1、廣告文案訴求策略課件學(xué)習(xí)重點(diǎn)學(xué)習(xí)重點(diǎn)考核知識(shí)點(diǎn)及考核要求考核知識(shí)點(diǎn)及考核要求廣告文案的目標(biāo)市場(chǎng)策略廣告文案的目標(biāo)市場(chǎng)策略 1廣告文案的理性訴求策略廣告文案的理性訴求策略 2廣告文案的感性訴求策略 3 廣告文案的感性與理性結(jié)合訴求策略廣告文案的感性與理性結(jié)合訴求策略 4廣告文案的訴求策略廣告文案的訴求策略 指廣告文案作者如何對(duì)廣告文指廣告文案作者如何對(duì)廣告文案訴求知道和控制，通過(guò)正確的案訴求知道和控制，通過(guò)正確的廣告訴求和表現(xiàn)使受眾得到最需廣告訴求和表現(xiàn)使受眾得到最需要的信息，并因此引發(fā)廣告所提要的信息，并因此引發(fā)廣告所提倡的行為。倡的行為。廣告是一種說(shuō)服廣告是一種說(shuō)服廣告文案的目標(biāo)市場(chǎng)策略廣告

2、文案的目標(biāo)市場(chǎng)策略123廣告文案與廣告目標(biāo)市場(chǎng)廣告文案與廣告目標(biāo)市場(chǎng)廣告目標(biāo)市場(chǎng)的分類廣告目標(biāo)市場(chǎng)的分類廣告文案的目標(biāo)市場(chǎng)策略廣告文案的目標(biāo)市場(chǎng)策略廣告文案與廣告目標(biāo)市場(chǎng)廣告文案與廣告目標(biāo)市場(chǎng) 無(wú)差別性市場(chǎng)無(wú)差別性市場(chǎng)差別性市場(chǎng)差別性市場(chǎng)細(xì)分市場(chǎng)細(xì)分市場(chǎng) 廣告目標(biāo)市場(chǎng)廣告目標(biāo)市場(chǎng)廣告為所宣傳的產(chǎn)品選擇最恰當(dāng)?shù)氖鼙姺秶蛷V告為所宣傳的產(chǎn)品選擇最恰當(dāng)?shù)氖鼙姺秶湍繕?biāo)，針對(duì)這部分人的需求，創(chuàng)作最好的能說(shuō)目標(biāo)，針對(duì)這部分人的需求，創(chuàng)作最好的能說(shuō)服和滿足這部分認(rèn)的廣告作品服和滿足這部分認(rèn)的廣告作品廣告目標(biāo)市場(chǎng)的分類廣告目標(biāo)市場(chǎng)的分類 商品和企業(yè)活動(dòng)（服務(wù)等）的通告商品和企業(yè)活動(dòng)（服務(wù)等）的通告 及時(shí)性的

3、銷售額增加及時(shí)性的銷售額增加 企業(yè)形象的提高以及形象的轉(zhuǎn)變企業(yè)形象的提高以及形象的轉(zhuǎn)變 商品知識(shí)的普及；商品知識(shí)的普及；商品概念的轉(zhuǎn)換商品概念的轉(zhuǎn)換 商品知名度的提高商品知名度的提高 商品認(rèn)知率的提高商品認(rèn)知率的提高 時(shí)尚的創(chuàng)造；輿論高漲和制造輿論時(shí)尚的創(chuàng)造；輿論高漲和制造輿論 消除抵觸，增加對(duì)企業(yè)活動(dòng)的理解消除抵觸，增加對(duì)企業(yè)活動(dòng)的理解 品牌形象的提升品牌形象的提升廣告文案的目標(biāo)市場(chǎng)策略廣告文案的目標(biāo)市場(chǎng)策略教材示例：教材示例：“白加黑白加黑”廣告藥廣告廣告藥廣告 廣告文案的目標(biāo)市場(chǎng)策略廣告文案的目標(biāo)市場(chǎng)策略 在為其所宣傳的產(chǎn)品或服務(wù)的廣告選擇在為其所宣傳的產(chǎn)品或服務(wù)的廣告選擇確定了受眾范圍

