南京理工大學(xué)碩士學(xué)位論文動感地帶品牌傳播策略研究姓名夏安洵申請學(xué)位級別碩士專業(yè)工商管理指導(dǎo)教師周小虎20111203碩士論文動感地帶品牌傳播策略研究摘要關(guān)鍵詞中國移動動感地帶品牌定位品牌權(quán)益品牌傳播瑃阰琣琁，琧篊珺圖表目錄碩士論文圖各類傳播載體資源投入占比的建議碩士論文動感地帶品牌傳播策略研究選題的背景和意義一是隨著牌照發(fā)放，全業(yè)務(wù)格局的形成，個人移動通信領(lǐng)域已逐漸形碩士論文二是整個移動通信行業(yè)競爭加劇，語音資費單價逐年下降，動感地帶的語音資費基本與短信套餐內(nèi)短信單價持平，原有以短信包為核心優(yōu)惠的動感地帶品牌在產(chǎn)品上與其他品牌的差異化優(yōu)勢已不再明顯。同時，一份市場分析數(shù)據(jù)顯示，短信溝通的方式已逐漸被只賢所代替使用手機上網(wǎng)聊天這種隨時隨地的溝通方式正在被越來越多的學(xué)生客戶接受和認同，資料來源中國移動內(nèi)部資料三是動感地帶品牌由于其目標客戶年齡段的特點，品牌傳播的方式必須隨著目標客戶的價值取向、心理特點等不斷調(diào)整和優(yōu)化，動感地帶的中堅力量已經(jīng)是后，他們的價值觀、消費觀，特別是思想意識流都與后和后有著明顯的差異，他們更加崇尚不受束縛，敢于冒險，嘗試不同尋常的體驗，他們的通信方式和習(xí)慣正在悄然變化。研究的目的和意義碩士論文動感地帶品牌傳播策略研究題，面向全業(yè)務(wù)體制的變革，電信運營商也越來越重視品牌戰(zhàn)略，將品牌運營列入企業(yè)戰(zhàn)略高度。以中國移動動感地帶為研究對象，探尋更加有效的品牌傳播模型和方法，對中國電信業(yè)具有參考意義。研究方法碩士論文品牌的基本概念碩士論文動感地帶品牌傳播策略研究體，品牌就無法表現(xiàn)出來，更不可能達到品牌的整體傳播效果。市場營銷策略的基本理論分析法碩士論文利用自己的內(nèi)部優(yōu)勢去抓住和利用外部事件變化中所提供的機會。企業(yè)通常首先采用、或戰(zhàn)略而達到能夠采用戰(zhàn)略的狀況。當(dāng)企業(yè)存在重大弱點時，它將努力克服這一弱點而將其變?yōu)閮?yōu)勢。當(dāng)企業(yè)面臨巨大威脅時，它將努力回避這些威脅以便集中精力利用機會。弱點機會戰(zhàn)略的目標是通過利用外部機會來彌補內(nèi)部弱點。適用于這一戰(zhàn)略的基本情況是存在碩士論文動感地帶品牌傳播策略研究進一步發(fā)展和完善了溫德爾史密斯的理論并最終形成了成熟的礪市縮寫，即市場細分、目標市場和市場定位的意思。可贏利性。指企業(yè)新選定的細分市場容量足以使企業(yè)獲利。碩士論文品牌資產(chǎn)和權(quán)益碩士論文動感地帶品牌傳播策略研究碩士論文碩士論文動感地帶品牌傳播策略研究碩士論文發(fā)展而來，此模型由三個維度構(gòu)成，即顯著程度、可見質(zhì)量和使用者的滿意度。的市場表現(xiàn)來測量品牌資產(chǎn)，以及將客戶和市場表現(xiàn)結(jié)合起來測量品牌資產(chǎn)三品牌定位品牌定位是指企業(yè)在市場定位和產(chǎn)品定位的基礎(chǔ)上，對特定的品牌在文化取向及個性差異上的商業(yè)性決策，它是建立一個與目標市場有關(guān)的品牌形象的過程和結(jié)果。換言之，即指為某個特定品牌確定一個適當(dāng)?shù)氖袌鑫恢?，使商品在消費者的心中占領(lǐng)一個特殊的位置，當(dāng)某種需要突然產(chǎn)生時，客戶就會自然想到某個品牌。動感地帶品牌傳播策略研究碩士論文一是分析法。分析法是指針對企業(yè)所處的微觀環(huán)境消費者二是分析法，分析法是綜合考慮企業(yè)外部環(huán)境和內(nèi)部條件的碩士論文個功效點的單一訴求更能突出品牌的個性特點獲得成功的定位。品牌傳播撈氐南壑髡擰與原因追究法的硬推銷即世紀二十年代由約翰肯尼迪、克勞德霍普金斯等人提出，及情感氛強有力的，足以影響成千上萬的社會大眾，也就是能夠吸引新的顧客來買你的碩士論文動感地帶品牌傳播策略研究世紀年代后，伴隨著產(chǎn)品時代終結(jié)的是“仿效產(chǎn)品雪崩似的涌人市格威。他在一次以此為主開始進入“品牌形象時代”。在美國營銷雜志廣告時代上發(fā)表了一系列文章，總標題就是“定位的時代”。系列文章刊載之后，引起全行業(yè)的轟動。定位成了營銷界談?wù)摰臒衢T話題。碩士論文學(xué)者預(yù)感到具有戰(zhàn)略意義的“傳播協(xié)同效果到來，并從各自的觀點出發(fā)提出了傳播協(xié)同效果的定義。企業(yè)各傳播手段的協(xié)這一理論的指導(dǎo)下，營銷傳播人在確定廣告主題時把注意力集中于產(chǎn)品的特點碩士論文動感地帶品牌傳播策略研究提到了定位時代的廣告規(guī)律第二條“任何次傳播活動，都是為了協(xié)助品牌去解僅為“保持同樣的聲音”，而這個聲音就是定位的觀點。碩士論文中國移動及其品牌的發(fā)展現(xiàn)狀泄貧偶偶蚪位，在全球電信品牌中排名第一；年再次入選世界品牌實驗室編制的世碩士論文動感地帶品牌傳播策略研究碩士論文占中國移動通信客戶總數(shù)的以上，是中國移動通信旗下客戶數(shù)量最大的一碩士論文動感地帶品牌傳播策略研究動感地帶品牌形象第一步是其品牌識別上，動感地帶品牌標識比較醒目，動感地帶氖撬嬉庾雜傻耐衷殘拖嚀酰懟扒頡嘏的概念。這個不封閉的圖形，帶來打破規(guī)則的創(chuàng)新精神，更加強調(diào)了“尋找“新奇溝通樂趣的核心理念。碩士論文動感地帶品牌傳播策略研究圖動感地帶品牌店外觀動感地帶品牌權(quán)益碩士論文維品牌權(quán)益模型見圖。蕞少營銅費用貿(mào)易杠桿吸引新顧客創(chuàng)造知名受保證贏得競爭時同客提價值息的明，程品牌知名度購買決定的信心物購買理由差異化定位價格水平，渠道人員的興簟、品牌廷伸鏞購買理由，差異化定位品牌忠誠度引發(fā)正面的態(tài)度和感情晶尊廷伸其他專有資產(chǎn)圖碩士論文動感地帶品牌傳播策略研究指標移動整體全球通神州行品牌偏好品牌忠誠碩士論文動感地帶品牌傳播策略研究一是在消費觀念方面。首先是消費心理上，后及后的人群更加趨于理性消費，不會盲目的陷入廣告的狂轟亂炸，好像他們廣告有天生的“免疫力”。傳統(tǒng)的廣告形式并不足以打動他們。新一代青年群體在消費觀上會更加理智和清晰，只賣自己喜歡的，對價格因素不是那么看重，并不是因為他們得知金錢多么來之不易，而是他們更聽信來自自己內(nèi)心對產(chǎn)品的判斷，不愿意“受制于碩士論文圖、和年代的休閑觀調(diào)查結(jié)果動感地帶品牌傳播策略研究碩士論文在第一位”。筆者在年日日期間分別對校園咝和社會中的動感地帶品牌客戶進行了抽樣調(diào)查，分別就動感地帶品牌核心理念、品牌傳播的方式、產(chǎn)品體系、獲取業(yè)務(wù)服務(wù)的便捷性等進行了調(diào)查。調(diào)查采用書面填寫方式，共發(fā)放高?？蛻羲|緇崢突份，經(jīng)過對其中高?？蛻舴萦行柧砗蜕鐣蛻舴萦行柧淼慕y(tǒng)計分析，得出了一些結(jié)論。碩士論文動感地帶品牌傳播策略研究表調(diào)查內(nèi)容及調(diào)查方向序號調(diào)查方向品牌形象是否被客戶接受產(chǎn)品資費是否被客戶接受傳統(tǒng)業(yè)務(wù)內(nèi)容是否滿足需求品牌傳播途徑是否符合年輕人的特點業(yè)務(wù)辦理途徑是否便捷品牌活動是否符合年輕人的特點動感地帶品牌活動非常豐富，符合年輕人的特點參加動感地帶品牌活動非常方便。、黍碩士論文露田矗兩同意不同意圖動感地帶品牌傳播途徑客戶接受程度的調(diào)查結(jié)果同意不同意圖動感地帶業(yè)務(wù)辦理途徑客戶接受程度的調(diào)查結(jié)果碩士論文動感地帶品牌供求面發(fā)生的變化創(chuàng)造、自信”則成為新的品牌內(nèi)涵。