1、第三章第三章 出版物及其市場需求出版物及其市場需求v內(nèi)容要點：本章重點闡述了出版物的概念及其構(gòu)成內(nèi)容要點：本章重點闡述了出版物的概念及其構(gòu)成要素、基本結(jié)構(gòu)、標識，分析了出版物的類型劃分；要素、基本結(jié)構(gòu)、標識，分析了出版物的類型劃分；探討了出版物市場需求相關(guān)的基本概念、基本類型探討了出版物市場需求相關(guān)的基本概念、基本類型和主要特征；并對影響出版物市場需求的各種不可和主要特征；并對影響出版物市場需求的各種不可控因素進行了分析。控因素進行了分析。v學習目的：通過本章的學習，了解出版物的基本結(jié)學習目的：通過本章的學習，了解出版物的基本結(jié)構(gòu)，學會通過相應標識進行信息分析，熟悉出版物構(gòu)，學會通過相應標識進

2、行信息分析，熟悉出版物的基本類型及特點；認清出版物市場的作用，熟悉的基本類型及特點；認清出版物市場的作用，熟悉出版物市場需求的基本類型與主要特征，掌握各種出版物市場需求的基本類型與主要特征，掌握各種影響因素對出版物市場需求的具體影響并學會分析影響因素對出版物市場需求的具體影響并學會分析出版物市場需求情形。出版物市場需求情形。v第一節(jié)第一節(jié) 出版物的概念出版物的概念v第二節(jié)第二節(jié) 出版物的標識出版物的標識v第三節(jié)第三節(jié) 出版物的類型出版物的類型v第四節(jié)第四節(jié) 出版物的市場需求分析出版物的市場需求分析第一節(jié)第一節(jié) 出版物的概念出版物的概念 2011版我國出版管理條例第二十八條 出版物必須按照國家的

3、有關(guān)規(guī)定載明作者、出版者、印刷者或者復制者、發(fā)行者的名稱、地址，書號、刊號或者版號，在版編目數(shù)據(jù)，出版日期、刊期以及其他有關(guān)事項。 v狹義狹義 ：承載一定信息知識、有符合國家有關(guān)規(guī)定的出版標承載一定信息知識、有符合國家有關(guān)規(guī)定的出版標識和出版質(zhì)量、能夠復制并向公眾發(fā)行傳播的產(chǎn)品識和出版質(zhì)量、能夠復制并向公眾發(fā)行傳播的產(chǎn)品 ?！緩膹墓芾斫嵌龋ㄌ枴⑷嘶驒C構(gòu)名，時間、規(guī)格）管理角度（號、人或機構(gòu)名，時間、規(guī)格）】六六信息知識2、存儲載體3、表述方式4、復制手段5、向公眾傳播6、出版標識第二節(jié)第二節(jié) 出版物的結(jié)構(gòu)和標識出版物的結(jié)構(gòu)和標識v一、出版物的基本結(jié)構(gòu)一、出版物的基本結(jié)構(gòu)v封面、襯頁、書名頁、空

4、號頁、題詞頁（獻辭頁）、封面、襯頁、書名頁、空號頁、題詞頁（獻辭頁）、作者小傳、肖像、編委會名單、前言、目錄、正文、作者小傳、肖像、編委會名單、前言、目錄、正文、附錄、勘誤表、插圖、輔文。附錄、勘誤表、插圖、輔文。 v v思考：還有哪些思考：還有哪些v二、出版物標識二、出版物標識v出版物標識的地位和作用出版物標識的地位和作用v1、出版物的標識是正式出版物構(gòu)成的必要條件v2、對出版業(yè)：有助于圖書出版、發(fā)行、經(jīng)銷、統(tǒng)計與庫存控制等管理外，更便于出版物的國際交流；v3、對圖書館等數(shù)據(jù)單位：可簡化采購、征集、編目、流通、館際互借等工作。v總之：出版社、書商、經(jīng)銷商及圖書館可以依據(jù)中國標準書號，迅速有效