4、和目標(biāo)后，有針對(duì)性地為確定了受眾范圍和目標(biāo)后，有針對(duì)性地為滿足這一部分人的需求所制定的廣告創(chuàng)作滿足這一部分人的需求所制定的廣告創(chuàng)作原則和指導(dǎo)思想。原則和指導(dǎo)思想。常見(jiàn)的文案訴求策略分類常見(jiàn)的文案訴求策略分類理性訴求策略理性訴求策略感性訴求策略感性訴求策略理性與感性相結(jié)合的訴理性與感性相結(jié)合的訴求求情報(bào)信息訴求情報(bào)信息訴求廣告文案的理性訴求策略廣告文案的理性訴求策略 定義定義廣告創(chuàng)作人員通過(guò)作用目標(biāo)受眾的理智廣告創(chuàng)作人員通過(guò)作用目標(biāo)受眾的理智活動(dòng)（包括對(duì)所宣傳產(chǎn)品或服務(wù)的認(rèn)知、活動(dòng)（包括對(duì)所宣傳產(chǎn)品或服務(wù)的認(rèn)知、分辨、推理、排疑等理性活動(dòng)過(guò)程），分辨、推理、排疑等理性活動(dòng)過(guò)程），使目標(biāo)受眾對(duì)廣告

5、宣傳的產(chǎn)品或服務(wù)的使目標(biāo)受眾對(duì)廣告宣傳的產(chǎn)品或服務(wù)的信息內(nèi)容報(bào)以理智的接納與行動(dòng)。信息內(nèi)容報(bào)以理智的接納與行動(dòng)。一般運(yùn)用于需經(jīng)慎重思考才購(gòu)買的高檔耐耗的消費(fèi)品一般運(yùn)用于需經(jīng)慎重思考才購(gòu)買的高檔耐耗的消費(fèi)品沒(méi)注意留言嗎？沒(méi)注意留言嗎？ 留言比你想象中的更重要！往往因?yàn)榱粞员饶阆胂笾械母匾⊥驗(yàn)楹鲆暳怂鶄鬟f的信息，從而給你帶來(lái)忽視了它所傳遞的信息，從而給你帶來(lái)很多意想不到的不便。中國(guó)電信廣東全很多意想不到的不便。中國(guó)電信廣東全球通推出的留言信箱服務(wù)，令你不會(huì)錯(cuò)球通推出的留言信箱服務(wù)，令你不會(huì)錯(cuò)漏任何重要的信息，從而更加從容穩(wěn)妥漏任何重要的信息，從而更加從容穩(wěn)妥地面對(duì)生活。地面對(duì)生活。 留言

6、信箱服務(wù)留言信箱服務(wù)此項(xiàng)服務(wù)，可以在您此項(xiàng)服務(wù)，可以在您的移動(dòng)的移動(dòng) 遇忙、無(wú)人接聽(tīng)、關(guān)機(jī)或離開(kāi)網(wǎng)絡(luò)遇忙、無(wú)人接聽(tīng)、關(guān)機(jī)或離開(kāi)網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍等情況下，把所有未能接聽(tīng)的來(lái)覆蓋范圍等情況下，把所有未能接聽(tīng)的來(lái)電轉(zhuǎn)移到您的留言信箱里，讓來(lái)電者留下電轉(zhuǎn)移到您的留言信箱里，讓來(lái)電者留下口訊。當(dāng)您的手機(jī)再次接通時(shí)，全球通網(wǎng)口訊。當(dāng)您的手機(jī)再次接通時(shí)，全球通網(wǎng)絡(luò)通過(guò)先進(jìn)的短訊提示功能，在手機(jī)屏幕絡(luò)通過(guò)先進(jìn)的短訊提示功能，在手機(jī)屏幕上提醒您有留言，您可以通過(guò)手機(jī)或雙音上提醒您有留言，您可以通過(guò)手機(jī)或雙音頻頻 進(jìn)入您的留言信箱里聽(tīng)取留言。進(jìn)入您的留言信箱里聽(tīng)取留言。 留言信箱（包括留言信箱（包括“呼叫轉(zhuǎn)移呼叫轉(zhuǎn)移

7、”及及“英文英文短訊短訊”服務(wù)）每月收費(fèi)服務(wù)）每月收費(fèi)15 15元，已開(kāi)辦元，已開(kāi)辦“呼叫呼叫轉(zhuǎn)移轉(zhuǎn)移”服務(wù)的用戶每月只須另付服務(wù)的用戶每月只須另付5 5元。用戶元。用戶接收留言不用付費(fèi)。留言者及提取留言者接收留言不用付費(fèi)。留言者及提取留言者的話費(fèi)按正常通話費(fèi)計(jì)算。廣州、深圳、的話費(fèi)按正常通話費(fèi)計(jì)算。廣州、深圳、汕頭、江門(mén)、惠州的用戶可前往當(dāng)?shù)貭I(yíng)業(yè)汕頭、江門(mén)、惠州的用戶可前往當(dāng)?shù)貭I(yíng)業(yè)廳登記開(kāi)通此項(xiàng)服務(wù)。其他城市將在今后廳登記開(kāi)通此項(xiàng)服務(wù)。其他城市將在今后陸續(xù)開(kāi)通此項(xiàng)服務(wù)。陸續(xù)開(kāi)通此項(xiàng)服務(wù)。廣告文案的理性訴求策略廣告文案的理性訴求策略選擇理性訴求方式時(shí)所要考慮的因選擇理性訴求方式時(shí)所要考慮的因素

8、：素： A A、商品自身的特點(diǎn)；、商品自身的特點(diǎn)； B B、消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)方式；、消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)方式； C C、同行廣告策略、同行廣告策略；廣告文案的理性訴求策略廣告文案的理性訴求策略事實(shí)類事實(shí)類分析類分析類思辨類思辨類反證類反證類“春蘭春蘭”空調(diào)空調(diào)SAPSAP企業(yè)管理軟件企業(yè)管理軟件諾威爾公司諾威爾公司報(bào)紙征訂廣告報(bào)紙征訂廣告寫(xiě)作特點(diǎn)：寫(xiě)作特點(diǎn)： 事實(shí)羅列清晰事實(shí)羅列清晰，證據(jù)充分而確，證據(jù)充分而確鑿，論證詳盡，鑿，論證詳盡，具有邏輯的必然具有邏輯的必然性和課分辨性性和課分辨性病例：病例： 牌魚(yú)香腸具有高蛋白，低脂肪，易于消牌魚(yú)香腸具有高蛋白，低脂肪，易于消化，并含有多種氨基酸等特

9、點(diǎn)。兒童食用能增強(qiáng)骨化，并含有多種氨基酸等特點(diǎn)。兒童食用能增強(qiáng)骨骼發(fā)育，促進(jìn)智力健康發(fā)展；女士食用能保持皮膚骼發(fā)育，促進(jìn)智力健康發(fā)展；女士食用能保持皮膚潤(rùn)滑，增強(qiáng)抗皺能力，有很好的美容效果；中老年潤(rùn)滑，增強(qiáng)抗皺能力，有很好的美容效果；中老年人食用可降低膽固醇，有預(yù)防心血管擴(kuò)張的作用。人食用可降低膽固醇，有預(yù)防心血管擴(kuò)張的作用?！痹谧髁诉@番鋪敘之后，作者響亮提出：在作了這番鋪敘之后，作者響亮提出： 吃魚(yú)的女士更漂亮吃魚(yú)的女士更漂亮 吃魚(yú)的先生更健壯吃魚(yú)的先生更健壯 吃魚(yú)的孩童更聰明吃魚(yú)的孩童更聰明 吃魚(yú)的民族更興旺吃魚(yú)的民族更興旺診斷：診斷： 理性訴求的關(guān)鍵在立論的客觀和科理性訴求的關(guān)鍵在立論的

