1、廣告創(chuàng)意的思維方法 收藏 分享 2011-2-21 12:32| 發(fā)布者: 知行編輯| 查看數(shù): 385| 評論數(shù): 0|原作者: 喬春洋|來自: 知行經(jīng)理人之家摘要: 廣告創(chuàng)意是一種新穎獨特、別具一格的創(chuàng)造性的思維活動，但它并非天馬行空，率意而得。思維方法于廣告的成敗關(guān)系極大，運用適當?shù)姆椒ê图记?，是廣告創(chuàng)意獲得圓滿成功的根本保證。一般來說，廣告創(chuàng)意的思維方式有3種： .廣告創(chuàng)意是一種新穎獨特、別具一格的創(chuàng)造性的思維活動，但它并非天馬行空，率意而得。思維方法于廣告的成敗關(guān)系極大，運用適當?shù)姆椒ê图记?，是廣告創(chuàng)意獲得圓滿成功的根本保證。 一般來說，廣告創(chuàng)意的思維方式有3種： 1、垂直思維法 垂

2、直思維法也稱縱向思維法，是指傳統(tǒng)邏輯上的思維方法，它按照一定的思考路線進行思考，即在一定的范圍內(nèi)向上或向下進行縱向思考。其主要特點是思維的方向性與連續(xù)性。方向性是指思考問題的思路或預先確定的框架不能隨意改變；連續(xù)性則是指思考從一種資訊狀態(tài)開始，直接進入相關(guān)的下一狀態(tài)，如此循序前進，中間不能中斷，直至解決問題。有人拿了兩個比喻來形象地說明垂直思維的方向性和連續(xù)性：譬如挖井，只能從指定位置一鍬一鍬連續(xù)往下挖，不能左右挖，也不能中間漏掉一段不挖；又如建塔，只能從指定位置將石頭一塊一塊向上壘，不能左右壘，也不能中間隔掉一段不壘。 垂直思維法的優(yōu)點是思路清晰，比較穩(wěn)定；缺點是思考的空間有局限性，容易使人

3、固步自封，脫離實際，使創(chuàng)意缺少創(chuàng)新，重復雷同。如許多廣告反復強調(diào)“省優(yōu)、部優(yōu)”、“金獎產(chǎn)品”，這種公式化的標榜毫無新意可言。 2、水平思維法 水平思維法也叫橫向思維法，是指創(chuàng)意思維的多維性和發(fā)散性。它要求盡量擺脫固有模式的束縛，多方向、多角度、多方位地思考問題，不斷尋求全新的創(chuàng)意。和垂直思維法不同，水平思維法就像是跳出原有的洞，再去挖一個又一個的新洞；丟下原有的塔，再去壘一個又一個的新塔。 水平思維能彌補垂直思維之不足，克服固執(zhí)偏見和舊觀念對人的束縛，有利于人們突破思維定勢，獲得創(chuàng)造性構(gòu)想；但水平思維法是有一定難度的，因為它沒有現(xiàn)成的依據(jù)，沒有確定的方向，而習慣意識往往很頑固。 垂直思維法和水

4、平思維法這兩個概念都是由英國心理學家愛德華戴勃諾博士在進行管理心理學研究中提出的。他曾對這兩種思維方法進行比較，總結(jié)出兩者的主要區(qū)別： （1）垂直思維法是有選擇性的，水平思維法是生生不息的。 （2）垂直思維法的移動，只有在確定了一個方向時才移動；水平思維法的移動則是為了產(chǎn)生一個新的方向。 （3）垂直思維法是分析性的，水平思維法是激發(fā)性的。 （4）垂直思維法是按部就班的；水平思維法是間斷的，可以跳來跳去的。 （5）用垂直思維法必須每一步都正確，用水平思維法則不必。 （6）垂直思維為了封閉某些途徑要用否定，水平思維則無否定可言。 （7）垂直思維法必須集中排除不相關(guān)的因素，水平思維法則歡迎新東西闖入

5、。 （8）用垂直思維法思考問題的類別、分類和名稱都是固定的，用水平思維法則沒有固定模式。 （9）用垂直思維法要遵循最可能的途徑，水平思維法則探索最不可能的途徑。 （10）垂直思維是無限的過程，水平思維則是或然性的過程。廣告創(chuàng)意的思維方法 收藏 分享 2011-2-21 12:32| 發(fā)布者: 知行編輯| 查看數(shù): 393| 評論數(shù): 0|原作者: 喬春洋|來自: 知行經(jīng)理人之家摘要: 廣告創(chuàng)意是一種新穎獨特、別具一格的創(chuàng)造性的思維活動，但它并非天馬行空，率意而得。思維方法于廣告的成敗關(guān)系極大，運用適當?shù)姆椒ê图记?，是廣告創(chuàng)意獲得圓滿成功的根本保證。一般來說，廣告創(chuàng)意的思維方式有3種： .3、會

6、商思維法 會商思維法也叫集腦會商思維法、頭腦風暴法、腦力激蕩法或智力激勵法，由美國BBDO廣告公司負責人奧斯本于20世紀40年代提出，當時稱為動腦會議（brainstorming）。其方法是集中一批專家、技術(shù)人員和其它有關(guān)人員共同思考，集思廣益，尋求最佳廣告創(chuàng)意。參加會商的應當有各種知識類型和各種思維方式的人員，在會商思維過程中，大家相互啟發(fā)，相互激勵，相互補充，通過頭腦激蕩，使眾人的智慧形成一種更高層次的智慧組合。目前我國一些大型廣告公司普遍采用的創(chuàng)意方法就是會商思維法。 在會商思維的過程中，會議主持人要善于引導、協(xié)調(diào)，鼓勵充分發(fā)表見解，提倡標新立異，使會議自始至終在比較寬松、自由、和諧的氛

7、圍中展開。要尊重每個與會者提出的構(gòu)想與建議，歡迎每一種創(chuàng)意的產(chǎn)生與出現(xiàn)，最大限度地調(diào)動每個與會者的積極性，激發(fā)其創(chuàng)造力。 盡管會商思維法有諸多優(yōu)點，但也有無法掩飾的缺陷，因而有人對它提出了強烈批評。批評的焦點集中在它阻礙了具有獨創(chuàng)性的廣告人的創(chuàng)意力量，迫使優(yōu)秀的創(chuàng)意者去迎合那些缺乏創(chuàng)造力的成員提出的平庸的構(gòu)想。 4、二舊化一新法 二舊化一新法又叫創(chuàng)意的行動、解放的行動、以創(chuàng)造力擊敗習慣。它是由亞瑟科斯勒在研究人類心智作用對創(chuàng)意的影響時提出的。由于在實踐過程中對創(chuàng)意的構(gòu)想和發(fā)展影響很大，因此人們把它當作一種創(chuàng)意方法而加以推廣和運用。 “二舊化一新”的基本含義是：兩個原來相當普遍的概念，可能是兩種想法、兩種情況或者兩種事物，把它們放在一起，結(jié)果會神奇般地獲得某種突破性的新組合；有時，即使是完全對立、互相抵觸的兩個事件，也可以經(jīng)由“創(chuàng)意的行動”和諧地融為一體，成為引人注目的新構(gòu)想。澳大