1、 2010年“東風風神杯”四川省大學生營銷策劃挑戰(zhàn)賽2010“東風風神杯”四川省首屆大學生營銷策劃大賽組織方案主辦：四川省營銷學會承辦：東風乘用車公司協(xié)辦：四川省營銷學會會員高校及會員企業(yè)、北京依品傳媒傳媒支持：成都商報二零一零年十月- 10 -目 錄一、大賽目的- 2 -二、大賽主題- 2 -三、大賽組織- 2 -四、大賽報名- 3 -五大賽賽制- 3 -六、獎項設(shè)立- 5 -七、大賽宣傳- 6 -八、組委會辦公室聯(lián)系方式- 6 -附件一 報名表- 7-附件二 作品登記表- 8-附件三 預(yù)賽評分細則- 9-附件四 復賽評分表- 9 -實踐真知 放飛夢想2010“東風風神杯”四川省首屆大學生營

2、銷策劃大賽一、大賽目的（一）搭建四川省大學生市場營銷實踐平臺，鍛煉學生營銷實戰(zhàn)能力，激發(fā)學生創(chuàng)新思維，提高學生綜合素質(zhì)，提升就業(yè)市場競爭力；（二）搭建理論聯(lián)系實際的高校市場營銷專業(yè)公共教學平臺，探索高校與企業(yè)聯(lián)合培養(yǎng)營銷人才新模式，提升全省高校市場營銷專業(yè)教學水平；（三）搭建企業(yè)承擔社會責任的服務(wù)平臺，創(chuàng)新企業(yè)支持教育事業(yè)、參與社會公益活動模式，促進區(qū)域經(jīng)濟和諧發(fā)展。二、大賽主題大賽主題：實踐真知，放飛夢想大賽名稱： 2010“東風風神杯”四川省首屆大學生營銷策劃大賽三、大賽組織（一）主辦單位：四川省營銷學會（二）承辦單位：東風乘用車公司（三）協(xié)辦單位：四川省營銷學會各成員高校、北京依品傳媒（

3、四）傳播支持：成都商報（五）組織機構(gòu):1、大賽組委員會主任： 李蔚 四川省營銷學會會長，四川大學教授、博士生導師2、大賽組委員會副主任（排名不分先后）：張劍渝 四川省營銷學會副會長，西南財經(jīng)大學教授、博士生導師3、大賽組委員會委員（排名不分先后）： 四川省市場營銷學會秘書處負責人、各參賽高校市場營銷專業(yè)負責人、東風乘用車公司相關(guān)部門負責人4、大賽組委會：四川省營銷學會、四川省營銷學會各高校會員單位及企業(yè)單位、各參賽高校相關(guān)院系、東風乘用車公司相關(guān)部門北京依品傳媒5、各校組委會：各高校市場營銷專業(yè)相關(guān)人士、校內(nèi)專家、東風風神專營店注：各高校組委會負責各校預(yù)賽階段的組織、宣傳與評審工作；大賽組委會

4、負責大賽復賽、決賽階段的組織、宣傳與評審工作；為減輕校組委會各老師的工作負擔，可委托本校社團或相關(guān)學生組織協(xié)助工作。（具體參見附件一）（六）信息發(fā)布網(wǎng)站:四川省營銷學會網(wǎng)站設(shè)大賽專區(qū)，發(fā)布大賽相關(guān)信息。ü 四川省營銷學會網(wǎng)址：/。四、大賽報名（一）參賽對象：正規(guī)全日制大學在校學生（含研究生）及職高職專學生，自行組隊，免費參加。（二）報名方法：1、大賽報名：2010年10月2811月10日，參賽團隊登陸大賽網(wǎng)站，下載填寫報名表，交所在學校組委會，校組委會匯總后統(tǒng)一發(fā)送至大賽組委會官方郵箱：2010備案。（注：參賽團隊要求每隊5名學

