鄭州輕院輕工職業(yè)學(xué)院專科畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）題目論麥兜餅干的包裝設(shè)計(jì)學(xué)生姓名學(xué)號(hào)091110310院（系）視覺傳達(dá)系指導(dǎo)教師（職稱）高師完成時(shí)間2012年3月10日目錄中文摘要英文摘要1包裝的作用12市場(chǎng)上餅干包裝的現(xiàn)狀13麥兜餅干包裝設(shè)計(jì)231構(gòu)思和選材232麥兜餅干包裝的圖形設(shè)計(jì)3321圖形設(shè)計(jì)的重要性3322兜餅干包裝圖形設(shè)計(jì)的意義433麥兜餅干包裝的色彩設(shè)計(jì)4331目前市場(chǎng)上各類紙盒包裝所適用的色彩4332麥兜餅干包裝色彩設(shè)計(jì)的意義534麥兜餅干包裝的文字設(shè)計(jì)635麥兜餅干包裝的排版設(shè)計(jì)7結(jié)束語8致謝9參考文獻(xiàn)10論麥兜餅干的包裝設(shè)計(jì)摘要包裝是影響餅干業(yè)發(fā)展的重要因素，在餅干市場(chǎng)繁榮發(fā)展的同時(shí)，餅干包裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)更是激烈，一方面大型超市內(nèi)擺放著數(shù)十種餅干，品牌，包裝不斷翻新；另一方面，各種休閑食品，方便食品給消費(fèi)者提供了不同的選擇，價(jià)格戰(zhàn)，品牌戰(zhàn)愈演愈烈，假冒偽劣產(chǎn)品泛濫，更使餅干企業(yè)雪上加霜。隨著中國(guó)加入WTO，進(jìn)口餅干關(guān)稅大幅度下降，越來越多的世界著名的餅干品牌帶著它優(yōu)質(zhì)美味，包裝精致的產(chǎn)品進(jìn)入中國(guó)。同時(shí)，在經(jīng)濟(jì)全球化的浪潮下，更多的跨國(guó)公司利用其全球化的資源配置，低廉的生產(chǎn)成本，直接在華投資，帶來新興的品牌文化，因此餅干企業(yè)的發(fā)展步伐加快，使我國(guó)的餅干從品種、包裝、口味、功能等方面均達(dá)到了前所未有的水平。從某種角度上說，已開始刺激中國(guó)的餅干市場(chǎng)，使原來以國(guó)有企業(yè)和集體企業(yè)為主體的中國(guó)餅干傳統(tǒng)市場(chǎng)發(fā)生了深刻的變化。關(guān)鍵詞包裝/品牌/市場(chǎng)/競(jìng)爭(zhēng)ONTHEWHEATPOCKETBISCUITSPACKAGINGDESIGNABSTRACTPACKAGINGISTHEIMPACTOFBISCUITINDUSTRYDEVELOPMENTIMPORTANTFACTORS,INBISCUITMARKETPROSPERITYANDDEVELOPMENTATTHESAMETIME,BISCUITSPACKAGINGINDUSTRYCOMPETITIONISMOREINTENSE,ALARGESUPERMARKETPUTTENSOFTENBISCUITS,BRAND,PACKAGINGISRENOVATEDCEASELESSLYONTHEOTHERHAND,ALLKINDSOFLEISUREFOOD,CONVENIENCEFOODTOPROVIDECONSUMERSWITHDIFFERENTCHOICE,PRICEWAR,BRANDWARGROWSININTENSITY,COUNTERFEITCOMMODITY,MOREMAKEONEDISASTERAFTERANOTHERBISCUITCOMPANYWITHCHINASACCESSIONTOTHEWTO,IMPORTEDBISCUITSTARIFFSDROPPEDSUBSTANTIALLY,MOREANDMOREWORLDFAMOUSBISCUITBRANDWITHITSHIGHQUALITYDELICIOUS,EXQUISITEPACKAGINGPRODUCTSINTOCHINAATTHESAMETIME,INTHETIDEOFECONOMICGLOBALIZATION,MOREMULTINATIONALCOMPANIESUSETHEGLOBALALLOCATIONOFRESOURCES,LOWPRODUCTIONCOST,DIRECTINVESTMENTINCHINA,BRINGNEWBRANDCULTURE,SOCOOKIESENTERPRISESTOACCELERATETHEPACEOFDEVELOPMENT,SOTHATOURCOUNTRYSCOOKIESFROMVARIETIES,PACKAGING,TASTE,FUNCTIONANDSOONTOTHEHITHERTOUNKNOWNLEVELINASENSE,HASBEGUNTOSTIMULATECHINESECOOKIEMARKET,MAKETHEORIGINALTOTHESTATEOWNEDENTERPRISESANDCOLLECTIVEENTERPRISESASTHEMAINBODYOFCHINESEBISCUITTRADITIONALMARKETHASUNDERGONEPROFOUNDCHANGESKEYWORDSPACKAGING,BRAND，MARKETING，COMPETITION1包裝的作用包裝是商品的附屬品，是實(shí)現(xiàn)商品價(jià)值和使用價(jià)值的一個(gè)重要手段，是為了在流通中保護(hù)產(chǎn)品，方便運(yùn)輸，促進(jìn)銷售，并按一定的技術(shù)方法所采用的容器，材料和輔助物的過程中施加一定技術(shù)方法等操作活動(dòng)。包裝的主要功能有第一，保護(hù)商品；第二，傳達(dá)商品信息；第三，方便使用；第四，便于運(yùn)輸；第五，促進(jìn)銷售；第六，提高產(chǎn)品附加值包裝作為實(shí)現(xiàn)商品價(jià)值和使用價(jià)值的手段，在生產(chǎn)、流通、銷售和消費(fèi)領(lǐng)域中發(fā)揮著極其重要的作用。而作為食品包裝，可以保護(hù)食品和延長(zhǎng)食品保存期；方便流通；增加方便食品品種；防止食品污染；促進(jìn)食品流通的合理性和計(jì)劃性；促進(jìn)食品競(jìng)爭(zhēng)，增加食品銷量。不僅給生產(chǎn)者，銷售者以及消費(fèi)者都帶來很多方便，且促進(jìn)了食品工業(yè)的發(fā)展。包裝是品牌理念、產(chǎn)品特性、消費(fèi)心理的綜合反映，它直接影響到消費(fèi)者的購(gòu)買欲。我們深信，食品包裝是建立產(chǎn)品與消費(fèi)者親和力的有力手段。經(jīng)濟(jì)全球化的今天，包裝與商品已融為一體，食品包裝不再僅僅是保護(hù)商品的作用，還起到了美化商品，促進(jìn)銷售的作用?，F(xiàn)如今，經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展，不同的商品充滿著整個(gè)市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)之激烈促使各企業(yè)通過各種途徑來引起消費(fèi)者的注意。比如通過電視廣告，報(bào)刊廣告，他人介紹，品牌信譽(yù)等，但這些并不足以最終導(dǎo)致購(gòu)買行為的發(fā)生，在超級(jí)市場(chǎng)的零售方式中，消費(fèi)者的購(gòu)買信心很大程度上是通過比較來完成的。殘酷的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)使設(shè)計(jì)師面臨著前所未有的設(shè)計(jì)機(jī)遇與挑戰(zhàn)，因此，在設(shè)計(jì)中，凸顯個(gè)性理念，展示深層內(nèi)涵已日益成為設(shè)計(jì)中必不可缺的核心精神。而食品包裝作為一門綜合性學(xué)科越來越具有商品和藝術(shù)相結(jié)合的雙重性。2目前市場(chǎng)上餅干包裝的現(xiàn)狀中國(guó)餅干市場(chǎng)是一個(gè)穩(wěn)定發(fā)展的傳統(tǒng)市場(chǎng)，改革開放20多年來，我國(guó)的餅干業(yè)得到了穩(wěn)步而快速的發(fā)展。從1985年以來，全國(guó)已引進(jìn)數(shù)十條先進(jìn)餅干生產(chǎn)線，合資企業(yè)蓬勃涌現(xiàn)，中國(guó)餅干產(chǎn)品的生產(chǎn)能力得到大幅度提高，2001年達(dá)到120萬噸，預(yù)計(jì)2005年生產(chǎn)規(guī)模將達(dá)到170萬噸。中國(guó)大量引進(jìn)外國(guó)的先進(jìn)餅干生產(chǎn)線，加上合資企業(yè)的蓬勃涌現(xiàn)，大大提高了餅干的生產(chǎn)能力。