10、客觀和科學(xué)。魚(yú)香腸廣告的立論除了是一堆奉承學(xué)。魚(yú)香腸廣告的立論除了是一堆奉承討好消費(fèi)者的話外，沒(méi)有任何科學(xué)依據(jù)。討好消費(fèi)者的話外，沒(méi)有任何科學(xué)依據(jù)。 缺乏定位，無(wú)論功能還是目標(biāo)顧客。缺乏定位，無(wú)論功能還是目標(biāo)顧客。 廣告文案的感性訴求策略廣告文案的感性訴求策略 定義定義 廣告創(chuàng)作人員作用目標(biāo)受眾的情感活廣告創(chuàng)作人員作用目標(biāo)受眾的情感活動(dòng)（包括各種情感體驗(yàn)、情感聯(lián)想、情感動(dòng)（包括各種情感體驗(yàn)、情感聯(lián)想、情感回憶及變化過(guò)程），使目標(biāo)受眾對(duì)廣告所回憶及變化過(guò)程），使目標(biāo)受眾對(duì)廣告所宣傳的產(chǎn)品或服務(wù)的信息內(nèi)容產(chǎn)生感受性宣傳的產(chǎn)品或服務(wù)的信息內(nèi)容產(chǎn)生感受性體驗(yàn)和共鳴，并由此觸動(dòng)目標(biāo)受眾的感情體驗(yàn)和共鳴，

11、并由此觸動(dòng)目標(biāo)受眾的感情世界，從而響應(yīng)其價(jià)值判斷和行為方式。世界，從而響應(yīng)其價(jià)值判斷和行為方式。摩托羅拉摩托羅拉飛越無(wú)限飛越無(wú)限人們說(shuō)你不可能飛翔人們說(shuō)你不可能飛翔人們說(shuō)只有鳥(niǎo)兒才能飛翔人們說(shuō)只有鳥(niǎo)兒才能飛翔摩托羅拉說(shuō)展翅高飛吧！摩托羅拉說(shuō)展翅高飛吧！摩托羅拉手機(jī)、尋呼機(jī)、對(duì)講機(jī)摩托羅拉手機(jī)、尋呼機(jī)、對(duì)講機(jī)就是一雙自由之翼就是一雙自由之翼摩托羅拉給你雙翼摩托羅拉給你雙翼雙翼讓你自由飛翔雙翼讓你自由飛翔下崗的媽媽，我們的牽掛下崗的媽媽，我們的牽掛 好多的母親好多的母親“下崗下崗”了，周林人和駿豐了，周林人和駿豐人都在為她們牽掛。人都在為她們牽掛。 值此值此“母親節(jié)母親節(jié)”之際，廣東周林頻譜之際，

12、廣東周林頻譜公司和駿豐實(shí)業(yè)公司向全社會(huì)呼吁：將每公司和駿豐實(shí)業(yè)公司向全社會(huì)呼吁：將每年年5 5月定為月定為“母親月母親月”讓我們多一些讓我們多一些時(shí)間，多一些機(jī)會(huì)，孝敬給了我們寶貴生時(shí)間，多一些機(jī)會(huì)，孝敬給了我們寶貴生命和無(wú)私奉獻(xiàn)的母親，回報(bào)用一生心血把命和無(wú)私奉獻(xiàn)的母親，回報(bào)用一生心血把我們養(yǎng)育成人的媽媽；尤其，讓我們的牽我們養(yǎng)育成人的媽媽；尤其，讓我們的牽掛多一些，為了我們的掛多一些，為了我們的“下崗媽媽下崗媽媽”廣告文案的感性訴求策略廣告文案的感性訴求策略 感情類感情類 感知類感知類 感趣類感趣類 感慨類感慨類感性與理性結(jié)合訴求策略感性與理性結(jié)合訴求策略 理性為主、感性為輔理性為主、感性

