1、視覺(jué)流程綜合視覺(jué)流程設(shè)計(jì)一、填充題（每空1分）：1 、線可以理解為 任意移動(dòng)的軌跡。2 、由文字與記號(hào)發(fā)展到不使用文字也能讓人了解其內(nèi)容意義的圖形，稱(chēng)為“3 、傳達(dá)可分為和。4 、是記錄語(yǔ)言、傳達(dá)思想的符號(hào)。5 、文字垂直排列，視線由 向移動(dòng)，6 、平面設(shè)計(jì)中文字設(shè)計(jì)包括 與 兩部分。7 、是最具規(guī)范美的形式美總原則。8 、漢字結(jié)構(gòu)主要包括 、等三方面內(nèi)容。9 、文字水平排列，視線則由向移動(dòng)10 、注意有的兩大特點(diǎn)：和。11 、在現(xiàn)代視覺(jué)傳播設(shè)計(jì)的素材中，是一切形態(tài)的基礎(chǔ)。12 、流程設(shè)計(jì)的內(nèi)容與方法，一般也相應(yīng)地分作三個(gè)階段：（1） ; （2） 。13 、注意有的兩大特點(diǎn)：和。二、名詞解釋?zhuān)?/p>

2、每題5分）：1 、眩光2 、色彩抽象聯(lián)想3、無(wú)意注意4 、感覺(jué)5 、錯(cuò)視6 、色彩具體聯(lián)想7 、有意注意三、簡(jiǎn)答題（每題8分）：1 .視覺(jué)傳達(dá)要素有哪些？2 .視覺(jué)設(shè)計(jì)分為哪八大類(lèi)？3 .插圖有哪些形式？4 .知覺(jué)的基本特征主要有哪些？5 .視覺(jué)流動(dòng)線依據(jù)運(yùn)動(dòng)方向的不同可以產(chǎn)生哪幾種不同的運(yùn)動(dòng)形式？6 . Design的核心內(nèi)容包括哪三個(gè)方面 ？7 .視覺(jué)設(shè)計(jì)分為哪八大類(lèi) ？四、簡(jiǎn)述題（每題15分）：1 .引起注意的方法有哪些？2 .視覺(jué)流程設(shè)計(jì)的方法是什么？3 .影響刺激的因素有哪些？4 .圖形可分為哪些類(lèi)型？視覺(jué)流程設(shè)計(jì)試卷A答案一、填充題（每空1分共10分）：1 、線可以理解為點(diǎn)任意移動(dòng)

3、的軌跡。為“圖畫(huà)語(yǔ)2 、由文字與記號(hào)發(fā)展到不使用文字也能讓人了解其內(nèi)容意義的圖形,03 、傳達(dá)可分為視覺(jué)傳達(dá)和語(yǔ)言（文字語(yǔ)言、聲音語(yǔ)言）傳達(dá)。4 、文字是記錄語(yǔ)言、傳達(dá)思想的符號(hào)。5 、文字垂直排列，視線由上向下移動(dòng)，6 、平面設(shè)計(jì)中文字設(shè)計(jì)包括文案設(shè)計(jì)與字體設(shè)計(jì)兩部分。7 、多樣統(tǒng)一是最具規(guī)范美的形式美總原則、名詞解釋?zhuān)款}5分共20分）:眩光：被視物表面產(chǎn)生的反射光稱(chēng)為眩光。由外射光源引起的眩光稱(chēng)為直接眩光， 由其他物品折射引起的眩光稱(chēng)為間接眩光，眩光可減弱視力，產(chǎn)生不舒適的視感。色彩抽象聯(lián)想：由色彩想到具體事物，是接近、相似和對(duì)比的聯(lián)想。比如看到紅色聯(lián) 想到太陽(yáng)、火焰、紅領(lǐng)巾、紅旗；看到

4、白色聯(lián)想到雪，白兔、白紙等。無(wú)意注意：指事先沒(méi)有預(yù)定目的，也不需要做意志努力的注意。無(wú)意注意是由于外界 突然的刺激引起的。當(dāng)外界刺激突然發(fā)生后，立即引起主體的注意，并伴隨著主體在情緒上的反應(yīng)，如看電視時(shí)，對(duì)突然插入的廣告的注意就是無(wú)意注意。感覺(jué)：是人腦對(duì)直接作用于感覺(jué)器官的客觀事物的個(gè)別屬性的反映。感覺(jué)是來(lái)自物理 世界的一定刺激直接作用于感覺(jué)器官所引起的沖動(dòng)，由感覺(jué)神經(jīng)傳導(dǎo)于大腦皮層的一定部位， 在大腦中產(chǎn)生對(duì)這些事物的個(gè)別屬性的反映。三、簡(jiǎn)答題(每題8分共40分)：1 .視覺(jué)傳達(dá)要素有哪些？(1)在進(jìn)行視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)必須要有各式各樣的傳達(dá)媒體，過(guò)去沒(méi)有文字的時(shí)代里， 首先將事物形象化，也就是象

