1、Welcome to CaratAgendaAgenda 凱絡媒體簡介 媒體策劃流程說明 案例分享安吉斯集團的中國組織架構偉視捷偉視捷博視達博視達/ /華倫華倫凱絡媒體凱絡媒體安索帕安索帕/ /知世知世思緯市場調(diào)研思緯市場調(diào)研全球分公司AmsterdamAthensBarcelonaBerlinBoulogneBratislavaBrusselsBucharestBudapestCopenhagenDublinEdinburghFlorenceFrankfurtGlasgowGothenburgHamburgHelsinkiIstanbulKievLilleLisbonLondonMadrid

2、MalmoManchesterMilanMoscowMunichOsloParisPragueRomeStockholmTallinTurinViennaWarsawWiesbadenZurichBogotaBuenos AiresCaracas歐歐 洲洲AtlantaBostonBuenos AiresChicagoDallasLos AngelesAucklandBangkokBeijingBombayChengduBahrainCairoJordanKuwaitBeirutSyriaRiyadJeddahDubai中中 東東北美北美 MemphisMontrealNew YorkSan

3、FranciscoTorontoWilton拉丁美拉丁美 洲洲Mexico CitySan Juan SantiagoSao Paolo亞太區(qū)亞太區(qū)ChristchurchDelhiDalianHong KongGuangzhouMakati CityMelbournePetalingJayaSeoulShanghaiSingaporeSydneyTaipeiTokyoWellington安吉斯媒體中國服務據(jù)點 媒介計劃及購買 傳播策略 市場調(diào)研 互動媒體計劃及購買 戶外計劃及購買 貼片廣告 / 產(chǎn)品置入式廣告Integrated CommunicationIntegrated Communi

4、cation集合集合Aegis集團旗下的各公司為客戶提供集團旗下的各公司為客戶提供360度的整合傳播策略度的整合傳播策略Our ClientsOur ClientsNetworksFrom A Brief To a Media PlanFrom A Brief To a Media Plan媒介策略的孕育過程媒介策略的孕育過程 - - 凱絡的標準作業(yè)模式凱絡的標準作業(yè)模式The Carat Sphere GuideCarat FocusCarat PlanCarat BuyCarat Report媒介策略媒介策略媒體計劃媒體計劃Network Experience客戶簡報客戶簡報競爭環(huán)境分析競

5、爭環(huán)境分析厘定目標群厘定目標群突破性想法突破性想法媒體選擇媒體選擇預算分配預算分配設計每一個媒體設計每一個媒體購買標準購買標準購買事后分析購買事后分析制作排期表，進行購買制作排期表，進行購買監(jiān)測監(jiān)測設定傳播目標設定傳播目標厘定媒體消費習慣和目標市場厘定媒體消費習慣和目標市場 媒體計劃定位媒體計劃定位事后事后分析報告分析報告反饋反饋溝通策略溝通策略Carat NetCarat NetCarat FocusF8 F8 傳播策略傳播策略Carat Focus主要步驟主要步驟F1 客戶簡報 關鍵步驟了解客戶目前在以下方面的立場與觀點:1.1 公司策略 什么是公司的目標、價值? 業(yè)務的實質(zhì)是什么? 在公

6、司的整體策略中，對于特定品牌是否有特殊目標?Carat NetCarat TrackCarat ReportCarat BuyCarat PlanCarat Focus客戶簡報客戶簡報市場狀況分析市場狀況分析原定目標群體原定目標群體原定媒體習慣原定媒體習慣原定目標市場原定目標市場設定傳播目標設定傳播目標制定傳播策略制定傳播策略了解客戶目前在以下方面的立場與觀點:1.2 市場策略 什么是客戶的既定市場目標? 什么是客戶期望的市場成績?F1 客戶簡報 關鍵步驟Carat NetCarat TrackCarat ReportCarat BuyCarat PlanCarat Focus客戶簡報客戶簡報

7、市場狀況分析市場狀況分析原定目標群體原定目標群體原定媒體習慣原定媒體習慣原定目標市場原定目標市場設定傳播目標設定傳播目標制定傳播策略制定傳播策略了解客戶目前在以下方面的立場與觀點:1.3 市場活動： 目前的品牌業(yè)績?nèi)绾? 銷售的障礙是什么? 業(yè)績與競爭對手的成績相比如何? 在計劃傳播活動期間，還有沒有其他市場活動? 希望從市場競爭中獲得什么?F1客戶簡報 關鍵步驟Carat NetCarat TrackCarat ReportCarat BuyCarat PlanCarat Focus客戶簡報客戶簡報市場狀況分析市場狀況分析原定目標群體原定目標群體原定媒體習慣原定媒體習慣原定目標市場原定目標市

8、場設定傳播目標設定傳播目標制定傳播策略制定傳播策略F1客戶簡報 關鍵步驟了解客戶目前在以下方面的立場與觀點:1.4 傳播的作用, 創(chuàng)意策略和創(chuàng)意簡報 過去和現(xiàn)在全方位的媒體傳播與組合、預算分配? 創(chuàng)意策略? 主要傳播信息? 廣告認知的歷史水平? 哪一種全方位的傳播途徑最有效?Carat NetCarat TrackCarat ReportCarat BuyCarat PlanCarat Focus客戶簡報客戶簡報市場狀況分析市場狀況分析原定目標群體原定目標群體原定媒體習慣原定媒體習慣原定目標市場原定目標市場設定傳播目標設定傳播目標制定傳播策略制定傳播策略理解客戶目前的觀點:1.5 市場/品牌的實力和弱點在哪?1.6 什么是種類/品牌所面臨的最嚴峻的挑戰(zhàn)?1.7 明白: 什么是有用的，什么不是?1.8 客戶目前對于活動目標有什么看法?1.9 預算有多少? 是否有任何可能的限制?F1客戶簡報 關鍵步驟Carat NetCarat TrackCarat ReportCarat BuyCarat PlanCarat Focus客戶簡報客戶簡報市場狀