13、為輔 感性為主、理性為輔感性為主、理性為輔哇，小痘痘不見(jiàn)！哇，小痘痘不見(jiàn)！ 一點(diǎn)點(diǎn)的了解一點(diǎn)點(diǎn)的了解 一點(diǎn)點(diǎn)的相知一點(diǎn)點(diǎn)的相知 一點(diǎn)點(diǎn)的依戀一點(diǎn)點(diǎn)的依戀 一點(diǎn)點(diǎn)的鐘情一點(diǎn)點(diǎn)的鐘情 是姍拉娜是姍拉娜 讓我們快樂(lè)又開(kāi)心！讓我們快樂(lè)又開(kāi)心！ 姍拉娜對(duì)付青春痘的四大功效姍拉娜對(duì)付青春痘的四大功效 洗面露、洗面乳洗面露、洗面乳 痘膠膏痘膠膏 修復(fù)露修復(fù)露 更青春更靚麗更開(kāi)心 抑制皮脂腺過(guò)度分泌皮脂抑制皮脂腺過(guò)度分泌皮脂疏通皮脂分泌通道，防止毛孔阻塞疏通皮脂分泌通道，防止毛孔阻塞消除青春痘，并抑制其產(chǎn)生消除青春痘，并抑制其產(chǎn)生修復(fù)留有青春痘痕跡的受損肌膚修復(fù)留有青春痘痕跡的受損肌膚 姍拉娜止痘系列化妝品姍

14、拉娜止痘系列化妝品專業(yè)全程護(hù)理專業(yè)全程護(hù)理值得信賴的理想選擇值得信賴的理想選擇預(yù)防預(yù)防消除消除修復(fù)疤痕修復(fù)疤痕純到無(wú)香就是真純到無(wú)香就是真 相信自己的眼光，就像相信絲密斯無(wú)香絲相信自己的眼光，就像相信絲密斯無(wú)香絲素膏。國(guó)際先進(jìn)的高純度原料，不添加香料素膏。國(guó)際先進(jìn)的高純度原料，不添加香料仍無(wú)一絲異味。純到無(wú)香的卓越品質(zhì)，真正仍無(wú)一絲異味。純到無(wú)香的卓越品質(zhì)，真正體現(xiàn)純凈天然、健康安全的現(xiàn)代護(hù)膚新概念。體現(xiàn)純凈天然、健康安全的現(xiàn)代護(hù)膚新概念。珍貴絲素精華及霍霍巴油，給予肌膚內(nèi)部持珍貴絲素精華及霍霍巴油，給予肌膚內(nèi)部持久滋潤(rùn)，保持細(xì)膩潤(rùn)澤；特別添加的維生素久滋潤(rùn)，保持細(xì)膩潤(rùn)澤；特別添加的維生素C

15、C，更令肌膚煥發(fā)健康膚色。，更令肌膚煥發(fā)健康膚色。 真的滋潤(rùn)美麗，是真的，我終于找到！真的滋潤(rùn)美麗，是真的，我終于找到！錯(cuò)誤的比喻正確的比喻廣告從不自成為廣告，廣告談的永遠(yuǎn)是超乎自身之上的東西；產(chǎn)品廣告從不自成為廣告，廣告談的永遠(yuǎn)是超乎自身之上的東西；產(chǎn)品注意談吐推銷的是自己。而廣告顯然推銷的是產(chǎn)品。注意談吐推銷的是自己。而廣告顯然推銷的是產(chǎn)品。你是拿錢讓客戶的產(chǎn)品看起來(lái)更聰明不是讓你看起來(lái)更聰明你是拿錢讓客戶的產(chǎn)品看起來(lái)更聰明不是讓你看起來(lái)更聰明文案美和賞心悅目不是廣告目標(biāo) 廣告是一個(gè)信息傳達(dá)的過(guò)程而不是審美的過(guò)程健談?wù)呙狡抛骷彝其N員廣告文案的信息情報(bào)訴求策略廣告文案的信息情報(bào)訴求策略 商品