5、形文字，這些記號(hào)即為視覺(jué)傳達(dá)上的第一要素。(2)由文字與記號(hào)發(fā)展到不使用文字也能讓人了解其內(nèi)容意義的圖形，稱(chēng)為“圖畫(huà) 語(yǔ)言”，作為第二視覺(jué)傳達(dá)要素。(3)而為了使文字形狀產(chǎn)生更多的效果，必須加上多樣化的色彩，作為其第三要素 來(lái)彌補(bǔ)圖畫(huà)語(yǔ)言或文字形狀所表現(xiàn)的不足之處。(4)除了以上列舉的文字、圖形與色彩，還要有如何構(gòu)成，即版面設(shè)計(jì)的問(wèn)題，這 是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的最后要素。2 .視覺(jué)設(shè)計(jì)分為哪八大類(lèi)？A、CI策略R廣告設(shè)計(jì) C編輯設(shè)計(jì) D公共設(shè)計(jì)E、環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì) F、工業(yè)設(shè)計(jì) G、電子媒體H.陳列展示設(shè)計(jì)3 .插圖有哪些形式？A 攝影插圖;B繪畫(huà)插圖：純繪畫(huà)性 漫畫(huà) 噴繪 圖案畫(huà) 電腦繪畫(huà).4 .知覺(jué)

6、的基本特征主要有哪些？A. 知覺(jué)的整體性 B.知覺(jué)的理解性C.知覺(jué)的恒常性D.知覺(jué)的選擇性5 .視覺(jué)流動(dòng)線依據(jù)運(yùn)動(dòng)方向的不同可以產(chǎn)生哪幾種不同的運(yùn)動(dòng)形式？A.單向運(yùn)動(dòng)B.回旋運(yùn)動(dòng)C.反復(fù)運(yùn)動(dòng)D.復(fù)向運(yùn)動(dòng)四、簡(jiǎn)述題（每題15分共30分）：1 .引起注意的方法有哪些？如何使設(shè)計(jì)吸引和維持消費(fèi)者的注意，達(dá)到傳達(dá)信息的目的，根據(jù)視覺(jué)生理和人的心 理規(guī)律，大多采用如下方法：A .增加信息的強(qiáng)度為了吸引觀者的注意，應(yīng)當(dāng)有一定力度的刺激，在一定的限度內(nèi)，客體刺激物的強(qiáng)度 越大，人們對(duì)這種信息的注意越強(qiáng)烈。并不是任何事物屬性都能引起我們的注意，為了引 起注意事物的刺激必須達(dá)到一定的量。B .增大信息的相對(duì)強(qiáng)度

7、刺激物中各元素顯著的對(duì)比往往也容易引起人的注意，在設(shè)計(jì)中，我們可以有意識(shí)的 處置設(shè)計(jì)中各種刺激物之間的對(duì)比關(guān)系和差別，增大消費(fèi)者的注意度。對(duì)比的形式可以有 形狀、色彩、大小、粗細(xì)、明暗、動(dòng)靜、直曲、方向等的對(duì)比。C .新異性的刺激似曾相識(shí)的東西，不會(huì)刺激消費(fèi)者的興趣。常見(jiàn)的、雷同的事物，對(duì)人的刺激力度相 對(duì)比較弱，因?yàn)槿藗円呀?jīng)習(xí)慣和適應(yīng)。視覺(jué)的運(yùn)動(dòng)常常是指向刺激的變化，若在固定刺激 的持續(xù)作用下，感受性鈍化，信息停止向神經(jīng)傳達(dá)，定向反應(yīng)消失。因此，信息的新異性 刺激是引起關(guān)注的又一原則。D .賦予動(dòng)感的刺激運(yùn)動(dòng)著的物體惹人注意的程度要比靜止的大的多。運(yùn)動(dòng)的視覺(jué)形象中存在著一種較之 靜止的視覺(jué)形

8、象更明顯的力。因此動(dòng)的形象能牽動(dòng)消費(fèi)者的眼睛，使之依照設(shè)計(jì)者所希望 的方向移動(dòng)。E .提高感知興趣的刺激興趣是無(wú)注意的源泉，人們一般都會(huì)對(duì)感興趣的事物加以注意。設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)盡可能的將 宣傳的內(nèi)容同人們熟悉的東西聯(lián)系起來(lái)，引起他們的聯(lián)想，激發(fā)起他們的興趣吸引他們的 注意力。2 .視覺(jué)流程設(shè)計(jì)的方法是什么？1目光捕捉。外界刺激的作用，能否捕捉住觀眾的視線，引起他們的關(guān)心與注意，這就叫目光捕捉。 用于發(fā)揮這種作用的設(shè)計(jì)構(gòu)成因素，叫做目光捕捉物。引起注意的方法中，最重要的是情 感訴求法，即目光捕捉物，要能引起觀者的興趣與情感共鳴。3 信息傳達(dá)。當(dāng)觀者視線被目光捕捉物所吸引，已經(jīng)引起注意后，就有了進(jìn)一步探索