5、生，1名指導老師，共6人，各校參賽團隊數(shù)量要求不少于6支；預(yù)賽報名表見附件二）2、復賽備案：晉級復賽的團隊需填寫團隊成員名單及作品登記表，提交大賽組委會核實。（注：復賽與決賽階段參賽團隊學生名單需一致，如有變動需致電大賽組委會確認。）五大賽賽制營銷大賽分預(yù)賽、復賽、決賽共三階段，層層選拔晉級。（一）預(yù)賽（11月1日11月10日）題目以參賽團隊所在城市或高校市場為目標市場，開展高校汽車市場調(diào)查，并以此為基礎(chǔ)，撰寫東風風神汽車校園或城市的模擬促銷方案。預(yù)賽組織各參賽學校自行組織并向大賽組委會報備，每校參賽隊伍應(yīng)不少于6支隊伍。預(yù)賽流程1）參賽團隊撰寫東風風神調(diào)查方案（市調(diào)模板由風神提供），以本校教

6、職工為對象開展校園調(diào)查，向各高校分組委會提交市調(diào)報告及原始問卷。2）以東風風神為對象，策劃2011年在本地區(qū)（學校）的促銷方案，以電子版形式提交大賽組委會辦公室報備。3）各高校分組委會組織答辯評審，按規(guī)定比例評審出預(yù)賽一、二、三等獎，并提交大賽組委會報備。預(yù)賽評審各高校分組委會組織評審，交大賽組委會報備。晉級方法1、 各校預(yù)賽一等獎團隊代表本項晉級決賽。2、 原則上各高校選拔出1支隊伍參加復賽，211院校和表現(xiàn)特別優(yōu)異的或參賽隊伍超過12支的院?？蛇x拔兩支參加復賽。3、 全省產(chǎn)生40支隊伍晉級復賽。（評分細則見附件）預(yù)賽結(jié)果提交要求：各高校組委會于11月10日24時之前，將本校參賽文檔匯總整理

7、，統(tǒng)一發(fā)至組委會郵箱，包括以下文件：1）所有參賽隊伍方案，包括：大賽報名表、作品登記表、促銷方案、最終評分表，以WORD文檔。2）最終獲獎名單：隊名，成員名字，指導老師，問卷數(shù)量，所獲獎項。以EXCEL形式提交。3）預(yù)賽過程中，參賽團隊自行收集預(yù)賽活動記錄：張貼海報，制作宣傳品的照片，問卷調(diào)查的照片，團隊活動照片、預(yù)賽總結(jié)與感受，與營銷方案一并提交。以備決賽時，各校參與評選組織獎。（二）復賽（11月11日11月30日）題目執(zhí)行并策劃一場以風神汽車為道具的校園公益活動。復賽組織大賽組委會協(xié)調(diào)，各高校復賽團隊自行參與，大賽組委會組織專家統(tǒng)一評審。復賽流程1）參賽團隊策劃以東風汽車為道具的校園公益活

8、動方案（含時間、地點、目的、方式、執(zhí)行細節(jié)等），協(xié)調(diào)校內(nèi)場地，辦理相關(guān)報批審核手續(xù)，形成方案協(xié)調(diào)執(zhí)行報告。2）大賽組委會與東風風神4S店，審核參賽團隊提交的校園活動策劃案與執(zhí)行協(xié)調(diào)報告，選擇可執(zhí)行性強的參賽方案，給予車輛支持，在校園內(nèi)開展活動。3）每場活動，4S店提供2輛以上車輛，展架，單頁等物料支持，￥1000/場活動執(zhí)行補貼。參賽團隊自行拍攝活動準備、現(xiàn)場執(zhí)行的相關(guān)影像資料，并展開網(wǎng)路宣傳。注：公益活動中，如東風風神的汽車未進入校園則復賽團隊無入圍決賽資格。4）參賽隊提交活動總結(jié)，供評審?；顒涌偨Y(jié)提交要求：各參賽隊應(yīng)在12月2日24時之前，將路演前期宣傳照片，活動現(xiàn)場照片，利用網(wǎng)絡(luò)宣傳活動

