20082010年中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查及投資咨詢報(bào)告120082010年中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查及投資咨詢報(bào)告【關(guān)鍵字】動(dòng)漫行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研調(diào)查分析市場(chǎng)研究報(bào)告最新報(bào)告前言21世紀(jì)之初,我國(guó)政府大力鼓勵(lì)發(fā)展原創(chuàng),并推進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)向市場(chǎng)化和國(guó)際化邁進(jìn),并將動(dòng)漫業(yè)發(fā)展為大國(guó)強(qiáng)國(guó)作為終結(jié)目標(biāo),開始了我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步健康發(fā)展之路。由于我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在發(fā)展模式上幾經(jīng)周折,產(chǎn)業(yè)發(fā)展舉步維艱。在我國(guó)目前的動(dòng)漫市場(chǎng)份額中，日本動(dòng)漫占60，歐美動(dòng)漫占29，中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫僅占11，近90的中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)份額被國(guó)外動(dòng)漫產(chǎn)品壟斷。圖表國(guó)內(nèi)市場(chǎng)各種來源動(dòng)漫產(chǎn)品比重?cái)?shù)據(jù)來源近年來,隨著經(jīng)濟(jì)全球化不斷發(fā)展,必然帶來文化全球化的推進(jìn),當(dāng)前,經(jīng)濟(jì)與文化的結(jié)合緊密的程度,已超過了歷史任何一個(gè)時(shí)期,文化已成為經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)的最高形式。我國(guó)人口眾多,僅動(dòng)漫主要受眾人群的青少年就有37億,如果受眾人群向中老年人擴(kuò)展,我國(guó)喜好動(dòng)漫人群還會(huì)擴(kuò)大,隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人們生活水平提高,僅國(guó)內(nèi)需求就可以支撐動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)較好地發(fā)展,加上在國(guó)際動(dòng)漫市場(chǎng)份額不斷擴(kuò)大,將為我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供巨大空間。2007年我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模已達(dá)200億元，預(yù)計(jì)2008年動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總規(guī)?？蛇_(dá)250億元。按中國(guó)龐大的青少年和兒童消費(fèi)群體測(cè)算，未來幾年里，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)至少有1000億元的潛在市場(chǎng)空間，因而被稱為十一五期間的“新金礦”。圖表2003年2008年我國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)趨勢(shì)圖20082010年中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查及投資咨詢報(bào)告2數(shù)據(jù)來源下面的數(shù)字從一個(gè)側(cè)面說明了這種潛力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，1993年到2003年，我國(guó)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片總產(chǎn)量?jī)H為46萬分鐘，而2004年一年的產(chǎn)量就達(dá)到218萬分鐘，2005年年產(chǎn)量為427萬分鐘。到2007年，我國(guó)動(dòng)畫片總產(chǎn)量增至10萬分鐘，今年更有望突破12萬分鐘。圖表2003年2008年我國(guó)動(dòng)畫片產(chǎn)量增長(zhǎng)趨勢(shì)圖數(shù)據(jù)來源目前，中國(guó)人有近5億直接閱讀漫畫或收看動(dòng)畫片，從而使中國(guó)成為世界上最大的動(dòng)漫消費(fèi)市場(chǎng)。但與龐大的市場(chǎng)相比，中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)還欠發(fā)達(dá)。不過，近年來，國(guó)家和政府對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫加大扶持，同時(shí)，中國(guó)已經(jīng)有幾百所設(shè)有動(dòng)畫專業(yè)的院校，培養(yǎng)了大批動(dòng)漫人才。這些都成為了促進(jìn)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的有利條件。按國(guó)家規(guī)定的全國(guó)省級(jí)、副省級(jí)電視臺(tái)三年內(nèi)全部開通少兒頻道的要求，到三年后，全國(guó)電20082010年中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查及投資咨詢報(bào)告3視臺(tái)每天需要5000分鐘、全年需要180萬分鐘的動(dòng)畫節(jié)目，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值將在1000億元人民幣以上。我國(guó)將在510年內(nèi)，確保動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值占到GDP的1。這個(gè)1算下來就是2000多億人民幣。由此看，動(dòng)漫產(chǎn)品具有龐大的消費(fèi)市場(chǎng)和巨大的發(fā)展空間。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)包括創(chuàng)作、制作媒體傳播產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)和設(shè)計(jì)生產(chǎn)與動(dòng)漫相關(guān)的周邊或衍生產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)。