媒介提案一、媒介選擇標(biāo)準(zhǔn)針對高校學(xué)生這一消費(fèi)群，我們對其接觸不同廣告類別的幾率做了調(diào)查，結(jié)果如下020406080100車體廣告路牌廣告報紙廣告雜志廣告電視廣告廣播廣告網(wǎng)絡(luò)廣告由此可見，網(wǎng)絡(luò)廣告和廣播廣告是在校大學(xué)生獲得廣告信息的重要渠道。其次為雜志廣告、電視廣告、報紙廣告、路牌廣告和車體廣告。調(diào)查顯示，由于在校大學(xué)生不回家或很少回家的特點(diǎn)，他們接觸電視媒體機(jī)會很小，大部分時間在校園里度過，網(wǎng)吧自然成了他們課余時間最常去的地方，所以，龍之媒要抓住網(wǎng)絡(luò)廣告這一重要渠道進(jìn)行訴求，全面打開知名度。另外，收聽廣播也是眾多在校大學(xué)生的生活習(xí)慣（尤其是女生）。因此，廣播廣告這一途徑，也大可為龍之媒所用，達(dá)到有效訴求。為了選擇有效的廣播頻道，我們對各類廣播節(jié)目受高校學(xué)生歡迎程度做了調(diào)查，結(jié)果如下010203040506070新聞類2財經(jīng)類3談話類1娛樂類30音樂類64調(diào)查顯示，音樂類節(jié)目受學(xué)生歡迎程度最高，那我們理所當(dāng)然要選收聽率高的音樂節(jié)目作為傳播媒介?？紤]到學(xué)生們的喜好和廣告的有效性，我們最終選擇的廣播媒體是中央人民廣播電臺音樂之聲。針對農(nóng)村消費(fèi)者和女性消費(fèi)者，我們則將繼續(xù)本著“小眾傳播”的原則，進(jìn)行點(diǎn)對點(diǎn)傳播。具體廣告形式如下1在各院校的“龍之媒書社”，發(fā)布平面廣告、POP海報。2在“幽默廣告茶館”活動中，播放經(jīng)典幽默廣告期間，穿插播放“龍之媒影視廣告”。3在“廣告三下鄉(xiāng)”活動現(xiàn)場，發(fā)布平面廣告。4在“廣告她時代”活動現(xiàn)場，發(fā)布影視廣告。二、媒介選擇網(wǎng)絡(luò)新浪搜狐網(wǎng)易廣播中央人民廣播電臺音樂之聲音樂快餐車（周一至周五）、音樂LIVE（周六日）MUSICRADIOTOP排行榜（周一至周五）、音樂VIP（周一至周五）、音樂第六感（周一至周五）、音樂點(diǎn)播站（周六日）三、媒介排期前期采用連續(xù)式，產(chǎn)生一定影響后改為脈動式。一期網(wǎng)絡(luò)廣告（兩個月）媒體內(nèi)容選擇項(xiàng)目版位形式時間廣告內(nèi)容發(fā)布規(guī)格（像素）百分比新浪讀書頁頂部旗幟廣告單周一、三、五、日48660搜狐讀書頁頂部旗幟廣告雙周二、四、六48660網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)易文化頁頂部旗幟廣告單周一、三、五、日突出龍之媒LOGO，以告知性廣告為主，擴(kuò)大知度。48660一期廣播廣告（兩個月）與網(wǎng)絡(luò)廣告同期發(fā)布。媒體內(nèi)容選擇項(xiàng)目時間段形式頻率廣告內(nèi)容備注音樂快餐車周一（單周）1200130030秒1次/兩周MUSICRADIOTOP排行榜周三（雙周）2000210030秒1次/兩周音樂VIP周四（單周）2100220030秒1次/兩周音樂第六感周五（雙周）2200230030秒1次/兩周音樂LIVE周六（單周）1200130030秒1次/兩周中央人民廣播電臺音樂之聲音樂點(diǎn)播站周日（雙周）2200230030秒1次/兩周著重宣傳龍之媒的品牌，樹立企業(yè)形象，與網(wǎng)絡(luò)廣告相配合，使龍之媒的品牌深入人心?？筛鶕?jù)廣告效果靈活變換廣告長度，15秒30秒交替使用。二期廣告組合排期（脈動式）DM和EMAIL將長期發(fā)放，二期廣播廣告投放四個月。媒體內(nèi)容選擇項(xiàng)目版位/時間段形式頻率廣告內(nèi)容會員郵箱_DM1次/周龍之媒新書快報、排行榜、優(yōu)惠信息等。網(wǎng)絡(luò)目標(biāo)消費(fèi)者郵箱郵箱主頁EMAIL1次/周龍之媒書店