5、地識別某書的版本及不同裝幀形式，不論原書以何種文字書寫，都可利用中國標準書號以電話傳真或在線訂購，并藉計算機操作處理，節(jié)省人力時間，提高工作效率和準確率。 v出版物標識的主要類型出版物標識的主要類型v（一）出版物號（一）出版物號v1、中國標準書號及條碼v在每本書的封底定價的旁邊，都有一串有字母和數(shù)字組成的所謂的中國標準書號。為了和國際標準書號統(tǒng)一，從1987年1月1日起，全國出版社執(zhí)行國家標準局頒布的中國標準書號，它由“國際標準書號”（ISBN）和“圖書分類一種次號”兩部分組成，其中國際標準書號是中國標準書號的主體，可獨立使用。案例案例練習v說出以下標準書號數(shù)字代表的含義v（北京大學出版社現(xiàn)代

6、出版學）vISBN 978-7-5436-7669-5（青島出版社和文化 新儒學 中國夢 論文集）v978-7-309-04028-9 復旦大學出版社新編大學寫作v從標準書號捕捉出版信息vISBN 7-80649-844-3vISBN 7-5617-1708-3v中國標準書號條碼v條碼作為中國標準書號的機讀形式，是供計算機識別讀取的符號。計算機通過掃描器掃描條碼的條和空獲取信息，識讀出一串數(shù)字代碼，這組數(shù)字代碼本身并不表示任何信息，但卻是進入出版物信息數(shù)據(jù)庫，查找出版物的關(guān)鍵字，憑此代碼可以很快在數(shù)據(jù)庫中搜索到所對應的出版物，電腦系統(tǒng)就可以根據(jù)信息完成結(jié)算、盤點、訂貨、統(tǒng)計等任務。出版物有了條

7、碼就等于有了進入全球商品市場的通行證。v2、中國標準連續(xù)出版物號及條碼、中國標準連續(xù)出版物號及條碼（CSSN China Standard Serial Numbering ）v中國國家出版管理部門批準注冊的出版者所出版的每一種連續(xù)出版物的代碼標識。如出版發(fā)行研究CN 11-1537/G2 ISSN 1001-9316 由兩部分組成 1、國際標準連續(xù)出版物號 ISSN International Standard Serial Numbering由前綴ISSN和8位數(shù)字組成，由ISSN中心負責分配 2、 國內(nèi)統(tǒng)一連續(xù)出版物號 CN 為中國的國名代碼v國家出版管理部門負責分配給連續(xù)出版物的代號。

8、它以CN為前綴由6位數(shù)字以及分類號組成。其結(jié)構(gòu)格式為 ISSN XXXX-XXXX CN XX-XXXX/YYv中國標準連續(xù)出版物號應印在每期連續(xù)出版物顯著的、固定的位置上。國際標準連續(xù)出版物號 (1SSN)與國內(nèi)統(tǒng)一連續(xù)出版物號(CN號)可以分開印刷。 v3、中國標準音像制品編碼、中國標準音像制品編碼vISRCv（二）書脊著錄（二）書脊著錄v（三）圖書在版目錄數(shù)據(jù)（三）圖書在版目錄數(shù)據(jù)v（四）圖書版本記錄（四）圖書版本記錄v v 第三節(jié)第三節(jié) 出版物的類型出版物的類型v由前面介紹的知識中，可以總結(jié)出哪些出版物？你還見過哪些出版物？第三節(jié)第三節(jié) 出版物的類型出版物的類型處理。（北京娛樂信報，處