本報(bào)告詳盡描述了中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)運(yùn)行的環(huán)境，重點(diǎn)研究并預(yù)測(cè)了其下游行業(yè)發(fā)展以及對(duì)動(dòng)漫需求變化的長(zhǎng)期和短期趨勢(shì)。針對(duì)當(dāng)前行業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇與威脅，提出了我們對(duì)動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展的投資及戰(zhàn)略建議。本報(bào)告以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膬?nèi)容、翔實(shí)的數(shù)據(jù)、直觀的圖表幫助動(dòng)漫企業(yè)準(zhǔn)確把握行業(yè)發(fā)展動(dòng)向、正確制定企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略和投資策略。我們的主要數(shù)據(jù)來源于國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家信息中心、海關(guān)總署、中國(guó)動(dòng)漫協(xié)會(huì)等業(yè)內(nèi)權(quán)威專業(yè)研究機(jī)構(gòu)以及我中心的實(shí)地調(diào)研。本報(bào)告整合了多家權(quán)威機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)資源和專家資源，從眾多數(shù)據(jù)中提煉出了精當(dāng)、真正有價(jià)值的情報(bào)，并結(jié)合了行業(yè)所處的環(huán)境，從理論到實(shí)踐、宏觀與微觀等多個(gè)角度進(jìn)行研究分析，其結(jié)論和觀點(diǎn)力求達(dá)到前瞻性、實(shí)用性和可行性的統(tǒng)一。這是我中心經(jīng)過市場(chǎng)調(diào)查和數(shù)據(jù)采集后,由專家小組歷時(shí)一年時(shí)間精心制作而成。它是業(yè)內(nèi)企業(yè)、相關(guān)投資公司及政府部門準(zhǔn)確把握行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，洞悉行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局、規(guī)避經(jīng)營(yíng)和投資風(fēng)險(xiǎn)、制定正確競(jìng)爭(zhēng)和投資戰(zhàn)略決策的重要決策依據(jù)之一，具有重要的參考價(jià)值目錄第一章動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基本概述17第一節(jié)動(dòng)漫和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)概述17一、動(dòng)漫的定義17二、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的定義17三、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈定義18四、動(dòng)漫衍生周邊產(chǎn)業(yè)定義19第二節(jié)動(dòng)漫作品概述20一、動(dòng)漫作品的特點(diǎn)20二、動(dòng)漫作品的類別21第二章世界動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)分析24第一節(jié)世界動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程及現(xiàn)狀24一、外國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)政策簡(jiǎn)介24二、國(guó)際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析30三、世界動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)推動(dòng)三大市場(chǎng)發(fā)展32第二節(jié)日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)33一、日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段33二、日本十年動(dòng)漫回顧34三、日本在全球動(dòng)漫市場(chǎng)的地位37四、日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展研究39五、日本動(dòng)漫十大主要公司介紹42六、日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)問題分析47第三節(jié)美國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)50一、美國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段50二、美國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)側(cè)重點(diǎn)分析51三、美國(guó)動(dòng)漫帝國(guó)成因分析54四、美國(guó)動(dòng)畫片主打品牌分析55五、美國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)新變化57第四節(jié)韓國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)5820082010年中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查及投資咨詢報(bào)告4一、韓國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展回顧58二、韓國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)概況60三、韓國(guó)的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)存在的主要問題61四、韓國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析61五、韓國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)迅速崛起原因分析62