包裝是影響餅干業(yè)發(fā)展的重要因素，在餅干市場(chǎng)繁榮發(fā)展的同時(shí)，餅干包裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)更是激烈，一方面大型超市內(nèi)擺放著數(shù)十種餅干，品牌，包裝不斷翻新；另一方面，各種休閑食品，方便食品給消費(fèi)者提供了不同的選擇，價(jià)格戰(zhàn)，品牌戰(zhàn)愈演愈烈，假冒偽劣產(chǎn)品泛濫，更使餅干企業(yè)雪上加霜。隨著中國(guó)加入WTO，進(jìn)口餅干關(guān)稅大幅度下降，越來越多的世界著名的餅干品牌帶著它優(yōu)質(zhì)美味，包裝精致的產(chǎn)品進(jìn)入中國(guó)。同時(shí)，在經(jīng)濟(jì)全球化的浪潮下，更多的跨國(guó)公司利用其全球化的資源配置，低廉的生產(chǎn)成本，直接在華投資，帶來新興的品牌文化，因此餅干企業(yè)的發(fā)展步伐加快，使我國(guó)的餅干從品種、包裝、口味、功能等方面均達(dá)到了前所未有的水平。從某種角度上說，已開始刺激中國(guó)的餅干市場(chǎng)，使原來以國(guó)有企業(yè)和集體企業(yè)為主體的中國(guó)餅干傳統(tǒng)市場(chǎng)發(fā)生了深刻的變化。但是由于外國(guó)和臺(tái)灣地區(qū)的餅干品牌由于較早進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，搶占了商機(jī)，目前已經(jīng)壟斷了中國(guó)的中、高檔餅干市場(chǎng)。國(guó)外廠家如達(dá)能、納貝斯克、奇寶等，利用其強(qiáng)大的品牌效應(yīng)和有力的市場(chǎng)推廣，占據(jù)了餅干市場(chǎng)的主要份額。達(dá)能靠著它強(qiáng)大的市場(chǎng)推廣力度，使產(chǎn)品深入中國(guó)市場(chǎng)的每一個(gè)角落，甚至是街邊的小雜貨店，已經(jīng)成為消費(fèi)者唾手可得的商品。而納貝斯克的奧利奧巧克力餅干憑借“蘸一蘸、扭一扭、舔一舔”這種新奇而有趣的食用方式，深受兒童的喜愛；奇寶則通過它可愛的卡通小矮人的品牌形象，提高了產(chǎn)品的親和力，拉近了與消費(fèi)者的距離。從2002年北京、上海、廣州三大城市的抽樣調(diào)查來看，以外資品牌為主的高中檔餅干統(tǒng)領(lǐng)了市場(chǎng)。目前餅干市場(chǎng)上的品牌消費(fèi)日趨明朗。因此，作為餅干包裝，除了保護(hù)產(chǎn)品以外還肩負(fù)著加大產(chǎn)品宣傳力度，樹立品牌形象，貼近消費(fèi)者等等的大任。3麥兜餅干的包裝設(shè)計(jì)31構(gòu)思和選材隨著現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展，人們對(duì)商品的要求越來越高，商品除了要有良好的品質(zhì)外還要有良好的包裝，良好的包裝設(shè)計(jì)突出個(gè)性理念，展示深層內(nèi)涵，以特別的姿態(tài)立于商品中，有助于消費(fèi)產(chǎn)生購(gòu)買欲，從而促進(jìn)產(chǎn)品銷售。麥兜餅干的包裝設(shè)計(jì)圖形元素是由餅干聯(lián)想到餅干屑的忠實(shí)粉絲螞蟻，我們小時(shí)候喜歡蹲在地上看的“螞蟻搬家”，看著螞蟻鍥而不舍又井然有序的搬著面包屑，餅干屑來回忙碌，想著消費(fèi)者也可以想勤勞的螞蟻一樣作為麥兜餅干的喜愛者，因此就將螞蟻的造型夸張化，抽象畫，保留其具有代表性的觸角。麥兜餅干的名稱設(shè)計(jì)其一是還有“麥”字，成熟后可磨面粉，而面粉是生產(chǎn)餅干的最基本也是必不可少的材料，另外“麥兜”這個(gè)動(dòng)畫片里的人物名字已經(jīng)被廣大青少年以及年輕女士群體所熟識(shí)，也具備了宣傳效力。因此，麥兜餅干的名字以及主要圖形元素便形成。在現(xiàn)代包裝的四大支柱紙、塑料、金屬、玻璃材料中。其中紙制品增長(zhǎng)最快。紙材料的特點(diǎn)有（1）機(jī)械強(qiáng)度較好，優(yōu)良的加工成型性能；（2）優(yōu)異的復(fù)合性能（加工紙與紙板種類多，性能全面）；（3）印刷適應(yīng)型（易于吸收油墨，印刷裝潢及粘接加工）；（4）衛(wèi)生性好，環(huán)保型；（5）質(zhì)地輕，運(yùn)輸成本低廉；（6）紙的來源廣，可回收利用，價(jià)格低廉紙和塑料的價(jià)格最便宜。但是紙?jiān)蟻碓磸V泛，且不如玻璃那樣易碎，也不如金屬重。便于攜帶。