9、內(nèi)容的要求， 這就是信息傳達(dá)的任務(wù)。信息傳達(dá)應(yīng)提出明確的目標(biāo)，而且這個(gè)目標(biāo)必須符合受傳者心中 的目標(biāo)。信息傳達(dá)是視覺(jué)流程設(shè)計(jì)的重要內(nèi)容，設(shè)計(jì)的基本機(jī)能在于傳達(dá)信息，不傳達(dá)信 息的設(shè)計(jì)是不存在的。4 印象留存O設(shè)計(jì)的最大愿望是為了讓受眾留下一個(gè)最后的印象，將傳達(dá)的信息長(zhǎng)久地保持在記憶 中，導(dǎo)致消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)，或者留下深刻印象，需要時(shí)想起買(mǎi)它或下次再買(mǎi)，這就是 印象留存。印象留存的設(shè)計(jì)方式一般是以機(jī)構(gòu)標(biāo)志或商標(biāo)、企業(yè)名稱(chēng)或牌名的統(tǒng)一化設(shè)計(jì)，安置 于視覺(jué)流程的最后一個(gè)適當(dāng)?shù)奈恢?，給以一定的注意力價(jià)值，引人注目，讓消費(fèi)者留下最 后一次回味的機(jī)會(huì)。對(duì)流程設(shè)計(jì)的要求是視覺(jué)流程主旋律要?jiǎng)尤诵南遥拭骼?/p>

10、強(qiáng)烈，形象特征個(gè)性鮮明, 直接訴諸人們的感官，有震撼人心的力量，使人視覺(jué)心理上協(xié)調(diào)、舒適，從而能激發(fā)人們 潛在的情感，引起人的注意，最終做到線路通達(dá)，流程合理，達(dá)到準(zhǔn)確傳達(dá)信息的目的。視覺(jué)流程設(shè)計(jì)試卷B一、填充題（每空1分共10分）：1 、漢字結(jié)構(gòu)主要包括 、等三方面內(nèi)容。2 、文字水平排列，視線則由 向移動(dòng)3 、注意有的兩大特點(diǎn)：和。4 、在現(xiàn)代視覺(jué)傳播設(shè)計(jì)的素材中，是一切形態(tài)的基礎(chǔ)。56123.4.5.1212345、是最具規(guī)范美的形式美總原則。、由文字與記號(hào)發(fā)展到不使用文字也能讓人了解其內(nèi)容意義的圖形，稱(chēng)為二、名詞解釋?zhuān)款}5分共20分）：錯(cuò)視色彩具體聯(lián)想有意注意感覺(jué)三、簡(jiǎn)答題（每題8分

11、共40分）：.Design的核心內(nèi)容包括哪三個(gè)方面 ？.視覺(jué)設(shè)計(jì)分為哪八大類(lèi) ？插圖有哪些形式？知覺(jué)的基本特征主要有哪些視覺(jué)流動(dòng)線依據(jù)運(yùn)動(dòng)方向的不同可以產(chǎn)生哪幾種不同的運(yùn)動(dòng)形式？五、簡(jiǎn)述題（每題15分共30分）：.影響刺激的因素有哪些？.視覺(jué)流程設(shè)計(jì)的方法是什么 ？視覺(jué)流程設(shè)計(jì)試卷2答案一、填充題（每空1分共10分）：、漢字結(jié)構(gòu)主要包括結(jié)構(gòu)方式、結(jié)構(gòu)形式、結(jié)構(gòu)規(guī)律等三方面內(nèi)容。、文字水平排列，視線則由左向右移動(dòng)、注意有的兩大特點(diǎn)：指向性和集中性。、在現(xiàn)代視覺(jué)傳播設(shè)計(jì)的素材中，點(diǎn)是一切形態(tài)的基礎(chǔ)。、多樣統(tǒng)一是最具規(guī)范美的形式美總原則。由文字與記號(hào)發(fā)展到不使用文字也能讓人了解其內(nèi)容意義的圖形，稱(chēng)為

12、“圖畫(huà)語(yǔ)、名詞解釋?zhuān)款}5分共20分）:錯(cuò)視：是視覺(jué)形態(tài)受光、形、色等視知覺(jué)要素的干擾，在人的視覺(jué)中所產(chǎn)生的錯(cuò)誤感覺(jué)，亦即主觀判斷的意象與客觀實(shí)在的物象之間存在著不一致的現(xiàn)象。錯(cuò)視，不僅在生理學(xué) 與心理學(xué)領(lǐng)域，而且在設(shè)計(jì)領(lǐng)域也是不可忽視的問(wèn)題。色彩具體聯(lián)想：由色彩想到具體事物，是接近、相似和對(duì)比的聯(lián)想。比如看到紅色聯(lián) 想到太陽(yáng)、火焰、紅領(lǐng)巾、紅旗；看到白色聯(lián)想到雪，白兔、白紙等。有意注意：是一種自覺(jué)的、有預(yù)定目的的，在必要時(shí)還需要一定意志的努力的注意。有意注意是人根據(jù)主體意識(shí)的需要，把精力集中在某個(gè)事物上的特有的心理現(xiàn)象。其特點(diǎn)是主體預(yù)先有內(nèi)在要求，注意集中在已暴露的目標(biāo)上。感覺(jué)：感覺(jué)是人腦對(duì)

