1、品牌推廣方案品牌推廣推廣目的：1、 、 樹立一切為了品牌、一切著眼于品牌的的企業(yè)品牌文化。2、 規(guī)劃公司品牌推廣系統(tǒng)的整體運營方向、戰(zhàn)略、目標，建設品牌推廣團隊，塑造企業(yè)形象；3、 結合公司總體品牌推廣目標，制定并分解團隊推廣計劃、用人需求和執(zhí)行架構，有效提升國際、國內市場的品牌占有率；4、 組織對行業(yè)市場進行調研，分析市場動態(tài)、需求，以及產品受眾群體，有針對性地開展品牌推廣活動，同時推動團隊發(fā)展，有效達成總體推廣目標；5、 制定公司自有品牌推廣策略，有效組織下屬團隊將公司品牌推向市場；6、 建立健全公司品牌管理體系，實現(xiàn)真正意義上的品牌管理架構和模式，完善制度、流程，并有效組織實施；7、 知

2、道指導、監(jiān)督、管理下屬團隊工作動態(tài)、推廣過程及細節(jié)，對下屬團隊的工作結果進行評估。8、 系統(tǒng)化整理和整合公司目前所創(chuàng)立的品牌，在寬度和深度上下功夫。9、 延續(xù)公司既定品牌的戰(zhàn)略規(guī)劃（可以在LOGO 上進行微調，不建議更換），使品牌做扎實。10、 、 充分利用行業(yè)特點，提升我司品牌在國際上的影響力，加大幅度。具體措施：1、 、 確立企業(yè)的司旗、司歌、LOGO ，這是表層次的文化。2、 確立企業(yè)價值觀、企業(yè)精神、企業(yè)宗旨，這是深層次的文化。3、 提升品牌推廣的戰(zhàn)略性思維，設立品牌推廣中心，對當前網媒、視媒、展會等各媒體通盤考慮，系統(tǒng)性整合，并發(fā)展聽媒等傳播模式。（要打造國際品牌，就應該設立專門的團

3、隊“品牌推廣中心”來系統(tǒng)負責，而不是一個人，因為團隊的影響力遠勝于 1 個人的力量，這樣才能盡快地把品牌打出去，避免浪費不必要的時間。）4、 設置品牌副總或總監(jiān)1 名，以領導團隊積極、穩(wěn)妥、有序地主導、開展品牌建設工作。對該類人才的引進采取公司高層直接面試的形式，以確保篩選出真正適合我公司需要的人才，建議必須在知名企業(yè)品牌總監(jiān)以上崗位工作滿3 年及以上。5、 系統(tǒng)性總結當前公司現(xiàn)有品牌文化和識別標識，形成戰(zhàn)略規(guī)劃。目標是以整個公司所有人員的參與（如唱司歌、升司旗、做品牌宣傳等等）來打造企業(yè)品牌。6、 加強部門工作的條理性，使其計劃、有序地開展，使團隊能專注于品牌推廣，有效整合資源，在品牌推廣上

4、傾注精力。7、 盡快招募文案策劃和推廣人員，加強編輯、宣傳力度。8、 由公司高層管理人員確定本年度品牌戰(zhàn)略和推廣目標，然后由品牌推廣中心根據(jù)根據(jù)該戰(zhàn)略目標制定推廣計劃。9、 通過銷售簡報、企業(yè)短信等形式通知各辦事處公司品牌推廣規(guī)劃，以品牌促業(yè)務。10、 、 對品牌推廣中心可以通過電話咨詢、列表競價等方式來體現(xiàn)（比如：您好，東華原品牌推廣中心），這樣慢慢地就深入人心。網絡媒體推廣推廣目的：1、 、 以提升網站優(yōu)質流量為目標，有效整合在線與非在線資源整合與交換；2、 從現(xiàn)有網媒平臺出發(fā)，與各個在線與非在線推廣資源平臺建立穩(wěn)定的中、長期合作，加深推廣合作；3、 積極開拓新合作伙伴客戶并維護重點合作客

