1、媒體廣告營銷案例評析_新媒體廣告營銷不作充分的分析p 研究，處理事物就容易產(chǎn)生畸輕畸重的現(xiàn)象。那么下面是WTT整理的媒體廣告營銷案例評析相關(guān)內(nèi)容，希望對你可以有所幫助。媒體廣告營銷案例評析一唯用戶興趣不可辜負(fù) “騰訊游戲全民突擊-吳亦凡入伍真相” 締動態(tài)經(jīng)典當(dāng)“用戶為中心”成為營銷業(yè)界的共識的年代，仍然無法回避一個客觀存在的挑戰(zhàn)：用戶照舊面臨著復(fù)雜而混亂的信息環(huán)境，且?guī)缀趺恳晃挥脩舳枷萑胄畔⑦^載。于是，如何幫助品牌在用戶信息過載的近況中實現(xiàn)突圍?成為數(shù)字營銷業(yè)界每一分每一秒都需要直面的挑戰(zhàn)!尋找，鑒別，與溝通中國互聯(lián)網(wǎng)人群的增長正處在規(guī)模紅利的臨界點(diǎn)，進(jìn)而言之，盡管用戶通過挪動智能設(shè)備與固定P

2、C設(shè)備進(jìn)展跨屏聯(lián)網(wǎng)的態(tài)勢蓬勃，觸網(wǎng)時長增長背后的欣喜仍然掩不住用戶規(guī)模增長率降低的客觀現(xiàn)實。邊界增速開場放緩，品牌與品牌之間的暗戰(zhàn)無疑將轉(zhuǎn)移到用戶觸點(diǎn)爭奪，用戶時長爭奪，用戶注意力爭奪，以及用戶生命周期爭奪，在最有效的觸點(diǎn)，以最容易贏得用戶印象的方式，與用戶交流并且將其不知不覺引入到品牌價值傳遞需要的情境，成為各大品牌或品牌普遍考慮和探究的難點(diǎn)?！傲髁勘惧X過高”-猶如一柄明晃晃的長矛，架在每一位營銷從業(yè)者的胸口命門-降低流量本錢獲取到營銷回報豐收，更像是說起來容易做起來難的棧道天塹。每年，數(shù)字營銷業(yè)界都會有那么幾個足夠傳世的經(jīng)典案例，假設(shè)將視線轉(zhuǎn)移到的回溯，由藍(lán)標(biāo)數(shù)字籌劃執(zhí)行的“騰訊游戲全民突

3、擊-吳亦凡入伍真相”顯而易見帶來不一樣的考慮。這并不是一個“最”強(qiáng)大的數(shù)字營銷“代表作”，之所以初判者很容易形成這樣的錯覺，因為最常規(guī)意義判斷案例程度的“背景分析p 程度，挑戰(zhàn)分解程度，用戶洞察程度，策略周密程度，創(chuàng)意領(lǐng)先程度，規(guī)劃構(gòu)造程度，效果期望程度”的核心七要素，乍一看在“騰訊游戲全民突擊-吳亦凡入伍真相” 案例中似乎并不周全。按圖索驥并非商業(yè)永久之道，仔細(xì)研究“騰訊游戲全民突擊-吳亦凡入伍真相” 案例，將會發(fā)現(xiàn)之所以此案例看上去媒介組合不夠豐富，完全是因為案例本身的其他競爭因素已足夠形成傳播爆發(fā)力與觸達(dá)率，進(jìn)而在詳細(xì)執(zhí)行中反而讓本需要海量傳播預(yù)算資的規(guī)劃構(gòu)造工作化繁為簡，反而同時呈現(xiàn)出

4、“四兩撥千斤”的極高水準(zhǔn)。每隔那么一段時間，總會有讓人眼前一亮的數(shù)字營銷巨作問世，可多數(shù)巨作均建立在一定規(guī)模的傳播資積累，頗像不吝嗇彈藥的重機(jī)槍掃射，與之相比，“騰訊游戲全民突擊-吳亦凡入伍真相” 那么展現(xiàn)出“一槍致命“的狙擊手特征，從其構(gòu)思到問世再到轟動，簡約不簡單，完全打動目的人群內(nèi)心深處那最敏感的一處價值敏感點(diǎn)。一夜占據(jù)朋友圈的“爆款”H5這個H5通過巧妙的技術(shù)運(yùn)用，實現(xiàn)了全新的用戶與信息的交互形式。這種前所未見的“新聞閱讀”體驗瞬間引爆了關(guān)注。在短短48小時之內(nèi)，這那么“新聞”的獨(dú)立訪問量接近430萬，總閱讀量接近755萬，超過46萬9千人分享了