據(jù)調(diào)查，發(fā)達(dá)國(guó)家的紙包裝材料占包裝材料的40至50左右，我國(guó)占40左右，國(guó)際衛(wèi)生組織和國(guó)內(nèi)環(huán)保專家認(rèn)為，國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)將逐步禁止使用塑料食品袋，今后購(gòu)物要用無毒、無害的“全紙制環(huán)保袋”紙制品易于腐化，既可以回收再生紙張或做植物肥料，又可以減少環(huán)境污染，凈化空氣。與塑料，金屬，玻璃等其它三大類包裝材料相比，采用LCA技術(shù)進(jìn)行量化評(píng)估，紙包裝是最有前途的綠色包裝材料之一。目前，紙箱，紙袋，紙桶，直降模塑制品已成為現(xiàn)代包裝工業(yè)的重要組成部分，廣泛用于運(yùn)輸包裝和食品包裝。世界貿(mào)易中的綠色壁壘，要求包裝材料的綠色功能，將促進(jìn)紙包裝的進(jìn)一步發(fā)展。32麥兜餅干包裝的圖形設(shè)計(jì)321圖形設(shè)計(jì)的重要性在經(jīng)濟(jì)社會(huì)中，包裝設(shè)計(jì)中的圖形設(shè)計(jì)表現(xiàn)特征是包裝設(shè)計(jì)中最為直接的，也是最令人關(guān)注的因素。圖形設(shè)計(jì)作為傳遞商品信息的要素質(zhì)之一，它能使產(chǎn)品內(nèi)在的大小，形態(tài)，質(zhì)感等本質(zhì)因素等上升為外在表象因素，通過一種視覺語言與消費(fèi)者溝通，由于傳達(dá)方式，內(nèi)容和媒體的不同，現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)表現(xiàn)出諸多形式特點(diǎn)和規(guī)律，概括起來包裝設(shè)計(jì)圖形設(shè)計(jì)的特征體現(xiàn)在直接性直接性具有一定的引導(dǎo)性和指向性，在具體的市場(chǎng)環(huán)境下，以對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行直接和視覺的求訴方式進(jìn)行信息傳達(dá)，能直接傳達(dá)有關(guān)商品信息的功能。尤其是現(xiàn)代市場(chǎng)銷售方式的發(fā)展和變化對(duì)包裝設(shè)計(jì)傳達(dá)商品信息這一功能提出了新的要求，圖形在包裝上是信息的主要承載者，以其獨(dú)特的表現(xiàn)力在包裝設(shè)計(jì)中展示著獨(dú)特的魅力，圖形是在包裝設(shè)計(jì)要素中提高視覺注意力的重要素構(gòu)。寓意性寓意性是指包裝設(shè)計(jì)主要通過包裝圖形，容器，文字等視覺上的一些要素，給消費(fèi)者聯(lián)想，引導(dǎo)他們對(duì)包裝內(nèi)產(chǎn)品性質(zhì)的了解，激發(fā)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品價(jià)值的認(rèn)識(shí)，以及特定的文化上的親近感，最終對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生購(gòu)買欲望，從而促進(jìn)產(chǎn)品銷售。競(jìng)爭(zhēng)性競(jìng)爭(zhēng)性是指包裝設(shè)計(jì)必須從市場(chǎng)的具體環(huán)境出發(fā)，始終將設(shè)計(jì)的定位放在研究周圍競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象的特點(diǎn)，使自己在色彩，圖形，造型上超越對(duì)手，在市場(chǎng)上占有一席之地。圖形設(shè)計(jì)的競(jìng)爭(zhēng)性主要體現(xiàn)在直接的語言上，如圖形的強(qiáng)度，辨識(shí)度，記憶度等。322麥兜餅干包裝圖形設(shè)計(jì)的意義目前市場(chǎng)上的餅干消費(fèi)中70為年輕女性和青少年，部分生產(chǎn)廠家看到這一市場(chǎng)變化，推出專門針對(duì)這些群體的新品及包裝風(fēng)格，而作為麥兜餅干包裝設(shè)計(jì)，將螞蟻夸張化，抽象化，利用圖形設(shè)計(jì)在包裝設(shè)計(jì)上的寓意性，將螞蟻鍥而不舍搬運(yùn)糧食看作是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的喜愛，預(yù)示著產(chǎn)品能夠吸引消費(fèi)者。