5、戶的關系，建立有效的、立體的運營推廣渠道（網媒、視媒、聽媒），深入挖掘潛在資源并進行深度合作；4、 創(chuàng)新思路、協(xié)調資源，通過協(xié)作，推動合作執(zhí)行，使品牌推廣項目按計劃實施和并最終完成任務目標；5、 開發(fā)流量推廣渠道資源，對搜索、導航類平臺合作推陳出新；6、 開展網絡技術推廣研究、創(chuàng)新和發(fā)展，提升流量和展現(xiàn)量；7、 開展網絡技術推廣結果評估，建立有效的淘汰和退出機制。具體措施：1、 、 網媒方面可以設定列表展現(xiàn)的品牌名稱（如煎藥機知名品牌、煎藥機國際品牌、體檢設備知名品牌等）。2、 淘寶店鋪店名店標、網媒平臺170 余個都要進行信息更換和品牌宣傳。3、 加強中醫(yī)藥市場等網媒、戶外廣告的推廣力度。4

6、、 新開發(fā)GOOLE 、 360 等競價推廣模式上線運營。5、 新開發(fā)網上展會上線運營，可以與展會同步，也可以不同步。三、 視聽媒體推廣推廣目的：1、 、 開發(fā)、 拓展合作媒體（報紙、 雜志、 電視、 戶外、 車站機場廊橋）廣告的展現(xiàn)形式，并對現(xiàn)有合作媒體保持穩(wěn)定的日常關系。2、 統(tǒng)籌和通盤考慮各媒體在品牌推廣的一致性，打造良好的品牌形象。3、 根據(jù)公司業(yè)務發(fā)展和品牌推廣需要，通盤考慮各媒體相關推廣措施和方略，確保其穩(wěn)定性和有效性。4、 加強與電視臺、電臺節(jié)目的合作，提高視頻渠道的受眾率和品牌的知名度、美譽度。5、 對網絡媒體運作模式、運營狀況進行分析整理，使產品和品牌推廣清晰和有條理。6、

7、協(xié)調各部門品牌建設推廣會議。7、 確立公司的旗幟。具體措施：1、 、 建議增加3D 設計 1 人，增強動漫和動感化設計效果，達到震撼化的視聽效果，以提高收視率和傳播率。2、 制作公司司歌，邀請知名作曲家譜寫，知名歌唱家演唱，采用央視午間每周一歌播放、上傳到網媒免費下載等形式來達到宣傳效果，使之廣為流傳，從而提升品牌知名度。 （比如：康美藥業(yè)的康美之戀就是利用這種形式來達到宣傳效果的。）建議使用朝鮮族男女戀愛的情歌為基調，采用通俗或民族唱法來演繹。（歌唱家祖海、張燕、鳳凰傳奇等。）優(yōu)美的畫面配上動聽的音樂，朗朗上口，廣為傳唱。3、 邀請中央電視臺等新聞媒體推廣。4、 聯(lián)系央視進行“打造民族精品，

8、創(chuàng)領國際品牌”的采訪。展會活動推廣推廣目的：1、 、 配合公司完成產品規(guī)劃、活動策劃，協(xié)調推進；2、 對競爭產品狀況、主要競爭品牌、業(yè)務模式、營銷模式及推廣策略進行了解；3、 協(xié)調營銷策劃各環(huán)節(jié)、各部門，使之擰成一股合力，包括網媒、產品策劃、平面設計、文案編輯等；4、 對展會市場進行分析和評估。具體措施：1 、開展國際知名煎藥機品牌全國巡展，由我出思路，文案做策劃，下屬展會主管人員及相關辦事處人員配合。2、在彩頁、展板、易拉寶、紙兜、車輛上都要打上國際知名煎藥機品牌等字樣進行宣傳。3、改變目前工牌配戴模式， 采用別針式佩戴（編號制），使之看起來更符合大眾眼光、 更有氣質。4、企業(yè)LOGO ,以

9、三原色為基礎，既傳承又創(chuàng)新。五、推廣預算項目名稱數(shù)量費用（萬元）說明網絡媒體推廣3571略視聽媒體推廣平媒143期51略聽媒1約100主要指公司歌曲制作視媒約300主要指心連心藝術團演出費和央視星光大道宣傳費戶外10約30主要指中藥材市場戶外廣告展會活動推廣74127略合計約679六、計劃排期序號實施月份具體事項負責單位參加單位11制定品牌推廣策略、目標總經理辦公室董事長、總經理、副總經理、品牌總監(jiān)、21銷售快訊、企業(yè)短信卜發(fā)通知營銷支援中心各辦事處31公司年會期間做”增強品牌意識”演講品牌推廣中心各部門、各辦事處42公司LOGO 確定公司圖層各部門53企業(yè)旗幟確定公司圖層各部門64公司歌曲制