六、韓國(guó)重振動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的幾大措施63第三章2008年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)運(yùn)行狀況分析66第一節(jié)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀66一、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展回顧66二、2007年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展67三、2008年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵點(diǎn)70四、2008年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)盈利模式初現(xiàn)71五、2008年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)開始步入輝煌71六、中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度快72七、中國(guó)動(dòng)漫分級(jí)迫在眉睫72第二節(jié)中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)概況73一、中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境分析74二、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的三大市場(chǎng)板塊分析74三、中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)崛起的四大因素分析76四、國(guó)內(nèi)九成動(dòng)漫市場(chǎng)被國(guó)外動(dòng)漫占據(jù)76第三節(jié)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的播映市場(chǎng)情況78一、中國(guó)動(dòng)畫播映體系形成78二、國(guó)內(nèi)電視動(dòng)畫收視狀況分析80三、少兒頻道發(fā)展現(xiàn)狀概述81四、三大上星動(dòng)畫頻道分析比較81第四節(jié)中國(guó)動(dòng)漫消費(fèi)市場(chǎng)構(gòu)成分析82一、中國(guó)成全球最大動(dòng)漫消費(fèi)市場(chǎng)82二、學(xué)生消費(fèi)群體83三、成人消費(fèi)群體84第五節(jié)國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)制作分析84一、制作機(jī)構(gòu)概況84二、動(dòng)畫片題材和制作長(zhǎng)度85三、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的成本與收益86四、動(dòng)畫制作要素對(duì)產(chǎn)業(yè)的影響88第六節(jié)動(dòng)漫與廣告產(chǎn)業(yè)88一、動(dòng)漫與廣告的結(jié)合88二、動(dòng)漫廣告是跨越傳統(tǒng)的新產(chǎn)物90三、在線廣告是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的重要發(fā)展領(lǐng)域92四、網(wǎng)絡(luò)游戲成為廣告播放新渠道93第七節(jié)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)分析95一、美影廠五個(gè)銷售領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)借鑒95二、中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)盈利困難原因分析96三、國(guó)內(nèi)動(dòng)漫企業(yè)營(yíng)銷力量分析9820082010年中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查及投資咨詢報(bào)告5四、動(dòng)漫圖書的營(yíng)銷技巧98第八節(jié)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)存在的問題102一、人才匱乏102二、有產(chǎn)無業(yè)102三、盜版猖獗103四、市場(chǎng)不成熟103第九節(jié)發(fā)展中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的建議104一、高端人才培養(yǎng)104二、創(chuàng)出中國(guó)的動(dòng)漫品牌104三、加快產(chǎn)業(yè)化速度105四、發(fā)展中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的措施105五、中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)打入國(guó)際市場(chǎng)的五大對(duì)策106第四章動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析108第一節(jié)全球動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)概述108一、世界動(dòng)畫電影發(fā)展歷程108二、美國(guó)動(dòng)畫市場(chǎng)111三、日本動(dòng)畫市場(chǎng)112四、日美動(dòng)畫電影風(fēng)格分析112五、2007年世界十大動(dòng)漫游戲電影簡(jiǎn)介116第二節(jié)國(guó)內(nèi)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀117一、國(guó)內(nèi)卡通市場(chǎng)總體概述117二、中國(guó)動(dòng)畫片市場(chǎng)需求121三、中國(guó)動(dòng)畫片市場(chǎng)供求分析121四、中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)四大軟肋122第三節(jié)中日動(dòng)畫比較分析122一、畫面效果123二、內(nèi)容123三、配音124四、音樂124五、收看對(duì)象124第四節(jié)電視動(dòng)畫頻道分析125一、2004年中國(guó)國(guó)內(nèi)第一個(gè)動(dòng)畫頻道開播125二、2005年中國(guó)動(dòng)畫頻道動(dòng)態(tài)125三、2006年中國(guó)實(shí)施動(dòng)畫黃金時(shí