1、國內(nèi)古鎮(zhèn)旅游研綜述作者： 日期：國內(nèi)古鎮(zhèn)旅游研究綜述 - 旅游管理國內(nèi)古鎮(zhèn)旅游研究綜述潘松古鎮(zhèn)旅游逐漸興起， 隨之而來的各種問題也暴露出來。 國內(nèi)對(duì)古鎮(zhèn)旅游的研究 也更深入。 總結(jié)當(dāng)前文獻(xiàn)發(fā)現(xiàn)古鎮(zhèn)旅游研究存在內(nèi)容不平衡、 實(shí)證研究較少以及 創(chuàng)新不足的問題，在此基礎(chǔ)上提出為了古鎮(zhèn)旅游研究應(yīng)該重視的方向。一、研究背景國內(nèi)古鎮(zhèn)旅游自上個(gè)世紀(jì)九十年代開始盛行。古鎮(zhèn)旅游興盛主要得益于兩點(diǎn)： 第一，它能夠迎合游客追逐蘊(yùn)含文化價(jià)值旅游項(xiàng)目和逃避日常生活工作紛擾的目 的；二，符合可持續(xù)發(fā)展旅游的主流思想。 古鎮(zhèn)旅游是自然與人文游的完美結(jié)合， 是未來旅游業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，因此對(duì)古鎮(zhèn)旅游的研究就有著重要的理論和實(shí)踐意

2、 義。二、國內(nèi)古鎮(zhèn)旅游研究的內(nèi)容分類國內(nèi)研究古鎮(zhèn)旅游的文獻(xiàn)眾多， 通過對(duì)眾多文獻(xiàn)的梳理可將研究?jī)?nèi)容歸結(jié)為以 下幾點(diǎn)：古鎮(zhèn)旅游的開發(fā)與保護(hù)、 古鎮(zhèn)旅游資源價(jià)值分析、 古鎮(zhèn)利益相關(guān)者研究、 古鎮(zhèn)旅游管理研究。（一）古鎮(zhèn)的保護(hù)與旅游開發(fā)在對(duì)古鎮(zhèn)旅游資源的保護(hù)和開發(fā)上， 有些學(xué)者從古鎮(zhèn)旅游的開發(fā)保護(hù)模式、 方 法上進(jìn)行分析。 此類研究主要是針對(duì)不同的古鎮(zhèn)提出不同模式。 此類文獻(xiàn)多數(shù)在 社區(qū)參與開發(fā)保護(hù)的觀點(diǎn)持贊同態(tài)度， 分歧主要存在與開發(fā)保護(hù)主體上， 有的認(rèn) 為應(yīng)該以政府為主體， 而有的則認(rèn)為應(yīng)由企業(yè)主持古鎮(zhèn)旅游保護(hù)和開發(fā)。 還有些 學(xué)者的研究主要關(guān)注旅游資源長(zhǎng)遠(yuǎn)開發(fā)利用。 在這些研究中， 文獻(xiàn)都表達(dá)

3、了近似的觀點(diǎn)：古鎮(zhèn)旅游的開發(fā)不能以犧牲自然和人文資源為代價(jià)， 相反，必須將資源 的可持續(xù)利用放在開發(fā)保護(hù)工作中的第一位。（二）古鎮(zhèn)資源旅游價(jià)值 古鎮(zhèn)旅游的飛速發(fā)展主要得益于自身的文化和自然資源。 為了更好的進(jìn)行旅游 開發(fā)，許多學(xué)者從不同的角度對(duì)古鎮(zhèn)資源的旅游價(jià)值進(jìn)行了分析。 在古鎮(zhèn)資源所 包含的價(jià)值中，文化，藝術(shù)，建筑等價(jià)值廣泛被學(xué)者關(guān)注，被認(rèn)為是大部分古鎮(zhèn) 所擁有的價(jià)值。 除此之外， 還有些學(xué)者對(duì)古鎮(zhèn)特有的價(jià)值進(jìn)行了研究， 如阮儀三 等人認(rèn)為， 江南古鎮(zhèn)是中國傳統(tǒng)規(guī)劃思想“天人合一”的完美體現(xiàn)。 這些古鎮(zhèn)擁 有著豐富的歷史文化和建筑藝術(shù)價(jià)值。（三）利益相關(guān)者研究與別的旅游活動(dòng)一樣， 古鎮(zhèn)旅游

