1、康寶萊品牌宣傳指南康寶萊品牌宣傳指南 2What is a brand?品牌是什么？A brand is a promise to a customer or a prospect; it creates a set of expectations for anyone interacting with the brand. It is associations you think of when you see or hear a companys name. A strong brand makes a strong statement about a companys position

2、and values. Billions of dollars are spent annually to define brands and raise awareness among consumers.品牌是企業(yè)對顧客或?qū)η熬暗某兄Z，它創(chuàng)造出人們對企業(yè)的各種期望。它讓你在看到或聽到一家公司的名稱時，就立刻產(chǎn)生各種聯(lián)想。強(qiáng)大的品牌能夠極好地詮釋一家公司的定位和價值。每年，市場上都有數(shù)十億美金被用于品牌塑造及提升品牌知名度。3Our Brand Message品牌信息Company Tagline Nutrition for a better life. 品牌內(nèi)核品牌內(nèi)核 均衡營養(yǎng)，精彩人生

3、均衡營養(yǎng)，精彩人生Brand Position Healthy, active life. 品牌定位品牌定位 引領(lǐng)健康、積極的生活引領(lǐng)健康、積極的生活4Personality and Voice 品牌個性和聲音Friendly 友好的友好的 Active 積極活躍的積極活躍的Positive 正面向上的正面向上的Inspirational 鼓舞人心的鼓舞人心的Passionate 激情的激情的 Caring 關(guān)愛他人的關(guān)愛他人的 Empowering 給力的給力的Credible 值得信賴的值得信賴的 Entrepreneurial 富有創(chuàng)業(yè)精神的富有創(chuàng)業(yè)精神的 5Audiences 受眾受眾

4、制作新傳播信息時，要關(guān)注基本受眾群體：制作新傳播信息時，要關(guān)注基本受眾群體：市場計劃中不同職級的現(xiàn)任康寶萊獨(dú)立經(jīng)銷商考慮加入康寶萊事業(yè)和/或購買營養(yǎng)產(chǎn)品的潛在營銷人員和顧客營銷人員的零售工作著重于的現(xiàn)有和潛在顧客。次要受眾群體次要受眾群體大眾 目標(biāo)是讓大眾更為清晰、準(zhǔn)確地了解我們的公司、產(chǎn)品和價值觀科學(xué)家和博士團(tuán)隊 - 資深營養(yǎng)學(xué)專家其它受眾群體其它受眾群體 媒體已贊助運(yùn)動員及潛在贊助運(yùn)動員康寶萊員工6What Is Global Content?什么是全球統(tǒng)一內(nèi)容？ 為了保證有關(guān)康寶萊的信息在全球范圍內(nèi)的傳播質(zhì)量和一致性，全球市場部制作并提供各類信息和材料，經(jīng)過所有相關(guān)公司股東和公司法律/法

5、規(guī)部門審核和批準(zhǔn)。除不同語言翻譯所需之外，在沒有地方性特定法律/法規(guī)部門要求的情況下，不得對此類信息和材料進(jìn)行任何修改。地方性信息:某一地區(qū)制作不同于全球市場部的本地信息時，必須符合且盡可能與已批準(zhǔn)的全球同類信息保持一致性。7Formats and Channels形式和渠道Print 印刷品印刷品Web 網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)E-mail 電子郵件電子郵件Video 視頻節(jié)目視頻節(jié)目8Product 產(chǎn)品Science Innovative Nutrition 科學(xué)科學(xué) 創(chuàng)新營養(yǎng)創(chuàng)新營養(yǎng)Research and Development 研發(fā)研發(fā)Quality Assurance 質(zhì)量保證質(zhì)量保證Manuf

6、acturing 生產(chǎn)生產(chǎn)Clinical Studies 臨床研究臨床研究Nutrition Advisory Board (NAB) 營養(yǎng)咨詢委員會（營養(yǎng)咨詢委員會（NAB）Herbalife Nutrition Institute 康寶萊營養(yǎng)學(xué)院康寶萊營養(yǎng)學(xué)院9Image 形象Corporate Social Responsibility 企業(yè)社會責(zé)任企業(yè)社會責(zé)任Local Community Involvement 當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)參與當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)參與Herbalife Family Foundation 康寶萊家庭基金會康寶萊家庭基金會10Messaging and Guidelines信息及使

7、用規(guī)范 Mark Hughes Messaging and Guidelines 馬克馬克休斯相關(guān)信息及使用規(guī)范休斯相關(guān)信息及使用規(guī)范 Quotes by Jim Rohn (19302009) 吉姆吉姆羅恩語錄（羅恩語錄（1930-2009） Herbalife Content Guidelines 康寶萊宣傳內(nèi)容使用規(guī)范康寶萊宣傳內(nèi)容使用規(guī)范 11Content Guidelines 宣傳內(nèi)容使用規(guī)范宣傳內(nèi)容使用規(guī)范 不允許不允許聲稱你可以隨心所欲吃任何東西，而仍然能夠減肥。聲稱減重是一勞永逸的。聲稱產(chǎn)品能夠阻止脂肪吸收或熱量產(chǎn)生。聲稱產(chǎn)品能讓任何人實(shí)現(xiàn)非常徹底的減重。暗示康寶萊產(chǎn)品是一種

8、短期的速效產(chǎn)品?？浯螽a(chǎn)品使用功效，宣傳產(chǎn)品具有治療疾病功能。需避免使用的詞語需避免使用的詞語脂肪團(tuán)：如其它具體的健康功效說明一樣，要避免使用“脂肪團(tuán)”一詞。治愈：不能聲稱康寶萊產(chǎn)品有任何醫(yī)療功效。節(jié)食減重：可使用“體重管理系統(tǒng)”來代替。相關(guān)提醒：不要提及存在競爭性的體重管理系統(tǒng)（如：南海灘飲食或葡萄柚飲食）名稱，避免造成免費(fèi)廣告效應(yīng)?？祵毴R人：推薦使用“康寶萊同仁”、“康寶萊團(tuán)隊成員”、“康寶萊團(tuán)隊一份子”。工作：避免用于經(jīng)銷商，因為會誤解為他們是康寶萊的員工。藥片：該詞具有醫(yī)藥含義，請使用“補(bǔ)充品”或“片劑”。12Herbalife Intellectual Property康寶萊知識產(chǎn)權(quán)康寶萊知識產(chǎn)權(quán)We