1、服 裝 店 設(shè) 計(jì) 說 明姓名：陳 清 濤 學(xué)號： 2009253035 班級：09 裝潢 A 班 題目：服裝店設(shè)計(jì) 指導(dǎo)老師：張亞歐對于服裝店來說 ,裝修風(fēng)格到位就是成功的一半。 可裝修是件復(fù)雜的事情 , 時(shí)間安排、 項(xiàng)目 預(yù)算、裝修公司的資質(zhì)等等細(xì)節(jié)問題太多 , 如果想局部改動一下 , 往往與裝修公司溝通一整 天。因此很多人干脆敷衍了事， 或者隨意在墻上貼幾張皺紋紙， 或者隨便選墻壁色彩， 把本 來光線就不足的店里刷成墨綠色的墻面， 導(dǎo)致從外面看起來店鋪里好像沒有開燈， 消費(fèi)者就 沒有心情進(jìn)去逛。服裝的形象和風(fēng)格定位要從店鋪的客戶群分類出發(fā)，區(qū)分不同風(fēng)格應(yīng)用不同的宣傳方 式。休閑服裝的賣場

2、應(yīng)該給人以隨意、 輕松的感覺， 可以放節(jié)奏感強(qiáng)的背景音樂， 有對比強(qiáng) 烈的色彩和絢爛的燈光， 折放、 正面展示、 側(cè)面展示要互相穿插， 貨架的擺放要在隨意中又 有整體的感覺。女裝賣場的色彩要有女人味，淡藍(lán)+白、紅 +白、紫紅 +白、駝色 +白、白、黑+白等都是不錯的選擇， 賣場的線條要流線、 纖細(xì)，燈光柔和， 多點(diǎn)鏡子 （ 女人天生愛照鏡子， 當(dāng)你這里鏡子多的時(shí)候，就算沒有看你的衣服也會把她們吸引過來。） 而男裝則以粗獷的線條，深沉的色彩為主，多用胡桃木等材料制作。店堂是服裝鞋帽店的主體 . 因此店堂的設(shè)計(jì)及合理布局十分重要 , 它能夠起到有效利用 空間、展示商品的作用。這時(shí)應(yīng)重點(diǎn)選擇有代表性

3、的， 能表現(xiàn)流行趨勢或主題的服裝作為重點(diǎn)展示， 并且要明確 地介紹商品， 避免燈光因素改變原有服裝的色相。 陣列不當(dāng)在視覺上會對原有服裝的款式產(chǎn) 生曲解，突出重點(diǎn)，通過色彩的對比、服裝財(cái)質(zhì)的對比或光的直射加強(qiáng)重點(diǎn)，另外，還要考 慮顧客的視線，以人體工程學(xué)為設(shè)計(jì)的依據(jù)，采用不同的道具、配件。T 恤衫、襯衫、裙子、絲巾等材質(zhì)較輕的服飾比較合適做壁面陳列。大空間的壁面陳列 可塑性強(qiáng)，可以應(yīng)用厚紙張、別針、燈光照明和折疊技巧使服裝產(chǎn)生立體感，合理運(yùn)用點(diǎn)、 線、面的構(gòu)成手法將商品生動地表現(xiàn)出來。 小空間的壁面陳列商品不宜太多、 留出空白的空 間和運(yùn)用色彩的對比突出重點(diǎn)。其實(shí)， 幾乎所有的商品都適合臺面的

4、陳列， 要選擇合該商品的支架、 衣架、展示臺和陳 列柜。 商品擺放的方向可以是水平的， 不改主向， 商品重復(fù)的構(gòu)成顯得整齊有規(guī)律， 增強(qiáng)正 面的視覺效果， 如何運(yùn)用平臺工陳列柜或展示臺。 也可以改變商品的方向， 追求視覺的變化， 如運(yùn)用弧形展示臺或多向式的陳列柜。 支架的運(yùn)用提高商品的高度， 讓臺面的陳列更富于變 化。陳列中注重商品的折疊技巧，做到整齊統(tǒng)一。有效地利用空間，精巧設(shè)計(jì)，合理布局，會使你的服裝鞋帽店蓬芘生輝。 當(dāng)消費(fèi)者步入服裝店時(shí)，只看到單純的服裝陳列與簡單的店面裝修很可能無法調(diào)動起購 買的興趣。 服裝賣場是品牌風(fēng)格表現(xiàn)的重要組成部分， 繽紛的服裝賣場設(shè)計(jì)不僅能夠營造出 好的販賣空