4、的利益分配影響著旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展， 不同 點(diǎn)在于，古鎮(zhèn)旅游利益相關(guān)者研究對(duì)象主要是社區(qū)。 相比自然景區(qū)和文化遺跡來 說，古鎮(zhèn)是由古代民居構(gòu)成的群落， 居民是古鎮(zhèn)房舍的擁有者。 因此從某些角度 來說，當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)居民是古鎮(zhèn)旅游業(yè)的主導(dǎo)者。 因此相關(guān)研究主要集中在古鎮(zhèn)旅游 業(yè)中社區(qū)利益配置問題上，內(nèi)容多是針對(duì)古鎮(zhèn)旅游中利益分配問題提出解決方 案。如顏亞玉就從利益分配、 補(bǔ)償?shù)?4 個(gè)機(jī)制維度分別對(duì)擁有不同經(jīng)營模式的古 村落的杜區(qū)參與進(jìn)行了研究。（四）旅游管理 國內(nèi)古鎮(zhèn)旅游管理研究呈現(xiàn)出兩個(gè)方向：古鎮(zhèn)旅游管理宏觀層次和區(qū)域?qū)哟?。在宏觀層面上， 學(xué)者針對(duì)管理不當(dāng)出現(xiàn)的過度“商業(yè)化”、 市場(chǎng)混亂等問題進(jìn)行

5、 分析，找尋合適的解決辦法。解決問題的手段多依靠政府規(guī)制，規(guī)范市場(chǎng)，樹立 正確發(fā)展觀等方面。 比如李倩等針對(duì)古鎮(zhèn)過度“商業(yè)化”， 指出應(yīng)建立政府引導(dǎo)的市場(chǎng)機(jī)制，實(shí)現(xiàn)“適度商業(yè)化”保證古鎮(zhèn)旅游的可持續(xù)發(fā)展。在區(qū)域?qū)用嫔希?文獻(xiàn)研究多選取具體的古鎮(zhèn)作為研究對(duì)象， 針對(duì)特定古鎮(zhèn)旅游管理中出現(xiàn)的問題 提出專業(yè)性建議，比如胡躍中對(duì)楠溪江古村落旅游資源管理提出了自己的看法： 除了加強(qiáng)觀念引導(dǎo)，同時(shí)需要建立健全管理體系，重視挖掘資源的美學(xué)價(jià)值。三、現(xiàn)有研究不足（一）研究?jī)?nèi)容失衡古鎮(zhèn)旅游文獻(xiàn)研究成果不斷增加， 研究?jī)?nèi)容也愈加廣泛。 但是不難看出在多數(shù) 研究?jī)?nèi)容傾向旅游開發(fā)者、 經(jīng)營者等主體， 對(duì)于市場(chǎng)的主體即

6、游客研究較少， 尤 其是游客體驗(yàn)和滿意度的研究文獻(xiàn)少見。 作為古鎮(zhèn)旅游的直接消費(fèi)者和利益相關(guān) 者，游客在古鎮(zhèn)旅游中的地位不容忽視。 游客對(duì)古鎮(zhèn)旅游的感知狀況也能為古鎮(zhèn) 旅游的開發(fā)和發(fā)展指明方向， 一旦缺失很可能會(huì)導(dǎo)致旅游開發(fā)的決策失誤， 影響 到古鎮(zhèn)旅游的可持續(xù)發(fā)展。（二）定量研究較少定性研究占據(jù)了古鎮(zhèn)旅游研究中較大的比重。 在上述四個(gè)研究領(lǐng)域中， 學(xué)者運(yùn) 用定性分析研究古鎮(zhèn)旅游， 缺乏定量研究手段。 在沒有實(shí)證數(shù)據(jù)分析的的基礎(chǔ)上 所作出的分析對(duì)策一方面很難做到研究應(yīng)用于實(shí)際問題， 另一方面在實(shí)際操作中 難以做到精確控制。因此，此類研究對(duì)于現(xiàn)實(shí)中的古鎮(zhèn)旅游作用有限。（三）研究創(chuàng)新缺乏據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)今國內(nèi)進(jìn)行旅游開發(fā)的古鎮(zhèn)、古村落已經(jīng)超過了 1000 個(gè)。 與古鎮(zhèn)旅游火熱的發(fā)展形勢(shì)相比較， 國內(nèi)關(guān)于古鎮(zhèn)旅游的研究雖然數(shù)目在不斷增 加，但是對(duì)于古鎮(zhèn)旅游研究的創(chuàng)新十分缺乏。 研究?jī)?nèi)容過于集中， 大量低水平且 重復(fù)的研究日漸增多，創(chuàng)新性思維嚴(yán)重缺乏。四、研究趨勢(shì)綜上所述， 古鎮(zhèn)旅游在未來依然是學(xué)術(shù)研究的熱點(diǎn)， 但是古鎮(zhèn)游客