1、新聞與傳播專業(yè)綜合（980）考試大綱命題方式招生單位自命題科目類別復(fù)試滿分100考試性質(zhì)本考試系華南理工大學(xué)新聞傳播學(xué)科碩士學(xué)位研究生入學(xué)考試的復(fù)試?？荚嚪秶ǎ盒侣剬W(xué)基礎(chǔ)、傳播學(xué)理論、廣播影視歷史與理論、新媒體與網(wǎng)絡(luò)傳播、品牌傳播理論與方法、傳媒管理等。考試方式和考試時(shí)間考試方式：閉卷，筆試；考試時(shí)間：120分鐘。試卷結(jié)構(gòu)考試內(nèi)容和考試要求980新聞與傳播專業(yè)綜合考試大綱一、 考試目的系統(tǒng)考查考生對(duì)研究方向本學(xué)科基本理論、概念和重點(diǎn)的掌握程度，以及理論聯(lián)系實(shí)際的分析和表達(dá)能力，為研究生階段的學(xué)習(xí)奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。二、考試的性質(zhì)與范圍本考試系華南理工大學(xué)新聞傳播學(xué)科碩士學(xué)位研究生入學(xué)考試的復(fù)試

2、?？荚嚪秶ǎ盒侣剬W(xué)基礎(chǔ)、傳播學(xué)理論、廣播影視歷史與理論、新媒體與網(wǎng)絡(luò)傳播、品牌傳播理論與方法、傳媒管理等。三、考試基本要求1、全面掌握本研究方向的基本理論。2、了解和熟悉傳媒業(yè)的發(fā)展和變化。3、具有較好的理論功底和文字表達(dá)能力。四、考試形式（一）考試滿分及考試時(shí)間本試卷滿分為100分，考試時(shí)間為120分鐘。（二）答題方式閉卷，筆試。五、考試內(nèi)容新聞學(xué)研究方向?qū)I(yè)綜合1、世界各國(guó)新聞學(xué)主導(dǎo)性理論2、新聞（基本特點(diǎn)、定義、本源、要素和類別）3、新聞與信息、宣傳、輿論4、新聞媒介的性質(zhì)5、新聞自由和社會(huì)控制6、新聞媒介的運(yùn)營(yíng)體制和管理模式7、新聞工作的真實(shí)性原則8、新聞選擇9、中國(guó)新聞媒介的走勢(shì)

3、10、人類傳播的符號(hào)和意義11、人類傳播的過(guò)程與系統(tǒng)結(jié)構(gòu)12、傳播學(xué)的主要學(xué)派13、人類傳播的發(fā)展過(guò)程14、人際傳播15、群體傳播、集合行為、組織傳播16、大眾傳播的定義、特點(diǎn)和社會(huì)功能17、媒介技術(shù)與社會(huì)發(fā)展18、傳播制度和媒介規(guī)范理論19、大眾傳播的受眾研究20、傳播效果研究21、幾種主要的大眾傳播效果理論22、國(guó)際傳播與全球傳播23、傳播學(xué)調(diào)查研究方法選讀書目新聞學(xué)概論，李良榮著，復(fù)旦大學(xué)出版社2011年（第三版）傳播學(xué)教程，郭慶光著，中國(guó)人民大學(xué)出版社2011年（第二版）傳播學(xué)研究方向?qū)I(yè)綜合1、人際傳播、群體傳播、集合行為、組織傳播2、大眾傳播的定義、特點(diǎn)和社會(huì)功能3、媒介技術(shù)與社會(huì)

4、發(fā)展4、傳播制度和媒介規(guī)范理論5、大眾傳播的受眾研究6、傳播效果研究7、國(guó)際傳播與全球傳播8、傳播學(xué)調(diào)查研究方法9、網(wǎng)絡(luò)傳播特征分析10、網(wǎng)民分析11、我國(guó)媒介產(chǎn)業(yè)融合及互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的創(chuàng)新12、網(wǎng)絡(luò)與新聞報(bào)道13、虛擬社區(qū)14、網(wǎng)絡(luò)倫理15、網(wǎng)絡(luò)傳播管理16、虛擬現(xiàn)實(shí)、大數(shù)據(jù)與人工智能17、媒體融合18、廣播的誕生、發(fā)展與成熟19、廣播電視新媒體的形態(tài)及發(fā)展20、廣播電視傳播符號(hào)及其特性21、外國(guó)廣播電視事業(yè)22、中國(guó)廣播電視發(fā)展史23、影視語(yǔ)言的表意元素與分析24、電視紀(jì)錄片選讀書目：傳播學(xué)教程，郭慶光著，中國(guó)人民大學(xué)出版社2011年（第二版）廣播電視概論，周小普.中國(guó)人民大學(xué)出版社2014年

5、版影視藝術(shù)導(dǎo)論，胡智鋒.高等教育出版社2012年版網(wǎng)絡(luò)傳播概論，彭蘭.中國(guó)人民大學(xué)出版社2017年版品牌傳播研究方向?qū)I(yè)綜合1、人類傳播的符號(hào)和意義2、人類傳播的過(guò)程與系統(tǒng)結(jié)構(gòu)3、傳播學(xué)的主要學(xué)派4、人類傳播的發(fā)展過(guò)程5、人際傳播6、群體傳播、集合行為、組織傳播7、大眾傳播的定義、特點(diǎn)和社會(huì)功能8、媒介技術(shù)與社會(huì)發(fā)展9、傳播制度和媒介規(guī)范理論10、大眾傳播的受眾研究11、傳播效果研究13、幾種主要的大眾傳播效果理論14、國(guó)際傳播與全球傳播15、傳播學(xué)調(diào)查研究方法16、品牌與品牌傳播的基本問(wèn)題17、品牌戰(zhàn)略的選擇與應(yīng)用18、消費(fèi)者與品牌營(yíng)銷傳播渠道19、品牌傳播策略與創(chuàng)新20、廣告、廣告創(chuàng)意與策劃21、品牌媒體策劃與媒體投放22、品牌全球化與品牌資產(chǎn)評(píng)估23、網(wǎng)絡(luò)傳播與數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷24、整合營(yíng)銷傳播理論與整合傳播策劃25、品牌學(xué)相關(guān)理論（品牌信息、品牌溝通、品牌關(guān)系、品牌公關(guān)、品牌價(jià)值）選讀書目：傳播學(xué)教程，郭慶光著，