中國聯(lián)通還聘請了當(dāng)紅偶像林俊杰、張韶涵出任“新勢力”的品牌代言人，旨在通過明星形象更加突出其品牌定位和形象，是時尚的、新銳的、自由的。增值服務(wù)，使用到碩士論文動感地帶品牌傳播策略研究需求而推出的移動業(yè)務(wù)品牌。“天翼強調(diào)的是“互聯(lián)網(wǎng)時代的移動通信”的碩士論文中國移動以短信、手機上網(wǎng)打包形式為主，只在校園市場推出部分包含免費語音產(chǎn)品以數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)作為賣點的，其最以上網(wǎng)卡數(shù)據(jù)卡加上話音和短信的大幅度優(yōu)惠作，包括定制聊天、圖鈴、游戲等數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)。社會與校園市場差別定整體資費相對低廉，特別是長價，社會市場資費偏高以校園為中心周圍、年輕人聚集區(qū)建立銷售渠道，以自營渠道為主途、漫游和流量資費低以校園為中心周圍建立銷售渠道，以合作渠道和代理點為主以校園為中心周圍建立銷售渠道，以合作渠道為主贈送實物禮品和上網(wǎng)流量孫編埔埔帆喊宕言月月月月資料來源中國移動內(nèi)部資料碩士論文動感地帶品牌傳播策略研究侍品牌價值相對陳舊，品牌權(quán)益的支撐點過于單薄。原因分析動感地帶品牌面世之初贏得客戶的無疑是其靈活低廉的短信套餐和數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，世紀的前幾個年頭，中國移動語音市場占據(jù)極高的份額，并且新業(yè)務(wù)類型也相對局限，僅有短信、彩鈴、彩信和移動夢網(wǎng)等，但隨著市場的發(fā)展，競爭對手紛紛開始蠶食其原先的市場，特別是隨著年電信業(yè)重組以及牌照的發(fā)放，中國電信業(yè)的競爭格局已發(fā)生深刻變化，語音資費不斷下調(diào)，短信套餐的優(yōu)勢急劇下降。同時，更多新業(yè)務(wù)的層出不窮和手機上網(wǎng)內(nèi)容的不斷豐富，使得原有的動感地帶套餐在資費和內(nèi)容上沒有了明顯的競爭力。動感地帶品牌面臨著被同質(zhì)化的威脅。碩士論文動感地帶品牌傳播策略研究碩士論文年最新發(fā)布第次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告中顯示，中國互聯(lián)網(wǎng)客碩士論文動感地帶品牌傳播策略研究碩士論文進行充分溝通，將品牌的宣傳與校園文化活動相結(jié)合，例如音樂賽、三人免過多的商業(yè)氣氛的渲染，反而會引起受眾的惡感。公共關(guān)系簡稱為公關(guān)，是企業(yè)與各種公眾主體之間為建立好感而開展的活動；公共關(guān)系是一個組織為了達到一種特定目標，在組織內(nèi)外部員工之間、組織之間建立起一種良好關(guān)系的科學(xué)。它是一種有意識的管理活動。組織中的一種良好的公共關(guān)系建立，它需要良好的公共關(guān)系活動的策劃來實施和實現(xiàn)的。所謂事件營銷，是指企業(yè)通過策劃、組織和利用具有新聞價值、社會影響以及名人效應(yīng)的人物或事件，吸引媒體、社會團體和消費者的興趣與關(guān)注，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽度，樹立良好品牌形象，并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)的銷售的手段和方式。由于事件營銷會在短時間內(nèi)使信息達到最大、最優(yōu)的傳播效果，用小成本換回大效果，近年來越來越成為企業(yè)慣用的一種公關(guān)傳播手段。