1、全球運(yùn)動(dòng)品牌收集與分析耐克NIKENIKE這個(gè)名字，在西方人的眼光里很是吉利，易讀易記，很能叫得響.耐克商標(biāo)象征著希臘勝利女神翅膀的羽毛，代表著速度，同時(shí)也代表著動(dòng)感和輕柔。耐克公司的耐克商標(biāo)，圖案是個(gè)小鉤子，造型簡潔有力，急如閃電，一看就讓人想到使用耐克體育用品后所產(chǎn)生的速度和爆發(fā)力。首次以“耐克”命名的運(yùn)動(dòng)鞋，鞋底有方形凸粒以增強(qiáng)穩(wěn)定性，鞋身的兩旁有刀形的彎勾，象征女神的翅膀。阿迪達(dá)斯adidas從上世紀(jì)70年代開始已被標(biāo)志世界地圖的三塊葉子所覆蓋。隨著時(shí)代的改變，由三條帶子到三塊葉子到三瓣花的相繼出現(xiàn)，始終圍繞一個(gè)三字。因?yàn)樗砹薬didas的精神“平等、經(jīng)典美與最高?！比~草只會(huì)出現(xiàn)

2、在經(jīng)典系列產(chǎn)品上，其他產(chǎn)品全部改用新的三道杠商標(biāo)，代表品牌的優(yōu)質(zhì)內(nèi)涵和未來前景。彪馬PUMA阿迪達(dá)斯的兄弟品牌-彪馬是英文“美洲獅”puma 的譯音，美洲獅通常不群居，喜歡獨(dú)行，就像今天的消費(fèi)者追求個(gè)性一樣。“彪馬”與“阿迪達(dá)斯”是德國達(dá)斯勒兄弟倆創(chuàng)建的，但各有各的特點(diǎn)。李寧li-ning李寧品牌商標(biāo)整體設(shè)計(jì)由漢語拼音“LI”和“NING”的第一個(gè)大寫字母構(gòu)成主色調(diào)為紅色造型生動(dòng)、細(xì)膩、美觀，富于動(dòng)感和現(xiàn)代意味，充分體現(xiàn)了體育品牌所蘊(yùn)涵的活力和進(jìn)取精神 ，李寧品牌商標(biāo)的象征意義飛揚(yáng)的紅旗-青春燃燒的火炬- 熱情律動(dòng)的旋律-活力。 這是李寧在過去20年內(nèi)用的logo 。 2010年李寧新logo

3、采用李寧當(dāng)年在鞍馬上創(chuàng)造的經(jīng)典動(dòng)作“李寧交叉”作為靈感來源，新標(biāo)識(shí)以“人”字來詮釋運(yùn)動(dòng)價(jià)值觀，鼓勵(lì)每個(gè)人透過運(yùn)動(dòng)表達(dá)自我、實(shí)現(xiàn)自我，將已經(jīng)深入人心的“L”型標(biāo)識(shí)換成“人”字形標(biāo)識(shí)后李寧品牌新標(biāo)識(shí)傳承了原本LN標(biāo)識(shí)結(jié)構(gòu)的視覺效果。安踏整個(gè)標(biāo)志為字母“A”的變形體，由半徑不同的弧線交匯而成，整體簡潔大方富有動(dòng)感，Anta在希臘中意思是“大地之母” 體現(xiàn)無比的胸懷和對(duì)世界與人類的奉獻(xiàn)。 “Anta”喻指所奉行的奧運(yùn)精神和產(chǎn)品的運(yùn)動(dòng)性，涵蓋安踏的文化和靈魂及現(xiàn)代體育精神。安踏中英文結(jié)合的標(biāo)識(shí)展現(xiàn)國際化、民族化、專業(yè)化。鮮紅色代表了安踏的活力與進(jìn)取精神，A型的圓弧構(gòu)造出空間感，暗示升騰飛行，展現(xiàn)力量、速

