1、沙發(fā)影院沙發(fā)影院05月經(jīng)營(yíng)分析報(bào)告月經(jīng)營(yíng)分析報(bào)告 創(chuàng)智數(shù)碼科技股份有限公司創(chuàng)智數(shù)碼科技股份有限公司 2010年年6月月1沙發(fā)影院現(xiàn)狀目錄1 12 2所遇問題所遇問題六月重點(diǎn)工作安排3 3 1月5月總體數(shù)據(jù)對(duì)比 營(yíng)銷渠道統(tǒng)計(jì) 運(yùn)營(yíng)情況-頁面改版、專題、廣告展示 五月主要運(yùn)營(yíng)工作匯總五月運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)分析五月運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)分析4 42沙發(fā)影院整體數(shù)據(jù)情況沙發(fā)影院整體數(shù)據(jù)情況 1 1月月 5 5月總體數(shù)據(jù)比較月總體數(shù)據(jù)比較 網(wǎng)站上線以來發(fā)展趨勢(shì)良好，1月5月點(diǎn)擊數(shù)、訪問量、訪問人數(shù)都保持持續(xù)增長(zhǎng)趨勢(shì)； 5月因?yàn)榫W(wǎng)站進(jìn)行片源改造和更換播放器，一定程度上影響了用戶收看，點(diǎn)擊數(shù)較3、4月略有下降。32010年二季度營(yíng)

2、銷渠道統(tǒng)計(jì)年二季度營(yíng)銷渠道統(tǒng)計(jì)Last Modified: 2004兺06懍14粧 10:06 湰屃網(wǎng)站上線前期，由于各項(xiàng)功能及平臺(tái)建設(shè)都在推進(jìn)過程中，沙發(fā)影院沒有對(duì)外網(wǎng)用戶開放，二季度的營(yíng)銷主要是圍繞本省自有渠道開展。門戶網(wǎng)站門戶網(wǎng)站平平面面宣宣傳傳其他推廣其他推廣寬寬帶帶彈彈窗窗 首頁圖片、邊欄、頁面鏈接統(tǒng)一設(shè)計(jì)沙發(fā)影院宣傳海報(bào)和單頁，提供給各地市印刷推廣隨州做過以下推廣：l 電臺(tái)飛字廣告l 裝機(jī)時(shí)給用戶設(shè)成IE首頁l 小區(qū)張貼宣傳海報(bào)有效利用寬帶用戶登錄彈出頁面，將視頻業(yè)務(wù)的每日更新內(nèi)容推送至用戶桌面，提升本網(wǎng)用戶視頻體驗(yàn)4運(yùn)營(yíng)情況運(yùn)營(yíng)情況頁面改版、專題頁面改版、專題改版后首頁：改版后首

3、頁：增加電影、電視劇排行榜增加影視資訊內(nèi)容增加過往專題展示增加高清頻道導(dǎo)航及內(nèi)容推薦5運(yùn)營(yíng)情況運(yùn)營(yíng)情況-廣告展示廣告展示通欄廣告通欄廣告首首頁頁鏈鏈接接邊邊欄欄廣廣告告6沙發(fā)影院現(xiàn)狀目錄1 12 2所遇問題所遇問題六月重點(diǎn)工作安排3 3五月運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)分析4 4 五月點(diǎn)擊數(shù)、時(shí)長(zhǎng)、用戶分析 寬帶數(shù)字用戶統(tǒng)計(jì) 熱門影片、CP供片統(tǒng)計(jì)和分析 CP合作情況總結(jié)7月份月份月點(diǎn)擊數(shù)月點(diǎn)擊數(shù)總時(shí)長(zhǎng)總時(shí)長(zhǎng)總平均在線時(shí)長(zhǎng)總平均在線時(shí)長(zhǎng)5 5月月949289492823130:44:5323130:44:530:14:370:14:374 4月月8315121109:22:410:15:13CDN數(shù)據(jù)沙發(fā)影院數(shù)據(jù)注

4、：CDN數(shù)據(jù)含鼎恒和沙發(fā)影院數(shù)據(jù)優(yōu)朋普樂146795707:47:170:23:20激動(dòng)網(wǎng)54551278:41:450:14:4華夏視聯(lián)34631337:40:410:23:11上海優(yōu)度1479513:59:490:20:51金鷹網(wǎng)1299120:16:150:5:33皮皮網(wǎng)486165:8:140:20:23合計(jì)數(shù)據(jù)268619123:34:1（總平均時(shí)長(zhǎng)）0:20:220:20:2284月、月、5月用戶對(duì)比月用戶對(duì)比l 網(wǎng)站訪問量與獨(dú)立IP數(shù)水平線保持一致，整月數(shù)據(jù)較4月平穩(wěn)；l 5月獨(dú)立IP數(shù)較4月略低，單日獨(dú)立IP最高為2046 ，低于4月單日最高2428；l 5月單日訪問量最高70

