1/11馬克思主義的黨報(bào)在新媒體環(huán)境中的傳播研究馬克思主義的黨報(bào)在新媒體環(huán)境中的傳播研究一、在新媒體環(huán)境中黨報(bào)傳播的背景黨報(bào)傳播的新媒體生態(tài)環(huán)境現(xiàn)如今的黨報(bào)傳播逐漸呈現(xiàn)出專業(yè)主導(dǎo)和消費(fèi)與價(jià)值主導(dǎo)的轉(zhuǎn)變，首先由于傳統(tǒng)的媒介組織系統(tǒng)受到外界的影響較大，其一是新聞宣傳，其二是輿論引導(dǎo)，因此在管理程序和組織鏈條的基礎(chǔ)之上開展信息發(fā)布和新聞宣傳的話，無法提高有效性，容易產(chǎn)生較大的成本負(fù)荷；其次是由于新媒體主要以個(gè)人作為品牌傳播的中心，所有受眾都成為新媒體輿論力量中的一員，排斥傳統(tǒng)媒體發(fā)展生存的空間，并且影響到了黨報(bào)傳播的權(quán)威。黨報(bào)傳播面臨的兼容性沖突與傳統(tǒng)的商業(yè)媒體不同，新媒體的發(fā)展主要是以信息化作為基礎(chǔ)，難免會遇到政治和商業(yè)上的利益沖突，具有一定的兼容性，尤其是在新媒體的沖擊之下，加強(qiáng)了其功能性沖突，黨報(bào)的傳播必須要不斷的強(qiáng)化自身的意識形態(tài)，將其作為主導(dǎo)，將社會主義核心價(jià)值觀作為基礎(chǔ)。黨報(bào)所要面臨的兼容性沖突首先體現(xiàn)在為了滿足消費(fèi)者的需求，必須要實(shí)現(xiàn)商業(yè)利益，黨報(bào)作為報(bào)紙必須遵守市場商2/11業(yè)原則，但又要有特殊性，要以黨的領(lǐng)導(dǎo)、政治大局為前提，在特定的邏輯范圍內(nèi)靈活的實(shí)現(xiàn)商業(yè)化，但是不能一刀切，新媒體也是媒體，需要的是改進(jìn)，而不是一說新就放棄黨報(bào)的根本基石；其次是黨報(bào)在政治引導(dǎo)方面具有重要的特殊意義，其傳播的慣性邏輯和運(yùn)作模式?jīng)Q定了其肩負(fù)的使命，但是在新媒體的環(huán)境之下，該傳播方式和收到的成效受到了挑戰(zhàn)。二、新媒體發(fā)展對黨報(bào)傳播的雙重效應(yīng)新媒體發(fā)展給黨報(bào)傳播帶來機(jī)遇1提高黨報(bào)干預(yù)生活能力。首先，新媒體的發(fā)展打破了“信息壟斷”。傳統(tǒng)的信息傳播主要是依靠報(bào)紙和廣播電視等，這種信息傳播的方式具有唯一性，隨著信息革命的發(fā)生，新聞和輿論傳播受到新媒體的影響十分嚴(yán)重，不僅是降低了各大網(wǎng)名在網(wǎng)絡(luò)上的言論發(fā)表門檻，更是可以在各大網(wǎng)絡(luò)論壇中自主的進(jìn)行新聞傳播，產(chǎn)生廣泛傳播；其次新媒體中的信息傳播成為社會發(fā)展的資源，作為一種媒介，能夠在掌握和傳播多樣化信息的同時(shí)，有效的促進(jìn)社會經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，為其提供充足的資源，并且對人類生活的影響較大；最后提高了信息傳播的影響力，現(xiàn)代社會中社會活動十分的復(fù)雜，借助新媒體開展大眾傳播更為有效。2成為黨報(bào)輿論引導(dǎo)新場域?，F(xiàn)如今信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)3/11的發(fā)展逐漸的深入到世界的各個(gè)領(lǐng)域當(dāng)中，網(wǎng)絡(luò)的消費(fèi)、問政、經(jīng)濟(jì)等的出現(xiàn)，信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)開始進(jìn)入到了政治、經(jīng)濟(jì)和文化等領(lǐng)域，在合作和競爭中，網(wǎng)絡(luò)社會逐漸的適應(yīng)和演化發(fā)展，最終形成了網(wǎng)絡(luò)社群組織形態(tài)，具有開放性、虛擬性和自發(fā)性等特征。