1、農村電子商務基礎入門培訓農村電子商務基礎入門培訓 農村電子商務是指利用互聯(lián)網、計算機、多媒體等信農村電子商務是指利用互聯(lián)網、計算機、多媒體等信息技術，為從事涉農領域的生產主體提供在網上完成產品息技術，為從事涉農領域的生產主體提供在網上完成產品或服務的銷售、購買、電子支付等業(yè)務交易的過程?；蚍盏匿N售、購買、電子支付等業(yè)務交易的過程。農村電商定義農村電商定義 企業(yè)在農村電子商務的布局不同時期不同架構農村互聯(lián)網發(fā)展狀況14農村電商的發(fā)展模式5農村電子商務存在問題2 政府對農村電子商務政策扶植3交流主題一、農村互聯(lián)網發(fā)展狀況1 1、農村網民規(guī)模增長放緩，城鄉(xiāng)地區(qū)差異擴大；、農村網民規(guī)模增長放緩，城鄉(xiāng)

2、地區(qū)差異擴大；2 2、農村網民互聯(lián)網安全事件遭遇少，網絡安全感強；、農村網民互聯(lián)網安全事件遭遇少，網絡安全感強；3 3、農村網民對互聯(lián)網上信息的信任程度低，互聯(lián)網依賴、農村網民對互聯(lián)網上信息的信任程度低，互聯(lián)網依賴 程度低；程度低；4 4、娛樂類應用使用率持續(xù)上升，依舊是農村網民的重點、娛樂類應用使用率持續(xù)上升，依舊是農村網民的重點 應用；應用；5 5、商務類應用快速發(fā)展，網絡購物向農村網民加速擴大。、商務類應用快速發(fā)展，網絡購物向農村網民加速擴大。農村互聯(lián)網發(fā)展狀況二、農村電子商務存在的問題7 7個現實問題個現實問題電商在農村還算新事物，尤其是留守在農村的農民群體對電商處于茫然的狀態(tài)，縣城里

3、面很多人認為開淘寶店就是電商了，離真正的電商概念還有相當距離。縣域電子商務是一個綜合的商務體，互聯(lián)網可以“”所有與經濟和民生有關的內容。關鍵詞：農產品電商 農村電商 縣域電商整個電商行業(yè)大約短缺人才150萬人；根據有關統(tǒng)計，未來兩年縣域網商對電商人才的需求量超過200萬；最缺運營推廣、美工設計和數據分析三類人才。關鍵詞：外面請內部培養(yǎng)電商孵化7 7個現實問題個現實問題電商軟環(huán)境建設跟進不夠，配套服務跟不上，電商經濟很脆弱。不知道制訂哪些政策來扶持電商企業(yè)。關鍵詞：平臺建設資源整合稅源稅收7 7個現實問題個現實問題倉儲基礎薄弱，沒有專業(yè)的電商基礎設施；配送成本高，特別是在非平原地區(qū)，成本高過城市

4、數倍，還沒有效率；返程空載嚴重，進一步增加了物流成本。關鍵詞：最后公里城鄉(xiāng)互通7 7個現實問題個現實問題品牌混亂，低價營銷成風，嚴重損害產業(yè)健康發(fā)展。農特產品電商陷入兩個誤區(qū)： 干貨品類低價營銷； 生鮮品類損耗虧損。關鍵詞：品牌增值冷鏈物流7 7個現實問題個現實問題農產品是分散的小農戶生產的，加劇了產品的非標準化程度。市場亂象：有機綠色滿天飛，各類認證一大堆，但信任度均很低！關鍵詞：商品追溯誠信系統(tǒng)7 7個現實問題個現實問題農村電商涉及面太寬，幾乎要達到電商生態(tài)鏈的再造程度，難度可想而知；農村不是城市，農產品也不是工業(yè)品，現行的城市與工業(yè)品為主的電商模式，農村套用不上。關鍵詞：消費升級 產業(yè)特

5、色縣域特色7 7個現實問題個現實問題三、政府對農電的政策扶植國家商務部國家商務部1 1、在農村地區(qū)和農產品流通領域推廣電子商務應用、在農村地區(qū)和農產品流通領域推廣電子商務應用2 2、深入開展農村商務信息服務。、深入開展農村商務信息服務。3 3、融合涉農電子商務企業(yè)、農產品批發(fā)市場等線下資源，、融合涉農電子商務企業(yè)、農產品批發(fā)市場等線下資源， 拓展農產品網上銷售渠道。拓展農產品網上銷售渠道。國務院國務院關于促進農村電子商務加速發(fā)展的指導意見關于促進農村電子商務加速發(fā)展的指導意見 1、加強政策扶持； 2、鼓勵和支持開拓創(chuàng)新； 3、大力培養(yǎng)農村電商人才； 4、加快完善農村物流體系； 5、加強農村基礎