5、間，更重要的是能夠吸引品牌消費(fèi)對象的注意力，有效滯留顧客在店內(nèi)的時(shí)間。 在這段時(shí)間內(nèi)， 店鋪就可以系統(tǒng)利用店內(nèi)廣告、 營業(yè)員的說服力等工具促使顧客對服裝本身 產(chǎn)生興趣，并最終完成購買過程。那么，究竟該怎樣設(shè)計(jì)服裝店鋪氛圍呢 ?一、色彩設(shè)計(jì)店鋪內(nèi)的色彩設(shè)計(jì)是店鋪氛圍設(shè)計(jì)的頭等大事， 色彩與品牌、 室內(nèi)環(huán)境、 服 裝風(fēng)格都有著息息相關(guān)的聯(lián)系。 有效的色彩設(shè)計(jì)能夠使顧客從踏入店門起便感受到服裝品牌獨(dú)有的魅力與個(gè)性， 使顧客的感性因素得到升華， 最終調(diào)動其購買欲 望。一般說來，顧客在賣場中對色彩的感受有以下幾點(diǎn)：1 空間感與重量感色彩的柔和與絢麗， 能夠強(qiáng)化或減弱賣場的空間感與重量感。 比如使墻壁光

6、鮮明亮，會使人感覺青春與活力 ; 而涂有厚重的色彩， 則會使人感到穩(wěn)定與莊重， 較適合典雅、大氣的服飾品牌。一般來說，亮麗的色彩可以讓顧客很快陶醉，并激發(fā)年輕愛美女性的興趣， 但是值得說明的是： 天花板、 地板、 貨架及店內(nèi)廣告最好能夠保證協(xié)調(diào)， 同時(shí)色 彩不要雜亂才能使人感到清爽。 而厚重的色彩， 也要做到濃淡結(jié)合為妙， 否則過 于壓抑則會使人感到沉悶， 抑制購買情緒。 具體到應(yīng)用范疇， 亮麗的色彩適合青 春女裝，而厚重的色彩則適合男裝與正裝。2 色彩造成的冷暖錯覺人們看到暖色一類色彩， 會聯(lián)想到陽光、 火等景物，產(chǎn)生熱烈、 歡樂、溫暖、 開朗、活躍、等感情反應(yīng)。 見到冷色一類顏色， 會使人

7、聯(lián)想到海洋、 月亮、冰雪、 青山、碧水、藍(lán)天等景物，產(chǎn)生寧靜、清涼、深遠(yuǎn)，悲哀等感情反應(yīng)。但是，仔 細(xì)品味， 其實(shí)冷暖色調(diào)中又能細(xì)分， 其中：冷色調(diào)的顏色， 分為莊重冷與活力冷 兩種。比如黑色、灰色等色彩能使人感到莊重與穩(wěn)定 ; 而亮藍(lán)與亮綠等色彩則會 使人感到朝氣蓬勃， 較適合一些時(shí)尚品牌。 暖色調(diào)的顏色則分為熱烈暖與溫情暖 兩種。 比如，醬紅色的墻壁， 會使賣場充滿媚惑與熱烈， 而黃色與橙色的墻壁則 讓人感到溫馨與浪漫。所以，根據(jù)冷暖色調(diào)的作用， 經(jīng)營者就需要將自身品牌所詮釋的含義及服裝 的風(fēng)格進(jìn)行細(xì)致了解，最終結(jié)合色彩來設(shè)計(jì)賣場氛圍。二、燈光設(shè)計(jì)燈光設(shè)計(jì)可以提升服飾賣場的審美價(jià)值， 并能

8、起到改變空間感， 賦予空間個(gè) 性的作用。 所以，燈光是賣場氛圍設(shè)計(jì)的重要的工具之一。 燈光的運(yùn)用是一個(gè)系 統(tǒng)工程，筆者認(rèn)為應(yīng)該從三方面解析應(yīng)用： 品牌風(fēng)格、 裝潢技術(shù)與賣場本身的結(jié) 構(gòu)。這里筆者要著重說明的是， 光的作用不僅僅是把某個(gè)空間照亮這么簡單， 更 重要的是要突出服飾本身及制造氛圍。 因此，服飾的種類和預(yù)期效果是賣場設(shè)計(jì) 師首先要考慮的要素。具體到應(yīng)用層面，照明又起到如下三類作用：1 基礎(chǔ)照明：基礎(chǔ)照明主要是為了使整體店鋪內(nèi)的光線形成延展，同時(shí)使店 內(nèi)色調(diào)保持統(tǒng)一， 從而保證店鋪內(nèi)的基本照明。 其中，主要運(yùn)用模式有嵌入式 （如 地?zé)?、屋頂桶?） 、直接吸頂式照明兩種方案。2 重點(diǎn)照明