)間政策125四、2007年卡酷動(dòng)畫上星全國(guó)播出126五、動(dòng)畫頻道節(jié)目解析127六、動(dòng)畫頻道成為中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)突圍的先鋒官128七、國(guó)內(nèi)動(dòng)畫頻道缺乏全方位市場(chǎng)營(yíng)銷129第五節(jié)中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析130一、中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景看好130二、對(duì)中國(guó)動(dòng)畫發(fā)展的思考130三、制約中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的五大問中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查及投資咨詢報(bào)告6四、中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的未來走向135五、本土動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景分析136第五章漫畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)138第一節(jié)國(guó)外漫畫產(chǎn)業(yè)分析138一、日本138二、美國(guó)139三、韓國(guó)140四、歐洲142第二節(jié)中國(guó)漫畫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀143一、漫畫是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本143二、中國(guó)漫畫市場(chǎng)簡(jiǎn)析144三、對(duì)國(guó)內(nèi)漫畫市場(chǎng)切入點(diǎn)的判斷146四、中國(guó)原創(chuàng)漫畫首次進(jìn)入日本147第三節(jié)香港漫畫產(chǎn)業(yè)148一、香港漫畫發(fā)展歷程148二、香港漫畫市場(chǎng)現(xiàn)狀分析149三、日本漫畫對(duì)香港漫畫的影響分析150第四節(jié)漫畫新聞產(chǎn)業(yè)155一、漫畫新聞的定義155二、中國(guó)漫畫新聞的現(xiàn)狀155三、漫畫新聞的傳播優(yōu)勢(shì)分析155四、漫畫新聞發(fā)展中的問題分析157五、漫畫新聞發(fā)展的策略分析158第五節(jié)中國(guó)漫畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析159一、動(dòng)漫時(shí)代傳統(tǒng)漫畫的發(fā)展走向159二、漫畫改編影視成發(fā)展趨勢(shì)160第六章手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)163第一節(jié)手機(jī)動(dòng)漫概述163一、手機(jī)動(dòng)漫的概念163二、手機(jī)動(dòng)漫市場(chǎng)的特點(diǎn)163三、動(dòng)漫與手機(jī)結(jié)合現(xiàn)狀164第二節(jié)中國(guó)手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀164一、2008年國(guó)內(nèi)手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析165二、手機(jī)動(dòng)漫成為重振動(dòng)漫市場(chǎng)的新機(jī)遇165三、中國(guó)手機(jī)動(dòng)漫盈利空間分析166四、電信運(yùn)營(yíng)商看好手機(jī)動(dòng)漫的發(fā)展?jié)摿?67第三節(jié)手機(jī)游戲市場(chǎng)狀況168一、2008年國(guó)內(nèi)手機(jī)游戲市場(chǎng)規(guī)模分析168二、2008年中國(guó)手機(jī)游戲市場(chǎng)迎來拐點(diǎn)169三、中國(guó)手機(jī)游戲市場(chǎng)發(fā)展困境分析169四、中國(guó)手機(jī)游戲市場(chǎng)趨勢(shì)分析170第四節(jié)手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展趨勢(shì)171一、手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機(jī)會(huì)分中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查及投資咨詢報(bào)告7二、2008年中國(guó)手機(jī)動(dòng)漫市場(chǎng)面臨產(chǎn)業(yè)調(diào)整173三、中國(guó)手機(jī)動(dòng)漫成長(zhǎng)空間廣闊174四、手機(jī)動(dòng)漫將成為下一個(gè)手機(jī)增值業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)174五、手機(jī)下載漫畫成市場(chǎng)流行175第七章網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)研究分析177第一節(jié)網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)177一、網(wǎng)絡(luò)媒體的背景和特性177二、網(wǎng)絡(luò)媒體的現(xiàn)狀分析178三、網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展主線179四、網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展結(jié)論和原因182五、網(wǎng)絡(luò)媒體的戰(zhàn)略定位和對(duì)策183六、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體市場(chǎng)展望185第二節(jié)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀186一、網(wǎng)絡(luò)傳媒對(duì)傳統(tǒng)動(dòng)畫的影響186二、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫市場(chǎng)潛力分析189三、20072008年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫市場(chǎng)規(guī)模分析191第三節(jié)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