康師傅綠茶冠名《海峽都市報》茶葉版招商方案_第1頁
康師傅綠茶冠名《海峽都市報》茶葉版招商方案_第2頁
康師傅綠茶冠名《海峽都市報》茶葉版招商方案_第3頁
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海峽都市報 新生活周刊茶葉版 版面冠名招商方案 市場背景 新生活周刊是 海峽都市報 長期以來策劃的生活休閑娛樂專刊，其行業(yè)資訊、市場服務(wù)的定位深受讀者喜愛。 茶事 版是在“吃、喝、玩、樂”的基礎(chǔ)上獨立開辟的行業(yè)版。涉及茶人茶事、茶界品牌、茶界資訊等讀者關(guān)注的內(nèi)容，自開辟以來，深受業(yè)界與讀者的認(rèn)可。 福建歷來被譽為 “ 茶鄉(xiāng) ” ，其鐵觀音譽滿全國，同時，匯集了大紅袍、武夷巖茶、菩洱茶等眾多知名品牌的茶，品茶之人蔚然天成。作為 “ 茶鄉(xiāng) ” 的都市類第一大報紙 海都報 開辟 “ 茶 ” 版，其意義不言自喻。 市場分析 夏季是飲料市場的競爭白熱化的時期，各種果汁、涼茶、乳飲料、功能飲料、 碳酸飲料等紛紛逐鹿飲料市場。 康師傅適時推出新產(chǎn)品“茉莉蜜茶”，據(jù)調(diào)查，長期飲用蜜茶可調(diào)養(yǎng)身體，讓氣色變得紅潤，還有瘦身的效果，同時可松弛神經(jīng)，解除郁悶心情與沉重壓力。為了使新產(chǎn)品能夠快速打開市場，得到消費者的認(rèn)可，“康師傅” 通過強勢媒體的宣傳，使新產(chǎn)品在福建市場得到迅速推廣，同時進一步提高品牌知名度及美譽度。 宣傳策略 康師傅 “ 茉莉蜜茶 ” 的定位在于 “ 茶飲料 ” ，與 “ 茶 ” 相關(guān)聯(lián)，除了在平面媒體上做品牌推廣，還要在宣傳上做出新思路。 結(jié)合 “ 茶 ” 版，以版面冠名的形式滲透性的宣傳，使讀者的關(guān)注度更高，迅速打開 “ 新產(chǎn)品 ” 的知名度，借以提升新產(chǎn)品的銷售量，帶動品牌集聚效應(yīng)。 版面冠名方式：版頭冠名、欄目冠名、欄花等。 版面冠名時間： 7月 3日 10月 30日 一、版頭冠名 【 版頭冠名 】 規(guī)格： 格： 二、欄目冠名 【 欄目冠名 】 1、 “ 康師傅 茶界簡訊 ” 2、 “ 康師傅

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