并且社交媒體已經(jīng)逐漸的成為輿論引導(dǎo)的新場域，如今大多數(shù)的社會媒體輿論力量有意見領(lǐng)袖和普通網(wǎng)名以及市場化的媒體等，但是最具輿論引導(dǎo)力的除了新媒體外還包括有體制內(nèi)媒體。3提高黨報(bào)受眾的參與能力。首先網(wǎng)絡(luò)的批判性使得權(quán)力階層變得公開透明，由于社會的各個(gè)階層逐漸在社會網(wǎng)絡(luò)中出現(xiàn)，并且能夠?qū)崿F(xiàn)共享網(wǎng)絡(luò)，因此越來越多的社會人士開始關(guān)注權(quán)力階層，尤其是社會階層所占有的社會資源越多，受到的關(guān)注度就越高。并且社交網(wǎng)絡(luò)可以進(jìn)行信息的擴(kuò)散，達(dá)到權(quán)威瓦解和信用降低的目的，因此相關(guān)的政府需要充分的尊重網(wǎng)絡(luò)的特性，將信息分享利用到民主協(xié)商之中，起到基礎(chǔ)性的作用，有利于政治秩序的重構(gòu)。網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)為網(wǎng)民執(zhí)政決策干預(yù)建設(shè)了新的途徑，因此執(zhí)政者需要充分的掌握網(wǎng)絡(luò)情況，加強(qiáng)輿論引導(dǎo)，利用網(wǎng)絡(luò)來匯集公民的意見，最終起到引領(lǐng)大眾的目的。4促進(jìn)人的精神交往。首先是促進(jìn)人們獲取知識，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們的精神交往主要是依靠信息技術(shù)進(jìn)行信息的溝通，由于互聯(lián)網(wǎng)存在信息儲存量大和傳播速度快4/11的特點(diǎn)，所以人們能夠在這個(gè)平臺上獲取多樣化的知識信息，并且發(fā)表自己的意見和建議；其次是利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行交友互動，作為人際交往最為重要的途徑之一，利用新媒體能夠幫助人們對未相識或已相識的交往對象進(jìn)行聯(lián)系和溝通，從而達(dá)到擴(kuò)展人際交往、滿足情感需求的目的；最后是游戲娛樂，利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行游戲娛樂與傳統(tǒng)的單機(jī)游戲不同，游戲參與者能夠?qū)⒆约簬胗螒蚪巧信c虛擬世界中的人進(jìn)行互動，獲取滿足感，甚至能從中尋找到自己的價(jià)值。新媒體發(fā)展給黨報(bào)傳播帶來挑戰(zhàn)1黨報(bào)的政治傳播與市場營銷失衡。在黨報(bào)的傳播當(dāng)中，存在兩個(gè)矛盾，首先是黨報(bào)的傳播最為主要的途徑就是政府和相關(guān)單位，由于該類型的單位需要利用到黨報(bào)的信息，所以購買量較大，但是流入市場的黨報(bào)較少，沒有直接的面向普通群眾，無法實(shí)現(xiàn)黨性和人民性的統(tǒng)一；其次是黨報(bào)的影響范圍較小，主要集中在政府和企事業(yè)單位當(dāng)中，因此難以將官方的輿論引領(lǐng)向民間的輿論場中，主要是因?yàn)辄h報(bào)的政治色彩太過濃厚，并且不夠重視大眾傳播的有效性，由于行政干預(yù)過多所以導(dǎo)致黨報(bào)的信息偏離。2開放信息系統(tǒng)改變新聞傳播格局。由于信息技術(shù)應(yīng)用逐漸深入到社會的各個(gè)方面，更是促進(jìn)了傳媒產(chǎn)業(yè)的5/11發(fā)展創(chuàng)新，因此在新媒體時(shí)代，新的傳播載體主要是通過互聯(lián)網(wǎng)和無線通信技術(shù)為基礎(chǔ)實(shí)現(xiàn)的，對傳統(tǒng)的傳播格局進(jìn)行了創(chuàng)新，更是出現(xiàn)了多種多樣的多媒體手機(jī)、相機(jī)等媒介，也出現(xiàn)了各種社交軟件，因此對傳統(tǒng)的媒體形態(tài)進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展，創(chuàng)造出新型的傳播格局，具有高強(qiáng)度的社會滲透度和融合度。