13、直接作用于感覺(jué)器官的客觀事物的個(gè)別屬性的反映。感覺(jué)是來(lái)自 物理世界的一定刺激直接作用于感覺(jué)器官所引起的沖動(dòng)，由感覺(jué)神經(jīng)傳導(dǎo)于大腦皮層的一定 部位，在大腦中產(chǎn)生對(duì)這些事物的個(gè)別屬性的反映。三、簡(jiǎn)答題（每題8分共40分）：1 . Design的核心內(nèi)容包括哪三個(gè)方面 ？（1）計(jì)劃構(gòu)思的形成（2）視覺(jué)的傳達(dá)方式（3）計(jì)劃通過(guò)傳達(dá)之后來(lái)具體體現(xiàn)2 .視覺(jué)設(shè)計(jì)分為哪八大類(lèi) ？A、CI策略R廣告設(shè)計(jì) C編輯設(shè)計(jì) D公共設(shè)計(jì)E、環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì) F、工業(yè)設(shè)計(jì) G、電子媒體H.陳列展示設(shè)計(jì)3 、插圖有哪些形式？A 攝影插圖;B繪畫(huà)插圖：純繪畫(huà)性 漫畫(huà) 噴繪 圖案畫(huà) 電腦繪畫(huà).4 .知覺(jué)的基本特征主要有哪些？A.知

14、覺(jué)的整體性B.知覺(jué)的理解性C.知覺(jué)的恒常性D.知覺(jué)的選擇性5 、視覺(jué)流動(dòng)線依據(jù)運(yùn)動(dòng)方向的不同可以產(chǎn)生哪幾種不同的運(yùn)動(dòng)形式?A,單向運(yùn)動(dòng)B.回旋運(yùn)動(dòng)C.反復(fù)運(yùn)動(dòng)D.復(fù)向運(yùn)動(dòng)五、簡(jiǎn)述題(每題15分共30分)：1 .影響刺激的因素有哪些？(1)生理因素的影響當(dāng)刺激物過(guò)于強(qiáng)烈或持續(xù)時(shí)間過(guò)久，神經(jīng)細(xì)胞超過(guò)興奮限度，就會(huì)引起抑制過(guò)程的發(fā) 展。由于對(duì)刺激物的習(xí)慣性，神經(jīng)的興奮就會(huì)降低，即刺激過(guò)剩，注意力便會(huì)受到抑制或 轉(zhuǎn)換。(2)有一定的刺激度人的各種感官并不是對(duì)任何刺激都發(fā)生反應(yīng)，刺激強(qiáng)度太弱或太強(qiáng)均不能引起人們的 感覺(jué)或注意。(3)知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)刺激作用的大小，除取決于刺激物的性質(zhì)和強(qiáng)度以外，與個(gè)人的個(gè)性、

15、知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)也 有重要關(guān)系。如果是過(guò)去熟悉、體驗(yàn)過(guò)的，就比較容易接受，反應(yīng)快而深刻。(4)情緒情緒也是影響刺激效果的重要因素，消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)物過(guò)程始于知覺(jué)反應(yīng)，其過(guò)程為： 被吸引-興趣-聯(lián)想-欲望-比較-依賴(lài)-行動(dòng)-滿(mǎn)足，從這個(gè)過(guò)程可以看出, 除了行動(dòng)這一環(huán)節(jié)外，皆帶有濃烈的感情因素。喚起情感反應(yīng)，是抓住消費(fèi)者注意力的最 好辦法。(5)需要的滿(mǎn)足需要，是指有機(jī)體在一定條件下，對(duì)客觀事物的需要。心理學(xué)家認(rèn)為需要是人們受到 某種刺激的反應(yīng)。這種刺激可以來(lái)自身體的內(nèi)部，也可以來(lái)自外部環(huán)境。比如一個(gè)人需要 買(mǎi)件毛衣，或許是由于受到其身體內(nèi)部的刺激(感到寒冷)，或許是由于受到外部環(huán)境的 刺激(看到商店的羊毛

16、衫挺好看，覺(jué)得自己也該有一件)，由此產(chǎn)生了對(duì)毛衣的需要。2 .視覺(jué)流程設(shè)計(jì)的方法是什么？1目光捕捉。外界刺激的作用，能否捕捉住觀眾的視線，引起他們的關(guān)心與注意，這就叫目光捕捉。 用于發(fā)揮這種作用的設(shè)計(jì)構(gòu)成因素，叫做目光捕捉物。引起注意的方法中，最重要的是情 感訴求法，即目光捕捉物，要能引起觀者的興趣與情感共鳴。當(dāng)觀者視線被目光捕捉物所吸引，已經(jīng)引起注意后，就有了進(jìn)一步探索內(nèi)容的要求， 這就是信息傳達(dá)的任務(wù)。信息傳達(dá)應(yīng)提出明確的目標(biāo)，而且這個(gè)目標(biāo)必須符合受傳者心中 的目標(biāo)。信息傳達(dá)是視覺(jué)流程設(shè)計(jì)的重要內(nèi)容，設(shè)計(jì)的基本機(jī)能在于傳達(dá)信息，不傳達(dá)信 息的設(shè)計(jì)是不存在的。3 印象留存O設(shè)計(jì)的最大愿望是為