9、的圖片，活動自我評價，校方評審意見， 4S店評審意見，以電子檔形式打包發(fā)至大賽組委會指定郵箱。預(yù)賽評審大賽組委會邀請相關(guān)專家擔任評委。（評分細則見附件）晉級方法全省復賽產(chǎn)生12支團隊進入決賽。（三）決賽（12月01日12月10日）決賽形式大賽組委會統(tǒng)一組織決賽答辯，決賽團隊參加現(xiàn)場答辯，專家評審頒獎。決賽流程1）決賽團隊制作決賽講解答辯方案，12月7日24時前，以PPT形式提交給大賽組委會；2）決賽大型戶外活動：12月9日8時前，所有決賽團隊，參加大賽主辦方組織的大型戶外公益活動；3）決賽現(xiàn)場答辯：設(shè)置4個環(huán)節(jié)，分步積分，以總積分定成績。 問答環(huán)節(jié)：東風風神常識和營銷知識搶答，每人限回答一題，

10、全場共60道題，答對加分，答錯扣分，棄權(quán)零分。百秒推薦：評委賽前指定一樣商品，選手現(xiàn)場抽簽，對所抽商品進行百秒推薦，評委評點打分。團體協(xié)作：互動小游戲，考驗團隊合作精神與協(xié)作力能。決賽答辯：參賽選手限時陳述前期方案中的亮點，評委提問并點評， 現(xiàn)場統(tǒng)分，大賽組委會組織專家現(xiàn)場頒獎。決賽結(jié)果產(chǎn)生冠軍團隊1支，亞軍團隊2支，季軍團隊3支，卓越表現(xiàn)獎團隊6支。(詳細評分規(guī)則另發(fā))注意：大賽報名與預(yù)賽同步舉行；決賽在成都市舉辦，成都以外的決賽團隊，2010年12月8日18：00前，到成都指定地點集合，往返路費及食宿由大賽組織方承擔。六、獎項設(shè)立本次大賽設(shè)立學生團隊獎、指導教師獎與組織獎。階段獎項名額獎金

11、獎金總額證書備注預(yù)賽分賽區(qū)二等獎無分賽區(qū)二等獎證書具體名額依據(jù)各學校報名數(shù)量而定分賽區(qū)三等獎無分賽區(qū)三等獎證書復賽省賽優(yōu)勝獎28隊￥600￥16,800復賽優(yōu)勝獎證書+營銷策劃師崗位證書晉級復賽但未進入決賽的團隊決賽冠軍隊1隊￥10,000￥10,000冠軍證書+推薦信+營銷策劃師崗位證書營銷學會與東風乘用車領(lǐng)導聯(lián)署就業(yè)推薦信亞軍隊2隊￥3,000￥6,000亞軍證書+推薦信+營銷策劃師崗位證書季軍隊3隊￥2,000￥6,000季軍證書+推薦信+營銷策劃師崗位證書卓越表現(xiàn)獎6隊￥800￥4800卓越表現(xiàn)獎證書+營銷策劃師崗位證書指導老師獎12個￥1000￥12000指導老師獎獎牌每團隊限1名指

12、導老師，每位老師最多可指導3支參賽團隊。晉級決賽的團隊指導老師給予指導老師獎最佳組織獎6個學校￥1,000￥6,000最佳組織獎獎牌注：1、營銷策劃師資格認證崗位書，由大賽組委會統(tǒng)一頒發(fā)。2、就業(yè)推薦信由四川省營銷學會與東風風神領(lǐng)導聯(lián)署，優(yōu)先推薦到四川省營銷學會各會員企業(yè)及東風乘用車公司工作見習。七、大賽宣傳采取校園傳播、媒體報道及電視報道等形式展開全方位宣傳報道。大賽組委會辦公室設(shè)專人負責收集匯總報名、預(yù)賽、復賽、決賽四個階段新聞報道，聯(lián)絡(luò)省內(nèi)外相關(guān)媒體進行傳播，并在省營銷學會網(wǎng)站和東風乘用車公司網(wǎng)站同步發(fā)布。各高校組委會負責指導學生社團在校內(nèi)張貼大賽海報、懸掛橫幅等戶外宣傳，組織校內(nèi)新聞宣