5、007000，低于4月單日訪問最高9425。 1 3 5 7 9 11 13 15 17 19 21 23 25 27 292428獨(dú)立獨(dú)立IPIP數(shù)對(duì)比數(shù)對(duì)比訪問量對(duì)比訪問量對(duì)比9地市數(shù)據(jù)分析地市數(shù)據(jù)分析5 5月地市點(diǎn)擊數(shù)分月地市點(diǎn)擊數(shù)分布圖布圖1、5月全省用戶使用率僅為9%，業(yè)務(wù)總體發(fā)展緩慢；2、神農(nóng)架因未提供有效IP地址，系統(tǒng)無法判斷用戶歸屬，暫無點(diǎn)擊率統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)；3、寬帶用戶數(shù)統(tǒng)計(jì)中無仙桃的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)；4、點(diǎn)擊排名靠前的依舊是武漢、荊州、襄樊三地。5 5月地市寬帶用戶月地市寬帶用戶占比圖占比圖10地市數(shù)據(jù)分析地市數(shù)據(jù)分析武漢76377597310%荊州74083358022%22%宜昌97

6、0294373%襄樊47453566313%孝感1071148657%黃石900155906%荊門867160995%十堰776713211%恩施605177453%隨州40353288%咸寧77101031%黃岡48108710%江漢市2108160%鄂州170490%11沙發(fā)影院對(duì)各地市產(chǎn)品營(yíng)銷支撐沙發(fā)影院對(duì)各地市產(chǎn)品營(yíng)銷支撐125月各月各CP點(diǎn)擊率與時(shí)長(zhǎng)占比點(diǎn)擊率與時(shí)長(zhǎng)占比點(diǎn)擊率占比圖點(diǎn)擊率占比圖供片商供片商點(diǎn)擊率點(diǎn)擊率點(diǎn)擊率百分比點(diǎn)擊率百分比時(shí)長(zhǎng)時(shí)長(zhǎng)時(shí)長(zhǎng)百分比時(shí)長(zhǎng)百分比優(yōu)朋普樂1467954.65%5707:47:1762.56%激動(dòng)網(wǎng)545520.31%1278:41:4514.02

7、%華夏視聯(lián)346312.89%1337:40:4114.66%上海優(yōu)度14795.51%513:59:495.63%金鷹網(wǎng)12994.84%120:16:151.32%皮皮網(wǎng)4861.81%165:08:141.81%點(diǎn)擊時(shí)長(zhǎng)占比圖點(diǎn)擊時(shí)長(zhǎng)占比圖13熱門點(diǎn)播影片分析熱門點(diǎn)播影片分析145月月CP供片分析供片分析p五月完成供片的五月完成供片的CPCP主要是三家，優(yōu)朋普樂、激動(dòng)網(wǎng)、華夏主要是三家，優(yōu)朋普樂、激動(dòng)網(wǎng)、華夏視聯(lián)。共發(fā)布了視聯(lián)。共發(fā)布了5757部影片，部影片，9 9部電影、部電影、4848部電視劇部電視劇pCPCP供片共性：供片共性：1 1、大部分是電視劇，三家、大部分是電視劇，三家CP

8、CP提供的影片超過百分之八十是電提供的影片超過百分之八十是電視劇。這也符合沙發(fā)影院的定位，即著重在電視劇部分。視劇。這也符合沙發(fā)影院的定位，即著重在電視劇部分。2 2、提供的影片多是當(dāng)前熱播的影片，發(fā)布后效果很好。像手、提供的影片多是當(dāng)前熱播的影片，發(fā)布后效果很好。像手機(jī)、新三國(guó)演義這兩部片子都達(dá)到上千的點(diǎn)擊。機(jī)、新三國(guó)演義這兩部片子都達(dá)到上千的點(diǎn)擊。3 3、在供片數(shù)量上優(yōu)朋普樂提供了、在供片數(shù)量上優(yōu)朋普樂提供了3636部，占部，占CPCP的大部分影片，的大部分影片，是是5 5月份供片最穩(wěn)定的月份供片最穩(wěn)定的CPCP，提供的，提供的手機(jī)手機(jī)點(diǎn)擊量為本月點(diǎn)擊量為本月第一。第一。155月月CP供片