3黨報(bào)受眾的社群化。首先是網(wǎng)絡(luò)社群和政府之間存在張力失衡的情況，由于不健全的法律體系最終導(dǎo)致缺失網(wǎng)絡(luò)社會組織的主體性地位，大多數(shù)的網(wǎng)絡(luò)社群組織主要是依靠政府部門領(lǐng)導(dǎo)支撐的，所以存在有政府管理的思維，但是受到了多方面的限制無法有效的發(fā)號命令。因此網(wǎng)絡(luò)社群組織的發(fā)展本文由論文聯(lián)盟HTTP/收集整理與政府組織之間是最主要的矛盾，一方面對政府過分依賴，一方面政府又對其具備較高的期待。其次是網(wǎng)絡(luò)社群的市場化偏移困境，最為主要的就是網(wǎng)絡(luò)社群組織自身存在的建設(shè)型問題，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)社群組織在網(wǎng)絡(luò)上利用行政權(quán)力謀取非法利益的不當(dāng)行為。4干擾人的精神交往。新媒體干擾人的正常精神交往主要體現(xiàn)在4個(gè)方面一是抄襲現(xiàn)象十分嚴(yán)重，出現(xiàn)了學(xué)術(shù)不端現(xiàn)象，并且呈現(xiàn)出蔓延的趨勢；二是引誘人們沉迷網(wǎng)絡(luò)游戲，學(xué)生荒廢了學(xué)業(yè)，工作人員荒廢了事業(yè)；其三是導(dǎo)致人們的辨別能力下降，有些人在網(wǎng)絡(luò)中交友最終導(dǎo)致6/11步入歧途；其四是由于人們的主體意識不強(qiáng)導(dǎo)致過分沉溺于虛擬世界當(dāng)中，與現(xiàn)實(shí)世界脫軌。三、新媒體環(huán)境下黨報(bào)傳播體系的構(gòu)建與創(chuàng)新增強(qiáng)黨報(bào)的輿論引導(dǎo)力1議題設(shè)置和議程主導(dǎo)。隨著新媒體的發(fā)展速度越來越快，輿論信息的發(fā)展不僅僅是依靠新聞宣傳的稿件傳播，而黨報(bào)傳播體系不再是人們獲取信息的唯一途徑，人們的個(gè)體逐漸轉(zhuǎn)變成為信息傳播的源頭，而專業(yè)的公共媒介傳播體系也對自身的傳播策略進(jìn)行改變，不僅可以對傳播程序進(jìn)行更新，以適應(yīng)性現(xiàn)代新聞傳播的格局，還可以在議題設(shè)置之中，將黨報(bào)等作為專業(yè)傳播媒介，利用公眾人物等作為代表來引導(dǎo)輿論，充分的利用互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備來發(fā)布信息，可以實(shí)現(xiàn)信息的頻繁交流。2技術(shù)適用。首先要利用技術(shù)來傳播內(nèi)容，達(dá)到不同的社會效果；其次是在傳統(tǒng)報(bào)業(yè)媒體逐漸衰落的背景下利用傳播技術(shù)來實(shí)現(xiàn)傳播途徑的創(chuàng)新，將現(xiàn)代信息技術(shù)與傳統(tǒng)的傳播模式相結(jié)合，最終達(dá)到以消費(fèi)者作為主導(dǎo)的傳播技術(shù)的目的。3平臺搶占。一是搶占傳播平臺，二是搶占受眾平臺。特別是在輿論形成和發(fā)展的過程當(dāng)中，若是對傳播平臺進(jìn)行有效利用就能夠獲取較大的影響力，但最重要的是受眾平臺的搶占，輿情的發(fā)展離不開受眾平臺，搶占受眾7/11平臺能夠起到二次傳播的作用，最終引導(dǎo)消息的傳播和輿論的發(fā)展。4輿論交鋒。消息在產(chǎn)生后需要有人參與到討論當(dāng)中，發(fā)表自己的質(zhì)疑才能夠發(fā)揮其效果，在爭論的過程當(dāng)中增加受眾，因此不同類型之間的傳播媒介進(jìn)行討論能夠不斷推動輿論的發(fā)展。