抽象化的螞蟻造型更加形象，生動(dòng)，具有親和力和吸引力。作為圖形設(shè)計(jì)的競(jìng)爭(zhēng)性，其獨(dú)特的卡通造型作為包裝設(shè)計(jì)的主圖形，與市場(chǎng)上直接用餅干實(shí)物作為主圖形的包裝能夠區(qū)別開來，有自己特殊的風(fēng)格，能有力的吸引消費(fèi)者的眼球，增強(qiáng)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，能夠有效地起到包裝的視覺效果帶來的作用，從而達(dá)到包裝的最終目的，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。3麥兜餅干包裝的色彩設(shè)計(jì)31目前市場(chǎng)上各類紙盒包裝所適用的顏色色彩對(duì)消費(fèi)者會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)烈的心理反應(yīng)，使他們產(chǎn)生相應(yīng)的聯(lián)想，采用紙盒包裝的麥兜餅干在色彩應(yīng)用時(shí)應(yīng)當(dāng)首先熟知常見紙盒包裝的習(xí)慣色彩副食品類紙盒包裝常用鮮明，輕快的色彩。如用藍(lán)、白色表示清潔，衛(wèi)生，涼爽等紅、橙、黃色表示甜美，芳香，新鮮等古樸，莊重的復(fù)色表示美酒的醇香和歷史悠久等，他們對(duì)促進(jìn)食欲大有裨益?；瘖y品類紙盒包裝常用柔和的中間色。如用桃紅、粉紅、淡玫瑰表示芳香，柔美，高貴；對(duì)某些男士化妝品則用黑色表示其莊重。兒童用品紙盒包裝常用鮮艷奪目的純色或?qū)Ρ葟?qiáng)烈的色彩來表示生動(dòng)活躍等。醫(yī)藥品類紙盒包裝常用單純的冷暖色彩，如用綠、冷灰色鋪示寧?kù)o，消炎，止痛等；紅、橙、黃暖色表示滋補(bǔ)，營(yíng)養(yǎng)，興奮等；黑色表示有毒；紅黑色塊表示有劇毒等。紡織品類紙盒包裝常用黑、白、灰色的層次關(guān)系，在調(diào)和中求對(duì)比，如紡織品多用艷麗，優(yōu)雅的色彩。包裝色彩是以人的聯(lián)想和對(duì)色彩的習(xí)慣為依據(jù)，并進(jìn)行高度的夸張和變化，以求新求異。色彩的心理作用是復(fù)雜的，而且往往隨著國(guó)際，地區(qū)，民族，宗教信仰等的不同而有所區(qū)別。32麥兜餅干包裝色彩設(shè)計(jì)的意義色彩是包裝遠(yuǎn)觀的第一視覺效果。色彩可起到烘托主題、吸引顧客視覺注意力的作用。食品包裝的文化性可從色彩中體現(xiàn)出來，比如說在包裝的色彩上因文化背景不同反映在包裝上各有差異。色彩的運(yùn)用只能從食品的特點(diǎn)出發(fā)，設(shè)計(jì)需要顯示出食品的特色，同時(shí)兼顧消費(fèi)者的欣賞習(xí)慣。合理而恰當(dāng)運(yùn)用色彩，能引起消費(fèi)者對(duì)食品的初始購(gòu)買欲望。麥兜餅干包裝設(shè)計(jì)中的色彩采用的是黃、橙、蘋果綠與白色相間的色彩。黃色和橙色具有輕快、歡欣、收獲、溫馨、時(shí)尚的效果，是快樂、喜悅、能量的色彩。在整個(gè)色譜里，橙色具有興奮度，是最耀眼的色彩。給人以華貴而溫暖，興奮而熱烈的感覺，也是令人振奮的顏色。具有健康、富有活力、勇敢自由等象征意義，能給人有莊嚴(yán)、尊貴、神秘等感覺。黃色和橙色在空氣中的穿透力僅次于紅色，也是容易吸引消費(fèi)者的眼球。在包裝顏色里，這兩種顏色適用于視覺要求較高的時(shí)尚包裝色彩，屬于注目、芳香的顏色，也常被用于味覺較高的食品包裝，是容易引起食欲的顏色。綠色是植物的顏色，在中國(guó)文化中有生命的含義，綠色象征生命力，活力；象征和諧,真實(shí),自然，和平；而在現(xiàn)代食品包裝設(shè)計(jì)中又象征著綠色，環(huán)保的設(shè)計(jì)理念。能夠讓人聯(lián)想到食品的潔凈，衛(wèi)生等，可以促使消費(fèi)者放心購(gòu)買。白色在所有包裝設(shè)計(jì)中屬于較通用的顏色，白色讓整個(gè)包裝設(shè)計(jì)中的色調(diào)組合更加明快，它容易突出彩度的特性，明快于整個(gè)頁(yè)面，能夠加強(qiáng)空間感，層次感，與綠色同樣產(chǎn)生潔凈，衛(wèi)生的感覺?？傊实拿朗侨俗钊菀赘惺艿降模哂邢嚷晩Z人的視覺美感和藝術(shù)魅力。