6、設施建設； 6、加大金融支持力度； 7、營造規(guī)范有序的市場環(huán)境。關于促進農村電子商務加速發(fā)展的指導意見關于促進農村電子商務加速發(fā)展的指導意見1 1、加強政策扶持、加強政策扶持 深入開展電子商務進農村綜合示范深入開展電子商務進農村綜合示范, ,加快推進加快推進信息進村入戶信息進村入戶, ,加快推進適應電子商務的農產品分加快推進適應電子商務的農產品分等分級、包裝運輸標準制定和應用等分級、包裝運輸標準制定和應用, ,把電子商務納把電子商務納入扶貧開發(fā)工作體系，增加就業(yè)和增收渠道。入扶貧開發(fā)工作體系，增加就業(yè)和增收渠道。關于促進農村電子商務加速發(fā)展的指導意見關于促進農村電子商務加速發(fā)展的指導意見2 2

7、、鼓勵和支持開拓創(chuàng)新、鼓勵和支持開拓創(chuàng)新 積極探索農村電子商務新模式。調動返鄉(xiāng)返積極探索農村電子商務新模式。調動返鄉(xiāng)返鄉(xiāng)青年和農民工、致富帶頭人參與農村電子商務鄉(xiāng)青年和農民工、致富帶頭人參與農村電子商務的積極性。開展農村電子商務強縣創(chuàng)建活動，發(fā)的積極性。開展農村電子商務強縣創(chuàng)建活動，發(fā)揮其帶動和引領作用。鼓勵供銷合作社創(chuàng)建農產揮其帶動和引領作用。鼓勵供銷合作社創(chuàng)建農產品電子商務交易平臺。引導各類媒體加大農村電品電子商務交易平臺。引導各類媒體加大農村電子商務宣傳力度。子商務宣傳力度。關于促進農村電子商務加速發(fā)展的指導意見關于促進農村電子商務加速發(fā)展的指導意見3 3、大力培養(yǎng)農村電商人才、大力培養(yǎng)

8、農村電商人才 實施農村電子商務百萬英才計劃。積極利用實施農村電子商務百萬英才計劃。積極利用移動互聯(lián)網拓寬電子商務渠道。建立電子商務人移動互聯(lián)網拓寬電子商務渠道。建立電子商務人才培訓基地和師資隊伍，培養(yǎng)既懂理論又懂業(yè)務才培訓基地和師資隊伍，培養(yǎng)既懂理論又懂業(yè)務、會經營網店、能帶頭致富的復合型人才。引導、會經營網店、能帶頭致富的復合型人才。引導具有實踐經驗的電子商務從業(yè)者從城鎮(zhèn)返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)具有實踐經驗的電子商務從業(yè)者從城鎮(zhèn)返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。鼓勵電子商務職業(yè)經理人到農村發(fā)展。鼓勵電子商務職業(yè)經理人到農村發(fā)展。關于促進農村電子商務加速發(fā)展的指導意見關于促進農村電子商務加速發(fā)展的指導意見4 4、加快完善農村物流體系

9、、加快完善農村物流體系 實施農村電子商務百萬英才計劃。積極利用實施農村電子商務百萬英才計劃。積極利用移動互聯(lián)網拓寬電子商務渠道。建立電子商務人移動互聯(lián)網拓寬電子商務渠道。建立電子商務人才培訓基地和師資隊伍，培養(yǎng)既懂理論又懂業(yè)務才培訓基地和師資隊伍，培養(yǎng)既懂理論又懂業(yè)務、會經營網店、能帶頭致富的復合型人才。引導、會經營網店、能帶頭致富的復合型人才。引導具有實踐經驗的電子商務從業(yè)者從城鎮(zhèn)返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)具有實踐經驗的電子商務從業(yè)者從城鎮(zhèn)返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。鼓勵電子商務職業(yè)經理人到農村發(fā)展。鼓勵電子商務職業(yè)經理人到農村發(fā)展。關于促進農村電子商務加速發(fā)展的指導意見關于促進農村電子商務加速發(fā)展的指導意見4 4、加強農村基

