞品牌信息，凡參與活動(dòng)的受眾即認(rèn)為是 受過(guò)品牌教育的受眾 分眾 數(shù)據(jù)庫(kù) 受 眾 數(shù) 據(jù) 庫(kù) 定點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)的利器 三、直告?zhèn)鞑?巧克力手機(jī)是 A 是 B 不是 我想知道答案 獲獎(jiǎng)需知 發(fā)送直告 繼續(xù)篩選 受過(guò)品牌 教育的受眾 向 受過(guò)品牌教育的受眾 發(fā)送直告，以有獎(jiǎng)答題或游戲 的形式傳遞產(chǎn)品信息，凡參與活動(dòng)的受眾即認(rèn)為是 受過(guò)產(chǎn)品教育的受眾 梯次營(yíng)銷(xiāo)層層篩選 受過(guò)產(chǎn)品 教育的受眾 定點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)的利器 三、直告?zhèn)鞑?A 100萬(wàn) B 130萬(wàn) C 200萬(wàn) 我想知道答案 獲獎(jiǎng)需知 發(fā)送直告 繼續(xù)篩選 受過(guò)產(chǎn)品 教育的受眾 向 受過(guò)產(chǎn)品教育的受眾 發(fā)送直告，內(nèi)容是促銷(xiāo)、優(yōu)惠信息， 讓 準(zhǔn)客戶(hù) 浮出水面，產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為。 挖掘準(zhǔn)客戶(hù) 獲得真正 準(zhǔn)客戶(hù)名單 定點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)的利器 三、直告?zhèn)鞑?完整填寫(xiě) 姓名 預(yù)訂數(shù)量 預(yù)訂顏色 聯(lián)系方式 無(wú)線預(yù)訂邀請(qǐng)?bào)w驗(yàn) 在無(wú)線網(wǎng)站、點(diǎn)告、直告 上發(fā)布 “ 本機(jī)型可以無(wú)線預(yù)訂 ” 的信息 同時(shí)開(kāi)展 “ 用戶(hù)體驗(yàn) ” 邀請(qǐng) 令消費(fèi)者增加身份感的認(rèn)同，同時(shí)傳遞高價(jià)值形象 巧克力魅力路演 ！ 時(shí) 間： 8月 1日 地 點(diǎn)：東方廣場(chǎng) 定點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)的利器 四、互動(dòng)傳播 請(qǐng)?jiān)谙旅孑斎肱笥训氖謾C(jī)號(hào)及 名字你朋友的名字將出現(xiàn)在圖 片中 ,快行動(dòng)！與好朋友共享美 味巧克力，讓好朋友大吃一驚！ 手機(jī)號(hào) 姓 名 1391000亞菲 趣味再傳播 手機(jī)用戶(hù)強(qiáng)烈的“轉(zhuǎn)發(fā)” 習(xí)慣 造就了信息擴(kuò)散傳播的可能 你的朋友 巧克力驚喜！ 我也要玩 定點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)的利器 四、互動(dòng)傳播 每天 有許多是 他們?cè)L問(wèn)無(wú)線網(wǎng)站時(shí) 只有他們可以看到特別的 圖片 /鈴聲下載、電子獎(jiǎng)券及有獎(jiǎng)互動(dòng)游戲 這是對(duì) 同時(shí)拉動(dòng)其他用戶(hù)換機(jī)需求 定點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)的利器 四、互動(dòng)傳播 四、互動(dòng)傳播 隨時(shí)點(diǎn)擊通話咨詢(xún) 想更深入的了解 需煩瑣輸入 只需輕輕一點(diǎn) 原味本性 風(fēng)情巧克力 悅目更悅耳 動(dòng)感巧克力 海量巧克力 填寫(xiě)對(duì)方手機(jī)號(hào)與姓名 與好朋友美味共享 010 888888888 定點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)的利器 廣告效果預(yù)測(cè) 廣告投放期間，您的廣告將被展示 按照 3%的點(diǎn)擊率計(jì)算，將會(huì)有 按人均 計(jì)算， 定點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)的利器 方案小結(jié) 本方案通過(guò) : 無(wú)線 直告、點(diǎn)告 智能精準(zhǔn)的 投放 , 互動(dòng)游戲 及 用戶(hù)體驗(yàn) ， 鎖定目標(biāo)人群為 泛的宣傳了新品信息， 最終實(shí)現(xiàn)手機(jī)銷(xiāo)售。 可以說(shuō)， 這是一次 “ 精準(zhǔn) ” 、 “ 互動(dòng) ” 、 “ 將科技與時(shí)尚完美結(jié)合 ”的 時(shí)尚數(shù)碼產(chǎn)品無(wú)線傳播的經(jīng)典方案！ 定點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)的利器 增值服務(wù) 在本次傳播結(jié)束后，分眾無(wú)線將為您提供詳細(xì)的 第三方監(jiān)控?cái)?shù)據(jù) 和專(zhuān)業(yè)的 廣告投放報(bào)告 ，為貴公司制定后續(xù)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃，