洛陽工學(xué)院畢業(yè)設(shè)計論文題目VI對企業(yè)品牌形象價值提升的作用畢業(yè)設(shè)計（論文）原創(chuàng)性聲明和使用授權(quán)說明原創(chuàng)性聲明本人鄭重承諾所呈交的畢業(yè)設(shè)計（論文），是我個人在指導(dǎo)教師的指導(dǎo)下進行的研究工作及取得的成果。盡我所知，除文中特別加以標(biāo)注和致謝的地方外，不包含其他人或組織已經(jīng)發(fā)表或公布過的研究成果，也不包含我為獲得及其它教育機構(gòu)的學(xué)位或?qū)W歷而使用過的材料。對本研究提供過幫助和做出過貢獻的個人或集體，均已在文中作了明確的說明并表示了謝意。作者簽名日期指導(dǎo)教師簽名日期使用授權(quán)說明本人完全了解大學(xué)關(guān)于收集、保存、使用畢業(yè)設(shè)計（論文）的規(guī)定，即按照學(xué)校要求提交畢業(yè)設(shè)計（論文）的印刷本和電子版本；學(xué)校有權(quán)保存畢業(yè)設(shè)計（論文）的印刷本和電子版，并提供目錄檢索與閱覽服務(wù)；學(xué)?？梢圆捎糜坝　⒖s印、數(shù)字化或其它復(fù)制手段保存論文；在不以贏利為目的前提下，學(xué)校可以公布論文的部分或全部內(nèi)容。作者簽名日期學(xué)位論文原創(chuàng)性聲明本人鄭重聲明所呈交的論文是本人在導(dǎo)師的指導(dǎo)下獨立進行研究所取得的研究成果。除了文中特別加以標(biāo)注引用的內(nèi)容外，本論文不包含任何其他個人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫的成果作品。對本文的研究做出重要貢獻的個人和集體，均已在文中以明確方式標(biāo)明。本人完全意識到本聲明的法律后果由本人承擔(dān)。作者簽名日期年月日學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書本學(xué)位論文作者完全了解學(xué)校有關(guān)保留、使用學(xué)位論文的規(guī)定，同意學(xué)校保留并向國家有關(guān)部門或機構(gòu)送交論文的復(fù)印件和電子版，允許論文被查閱和借閱。本人授權(quán)大學(xué)可以將本學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫進行檢索，可以采用影印、縮印或掃描等復(fù)制手段保存和匯編本學(xué)位論文。涉密論文按學(xué)校規(guī)定處理。作者簽名日期年月日導(dǎo)師簽名日期年月日指導(dǎo)教師評閱書指導(dǎo)教師評價一、撰寫（設(shè)計）過程1、學(xué)生在論文（設(shè)計）過程中的治學(xué)態(tài)度、工作精神優(yōu)良中及格不及格2、學(xué)生掌握專業(yè)知識、技能的扎實程度優(yōu)良中及格不及格3、學(xué)生綜合運用所學(xué)知識和專業(yè)技能分析和解決問題的能力優(yōu)良中及格不及格4、研究方法的科學(xué)性；技術(shù)線路的可行性；設(shè)計方案的合理性優(yōu)良中及格不及格5、完成畢業(yè)論文（設(shè)計）期間的出勤情況優(yōu)良中及格不及格二、論文（設(shè)計）質(zhì)量1、論文（設(shè)計）的整體結(jié)構(gòu)是否符合撰寫規(guī)范優(yōu)良中及格不及格2、是否完成指定的論文（設(shè)計）任務(wù)（包括裝訂及附件）優(yōu)良中及格不及格三、論文（設(shè)計）水平1、論文（設(shè)計）的理論意義或?qū)鉀Q實際問題的指導(dǎo)意義優(yōu)良中及格不及格2、論文的觀念是否有新意設(shè)計是否有創(chuàng)意優(yōu)良中及格不及格3、論文（設(shè)計說明書）所體現(xiàn)的整體水平優(yōu)良中及格不及格建議成績優(yōu)良中及格不及格（在所選等級前的內(nèi)畫“”）指導(dǎo)教師（簽名）單位（蓋章）年月日評閱教師評閱書評閱教師評價一、論文（設(shè)計）質(zhì)量1、論文（設(shè)計）的整體結(jié)構(gòu)是否符合撰寫規(guī)范優(yōu)良中及格不及格2、是否完成指定的論文（設(shè)計）任務(wù)（包括裝訂及附件）優(yōu)良中及格不及格二、論文（設(shè)計）水平1、論文（設(shè)計）的理論意義或?qū)鉀Q實際問題的指導(dǎo)意義優(yōu)良中及格不及格2、論文的觀念是否有新意設(shè)計是否有創(chuàng)意優(yōu)良中及格不及格3、論文（設(shè)計說明書）所體現(xiàn)的整體水平優(yōu)良中及格不及格建議成績優(yōu)良中及格不及格（在所選等級前的內(nèi)畫“”）評閱教師（簽名）單位（蓋章）年月日教研室（或答辯小組）及教學(xué)系意見教研室（或答辯小組）評價一、答辯過程1、畢業(yè)論文（設(shè)計）的基本要點和見解的敘述情況優(yōu)良中及格不及格2、對答辯問題的反應(yīng)、理解、表達情況優(yōu)良中及格不及格3、學(xué)生答辯過程中的精神狀態(tài)優(yōu)良中及格不及格二、論文（設(shè)計）質(zhì)量1、論文（設(shè)計）的整體結(jié)構(gòu)是否符合撰寫規(guī)范優(yōu)良中及格不及格2、是否完成指定的論文（設(shè)計）任務(wù)（包括裝訂及附件）優(yōu)良中及格不及格三、論文（設(shè)計）水平1、論文（設(shè)計）的理論意義或?qū)鉀Q實際問題的指導(dǎo)意義優(yōu)良中及格不及格2、論文的觀念是否有新意設(shè)計是否有創(chuàng)意優(yōu)良中及格不及格3、論文（設(shè)計說明書）所體現(xiàn)的整體水平優(yōu)良中及格不及格評定成績優(yōu)良中及格不及格（在所選等級前的內(nèi)畫“”）教研室主任（或答辯小組組長）（簽名）年月日教學(xué)系意見系主任（簽名）年月日摘要現(xiàn)今社會，市場競爭異常的激烈，生產(chǎn)與銷售已不再是企業(yè)發(fā)展的單純目標(biāo)，現(xiàn)在更多的在于整合企業(yè)內(nèi)外有效的資源，利用公關(guān)手段，促進企業(yè)與相關(guān)受眾之間的了解，增加信任感，為企業(yè)樹立良好的公眾形象。企業(yè)公關(guān)由眾多要素構(gòu)成，而企業(yè)品牌是企業(yè)公關(guān)的主體要素。若擁有了眾所周知的品牌，花在銷售上的時間和心血即可大幅降低。品牌的形象代表對客戶所做的承諾，以及客戶對于你達成承諾能力的判定，在開展促銷之前客戶就認(rèn)可了品牌背后所代表的品質(zhì)。VI系統(tǒng)中的標(biāo)志是企業(yè)與品牌的象征。標(biāo)志是一種具有直觀形象的符號組合。作為企業(yè)的標(biāo)志，它具有豐富的內(nèi)涵和明確的特定的含義企業(yè)標(biāo)志是通過造型簡單、意義明確的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的視覺符號，將經(jīng)營理念、企業(yè)文化、經(jīng)營內(nèi)容、企業(yè)規(guī)模、產(chǎn)品特性等要素，傳遞給社會公眾，使之識別和認(rèn)同企業(yè)的圖案和文字。企業(yè)VI代表企業(yè)全體。通過對企業(yè)VI標(biāo)志的設(shè)計特征，標(biāo)志的價值與標(biāo)志的功能等知識點的闡述，充分說明了企業(yè)標(biāo)志將企業(yè)經(jīng)營理念，企業(yè)文化等傳遞給消費大眾，達成社會對企業(yè)及產(chǎn)品的認(rèn)識和識別。同時企業(yè)標(biāo)志在區(qū)分企業(yè)產(chǎn)品與同類產(chǎn)品的差別，塑造其品牌個性上起著決定性作用。在企業(yè)VI形象宣傳中，對企業(yè)產(chǎn)品以及企業(yè)形象帶來潛在的價值，成功的VI設(shè)計幫助企業(yè)獲得消費大眾青睞，從而為企業(yè)帶來經(jīng)濟效益。關(guān)鍵詞企業(yè)形象，視覺要素，品牌形象，品牌個性TOPICVIONTHECORPORATEBRANDIMAGEVALUEENHANCINGEFFECTSUMMARYVISYSTEMSBUSINESSANDTHEBRANDLOGOISASYMBOLLOGOISASYMBOLCOMBINATIONWITHTHEVISUALIMAGEASACORPORATELOGO,WHICHISRICHINCONTENTANDCLEARASPECIFICMEANINGLOGOBYMODELINGASIMPLE,UNIFORMSTANDARDWITHDEFINITEVISUALSYMBOLS,THEMANAGEMENTPHILOSOPHY,CORPORATECULTURE,BUSINESSCONTENT,FIRMSIZE,PRODUCTCHARACTERISTICSANDOTHERFACTORS,PASSEDTOTHEPUBLIC,SOTHATIDENTIFICATIONANDRECOGNITIONOFBUSINESSPATTERNSANDTEXTVIBEHALFOFTHEENTIREENTERPRISEVISIGNSOFENTERPRISESTHROUGHTHEDESIGNFEATURESOFTHEVALUEOFSIGNSANDSIGNFUNCTIONSDESCRIBEDKNOWLEDGEPOINTS,FULLYILLUSTRATEDLOGOWILLBEMANAGERS,CORPORATECULTUREISPASSEDTOCONSUMERS,ENTERPRISESANDPRODUCTSTOACHIEVECOMMUNITYAWARENESSANDRECOGNITIONATTHESAMETIMECORPORATELOGOINDISTINGUISHINGTHEDIFFERENCEBETWEENPRODUCTANDSIMILARPRODUCTS,BUILDITSBRANDPERSONALITYPLAYSADECISIVEROLEVIIMAGEOFTHEPUBLICITYINTHEENTERPRISE,THEENTERPRISEPRODUCTS,ANDPOTENTIALLYTHEVALUEOFCORPORATEIMAGE,DESIGNEDTOHELPCOMPANIESSUCCESSFULLYVIWASFAVOREDBYCONSUMERS,WHICHBRINGECONOMICBENEFITSFORTHEENTERPRISEKEYWORDSCORPORATEIMAGE,ISUALELEMENTS,BRANDIMAGE,BRANDPERSONALITY目錄前言1第一章VI的認(rèn)識及了解2111VI的作用3112VI的構(gòu)成4第二章VI對企業(yè)品牌價值提升帶來的作用621VI與企業(yè)品牌形象的關(guān)系622VI標(biāo)志在企業(yè)品牌形象的作用823VI給企業(yè)帶來的價值924VI對企業(yè)品牌價值提升的作用925VI設(shè)計對畢業(yè)設(shè)計和現(xiàn)代企業(yè)的影響。10第三章畢業(yè)設(shè)計思路1231好的VI設(shè)計對一個企業(yè)的作用1232設(shè)計心得體會13結(jié)論14謝辭16參考文獻17前言近些年來，品牌形象作為一個時髦詞語活躍在工商企業(yè)界，充斥于報刊雜志中，也經(jīng)常掛在人們的嘴邊。所謂品牌形象就是指品牌在市場上和社會公眾心目中所表現(xiàn)出來的個性特征，它體現(xiàn)著公眾非凡是消費者對品牌的認(rèn)知與評價。品牌形象是品牌的外部特征，是品牌的臉面，同時它也反映了品牌的本質(zhì)與實力。假如商品生產(chǎn)者能打造出為廣大消費者喜愛的品牌形象，便能大大增加無形資產(chǎn)，同時也能提升其在市場競爭中的競爭力。當(dāng)今世界，已經(jīng)進入了一個文化敏感的時代。企業(yè)文化對于激烈的市場份額爭奪來說，不再是一個虛無飄渺的東西，而是一件銳利無比的武器。而VI視覺識別系統(tǒng)是在企業(yè)經(jīng)營理念確立的基礎(chǔ)上，運用視覺傳達設(shè)計的方法向社會傳遞信息的活動。在CIS的所有活動中，其效果最直接，在短期內(nèi)表現(xiàn)出的作用最明顯。統(tǒng)一的VI設(shè)計可以在對外宣傳和企業(yè)識別中獲得“針對效益”，即撰起拳頭打殲滅戰(zhàn)的效果或者說，是以較少的費用，獲得更大的對企業(yè)的宣傳效果。綜觀VI，標(biāo)志在里面起著重要的作用，標(biāo)志的設(shè)計能很好的表現(xiàn)企業(yè)的總體概況，能很好的趨于信息化、視覺化、民族化、地域化、現(xiàn)代化。更多與企業(yè)的經(jīng)營理念、企業(yè)文化等相融合。塑造馳名的品牌可以為企業(yè)發(fā)揮不可估量的作用和功效，因為成功的VI標(biāo)志可以代表企業(yè)信譽，企業(yè)質(zhì)量與企業(yè)經(jīng)營獨特的個性，是連接消費者的通行證，是切走向世界的橋梁。企業(yè)通過標(biāo)識呈現(xiàn)健康、誠信、和諧的服務(wù)理念。其強烈的視覺指導(dǎo)性，使社會大眾易記易識別，從而提升品牌形象。在企業(yè)VI形象宣傳中，對企業(yè)產(chǎn)品以及企業(yè)形象帶來潛在的價值，成功的VI設(shè)計幫助企業(yè)獲得消費大眾青睞，從而為企業(yè)帶來經(jīng)濟效益。第一章VI的認(rèn)識及了解VI全稱VISUALIDENTITY,即企業(yè)VI視覺設(shè)計，是企業(yè)VI形象設(shè)計的重要組成部分。隨著社會的現(xiàn)代化、工業(yè)化、自動化的發(fā)展，加速了優(yōu)化組合的進程，其規(guī)模不斷擴大，組織機構(gòu)日趨繁雜，產(chǎn)品快速更新，市場競爭也變的更加激烈。另外，各種媒體的急速膨脹，傳播途徑不一而叢，受眾面對大量繁雜的信息，變的無所適從。企業(yè)比以往任何時候都需要統(tǒng)一的、集中的VI設(shè)計傳播，個性和身份的識別因此顯得由為重要。企業(yè)可以通過VI設(shè)計實現(xiàn)這一目的。對內(nèi)部員工的認(rèn)同感，歸屬感，加強企業(yè)凝聚力，對外樹立企業(yè)的整體形象，資源整合，有控制的將企業(yè)的信息傳達給受眾，通過視覺符碼，不斷的強化受眾的意識，從而獲得認(rèn)同。世界上一些著名的跨國企業(yè)如荷蘭殼牌、美國通用、可口可樂、日本佳能、住友銀行等，無一例外都建立了一整套完善的企業(yè)形象識別系統(tǒng)，他們能在競爭中立于不敗之地，與科學(xué)有效的視覺傳播不無關(guān)系。近20年來，國內(nèi)一些企業(yè)也逐漸引進了形象識別系統(tǒng)，最早的太陽神、健力寶，到后來的康佳、創(chuàng)維，也都在實踐中取得了成功。在中國新興的市場經(jīng)濟體制下，企業(yè)要想長遠(yuǎn)發(fā)展，有效的形象識別系統(tǒng)必不可少，這也成為企業(yè)騰飛的助跑器。VI設(shè)計，是企業(yè)樹品牌必須做的基礎(chǔ)工作。它使企業(yè)的形象高度統(tǒng)一，使企業(yè)的視覺傳播資源充分利用，達到最理想的品牌傳播效果。杰獅傳播致力于企業(yè)VI設(shè)計的導(dǎo)入和VI手冊的設(shè)計與實施，幫助企業(yè)樹立良好的企業(yè)形象，建立統(tǒng)一的視覺管理體系，完善企業(yè)對內(nèi)對外的傳播系統(tǒng)，加速企業(yè)的良性運轉(zhuǎn)，企業(yè)的成功也是杰獅得以發(fā)展的平臺。VI是企業(yè)的視覺識別系統(tǒng)，包括基本要素（企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、企業(yè)造型等）和應(yīng)用要素（產(chǎn)品造型、辦公用品、服裝、招牌、交通工具等），通過具體符號的視覺傳達設(shè)計，直接進入人腦，留下對企業(yè)的視覺影象。111VI的作用企業(yè)形象是企業(yè)自身的一項重要無形資產(chǎn)，因為它代表著企業(yè)的信譽、產(chǎn)品質(zhì)量、人員素質(zhì)、股票的漲跌等。塑造企業(yè)形象雖然不一定馬上給企業(yè)帶來經(jīng)濟效益，但它能創(chuàng)造良好的社會效益，獲得社會的認(rèn)同感、價值觀，最終會收到由社會效益轉(zhuǎn)化來的經(jīng)濟效益。它是一筆重大而長遠(yuǎn)的無形資產(chǎn)的投資。未來的企業(yè)競爭不僅僅是產(chǎn)品品質(zhì)、品種之戰(zhàn)，更重要的還是企業(yè)形象之戰(zhàn)，因此，塑造企業(yè)形象便逐漸成為有長遠(yuǎn)眼光企業(yè)的長期戰(zhàn)略。實施VI戰(zhàn)略是企業(yè)信息傳播的系統(tǒng)工程。企業(yè)的視覺識別系統(tǒng)將企業(yè)理念、企業(yè)價值觀，通過靜態(tài)的、具體化的，視覺化的傳播系統(tǒng)，有組織、有計劃和正確、準(zhǔn)確、快捷地傳達出去，并貫穿在企業(yè)的經(jīng)營行為之中，使企業(yè)的精神、思想、經(jīng)營方針、經(jīng)營策略等主體性的內(nèi)容，通過視覺麥達的方式得以外星化。使社會公眾能一目了然地掌握企業(yè)的信息，產(chǎn)生認(rèn)同感，進而達到企業(yè)識別的目的。讓我們舉一個例子，您從ADIDAST恤上把他的標(biāo)志拿掉那他還是ADIDAST恤衫嗎他還能值那么多錢嗎不管這件T恤衫的質(zhì)量有多么的好，他也不過是一個普通的T恤衫罷了，無論如何你也不肯花很多的錢去買一個普通的T恤衫了吧。但是帶有ADIDAS標(biāo)志的T恤就是可以賣到很高的價格這個簡單的例子只是提醒我們對任何企業(yè)來講標(biāo)志與VI設(shè)計都是非常重要的，不去建立自己的企業(yè)視覺形象，那么一個企業(yè)和他的產(chǎn)品就可能無人所知，可能什么都不是不論您目前的企業(yè)成立多久，也無論您的企業(yè)的規(guī)模大小。VI設(shè)計系統(tǒng)是每一個企業(yè)都應(yīng)該有的。因為無論您的企業(yè)大小。您都必須通過您的公司標(biāo)志展現(xiàn)在所有的產(chǎn)品或者您所有的宣傳品中，包括名片、傳真、信函等等。您出售的可能是最好的產(chǎn)品，但是如果您的產(chǎn)品包裝上根本就沒有說出您是誰或者外表看起來一塌胡涂，那么別人就沒有辦法去推薦您的產(chǎn)品，這樣的話您的產(chǎn)品和服務(wù)都是失敗的。這就是標(biāo)志與VI的作用所在。我們可以以任何你經(jīng)常去吃的一個比較好的餐館為例子。門上的符號，報紙上的廣告，桌子上的菜單，杯子，盤子，餐巾紙等等。他們?nèi)加胁宛^的標(biāo)志，整個房子所展現(xiàn)的風(fēng)格都反映了這個餐館的形象。如果你很享受這頓飯的話，那么你就毫無疑問地會把它的質(zhì)量以及這次良好的經(jīng)歷和這個餐館的形象緊密地聯(lián)系起來。這樣一來，你可能就會把這個餐館推薦給你的朋友和同事。這可以涉及到任何的生意，在有好的定位與質(zhì)量的前提下，優(yōu)秀的VI設(shè)計造就了良好的企業(yè)形象，這就是我們常常說的從一個小公司發(fā)展成一個大的集團了。112VI的構(gòu)成配合企業(yè)經(jīng)營的應(yīng)用媒體有包裝用品、廣告、企業(yè)建筑、環(huán)境、傳播展示與陳列規(guī)劃等。在所有視覺識別的內(nèi)容中，企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色是整個VI系統(tǒng)的核心。標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色三要素，是企業(yè)地位、規(guī)模、力量、尊嚴(yán)、理念等內(nèi)涵的外在集中表現(xiàn)，是視覺識別的核心，構(gòu)成了企業(yè)的第一特征及基本氣質(zhì)。同時，這三者也是通過廣泛傳播取得大眾認(rèn)同的統(tǒng)一符號。VI中的其他要素都由此繁衍而來。由于視覺識別負(fù)載著傳達企業(yè)文化、企業(yè)理念、企業(yè)使命，因此企業(yè)的標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色必須有寓意性、直觀性、表達性和傳播性。為了達到上述三要素的寓意性、直觀性、表達性和傳播性，VI設(shè)計和VI導(dǎo)入必須遵循以MI為中心的原則、目標(biāo)原則、現(xiàn)實性原則、習(xí)慣性原則、人性化原則、民族化原則、多樣化原則、普適性原則、3E條件原則和法律原則。視覺形象中的標(biāo)志設(shè)計要素與一般商標(biāo)有著本質(zhì)上的不同。最重要的的區(qū)別在于VI的設(shè)計傳達企業(yè)文化、企業(yè)理念和企業(yè)精神，而脫離了企業(yè)文化、企業(yè)理念、企業(yè)精神的符號，只能稱作普通的商標(biāo)。優(yōu)秀的視覺形象設(shè)計無不是在表達企業(yè)理念方面取得成功的。標(biāo)志設(shè)計的關(guān)鍵是在確立了企業(yè)理念的基礎(chǔ)上，設(shè)計出最有效的、最直接的傳達理念的標(biāo)志。視覺設(shè)計是企業(yè)個性的重要體現(xiàn)，以此為基礎(chǔ)的標(biāo)志設(shè)計采用有持久的生命力。所謂目標(biāo)原則，是指VI設(shè)計必須根據(jù)對企業(yè)的剖析，以追求不同時期的外部形象目標(biāo)為原則創(chuàng)新形象即企業(yè)起步時的整體形象。一個企業(yè)在創(chuàng)業(yè)伊始，需要有一個強有力的新型想來沖擊消費者的視覺，讓人們接受一個新面貌。發(fā)展形象即企業(yè)進入全面上升階段的整體形象。一個發(fā)展中的企業(yè)需要有一個蓬勃向上、充滿生機的穩(wěn)定性想來提高自身的知名度，擴大自身的形象影響力。第二章VI對企業(yè)品牌價值提升帶來的作用21VI與企業(yè)品牌形象的關(guān)系VI系統(tǒng)是企業(yè)形象最直觀的傳達系統(tǒng)，故被稱為“企業(yè)的臉”。在VI設(shè)計部分充分注意企業(yè)文化的承接與發(fā)展。VI的設(shè)計包括了產(chǎn)品的造型特點、商標(biāo)特色、包裝設(shè)計、品牌理念以及價格定位、服務(wù)水準(zhǔn)等；以及企業(yè)的各種物質(zhì)設(shè)施企業(yè)名稱、標(biāo)志、象征物、環(huán)境氛圍等，必須能充分體現(xiàn)這種表層的文化價值同時注意到企業(yè)蘊涵的文化。從VI視覺設(shè)計的核心部分標(biāo)志設(shè)計來看，名稱的設(shè)計應(yīng)注意突出自己的個性；尤其要體現(xiàn)美感、別致讓人產(chǎn)生美好的體驗和聯(lián)想；名字要注意吉利，便于記憶，寓意企業(yè)理念。標(biāo)識設(shè)計應(yīng)遵循簡潔明快、寓意典型、造型新穎獨特、巧妙精致、優(yōu)美典雅的基本原則。品牌形象一一個品牌形象的建立需要長期的經(jīng)營與積累。視覺形象的一致性，使得相關(guān)受眾對品牌形象形成長期沉淀，從而加深對品牌的熟悉。視覺形象一致性的關(guān)鍵就在于品牌視覺載體這點上，因為相關(guān)受眾是直接通過品牌視覺載體如標(biāo)志、名片等來認(rèn)知品牌的性質(zhì)、價值、理念等品牌要素的。品牌形象是企業(yè)的無形資產(chǎn)，是企業(yè)價值理念的集中體現(xiàn)，是企業(yè)生存發(fā)展的主要依托，是企業(yè)開拓占領(lǐng)市場的標(biāo)簽和通行證。品牌形象是一個企業(yè)形象的物質(zhì)基礎(chǔ)，是一個企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量、性能、設(shè)計、價格等要素在社會公眾當(dāng)中的整體表現(xiàn)?！翱煽诳蓸贰笨偛迷?jīng)說過假如有一天我的生產(chǎn)企業(yè)被一把火全部燒光，我僅用這幾個字母就可以在世界任何一個地方貸款?？梢?，品牌的價值和作用之大。所以，企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營過程中越早注重品牌形象的建立，對于品牌形象的積累便越有利。品牌形象永遠(yuǎn)是為企業(yè)的品牌戰(zhàn)略服務(wù)的，是企業(yè)長期、正確經(jīng)營的結(jié)果。品牌是企業(yè)自己的，而企業(yè)品牌形象的感知者是消費者。消費者對企業(yè)品牌的認(rèn)可是靠企業(yè)品牌形象而建立起來的，不是靠某個漂亮的標(biāo)志或者包裝這種單一的行為就可以讓消費者對企業(yè)“忠心”，標(biāo)志等只是品牌形象的一個重要載體，讓消費者去強化的記憶您的企業(yè)品牌形象。所以，品牌形象是企業(yè)與消費者之間的一個重要的橋梁，是企業(yè)發(fā)展的奠基石所以，完善的企業(yè)品牌形象必須通過完整、正確的品牌設(shè)計來具體體現(xiàn)，從而去告知企業(yè)的客戶“我是誰”、“我是做什么的”，這就是品牌設(shè)計的最重要的目的，那什么又是品牌設(shè)計呢品牌形象簡稱VIS，即視覺識別系統(tǒng)，包括（1）基礎(chǔ)部分品牌標(biāo)識、標(biāo)準(zhǔn)字體、品牌色彩體系、標(biāo)志字體組合規(guī)范等（2）應(yīng)用部分名片、信紙、信封、傳真紙、資料袋、路牌、交通工具、服飾等（3）終端形象店部分，現(xiàn)在隨著“品牌個性服務(wù)”的完善，這一部分將會越發(fā)顯得重要。而其中基礎(chǔ)部分系統(tǒng)的建立有效地指導(dǎo)了應(yīng)用部分系統(tǒng)的延展和執(zhí)行，應(yīng)用部分系統(tǒng)又是基礎(chǔ)部分系統(tǒng)的延續(xù)。企業(yè)在長期的積淀和與消費者的溝通并兌現(xiàn)承諾的過程中，更進一步形成了令人信賴的品牌，企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌已經(jīng)緊密相連，互為倚重。導(dǎo)入VI系統(tǒng)，建立良好的企業(yè)形象，將會完善企業(yè)的文化，形成企業(yè)獨特的自我個性，增強企業(yè)的凝聚力和競爭力。深入企業(yè)內(nèi)部進行管理機制的顧問和戰(zhàn)略咨詢；塑造企業(yè)形象與品牌的統(tǒng)一的視覺形象，使企業(yè)及其產(chǎn)品迅速擴大影響和市場占有率；規(guī)范企業(yè)管理，可確保企業(yè)管理規(guī)劃有效實施，降低管理成本；明確企業(yè)遠(yuǎn)景，制定未來的統(tǒng)一的經(jīng)營戰(zhàn)略，企業(yè)將高屋建瓴把握發(fā)展大勢；塑造企業(yè)形象，增加企業(yè)的無形資產(chǎn)，吸引人才，鼓舞員工士氣；制定企業(yè)全傳播策略，通過媒體整合和標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色、包裝、手冊、海報等VI系統(tǒng)設(shè)計為創(chuàng)造強力的品牌形象。大衛(wèi)奧格威認(rèn)為“品牌是一種錯綜復(fù)雜的象征，它是品牌屬性、名稱、包裝、價格、歷史、聲譽、廣告方式的無形總和。品牌同時也因消費者對其使用的印象，以及自身的經(jīng)驗有所界定。品牌又是通過聚合CI過程的“結(jié)果”，所謂戰(zhàn)略是差異化的表現(xiàn)形式，價值經(jīng)濟的體現(xiàn)需要CI系統(tǒng)的支撐才能夠提供相互的“價值”。而CI識別（MI理念、BI行為、VI視覺）的作用是建立品牌的“過程”的標(biāo)準(zhǔn)尺度，強調(diào)的核心是“共同語言、統(tǒng)合力”。我們說名牌后面是文化，名牌后面有CI，說明了CI中所注入的品牌文化力，對提升品牌競爭的沖擊力。在CIS實施的長期過程中所體現(xiàn)的企業(yè)文化可以樹立起良好的感覺形象，使一個品牌成長為著名品牌，并讓消費者對品牌產(chǎn)生崇拜創(chuàng)造持續(xù)長久的經(jīng)濟效益。然而品牌形象建設(shè)，絕非一日之功。塑造企業(yè)品牌形象雖然不一定馬上給企業(yè)帶來經(jīng)濟效益，但它能創(chuàng)造良好的社會效益，獲得社會的認(rèn)同感、價值觀，最終會收到由社會效益轉(zhuǎn)化來的經(jīng)濟效益。它是一筆重大而長遠(yuǎn)的無形資產(chǎn)的投資。品牌是個說不清道不明的東西，它可以是看得見的標(biāo)志、VI系統(tǒng)或是品牌網(wǎng)站，它也是看不見的無形資產(chǎn)，是企業(yè)價值的一部分。應(yīng)該說，VI是品牌的皮囊，通過這些具象的東西讓受眾了解其品牌的內(nèi)涵。因此，VI的優(yōu)劣決定了受眾對企業(yè)的第一印象，其建設(shè)絕對馬虎不得。至于什么時候能在企業(yè)的銷售業(yè)績上見到成效，我們只能說VI系統(tǒng)起到的是錦上添花的作用，它能讓更多的受眾了解企業(yè)，讓受眾更多地了解企業(yè)。不能說品牌建設(shè)不能直接促進銷量，但讓業(yè)績直接增長畢竟還是貴公司市場部的事。品牌形象效應(yīng)雖然不是立竿見影的，但受益終生。我認(rèn)為，一個發(fā)展成熟的企業(yè)應(yīng)當(dāng)清醒地意識到VI的設(shè)計絕不是可有可無或是為企業(yè)涂脂抹粉、裝點門面，它的意義在于將文本格式的企業(yè)理念，最準(zhǔn)確有效的轉(zhuǎn)化成易于被人們識別、記憶并接受的一種視覺上的符號系統(tǒng)；與文本格式的系統(tǒng)中存在有語法、修辭、等規(guī)則一樣，在視覺格式的系統(tǒng)里，也有著自己的獨立的法則和規(guī)范。不能否認(rèn)，企業(yè)家們作為企業(yè)的經(jīng)營者或創(chuàng)始人比設(shè)計師們更加準(zhǔn)確地把握著企業(yè)的理念。然而在企業(yè)的決策者的頭腦中，這些理念都是以文本或是模糊的文本的格式存在的。企業(yè)的決策者之所以要請設(shè)計師來進行設(shè)計，無非是要將文本格式的企業(yè)理念視覺化。設(shè)計師的工作是極具專業(yè)性的。由此看出，VI企業(yè)視覺形象識別，是必須嚴(yán)肅面對的問題。22VI標(biāo)志在企業(yè)品牌形象的作用標(biāo)志作為企業(yè)品牌形象中的重要的設(shè)計元素。成為讓消費者信賴和產(chǎn)品質(zhì)量與企業(yè)信譽的保證。它作為整合所有視覺要素的中心，表現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營理念及企業(yè)文化，以達成社會對企業(yè)及成品的認(rèn)識和識別。因此企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)時整個企業(yè)經(jīng)營管理戰(zhàn)略的重要主城部分，是企業(yè)在競爭中生存發(fā)展的關(guān)鍵性因素之一。標(biāo)志是一種獨特的傳送方式。雖然語言和文字傳送的手段已十分發(fā)達。但標(biāo)志這種令眾人一目了然，效應(yīng)快捷，并且不受不同民族、國家語言文字束縛，是任何傳送方式都無法替代的。它作為人類直觀聯(lián)系的特殊方式，不但在社會活動與生產(chǎn)活動中無處不在，成為視覺傳達最有效的手段之一，成為人類共同的一種直觀聯(lián)系工具。標(biāo)志作為視覺傳播的核心形象，應(yīng)主動巧妙地?fù)?dān)當(dāng)起傳播主題內(nèi)涵的任務(wù)。標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計中通過造型簡潔明晰易記的視覺符號來承擔(dān)傳播企業(yè)主題內(nèi)涵的任務(wù)，并將企業(yè)文化。經(jīng)營理念、品牌形象等要素，傳遞給消費大眾，使消費者識別和認(rèn)同企業(yè)的圖案和文字并最終使企業(yè)收到由社會效益轉(zhuǎn)化而來的經(jīng)濟效益。23VI給企業(yè)帶來的價值最重要的是的企業(yè)形象是具有信賴感的企業(yè)形象，而消費大眾的信賴感正是企業(yè)成長的根本。在企業(yè)中VI可以給企業(yè)帶來以下價值1提高企業(yè)的知名度；2提高產(chǎn)品在市場中的知名度，增加競爭能力，為企業(yè)增加經(jīng)濟效益；3促進企業(yè)的基礎(chǔ)工作，提高企業(yè)素質(zhì)；4激勵員工士氣，增強企業(yè)凝聚力和向心力；5有利于企業(yè)廣招人才，增強企業(yè)發(fā)展實力；6提高信譽，增強銀行貸款和投資的信心；7有利于團結(jié)關(guān)系企業(yè)，建立相互信任，合作的關(guān)系；8有效地強化廣告宣傳效果。24VI對企業(yè)品牌價值提升的作用企業(yè)標(biāo)志不僅僅是一個圖案設(shè)計，而是要創(chuàng)造出一個具有商業(yè)價值，并兼有形象化的藝術(shù)欣賞價值符號；促使標(biāo)志主題思想深化。更好地將企業(yè)文化、企業(yè)精神、經(jīng)營理念、戰(zhàn)略目標(biāo)等通過特殊的圖形形式固定下來，從而對企業(yè)產(chǎn)生認(rèn)同。標(biāo)志與企業(yè)的經(jīng)營緊密聯(lián)系，是企業(yè)日?；顒?、廣告宣傳、文化建設(shè)、對外交流不可或缺的元素，它隨著企業(yè)的成長，其價值也不斷增長。在企業(yè)建立初期，好的企業(yè)標(biāo)志設(shè)計無意識日后無資產(chǎn)積累的重要載體。優(yōu)秀的企業(yè)標(biāo)志設(shè)計，注入了企業(yè)深刻是思想與理念內(nèi)涵，傳達出鮮明獨特優(yōu)良的企業(yè)文化。企業(yè)品牌形象的塑造必須要有自己的個性特點。企業(yè)標(biāo)志要有力求表現(xiàn)出企業(yè)精神，戰(zhàn)略目標(biāo)，內(nèi)在特質(zhì)。商標(biāo)、產(chǎn)品、企業(yè)命名“三位一體”的整體效果，都會在公眾腦海中留下深刻的印象。而標(biāo)志設(shè)計的關(guān)鍵，是在設(shè)定出企業(yè)理念的基礎(chǔ)上，設(shè)計出最有效，在直接傳達企業(yè)理念的標(biāo)準(zhǔn)。所以企業(yè)標(biāo)志設(shè)計對企業(yè)的命脈起著決定作用。企業(yè)VI系統(tǒng)能將企業(yè)的經(jīng)營理念、經(jīng)營方針、企業(yè)使命、企業(yè)價值觀，企業(yè)哲學(xué)、企業(yè)文化、運行機制、企業(yè)特點以及未來發(fā)展方向，使之演繹為視覺符號或符號系統(tǒng)。即通過靜態(tài)、具體化，視覺化傳播系統(tǒng)，有組織、有計劃和正確、準(zhǔn)確、快捷地傳達出去，并貫穿在企業(yè)的經(jīng)營行為之中，使企業(yè)的精神、思想、經(jīng)營方針、經(jīng)營策略等主體性內(nèi)容，通過視覺傳達的方式得以外形化，使其統(tǒng)一地、有控制地應(yīng)用在企業(yè)行為的方方面面，達到建立企業(yè)形象之目的。同時，社會公眾可以一目了然地掌握企業(yè)的信息，產(chǎn)生認(rèn)同感，進而達到企業(yè)識別的目的，能使您的企業(yè)及產(chǎn)品在日益同質(zhì)化的市場中獲得較強的競爭力。25VI設(shè)計對畢業(yè)設(shè)計和現(xiàn)代企業(yè)的影響。通過這次的畢業(yè)設(shè)計，使我明白VI設(shè)計的影響之大。尤其是標(biāo)志的設(shè)計，它讓我明白，要真正做好一個設(shè)計并不是會運用這個軟件就能成功的。它是與其他事物有著密切的聯(lián)系的，是將具體的事物、事件、場景和抽象的精神、理念、方向通過特殊的圖形固定下來，使人們在看到設(shè)計的同時，自然的產(chǎn)生聯(lián)想，從而對設(shè)計作品產(chǎn)生認(rèn)同。也讓我知道，要做好設(shè)計必須對色彩、圖案等方面得有一定的基礎(chǔ)。還要收集相關(guān)的資料，也要結(jié)合現(xiàn)實的社會環(huán)境，不能憑空想象。所以讓我想到VI設(shè)計的好壞也影響到現(xiàn)代的企業(yè)，讓我想到在資料中看到的例子。創(chuàng)建于上個世紀(jì)七十年代，而發(fā)跡于九十年代的咖啡連鎖店星巴克（STARBUCKS）更是在其重新整合的VI設(shè)計風(fēng)格上獨樹一幟，其標(biāo)志設(shè)計中所使用的色彩和西文字體都與傳統(tǒng)的歐美的咖啡店迥然不同，結(jié)果是該公司在美國的經(jīng)營一路凱歌，并且在本無咖啡文化的中國也得到了長足的發(fā)展。其實，VI設(shè)計對企業(yè)商業(yè)運作的作用的最好例子也許表現(xiàn)在運動時裝行業(yè)在很多情形下，一位消費者是否決定購買一套NIKE或是ADIDAS的運動衣往往僅僅取決于他（她）是喜歡NIKE的鉤子還是ADIDAS的三道杠因此，沒有VI對于一個現(xiàn)代企業(yè)來說，就意味著它的形象將消失在茫茫的商海之中，讓人辨別不清；就意味著它是一個沒有靈魂的賺錢機器；就意味著它的產(chǎn)品與服務(wù)毫無個性，消費者對它若即若離；就意味著團隊的渙散和低落的士氣。用一句時下流行的話來說，VI是一把雙刃劍優(yōu)秀的VI設(shè)計固然能幫助提升企業(yè)的形象、促進企業(yè)的發(fā)展，而失敗的VI設(shè)計也一定會為企業(yè)形象帶來消極的負(fù)面影響、妨礙企業(yè)更上層樓。失敗的平面設(shè)計由于其載體的相對低廉和影響時效的相對短暫，似乎可以逃過這一罪名。但是對于一個追求永續(xù)發(fā)展的企業(yè)來講，VI系統(tǒng)的確立無疑是該企業(yè)的無形資產(chǎn)一個重要的組成部分，對這一家企業(yè)而言也可稱得上是百年大計，不可動輒改弦更張的。因此一個不成功的或是糟糕的VI設(shè)計，對于這個企業(yè)、服務(wù)于這個企業(yè)的職工、這個企業(yè)的股東、這個企業(yè)的客戶或是消費者來說也同樣是一種犯罪。第三章畢業(yè)設(shè)計思路31好的VI設(shè)計對一個企業(yè)的作用1、明顯地將該企業(yè)與其他企業(yè)區(qū)分開來的同時又確立該企業(yè)明顯的行業(yè)特征或其他重要特征，確保該企業(yè)在經(jīng)濟活動當(dāng)中的獨立性和不可替代性；明確該企業(yè)的市場定位，屬企業(yè)的無形資產(chǎn)的一個重要組成部分；VI通過物質(zhì)環(huán)境、時空環(huán)境、信息環(huán)境及視覺識別的同一性、獨特個性傳達給公眾，使社會公眾能了解、識別，從而接受企業(yè)及企業(yè)的產(chǎn)品。2、傳達該企業(yè)的經(jīng)營理念和企業(yè)文化，以形象的視覺形式宣傳企業(yè)；企業(yè)形象是潛在性的銷售額，是無形的資產(chǎn)，良好的企業(yè)形象會給企業(yè)帶來不可估量的社會效益和經(jīng)濟效益。消費者使用該企業(yè)的產(chǎn)品時感到放心、滿意。而VI的目的，正是在于透過內(nèi)外部綜合性的經(jīng)營努力和視覺系統(tǒng)的整合，以達到社會和顧客對企業(yè)產(chǎn)生良好的印象和意識，最終導(dǎo)致該企業(yè)在市場競爭中處于有利條件，不斷擴大市場占有率和取得更好的效益。3、以自己特有的視覺符號系統(tǒng)吸引公眾的注意力并產(chǎn)生記憶，使消費者對該企業(yè)所提供的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生最高的品牌忠誠度；4、提高該企業(yè)員工對企業(yè)的認(rèn)同感，提高企業(yè)士氣。企業(yè)員工是企業(yè)構(gòu)成的基本要素之；VI戰(zhàn)略通過它的理念識別，規(guī)范更加成熟的經(jīng)營方針和經(jīng)營理論、思想、精神標(biāo)語、座右銘、企業(yè)性格。這樣，員工間形成密不可分的群體的目的，強化了企業(yè)的存在價值。其實，VI設(shè)計對企業(yè)商業(yè)運作的作用的最好例子也許表現(xiàn)在運動時裝行業(yè)在很多情形下，一位消費者是否決定購買一套NIKE或是ADIDAS的運動衣往往僅僅取決于他（她）是喜歡NIKE的鉤子還是ADIDAS的三道杠因此，沒有VI對于一個現(xiàn)代企業(yè)來說，就意味著它的形象將消失在茫茫的商海之中，讓人辨別不清；就意味著它是一個沒有靈魂的賺錢機器；就意味著它的產(chǎn)品與服務(wù)毫無個性，消費者對它若即若離；就意味著團隊的渙散和低落的士氣。32設(shè)計心得體會標(biāo)志設(shè)計做為VI設(shè)計的重中之重，在畢業(yè)設(shè)計中結(jié)合房地產(chǎn)狀元府邸的特色進行了一些資料的收集工作。在標(biāo)志設(shè)計時選擇合適的圖案元素是十分重要的，在考慮到狀元府邸的特色時應(yīng)該以企業(yè)的文化與特點使標(biāo)志特點鮮明，寓意清晰為范圍。在設(shè)計過程中各設(shè)計領(lǐng)域風(fēng)格的互相交融也成為設(shè)計風(fēng)格變化的主題之一。在一種設(shè)計領(lǐng)域中作為傳統(tǒng)風(fēng)格的表現(xiàn)手段放到別的設(shè)計領(lǐng)域中也許會為一種全新風(fēng)格的所以涉足多領(lǐng)域。多實踐也是創(chuàng)新的重要手段之一。這也對我們設(shè)計人員提出了更高的要求。無論充滿什么樣的為難和約束。我想VI設(shè)計的進程的腳步只能越來越快。這和經(jīng)濟快速發(fā)展，技術(shù)的日新月異，以及西方社會在各領(lǐng)域?qū)τ谟目焖賹崿F(xiàn)要求，緊密相連。但把握客戶的視覺要求，及受眾的視覺承受力，仍然而且必然是最基本的。VI設(shè)計的結(jié)果畢竟是一個商業(yè)產(chǎn)物，是商戰(zhàn)中一枚極具殺傷力的棋子。所以設(shè)計手段是次要，目的是第一位的。以上提供的新設(shè)計風(fēng)格也應(yīng)依據(jù)企業(yè)的具體情況而行，不能一味在形式上追新。VI設(shè)計是企業(yè)視覺形象的識別，必須嚴(yán)肅面對的問題。在這次房地產(chǎn)的VI設(shè)計中感受由為深刻。我們在制作VI設(shè)計時會有不斷的變化過程，為了使更貼切設(shè)計標(biāo)題貫穿企業(yè)理念，所以，我們要好好遵循它的設(shè)計步驟。一般說來，畢業(yè)設(shè)計的制作是自己對這三年來大學(xué)的總結(jié)，是自己對所學(xué)的VI設(shè)計真正是運用和實踐，這樣就使自己對自身情況的了解更為透徹，宏觀把握能力更強。這樣也能使自己對企業(yè)VI設(shè)計制作多了一份了解。知道了企業(yè)VI設(shè)計主要目的是更好地將企業(yè)文化、企業(yè)精神、經(jīng)營理念、戰(zhàn)略目標(biāo)等通過特殊的形式固定下來，從而對企業(yè)產(chǎn)生認(rèn)同。經(jīng)過幾個星期的努力，按照VI手冊中的程序終于把關(guān)于房地產(chǎn)的VI設(shè)計部分完成，雖然過程有些曲折但結(jié)果很令人滿意。這也是第一次把VI設(shè)計真正的運用到現(xiàn)實當(dāng)中去。作為一個初學(xué)設(shè)計的人，這次設(shè)計讓我心里不由的感到欣慰和榮幸，也讓自己對VI設(shè)計有了更深的了解和認(rèn)識。如果真正的將VI設(shè)計融入到現(xiàn)代設(shè)計中去還需要走很長的一段路。結(jié)論VI系統(tǒng)中的標(biāo)志是企業(yè)與品牌的象征。標(biāo)志是一種具有直觀形象的符號組合。作為企業(yè)的標(biāo)志，它具有豐富的內(nèi)涵和明確的特定的含義企業(yè)標(biāo)志是通過造型簡單、意義明確的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的視覺符號，將經(jīng)營理念、企業(yè)文化、經(jīng)營內(nèi)容、企業(yè)規(guī)模、產(chǎn)品特性等要素，傳遞給社會公眾，使之識別和認(rèn)同企業(yè)的圖案和文字。企業(yè)標(biāo)志代表企業(yè)全體。對生產(chǎn)、銷售商品的企業(yè)而言，是指商品的商標(biāo)圖案，但它不僅僅只是一種商品的商標(biāo)，同時也是構(gòu)成商標(biāo)品牌特征的重要內(nèi)容，是現(xiàn)代經(jīng)濟市場中品牌意識的集中體現(xiàn)，是一種高度凝結(jié)的商品符號。因為它代表著整個企業(yè)的形象和信譽。沒有品牌標(biāo)志的產(chǎn)品，便沒有質(zhì)量的保證，也就無從建立產(chǎn)品的信譽。因此品牌是企業(yè)的產(chǎn)品信譽，也是企業(yè)的生命。CIS企業(yè)形象設(shè)計系統(tǒng)作為企業(yè)形象一體化的設(shè)計體系，是一種建立和傳達企業(yè)形象的完整和理想的方法。企業(yè)可通過CIS企業(yè)形象設(shè)計對其辦公系統(tǒng)，生產(chǎn)系統(tǒng)，管理系統(tǒng)，以及營銷，包裝，廣告等系統(tǒng)形象形成規(guī)范化設(shè)計和規(guī)范化管理，由此來調(diào)動企業(yè)每個職員的積極性和參與企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略。通過一體化的符號形式來劃分企業(yè)的責(zé)任和義務(wù)，使企業(yè)經(jīng)營在各職能部門中能有效地運作，建立其企業(yè)與眾不同的個性形象，使企業(yè)產(chǎn)品與其他同類產(chǎn)品區(qū)別開來，在同行中脫穎而出，迅速有效地幫助企業(yè)創(chuàng)造出名牌效應(yīng)，占有市場CIS企業(yè)形象設(shè)計系統(tǒng)的實施，對企業(yè)內(nèi)部，可使企業(yè)的經(jīng)營管理走向科學(xué)化和條理化，趨向符號化，根據(jù)市場和企業(yè)的發(fā)展進行有目地制定經(jīng)營理念，制定一套能夠貫徹的管理原則和管理規(guī)范，以符號的形式參照執(zhí)行，使企業(yè)的生產(chǎn)過程和市場流通流程化，以降低成本和損耗，并有效地提高產(chǎn)品質(zhì)量。對媒體作為統(tǒng)一性的推出，使社會大眾大量地接受企業(yè)傳播的信息，建立起良好的企業(yè)形象來提高企業(yè)及產(chǎn)品的知名度，增強社會大眾對企業(yè)形象的記憶和對企業(yè)產(chǎn)品的認(rèn)購率，使企業(yè)產(chǎn)品更為暢銷，為企業(yè)帶來更好的社會效益和經(jīng)營效益。因此，沒有VI對于一個現(xiàn)代企業(yè)來說，就意味著它的形象將消失在茫茫的商海之中，讓人辨別不清；就意味著它是一個沒有靈魂的賺錢機器；就意味著它的產(chǎn)品與服務(wù)毫無個性，消費者對它若即若離；就意味著團隊的渙散和低落的士氣。所以，我們要好好利用自己所學(xué)的，發(fā)揮自己的特長，為VI設(shè)計做出巨大的貢獻，實現(xiàn)自己的設(shè)計理想。一個設(shè)計方案的好壞，特別是VI設(shè)計。與設(shè)計人員對其平面設(shè)計的方方面面地掌握程度息息相關(guān)。在本組設(shè)計過程中，由于本人對VI知識的掌握有限，不能做的很全面。但令人高興的是，通過這樣一個邊學(xué)習(xí)邊應(yīng)用的過程，本人完成了這次的設(shè)計。在此次設(shè)計中，我考察過幾家房產(chǎn)公司，他們的廣告宣傳一系列過程，使我對其也有一個很大的認(rèn)識，認(rèn)識到了自己的不足。這次的畢業(yè)設(shè)計我們是以小組形式合作完成的，我們選擇的是以房地產(chǎn)為題材來進行研究和設(shè)計的。雖然在設(shè)計中經(jīng)常出現(xiàn)意見不和的事情，但同時也更好的提高了我們作品的質(zhì)量。通過這次畢業(yè)設(shè)計，使我對VI有了更深的了解。它不是以前我認(rèn)為的那樣，就是按自己的想法設(shè)計出來就行了。VI是有著一套完全的規(guī)則，它代表的是一個企業(yè)的形象，它是設(shè)計科學(xué)、實施有利的視覺識別，是傳播企業(yè)經(jīng)營理念、建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的快速便捷之途。我們設(shè)計企業(yè)標(biāo)識時，是把我們這個食品公司的名稱和特點進行歸納、總結(jié)在加上自己的創(chuàng)意，設(shè)計出了大概的雛形，然后由我們的指導(dǎo)老師樊老師加以指導(dǎo)修改而成。對我們設(shè)計的公司進行了很好的表達我們這次設(shè)計的內(nèi)容主要分二大部分，第一部分是基礎(chǔ)要素由我們共同完成，其中包括企業(yè)標(biāo)識、標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)色、企業(yè)標(biāo)志釋義、標(biāo)志制圖法、標(biāo)志的使用規(guī)范、標(biāo)志的色彩規(guī)范、中文標(biāo)準(zhǔn)字橫式、中文標(biāo)準(zhǔn)字豎式、英文標(biāo)準(zhǔn)字、中文指定印刷字體、英文指定印刷字體；第二部分是應(yīng)用系列其中包括辦公用品系列、標(biāo)識系列、廣告系列、服飾系列、交通系列、旗幟系列、環(huán)境系列、其它用品等，這次畢業(yè)設(shè)計對我最大的益處就是對VI設(shè)計有了更深，更加系統(tǒng)的認(rèn)識。還有就是對CORELDRAWX3SP2這款設(shè)計軟件增加了新的認(rèn)識，也讓我對其中的工具操作更加熟練。增加了自信心，相信在面對以后的設(shè)計中能更好的發(fā)揮出自己的能力謝辭【論文完成的前提是老師給我提供了舒適的工作、學(xué)習(xí)環(huán)境，并給予我悉心的關(guān)懷與指導(dǎo)。在些表示衷心地感謝。老師認(rèn)真負(fù)責(zé)的工作態(tài)度、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹螌W(xué)風(fēng)格，使我深受啟發(fā)；開發(fā)的同時，和同學(xué)們之間的相互探討也使我獲益匪淺。所以我再次感謝老師和我的同學(xué)們。