9、：對于流行款及主打款產(chǎn)品而言， 應(yīng)用重點(diǎn)照明就顯得十分重要。 其中重點(diǎn)照明不僅可以使產(chǎn)品形成一種立體的感覺， 同時(shí)光影的強(qiáng)烈對比也有利 于突出產(chǎn)品的特色。當(dāng)然，重點(diǎn)照明還可以運(yùn)用于櫥窗、LOG O品牌代言人、及店內(nèi)模特的身上， 用于增強(qiáng)品牌獨(dú)特的效果。 至于設(shè)備方面， 常用的器材主要為 射燈及壁燈。3 輔助照明：輔助照明的主要作用在于突出店內(nèi)色彩層次，渲染五彩斑斕的 氣氛與視覺效果， 輔助性的增強(qiáng)產(chǎn)品吸引力與感染力。 其中，可用照明設(shè)備較多， 在此不再累贅。當(dāng)然，除了人造光源外， 隨時(shí)間改變而流轉(zhuǎn)的自然光、 映射在商品表面的光 的質(zhì)量、從物體表面上發(fā)射的質(zhì)量、 光線本身的明顯色調(diào)與彩色再現(xiàn)率也

10、非常的 重要。所以，只有在系統(tǒng)考慮到光所產(chǎn)生的各種效果后， 對各種光源進(jìn)行調(diào)節(jié)與 應(yīng)用，才能保證光線始終渲染店鋪氛圍，突出展示商品、增強(qiáng)陳列的效果。三、音響設(shè)計(jì)服裝賣場的競爭就是其品牌底蘊(yùn)的競爭， 為了突現(xiàn)品牌文化及理念， 網(wǎng)絡(luò)及 多媒體已經(jīng)逐漸成長為展現(xiàn)賣場特色的利器。 其中，音響設(shè)備的主要作用有以下 幾點(diǎn)：A 營造購物氣氛 ;B 迎合顧客心理 ;C宣揚(yáng)品牌文化；D疏解顧客情緒；E 緩解員工疲勞 ；對于應(yīng)用層面而言， 則應(yīng)根據(jù)店內(nèi)色調(diào)及服飾特點(diǎn)進(jìn)行相應(yīng)播放， 如充滿青 春朝氣的服裝店鋪可以播放時(shí)尚流行音樂 ； 復(fù)古情調(diào)的服裝店鋪可以播放古典音 樂 ； 正裝及職業(yè)裝店鋪可以播放小資情調(diào)的音樂

11、； 童裝店則可放一些歡快的兒歌。 同時(shí)，店內(nèi)還完全可以通過視頻設(shè)備對企業(yè)形象短片及產(chǎn)品廣告片進(jìn)行播放， 以 使顧客能夠?qū)ζ放七M(jìn)行深度了解。四、氣味設(shè)計(jì)與音響一樣， 氣味也能夠帶給顧客與眾不同的感覺。 所以， 店內(nèi)氣味是至關(guān) 重要的。好的氣味會使顧客心情愉快， 而刺鼻與怪異的氣味則會使顧客很快離去。 在一些新賣場中， 裝修留下的油漆味道會讓人感到刺鼻， 而一些新的纖維類服飾 也會帶有些許味道。 在這種情況下， 在賣場中噴灑清新劑也是必要的， 不僅有利 于除去異味， 也可以使顧客舒暢。 但要注意， 噴灑清新劑時(shí)不能用量過多， 否則 會使人有反感，要注意使清新劑的濃度與顧客嗅覺上限相適應(yīng)。五、休息區(qū)

12、設(shè)計(jì)都市人勞累于商界及政界之中， 其身心的疲憊不言而喻。 在賣場面積闊綽的 條件下，經(jīng)營者完全可以巧妙的設(shè)置休息區(qū)來為顧客打造一個(gè)購物的“天堂”。 其中， 一個(gè)精致的吧臺， 幾瓶高檔洋酒、 三五臺連線筆記本及充滿休閑與時(shí)尚氣 息的雜志完全能夠緩解顧客繃緊的心弦。 同時(shí)，巧妙的設(shè)置休息區(qū)還能夠?qū)⒉煌?風(fēng)格的服裝進(jìn)行無形分割， 而在休息之余顧客也能夠?qū)K端的廣告及宣傳畫冊進(jìn) 行欣賞，達(dá)到一舉兩得的效果。六、通風(fēng)設(shè)備設(shè)計(jì)一些熱銷賣場內(nèi)客流量大， 空氣極易污濁， 為了保證店內(nèi)空氣清新通暢、 冷 暖適宜，應(yīng)采用空氣凈化措施， 加強(qiáng)通風(fēng)系統(tǒng)的建設(shè)。 一般來說， 通風(fēng)來源可以 分自然通風(fēng)和機(jī)械通風(fēng)。 采用自