4、度與美在運(yùn)動(dòng)中的優(yōu)美結(jié)合寓意追求卓越超越自我的理念。安踏字體橫平豎直，四平八穩(wěn)寓意安心創(chuàng)業(yè)踏實(shí)做人的精神品質(zhì)，從譯意上看，體現(xiàn)厚積薄發(fā)水滴石穿以穩(wěn)健的步伐開拓國內(nèi)市場。特步 X設(shè)計(jì)理念表明特步正在與顧客在不斷否定自己的過程中，實(shí)現(xiàn)自我超越，這與年青消費(fèi)群體個(gè)性、叛逆、特立獨(dú)行的特征非常吻合，品牌個(gè)性完美呈現(xiàn)象征著勝利的紅色傳達(dá)出澎湃的激情，酷似菱形的直方體傳達(dá)出冷靜、沉著、剛毅、理性，劃過直方體的柔韌曲線充盈動(dòng)感、力量、速度之美。兩 者的完美視覺組合，表達(dá)出特步理性超越，感性張揚(yáng)的價(jià)值主張 奇安達(dá)主張前衛(wèi)、時(shí)尚、自信和真我的個(gè)性釋放標(biāo)志的整體是“奇安達(dá)”拼音字母QA的巧妙組合，標(biāo)志整體由橢圓構(gòu)

5、成，橢圓是具有兩個(gè)中心點(diǎn)的曲線，意指奇安達(dá) “滿足消費(fèi)者需求”和“創(chuàng)適合中國國情消費(fèi)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”的兩大創(chuàng)業(yè)中心支點(diǎn)，同時(shí)也體現(xiàn)了人與運(yùn)動(dòng)的完美嫁接和不可或缺。標(biāo)字中間A為一變體的“人”字，描繪了奇安達(dá)以人為本的經(jīng)營理念及人才是第一生產(chǎn)力的企業(yè)用人宗旨?；諛?biāo)整體環(huán)繞，象征著一種團(tuán)結(jié)力量，如同地球狀橢圓體，預(yù)示著奇安達(dá)開拓進(jìn)取、生生不息的蓬勃生機(jī)；中間的A字滑出一道動(dòng)感的弧線，寓意奇安達(dá)發(fā)展無窮、潛力無限、追求無止境八哥 綠色的背景，白色的字體，用八哥這兩字的拼音組成八哥運(yùn)動(dòng)品牌的LOGO。簡潔易記憶背靠背Kappa標(biāo)志中背靠背坐在一起的一男一女帶有濃厚的意大利浪漫情調(diào)。同時(shí)Kappa品牌定位是運(yùn)

6、動(dòng)、時(shí)尚、性感、品位。所以產(chǎn)品的顏色選用的是純度高的色調(diào)，也與品牌的定位相互呼應(yīng)匡威CONVERSE1923年以具有運(yùn)動(dòng)天賦和口才的籃球明星CHVCK TAYLOR的親筆簽名成為著名商標(biāo)。集復(fù)古、流行、環(huán)保于一身的ALL START帆布鞋，是美國文化的精神象征，以其隨心所欲，自由自在沒有約束的穿著形態(tài)，更成為追求自我時(shí)尚的青年人的忠實(shí)排擋總結(jié)一個(gè)成功的標(biāo)志不僅僅需要?jiǎng)?chuàng)意或技巧。因?yàn)闃?biāo)志最終是要配合各種場合，所以無論用在什么地方，它都必須表現(xiàn)良好，在這之間要找到一個(gè)平衡點(diǎn)。 1 、它必須簡單 過于復(fù)雜的設(shè)計(jì)會(huì)產(chǎn)生溝通的障礙，所以在標(biāo)志中不要顯得于過擁擠，只需要少數(shù)一些元素就可以設(shè)計(jì)一個(gè)視覺效果更強(qiáng)烈的標(biāo)志。如左圖：前后比較，后者比較簡單，清晰的表達(dá)了深意，形成強(qiáng)烈視覺效果，又易于記憶。 2 、它必須醒目 如圖：雖然兩個(gè)標(biāo)志很相似，但如果將標(biāo)志貼在