.廣告美學(常見的廣告形式美) 常見的廣告形式美 一：多樣統(tǒng)一及其審美價值 1多樣統(tǒng)一的形式美法則：是指形式組合的多個要素之間有一個共同的結構形式和節(jié)奏，使人感到整個藝術作品內(nèi)部既有變化和差異，同時又是一個統(tǒng)一的整體；它也指多樣的形式美法則在美的創(chuàng)造中綜合統(tǒng)一的運用。2：多樣統(tǒng)一形式美法則廣告案例分析 這百事檸檬味可樂組系列廣告相互關聯(lián)、呼應、襯托.統(tǒng)一.畫面的顏色,使是廣告畫面更加和諧.在產(chǎn)品的質(zhì)、量形成強烈的對比讓人感到產(chǎn)品清新而舒暢.畫面的美感體現(xiàn)的很到位. 二：主從法則 1：主從法則及其表現(xiàn)：主從法則是整體與局部之間的法則，它普遍存在于多種藝術形式中。畫面的主體部分和非主體部分，色彩的主色調(diào)和非主色調(diào)，線條的實線和虛線都有這樣的主從關系。 2.主從法則重點突出：廣告作品的藝術設計，要想獲得形式美，必須注意突出重點(主題或賣點等)。3：多樣統(tǒng)一形式美法則廣告案例分析 此則廣告運用了廣告設計情感體驗形式表現(xiàn)策略。通過故事，以人物動作表情為主，再巧妙運用獨特故事人物生動融入畫面當中，廣告設計的創(chuàng)意-簡單易懂、創(chuàng)意生動、活潑有趣，表現(xiàn)方式獨特新異，主題設計明確集中，形象塑造生動，貼切這樣的表現(xiàn)手法既切合題意，又不失創(chuàng)新。同時也使受眾得到心理上的滿足，廣告創(chuàng)意設計引人入勝，給人以極大的樂趣，令所有觀眾不得不為它的廣告語言魅力所折服,這組just-us廣告的故事情節(jié)構成其產(chǎn)品整體的多個局部之間有機地聯(lián)系起來，互為補充，和諧統(tǒng)一.三對比法則1：對比的審美價值在時間、空間中有意識地應用對比法則，可以求得更加強烈、富有動感的視覺效果。對比能使物象產(chǎn)生富有活力的生動效果，使人興奮，提高視覺力度。如形的大小、方圓，線條的曲直、粗細、疏密，空間的大小，色彩的明暗、冷暖對比等，都能活躍畫面，吸引視線。進一步，在各種各樣的關系中，以大小調(diào)節(jié)它們的對比差，能夠變化支配的東西和從屬的東西，這樣的效果，在時間和空間里帶來了抑揚頓挫。2：對比法則形式美法則廣告案例分析 這則雀巢咖啡平面廣告中分析出有六處經(jīng)典對比 1：形狀的對比-色彩明暗對比。在這則廣告中色彩明暗非常清楚，人的臉部和頭發(fā)的色彩明與暗的對比，使人從視覺上感到眼睛一亮。這種明的對比可以加強產(chǎn)品畫面效果與感染力，加強視覺效果，使畫面效果鮮明、刺激、響亮、力度感強。這種對比能使廣告畫面產(chǎn)生富有活力的生動效果，使人興奮，提高視覺力度。在時間和空間里帶來了抑揚頓挫。2、形狀的對比-疏密對比。畫面有疏有密，層次感強，這樣能活躍畫面，吸引視線。真正做到了“疏可跑馬，密不透風”。3感覺上的對比-剛柔對比。駿馬的陽剛，與美女的陰柔。畫面給人以各種質(zhì)感和快感的深刻印象。駿馬的陽剛，美女的陰柔，生動的體現(xiàn)在廣告畫面上。它強化對這兩種事物所具有的對立關系的理解和感受，可構成鮮明而強烈的視覺美感。4、感覺上的對比-動靜對比。美女漂逸的長發(fā)，和奔馳的野馬，與美女閉眼表情的淡然若定，咖啡的靜然飄香。也給人以各種質(zhì)感和快感的深刻印象。這兩種造型產(chǎn)生生動的效果，使廣告富于活力，給人以秩序美，尤其是自由奔馳的野馬給人以節(jié)奏感，仿佛真的有駿馬在奔跑，讓人身臨奇景，與它一起自由奔跑和享受這種安詳。