作為設(shè)計(jì)師在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，不單要從色彩審美規(guī)律的層面上熟練地運(yùn)用色彩，同時(shí)要考慮色彩的人文性、民族地域性及流行趨勢(shì)等方面來做好包裝的色彩設(shè)計(jì)，應(yīng)準(zhǔn)確地把握好色彩視覺美感的尺度，設(shè)計(jì)出具有鮮明特色的包裝作品。4麥兜餅干包裝的文字設(shè)計(jì)文字作為視覺識(shí)別符號(hào)，是幾千年來經(jīng)過人們創(chuàng)造，流傳，改進(jìn)而形成的基本結(jié)構(gòu)，幾乎在所有的平面設(shè)計(jì)形式中，文字都是重要和必須的組成部分，文字已經(jīng)成為傳達(dá)思想，交流感情和信息表達(dá)某一主題內(nèi)容的設(shè)計(jì)符號(hào)。因此，文字設(shè)計(jì)在筆畫上進(jìn)行變化，字體結(jié)構(gòu)不做大的改變，使文字保持良好的識(shí)別性，若使包裝設(shè)計(jì)具有審美的藝術(shù)性，文字設(shè)計(jì)是不可少的視覺元素。在藝術(shù)設(shè)計(jì)活動(dòng)中應(yīng)善于遵循美得形式法則，使文字設(shè)計(jì)具有藝術(shù)魅力的同時(shí)更具有文字的可識(shí)別性和審美性，遵循文字設(shè)計(jì)的三原則文字設(shè)計(jì)的可識(shí)別性；造型與內(nèi)容的思想性；文字的藝術(shù)性?！胞湺怠眱勺植捎每蓯鄣目ㄍㄔ煨?，不僅保留原有的可識(shí)別性，而且將其與餅干的原材料麥穗相結(jié)合，不僅與商品相互映襯，相得益彰，造型與內(nèi)容得到統(tǒng)一，文字設(shè)計(jì)思想性與藝術(shù)性兼顧，嚴(yán)格遵循文字設(shè)計(jì)三原則，使產(chǎn)品形象更加生動(dòng)，傳神，易讀易記，非常具有親和力，有效地拉近與這些年輕消費(fèi)群體的距離，激發(fā)消費(fèi)者對(duì)商品價(jià)值的認(rèn)識(shí)，進(jìn)而促進(jìn)商品銷售。5麥兜餅干包裝的排版設(shè)計(jì)麥兜餅干包裝設(shè)計(jì)除字體設(shè)計(jì)外，文字的編排處理是形成包裝形象的又一重要因素，編排處理不僅要注意字與字的關(guān)系，而且要注意行與行，組與組的關(guān)系，餅干包裝上的文字編排是根據(jù)不同的包裝盒在不同方向，不同位置，不同大小的面上進(jìn)行整體考慮，形式上更加豐富。包裝文字編排設(shè)計(jì)的基本要求是根據(jù)內(nèi)容的屬性，文字本身的主次，從整體出發(fā)，把握編排的重點(diǎn)。優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)必須適應(yīng)商品的儲(chǔ)藏、運(yùn)輸、展銷以及消費(fèi)者的攜帶與開啟等。為此，在商品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，必須要使盒形結(jié)構(gòu)的比例合理、結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)、造型精美，重點(diǎn)突出盒形的形態(tài)與材質(zhì)美、對(duì)比與協(xié)調(diào)美、節(jié)奏與韻律美，力求達(dá)到核型結(jié)構(gòu)功能齊全、外形精美，從而適應(yīng)生產(chǎn)、銷售乃至使用。更重要的是，現(xiàn)代社會(huì)環(huán)保意識(shí)已經(jīng)成為世界上大多數(shù)國(guó)家的共識(shí)。在生態(tài)環(huán)境保護(hù)潮流下，只有不污染環(huán)境，不損害人體健康，可以回收利用的商品包裝設(shè)計(jì)才可能成為消費(fèi)者最終的選擇，特別是在食品包裝方面，更應(yīng)該注意綠色包裝。此外，隨著人類文明的進(jìn)步，新產(chǎn)品不斷出現(xiàn)，有些新產(chǎn)品所涉及的是人類以前尚未涉及到的新領(lǐng)域。比如說微電子、超導(dǎo)體、生物基因制品、納米產(chǎn)品等。這些新產(chǎn)品對(duì)包裝設(shè)計(jì)本身也提出了新的挑戰(zhàn)，如何保護(hù)、保存這些商品，如何讓它們安全地進(jìn)入流通領(lǐng)域，又如何能在商業(yè)銷售中取得成功。