10、礎設施建設、加強農村基礎設施建設 加強農村物流服務網絡和設施的共享銜接。加強農村物流服務網絡和設施的共享銜接。加快完善縣鄉(xiāng)村物流體系，建設鄉(xiāng)鎮(zhèn)商貿中心和加快完善縣鄉(xiāng)村物流體系，建設鄉(xiāng)鎮(zhèn)商貿中心和配送中心。發(fā)展第三方配送和共同配送。加強農配送中心。發(fā)展第三方配送和共同配送。加強農產品產地集配和冷鏈等設施建設。產品產地集配和冷鏈等設施建設。關于促進農村電子商務加速發(fā)展的指導意見關于促進農村電子商務加速發(fā)展的指導意見5 5、加強農村基礎設施建設、加強農村基礎設施建設 加快農村信息基礎設施建設和寬帶普及。加加快農村信息基礎設施建設和寬帶普及。加快農村公路建設，推進城鄉(xiāng)客運一體化?？燹r村公路建設，推進城

11、鄉(xiāng)客運一體化。關于促進農村電子商務加速發(fā)展的指導意見關于促進農村電子商務加速發(fā)展的指導意見6 6、加大金融支持力度、加大金融支持力度 加大對電子商務創(chuàng)業(yè)農民尤其是青年農民的加大對電子商務創(chuàng)業(yè)農民尤其是青年農民的授信和貸款支持。簡化農村網商小額短期貸款手授信和貸款支持。簡化農村網商小額短期貸款手續(xù)。符合條件的農村網商，可按規(guī)定享受創(chuàng)業(yè)擔續(xù)。符合條件的農村網商，可按規(guī)定享受創(chuàng)業(yè)擔保貸款及貼息政策。保貸款及貼息政策。關于促進農村電子商務加速發(fā)展的指導意見關于促進農村電子商務加速發(fā)展的指導意見7 7、營造規(guī)范有序的市場環(huán)境、營造規(guī)范有序的市場環(huán)境 打擊制售假冒偽劣商品、虛假宣傳、不正當打擊制售假冒偽劣

12、商品、虛假宣傳、不正當競爭和侵犯知識產權等違法行為。督促第三方平競爭和侵犯知識產權等違法行為。督促第三方平臺規(guī)范主體準入。推進農村電子商務誠信建設。臺規(guī)范主體準入。推進農村電子商務誠信建設。四、企業(yè)對農電的利好布局農村電商市場之爭：兩大格局京東推行先鋒站計劃和京東推行先鋒站計劃和“京東幫京東幫”服務店服務店先鋒站計劃，布局自營站網絡。拓展自營配送體系。先鋒站計劃，布局自營站網絡。拓展自營配送體系?！熬〇|幫京東幫”服務店，解決大家電服務店，解決大家電“最后一公里最后一公里”配送。配送。企業(yè)物流布局：阿里巴巴與助菜鳥物流阿里巴巴與助菜鳥物流 菜鳥物流網絡擬建成可覆蓋全國的物流骨干網絡，目標菜鳥物流

13、網絡擬建成可覆蓋全國的物流骨干網絡，目標是是“讓全中國任何一個地區(qū)做到讓全中國任何一個地區(qū)做到2424小時內送貨必達小時內送貨必達”。企業(yè)物流布局：京東京東“一縣一中心一縣一中心”和和“一縣一店一縣一店” 菜鳥物流網絡擬建成可覆蓋全國的物流骨干網絡，目標菜鳥物流網絡擬建成可覆蓋全國的物流骨干網絡，目標是是“讓全中國任何一個地區(qū)做到讓全中國任何一個地區(qū)做到2424小時內送貨必達小時內送貨必達”。企業(yè)電農培養(yǎng)計劃：阿里巴巴阿里巴巴“千縣萬村千縣萬村”計劃計劃 阿里集團阿里集團3 3到到5 5年內投資年內投資100100億元，建立億元，建立10001000個縣級運營個縣級運營中心和中心和1010萬個

14、村級服務站。萬個村級服務站。企業(yè)電農培養(yǎng)計劃：五、農村電商運營模式1 1、浙江遂昌模式、浙江遂昌模式綜合服務商綜合服務商+ +網商網商+ +傳統(tǒng)產業(yè)傳統(tǒng)產業(yè) 以本地化綜合服務商為驅動，帶動縣域電子商務發(fā)以本地化綜合服務商為驅動，帶動縣域電子商務發(fā)展，促進地方傳統(tǒng)產業(yè)，尤其是農業(yè)及農產品加工業(yè)的展，促進地方傳統(tǒng)產業(yè)，尤其是農業(yè)及農產品加工業(yè)的發(fā)展。發(fā)展。關鍵詞：網店服務中心 鼓勵農村青年互聯(lián)網創(chuàng)業(yè)，構建電子商務集聚區(qū)，建鼓勵農村青年互聯(lián)網創(chuàng)業(yè)，構建電子商務集聚區(qū)，建立區(qū)域電商服務中心，建設市、縣兩級電商創(chuàng)業(yè)園。團委立區(qū)域電商服務中心，建設市、縣兩級電商創(chuàng)業(yè)園。團委幫扶幫扶+ +信貸。該市團委向部