動感地帶品牌傳播策略研究第一類指的是企業(yè)與客戶的人際傳播。中國移動作為一個企業(yè)主體，應(yīng)著重抓住其營業(yè)網(wǎng)點與客戶接觸的重要環(huán)節(jié)，加強動感地帶品牌的傳播，同時，作為通信產(chǎn)品，與普通消費品的顯著區(qū)別在于，由于客戶對企業(yè)的持續(xù)價值貢獻決定了通信運營商對客戶永續(xù)服務(wù)的特點，即客戶離開營業(yè)廳后，還需要借助通信網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢向客戶不間斷的提供服務(wù)，加強品牌傳播。碩士論文圖各類傳播載體資源投入占比的建議動感地帶品牌傳播策略研究動感地帶品牌權(quán)益?zhèn)鞑Σ叩慕ㄗh二是手機常新權(quán)。數(shù)據(jù)表明，年齡在歲以下的客戶終端更換周期在個月左右。手機已經(jīng)不再是簡單的通訊工具，更是時尚潮流的標志品代表之一。中國移動動感地帶應(yīng)充分發(fā)揮其在通信行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中的主導(dǎo)作用，聯(lián)合終端供應(yīng)商打造動感地帶品牌定制終端，作為動感地帶品牌延伸的重要組成部分。定制終端要著力在外觀造型上更新穎、操作系統(tǒng)更先進，內(nèi)置業(yè)務(wù)分為音樂、上網(wǎng)、聊天、視頻、微博等客戶端，讓終端和業(yè)務(wù)融為一體，主打“動感智能手機”的理念。在手機促銷方案上，要充分考慮到動感地帶客戶一次性消費能力有限的現(xiàn)狀，而與銀行征信系統(tǒng)相結(jié)合，采取分期付款等方式吸引動感地帶客戶購買。目標客戶樂于消費的品牌進行強強聯(lián)合，聯(lián)合麥當(dāng)勞等企業(yè)開展聯(lián)盟，讓碩士論文顧客體驗的特征包括主動性牘絲偷鈉諭郝蚰芰涯康撓泄、異質(zhì)碩士論文動感地帶品牌傳播策略研究面的提升空間非常大。因此，中國移動應(yīng)注重貼近后及后年輕客戶的興趣愛好設(shè)計些特色主題活動，比如說網(wǎng)游比賽、微博傳情、世界文明發(fā)現(xiàn)之旅等，與當(dāng)今的互聯(lián)網(wǎng)娛樂、文明保護和環(huán)保低碳等相結(jié)合，讓客戶在豐富多彩的活動參與中產(chǎn)生愉悅、興奮、快樂等感受，從而在其頭腦中留下深刻的印象；在求職方面，中國移動應(yīng)從大學(xué)生入校起就加以關(guān)注，讓動感地帶品牌學(xué)生客戶參與到校園品牌文化傳播的具體活動中，給客戶提供一個似社會的人際溝通交流的環(huán)境，比如開展新業(yè)務(wù)的推廣、終端銷售等，為學(xué)生客戶踏入社會營造一個模擬的安全的實習(xí)場所，使學(xué)生客戶獲得從書本中無法得到的知識和經(jīng)驗，將動感地帶品牌與大學(xué)生學(xué)生時代成長的寶貴經(jīng)歷相聯(lián)系，使客戶即使今后走出校門也能記憶深刻，產(chǎn)生強烈的品牌聯(lián)想。碩士論文息的一方，而這個定位將傳者和受者放在了同等重要的位置，改變了受眾被動傳播活動一元化。整合營銷傳播一方面把廣告、促銷、公關(guān)、直銷等一切傳播碩士論文動感地帶品牌傳播策略研究越被國內(nèi)各大行業(yè)和企業(yè)所使用。格上新穎有趣，并印制了動感地帶標識。其次，動感地帶還善于借助于活動公關(guān)營銷進行品牌傳播，活動分為兩類，一類是目標客戶樂于參加，并且與動感地帶品牌形象比較契合的活動，比如華語榜頒獎晚會等。另一類是中國移動自行組織的動感地帶品牌活動，大到全國性的街舞挑戰(zhàn)賽，小到各地市組織的品牌店活動等。碩士論文動感地帶品牌傳播策略研究論文研究存在的局限和不足碩士論文動感地帶品牌傳播策略研究謝參考文獻碩士論文】