1、adSage1Presentation designed bymobisage.adSKevin“觸&動(dòng)”2012年度全新凱美瑞掌上體驗(yàn)營推廣方案“觸動(dòng)”2012年度全新凱美瑞掌上體驗(yàn)營推廣方案adSage2目錄n 傳播思路及策略n 傳播內(nèi)容解讀n 項(xiàng)目預(yù)估及報(bào)價(jià)n 成功案例分享“觸動(dòng)”2012年度全新凱美瑞掌上體驗(yàn)營推廣方案adSage3需求回顧圍繞全新科技賣點(diǎn)，利用APP立體展示，并維持高關(guān)注l 實(shí)用、立體化、科技感展示，持續(xù)提升認(rèn)知度、關(guān)注度凱美瑞掌上體驗(yàn)營APPl實(shí)用性l認(rèn)知度l關(guān)注度融入導(dǎo)購、服務(wù)等實(shí)用功能互動(dòng)體驗(yàn)帶動(dòng)認(rèn)知科技性賣點(diǎn)調(diào)動(dòng)用戶熱情，維持關(guān)注熱度“觸動(dòng)”2012年度全新凱

2、美瑞掌上體驗(yàn)營推廣方案adSage4傳播策略基于APP先進(jìn)技術(shù)，全方位包裝、傳遞凱美瑞“科技感”在線觀展展館互動(dòng)展示凱美瑞掌上體驗(yàn)營APP線下活動(dòng)現(xiàn)場活動(dòng)參與實(shí)用工具日常輔助工具信息服務(wù)信息收發(fā)平臺(tái)l 全新凱美瑞，超炫科技感，四大功能，一“觸”即發(fā)“觸動(dòng)”2012年度全新凱美瑞掌上體驗(yàn)營推廣方案adSage5APP架構(gòu)兼具科技展示與實(shí)用功能，引導(dǎo)用戶認(rèn)知到形成真實(shí)購買在線觀展線下活動(dòng)實(shí)用工具信息服務(wù)凱美瑞掌上體驗(yàn)營APP線上觀展互動(dòng)品鑒產(chǎn)品科技魅力線下參與趣味活動(dòng)擴(kuò)大傳播效果日常應(yīng)用維持用戶關(guān)注粘度信息收發(fā)輔助CRM信息采集3D虛擬體驗(yàn)營“觸發(fā)科技”微博活動(dòng)節(jié)油助手經(jīng)銷商信息整合互動(dòng)體驗(yàn)提升認(rèn)

3、知，擴(kuò)大關(guān)注實(shí)用功能維持關(guān)注，轉(zhuǎn)化真實(shí)銷售“觸動(dòng)”2012年度全新凱美瑞掌上體驗(yàn)營推廣方案adSage6目錄n 傳播思路及策略n 傳播內(nèi)容解讀n 項(xiàng)目預(yù)估及報(bào)價(jià)n 成功案例分享“觸動(dòng)”2012年度全新凱美瑞掌上體驗(yàn)營推廣方案adSage7線上觀展模擬3D展館，特效渲染解讀展館、及產(chǎn)品亮點(diǎn)3D模擬展館全景模擬體驗(yàn)營現(xiàn)場科技賣點(diǎn)解讀備注產(chǎn)品高科技術(shù)細(xì)節(jié)引導(dǎo)“科技感”認(rèn)知APP超炫3D效果圍繞“科技感”進(jìn)行互動(dòng)展示線上觀展線下活動(dòng)實(shí)用工具信息服務(wù)“觸動(dòng)”2012年度全新凱美瑞掌上體驗(yàn)營推廣方案adSage8線上觀展基于智能終端的觸屏技術(shù)，超炫展示，調(diào)動(dòng)用戶積極體驗(yàn)l 定制化特炫互動(dòng)觸屏展示，令產(chǎn)品賣

4、點(diǎn)大亮新款車型亮點(diǎn)新款車型亮點(diǎn)全新中網(wǎng)電鍍柱條，增加質(zhì)感左 右360環(huán)車展示涂層展示焦點(diǎn)展示環(huán)繞展示更多產(chǎn)品介紹新車拼拼樂趣味展示新款車型變化全新輪轂六輻動(dòng)感設(shè)計(jì)拖曳展示線上觀展線下活動(dòng)實(shí)用工具信息服務(wù)“觸動(dòng)”2012年度全新凱美瑞掌上體驗(yàn)營推廣方案adSage9線上觀展線下活動(dòng)實(shí)用工具信息服務(wù)線下活動(dòng)APP內(nèi)置照片濾鏡，現(xiàn)場拍攝轉(zhuǎn)發(fā)微博，參與抽獎(jiǎng)內(nèi)置趣味功能隨手拍攝，隨手修飾，隨手分享一鍵分享一鍵發(fā)送微博，快速分享漣漪式傳遞“科技感”借助微博傳播擴(kuò)散現(xiàn)場所見所想，訴說“科技感”“觸動(dòng)”2012年度全新凱美瑞掌上體驗(yàn)營推廣方案adSage10線上觀展線下活動(dòng)實(shí)用工具信息服務(wù)線下活動(dòng)玩法有趣，流