16、信息情報(bào)廣告文案商品信息情報(bào)廣告文案 企業(yè)信息情報(bào)廣告文案企業(yè)信息情報(bào)廣告文案 服務(wù)信息情報(bào)廣告文案服務(wù)信息情報(bào)廣告文案 公益信息情報(bào)廣告文案公益信息情報(bào)廣告文案文案文案: :秀色可餐竹葉青秀色可餐竹葉青品品“竹葉青竹葉青”，觀其色，賞其形，觀其色，賞其形，湯色嫩綠清明，如皓月中天，空明澄湯色嫩綠清明，如皓月中天，空明澄碧；茶形飽滿挺直，翩若竹影，未嘗碧；茶形飽滿挺直，翩若竹影，未嘗其味，心已怡然其味，心已怡然文案文案: :暗香浮動(dòng)竹葉青，暗香浮動(dòng)竹葉青， 品品“竹葉青竹葉青”，細(xì)聞其香，雖無(wú)茉莉，細(xì)聞其香，雖無(wú)茉莉之馥都，但有山水之清芳，至純至真，此之馥都，但有山水之清芳，至純至真，此刻，品

17、茗漸入佳境刻，品茗漸入佳境百年可口可樂(lè)廣告語(yǔ)：百年可口可樂(lè)廣告語(yǔ)： 1886 1886 請(qǐng)喝可口可樂(lè)請(qǐng)喝可口可樂(lè) 1904 1904 新鮮和美味新鮮和美味 滿意滿意就是可口可樂(lè)就是可口可樂(lè) 1905 1905 可口可樂(lè)可口可樂(lè)保持和恢復(fù)你的體力保持和恢復(fù)你的體力 無(wú)無(wú)論你到那里，你都回發(fā)現(xiàn)可口可樂(lè)論你到那里，你都回發(fā)現(xiàn)可口可樂(lè) 1906 1906 高質(zhì)量的飲品高質(zhì)量的飲品 1907 1907 可口可樂(lè)可口可樂(lè)帶來(lái)精力，使你充滿活力帶來(lái)精力，使你充滿活力 1908 1908 可口可樂(lè)，帶來(lái)真誠(chéng)可口可樂(lè)，帶來(lái)真誠(chéng) 百年可口可樂(lè)廣告語(yǔ)：百年可口可樂(lè)廣告語(yǔ)：1909 1909 無(wú)論你在哪里看到箭形標(biāo)記

18、，就會(huì)想到無(wú)論你在哪里看到箭形標(biāo)記，就會(huì)想到可口可樂(lè)可口可樂(lè) 1911 1911 盡享一杯流動(dòng)的歡笑盡享一杯流動(dòng)的歡笑 1917 1917 一天有三百萬(wàn)?。ㄈ舜危┮惶煊腥偃f(wàn)?。ㄈ舜危?1920 1920 可口可樂(lè)可口可樂(lè)-一種好東西從九個(gè)地方倒一種好東西從九個(gè)地方倒入一個(gè)杯子入一個(gè)杯子 1922 1922 口渴沒(méi)有季節(jié)口渴沒(méi)有季節(jié) 1923 1923 口渴時(shí)的享受口渴時(shí)的享受1925 1925 真正的魅力真正的魅力 1925 1925 六百萬(wàn)一天（人次）六百萬(wàn)一天（人次） 1926 1926 口渴與清涼之間的最近距離口渴與清涼之間的最近距離-可口可口可樂(lè)可樂(lè) 1927 1927 在任何一個(gè)角