)贏利分析192一、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)概況192二、“有價(jià)無市”的尷尬193三、借助無線增值商機(jī)194四、不要風(fēng)險(xiǎn)投資195五、解決當(dāng)務(wù)之急195第四節(jié)FLASH動(dòng)畫發(fā)展分析196一、FLASH動(dòng)畫概述196二、當(dāng)前動(dòng)畫和網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展分析197三、FLASH動(dòng)畫的趨勢(shì)分析208第八章網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行分析212第一節(jié)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)概述212一、網(wǎng)絡(luò)游戲的定義212二、網(wǎng)絡(luò)游戲的分類213三、網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的特征分析214第二節(jié)國(guó)外網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的啟示214一、日本網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)214二、美國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)217三、韓國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)219第三節(jié)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)概況222一、國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展背景分析222二、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境分析223三、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)地域特點(diǎn)分析225四、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)消費(fèi)群體分析226第四節(jié)當(dāng)前中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析227一、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀227二、2008年國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)分析22820082010年中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查及投資咨詢報(bào)告8三、中國(guó)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇分析229四、網(wǎng)絡(luò)游戲面臨行業(yè)洗牌230第五節(jié)教育網(wǎng)絡(luò)游戲分析231一、教育網(wǎng)絡(luò)游戲的產(chǎn)業(yè)角度解析231二、網(wǎng)絡(luò)游戲進(jìn)入校園235三、K12PLAY新型的教育網(wǎng)絡(luò)游戲平臺(tái)235第六節(jié)國(guó)家對(duì)網(wǎng)游的政策239一、國(guó)家預(yù)備給網(wǎng)游設(shè)時(shí)限239二、網(wǎng)洛游戲人才納入國(guó)家培養(yǎng)計(jì)劃239三、網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)進(jìn)入國(guó)家863計(jì)劃241四、政府支持網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的舉措241五、2008年網(wǎng)絡(luò)游戲防沉迷系統(tǒng)全國(guó)推廣242第七節(jié)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展前景分析242一、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)的發(fā)展出路分析242二、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展方向243三、國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析244四、未來三年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲的主流發(fā)展趨勢(shì)246第九章動(dòng)漫企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析251第一節(jié)中外動(dòng)漫企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀251一、中外動(dòng)漫競(jìng)爭(zhēng)激烈本土市場(chǎng)潛力巨大251二、外來動(dòng)漫占領(lǐng)中國(guó)大部分市場(chǎng)252三、中國(guó)動(dòng)漫潛力與競(jìng)爭(zhēng)力之間的轉(zhuǎn)變254四、動(dòng)漫企業(yè)實(shí)現(xiàn)優(yōu)先上市融資255第二節(jié)動(dòng)漫企業(yè)提升自身競(jìng)爭(zhēng)力的對(duì)策256一、中國(guó)動(dòng)漫企業(yè)搶奪市場(chǎng)份額的途徑256二、在國(guó)際市場(chǎng)樹立“中國(guó)招牌”258三、開發(fā)卡通形象魔力259四、服裝動(dòng)漫261五、現(xiàn)代元素的加入261六、集群發(fā)展和產(chǎn)業(yè)鏈的延伸262第三節(jié)動(dòng)漫基地品牌戰(zhàn)略分析264一、動(dòng)漫基地品牌概述264二、動(dòng)漫基地品牌戰(zhàn)略的現(xiàn)狀265三、目前動(dòng)漫企業(yè)品牌戰(zhàn)略存在的誤區(qū)267四、動(dòng)漫基地品牌戰(zhàn)略的對(duì)策269第十章國(guó)內(nèi)主要省市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)區(qū)域比較分析272第一節(jié)深圳動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)272一、深圳成為世界動(dòng)漫業(yè)重要