9、數(shù)據(jù)分析供片數(shù)據(jù)分析p在這在這5757部影片中，一共有部影片中，一共有1616部點(diǎn)擊量超過一百。部點(diǎn)擊量超過一百。手機(jī)手機(jī)、新三國(guó)演義新三國(guó)演義都超過了一千，反響比較好的影片主要是兩都超過了一千，反響比較好的影片主要是兩 類影片：類影片： 1 1、當(dāng)前熱播的影片，比如、當(dāng)前熱播的影片，比如決戰(zhàn)南京決戰(zhàn)南京松花江上松花江上三國(guó)三國(guó)都是央視一套黃金強(qiáng)檔熱播劇。這說明沙發(fā)影院的影片內(nèi)容都是央視一套黃金強(qiáng)檔熱播劇。這說明沙發(fā)影院的影片內(nèi)容要跟住當(dāng)前各大電視臺(tái)的腳步，最好能夠保持同步。要跟住當(dāng)前各大電視臺(tái)的腳步，最好能夠保持同步。 2 2、曾經(jīng)熱播過的片子，比如、曾經(jīng)熱播過的片子，比如大旗英雄傳大旗英雄

10、傳狄仁杰狄仁杰3 3，這，這些都是曾經(jīng)央視八套熱播過的影片，有一定的知名度和數(shù)量些都是曾經(jīng)央視八套熱播過的影片，有一定的知名度和數(shù)量穩(wěn)定的受眾。穩(wěn)定的受眾。p沙發(fā)影院推薦板塊也對(duì)提升影片的點(diǎn)擊率有很大的幫助，這沙發(fā)影院推薦板塊也對(duì)提升影片的點(diǎn)擊率有很大的幫助，這次點(diǎn)擊率較好的影片幾乎都得到過編輯的推薦，比較明顯的次點(diǎn)擊率較好的影片幾乎都得到過編輯的推薦，比較明顯的是是寇老西兒寇老西兒在首頁推薦后三天內(nèi)點(diǎn)擊排名達(dá)到前五。網(wǎng)在首頁推薦后三天內(nèi)點(diǎn)擊排名達(dá)到前五。網(wǎng)站推薦版塊的策劃很好的體現(xiàn)了站推薦版塊的策劃很好的體現(xiàn)了“長(zhǎng)尾效應(yīng)長(zhǎng)尾效應(yīng)” ” ，促進(jìn)業(yè)務(wù)良，促進(jìn)業(yè)務(wù)良性發(fā)展。性發(fā)展。16供片情況統(tǒng)計(jì)

11、供片情況統(tǒng)計(jì)175月月主要運(yùn)營(yíng)工作匯總主要運(yùn)營(yíng)工作匯總工作工作事項(xiàng)事項(xiàng)詳情詳情頁面改版、上線5月上旬頁面改版工作，測(cè)試通過后，確保在17電信日前新頁面上線重點(diǎn)專題策劃策劃不少于8個(gè)專題推廣，重點(diǎn)：勞動(dòng)節(jié)、母親節(jié)、520、兒童節(jié)專題影評(píng)完善增加評(píng)論中關(guān)鍵字搜索、評(píng)論時(shí)間搜索等電子郵件推廣針對(duì)520專題，設(shè)計(jì)電子郵件推廣內(nèi)容資源合作推廣收集和整合湖北相關(guān)網(wǎng)站資源，進(jìn)行交換鏈接、廣告、內(nèi)容合作、用戶資源合作等方式實(shí)現(xiàn)互相推廣信息發(fā)布推廣針對(duì)520專題，利用聯(lián)通現(xiàn)有門戶進(jìn)行推廣短信推廣針對(duì)520專題以及5月更新熱門影片，對(duì)省內(nèi)聯(lián)通手機(jī)用戶進(jìn)行群發(fā)短信推廣管理后臺(tái)功能滿足運(yùn)營(yíng)分析要求，新增IP統(tǒng)計(jì)、時(shí)段

12、分析、增量用戶統(tǒng)計(jì)播放器定制定制flash播放器，改善用戶體驗(yàn)CDN部署CDN部署方案，需要雙方一起開會(huì)研究頁面測(cè)速功能頁面增加測(cè)速功能18沙發(fā)影院現(xiàn)狀目錄1 12 2所遇問題所遇問題六月重點(diǎn)工作安排3 3五月運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)分析4 419問題及解決辦法問題及解決辦法存儲(chǔ)分發(fā)問題存儲(chǔ)分發(fā)問題 現(xiàn)階段電信2臺(tái)CDN節(jié)點(diǎn)的速度較慢，需要在關(guān)山的存儲(chǔ)服務(wù)器部署1條10M左右電信網(wǎng)絡(luò)，保證存儲(chǔ)到電信節(jié)點(diǎn)的內(nèi)容分發(fā)可靠行，此方案需要產(chǎn)品創(chuàng)新部牽頭協(xié)調(diào)相關(guān)人員配合創(chuàng)智工程師討論網(wǎng)絡(luò)部署問題 IPIP地址不精確地址不精確 各地市的IP地址段不夠精確，在用戶歸屬上無法精確定位，需要產(chǎn)品創(chuàng)新部協(xié)調(diào)網(wǎng)絡(luò)部門提供精確的IP