13、傳，并提供給大賽組委會辦公室稿件，用于全面宣傳。（一）校園傳播：大賽報名及預(yù)賽階段由大賽分組委會通過張貼活動海報、派發(fā)單頁，通過現(xiàn)場活動宣傳，校園電臺、報紙、網(wǎng)站宣傳的形式展開。（二）媒體報道：1、大賽的預(yù)賽到?jīng)Q賽階段，由大賽組委會組織川內(nèi)主流平面媒體，展開系列宣傳報道。同時，通過網(wǎng)絡(luò)媒體展開跟蹤宣傳。2、復賽到?jīng)Q賽階段，參賽學生自發(fā)利用網(wǎng)絡(luò)對大賽展開宣傳，并提供有效圖文資料給大賽組委會，可獲比賽加分。3、東風乘用車公司同步對大賽展開跟蹤宣傳報道。（三）電視錄播：大賽的決賽階段將組織成都電視臺對決賽展開新聞報道，并通過相關(guān)網(wǎng)絡(luò)展開在線視頻宣傳、報道。八、組委會辦公室聯(lián)系方式：固定電話：028-

14、86765005移動電話：張老師李老師袁老師件一 報名表“東風風神杯”四川省大學生營銷策劃大賽報名表報名時間：年 月 日 編號： 號參賽隊名稱參賽學校（全稱） 所在區(qū)、市參賽階段預(yù)賽（ ） 復賽（ ）團隊成員姓名性別年級院、系、專業(yè)學號備注（隊長）領(lǐng)隊兼指導教師姓名所屬院系職稱電話手機E-mail團隊聯(lián)系方式聯(lián)系人姓名聯(lián)系電話（2個）通訊地址郵編電子郵箱（2個）團隊介紹（300字以內(nèi)）注：此表由學生團隊填寫，再由各高校統(tǒng)一收齊發(fā)送至大賽官方郵箱：2010，以留作備案。編號留白，由組委會統(tǒng)一填寫。附件

15、二 作品登記表“東風風神杯”四川省大學生營銷策劃大賽參賽作品登記表 填寫時間： 年 月 日 作品編號：作品名稱參賽隊名稱及編號所在學校參賽階段預(yù)賽（ ） 復賽（ ） 決賽（ ）作品簡介（限300字內(nèi)）學校意見責任人： 年 月 日評審成績及評員會意見蓋章：評委會主任簽名： 年 月 日備注填寫說明：1此表供預(yù)賽和復賽使用，每提交一份作品同時填寫本表格一份，一并提交至大賽組委會官方郵箱：2010； 作品編號留白，由大賽組委會統(tǒng)一填寫。2表中未涉及事宜如參賽團隊需要說明，請在備注欄中寫明。附件三 預(yù)賽評分細則指 標指標說明分值得 分案例方案內(nèi)容（20分）1、市場環(huán)境分析全面12、促銷

16、問題分析透徹13、目標市場選擇準確24、市場調(diào)查結(jié)論可靠65、活動方案具有可操作性36、營銷傳播活動對銷售促進作用明顯37、營銷費用預(yù)算合理，投入產(chǎn)出比較高38、營銷過程控制考慮周全1案例方案形式（8分）1、格式規(guī)范、條理清晰52、圖表美觀、搭配得當3創(chuàng)意水平（35分）1、策劃主題新穎，能夠巧妙融入品牌文化52、活動形式新穎，能夠巧妙借勢節(jié)慶等重要事件53、活動內(nèi)容新穎，能夠激發(fā)目標顧客群對東風風神的濃厚興趣54、文案表達新穎，文字優(yōu)美，富有表現(xiàn)力55、宣傳與銷售結(jié)合良好，能夠巧妙的將兩者融為一體56、策劃思路連貫，各項活動巧妙組合并相互促進57、能夠借勢進行低成本傳播和銷售，具有四兩撥千斤效果5推廣價值（25分）1、方案策劃具有良好示范作用，能夠在同類地區(qū)或同類目標市場中予以推廣72、方案執(zhí)行具有良好示范作用，容易操作執(zhí)行63、方案嵌入性較好，與東風風神品牌良好結(jié)合，能夠形成企業(yè)和產(chǎn)品獨特競爭優(yōu)勢64、策劃團隊整體實力較強，能夠勝任東風風神品牌未來推廣活動需要6問卷調(diào)查（12分）1、問卷設(shè)計合理，邏輯清晰，信息量大22、問卷發(fā)放