這些新的課題包裝結(jié)構(gòu)，新材料，視覺傳遞等方面的不斷更新與進(jìn)步，從而適應(yīng)新產(chǎn)品和時(shí)代的需要。結(jié)束語本設(shè)計(jì)在張淑娟老師的悉心指導(dǎo)和嚴(yán)格要求下業(yè)已完成，從課題選擇、方案論證到具體設(shè)計(jì)和調(diào)試，無不凝聚著張老師的心血和汗水，在三年的大學(xué)學(xué)習(xí)和生活期間，也始終感受著老師們的精心指導(dǎo)和無私的關(guān)懷，我受益匪淺。在此向各位老師表示深深的感謝和崇高的敬意。不積跬步何以至千里，本設(shè)計(jì)能夠順利的完成，也歸功于各位任課老師的認(rèn)真負(fù)責(zé)，使我能夠很好的掌握和運(yùn)用專業(yè)知識(shí)，并在設(shè)計(jì)中得以體現(xiàn)。正是有了他們的悉心幫助和支持，才使我的畢業(yè)論文工作順利完成，在此向全體老師表示由衷的謝意。感謝他們?nèi)陙淼男燎谠耘唷Ｖ轮x這次包裝設(shè)計(jì)的完成，讓我更加熟悉了包裝設(shè)計(jì)的流程，從開始構(gòu)思，到市場(chǎng)調(diào)研與分析，進(jìn)行設(shè)計(jì)定位，包括定位分析材料結(jié)構(gòu)的選擇，再到設(shè)計(jì)，打樣，修改，完善設(shè)計(jì)的過程。不僅更加熟悉操作平面設(shè)計(jì)軟件，而且學(xué)到了更多的其他知識(shí)，感受到調(diào)研分析與定位的重要性。特色，是商品的靈魂，只有充分了解到同類商品的特點(diǎn)，分期其中的共同點(diǎn)與異同點(diǎn)，分析各種包裝設(shè)計(jì)的利與弊，取長(zhǎng)補(bǔ)短，準(zhǔn)確定位，以達(dá)到突出產(chǎn)品的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)的目的，做出個(gè)性完美的包裝，在營(yíng)銷策略上擁有突出點(diǎn)。經(jīng)過幾個(gè)月忙碌的學(xué)習(xí)，本次畢業(yè)設(shè)計(jì)已經(jīng)接近尾聲。作為一名學(xué)生，由于經(jīng)驗(yàn)的匱乏，難免有許多考慮不周全的地方，如果沒有指導(dǎo)教師的督促指導(dǎo)，想要完成這個(gè)設(shè)計(jì)是難以想象的。在這里首先要感謝我的指導(dǎo)老師張淑娟，張老師平日里工作繁多，但在我做畢業(yè)設(shè)計(jì)的每個(gè)階段，從選題到查閱資料，方案的確定，中期的修改，后期的調(diào)整等各個(gè)環(huán)節(jié)中都給予了我耐心的指導(dǎo)。除了敬佩張老師的專業(yè)水平外，她的認(rèn)真和耐心也是我永遠(yuǎn)學(xué)習(xí)的榜樣，并將積極影響我今后的學(xué)習(xí)和工作。最后還要感謝大學(xué)三年來所有的老師，是在他們的教誨下，我學(xué)會(huì)了很多的專業(yè)知識(shí)，以及做人的道理，使我們掌握了堅(jiān)實(shí)的專業(yè)知識(shí)基礎(chǔ)，為我以后的揚(yáng)帆遠(yuǎn)航注入了動(dòng)力。參考文獻(xiàn)1包裝設(shè)計(jì)作者；李艷勤，劉松天津大學(xué)出版社2010112陳港，唐愛民，張宏偉現(xiàn)代紙容器M北京化學(xué)工業(yè)出版社20023拉茲羅魯斯，喬治L威本佳；趙黎明譯包裝設(shè)計(jì)圖形手冊(cè)M沈陽(yáng)遼寧科學(xué)技術(shù)出版社，2002，1544尹章偉等包裝色彩設(shè)計(jì)M北京化學(xué)工業(yè)出版社20055李立群商品包裝裝潢設(shè)計(jì)M北京機(jī)械工業(yè)出版社2004，771246曾迪來現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)M湖南中南大學(xué)出版社2005，167張大魯，吳鈺包裝設(shè)計(jì)基礎(chǔ)與創(chuàng)意M北京中國(guó)紡織出版社，2006，5259請(qǐng)您刪除一下內(nèi)容，O_O謝謝MANYPEOPLEHAVETHESAMEMIXEDFEELINGSWHENPLANNINGATRIPDURINGGOLDENWEEKWITHHEAPSOFTIME,THESEVENDAYCHINESE請(qǐng)您刪除一下內(nèi)容，O