17、了讓受眾留下一個(gè)最后的印象，將傳達(dá)的信息長(zhǎng)久地保持在記憶中，導(dǎo)致消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)，或者留下深刻印象，需要時(shí)想起買(mǎi)它或下次再買(mǎi)，這 就是印象留存。印象留存的設(shè)計(jì)方式一般是以機(jī)構(gòu)標(biāo)志或商標(biāo)、企業(yè)名稱(chēng)或牌名的統(tǒng)一化設(shè)計(jì)，安置 于視覺(jué)流程的最后一個(gè)適當(dāng)?shù)奈恢茫o以一定的注意力價(jià)值，引人注目，讓消費(fèi)者留下最 后一次回味的機(jī)會(huì)。對(duì)流程設(shè)計(jì)的要求是視覺(jué)流程主旋律要?jiǎng)尤诵南?，色彩明朗?qiáng)烈，形象特征個(gè)性鮮明, 直接訴諸人們的感官，有震撼人心的力量，使人視覺(jué)心理上協(xié)調(diào)、舒適，從而能激發(fā)人們 潛在的情感，引起人的注意，最終做到線路通達(dá)，流程合理，達(dá)到準(zhǔn)確傳達(dá)信息的目的。視覺(jué)流程設(shè)計(jì)試卷C一、填充題（每空1分共10

18、分）：1 、注意有的兩大特點(diǎn)：和。2 、由文字與記號(hào)發(fā)展到不使用文字也能讓人了解其內(nèi)容意義的圖形，稱(chēng)為“”3 、傳達(dá)可分為和。4 、是最具規(guī)范美的形式美總原則。5 、線可以理解為 任意移動(dòng)的軌跡。6 、是記錄語(yǔ)言、傳達(dá)思想的符號(hào)。7 、文字水平排列，視線則由 向移動(dòng)。二、名詞解釋?zhuān)款}5分共20分）：眩光色彩具體聯(lián)想有意注意：知覺(jué)三、簡(jiǎn)答題（每題8分共40分）：1 . Design的核心內(nèi)容包括哪三個(gè)方面 ？2 .視覺(jué)傳達(dá)要素有哪些？3 .視線流動(dòng)的一般規(guī)律是怎樣的？4 .插圖有哪些形式？5 .視覺(jué)流動(dòng)線依據(jù)運(yùn)動(dòng)方向的不同可以產(chǎn)生哪幾種不同的運(yùn)動(dòng)形式？五、簡(jiǎn)述題（每題15分共30分）：1 .引

19、起注意的方法有哪些？2 .圖形可分為哪些類(lèi)型？視覺(jué)流程設(shè)計(jì)試卷C答案一、填充題（每空1分共10分）：1 、注意有的兩大特點(diǎn)：指向性和集中性。2 、由文字與記號(hào)發(fā)展到不使用文字也能讓人了解其內(nèi)容意義的圖形，稱(chēng)為“圖畫(huà)語(yǔ) 。3 、傳達(dá)可分為視覺(jué)傳達(dá)和語(yǔ)言（文字語(yǔ)言、聲音語(yǔ)言）傳達(dá)。4 、。多樣統(tǒng)一是最具規(guī)范美的形式美總原則。5 、線可以理解為點(diǎn)任意移動(dòng)的軌跡。6 、文字是記錄語(yǔ)言、傳達(dá)思想的符號(hào)。7 、文字水平排列，視線則由左向右移動(dòng)二、名詞解釋?zhuān)款}5分共20分）：眩光：被視物表面產(chǎn)生的反射光稱(chēng)為眩光。由外射光源引起的眩光稱(chēng)為直接眩光，由 其他物品折射引起的眩光稱(chēng)為間接眩光，眩光可減弱視力，產(chǎn)生

20、不舒適的視感。色彩抽象聯(lián)想：由色彩直接聯(lián)想到抽象的概念，是關(guān)系和意義的聯(lián)想。人的思想方式 深受一個(gè)民族文化的影響，同社會(huì)、不同環(huán)境、不同的知識(shí)結(jié)構(gòu)給人與人之間、民族與民族之間帶來(lái)明顯的聯(lián)想差異。如：看到紅色聯(lián)想到熱情、喜悅、革命、愛(ài)情，野蠻、幼稚、危險(xiǎn)。有意注意：是一種自覺(jué)的、有預(yù)定目的的，在必要時(shí)還需要一定意志的努力的注意。 有意注意是人根據(jù)主體意識(shí)的需要 ，把精力集中在某個(gè)事物上的特有的心理現(xiàn)象。其特點(diǎn)是主體預(yù)先有內(nèi)在要求，注意集中在已暴露的目標(biāo)上。知覺(jué)：是以各種感覺(jué)為基礎(chǔ)的，知覺(jué)是對(duì)客觀事物的整體和綜合的反映?！爸X(jué)”就 是感官接觸某種事物時(shí)知曉它的意義，其實(shí)就是明白它的效用。一但明白了

