1、搜索引擎三國(guó)紛爭(zhēng) 中文市場(chǎng)兩軍對(duì)壘隨著搜索框內(nèi)的點(diǎn)擊量“嗖嗖”上升，搜索市場(chǎng)一片刀光劍影。先是谷歌借chrome瀏覽器進(jìn)軍操作系統(tǒng)，在微軟后院“放火”，繼之微軟聯(lián)手雅虎要做大bing(必應(yīng))搜索、百度推出“框計(jì)算”叫板谷歌云計(jì)算，直到最近李開復(fù)離開谷歌獨(dú)自創(chuàng)業(yè)，搜索市場(chǎng)經(jīng)過(guò)一陣混戰(zhàn)，格局才逐漸明晰起來(lái)。 據(jù)市場(chǎng)研究公司comScore公布的7月份搜索市場(chǎng)占比情況顯示，Google為68%、雅虎為7.8%、百度為7%、微軟約為3%。微軟聯(lián)手雅虎后，市場(chǎng)份額有望上升到10%以上，這樣搜索引擎將上演谷歌、微軟、百度“三國(guó)紛爭(zhēng)”好戲。而在中文搜索市場(chǎng)，由于“百度更懂中文”，市場(chǎng)份額保持在75%以上。目

2、前中文搜索市場(chǎng)已形成以百度為首，有道、搜搜、搜狗為補(bǔ)充的本土品牌與谷歌、微軟等外國(guó)品牌“兩軍對(duì)壘”的局面。而從搜索技術(shù)趨勢(shì)上看，智能化的第二代搜索呼之欲出，移動(dòng)搜索則盡在網(wǎng)民“掌”握之中。 誰(shuí)能打贏“網(wǎng)絡(luò)入口戰(zhàn)” 搜索被稱為“網(wǎng)絡(luò)的入口”，因此搜索市場(chǎng)大戰(zhàn)也被稱為“未來(lái)的入口戰(zhàn)爭(zhēng)”。在百度2009技術(shù)創(chuàng)新大會(huì)上，百度推出“框計(jì)算”，與谷歌的云計(jì)算叫板，雖然這被業(yè)內(nèi)的一些專家稱為“市場(chǎng)噱頭”，但百度畢竟給網(wǎng)民展示了未來(lái)智能搜索的雛形。而微軟通過(guò)與雅虎的合作，有效地改善了自己在與谷歌競(jìng)爭(zhēng)中的戰(zhàn)略地位，市場(chǎng)份額有望大幅提升。 那么，谷歌是不是一無(wú)所獲呢？也不盡然。在微軟與雅虎整合的一段時(shí)間內(nèi)，谷歌獲

3、得了寶貴的時(shí)間來(lái)改善技術(shù)，用來(lái)擴(kuò)大其技術(shù)領(lǐng)先的優(yōu)勢(shì)。 專家指出，從技術(shù)層面上看，微軟聯(lián)合雅虎后，微軟雖然做大了，但谷歌搜索在技術(shù)上所面臨的威脅只有微軟一家，要比原來(lái)同時(shí)面對(duì)雅虎、微軟兩家的時(shí)候威脅要小得多。微軟雖然得到了雅虎搜索的技術(shù)授權(quán)，但是并沒有得到雅虎搜索的技術(shù)團(tuán)隊(duì)。因此，微軟必須花上一定的時(shí)間，來(lái)理解和掌握它剛剛從雅虎手中得到的搜索技術(shù)，并且還要花上一段時(shí)間，對(duì)雅虎搜索技術(shù)與微軟原有的搜索技術(shù)進(jìn)行整合。所以，微軟的新搜索引擎要形成戰(zhàn)斗力，還需要花費(fèi)一段時(shí)間。但微軟公司全球資深副總裁、微軟(中國(guó))有限公司董事長(zhǎng)張亞勤在達(dá)沃斯論壇上表示：“必應(yīng)(bing)的目標(biāo)就是成為一個(gè)可以提供答案、提

4、供決策的引擎，而不是一個(gè)簡(jiǎn)單的搜索引擎，這也代表了搜索的新一代技術(shù)和趨勢(shì)?！边@透露出微軟對(duì)必應(yīng)技術(shù)的自信。 張亞勤認(rèn)為，現(xiàn)在整個(gè)搜索引擎市場(chǎng)的技術(shù)創(chuàng)新才剛剛開始。目前的搜索技術(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足用戶的要求，我們的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，大部分用戶還要再作第二次搜索，60%的情況是你可能找不到自己需要的東西，而且搜索往往給你的不是答案，而是一些網(wǎng)頁(yè)。微軟認(rèn)為未來(lái)的搜索引擎應(yīng)該了解用戶的取向、知道用戶的習(xí)慣，更智能化、更簡(jiǎn)單化，要給用戶提供所需要的答案。必應(yīng)的發(fā)展目標(biāo)正是適應(yīng)這個(gè)趨勢(shì)。 張亞勤的話又使人想起前不久百度李一男演示“框計(jì)算”時(shí)所表達(dá)的思想：用戶的所有需求都能往“框”里裝，百度的框計(jì)算能識(shí)別各種需求。他