13、然通風(fēng)可以節(jié)約能源， 保證店鋪內(nèi)部適宜的空氣， 一般小型店鋪多采用這種通風(fēng)方式。 而大型服裝賣場或商場內(nèi)店中店則必須接有 大型機(jī)械通風(fēng)設(shè)備，及時(shí)換氣，從而保證顧客購物時(shí)的愉悅心情。七、店員穿著設(shè)計(jì)服飾店鋪營業(yè)員的制服是很重要的。 統(tǒng)一的制服， 會使顧客感覺到服飾品牌 運(yùn)做的規(guī)范， 并能使顧客對店鋪產(chǎn)生一種充滿活力的親和。 一般來講， 店員的服 飾分為以下三種：A 著名連鎖品牌店員服飾：根據(jù) VI 設(shè)計(jì)，全國、乃至全球統(tǒng)一。B大型購物中心店員服飾：根據(jù)商場要求，商場全員統(tǒng)一。C中小型服飾店及時(shí)尚店：穿著自由，大多沒有統(tǒng)一的制服。筆者認(rèn)為，制服并不一定都要穿， 而且在一些商場穿著本身也受到一定限制

14、， 如上述的大型購物中心。 但是，穿著是精神面貌的體現(xiàn)， 如果店員的穿著不加以 注意，就會與服飾商品產(chǎn)生不協(xié)調(diào)。 比如，在高級服飾店， 只要店員的服飾稍有 隨意就可能有損該品牌的形象。 另外，從主營服飾上說， 店員也必須做到與之匹 配才行， 比如在童裝店， 若店員穿著過于單調(diào)嚴(yán)肅， 那么對于兒童顧客而言就會 產(chǎn)生疏離感，影響與客戶的溝通。因此，店員的穿著設(shè)計(jì)不僅要作為一種規(guī)定， 更要作為一項(xiàng)形象工程來看待，這是整個(gè)店鋪氛圍設(shè)計(jì)中的重要一環(huán)。八、店員禮儀設(shè)計(jì)店員的形象更多的體現(xiàn)在精神與外形層面。 具有飽滿的干勁才能時(shí)刻應(yīng)對多 種多樣的顧客， 而遇到刁蠻的顧客還保持微笑則更是一種境界。 所以，店員

15、的良 好禮儀構(gòu)建的是一種更高的店鋪氛圍精神氛圍。 一般來說， 店員在禮儀上要 做到以下兩點(diǎn)：1 充沛的體力。營業(yè)員在大多賣場均為站立式待客。長久的站力往往會使人 肩膀酸疼， 腰膝發(fā)麻， 更要命的是在某些女裝店還要求穿高跟鞋， 這對店員的腳 跟是一個(gè)艱巨的考驗(yàn)。 為此，店員的健康與體力就成了具有優(yōu)質(zhì)服務(wù)的先決條件。這點(diǎn)要尤其引起重視，也是經(jīng)營者在聘用店員必須關(guān)注的。2 得體的舉止。在日常銷售與待客工作中，店員不僅要以飽滿的精神狀態(tài)來 迎接顧客， 還必須有著得體大方的舉止。 在開始接待顧客的初始階段， 第一印象 對顧客是否進(jìn)行購買具有良好的導(dǎo)向作用。所以，這就要求店員在化妝、發(fā)型、 佩帶首飾與穿著