9、理。（北京娛樂信報，2006年年4月月29日。記者日。記者 趙明宇）趙明宇）按出版形式v合法出版物與非法出版物（內(nèi)容與程序）v正式出版物與非正式出版物（內(nèi)部資料性出版物）v公開發(fā)行出版物和非公開發(fā)行出版物v 問：計算機通信型出版物屬于哪一類？第四節(jié)第四節(jié) 出版物市場的構(gòu)成及其作用出版物市場的構(gòu)成及其作用一、出版物市場（概念、構(gòu)成、作用）一、出版物市場（概念、構(gòu)成、作用）二、出版物市場需求（概念、類型）二、出版物市場需求（概念、類型）三、影響出版物消費的基本因素三、影響出版物消費的基本因素 一、出版物市場一、出版物市場v（一）概念（一）概念v所謂出版物市場，即指圍繞出版物商品所謂出版物市場，即指

10、圍繞出版物商品交換所進行的各種經(jīng)濟活動以及由此而交換所進行的各種經(jīng)濟活動以及由此而產(chǎn)生的各種經(jīng)濟關(guān)系的總和。產(chǎn)生的各種經(jīng)濟關(guān)系的總和。 （二）類型（二）類型出版物商品供求關(guān)系出版物商品供求關(guān)系是構(gòu)成出版物市場的是構(gòu)成出版物市場的基基本矛盾本矛盾。依出版物商品供求矛盾性質(zhì)的不同，出依出版物商品供求矛盾性質(zhì)的不同，出版物市場又有買方市場與賣方市場之分。版物市場又有買方市場與賣方市場之分。（1）買方出版物市場）買方出版物市場是指在出版物供求矛盾運動中，賣方的發(fā)展超過了是指在出版物供求矛盾運動中，賣方的發(fā)展超過了需方增大的要求時所出現(xiàn)的商品供過于求的這樣一需方增大的要求時所出現(xiàn)的商品供過于求的這樣一種

11、市場狀態(tài)。種市場狀態(tài)。（2）賣方出版物市場）賣方出版物市場是指在出版物供求矛盾運動中，賣方的發(fā)展?jié)M足不是指在出版物供求矛盾運動中，賣方的發(fā)展?jié)M足不了需方增大的要求時所出版的商品供不應求的這樣了需方增大的要求時所出版的商品供不應求的這樣一種市場狀態(tài)。一種市場狀態(tài)。買方市場與賣方市場的基本區(qū)別買方市場與賣方市場的基本區(qū)別v買方市場的基本特征是在市場上較長時間地普遍買方市場的基本特征是在市場上較長時間地普遍出現(xiàn)需求基本飽和，供給相對過剩，圖書供過于出現(xiàn)需求基本飽和，供給相對過剩，圖書供過于求的現(xiàn)象；賣方市場的基本特征是在市場上較長求的現(xiàn)象；賣方市場的基本特征是在市場上較長時間也普遍出現(xiàn)市場需求旺盛，

12、供給相對不足，時間也普遍出現(xiàn)市場需求旺盛，供給相對不足，圖書供不應求的現(xiàn)象。圖書供不應求的現(xiàn)象。v買方市場中供應者之間的競爭導致圖書交換價格買方市場中供應者之間的競爭導致圖書交換價格下跌，對生產(chǎn)起抑制作用；賣方市場中需求者之下跌，對生產(chǎn)起抑制作用；賣方市場中需求者之間的競爭導致圖書交換價格上升，對生產(chǎn)起刺激間的競爭導致圖書交換價格上升，對生產(chǎn)起刺激作用。作用。v在買方市場中，需求價格彈性較小而供給價格彈在買方市場中，需求價格彈性較小而供給價格彈性較大；賣方市場中供給價格彈性較小，而需求性較大；賣方市場中供給價格彈性較小，而需求價格彈性較大價格彈性較大 。 （三）出版物市場的構(gòu)成要素（三）出版物