21、它的效用.就可以對(duì)它起相應(yīng)的反應(yīng)。三、簡(jiǎn)答題(每題8分共40分)：1 . Design的核心內(nèi)容包括哪三個(gè)方面 ？(1)計(jì)劃構(gòu)思的形成(2)視覺(jué)的傳達(dá)方式(3)計(jì)劃通過(guò)傳達(dá)之后來(lái)具體體現(xiàn)2 .視覺(jué)傳達(dá)要素有哪些？(1)在進(jìn)行視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)必須要有各式各樣的傳達(dá)媒體，過(guò)去沒(méi)有文字的時(shí)代里， 首先將事物形象化，也就是象形文字，這些記號(hào)即為視覺(jué)傳達(dá)上的第一要素。(2)由文字與記號(hào)發(fā)展到不使用文字也能讓人了解其內(nèi)容意義的圖形，稱(chēng)為“圖畫(huà) 語(yǔ)言”，作為第二視覺(jué)傳達(dá)要素。(3)而為了使文字形狀產(chǎn)生更多的效果，必須加上多樣化的色彩，作為其第三要素 來(lái)彌補(bǔ)圖畫(huà)語(yǔ)言或文字形狀所表現(xiàn)的不足之處。(4)除了以上列舉的

22、文字、圖形與色彩，還要有如何構(gòu)成，即版面設(shè)計(jì)的問(wèn)題，這 是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的最后要素。3 .視線流動(dòng)的一般規(guī)律是怎樣的？A、視線習(xí)慣于由左到右、從上往下運(yùn)動(dòng)?？梢?jiàn)展示的視區(qū)排列順序序應(yīng)是左上、右 上、左下，右下。同時(shí)對(duì)圓形的視線是按順時(shí)針的走向進(jìn)行的。B、眼睛的水平運(yùn)動(dòng)比垂直運(yùn)動(dòng)快。C、眼球上下方向運(yùn)動(dòng)比左右水平方向運(yùn)動(dòng)容易產(chǎn)生疲勞D、兩眼運(yùn)動(dòng)是同步協(xié)調(diào)的。E、對(duì)直線輪廓比對(duì)曲線輪廓更容易接受。視覺(jué)運(yùn)動(dòng)總是循著一定的規(guī)律和方向運(yùn)動(dòng)。垂直線向上下運(yùn)動(dòng)，斜線引導(dǎo)斜向運(yùn)動(dòng)， 習(xí)慣上自左下而右上，或自左上而右下。折線，依其折向而流動(dòng)。曲線、波狀線是延曲度 而起伏景物中的透視及其夾角，會(huì)引導(dǎo)視線向縱深流去，

23、等等。4 .插圖有哪些形式？A 攝影插圖;B繪畫(huà)插圖：純繪畫(huà)性 漫畫(huà) 噴繪 圖案畫(huà) 電腦繪畫(huà).5 .視覺(jué)流動(dòng)線依據(jù)運(yùn)動(dòng)方向的不同可以產(chǎn)生哪幾種不同的運(yùn)動(dòng)形式？A.單向運(yùn)動(dòng)B.回旋運(yùn)動(dòng)C.反復(fù)運(yùn)動(dòng)D.復(fù)向運(yùn)動(dòng)五、簡(jiǎn)述題（每題15分共30分）：1 .引起注意的方法有哪些？如何使設(shè)計(jì)吸引和維持消費(fèi)者的注意，達(dá)到傳達(dá)信息的目的，根據(jù)視覺(jué)生理和人的心 理規(guī)律，大多采用如下方法：A .增加信息的強(qiáng)度為了吸引觀者的注意，應(yīng)當(dāng)有一定力度的刺激，在一定的限度內(nèi)，客體刺激物的強(qiáng)度越大，人們對(duì)這種信息的注意越強(qiáng)烈。并不是任何事物屬性都能引起我們的注意，為 了引起注意事物的刺激必須達(dá)到一定的量。B .增大信息的相對(duì)強(qiáng)

24、度刺激物中各元素顯著的對(duì)比往往也容易引起人的注意，在設(shè)計(jì)中，我們可以有意識(shí)的 處置設(shè)計(jì)中各種刺激物之間的對(duì)比關(guān)系和差別，增大消費(fèi)者的注意度。對(duì)比的形式可以有 形狀、色彩、大小、粗細(xì)、明暗、動(dòng)靜、直曲、方向等的對(duì)比。C .新異性的刺激似曾相識(shí)的東西，不會(huì)刺激消費(fèi)者的興趣。常見(jiàn)的、雷同的事物，對(duì)人的刺激力度相 對(duì)比較弱，因?yàn)槿藗円呀?jīng)習(xí)慣和適應(yīng)。視覺(jué)的運(yùn)動(dòng)常常是指向刺激的變化，若在固定刺激 的持續(xù)作用下，感受性鈍化，信息停止向神經(jīng)傳達(dá)，定向反應(yīng)消失。因此，信息的新異性 刺激是引起關(guān)注的又一原則。D .賦予動(dòng)感的刺激運(yùn)動(dòng)著的物體惹人注意的程度要比靜止的大的多。運(yùn)動(dòng)的視覺(jué)形象中存在著一種較之 靜止的視覺(jué)