5格局形成。信息傳播后需要后續(xù)的受眾反應(yīng)才能夠起到良好的效果，若是缺少質(zhì)疑就不會形成基本的輿論格局，但是當(dāng)新聞信息傳播出去之后，引發(fā)了不同階層人的討論，不同思想之間的碰撞使得信息爭論的展開，不斷的發(fā)酵后得到澄清，有利于新聞傳播體系的改進(jìn)，促使良性輿論傳播格局的形成。擴(kuò)展黨報(bào)的新聞傳播力首先要推動受眾由利益相關(guān)者轉(zhuǎn)變?yōu)槔碚搶W(xué)者，不僅要對社會主義核心價(jià)值體系進(jìn)行不斷的塑造和培育，還要站在受眾的角度上提高認(rèn)可度和接受度。其次是建立黨報(bào)傳播體系的價(jià)值導(dǎo)向分析評估，將黨報(bào)傳播的價(jià)值引導(dǎo)功能體現(xiàn)出來，最終統(tǒng)一各項(xiàng)黨報(bào)傳播的內(nèi)在導(dǎo)向和核心價(jià)值體系，減少負(fù)面影響，實(shí)現(xiàn)黨報(bào)傳播的專業(yè)技術(shù)能力與干預(yù)社會能力的兼容。最后發(fā)揮黨報(bào)傳播體系的價(jià)值服務(wù)功能，圍繞著社會大眾的價(jià)值需求對黨報(bào)進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展，將社會的思想道德作為基礎(chǔ)推動社會主義核心價(jià)值體系的8/11建設(shè)。發(fā)揮黨報(bào)的輿論監(jiān)督與社會引導(dǎo)作用首先要對黨報(bào)開展輿論監(jiān)督和社會引導(dǎo)的重要性進(jìn)行深刻的認(rèn)識，并且將黨報(bào)中的輿論監(jiān)督工作明確化，理解其內(nèi)涵與功能；其次需要發(fā)揮黨報(bào)輿論監(jiān)督工作的社會導(dǎo)向作用，利用黨報(bào)來進(jìn)行觀念的宣傳和灌輸，主要范圍是積極的精神意識，指引人們向正確的方向前進(jìn)；最后需要發(fā)揮整合作用，調(diào)節(jié)人們自身情感和理智之間的矛盾以及社會集體與個(gè)人之間的利益矛盾，黨報(bào)作為一股重要的力量能夠起到調(diào)節(jié)社會利益關(guān)系的作用。四、黨報(bào)傳播的發(fā)展態(tài)勢以全媒體發(fā)展模式夯實(shí)黨報(bào)主導(dǎo)地位1整合技術(shù)向正軌階段轉(zhuǎn)變。在媒介融合的環(huán)境之下，數(shù)字和傳統(tǒng)出版之間產(chǎn)生了較大的矛盾，面對新型的技術(shù)，傳統(tǒng)的出版理念受到了挑戰(zhàn)，因此黨報(bào)傳播體系在這種背景之下需要突破創(chuàng)新，在探索中尋求突破。2形成新的體制優(yōu)勢和競爭模式。傳統(tǒng)的政策保護(hù)機(jī)制在現(xiàn)如今的背景之下受到了挑戰(zhàn)，因此黨報(bào)傳播體系要想適應(yīng)現(xiàn)代社會的發(fā)展，就需要不斷的加快體制改革的步伐，利用政府的力量來健全市場經(jīng)濟(jì)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)部管理機(jī)制的創(chuàng)新發(fā)展。3借助分眾化傳播主導(dǎo)社會輿論走向。在新媒體時(shí)9/11代黨報(bào)的傳播受到了數(shù)字化媒體的挑戰(zhàn)，因此需要形成分眾化的傳播機(jī)制，以受眾需求和消費(fèi)群體細(xì)分作為特點(diǎn)，占據(jù)輿論引導(dǎo)的制高點(diǎn)研究分眾化傳播的特點(diǎn)和程序，制定方法和機(jī)制。4打造內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的核心競爭力。