10、作品牌推廣中心負責聯(lián)系藝術團體各部門75央視一套午間每周一歌合同簽訂品牌推廣中心負責聯(lián)絡簽訂各部門86心連心藝術團演出合同簽訂品牌推廣中心負責聯(lián)絡簽訂各部門97央視星光大道宣傳合同簽訂品牌推廣中心負責聯(lián)絡簽訂各部門103-10戶外廣告宣傳品牌推廣中心負責聯(lián)絡制作所在地為全國中藥材市場的10個辦事處1112年度品牌推廣總結品牌推廣中心負責各部門、各辦事處七、人員計劃級別人數(shù)主要職責分工對接是否需要招聘總監(jiān)0主管品牌、部門監(jiān)督、管理、考評、革新、調研主管品牌規(guī)劃是經理1主管部門管理、品牌推廣、網媒推廣、外貿推廣、考評、革新、調研、節(jié)假日排班主管部門管理、外貿推廣副經理1主管經銷商、主管渠道、輔助展

11、會、暫代平媒、調研主管招商、暫代平媒推廣主管設計1主管設計、彩頁設計、展板設計、網上展會設計、輔助調研設計專員1設計專員、彩頁設計、展板設計、拍 攝、輔助展會、輔助調研、輔助收集 時報主管平媒1主管平媒、會議記錄、事件推廣、拍攝、信息時報搜集主管平媒推廣主管網媒咨詢0主管網媒推廣、主管咨詢、網上展會、輔助調研、培訓主管咨詢、釬焊劑推廣是主管展會1主管展會、外協(xié)、物料管理、輔助調研、中醫(yī)中藥中國行主管展會主管乂柔0主管文案、策劃、軟文寫作、簡報寫作、事件營銷推廣、品牌宣傳主管文案策劃是咨詢專員1咨詢（電話+TQ） +部門考勤+檔案管理+內貿1推廣+內貿2推廣主管檔案訂單專員1咨詢（電話+淘寶）+

12、淘寶推廣+修正訂單+跨區(qū)訂單+辦公用品申請主管訂單推廣專員10推廣專員、網站后臺、白度后臺、微博推廣、網上展會主管后臺是推廣專員21咨詢（電話）+經銷商微信推廣+經銷商QQ+彩頁管理各崗位職責規(guī)劃:品牌總監(jiān)（待招）1、公司所屬品牌及產品廣告策略的擬定、建議、執(zhí)行監(jiān)督及效果評估；管理各類廣告資源；按照各品牌項目部的要求，組織召開廣告策略會議，商議、匯總廣告策略建議，對各媒體作出預測及評估，供品牌項目參考；設計、制作廣告內容；監(jiān)督公司所屬各品牌項目部廣告預算的擬定與執(zhí)行；對已執(zhí)行的廣告投放情況進行效果評估；2、公司及所屬品牌 CIS體系的建設、執(zhí)行及監(jiān)督；編制員工手冊，協(xié)助各品牌項目做好員工思想建

13、設，建設、培養(yǎng)、維護企業(yè)理念、企業(yè)精神、企業(yè)文化、員工價值觀等;完善各項BI 系統(tǒng)，建立企業(yè)行為識別體系，統(tǒng)一員工著裝話術服務意識與服務行為媒體形象；完善公司VI 系統(tǒng)，保證公司及所屬品牌的印刷品公司布局辦公室裝修等工作的統(tǒng)一化；3 對公司所屬品牌及產品進行審查；對公司及各品牌產品的研發(fā)提出合理建議；對公司及各品牌產品的包裝設計產品描述廣告用語進行審查；負責監(jiān)督公司及各品牌項目的促銷活動，對違反公司品牌形象的部分，提出合理化建議；4 公司所屬品牌廣告宣傳制品的設計制作審查；5 公司所屬品牌展會及陳列道具的設計與施工監(jiān)督；6 本公司網站的維護與更新監(jiān)督；7 協(xié)助公司所屬各品牌項目做好營銷策劃公關

14、活動企劃案的擬定及執(zhí)行監(jiān)督；對公司各品牌項目制定的營銷策劃公關活動企劃案提出合理建議；對上述文案內容的用詞用語進行改良；協(xié)助各品牌項目，做好執(zhí)行監(jiān)督工作；8 代表公司，做好媒體公關；處理好與本地主流媒體關系，管理媒體資源；代表公司，應對媒體采訪，或協(xié)助各品牌項目做好媒體采訪工作；做好危機公關的準備工作；新聞公關文稿的編撰審查；9 公司所屬各品牌部門項目申報商業(yè)計劃書及立項建議書等各類文案的編撰審查；10 協(xié)助公司上級領導，做好政府公關工作；11 、協(xié)助行政部門做好公司各種證照的辦理、年鑒；12 、協(xié)調、匯總各品牌項目對品牌管理工作的建議，監(jiān)督品牌工作的開展進度；13 、完成上級領導交辦的任務。