13、市場的構(gòu)成要素v經(jīng)營者。經(jīng)營者。 一定規(guī)模出版物市場的形成，不僅要求擁有足夠數(shù)量一定規(guī)模出版物市場的形成，不僅要求擁有足夠數(shù)量的經(jīng)營者，而且還要求具有合理的經(jīng)營者結(jié)構(gòu)。生產(chǎn)商、的經(jīng)營者，而且還要求具有合理的經(jīng)營者結(jié)構(gòu)。生產(chǎn)商、批發(fā)商、零售商三者之間要保持相互適應的比例，并要根批發(fā)商、零售商三者之間要保持相互適應的比例，并要根據(jù)生產(chǎn)力的發(fā)展與進步而不斷地進行調(diào)整。據(jù)生產(chǎn)力的發(fā)展與進步而不斷地進行調(diào)整。 v出版物商品。出版物商品。 構(gòu)成出版物市場物質(zhì)基礎的出版物品種是否豐富，結(jié)構(gòu)成出版物市場物質(zhì)基礎的出版物品種是否豐富，結(jié)構(gòu)是否合理，面市時間與交換價格是否適合讀者要求，對構(gòu)是否合理，面市時間與交換

14、價格是否適合讀者要求，對出版物市場是否繁榮都有著直接的影響。出版物市場是否繁榮都有著直接的影響。 v消費需求消費需求（1 1）消費者）消費者 這是構(gòu)成出版物市場消費需求的基本要素。消費者的市這是構(gòu)成出版物市場消費需求的基本要素。消費者的市場角色有倡議者、影響者、決策者、購買者和使用者。場角色有倡議者、影響者、決策者、購買者和使用者。 （2 2）購買力）購買力 購買力即讀者購買出版物的貨幣支付能力。購買力即讀者購買出版物的貨幣支付能力。 （3 3）購買動機）購買動機 只有具備了一定的購買動機，也就是說，讀者不僅擁只有具備了一定的購買動機，也就是說，讀者不僅擁有貨幣支付能力，而且具有明確的購買目的

15、，才能實現(xiàn)由有貨幣支付能力，而且具有明確的購買目的，才能實現(xiàn)由需求到消費的轉(zhuǎn)化，并形成現(xiàn)實的消費需求。需求到消費的轉(zhuǎn)化，并形成現(xiàn)實的消費需求。 （三）出版物市場的作用（三）出版物市場的作用v市場是聯(lián)結(jié)圖書出版事業(yè)與讀者需求的紐帶。市場是聯(lián)結(jié)圖書出版事業(yè)與讀者需求的紐帶。v出版物市場是出版物商品再生產(chǎn)過程實現(xiàn)的重出版物市場是出版物商品再生產(chǎn)過程實現(xiàn)的重要條件。要條件。v出版物市場為出版發(fā)行企業(yè)生存創(chuàng)造競爭的環(huán)出版物市場為出版發(fā)行企業(yè)生存創(chuàng)造競爭的環(huán)境。境。 二、出版物市場需求（概念及類型）二、出版物市場需求（概念及類型） （一）概念（一）概念所謂所謂出版物市場需求出版物市場需求，是指出版物市場的

16、潛在消費，是指出版物市場的潛在消費者想在市場上獲得自己所需要的出版產(chǎn)品而又具有者想在市場上獲得自己所需要的出版產(chǎn)品而又具有現(xiàn)實貨幣支付能力的愿望與要求?，F(xiàn)實貨幣支付能力的愿望與要求。 v1 1、出版物市場需求是一種具有現(xiàn)實貨幣支付能、出版物市場需求是一種具有現(xiàn)實貨幣支付能力的商品需求。力的商品需求。 v2 2、出版物市場需求是一種潛在的需求。、出版物市場需求是一種潛在的需求。v3 3、出版物市場需求是一種經(jīng)常發(fā)展變化的需求。、出版物市場需求是一種經(jīng)常發(fā)展變化的需求。（二）出版物市場需求的基本類型（二）出版物市場需求的基本類型v1 1、閱讀需求（、閱讀需求（這是以滿足讀者的閱讀需要為這是以滿足讀

