1 2008年好奇社區(qū)巡展活動(dòng) 策劃案（第一場(chǎng)） 2008年 5月 25日 2 活動(dòng)主題 好奇寶寶“樂(lè)”奇中 3 活動(dòng)主題： 好奇寶寶樂(lè)奇中 活動(dòng)時(shí)間： 2008年 5月 25日 活動(dòng)地點(diǎn)：廣州利雅灣 活動(dòng)地址： 廣州市天河區(qū)珠江新城冼村路 城大道，冼村路） 活動(dòng)對(duì)象：社區(qū)內(nèi) 0 3歲大的寶寶及其家長(zhǎng) 活動(dòng)元素 4 活動(dòng)合作品牌介紹 合作品牌 5 “童攝影機(jī)構(gòu)”來(lái)自法國(guó)的知名品牌，總公司設(shè)立于巴黎，于2007年進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)，在中國(guó)打造第一間形象店。公司擁有最專業(yè)的攝影團(tuán)隊(duì)，團(tuán)隊(duì)用最認(rèn)真的服務(wù)態(tài)度，沿用歐洲崇尚自然的拍攝手法，捕抓兒童純真的一面，令鏡頭里的寶寶留住最逗人，最可愛(ài)、最美麗的一霎那，發(fā)掘?qū)殞氄嫖覀€(gè)性，并在后期運(yùn)用無(wú)限的創(chuàng)意把父母的關(guān)愛(ài)融入小小的相冊(cè)中，制造成時(shí)光影集，為我們的寶寶無(wú)憂無(wú)慮的童年里留下亮麗的一頁(yè)。 合作品牌 6 合作品牌 現(xiàn)代人對(duì)環(huán)境清潔，健康生活越來(lái)越重視。德國(guó)凱馳噴霧劑利用高壓蒸氣溶解頑固污漬，清潔及殺菌，能消毒家居環(huán)境衛(wèi)生，細(xì)至清潔 省時(shí)又省力，而減少使用清潔劑，是新一代環(huán)保的新概念，一舉兩得。 7 育兒生活 雜志是臺(tái)灣婦幼多媒體集團(tuán)雜志群體的一本主力雜志，二一年五月，在廣州延聘專業(yè)資深編輯，邀約學(xué)術(shù)界與醫(yī)學(xué)知名人士當(dāng)任顧問(wèn)，籌組雜志社專業(yè)工作團(tuán)隊(duì)，在全國(guó)正式發(fā)行至今，已有六年的時(shí)間。 雜志內(nèi)容百分之六十與臺(tái)灣同步由編輯部改寫(xiě)外，百分之四十完全由編輯部邀稿編纉。從婚前的夫妻生活，育兒前的心理建設(shè)，到寶寶五歲前的育兒專業(yè)知識(shí)，婦女婚前、懷孕到產(chǎn)后復(fù)原的保健知識(shí)，做專業(yè)、精辟而又生活化的解析。并特別注重讀者與作者、廣告客戶的互動(dòng)，除辟有雙向溝通的專欄外，并經(jīng)常舉辦各項(xiàng)的讀者活動(dòng)，深受讀者與廠商的歡迎。 育兒生活 合作媒體 8 區(qū)域劃分 大型品牌產(chǎn)品主視覺(jué) 現(xiàn)場(chǎng)售賣區(qū) 免費(fèi)試用區(qū) 舞臺(tái)互動(dòng)區(qū)域 好奇游戲區(qū)域 合作品牌展示區(qū)域 合作媒體展示區(qū)域 儲(chǔ)物間活動(dòng)告示區(qū) 9 區(qū)域劃分 10 大型品牌產(chǎn)品主視覺(jué) 氣模： 以 作成為氣模。能吸引目光外也非常方便儲(chǔ)存，便于巡回活動(dòng)使用。 主題背景板： 體現(xiàn)活動(dòng)主題及相關(guān)活動(dòng)信息。 區(qū)域劃分 11 儲(chǔ)物間活動(dòng)公告室 用處：擺放活動(dòng)期間所需物料。 