16、方面做到整齊劃一， 并接受過正式的營業(yè)培訓(xùn)， 保證談吐的水準(zhǔn)， 這樣才能體現(xiàn)出該服飾品牌的服務(wù)層次，彰顯更高層次的品牌精神。全文綜述：由此可見， 服裝店鋪氛圍設(shè)計(jì)是銷售環(huán)節(jié)中一個(gè)極為繁雜與細(xì)致 的工程。在“得終端者得天下”的今天， 服裝店鋪的氛圍應(yīng)引起每個(gè)企劃人員的 高度重視。 對于中高端品牌而言， 聘請專業(yè)的培訓(xùn)講師授課， 并由賣場設(shè)計(jì)師指 導(dǎo)是做好終端的不二選擇。 同時(shí)， 各服裝店經(jīng)營者也應(yīng)該博采眾長， 多借鑒一下 同行的經(jīng)驗(yàn)，多聽聽顧客的建議與終端店員的思路，方能亮劍終端，取得先機(jī) !細(xì)說服裝店全方位設(shè)計(jì)要點(diǎn)細(xì)說服裝店全方位設(shè)計(jì)要點(diǎn)一、服裝店外觀設(shè)計(jì)（門頭及招牌）。沒有創(chuàng)意的設(shè)計(jì)必然無法

17、為銷售帶來動力。 如果說連鎖店是品牌的臉面， 那么店面外觀就是服裝店的臉面， 必須充分將其作為第一視覺要素進(jìn)行考慮。店面外觀部分包括服裝店所處位置景觀、建筑體、店面燈箱、 樓及遮陽棚，另外不能忽視透明櫥窗的裝飾作用。外觀是誘導(dǎo)目標(biāo)消費(fèi)者的重要一環(huán)，整個(gè)設(shè)計(jì)的原則是 為盡量吸引路人的駐足。建議服裝店門頭采用單色設(shè)計(jì)，簡潔、大氣、整體、穩(wěn)重、易記。二、服裝店道具設(shè)計(jì)及規(guī)劃布局。通常一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)服裝店面應(yīng)具備： 1、形象墻設(shè)計(jì)； 2、高架設(shè)計(jì)； 3、櫥窗設(shè)計(jì)； 4、收銀臺設(shè)計(jì)； 5、矮架設(shè) 計(jì)； 6、中島架設(shè)計(jì)； 7、陳列展臺設(shè)計(jì)； 8、沙發(fā)設(shè)計(jì)； 9、試衣間設(shè)計(jì)（倉庫）； 10、飾品柜設(shè)計(jì)； 11、

18、點(diǎn)掛； 12、燈光設(shè)計(jì)； 13、天花與地面設(shè)計(jì)。服裝店面設(shè)計(jì)，是時(shí)尚行業(yè)最高品味的設(shè)計(jì)，是集品味、概 念、意識、理解為一體的美學(xué)設(shè)計(jì)，要合理布局以上內(nèi)容，就要取決于設(shè)計(jì)師本身對此服裝品牌的背景及 風(fēng)格的理解程度了，找對設(shè)計(jì)師，才能設(shè)計(jì)出品牌理想的店面風(fēng)格，專業(yè)及行業(yè)經(jīng)驗(yàn)最為重要。三、服裝店櫥窗陳列設(shè)計(jì)。櫥窗具備傳遞信息、展示企業(yè)產(chǎn)品、營造格調(diào)與品味、吸引顧客視覺沖擊等作用，櫥窗展示可謂品牌的靈 魂所在。如果把服裝店比喻成一個(gè)人，那櫥窗便是眼睛，從櫥窗便可以看出服裝店風(fēng)格、品牌風(fēng)格。但就 目前來看，櫥窗陳列設(shè)計(jì)缺乏新意，不少的櫥窗只為陳列去陳列，只是一堆服裝與模特的胡亂搭配，機(jī)械 堆積，根本無法抓住品牌的核心。這樣的櫥窗，就像是頹廢的眼神，沒有靈魂。一個(gè)好的設(shè)計(jì)師要想把品 牌個(gè)性及風(fēng)格完美呈現(xiàn)出來，櫥窗是最好的表現(xiàn)方式，能體現(xiàn)出設(shè)計(jì)師品味及品牌的真正內(nèi)涵。目前市場 上涌現(xiàn)出大量專業(yè)店面陳列師，建議服飾企業(yè)也培養(yǎng)此類人才，更加專業(yè)完善地服務(wù)品牌。四、服裝店產(chǎn)品陳列搭配設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)服裝店店面時(shí)，要考慮到你所設(shè)計(jì)的貨架將來在陳列產(chǎn)品時(shí)相互之間的協(xié)調(diào)性，不能盲目設(shè) 計(jì)貨架。商品陳列要把商品特色用最經(jīng)濟(jì)、最節(jié)省時(shí)間的方法介紹給消費(fèi)者，使消費(fèi)者能產(chǎn)生深刻的商品 印象，進(jìn)而產(chǎn)生購買的欲望，運(yùn)用商品分配及色系分