25、形象更明顯的力。因此動(dòng)的形象能牽動(dòng)消費(fèi)者的眼睛，使之依照設(shè)計(jì)者所希望 的方向移動(dòng)。E .提高感知興趣的刺激興趣是無(wú)注意的源泉，人們一般都會(huì)對(duì)感興趣的事物加以注意。設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)盡可能的將 宣傳的內(nèi)容同人們熟悉的東西聯(lián)系起來(lái)，引起他們的聯(lián)想，激發(fā)起他們的興趣吸引他們的 注意力。2 .圖形可分為哪些類(lèi)型？(1) 點(diǎn)線圖形：在現(xiàn)代視覺(jué)傳播設(shè)計(jì)的素材中，點(diǎn)是一切形態(tài)的基礎(chǔ)，它不但能展現(xiàn) 幾何形狀，同時(shí)也能展現(xiàn)復(fù)雜的自然界各種形態(tài)，具有豐富的表現(xiàn)性格。線可分為直線和 曲線，本身具有豐富的表現(xiàn)力，是不可缺少的構(gòu)形表現(xiàn)手段之一。(2) 字形字意圖形：注重文字的編排和文字的創(chuàng)意，是視覺(jué)傳播的一種現(xiàn)代精神趨向。 字形

26、圖形是以文字元素為畫(huà)面的，字形圖形分單字形、組字形兩種，字意圖形是將文字意象 化，把握文字更深層的含意，透過(guò)簡(jiǎn)潔的創(chuàng)作方法將文字的意義加以突出或加強(qiáng)。(3) 剪影圖形，在現(xiàn)代視覺(jué)傳播設(shè)計(jì)中，剪影圖形可以單獨(dú)成章，剪影圖形顯現(xiàn)的是整 個(gè)和部分的輪廓剪影圖形的表現(xiàn)方法是平面化，剪影圖形看起簡(jiǎn)略，事實(shí)上創(chuàng)作要求的技 術(shù)卻比較嚴(yán)格。在現(xiàn)代視覺(jué)傳播創(chuàng)作中，影畫(huà)圖形得到了更為廣泛的應(yīng)用與發(fā)展。(4) 變形圖形，人們對(duì)物形觀察以后，再變成具體印象時(shí)，總是受到人自身的觀看能力 和其所處環(huán)境的限制。轉(zhuǎn)瞬間飄忽變幻的創(chuàng)意.使人們獲得意想不到的奇趣。這是現(xiàn)代視 覺(jué)傳播設(shè)計(jì)中一種奇特的創(chuàng)作方法 -變形。(5) 悖架圖

27、形，在現(xiàn)代視覺(jué)傳播中，不可能存在的荒誕悖架圖形越來(lái)越多，雖然僅僅產(chǎn) 生于平面，但應(yīng)用卻十分廣泛。荒誕的悖架圖形關(guān)鍵在于錯(cuò)誤的平面結(jié)構(gòu)。(6) 置換圖形，置換圖形是利用形與形之間的相似和差異性，將某種形狀取代原有形象， 組合成一個(gè)新形狀，或兩者部分重疊置換圖形雖然相互物形結(jié)構(gòu)中的結(jié)構(gòu)關(guān)系不改變，但 經(jīng)過(guò)組合后的置換圖形面貌卻煥然一新。(7)斷置圖形，現(xiàn)代視覺(jué)的傳播設(shè)計(jì)實(shí)際上是一種新的創(chuàng)意，是顯現(xiàn)一種新的構(gòu)形 方法，傳播一種新的信息。如把剪斷、折斷等方法運(yùn)用于現(xiàn)代視覺(jué)傳播中，可以在得到一種新的構(gòu)形創(chuàng)作方法。視覺(jué)流程設(shè)計(jì)試卷D1)； (2)一、填充題(每空1分共10分)：1 、流程設(shè)計(jì)的內(nèi)容與方法，

28、一般也相應(yīng)地分作三個(gè)階段：(2345612345121、由文字與記號(hào)發(fā)展到不使用文字也能讓人了解其內(nèi)容意義的圖形，稱(chēng)為“”。、傳達(dá)可分為和。、在現(xiàn)代視覺(jué)傳播設(shè)計(jì)的素材中，是一切形態(tài)的基礎(chǔ)。、注意有的兩大特點(diǎn)：和。、是記錄語(yǔ)言、傳達(dá)思想的符號(hào)。二、名詞解釋?zhuān)款}5分共20分）：錯(cuò)視色彩具體聯(lián)想有意注意知覺(jué)三、簡(jiǎn)答題（每題8分共40分）：.Design的核心內(nèi)容包括哪三個(gè)方面 ？.視覺(jué)傳達(dá)要素有哪些？、視覺(jué)設(shè)計(jì)分為哪八大類(lèi) ？插圖有哪些形式？、視線流動(dòng)的一般規(guī)律是怎樣的？五、簡(jiǎn)述題（每題15分共30分）：.影響刺激的因素有哪些？.如何理解現(xiàn)代設(shè)計(jì)的含義？視覺(jué)流程設(shè)計(jì)試卷D答案一、填充題（每空1分共

