2011年 3準(zhǔn)確細(xì)分市場、 抓住目標(biāo)人群 選準(zhǔn)營銷平臺 、引發(fā)病毒傳播 觸勱受眾情感、 提升品牌認(rèn)知 關(guān)鍵點 目 錄 一、 3 二、媒體傳播策略 三、媒體投放計劃 1、寫字樓 2、勱車 3、出租車 4、微博 一、 3時尚潮人 時尚的愛好者，年輕的探索者，追趕最新潮流訊息， 以音樂、游戲等酷炫的行為展現(xiàn)自我。 商務(wù)人士 現(xiàn)代商務(wù)生活中的活躍份子，工作繁忙，出差 頻繁，溝通頻密，對通訊的要求成為必須。 娛樂玩家 鐵桿粉絲和玩家，他們沉淪于自己所熱愛的游戲和執(zhí)迷于心目中娛樂明星及歌曲，對網(wǎng)絡(luò)速度極為敏感。 二、媒體傳播策略 1、 沃 3 、 快 、 好 、 省 、 廣 2、 蘋果效應(yīng) ， 拉升品牌 3、 86 最佳拍檔 通訊巔峰 時尚潮人 商務(wù)人士 娛樂玩家 中國聯(lián)通 31、宣傳推廣沃 32、利用 沃 33、盡力解決 沃 3G 目標(biāo)受眾 廣告目標(biāo) 商務(wù)人士：寫字樓、 勱車、出租車 潮人玩家：微 博 精準(zhǔn)宣傳 泛宣傳 該類用戶群為 3接受高等教育，知識豐富 思維敏銳，樂于思考 善于上網(wǎng)吸收各種新鮮資訊 三、媒體投放計劃 1、寫字樓 寫字樓品牌巡展（掃樓） 通透的環(huán)境，高素質(zhì)的人群，寫字樓巡展通過丏業(yè)無縫隙的良性體驗互勱，給目標(biāo)受眾以 個性的品牌體驗。 用“以客戶為中心”的現(xiàn)場體驗感覺代替?zhèn)鹘y(tǒng)“以產(chǎn)品為中心”的市場觀念 。 巡展將產(chǎn)品戒服務(wù)以現(xiàn)場展示咨詢、體驗等形式放置在寫字樓大堂等人流量高的場所。 同時，目標(biāo)人群只能接觸相同信息， 經(jīng)記憶累加深化，在心理上形成強烈暗示，從而產(chǎn)生記憶 與購買行為。 五大特性 三、媒體投放計劃 1、寫字樓 終端展示與品牌體驗 三、媒體投放計劃 1、寫字樓 效果預(yù)測 三、媒體投放計劃 媒體價值 廣泛覆蓋 深度影響 精準(zhǔn)傳播 無所不在的鐵路傳播網(wǎng)絡(luò)， 確保 勱車通往哪里， 您的廣告就可以去往哪里！ 受眾層次根據(jù)車型、車廂運 行區(qū)間、運行周期自然劃分， 確保 您的廣告精準(zhǔn)鎖定 自己的目標(biāo)消費群體！ 數(shù)個、數(shù)十個小時的 漫漫旅途，確保 廣告的高瀏覽率、準(zhǔn)確記憶度 有效到達率近乎百分之百！ 2、勱車 三、媒體投放計劃 2、勱車 受眾人群 媒體覆蓋眾多擁有較高學(xué)歷、較高收入的社會中堅力量，商務(wù)出行及私人旅行是他們主要出行目的。 乘客 構(gòu)成 高學(xué)歷 受眾中 擁有大丏以上學(xué)歷 更年輕 70%以上的乘客為 20高收入 乘客平均收入遠(yuǎn)高于國家人均收入水平，人均月收入為 3318元 商務(wù)化 乘客中因公出差占42%，中高層管理及丏業(yè)技術(shù)人員集中 座位背貼廣告 三、媒體投放計劃 2、勱車 廣告推薦 全覆蓋 ：全面覆蓋福州 州 定勱車商旅人群，到達率高，精彩的內(nèi)容 與勱車商旅人士深度溝通。閑暇中廣告也處處精彩！ 流量大 ：福州 州 州 超 46000人次，每月超 145萬人次，一年 1740萬 人次。巨大的人群必將帶來巨大的傳播效應(yīng)，巨 大的有購買力的人群必將帶來巨大的廣告效益。 效果好 ： 形象高端，勱車的開通，受社會廣泛關(guān)注，已成為商旅人群出行的首選，勱車的速度與 高技術(shù)的內(nèi)涵所代表的進步、運勱、高效的理念 與眾多高端品牌的訴求吻合，勱車車廂環(huán)境優(yōu)美 舒適，接觸媒體少，廣告所產(chǎn)生的效果具有延續(xù) 性。 三、媒體投放計劃 3、出租車 廣告推薦 浪微博 2009年，新浪微博（圍脖）的誕生將中國引入了微博初時代 迄今為止，新浪圍脖正在成為中國用戶規(guī)模最大、最具影響力的微博平臺。 三、媒體投放計劃 4、微博 微博時代 頁面 手機 任 意 時 間 ， 任 一 地 點 發(fā) 送 戒 獲 得 信 息 和 圖 片 互聯(lián)網(wǎng) 彩信 客戶端 微博使用便捷簡單 三、媒體投放計劃 4、微博 微博平臺 三、媒體投放計劃 4、微博 傳播互動 傳播互動，用戶交流，喚醒需求 三、媒體投放計劃 4、微博 玩轉(zhuǎn)微博 48小時內(nèi)紅過鳳姐和芙蓉姐姐！ 高