19、落在任何一個(gè)角落 1928 1928 可口可樂(lè)可口可樂(lè)-自然風(fēng)韻，純正飲品自然風(fēng)韻，純正飲品 1929 1929 世界上最好的飲料世界上最好的飲料 1932 1932 太陽(yáng)下的冰涼太陽(yáng)下的冰涼 1933 1933 一掃疲憊，饑渴一掃疲憊，饑渴 1935 1935 可口可樂(lè)可口可樂(lè)-帶來(lái)朋友相聚的瞬間帶來(lái)朋友相聚的瞬間 1937 1937 美國(guó)的歡樂(lè)時(shí)光美國(guó)的歡樂(lè)時(shí)光 1938 1938 口渴不需要其它口渴不需要其它 1939 1939 只有可口可樂(lè)只有可口可樂(lè) 1940 1940 最易解你渴最易解你渴 1941 1941 工作的活力工作的活力 可口可樂(lè)屬于可口可樂(lè)屬于- - 1942 1942

20、 只有可口可樂(lè)，才是可口可樂(lè)只有可口可樂(lè)，才是可口可樂(lè) 永遠(yuǎn)永遠(yuǎn)只買最好的只買最好的 1943 1943 美國(guó)生活方式的世界性標(biāo)志美國(guó)生活方式的世界性標(biāo)志-可口可樂(lè)可口可樂(lè) 1945 1945 充滿友誼的生活充滿友誼的生活 幸福的象征幸福的象征 1946 1946 世界友誼俱樂(lè)部世界友誼俱樂(lè)部-只需只需5 5美分美分 1946 1946 yes yes 1947 1947 可口可樂(lè)的品質(zhì)，是你永遠(yuǎn)信賴的可口可樂(lè)的品質(zhì)，是你永遠(yuǎn)信賴的朋友朋友 1948 1948 哪里好客，哪里就有可樂(lè)哪里好客，哪里就有可樂(lè) 1949 1949 可口可樂(lè)可口可樂(lè)-沿著公路走四方沿著公路走四方 1850 1850

21、口渴，同樣追求品質(zhì)口渴，同樣追求品質(zhì) 1951 1951 好客與家的選擇好客與家的選擇 1952 1952 你想要的就是可樂(lè)你想要的就是可樂(lè) 1953 1953 充滿精力充滿精力-安全駕駛安全駕駛 仲夏夢(mèng)幻仲夏夢(mèng)幻 1955 1955 就像陽(yáng)光一樣帶來(lái)振奮就像陽(yáng)光一樣帶來(lái)振奮 1956 1956 可口可樂(lè)可口可樂(lè)-使美好的事情更加美使美好的事情更加美好好 輕輕一舉，帶來(lái)光明輕輕一舉，帶來(lái)光明 1957 1957 好品味的象征好品味的象征 1958 1958 清涼，輕松和可樂(lè)清涼，輕松和可樂(lè) 1959 1959 可口可樂(lè)的歡欣人生可口可樂(lè)的歡欣人生 真正的活力真正的活力 1961 1961 可口可樂(lè)，給你帶來(lái)最佳狀態(tài)可口可樂(lè)，給你帶來(lái)最佳狀態(tài) 1963 1963 有可樂(lè)相伴，你會(huì)事實(shí)如意有可樂(lè)相伴，你會(huì)事實(shí)如意 1964 1964 可口可樂(lè)給你虎虎生氣，特別的活可口可樂(lè)給你虎虎生氣，特別的活力力 1965 1965 充分享受可口可樂(lè)充分享受可口可樂(lè) 1966 1966 喝了可口可樂(lè)，你再也不會(huì)感到疲倦喝了可口可樂(lè)，你再也不會(huì)感到疲倦1968 1968