5、這個頁面。如此高的關(guān)注與討論度也吸引了業(yè)內(nèi)媒體爭相報道，共有超過40家媒體對此進(jìn)展了報道，同時還引發(fā)出一大批模擬跟隨者。唯用戶興趣不可辜負(fù)審視“騰訊游戲全民突擊-吳亦凡入伍真相” 案例的營銷挑戰(zhàn)難度，會發(fā)現(xiàn)，即便問世于中國游戲巨頭騰訊，全民突擊仍然受制于游戲用戶本錢居高不下的競爭威脅，工程的執(zhí)行團(tuán)隊利用了三個優(yōu)先級因素組合，達(dá)成遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出預(yù)期的營銷結(jié)果，分別為：用戶注意力優(yōu)先級，觸點(diǎn)差異化優(yōu)先級，價值縱深度優(yōu)先級。用戶注意力優(yōu)先級因素：作為一款激情四射的游戲，目的人群并不難界定，而這些目的人群通常會對什么樣的信息產(chǎn)生濃郁興趣?短短一條帶有“吳亦凡“”入伍“等簡短字樣的類新聞信

6、息，便達(dá)成了用戶從騰訊新聞客戶端點(diǎn)擊進(jìn)入的目的。毫無疑問，目的人群與吳亦凡粉絲群體的高度重合度，是工程團(tuán)隊的切入點(diǎn)，而”吳亦凡“自帶的強(qiáng)粉絲光環(huán)，在此工程中達(dá)成信息爆炸的導(dǎo)火索所用;觸點(diǎn)差異化優(yōu)先級因素：在“騰訊游戲全民突擊-吳亦凡入伍真相” 的案例信息中可見，執(zhí)行團(tuán)隊依次使用了三個階梯態(tài)觸點(diǎn)，第一層觸點(diǎn)存在于騰訊新聞客戶端，實現(xiàn)目的用戶聚合與瞬間引爆關(guān)注;第二層觸點(diǎn)存在于代言人吳亦凡在H5內(nèi)的原生破框呈現(xiàn)，實現(xiàn)目的用戶注意力聚焦與場景延展;第三層觸點(diǎn)存在于H5內(nèi)顯示吳亦凡來電接聽信息，實現(xiàn)目的用戶深度溝通與品牌印象觸達(dá)的營銷意愿。三個階梯態(tài)觸點(diǎn)，循序漸進(jìn)，對用戶交互行為的

7、預(yù)判極顯功底;價值縱深度優(yōu)先級：所有基于用戶興趣為核心的營銷形式設(shè)計，均考驗團(tuán)隊對大量可利用因素的最有效組合程度，而在本案例中，此程度展現(xiàn)到了極致?？蔁o視的標(biāo)桿效應(yīng)與考慮擴(kuò)界但凡可以成就“經(jīng)典“評價的數(shù)字營銷案例，通常都符合一個條件，即案例本身帶來的價值，除滿足或超值滿足營銷期望目的之外，還有足夠的沉淀能為數(shù)字營銷業(yè)界將來開展提供標(biāo)桿效應(yīng)。“騰訊游戲全民突擊-吳亦凡入伍真相” 案例也不例外，該案例驅(qū)動的考慮擴(kuò)界不局限于創(chuàng)意，更在于“洞察”與”銜接“這兩大策略根底思維邏輯的淋漓盡致。每一個商業(yè)體系流量，均存在其本身特質(zhì)，利用特質(zhì)實現(xiàn)營銷

8、價值最大化，是一個可見的結(jié)果，而“利用特質(zhì)”的過程規(guī)律，更是值得數(shù)字營銷業(yè)界考慮和發(fā)散的內(nèi)蘊(yùn)。另外，對于用戶一個一個行為的“銜接”設(shè)定，完好覆蓋了“騰訊游戲全民突擊-吳亦凡入伍真相” 案例的執(zhí)行過程，且從卓越的執(zhí)行效果不難窺探這種“銜接“設(shè)定的有效性與合理性。正如大量行業(yè)案例研究結(jié)果所呈現(xiàn)的那般，碎片化，場景化，社交化的挪動時代，”銜接“用戶行為的時間/空間/觸發(fā)/動機(jī)/動作，將幫助傳播在每一個細(xì)致環(huán)節(jié)贏得更為領(lǐng)先的低跳失率，從此角度觀察“騰訊游戲全民突擊-吳亦凡入伍真相”，假如說”用戶洞察“設(shè)定了全傳播的主方向，那么“銜接”確立了主

9、途徑的每一個踏板實在穩(wěn)固，助力商業(yè)結(jié)果的快速騰飛。尾語審視“騰訊游戲全民突擊-吳亦凡入伍真相” 工程，很容易在初步印象中形成錯誤判斷，將其歸于“創(chuàng)意決勝”的單一類別。實那么不然，越是簡約的創(chuàng)意能贏得用戶認(rèn)可，越是建立在縝密洞察與銜接預(yù)判的業(yè)務(wù)根底邏輯之上。于是，我們可以將被數(shù)字營銷業(yè)界所記錄的“騰訊游戲全民突擊-吳亦凡入伍真相” 案例看作一個參照物，值得銘刻的是案例信息背后，展現(xiàn)出的探究欲望，探究腳印，以及論證出的探究經(jīng)歷。媒體廣告營銷案例評析二統(tǒng)一老壇酸菜面：酸味戰(zhàn)爭廣 告 主：統(tǒng)一企業(yè)(中國)投資廣告代理：上海同盟廣告“有人模擬我的臉，還要模擬我的面。模擬再像也不是統(tǒng)一老壇”這幾句朗朗上口