5、程簡單，準(zhǔn)入門檻低，易于用戶參與l 20秒內(nèi)，完成拍攝到轉(zhuǎn)發(fā)，為活動(dòng)提供海量傳播素材進(jìn)行拍攝豐富LOMO效果修圖完成一鍵轉(zhuǎn)發(fā)微博“觸動(dòng)”2012年度全新凱美瑞掌上體驗(yàn)營推廣方案adSage11線上觀展線下活動(dòng)實(shí)用工具信息服務(wù)實(shí)用工具內(nèi)置虛擬機(jī)器人貼心節(jié)油，保障用戶長期登錄使用APP展示節(jié)油科技助建綠色生活記錄愛車的“飯費(fèi)”不止簡單計(jì)算油耗還會(huì)給出節(jié)油計(jì)劃“觸動(dòng)”2012年度全新凱美瑞掌上體驗(yàn)營推廣方案adSage12線上觀展線下活動(dòng)實(shí)用工具信息服務(wù)實(shí)用工具人機(jī)交互功能凸顯科技環(huán)保理念，提升品牌形象凱美瑞節(jié)油助手最高節(jié)油25%產(chǎn)品利益點(diǎn)l 節(jié)油特性l結(jié)合凱美瑞產(chǎn)品特性，給予節(jié)油駕駛建議，最真實(shí)展

6、現(xiàn)產(chǎn)品節(jié)油優(yōu)勢l 產(chǎn)品形象l植入車型展示，表現(xiàn)產(chǎn)品外觀及內(nèi)飾，加深用戶記憶產(chǎn)品功能l 經(jīng)濟(jì)性幫助用戶計(jì)算某一周期內(nèi)的燃油費(fèi)用l 趣味性按照平均油耗，系統(tǒng)進(jìn)行打分，用戶可上傳成績，進(jìn)行PKl 互動(dòng)性系統(tǒng)定期更新節(jié)油TIP，給予用戶節(jié)油駕駛建議所用燃油標(biāo)號駕駛習(xí)慣此次加油費(fèi)用平均油耗：xxxxxxxxxxxxx節(jié)油級別：xxxxxxxxxxxxx節(jié)油建議：xxxxxxxxxxxxx“觸動(dòng)”2012年度全新凱美瑞掌上體驗(yàn)營推廣方案adSage13線上觀展線下活動(dòng)實(shí)用工具信息服務(wù)信息服務(wù)匯總經(jīng)銷商信息，同時(shí)內(nèi)置多種CRM采集通道經(jīng)銷商查詢查詢周邊經(jīng)銷商信息一鍵聯(lián)接實(shí)現(xiàn)一鍵撥打400，一鍵提交個(gè)人信息精

7、準(zhǔn)把握銷售線索面向APP安裝用戶，把握潛在銷售機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)有效轉(zhuǎn)化“觸動(dòng)”2012年度全新凱美瑞掌上體驗(yàn)營推廣方案adSage14線上觀展線下活動(dòng)實(shí)用工具信息服務(wù)信息服務(wù)多元手段，全面調(diào)動(dòng)用戶，充分獲取銷售線索一鍵撥打400電話一鍵提交試駕報(bào)名借助In-APP平臺(tái)與HTML5技術(shù)，精準(zhǔn)浮現(xiàn)有效用戶實(shí)現(xiàn)一鍵獲取用戶信息功能，將線索收集化繁為簡“觸動(dòng)”2012年度全新凱美瑞掌上體驗(yàn)營推廣方案adSage15目錄n 傳播思路及策略n 傳播內(nèi)容解讀n 項(xiàng)目預(yù)估及報(bào)價(jià)n 成功案例分享“觸動(dòng)”2012年度全新凱美瑞掌上體驗(yàn)營推廣方案adSage16合作項(xiàng)目須客戶配合內(nèi)容制作工時(shí)（工作日）總制作周期 制作費(fèi)用

8、 線上觀展3D虛擬體驗(yàn)營提供展位、展品多角度高清圖片、備注文字15制作：8周上架：1周(暫定) 40萬 涂層展示提供車型高清圖片素材4焦點(diǎn)展示提供車型高清圖片素材，車型亮點(diǎn)描述信息（每處限20字）2拖曳展示提供車型高清圖片素材，車型亮點(diǎn)描述信息（每處限20字）2線下活動(dòng)LOMO相機(jī)提供高清LOGO素材6實(shí)用工具節(jié)油助手提供植入車型、LOGO高清圖片素材10信息服務(wù)經(jīng)銷商信息整合提供全國經(jīng)銷商信息5總計(jì)：9周 制作周期及報(bào)價(jià)制作周期9周，總制作費(fèi)用40萬注意事項(xiàng)：客戶提供圖片格式須為PSD格式，否則展示效果會(huì)大大降低請保證所有素材到位，工期方可正常進(jìn)行客戶需安排專人負(fù)責(zé)項(xiàng)目跟進(jìn)，以保障工期上架時(shí)

