,冰豹網(wǎng)絡(luò)社區(qū)營銷推廣思路,請按“F5”進(jìn)入全屏瀏覽,一月二月沒有爐火三月四月沒有詩歌五月的青草賜給你原野和風(fēng)六月我們奔馳在前進(jìn)的路上,【序言】,國人眼中的冰豹-roccat,是一個高端的桌面外設(shè)品牌,記憶中它的線夾十分霸氣。,感覺冰豹鼠標(biāo)做工并不如其它大牌,它的每一個產(chǎn)品，都十分的酷，我很喜歡。,無論是耳機(jī)，鼠標(biāo)，還是線夾，都做的那么獨(dú)有風(fēng)格。,ROCCAT源自德國，是全球知名外設(shè)品牌,在中國，影響力遠(yuǎn)不及羅技、微軟、賽睿和雷蛇,是不是雷柯特代工的？,沒有任何性價比可言,應(yīng)該和雷蛇一樣，是個燈廠出來的,這是摘自網(wǎng)民真實(shí)的感受，不能反映全部。我們從中了解了部分用戶的心聲，并對冰豹社區(qū)口碑推廣有了初步的思路，現(xiàn)在，就圍繞以上點(diǎn)來展開我們的思路。,冰豹不缺乏品牌高度而是低調(diào)過度，缺乏與用戶的溝通和互動,用不同的玩家身份加強(qiáng)與社區(qū)網(wǎng)友的互動，溝通；增強(qiáng)冰豹品牌互動性，提升在社區(qū)中的活躍度。,加強(qiáng)與網(wǎng)友的產(chǎn)品積極引導(dǎo)，產(chǎn)品推薦；尤其是持疑或者被誤導(dǎo)過的用戶，以及競爭同行的錯誤言論，化解矛盾。,不同身份展現(xiàn)冰豹產(chǎn)品理念，每一個冰豹用戶都有崇尚高端的精神，冰豹的用戶體驗(yàn)得到極大的心理滿足。同時，協(xié)助傳播冰豹的新產(chǎn)品上市，產(chǎn)品新聞和電子競技資訊；,冰豹傳播軸心，將“酷”進(jìn)行到底。,并讓用戶對冰豹有這樣的印象,冰豹市場定位集中在中高端用戶群體，除了推廣創(chuàng)意上主打視覺主題，同時也不能缺少技術(shù)派主題，需要眾多意見領(lǐng)袖的發(fā)聲，通過意見領(lǐng)袖的引導(dǎo)，推薦，提升用戶公信力，并且輻射周邊潛在需求用戶。,冰豹不僅僅是高端,更是一種感覺,冰豹傳播規(guī)劃,問答：提升網(wǎng)友參與度，重點(diǎn)吸引玩家討論與觀注。,論壇：加強(qiáng)在消費(fèi)者中的影響力，出鏡頻率，美譽(yù)度。,試用：形成高端影響，通過玩家真實(shí)體驗(yàn)強(qiáng)化冰豹產(chǎn)品說服力，更直接影響潛在需求人群。,問答營銷,論壇推廣,試用體驗(yàn),搜索引擎是用戶常用的求知渠道，也是最容易引導(dǎo)的媒介平臺，我們認(rèn)為冰豹需要被認(rèn)知，同時也要主動讓別人知道。,增加網(wǎng)絡(luò)社區(qū)聲量，是提升冰豹知名度有效手段；鎖定精準(zhǔn)人群進(jìn)行傳播，不斷以玩家姿態(tài)，用意見領(lǐng)袖的聲音加強(qiáng)冰豹的口碑傳播。,通過意見領(lǐng)袖的試用、分享，讓冰豹的高端價值獲得充分認(rèn)同，提升社區(qū)公信力。,五月,序推廣要點(diǎn)規(guī)劃,68月重點(diǎn)推廣產(chǎn)品：,問答：針對冰豹產(chǎn)品購買，產(chǎn)品使用遇到的問題，產(chǎn)品上市預(yù)告等提問形式，營造網(wǎng)絡(luò)活躍度與聚焦人氣。