再次向所有在本人設(shè)計過程中給予過幫助與關(guān)懷的所有朋友表示深深的感謝參考文獻（1）現(xiàn)代廣告通論丁俊杰著物價出版社1997年7月第1版（2）新浪BLOG無界創(chuàng)意工作室中國傳統(tǒng)圖案與現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計上（3）中國設(shè)計網(wǎng)淺析現(xiàn)代企業(yè)的VI設(shè)計與應(yīng)用（4）中國廣告設(shè)計網(wǎng)VI應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計、VI形象整合設(shè)計（5）計算機平面設(shè)計基礎(chǔ)趙放蔣恩普，科學(xué)出版社，2003年（6）黃建平標(biāo)志創(chuàng)意設(shè)計M上海上海人民美術(shù)出版社,2006（7）金琳，趙海頻VI設(shè)計M上海上海人民美術(shù)出版社，2006（8）肖勇2006國際視覺設(shè)計M北京中國青年出版社，20064（9）李道園闡釋期待對視覺符號闡釋的影響C江南大學(xué)設(shè)計學(xué)院，2007（10）翁炳峰論圖形設(shè)計的傳統(tǒng)文化與價值C福建師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院，2007附錄附錄題目畢業(yè)設(shè)計（論文）原創(chuàng)性聲明和使用授權(quán)說明原創(chuàng)性聲明本人鄭重承諾所呈交的畢業(yè)設(shè)計（論文），是我個人在指導(dǎo)教師的指導(dǎo)下進行的研究工作及取得的成果。盡我所知，除文中特別加以標(biāo)注和致謝的地方外，不包含其他人或組織已經(jīng)發(fā)表或公布過的研究成果，也不包含我為獲得及其它教育機構(gòu)的學(xué)位或?qū)W歷而使用過的材料。對本研究提供過幫助和做出過貢獻的個人或集體，均已在文中作了明確的說明并表示了謝意。作者簽名日期指導(dǎo)教師簽名日期使用授權(quán)說明本人完全了解大學(xué)關(guān)于收集、保存、使用畢業(yè)設(shè)計（論文）的規(guī)定，即按照學(xué)校要求提交畢業(yè)設(shè)計（論文）的印刷本和電子版本；學(xué)校有權(quán)保存畢業(yè)設(shè)計（論文）的印刷本和電子版，并提供目錄檢索與閱覽服務(wù)；學(xué)校可以采用影印、縮印、數(shù)字化或其它復(fù)制手段保存論文；在不以贏利為目的前提下，學(xué)?？梢怨颊撐牡牟糠只蛉績?nèi)容。作者簽名日期學(xué)位論文原創(chuàng)性聲明本人鄭重聲明所呈交的論文是本人在導(dǎo)師的指導(dǎo)下獨立進行研究所取得的研究成果。除了文中特別加以標(biāo)注引用的內(nèi)容外，本論文不包含任何其他個人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫的成果作品。對本文的研究做出重要貢獻的個人和集體，均已在文中以明確方式標(biāo)明。本人完全意識到本聲明的法律后果由本人承擔(dān)。作者簽名日期年月日學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書本學(xué)位論文作者完全了解學(xué)校有關(guān)保留、使用學(xué)位論文的規(guī)定，同意學(xué)校保留并向國家有關(guān)部門或機構(gòu)送交論文的復(fù)印件和電子版，允許論文被查閱和借閱。本人授權(quán)大學(xué)可以將本學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫進行檢索，可以采用影印、縮印或掃描等復(fù)制手段保存和匯編本學(xué)位論文。涉密論文按學(xué)校規(guī)定處理。作者簽名日期年月日導(dǎo)師簽名日期年月日指導(dǎo)教師評閱書指導(dǎo)教師評價一、撰寫（設(shè)計）過程1、學(xué)生在論文（設(shè)計）過程中的治學(xué)態(tài)度、工作精神優(yōu)良中及格不及格2、學(xué)生掌握專業(yè)知識、技能的扎實程度優(yōu)良中及格不及格3、學(xué)生綜合運用所學(xué)知識和專業(yè)技能分析和解決問題的能力優(yōu)良中及格不及格4、研究方法的科學(xué)性；技術(shù)線路的可行性；設(shè)計方案的合理性優(yōu)良中及格不及格5、完成畢業(yè)論文（設(shè)計）期間的出勤情況優(yōu)良中及格不及格二、論文（設(shè)計）質(zhì)量1、論文（設(shè)計）的整體結(jié)構(gòu)是否符合撰寫規(guī)范優(yōu)良中及格不及格2、是否完成指定的論文（設(shè)計）任務(wù)（包括裝訂及附件）優(yōu)良中及格不及格三、論文（設(shè)計）水平1、論文（設(shè)計）的理論意義或?qū)鉀Q實際問題的指導(dǎo)意義優(yōu)良中及格不及格2、論文的觀念是否有新意設(shè)計是否有創(chuàng)意優(yōu)良中及格不及格3、論文（設(shè)計說明書）所體現(xiàn)的整體水平優(yōu)良中及格不及格建議成績優(yōu)良中及格不及格（在所選等級前的內(nèi)畫“”）指導(dǎo)教師（簽名）單位（蓋章）年月日評閱教師評閱書評閱教師評價一、論文（設(shè)計）質(zhì)量1、論文（設(shè)計）的整體結(jié)構(gòu)是否符合撰寫規(guī)范優(yōu)良中及格不及格2、是否完成指定的論文（設(shè)計）任務(wù)（包括裝訂及附件）優(yōu)良中及格不及格二、論文（設(shè)計）水平1、論文（設(shè)計）的理論意義或?qū)鉀Q實際問題的指導(dǎo)意義優(yōu)良中及格不及格2、論文的觀念是否有新意設(shè)計是否有創(chuàng)意優(yōu)良中及格不及格3、論文（設(shè)計說明書）所體現(xiàn)的整體水平優(yōu)良中及格不及格建議成績優(yōu)良中及格不及格（在所選等級前的內(nèi)畫“”）評閱教師（簽名）單位（蓋章）年月日教研室（或答辯小組）及教學(xué)系意見教研室（或答辯小組）評價一、答辯過程1、畢業(yè)論文（設(shè)計）的基本要點和見解的敘述情況優(yōu)良中及格不及格2、對答辯問題的反應(yīng)、理解、表達情況優(yōu)良中及格不及格3、學(xué)生答辯過程中的精神狀態(tài)優(yōu)良中及格不及格二、論文（設(shè)計）質(zhì)量1、論文（設(shè)計）的整體結(jié)構(gòu)是否符合撰寫規(guī)范優(yōu)良中及格不及格2、是否完成指定的論文（設(shè)計）任務(wù)（包括裝訂及附件）優(yōu)良中及格不及格三、論文（設(shè)計）水平1、論文（設(shè)計）的理論意義或?qū)鉀Q實際問題的指導(dǎo)意義優(yōu)良中及格不及格2、論文的觀念是否有新意設(shè)計是否有創(chuàng)意優(yōu)良中及格不及格3、論文（設(shè)計說明書）所體現(xiàn)的整體水平優(yōu)良中及格不及格評定成績優(yōu)良中及格不及格（在所選等級前的內(nèi)畫“”）教研室主任（或答辯小組組長）（簽名）年月日教學(xué)系意見系主任（簽名）年月日內(nèi)部資料，請勿外傳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