加工基地272二、深圳動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)顯現(xiàn)272三、深圳動(dòng)漫市場(chǎng)分析273四、深圳政府給動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)解綁273五、促進(jìn)深圳動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的建議274六、深圳動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展途徑及因素27420082010年中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查及投資咨詢報(bào)告9第二節(jié)上海動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)276一、上海動(dòng)漫發(fā)展歷程276二、2007年上海成立動(dòng)漫產(chǎn)權(quán)交易中心277三、上海六百億動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈對(duì)接國(guó)際時(shí)尚278四、上海動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)占原創(chuàng)優(yōu)勢(shì)279第三節(jié)浙江動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)279一、浙江盯上動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)280二、中南卡通引領(lǐng)浙江動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)281三、浙江商業(yè)資本進(jìn)軍動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)282四、浙江打造動(dòng)畫業(yè)“巨艦”的規(guī)劃282五、浙江省動(dòng)漫發(fā)展分析284第十一章重點(diǎn)動(dòng)漫企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析285第一節(jié)迪斯尼285一、迪斯尼集團(tuán)概況285二、迪斯尼公司十年動(dòng)畫經(jīng)典回顧287三、迪斯尼公司的市場(chǎng)運(yùn)作289四、迪斯尼集團(tuán)價(jià)值鏈解析290五、迪斯尼樂園SWOT分析及介紹294第二節(jié)夢(mèng)工廠295一、夢(mèng)工廠概況295二、2008年夢(mèng)工廠利潤(rùn)分析296三、夢(mèng)工廠網(wǎng)游盈利模式介紹296四、夢(mèng)工廠未來發(fā)展形勢(shì)297第三節(jié)盛大網(wǎng)絡(luò)297一、盛大網(wǎng)絡(luò)公司概況297二、2008年第三季盛大財(cái)務(wù)情況分析298三、盛大網(wǎng)游推行區(qū)域特許經(jīng)營(yíng)299第四節(jié)三辰集團(tuán)300一、三辰卡通集團(tuán)概況300二、三辰卡通品牌效應(yīng)開始提升302三、三辰集團(tuán)藍(lán)貓卡通進(jìn)軍幼教領(lǐng)域303第十二章成功動(dòng)漫人物案例分析304第一節(jié)米老鼠304一、米老鼠的創(chuàng)造304二、米老鼠的魅力305三、米老鼠的發(fā)展306第二節(jié)藍(lán)貓307一、藍(lán)貓優(yōu)勢(shì)分析307二、品牌擴(kuò)張分析308三、“藍(lán)貓”中國(guó)卡通的成功309四、“藍(lán)貓”贏取兒童飲料市場(chǎng)312五、“藍(lán)貓”追趕“米老鼠”315第三節(jié)魔獸世界31620082010年中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查及投資咨詢報(bào)告10一、魔獸世界全球玩家分析316二、魔獸世界主宰北美在線游戲市場(chǎng)316三、魔獸世界各國(guó)運(yùn)營(yíng)分析316四、九城中文版魔獸世界運(yùn)營(yíng)情況分析318五、魔獸世界關(guān)于收費(fèi)后運(yùn)營(yíng)預(yù)測(cè)319第十三章動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈分析322第一節(jié)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈分析322一、國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈模式探討322二、產(chǎn)業(yè)鏈的完善將帶動(dòng)動(dòng)漫業(yè)323三、網(wǎng)絡(luò)游戲、動(dòng)漫相互融合形成新產(chǎn)業(yè)鏈324四、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈要發(fā)展群眾基礎(chǔ)是關(guān)鍵326第二節(jié)動(dòng)漫衍生品產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀327一、國(guó)內(nèi)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品不敵國(guó)外品牌327二、動(dòng)漫衍生產(chǎn)品生產(chǎn)潛力巨大327三、國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫衍生產(chǎn)品市場(chǎng)高度缺乏328四、中國(guó)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品開發(fā)落后329第三節(jié)服裝產(chǎn)業(yè)329一、卡通品牌服裝市場(chǎng)分析329二、卡通童裝設(shè)計(jì)中的浪漫、純正331三、卡通服裝釀造新的商機(jī)331四、加菲貓童裝成功經(jīng)驗(yàn)分析333第四節(jié)食品產(chǎn)業(yè)333一、卡通外包裝帶動(dòng)食品新的消費(fèi)浪潮333二、卡通食品帶動(dòng)飲食新理念334三、金鷹卡通進(jìn)駐食品領(lǐng)域334四、迪斯尼食品向健康食品邁進(jìn)334第五節(jié)玩具產(chǎn)業(yè)335一、玩具業(yè)處于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈末端335二、中國(guó)玩具市場(chǎng)分析336三、玩具和卡通結(jié)合形成新的產(chǎn)業(yè)鏈336四、卡通玩具進(jìn)入成人市場(chǎng)340第十四章20082010年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析與前景預(yù)測(cè)341第一節(jié)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景分析341一、世界文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析341二、國(guó)際性城市文化發(fā)展方向342三、中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)解析343四、中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的八大方向347五、“十一五”中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)分析347第二節(jié)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)350一、中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展因素分析350二、中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫借2008年奧運(yùn)商機(jī)圖發(fā)展351三、未來四年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè)351四、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)前景廣闊35220082010年中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查及投資咨詢報(bào)告11五、中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)分析353六、數(shù)百億市場(chǎng)機(jī)會(huì)等待中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)化354第三節(jié)網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展前景356一、未來網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)將以免費(fèi)為主356二、未來網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品趨向多元化357三、我國(guó)網(wǎng)游前景廣闊357第四節(jié)手機(jī)行業(yè)發(fā)展前景358一、手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲下一個(gè)掘金點(diǎn)358二、2008年手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲的契機(jī)358三、手機(jī)網(wǎng)游漸成行業(yè)新的發(fā)展點(diǎn)359四、我國(guó)手機(jī)游戲市場(chǎng)潛力巨大360五、手機(jī)網(wǎng)游機(jī)遇與挑戰(zhàn)分析360六、手機(jī)網(wǎng)游前景光明362第十五章動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)分析363第一節(jié)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)投資潛力363一、資本向動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)聚集363二、我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)成為國(guó)際投資熱點(diǎn)364三、國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)吸引美國(guó)投資者364四、中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)成香餑餑365五、民間資本爭(zhēng)相涌入動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)366第二節(jié)投資機(jī)會(huì)分析367一、網(wǎng)絡(luò)游戲投資機(jī)會(huì)分析367二、動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的投資分析367三、動(dòng)漫衍生產(chǎn)品機(jī)會(huì)多多368四、卡通流行帶來的投資商機(jī)369第三節(jié)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)及控制370一、市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)370二、政策風(fēng)險(xiǎn)370三、動(dòng)漫原創(chuàng)存在的風(fēng)險(xiǎn)371第四節(jié)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)投資建議372一、國(guó)內(nèi)原創(chuàng)動(dòng)漫企業(yè)投資融資分析372二、動(dòng)漫風(fēng)投的十條規(guī)則375三、動(dòng)漫商鋪的投資經(jīng)營(yíng)分析381圖表目錄圖表1動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)構(gòu)成18圖表2國(guó)際主流動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈19圖表3動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的范圍19圖表420042005日本在海外發(fā)行的主要?jiǎng)赢嬰娪?8圖表520012006年日本動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模40圖表62001年美國(guó)動(dòng)畫電影市場(chǎng)占有率分布51圖表7美國(guó)市場(chǎng)動(dòng)畫電影商市場(chǎng)份額52圖表8我國(guó)市場(chǎng)各國(guó)家或地區(qū)動(dòng)漫產(chǎn)品比重77圖表92003年2008年我國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)趨勢(shì)圖7820082010年中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查及投資咨詢