區(qū)域劃分 好 奇 12 用處：銷售產(chǎn)品 現(xiàn)場(chǎng)售賣區(qū) 區(qū)域劃分 好 奇 13 免費(fèi)試用區(qū) 用處：現(xiàn)場(chǎng)換片、試用裝派發(fā) 區(qū)域劃分 好 奇 14 合作媒體區(qū) 育兒生活 區(qū)域劃分 15 舞臺(tái)游戲區(qū) 百發(fā)百中樂(lè)奇中 彈無(wú)虛發(fā)樂(lè)奇中 區(qū)域劃分 16 攤位游戲 2 彈無(wú)虛發(fā)樂(lè)奇中 “ 游戲目的：該游戲針對(duì)好奇紙尿片產(chǎn)品的彈性作 宣傳，專門針對(duì)家長(zhǎng)的游戲。 “ 游戲道具： 好奇紙尿片 “ 游戲規(guī)則： 1、只要參加游戲即可獲得印花一個(gè)； 2 、 將好奇紙尿片改裝成一個(gè)彈力兜； 3、在地面鋪設(shè)一塊印有好奇 大賣點(diǎn)的地毯； 4、利用彈力兜發(fā)射泡沫球，泡沫球落入好奇 大賣點(diǎn)內(nèi)便可獲得禮品一份。 區(qū)域劃分 好奇游戲區(qū)域 17 攤位游戲 1 百發(fā)百中樂(lè)奇中 “ 游戲目的：該游戲針對(duì)好奇產(chǎn)品特性作宣傳，專 “ 游戲道具： 飛鏢靶子一個(gè)、磁石飛鏢若干 “ 游戲規(guī)則： 1、 只要參加游戲即可獲得印花一個(gè)； 2、將飛鏢投到飛鏢靶子的好奇 大賣 點(diǎn)中為之勝出，得到好奇小禮品一份； 3、投到區(qū)域之間的交界線，作不計(jì)分處理； 區(qū)域劃分 好奇游戲區(qū)域 18 舞臺(tái)游戲 1 好動(dòng)寶寶樂(lè)奇中爬行比賽 “ 專 “ 組別分配： 18個(gè)月 27個(gè)月為一組別， 28個(gè)月 36個(gè)月為一組別； “ 游戲規(guī)則： 把地板布置成賽道，賽道中設(shè)有山洞路障，嬰兒爬行比快。 “ 目 的： 加強(qiáng)手掌腳掌的感應(yīng)和 力度運(yùn)用。 區(qū)域劃分 舞臺(tái)互動(dòng)區(qū)域 19 舞臺(tái)游戲 2 好奇寶寶 推車比賽 “ “ 適玩年齡： 18個(gè)月 27個(gè)月為一組別， 28個(gè)月 36個(gè)月為一組別； “ 游戲規(guī)則： 分組別游戲 ， 以地板為賽道，孩子駕駛學(xué)行車，前行比快。 “ 道 具： 學(xué)行車。 “ 目 的： 鍛練孩子的集中力以及平衡力，加強(qiáng)雙手及腳部的力度運(yùn)用。 舞臺(tái)互動(dòng)區(qū)域 舞臺(tái)游戲 3 眼明手快樂(lè)奇中換片游戲 “ 該游戲針對(duì)好奇紙尿片產(chǎn)品特性作宣傳專門針對(duì)家長(zhǎng)的游戲 “ 游戲道具： 好奇紙尿片 ,公仔模具 “ 游戲規(guī)則： 家長(zhǎng)在最短時(shí)間內(nèi)換片成功的為之勝出。 *參考圖片 區(qū)域劃分 20 集印花送好禮 好奇大抽獎(jiǎng) “ 活動(dòng)宣傳單張印有副券，副券上集齊所有攤位游戲的印花并填寫(xiě)完整資料的家長(zhǎng)均可獲得抽獎(jiǎng)券一張，參加抽獎(jiǎng)。 獎(jiǎng)?wù)弑仨氃诨顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)才能使獎(jiǎng)品換領(lǐng)生效。 