,社區(qū)：針對冰豹全系列產(chǎn)品曝光，各種角度分享，大品牌同臺PK對比等視覺美圖開式傳播，同時不缺乏技術(shù)交流。,五月,序推廣要點(diǎn)規(guī)劃,冰豹主流推廣網(wǎng)絡(luò)媒體（垂直）,為了提升網(wǎng)絡(luò)曝光度與覆蓋率，針對熱門原創(chuàng)話題，另覆蓋100左右社區(qū)；,五月,序覆蓋區(qū)域選擇,冰豹主流推廣網(wǎng)絡(luò)媒體（大眾）,炒作類話題覆蓋人氣類大眾網(wǎng)站。人氣類話題可另覆蓋100個大眾社區(qū)；,五月,序覆蓋區(qū)域選擇,主流試用人群區(qū)域,活動試用體驗(yàn)，選取發(fā)燒玩家進(jìn)行產(chǎn)品體驗(yàn)，評測分享，增強(qiáng)公信力，強(qiáng)化口碑。（需要提供樣品和試用活動的資金）,五月,序覆蓋區(qū)域選擇,冰豹執(zhí)行說明,冰豹前期的推廣核心就是圍繞“酷”字展開的，在第一階段的過程中，我們要不斷強(qiáng)化產(chǎn)品“酷”的內(nèi)涵：視覺沖擊發(fā)揮極致，內(nèi)心世界強(qiáng)烈滿足。,五月,序階段執(zhí)行思路,冰豹傳播話題規(guī)劃,冰豹話題執(zhí)行補(bǔ)充,推廣產(chǎn)品：冰豹鍵盤、鼠標(biāo)、線夾推廣形式：植入式廣告?zhèn)鞑ィc眾多頂級知名裝備烘托出話題的高端氛圍，并吸引玩家，并且重點(diǎn)討論冰豹產(chǎn)品。,主題：那些年，我們發(fā)燒過的外設(shè)裝備；關(guān)鍵詞：高端，發(fā)燒規(guī)劃：1.通過高端裝備吸引網(wǎng)絡(luò)用戶關(guān)注；2.通過經(jīng)典裝備來提升冰豹產(chǎn)品的經(jīng)典地位，,六月,行推廣話題例舉,冰豹話題執(zhí)行補(bǔ)充,推廣產(chǎn)品：冰豹鼠標(biāo)推廣形式：主題以DIY拆解方式展開，以探密者的角度來曝光冰豹產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)，做工，并同臺對比雷蛇，羅技等產(chǎn)品，引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注。,主題：不一樣的德國冰豹！拆解頂級裝備，對比雷蛇羅技。關(guān)鍵詞：敗家拆解，發(fā)燒裝備探密規(guī)劃：1.正確引導(dǎo)冰豹產(chǎn)品的技術(shù)高端，產(chǎn)品一流；2.與知名產(chǎn)品的對比，實(shí)例證明冰豹之前是被人誤讀，,六月,行推廣話題例舉,冰豹話題執(zhí)行補(bǔ)充,推廣產(chǎn)品：冰豹鍵盤、鼠標(biāo)、線夾推廣形式：產(chǎn)品對比，通過美圖等視覺體現(xiàn)冰豹的燈光效果，也借雷蛇影響力拉升其它用戶對冰豹的印象。,主題：誰才是真正的燈廠，雷蛇，冰豹夜光美圖對比關(guān)鍵詞：炫，發(fā)燒規(guī)劃：1.通過高端裝備吸引網(wǎng)絡(luò)用戶關(guān)注；2.