10、的旁白，讓人們瞬間記住了統(tǒng)一老壇。精準(zhǔn)的定位，讓統(tǒng)一老壇在一片紫色中保持領(lǐng)先地位，的銷售額打破30億大關(guān)，穩(wěn)坐老壇酸菜方便面的第一把交椅?？吹浇y(tǒng)一老壇的成績，我們真心感到快樂和驕傲。但是開心過去，當(dāng)新一年的brief放到我們面前時，整個創(chuàng)意小組真想打自己呀，給自己留個高山去跨越。“面”不改色老壇酸菜照舊是市場的老大，但是“康師傅”和“白象”等后起之秀在緊追猛趕?？祹煾祻摹瓣悏庇指幕亟小袄蠅?，有意再次擾亂老壇酸菜的市場。而白象那么簽下快樂女聲的李宇春，可以利用明星效益，號召廣闊的“玉米”來到白象的旗下。在這種情況下，客戶希望能突出“正宗老壇”這一利益點(diǎn)，從而形成一個差異點(diǎn)，使得統(tǒng)一老壇酸菜牛

11、肉面和其他競品區(qū)別開來，繼續(xù)保持統(tǒng)一老壇在單口味品類中的第一名。看看上次老壇酸菜的“戰(zhàn)績”，我們知道我們面臨一座高山，一座我們自己建立的高山。好吧，我們就面不改色地承受挑戰(zhàn)了。迎“面”而上最新的brief已經(jīng)安靜地躺在了創(chuàng)意部，大家開場對統(tǒng)一老壇“相面”，想尋找出一條新路可以翻山而過。是繼續(xù)“模擬”還是談?wù)?，無論說哪個“怎么談”才是最重要。經(jīng)過幾輪的創(chuàng)意討論，大家都沒有特別有新意的想法。這時，我們決定把以前想法統(tǒng)統(tǒng)放棄掉，從最初的想法重新發(fā)想?！皠e人能模范我的臉，能模范我的面，那統(tǒng)一老壇有什么是別人模擬不到呀?”當(dāng)這個問題提出來時，整個創(chuàng)意部一愣然后異口同聲地說：“酸爽呀!”說完后，大家互相

12、看了一眼大笑起來，創(chuàng)意就產(chǎn)生了。獨(dú)具一“面”湖南衛(wèi)視主持人汪涵照舊是我們的“利器”，在加上統(tǒng)一正宗老壇的“酸爽”，雙劍合璧，定會一統(tǒng)江湖。在酸爽篇中，汪涵開場就亮出絕招“模擬到的是酸菜，模擬不到的是酸爽?！币痪湓捗鞔_地點(diǎn)出了統(tǒng)一正宗老壇的獨(dú)特之處，拉開了與別的品牌的區(qū)別。一樣的紫色、一樣的名字，統(tǒng)一正宗老壇都是有自己的差異點(diǎn)。而且，統(tǒng)一還在TVC中，亮出了自己的酸爽的機(jī)密武器-正宗老壇，是統(tǒng)一是正宗老壇的強(qiáng)而有力的證據(jù)。酸爽篇的更一個亮點(diǎn)就是汪涵的酸爽表情。憑借汪涵出色的表演，將統(tǒng)一正宗老壇的酸爽表現(xiàn)得淋淋盡致。在TVC拍攝，為了追求表現(xiàn)出極致的酸爽，汪涵做足了各種酸爽表情。TVC通過汪涵酸爽

13、的表情和正宗的老壇，樹立統(tǒng)一正宗地位，加深了消費(fèi)者對統(tǒng)一正宗老壇酸爽口味的記憶。八“面”威風(fēng)通過一系列的媒體傳播，汪涵作為統(tǒng)一形象代言人，也更為明晰、準(zhǔn)確地傳達(dá)了產(chǎn)品核心訴求，傳達(dá)出統(tǒng)一老壇酸菜牛肉面的正宗地位。廣告片短促有力、節(jié)奏明快，汪涵連續(xù)幾年的代言，在一定程度上將汪涵和統(tǒng)一酸菜牛肉面畫了等號。汪涵，真的成為統(tǒng)一酸菜面的代名詞。作為統(tǒng)一最大銷量的口味-老壇酸菜，是統(tǒng)一集中優(yōu)勢資，老壇酸菜單口味銷量打破36億。而在，統(tǒng)一正宗老壇的更是力拔頭籌，再次打破45億元規(guī)模。統(tǒng)一老壇酸菜正式超越康師傅香辣牛肉，成為辣口味市場第一大、整體市場第二大口味，成為名符其實的“天王”產(chǎn)品。點(diǎn)評：面對同類產(chǎn)品的劇烈競爭的場面，如何快速精準(zhǔn)地找到自己產(chǎn)品的“制勝點(diǎn)”是營銷獲得成功的關(guān)鍵。上海同盟廣告的團(tuán)隊為統(tǒng)一老壇酸菜牛肉面迅速挖掘了一個點(diǎn)并且做了文案“有人模擬我的臉，還要