29、10分）：、流程設(shè)計(jì)的內(nèi)容與方法，一般也相應(yīng)地分作三個(gè)階段：（1）目光捕捉；（2）信 息傳達(dá);（3）印象留存。2 、由文字與記號(hào)發(fā)展到不使用文字也能讓人了解其內(nèi)容意義的圖形，稱(chēng)為“圖畫(huà)語(yǔ)士” 口 。3 、傳達(dá)可分為視覺(jué)傳達(dá)和語(yǔ)言（文字語(yǔ)言、聲音語(yǔ)言）傳達(dá)。4 、在現(xiàn)代視覺(jué)傳播設(shè)計(jì)的素材中，點(diǎn)是一切形態(tài)的基礎(chǔ)。5 、注意有的兩大特點(diǎn)：指向性和集中性。6 、文字是記錄語(yǔ)言、傳達(dá)思想的符號(hào)。二、名詞解釋?zhuān)款}5分共20分）：錯(cuò)視：是視覺(jué)形態(tài)受光、形、色等視知覺(jué)要素的干擾，在人的視覺(jué)中所產(chǎn)生的錯(cuò)誤感 覺(jué)，亦即主觀判斷的意象與客觀實(shí)在的物象之間存在著不一致的現(xiàn)象。錯(cuò)視，不僅在生理學(xué) 與心理學(xué)領(lǐng)域，而且在

30、設(shè)計(jì)領(lǐng)域也是不可忽視的問(wèn)題。色彩具體聯(lián)想：由色彩想到具體事物，是接近、相似和對(duì)比的聯(lián)想。比如看到紅色聯(lián) 想到太陽(yáng)、火焰、紅領(lǐng)巾、紅旗；看到白色聯(lián)想到雪，白兔、白紙等。有意注意：是一種自覺(jué)的、有預(yù)定目的的，在必要時(shí)還需要一定意志的努力的注意。 有意注意是人根據(jù)主體意識(shí)的需要，把精力集中在某個(gè)事物上的特有的心理現(xiàn)象。其特點(diǎn)是主體預(yù)先有內(nèi)在要求，注意集中在已暴露的目標(biāo)上。知覺(jué)：是以各種感覺(jué)為基礎(chǔ)的，知覺(jué)是對(duì)客觀事物的整體和綜合的反映?！爸X(jué)”就 是感官接觸某種事物時(shí)知曉它的意義，其實(shí)就是明白它的效用。一但明白了它的效用.就可 以對(duì)它起相應(yīng)的反應(yīng)。三、簡(jiǎn)答題（每題8分共40分）：1 . Design的

31、核心內(nèi)容包括哪三個(gè)方面 ？（1）計(jì)劃構(gòu)思的形成（2）視覺(jué)的傳達(dá)方式（3）計(jì)劃通過(guò)傳達(dá)之后來(lái)具體體現(xiàn)2 .視覺(jué)傳達(dá)要素有哪些？（1）在進(jìn)行視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)必須要有各式各樣的傳達(dá)媒體，過(guò)去沒(méi)有文字的時(shí)代里， 首先將事物形象化，也就是象形文字，這些記號(hào)即為視覺(jué)傳達(dá)上的第一要素。(2)由文字與記號(hào)發(fā)展到不使用文字也能讓人了解其內(nèi)容意義的圖形，稱(chēng)為“圖畫(huà) 語(yǔ)言”，作為第二視覺(jué)傳達(dá)要素。(3)而為了使文字形狀產(chǎn)生更多的效果，必須加上多樣 化的色彩，作為其第三要素來(lái)彌補(bǔ)圖畫(huà)語(yǔ)言或文字形狀所表現(xiàn)的不足之處。(4)除了以上列舉的文字、圖形與色彩，還要有如何構(gòu)成，即版面設(shè)計(jì)的問(wèn)題，這是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的 最后要素。3 .視覺(jué)設(shè)計(jì)分為哪八大類(lèi) ？A、CI策略R廣告設(shè)計(jì) C編輯設(shè)計(jì) D公共設(shè)計(jì)E、環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì) F、工業(yè)設(shè)計(jì) G、電子媒體 H陳列展示設(shè)計(jì)4 .插圖有哪些形式？A 攝影插圖;B繪畫(huà)插圖：純繪畫(huà)性 漫畫(huà) 噴繪 圖案畫(huà) 電腦繪畫(huà).5 、視線流動(dòng)的一般規(guī)律是怎樣的？A、視線習(xí)慣于由左到右、從上往下運(yùn)動(dòng)?？梢?jiàn)展示的視區(qū)排列順序序應(yīng)是左上、右 上、左下，右下。同時(shí)對(duì)圓形