13、地址范圍 無用戶概念無用戶概念 現(xiàn)階段沙發(fā)影院無用戶概念，無法進(jìn)行用戶行為分析，需要產(chǎn)品創(chuàng)新部協(xié)調(diào)組織相關(guān)部門一起討論用戶認(rèn)證流程，并且形成用戶認(rèn)證方案來實(shí)施上線，為下一步外網(wǎng)用戶認(rèn)證/短信收費(fèi)打下基礎(chǔ) 信息不對(duì)稱信息不對(duì)稱推廣部門與運(yùn)營(yíng)部門溝通不及時(shí)，影響運(yùn)營(yíng)分析，問題分析不透徹。希望各地市分公司及銷售部能夠及時(shí)提供所做的宣傳推廣的渠道及時(shí)間等現(xiàn)階段武漢地區(qū)用戶訪問量最大，需要首先滿足武漢地區(qū)用戶的訪問，CDN部署之問題需要產(chǎn)品創(chuàng)新部牽頭協(xié)調(diào)組織會(huì)議，需要武分公司網(wǎng)絡(luò)人員到場(chǎng)和創(chuàng)智工程師討論部署事宜CDNCDN部署部署20沙發(fā)影院現(xiàn)狀目錄1 12 2所遇問題所遇問題六月重點(diǎn)工作安排3 3五月

14、運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)分析4 4 重點(diǎn)工作計(jì)劃 需要的支持216月重點(diǎn)工作計(jì)劃月重點(diǎn)工作計(jì)劃工作項(xiàng)目工作項(xiàng)目詳情詳情改版更新與FLASH免客戶端播放替換同時(shí)進(jìn)行，從功能和視覺上給予用戶全新體驗(yàn)現(xiàn)有不支持flash播放器播放片源轉(zhuǎn)碼根據(jù)運(yùn)營(yíng)需要該功能需定制并完善后加入到后臺(tái)系統(tǒng)中通過聯(lián)通內(nèi)部工作網(wǎng)絡(luò)OA系統(tǒng)進(jìn)行郵件公告，宣傳沙發(fā)影院，引導(dǎo)內(nèi)部員工關(guān)注漢網(wǎng)、荊楚網(wǎng)、大楚網(wǎng)三家媒體首頁文字、圖形LOGO鏈接，擴(kuò)大宣傳范圍，提高網(wǎng)站知名度設(shè)計(jì)專題案，熱門影片資訊，針對(duì)網(wǎng)內(nèi)寬帶用戶進(jìn)行郵件推廣提取最新影片，以短信群發(fā)形式，針對(duì)網(wǎng)內(nèi)寬帶用戶進(jìn)行郵件推廣由產(chǎn)創(chuàng)部帶隊(duì)，前往襄樊、荊州分公司進(jìn)行業(yè)務(wù)交流，了解地市寬帶用戶情況，配合地市進(jìn)行有針對(duì)性的推廣226月工作進(jìn)度表月工作進(jìn)度表23 營(yíng)銷推廣計(jì)劃及需要支持營(yíng)銷推廣計(jì)劃及需要支持宣傳計(jì)劃&需要支持廣告類別廣告類別需要支持需要支持頻率頻率廣告尺寸廣告尺寸/ /篇幅篇幅/ /其他其他短信廣告短信廣告1.需要相關(guān)部門配合提供客戶手機(jī)號(hào)（全網(wǎng)）2.群發(fā)時(shí)間安排：每周二次，周三到周天，中午12點(diǎn)2 2次次/ /周周聯(lián)通手機(jī)用戶聯(lián)通手機(jī)用戶彩信廣告彩信廣告1.需要相關(guān)部門配合提供高端客戶手機(jī)號(hào)（全網(wǎng)）2.群發(fā)時(shí)間安排：每周兩次 每周五和周六，晚上8點(diǎn)2 2次次/ /周周聯(lián)通手機(jī)用戶聯(lián)通手機(jī)用戶郵件廣告郵