_O謝謝NATIONALDAYHOLIDAYCOULDBETHEBESTOCCASIONTOENJOYADESTINATIONHOWEVER,ITCANALSOBETHEEASIESTWAYTORUINHOWYOUFEELABOUTAPLACEANDYOUMAYBECOMEMOREFATIGUEDAFTERTHEHOLIDAY,DUETOBATTLINGTHELARGECROWDSDURINGPEAKSEASON,ADREAMABOUTAPLACECANTURNTONIGHTMAREWITHOUTCAREFULPLANNING,ESPECIALLYIFYOUTRAVELWITHCHILDRENANDOLDERPEOPLEASMOSTCHINESEPEOPLEWILLTAKETHEHOLIDAYTOVISITDOMESTICTOURISTDESTINATIONS,CROWDSANDBUSYTRAFFICAREINEVITABLEATMOSTPLACESALSOTOBEEXPECTEDAREINCREASINGTRANSPORTANDACCOMMODATIONPRICES,WITHTHEPOSSIBILITYTHATTHEREWILLBENOROOMSAVAILABLEITISALSOCOMMONTHATYOULLWAITINTHELINEFORONEHOURTOGETATICKET,ANDANOTHERTWOHOURSATTHESITE,TOONLYSEEATINYBITOFTHEPLACEDUETOTHECROWDSLASTYEAR,428MILLIONTOURISTSTRAVELEDINCHINAOVERTHEWEEKLONGHOLIDAYINOCTOBERTRAVELINGDURINGTHISPERIODISAMATTERTHATNEEDSTHOROUGHPREPARATIONIFYOUARESHORTONTIMETOPLANTHEUPCOMING“GOLDENWEEK“ITMAYNOTBEABADIDEATOAVOIDSOMEOFTHEMOSTCROWDEDPLACESFORNOWTHEREISALWAYSAPLACESOFASCINATINGTHATEVERYONEYEARNSFORARXANISAPLACELIKETHISTHEBEAUTYOFARXANISEVERLASTINGREGARDLESSOFTHECHANGINGOFFOURSEASONSBESTOWEDBYNATURE,ITSSPECTACULARSEASONALLANDSCAPEANDMOUNTAINSAREJUSTBEYONDWORDARXANISACRUCIALDESTINATIONFORTHERECOMMENDEDTRAVELLINGROUTE,“CHINAINNERMONGOLIAARXANHAILARMANZHOULI“ITISALSOTHEJOINTOFTHEFOURPRAIRIESACROSSTHESINOMONGOLIANBORDER,WHEREPEOPLEGRAVITATETOWARDSTHEEXOTICATMOSPHEREMIXEDWITHCHINESE,RUSSIAN,ANDMONGOLIAELEMENTSASAHISTORICSITEFORTHEYITIANBATTLE,ARXANSTILLEMBODIESTHESPIRITOFGENGHISKHANWALKINGINTOARXAN,YOUWILLBEAMAZEDBYAKALEIDOSCOPEOFGORGEOUSCOLORSALLTHEYEARROUNDTHESPRINGAZALEASBLOOMINGREDINTHESNOW,THESUMMERSEAWAVERINGBLUEINTHEBREEZE,THEAUTUMNLEAVESPAINTEDINYELLOWCOVERINGVOLCANICTRACES,ANDTHEWINTERWOODSSHININGWHITEONTHEVASTALPINESNOWSCAPEHINGGANLEAGUEARXANCITYISSITUATEDINTHEFAREASTERNAREAOFINNERMONGOLIAAUTONOMOUSREGIONITSFULLNAME“HARENARXAN“MEANS“HOTHOLYWATER“INTHEMONGOLIANLANGUAGEARXANISATOURISMCITYINTHENORTHERNFRONTIERWITHABLENDOFLARGEFOREST,GRANDPRAIR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