9、間屬非可控因素，視蘋果公司審核時(shí)間而定“觸動(dòng)”2012年度全新凱美瑞掌上體驗(yàn)營推廣方案adSage17資源報(bào)價(jià)整體報(bào)價(jià)（40萬）=制作費(fèi)用（40萬）+推廣費(fèi)用（9.6萬）投放類型應(yīng)用示意投放平臺(tái)投放頻次（天）刊例價(jià)（元/天）廣告形式效果預(yù)估（日均）總價(jià)整體報(bào)價(jià)展現(xiàn)數(shù)點(diǎn)擊數(shù)游戲憤怒的金剛、大家來找茬、泡泡龍、中國象棋、小小忍者、?。』鸺?、獨(dú)立日、連連看、象棋大師、蠢蛋秀、爽暴了等iPad128,000小通欄 1,443,133 8,280 96,000 開發(fā)制作費(fèi)用400,000+傳播推廣費(fèi)用96,000新聞電視直播、掌上電視、熱點(diǎn)排行榜、體育新聞、報(bào)等iPhone156,000通欄 739,5

10、43 5,569 工具多功能計(jì)算器、身份證號查詢、節(jié)日短信、網(wǎng)絡(luò)電視、電子優(yōu)惠券、精品團(tuán)購指南等iPhone154,000通欄 2,647,161 3,992 iPad302,000大方形大通欄 803,526 1,827 iPad301,200小通欄 264,701 1,150 商業(yè)成功必讀書架、地球奧秘百科1000+、IT時(shí)代周刊等iPhone155,500通欄 973,510 5,179 iPad301,000大通欄 154,048 854 打包價(jià)400,000“觸動(dòng)”2012年度全新凱美瑞掌上體驗(yàn)營推廣方案adSage18目錄n 傳播思路及策略n 傳播內(nèi)容解讀n 項(xiàng)目預(yù)估及報(bào)價(jià)n 成功

11、案例分享“觸動(dòng)”2012年度全新凱美瑞掌上體驗(yàn)營推廣方案adSage19傳播需求回顧多角度詮釋“行家之選”、展現(xiàn) “全價(jià)值” 品牌理念尋找新穎傳播形式、新鮮玩法，刺激關(guān)注內(nèi)容植入、特效展示、互動(dòng)參與，缺一不可逐步引導(dǎo)受眾關(guān)注、接受、參與直至產(chǎn)生行動(dòng)“觸動(dòng)”2012年度全新凱美瑞掌上體驗(yàn)營推廣方案adSage20投放目標(biāo)傳播過程最終效果廣泛網(wǎng)民高端用戶撒網(wǎng)式告知，逐層篩選多元化互動(dòng)，直擊用戶海量名單高價(jià)值線索傳統(tǒng)模式移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)n 區(qū)別于傳統(tǒng)傳播模式，借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，覆蓋全新目標(biāo)人群，采用多元化互動(dòng)傳播形式，快速吸引高端目標(biāo)人群圍觀覆蓋全新目標(biāo)市場領(lǐng)先使用全新傳播手段優(yōu)質(zhì)潛在用戶傳播思路回顧異于傳

12、統(tǒng)傳播模式，覆蓋移動(dòng)互聯(lián)用戶，獲取更多高價(jià)值線索“觸動(dòng)”2012年度全新凱美瑞掌上體驗(yàn)營推廣方案adSage21傳播策略回顧鎖定高端人群，采用全新多元傳播方式，推介雅閣全新賣點(diǎn)核心目標(biāo) 推介新品信息 闡述核心賣點(diǎn) 促進(jìn)真實(shí)銷售提升認(rèn)知度擴(kuò)大覆蓋率調(diào)動(dòng)用戶關(guān)注新品闡述微博二次推廣全新展示形式高端目標(biāo)用戶n 瞄準(zhǔn)高端用戶定向投放，結(jié)合全新互動(dòng)技術(shù)，進(jìn)行產(chǎn)品展示、解讀，調(diào)動(dòng)用戶積極關(guān)注，實(shí)現(xiàn)推介產(chǎn)品賣點(diǎn)、促進(jìn)銷售的核心目標(biāo)大范圍告知硬廣首次推廣“觸動(dòng)”2012年度全新凱美瑞掌上體驗(yàn)營推廣方案adSage22此次廣告投放共為雅閣設(shè)計(jì)了三套廣告banner設(shè)計(jì)理念：背景顏色采用深海藍(lán)色，成熟，優(yōu)雅，文案選用雅閣slogan超悅駕馭，領(lǐng)峰登場，氣勢恢宏設(shè)計(jì)理念：背景顏色與Landing page顏色為同色系，光與色彩的搭配完美詮釋了2012款雅汽車設(shè)計(jì)理念：背景風(fēng)格凸顯了雅閣汽車的優(yōu)雅，文化底蘊(yùn)，顏色則采用了暖色調(diào)，以激發(fā)用戶認(rèn)同廣汽雅閣廣告創(chuàng)意回顧“觸動(dòng)”2012年度全新凱美瑞掌上體驗(yàn)營推廣方案adSag