通過經(jīng)典裝備來提升冰豹產(chǎn)品的經(jīng)典地位，,六月,行推廣話題例舉,冰豹話題執(zhí)行補(bǔ)充,推廣產(chǎn)品：冰豹鼠標(biāo)推廣形式：搜羅全球知名品牌具代表性的鼠標(biāo)，進(jìn)行產(chǎn)品對比，測試與體驗(yàn)，并從中突顯冰豹技術(shù)實(shí)力與美譽(yù)度。,主題：誰是王者！德國，美國，瑞士，丹麥頂級鼠標(biāo)大比拼關(guān)鍵詞：高端玩家頂級比拼規(guī)劃：1.強(qiáng)化冰豹在高端領(lǐng)域的強(qiáng)勢地位；2.突顯冰豹在高端外設(shè)中的影響力與好感度，,七月,行推廣話題例舉,冰豹話題執(zhí)行補(bǔ)充,推廣產(chǎn)品：冰豹鼠標(biāo)、鍵盤、耳機(jī)、鼠標(biāo)墊、線夾推廣形式：以冰豹粉絲的角度，搜集冰豹全系列產(chǎn)品，倍感自豪，贏得網(wǎng)友關(guān)注與不同程親睞。,主題：傳說中的視覺觸覺聽覺的完美融合！冰豹裝備總動員關(guān)鍵詞：奢侈，高端玩家上萬元裝備曝曬規(guī)劃：1.家族式產(chǎn)品形式曝光，增強(qiáng)網(wǎng)友對冰豹全系產(chǎn)品的好奇感2.體現(xiàn)冰豹品牌桌面一體的外設(shè)理念；,八月,行推廣話題例舉,營銷總體話題方向策略,吸引,感動,印象,強(qiáng)化口碑,讓用戶每天都能感染到來自冰豹不同角度的好的聲音,獨(dú)特和優(yōu)勢通過賣點(diǎn)，創(chuàng)意等話題進(jìn)行包裝、宣傳，吸引網(wǎng)友關(guān)注,創(chuàng)意來源生活通過大品牌產(chǎn)品的對比，美圖，視覺對比等不同角度，不同社會身份的人包裝，讓網(wǎng)友對產(chǎn)品關(guān)注并有好感,提升出鏡率討論冰豹產(chǎn)品，推薦冰豹產(chǎn)品，引發(fā)更多人的共鳴，同時加強(qiáng)互動，提升消費(fèi)者的品牌認(rèn)知度。,我是用戶“有點(diǎn)小燒，不要羨慕?！薄皩I(yè)，用戶體驗(yàn)十分不錯?！钡认盗泻玫穆曇舨粩鄰?qiáng)化和影響潛在消費(fèi)群。并且形成好輿論的氛圍，達(dá)到口口相傳的目的。,技術(shù)、炒作相關(guān)話題案例,那些年，我們引以為傲的經(jīng)典話題（技術(shù)型）,瀏覽主題：4年de等待，80后IT民工為世界杯集資攢機(jī)單個主題自然回復(fù)數(shù)：166；自然點(diǎn)擊率：3.47萬產(chǎn)品：元谷高清播放器；,瀏覽主題：兩款多點(diǎn)觸控鼠標(biāo)：Magicmouse雷柏T1單個主題自然回復(fù)數(shù)：76；自然點(diǎn)擊率：7.08萬產(chǎn)品：雷柏鼠標(biāo)；,那些年，我們引以為傲的經(jīng)典話題（技術(shù)型）,瀏覽主題：雕牌洗衣粉，立白.史上最牛夜光鍵盤清洗全過程單個主題自然回復(fù)數(shù)：309；自然點(diǎn)擊率：10.3萬產(chǎn)品：雷柏鍵盤；,瀏覽主題：看看我的全變形機(jī)械桌面單個主題自然回復(fù)數(shù)：176；自然點(diǎn)擊率：10.7萬產(chǎn)品：迪摩機(jī)械鍵盤；,那些年，我們引以為傲的經(jīng)典話題（炒作型）,瀏覽主題：氣暈小妹，史上最強(qiáng)KFC的蹭網(wǎng)裝備！