15、部門經理1. 帶領團隊完成公司品牌戰(zhàn)略發(fā)展目標；2. 對公司的品牌發(fā)展建立戰(zhàn)略規(guī)劃及規(guī)范化管理制度；對公司所屬品牌及產品進行審查；對公司及各品牌項目部產品的研發(fā)提出合理建議；對公司及各品牌產品的包裝設計、產品描述、廣告用語進行審查；對公司 VI 、 BI 系統(tǒng)進行完善和發(fā)展，統(tǒng)一公司形象；3. 負責監(jiān)督公司及各品牌項目部的促銷活動，對違反公司品牌形象的部分，提出合理化建議；4. 對部門員工工作進行把控、審核、推進；5. 指導所屬員工制定階段工作計劃，并督促執(zhí)行；6. 負責部門隊伍建設、選拔、推薦、培訓；7. 負責部門內工作任務分工，合理安排人員；8. 擬定部門經費預算計劃，控制費用支出；9.

16、組織制定部門各項管理制度并監(jiān)督實施；10. 本公司網站的維護與更新監(jiān)督；11. 領導交待的其它工作。副經理1 制定年度及各季度的調查研究計劃；2 撰寫各類調查總結及市場分析報告；3 公司品牌管理體系的制定和執(zhí)行；4 煎藥機、醫(yī)療產品行業(yè)信息的收集、整理及分析；5 擬定煎藥機、體檢設備招商策略及政策并組織實施；6 對全國各省市區(qū)縣各市場進行關煎藥機、醫(yī)療產品的實地調查；7 對競爭對手、競爭產品調查研究分析；8 擬定各類活動、展會、論壇策劃、執(zhí)行方案并協(xié)助執(zhí)行；9 部門分配的其它工作。咨詢主管（待招）10 電話營銷話術的編輯、修改，依照品牌戰(zhàn)略；11 在線 TQ 咨詢的監(jiān)督與實施；12 電話咨詢專

17、員的話術培訓，依照品牌戰(zhàn)略；13 釬焊劑競爭廠家調查；14 網媒平臺推廣政策制定、合同簽訂與效果評估；15 部門分配的其他工作；設計主管1 各類營銷物料（畫冊、折頁、單頁、易拉寶、海報等）的設計、制作印刷；2 平面媒體及網絡媒體廣告設計；3 產品的貼標、包裝設計；4 網站視覺內容的規(guī)劃及設計；5 活動、展會、論壇、會議現(xiàn)場背板、展板、請貼等相關物料設計；6 部門分配的其它工作；7 對各類設計工作、成果的審核、把控。設計專員1 各類營銷物料（畫冊、折頁、單頁、易拉寶、海報等）的設計；2設計類文件及資料的整理；3協(xié)助設計主管執(zhí)行其它各類設計工作。展會主管2 行業(yè)及公司各類活動、論壇、展會價值與可行

18、性評估；3 活動、論壇、展會的策劃、協(xié)調、調查及的相關溝通聯(lián)絡；4 各類活動、論壇、展會方案執(zhí)行工作的推進與協(xié)調管控；5 各類活動、展會、論壇現(xiàn)場的管控、協(xié)調、監(jiān)督；6 各類活動、展會、論壇效果總結及匯報；7 各類活動、展會、論壇等資料的收集和整理；8 部門分配的其它工作。推廣專員（待招）9 搜索引擎營銷管理及優(yōu)化；10 商貿網站信息更新上載；11 各類公司網絡軟文及廣告的投放；12 百度系及知識營銷管理；13 開展網絡調研市場調查及研究；14 網絡負面信息的監(jiān)測和維護；15 網絡推廣效果總結；16 公司網站的維護及信息更新；9.部門分配的其它工作。主管文案（待招）1 .公司畫冊、折頁內容規(guī)劃及信息收集、整理、撰寫；2 .公司品牌文化資料的系統(tǒng)整理和活動策劃等；3 .公司及產品的各類軟文的規(guī)劃與撰寫；4 .各類活動展會、論壇相關新聞稿件的撰寫；5 .媒體廣告