5、不否認(rèn)，框計(jì)算在后臺(tái)會(huì)依賴龐大的“云計(jì)算”支持，這似乎又回到了谷歌的“框”中來(lái)了，因?yàn)檎枪雀璋l(fā)起了這場(chǎng)“云的戰(zhàn)爭(zhēng)”。 中文搜索“需求”說(shuō)話 近年來(lái)，中文搜索所蘊(yùn)含的巨大市場(chǎng)收益不斷吸引著各大知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛加入這個(gè)舞臺(tái)。從2006年開始，谷歌、雅虎等國(guó)際搜索大鱷便開始投巨資開發(fā)中文搜索，力求在市場(chǎng)份額方面與百度抗衡。而與此同時(shí)，一些本土搜索新秀也迅速涌現(xiàn)出來(lái)，有道、搜狗、SOSO（搜搜）等也在充分調(diào)動(dòng)自身優(yōu)勢(shì)，以擴(kuò)大各自在搜索市場(chǎng)的影響力。 百度一直以來(lái)憑借技術(shù)優(yōu)勢(shì)和本土化背景在市場(chǎng)中獨(dú)占鰲頭，獨(dú)自與谷歌、雅虎等國(guó)際品牌進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，而今，有道、搜狗、SOSO等也在努力通過(guò)技術(shù)和模式的創(chuàng)新，憑

6、借本地化優(yōu)勢(shì)提供適合本地用戶的搜索服務(wù)，與百度一起直面國(guó)際巨頭的緊逼。因此，未來(lái)中文搜索的市場(chǎng)格局有可能從百度“PK”谷歌，轉(zhuǎn)變成本土和外資兩大搜索陣營(yíng)之間的對(duì)壘。 那么，本土品牌如何保持優(yōu)勢(shì)，不被外資品牌打??？市場(chǎng)取決于用戶的選擇，而用戶的選擇又取決于產(chǎn)品和服務(wù)能夠多大程度滿足用戶的需求?！斑^(guò)去兩年中國(guó)搜索用戶數(shù)增長(zhǎng)88%，但用戶對(duì)于搜索引擎的滿意度卻由77%下降到65%。用戶有50%的搜索時(shí)間浪費(fèi)在尋找、更換點(diǎn)擊鏈接，選擇正確的搜索頁(yè)面?！边@是必應(yīng)上市時(shí)微軟提供的調(diào)查數(shù)據(jù)。 搜索市場(chǎng)“需求說(shuō)話”，挖掘需求就是挖掘市場(chǎng)。在創(chuàng)造需求方面，后起之秀敢于發(fā)揮自己的創(chuàng)造性。如，有道推出備受用戶好評(píng)的

7、論壇搜索和海量翻譯等搜索服務(wù)。隨著國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的逐步升溫，有道還率先推出了針對(duì)B2C商城的購(gòu)物搜索服務(wù)，開創(chuàng)了國(guó)內(nèi)購(gòu)物搜索的先河。而搜狗在音樂(lè)和圖片兩個(gè)垂直搜索方面的突破，也奠定了其躋身中文搜索第二陣營(yíng)的地位。此外，諸如有道桌面詞典和搜狗輸入法等產(chǎn)品和服務(wù)在市場(chǎng)上所取得的巨大成功，也證明了本土搜索引擎不僅有機(jī)會(huì)，還有能力去挑戰(zhàn)那些傳統(tǒng)的搜索大鱷。 當(dāng)然，外資品牌不會(huì)裹足不前。谷歌近兩年在頁(yè)面搜索整合方面進(jìn)行的調(diào)整，以及在資訊、地圖、音樂(lè)等搜索技術(shù)方面的突破，使其在市場(chǎng)份額方面持續(xù)攀升，對(duì)百度構(gòu)成越來(lái)越大的“威脅”。 移動(dòng)搜索“搜尋”贏利模式 “掌上百度”、“谷歌G.cn”等，都大聲地訴說(shuō)著移動(dòng)

8、搜索的新動(dòng)向。在百度2009技術(shù)創(chuàng)新大會(huì)上，掌上百度被指已與500家公司展開合作；今年，谷歌明確將無(wú)線搜索列為其3大核心產(chǎn)品戰(zhàn)略之一。谷歌全球副總裁、中國(guó)區(qū)總裁李開復(fù)在離任前不久還表示，谷歌的下一個(gè)目標(biāo)是在搜索業(yè)務(wù)上“手機(jī)超越PC”。 與桌面搜索的情況明顯不同，兩大巨頭在移動(dòng)市場(chǎng)遠(yuǎn)未達(dá)到高度壟斷地位，易觀國(guó)際發(fā)布的2009年第二季度中國(guó)無(wú)線搜索市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告顯示，在移動(dòng)搜索領(lǐng)域，谷歌、百度各占約1/4的市場(chǎng)份額，而易查、宜搜、3GYY則分別占10%左右。 移動(dòng)搜索市場(chǎng)大有機(jī)會(huì)。新興的移動(dòng)搜索和二線互聯(lián)網(wǎng)搜索企業(yè)早已開始搶食這塊市場(chǎng)。2004年7月，易查就推出了面向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的手機(jī)搜索引擎；2005年，明復(fù)、宜搜的無(wú)線搜索引擎問(wèn)世;隨后儒豹、K搜、3G門戶等紛紛加入其中。今年初，有道也高調(diào)宣布進(jìn)軍移動(dòng)搜索。 易觀國(guó)際的移動(dòng)市場(chǎng)分析報(bào)告顯示，中國(guó)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將出現(xiàn)3種商業(yè)模式：第一種是運(yùn)營(yíng)商主導(dǎo)的“平臺(tái)+服務(wù)”模式；第二種是以終端廠商為主導(dǎo)的“終端+應(yīng)用”模式，如Ipone+APPStore；第三種是各種應(yīng)用軟件集成在一