5、形式上的對比-宏微對比。奔馬的宏觀場面，與美女頭發(fā)的絲絲入微處在同一個畫面之中。6、線條的對比-細膩與粗糙對比。嬌柔肌膚與棕色野馬，給人以細膩與粗糙進行明顯的對比。線條明朗，自感強烈，美在其中。四、同一法則 1： 同一是最簡單的形式美，在單純中見不到明顯的差異和對立的因素。如色彩中的某一單色，蔚藍的天空，碧綠的湖水，清澈的溪流等等。2：同一性法則的常見形式主要有：對稱、反復、對位、漸變。 3同一法則形式美法則廣告案例分析 獲獎作品名稱：“我們的生存空間” 這則獲獎作品名稱：“我們的生存空間”平面廣告形狀漸變、大小漸變對我們起警示作用,達到告知,預知,提醒人們保護我們的生存空間的意義. 五、節(jié)韻法則1：節(jié)奏：就是有規(guī)律的重復，以使各形式要素之間具有單純而明確的聯(lián) 系。韻律：是在節(jié)奏基礎上的豐富和發(fā)展，它賦予節(jié)奏以有規(guī)律的變化起伏，使呆板的形式出現(xiàn)抑揚律動、強弱起伏的變化。2：節(jié)韻形式美法則廣告案例分析獲獎作品名稱：“不要讓污染加劇” 這則獲獎作品名稱：“不要讓污染加劇”的公益平面廣告運用-激動的韻律、微妙的韻律復雜的韻律,跌宕起伏的的韻律來警示人們?nèi)绻患涌炷_步阻值污染,就會毀滅家園.千萬不要“不要讓污染加劇”.六、均衡法則1：均衡：如果事物在左右、上下、前后等兩方面的布局上出現(xiàn)等量不等形的情況，即雙方雖然外形大小不同，但分量卻是對應的，這就是均衡。均衡是一種具有較大變化的對稱，這種變化的對稱主要取決于形狀、色彩、位置與面積的搭配，它利用虛實氣勢達到呼應和諧一致，給人一種視覺上起伏變化而心理上平衡和安定的美感。 2：均衡形式美法則廣告案例分析獲獎作品名稱：“地球人，我們該怎么辦？” 這則平面廣告運用靜態(tài)均衡的形式美法則給人一種視覺上起伏變化.讓人從心理上接受這種嚴厲的警示語警告“地球人，我們該怎么辦？”.七、數(shù)比法則1：數(shù)比：也叫比例，是指單位事物整體與局部以及局部與局部之間的關系。 2：黃金分割律：它是由畢達哥拉斯學派提出來的。畢達哥拉斯曾試著把一條有限直線分為長、短兩段，反復改變分割的長短比例，相互比較，最后得出很滿意的分割比例：短線段與長線段的長度比，等于長線段與全部線段的長度比；而且長短線段相乘得出的面積也是同樣的比例。3數(shù)比法則形式美法則廣告案例分析獲獎作品名稱：“關愛失學兒童” 這則獲獎作品名稱：“關愛失學兒童”公益廣告 ,廣告比例分布的簡潔,清晰明了,讓人耳目一新,不管從視覺上還是從感覺上都給人好的享受,可以給人說服和勸說的作用.告訴人們要獻一份愛心“關愛失學兒童”.八：空白與虛實法則1：空白及其審美價值：空白的設置與運用，在設計畫面的構成中有著不可忽略的重要作用，是進行藝術表現(xiàn)的重要手段。它能緩和畫面的緊張及復雜性，加強對比以達到畫面的均衡；它可以打破沉悶和閉塞，喚起聯(lián)想，從而突出廣告主題。虛實法則是廣告獲得形式美所要遵從的一個重要法則。虛實在廣告中的運用主要體現(xiàn)在以下兩方面：是體現(xiàn)在內(nèi)容的安排上。：是體現(xiàn)在廣告畫面構圖上。2:空白虛實形式美法則廣告案例分析此永和豆?jié){平面廣告作品亮點是空白想象力很強。沒有豆?jié){的畫面表現(xiàn)，卻以另一種完全跳脫的角度，達到更深刻的畫面記憶。廣告畫面無絲毫言語，全靠視覺上帶來的重重沖擊，刺激觀者的眼球，感動觀者的內(nèi)心。作者選用無人不知的海峽兩岸的地圖，激發(fā)觀者的，受