17、者的閱讀需要為主要目的的出版物需求。）主要目的的出版物需求。） （1 1）求知型（）求知型（2 2）實用型（）實用型（3 3）娛樂型）娛樂型v2 2、收藏需求（、收藏需求（這是以滿足讀者的收藏需要為主這是以滿足讀者的收藏需要為主要目的的出版物消費。）要目的的出版物消費。） 專業(yè)性收藏專業(yè)性收藏收藏性質(zhì)分類收藏性質(zhì)分類 職業(yè)性收藏職業(yè)性收藏 崇拜性收藏崇拜性收藏v3 3、交往需求（、交往需求（這是以滿足讀者的人際交往需要這是以滿足讀者的人際交往需要為主要目的出版物消費為主要目的出版物消費）（三）出版物市場需求的主要特征（三）出版物市場需求的主要特征v需求的多樣性。需求的多樣性。v需求的層次性需求

18、的層次性v需求的可誘導性需求的可誘導性v需求的伸縮性需求的伸縮性v需求的地區(qū)性需求的地區(qū)性v需求的時效性需求的時效性 三、影響出版物消費的基本因素三、影響出版物消費的基本因素 v文化教育狀況文化教育狀況（1 1）一個國家或一個地區(qū)文化教育的發(fā)展狀況，關(guān)系到消）一個國家或一個地區(qū)文化教育的發(fā)展狀況，關(guān)系到消費者文化素質(zhì)的高低。費者文化素質(zhì)的高低。 （2 2）文化教育的發(fā)展，能促進全社會良好讀書風氣的形成。）文化教育的發(fā)展，能促進全社會良好讀書風氣的形成。 （3 3）文化教育的發(fā)展，還能直接刺激教材、課本及教學輔）文化教育的發(fā)展，還能直接刺激教材、課本及教學輔導讀物等類型出版物的消費。導讀物等類型

19、出版物的消費。 v經(jīng)濟發(fā)展水平經(jīng)濟發(fā)展水平 就消費個體而言，個人購買力狀況與國家的就消費個體而言，個人購買力狀況與國家的經(jīng)濟發(fā)展水平緊密相關(guān)。只有社會經(jīng)濟發(fā)展了，經(jīng)濟發(fā)展水平緊密相關(guān)。只有社會經(jīng)濟發(fā)展了，居民人均收入才能增加；也只有居民收入達到一居民人均收入才能增加；也只有居民收入達到一定標準之后，其滿足精神需要的出版物消費投入定標準之后，其滿足精神需要的出版物消費投入才能有效增長。才能有效增長。 就出版物市場的整體消費而言，經(jīng)濟發(fā)展水就出版物市場的整體消費而言，經(jīng)濟發(fā)展水平不僅影響出版物消費水平，而且對消費結(jié)構(gòu)甚平不僅影響出版物消費水平，而且對消費結(jié)構(gòu)甚至對消費方式都能產(chǎn)生重要影響。至對消費

20、方式都能產(chǎn)生重要影響。 v人口狀況人口狀況（1 1）人口數(shù)量決定出版物市場的總體消費量）人口數(shù)量決定出版物市場的總體消費量（2 2）人口結(jié)構(gòu)決定消費結(jié)構(gòu)）人口結(jié)構(gòu)決定消費結(jié)構(gòu) （3 3）人口素質(zhì)決定消費層次）人口素質(zhì)決定消費層次 v書業(yè)狀況書業(yè)狀況（1 1）書業(yè)狀況決定讀者消費需求的滿足程度。）書業(yè)狀況決定讀者消費需求的滿足程度。（2 2）書業(yè)界向讀者所提供的服務狀況也直接影響）書業(yè)界向讀者所提供的服務狀況也直接影響出版物消費需求的實現(xiàn)。出版物消費需求的實現(xiàn)。 v文化傳統(tǒng)文化傳統(tǒng)v社會形勢社會形勢v語言特點語言特點本章思考與練習本章思考與練習v什么中國標準書號？如何分析它？什么中國標準書號？如何分析它？v出版物的基本構(gòu)成有哪些？出版物的基