15、分行政村整村授信，給信用村發(fā)信貸。該市團委向部分行政村整村授信，給信用村發(fā)放放30003000萬元貸款，解決農村電商發(fā)展中的資金瓶頸。萬元貸款，解決農村電商發(fā)展中的資金瓶頸。2 2、浙江麗水模式、浙江麗水模式區(qū)域電商服務中心區(qū)域電商服務中心+ +青年網商青年網商關鍵詞：青年創(chuàng)業(yè)+基地 在地方政府的支持下，由社會力量投資成立電商公司在地方政府的支持下，由社會力量投資成立電商公司。公司的主要職能是整合生產方。公司的主要職能是整合生產方( (農戶、生產基地、合作社農戶、生產基地、合作社或農產品加工企業(yè)等或農產品加工企業(yè)等) )的產品（小米、綠豆、燕麥和竹豆等的產品（小米、綠豆、燕麥和竹豆等），經網絡

16、平臺銷售。公司注冊統(tǒng)一的品牌，統(tǒng)一包裝、），經網絡平臺銷售。公司注冊統(tǒng)一的品牌，統(tǒng)一包裝、銷售和服務。銷售和服務。3 3、吉林通榆模式、吉林通榆模式生產方生產方+ +電商公司電商公司 關鍵詞：電商企業(yè)運營+分享 清河模式是我國電商集群發(fā)展的一種典型模式，與專清河模式是我國電商集群發(fā)展的一種典型模式，與專業(yè)市場的帶動密不可分。通過建成新百豐羊絨業(yè)市場的帶動密不可分。通過建成新百豐羊絨( (電子電子) )交易交易中心，吸引國內近中心，吸引國內近200200家企業(yè)進行羊絨電子交易。建立家企業(yè)進行羊絨電子交易。建立B2CB2C模式的模式的“清河羊絨網清河羊絨網”、o2oo2o模式的模式的“百絨匯百絨匯

17、”網，網，100100多多家商戶在此平臺設立網上店鋪。家商戶在此平臺設立網上店鋪。4 4、河北清河模式、河北清河模式專業(yè)市場專業(yè)市場+ +電子商務電子商務關鍵詞：傳統(tǒng)產業(yè)+品牌戰(zhàn)略 以園區(qū)作載體，吸納外地電商到當地注冊經營。園區(qū)以園區(qū)作載體，吸納外地電商到當地注冊經營。園區(qū)不僅聚集了農產品生產、加工、倉儲、物流和銷售等各類不僅聚集了農產品生產、加工、倉儲、物流和銷售等各類企業(yè)，還聚集了西北五省企業(yè)，還聚集了西北五省3030多類多類300300多種特色農產品。多種特色農產品。 以人才為支撐以人才為支撐, ,搭建電商孵化中心、產品檢測中心、數搭建電商孵化中心、產品檢測中心、數據保障中心、農產品健康

18、指導實驗室四大平臺據保障中心、農產品健康指導實驗室四大平臺; ;實施免費注實施免費注冊、免費提供辦公場所、免費提供貨源信息及個體網店免冊、免費提供辦公場所、免費提供貨源信息及個體網店免費上傳產品、免費培訓、免費費上傳產品、免費培訓、免費wifiwifi等五免政策。等五免政策。5 5、陜西武功模式、陜西武功模式集散地集散地+ +電子商務電子商務 關鍵詞：政府扶持+園區(qū)建設 貨通天下農商產業(yè)聯(lián)盟貨通天下農商產業(yè)聯(lián)盟”的運營總部位于上海，屬于的運營總部位于上海，屬于B2BB2B的一種。聯(lián)盟的主要任務是為采、供雙方提供以交易為的一種。聯(lián)盟的主要任務是為采、供雙方提供以交易為核心的多種服務，聯(lián)盟從達成的交易中收取核心的多種服務，聯(lián)盟從達成的交易中收取1-3%1-3%的服務費的服務費。 通過聯(lián)盟平臺組織會員，實現銷售型通過聯(lián)盟平臺組織會員，實現銷售型“大企業(yè)大企業(yè)”和生和生產型產型“小農戶小農戶”的產銷對接。的產銷對接。 6 6、農商產業(yè)聯(lián)盟模式、農商產業(yè)聯(lián)盟模式農產品供應商