1、山東交通學(xué)院課程教學(xué)實(shí)施計(jì)劃（20112012學(xué)年第一學(xué)期）課程名稱(chēng)： 汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo) 使用專(zhuān)業(yè)： 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 使用班級(jí)： 營(yíng)銷(xiāo)081083 編寫(xiě)教師： 2011年7月12日教研室審核： 2011年7月12日系（院）、部領(lǐng)導(dǎo)審核： 年 月日教務(wù)處備案（章）： 年 月日有關(guān)本課程的說(shuō)明1、本課程是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)081083班開(kāi)設(shè)的專(zhuān)業(yè)方向課程之一，每周4個(gè)課時(shí)，共24課時(shí)。2、本課程為考查課。成績(jī)以期末考試與平時(shí)成績(jī)相結(jié)合，期末考試為主，約占總成績(jī)的60%，平時(shí)考核為輔，約占總成績(jī)的40%。3、教材為范小青主編汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)，浙江大學(xué)出版社。大量參考課外書(shū)籍。前期已經(jīng)學(xué)習(xí)汽車(chē)服務(wù)工程，部分內(nèi)容有重合，適當(dāng)調(diào)

2、整。4、本課程通過(guò)生動(dòng)形象的案例使學(xué)生學(xué)習(xí)和了解汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)的基本概念、原理、具體內(nèi)容和流程。5、結(jié)合授課內(nèi)容，擬邀請(qǐng)有關(guān)汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)企業(yè)專(zhuān)家講座，開(kāi)拓學(xué)生視野，提高學(xué)生實(shí)踐能力。6、本課程每章結(jié)合作業(yè)輔助學(xué)習(xí)，作業(yè)將與實(shí)際案例相結(jié)合，著重培養(yǎng)學(xué)生對(duì)解決問(wèn)題的創(chuàng)新意識(shí)。7、對(duì)教學(xué)中可能遇到的實(shí)際困難，教師將利用學(xué)校及關(guān)系單位的資源盡力解決，使教學(xué)活動(dòng)順利進(jìn)行。授課進(jìn)度計(jì)劃授課順序教學(xué)內(nèi)容課時(shí)數(shù)授課方式作業(yè)1第一章 汽車(chē)產(chǎn)業(yè)概述第一節(jié) 世界汽車(chē)產(chǎn)業(yè)格局與特征第二節(jié) 中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)格局與特征2講授思12第二章 中國(guó)汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析第一節(jié) 宏觀環(huán)境第二節(jié) 微觀環(huán)境第三節(jié) 供求分析2講授思23第三章 汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)調(diào)研2講授思14第四章 汽車(chē)顧客購(gòu)買(mǎi)行為分析第一節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為分析第二節(jié) 組織市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為分析2講授思15第五章 汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略與汽車(chē)品牌第一節(jié) 汽車(chē)市場(chǎng)細(xì)分第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)選擇第三節(jié) 汽車(chē)市場(chǎng)定位2講練結(jié)合思26第四節(jié) 汽車(chē)品牌2講練結(jié)合思17第六章 汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)策略第一節(jié) 汽車(chē)產(chǎn)品與定價(jià)第二節(jié) 汽車(chē)服務(wù)2講練結(jié)合思28第三節(jié) 汽車(chē)渠道第四節(jié) 汽車(chē)促銷(xiāo)2講練結(jié)合思19第七章 汽車(chē)銷(xiāo)售流程與技巧第一節(jié) 汽車(chē)