抽獎(jiǎng)設(shè)計(jì) 21 “ 好奇大抽獎(jiǎng) 一等獎(jiǎng)共 2名（上下午各 1名） 禮品由好奇提供； 二等獎(jiǎng)共 4名（上下午各 2名）禮品由好奇提供； 三等獎(jiǎng)共 6名（上下午各 3名）禮品由好奇提供； “ 舞臺(tái)互動(dòng)游戲 勝出者獎(jiǎng)品（上下午各一場(chǎng)） 好奇換片比賽：冠軍 6名 /參與獎(jiǎng)（約 30名） 禮品由好奇提供 好奇推車比賽：冠軍 6名 /參與獎(jiǎng)（約 60名） 禮品由好奇提供 好奇爬行比賽：冠軍 6名 /參與獎(jiǎng)（約 60名） 禮品由好奇提供 合作品牌能提供一部分小禮品：如鑰匙扣（待定） 獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置 22 社區(qū)要求 第一場(chǎng)城市： 廣州 社區(qū)選擇條件 “ 0均家庭月收入在當(dāng)?shù)貙僦猩纤剑?“ 社區(qū)與代理公司關(guān)系良好，能積極配合活動(dòng)執(zhí)行，并提供可以容易聚集人氣的活動(dòng)場(chǎng)地； “ 社區(qū)附近有賣場(chǎng) 23 社區(qū)媒體：電梯門廣告 /電梯框架、 地面宣傳 : 樓盤活動(dòng)公告板、宣傳單張 電訊媒體： 媒體推薦 媒體推薦 24 受眾質(zhì)量高 有效到達(dá)率高 廣告效果佳 價(jià)格相對(duì)較低 電梯平面媒體由于在相對(duì)封閉的環(huán)境里具有強(qiáng)迫性的特點(diǎn)，而使廣告?zhèn)鬟f的信息有效到達(dá)。 電梯平面媒體既是媒體的讀者和觀眾；也是消費(fèi)者。受眾的質(zhì)量則體現(xiàn)其消費(fèi)力和影響力。電梯受眾擁有高學(xué)歷、高收入、高消費(fèi)力的特征。 電梯平面媒體由于其它廣告少，干擾度低，廣告?zhèn)鬟f的效果佳。 電梯平面媒體價(jià)格比電視、 樓宇液晶電視、報(bào)紙、 雜志、戶外廣告的價(jià)格低。 社區(qū)電梯門廣告優(yōu)點(diǎn) 媒體推薦 25 羅萊家紡 福特汽車 4格力空調(diào) 電梯畫(huà)實(shí)景 媒體推薦 26 數(shù)據(jù)來(lái)源： 電梯門媒體的有效到達(dá)率：合計(jì)達(dá)到 95 媒體推薦 27 數(shù)據(jù)來(lái)源： 媒體推薦 28 目標(biāo)受眾平均每天搭乘電梯的時(shí)間為 合計(jì) 上海 北京 廣州 深圳 南京 武漢 東莞 每天乘坐電梯的次數(shù) (均值：次 /天 ) 5 5 5 4 5 4 4 7 每次搭乘電梯時(shí)長(zhǎng) (均值：秒鐘 ) 46 48 56 53 55 48 35 30 每天搭乘電梯的時(shí)間 (均值：分鐘 ) 0 . 19 . 51 9 . 7 2 0 . 61 1 . 98 . 215 秒以下 1 6 秒 3 1 秒 4 6 秒 6 1 秒 91 秒及以上% 每次搭乘電梯時(shí)長(zhǎng) (均值 )=46秒 28341812621 - 2 次 3 - 4 次 5 - 6 次 7 - 8 次 9 - 1 0 次 10 次以上% 每天乘坐電梯的次數(shù) (均值 )= 數(shù)據(jù)來(lái)源： 媒體推薦 29 媒體宣傳 媒體計(jì)劃表 媒體 項(xiàng)目 內(nèi)容 投放時(shí)間 備注 社區(qū)媒體 電梯門廣告 / 框架 好奇巡展活動(dòng)信息宣傳 5月 專帖 5月 19 5月 30 雜志媒體 育兒生活 版面宣傳 6月刊 地面宣傳 樓盤活動(dòng)公告板 好奇巡展活動(dòng)信息宣傳 5月 19 5月 25日 宣傳單張 好奇巡展活動(dòng)信息宣傳 5月 25日 每次 500張 電訊媒體 好奇巡展活動(dòng)信息宣傳 5月 19 5月 25日 由好奇負(fù)責(zé) 30 社區(qū)