單個主題自然回復(fù)數(shù)：173；自然點(diǎn)擊率：12.3萬產(chǎn)品：mopoer蘋果保護(hù)殼,瀏覽主題：大學(xué)生畢業(yè)艱苦奮斗，在工地做起房屋裝修工瀏覽主題：大學(xué)生畢業(yè)艱苦奮斗，在工地做起房屋裝修工2個主題共自然回復(fù)數(shù)：2229；自然點(diǎn)擊率：204.3萬產(chǎn)品：朗琴音箱；,那些年，我們引以為傲的經(jīng)典話題（炒作型）,瀏覽主題：來點(diǎn)重口味的！ipad2牛皮保護(hù)套爆炒香干！瀏覽主題：史上最牛廚師ipad牛皮套爆炒豆腐干共發(fā)布82個，被網(wǎng)民大量轉(zhuǎn)載，已然形成病毒式傳播；我方自發(fā)統(tǒng)計自然回復(fù)數(shù)：6159；自然點(diǎn)擊率：405.3萬產(chǎn)品：真牛皮保護(hù)套；,懂推廣更懂產(chǎn)品團(tuán)隊原創(chuàng)外設(shè)話題分享,主題：經(jīng)典不可復(fù)制，緬懷一下09年幾款好鼠標(biāo)內(nèi)容：時間過得真TMD快，眼睛一閉一睜，嗖的一下09年又過去，又老了一歲，想想這一年的變化挺大，女朋友沒了，鼠標(biāo)卻多了。自從開始玩外設(shè)，就一直保持著濃厚的興趣，對鼠標(biāo)獨(dú)愛，09年出了好多經(jīng)典鼠標(biāo)，也因此為此而花了不少米，而今10年伊始概述：從發(fā)燒友角度回顧和總結(jié)09年的經(jīng)典鼠標(biāo)，并植入雷柏V系產(chǎn)品，與網(wǎng)友溝通，并產(chǎn)生共鳴，各大論壇均有精華、推薦。,主題：哥玩的不是鼠標(biāo)，是名牌跑車內(nèi)容：每每看外國的動作和科幻大片，里面的一輛輛名牌跑車總能讓我產(chǎn)生一種想占為己有的欲望，前兩天又看了兩部大片，欲望再次被勾起，口水都流了三尺。以目前的情況來看，車我自然是買不起的，但我也不是空想主義者，不會發(fā)癡發(fā)傻坐等口水流干，至少我會用實(shí)際行動來給予安慰，作為一個鼠標(biāo)愛好者概述：將鼠標(biāo)與知名跑車聯(lián)系，增加文章可讀性，各大論壇均有精華、推薦。反響熱烈。,主題：純折騰，美國，中國，歐洲夜光鍵盤大比拼內(nèi)容：打工薪水低微，下班不敢約會，出門擠車排隊，不如泡網(wǎng)實(shí)惠；宅男的苦衷有誰明了？記得不知有多少個孤獨(dú)寂寞的夜晚，一遍遍的用AK47瘋狂爆人頭，用MK的錘子狂秒殺hero，勝利之后再來一根煙，簡直快樂似神仙基于對游戲的狂熱，游戲鍵鼠也是一套又一套的買，本來就沒多少收入，于是，宅男升級為月光族概述：搜集當(dāng)下知名夜光鍵盤，植入雷柏鍵盤產(chǎn)品，并以美圖的形式展現(xiàn)，受到網(wǎng)友好奇，關(guān)注，并獲得大入口。,主題：迎60周年國慶，愿國產(chǎn)鍵鼠，風(fēng)雨無阻！內(nèi)容：這個是為國慶而寫的，之前寫過1個V8和X8的帖，夠長了，幾乎是同時開始，這個當(dāng)然不會那么長，不過才3800字，哈哈，貌似也很長