作為傳媒活動的主要引導(dǎo)者和組織者，黨報(bào)傳播體系必須要建立創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，最終形成黨報(bào)策劃編輯和審定中心，真正實(shí)現(xiàn)共享人才和出版資源，創(chuàng)新黨報(bào)傳播內(nèi)容生產(chǎn)行業(yè)中的各個(gè)要素和內(nèi)容，打造出一個(gè)有機(jī)整體，實(shí)現(xiàn)動態(tài)創(chuàng)新的平臺傳播。新媒體技術(shù)重構(gòu)黨報(bào)傳播的生態(tài)環(huán)境1建立全國性的公共信息平臺。黨報(bào)的傳播首先需要加強(qiáng)統(tǒng)計(jì)工作和服務(wù)，將其納入到政府統(tǒng)計(jì)的范圍之中，不僅能夠提高其地位和力量，更能夠在無法增加人員編制的基礎(chǔ)之上讓行業(yè)協(xié)會承擔(dān)具體的統(tǒng)計(jì)實(shí)務(wù)，并且加強(qiáng)黨報(bào)傳播體系的協(xié)調(diào)性，完善統(tǒng)計(jì)指標(biāo)體系和統(tǒng)計(jì)信息公開工作機(jī)制，增強(qiáng)信息化的統(tǒng)計(jì)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，實(shí)現(xiàn)信息共享。2推動黨報(bào)傳播和宣傳的濡染化。首先要在內(nèi)容上做到生動，體現(xiàn)出真實(shí)的生活，并且在傳播的過程當(dāng)中，能夠延伸生活交往，與群眾打成一片，更能夠在互動反饋當(dāng)中對老百姓的需求進(jìn)行傾聽，在深化顯性教育的同時(shí)將10/11隱形教育的魅力展現(xiàn)出來，用傳統(tǒng)的具有生命力的電視和廣播等傳播手段潛移默化的影響老百姓。3推動黨報(bào)傳播和宣傳的親和力。在開展黨報(bào)傳播的時(shí)候，主要是為了宣傳社會主義核心價(jià)值體系的相關(guān)內(nèi)容，但是應(yīng)該擺脫傳統(tǒng)的表達(dá)方式，主動的靠近平民風(fēng)格，提升自身的親和力，達(dá)到深入人心的作用。黨報(bào)傳播不僅僅是單純的喊口號，更應(yīng)該對生活化和實(shí)踐性的內(nèi)容進(jìn)行宣傳，從生活實(shí)際找宣傳點(diǎn)，注重話語的表達(dá)，體現(xiàn)其通俗性和大眾性，同時(shí)表現(xiàn)形式也要多樣化，利用大眾喜聞樂見的形式讓觀眾理解和認(rèn)同。信息消費(fèi)與生產(chǎn)互利發(fā)展1增強(qiáng)黨報(bào)傳播工作和內(nèi)容的人文性、可視性和體驗(yàn)性。黨報(bào)的理論和傳播工作需要與民間文化傳統(tǒng)相結(jié)合，真正的融入到民間文化復(fù)興當(dāng)中，推動文化與理論相結(jié)合，將其功能性體現(xiàn)出來，并且應(yīng)該不斷的宣傳各種文化精英，起到一定的帶頭示范作用，利用其事跡影響和引導(dǎo)群眾，推動基層社區(qū)的建設(shè)，完善基礎(chǔ)的設(shè)施，最終增強(qiáng)黨報(bào)傳播工作和內(nèi)容的可視化。2建立黨報(bào)傳播體系的分類管理機(jī)制。不斷優(yōu)化黨報(bào)傳播機(jī)制和宣傳推廣的手段，改革現(xiàn)階段的教育模式，針對不同的年齡層和社會階層以及社區(qū)類型進(jìn)行分類管理機(jī)制的建立，主要依據(jù)黨報(bào)傳播理論來推進(jìn)知識的灌輸和11/11價(jià)值的引導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)人文關(guān)懷，創(chuàng)新黨報(bào)傳播內(nèi)容，統(tǒng)一價(jià)值和知識的教育、宣傳教育和自助學(xué)習(xí)。3建立公共決策討論和協(xié)商平臺。在黨報(bào)傳播平臺和宣傳系統(tǒng)的基礎(chǔ)