1、http:/2022-5-61第一章 網(wǎng)絡語境的形成與利用主講人: 周明強網(wǎng)絡語言網(wǎng)絡語言2022-5-62第一節(jié)第一節(jié) 網(wǎng)絡語境的形成網(wǎng)絡語境的形成 組織傳播媒體傳播網(wǎng)絡傳播人際傳播人類傳播形式大致分為三類：人際傳播、組織傳播和大眾傳播。 網(wǎng)絡傳播總體上看也屬于大眾傳播，它是信息時代的產(chǎn)物，是繼報紙、廣播、電視之后的一種新興媒體傳播方式。網(wǎng)絡傳播是一種集各類信息于一身、聚文字音像于一體、匯采集傳遞接收于一線的一種新的傳播模式。 網(wǎng)絡的出現(xiàn)在某種程度上改變了人們的交際方式、語言使用的習慣。網(wǎng)絡形成的交際語境是一種特殊的語境。 大眾傳播2022-5-63第一節(jié)第一節(jié) 網(wǎng)絡語境的形成網(wǎng)絡語境的形成

2、Internet 因特網(wǎng) 互聯(lián)網(wǎng) 萬維網(wǎng)英特網(wǎng) 一、互聯(lián)網(wǎng)媒體的出現(xiàn)與特點 (一)互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)全國科學技術名詞審定委員會于1997年7月確定中文譯名為“因特網(wǎng)”；一般譯為“國際互聯(lián)網(wǎng)絡”，簡稱為“國際互聯(lián)網(wǎng)”、“互聯(lián)網(wǎng)絡”、“互聯(lián)網(wǎng)”、“萬維網(wǎng)”；海外中文又譯為“網(wǎng)際網(wǎng)路”或“網(wǎng)路” 。聯(lián)合國新聞委員會1998年5月的年會將因特網(wǎng)和正在興建的信息高速公路正式認定為是繼報紙、廣播、電視之后的“第四媒體” 。1964年世界上第一臺計算機在美國誕生。1969年在美國誕生的阿帕網(wǎng)成為因特網(wǎng)的基礎。1974年TCP/IP協(xié)議連接了阿帕網(wǎng)和其他網(wǎng)絡。1983年1月1日TCP/IP協(xié)議成為網(wǎng)絡標準，所以，這

3、一天被認為是因特網(wǎng)的生日。2022-5-64第一節(jié)第一節(jié) 網(wǎng)絡語境的形成網(wǎng)絡語境的形成1993年,因特網(wǎng)面向普通人群,開始進入尋常百姓家。 1994年4月20日，中國實現(xiàn)了與國際互聯(lián)網(wǎng)的全功能連接，成為國際互聯(lián)網(wǎng)大家庭的第77個成員。中國網(wǎng)民逐年增加，2008年6月躍居世界第一。2010年3月底，達4.04億，普及率達30.2%。 Internet 因特網(wǎng) 互聯(lián)網(wǎng) 萬維網(wǎng)英特網(wǎng) 2022-5-65第一節(jié)第一節(jié) 網(wǎng)絡語境的形成網(wǎng)絡語境的形成Internet 因特網(wǎng) 互聯(lián)網(wǎng) 萬維網(wǎng)英特網(wǎng) 2022-5-66第一節(jié)第一節(jié) 網(wǎng)絡語境的形成網(wǎng)絡語境的形成Internet 因特網(wǎng) 互聯(lián)網(wǎng) 萬維網(wǎng)英特網(wǎng) 一

4、、互聯(lián)網(wǎng)媒體的出現(xiàn)與特點 (二)互聯(lián)網(wǎng)的特點1.傳播的速度快 網(wǎng)絡可以像電臺、電視臺一樣進行實時報道、實況轉(zhuǎn)播。但互聯(lián)網(wǎng)傳播速度快捷，信息來源廣泛，制作發(fā)布信息簡便?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體可以隨時發(fā)布新聞，尤其是在報道突發(fā)性事件和持續(xù)發(fā)展的新聞事件，互聯(lián)網(wǎng)媒體的“刷新”更換功能比傳播媒體的“滾動播出”更勝一籌。網(wǎng)絡信息傳播速度很快，具有很強的時效性。2.儲存的容量大 網(wǎng)絡媒體在信息傳輸量上具有無限的豐富性，特別是經(jīng)過數(shù)字化的處理，利用電腦硬盤儲存的信息量大得驚人。它既不像報刊那樣受版面限制，又不像廣播、電視那樣受播出時間限制。而且電腦還在不斷地升級，硬盤還可不斷地擴容，上世紀末電腦的硬盤一般還在4G，到現(xiàn)

5、在電腦硬盤已是幾百G了。2022-5-67第一節(jié)第一節(jié) 網(wǎng)絡語境的形成網(wǎng)絡語境的形成一、互聯(lián)網(wǎng)媒體的出現(xiàn)與特點 (二)互聯(lián)網(wǎng)的特點3.儲存方式的多樣化除文本之外，還有大量的超文本(Hyper text)、超媒體形式，有文字、圖片、圖像、可以播放的視頻、音頻，同時還具有鏈接和超鏈接(Hypr Link)的形式，隨意實現(xiàn)文本內(nèi)、文本間、本地資料之間、網(wǎng)絡資料之間、本地服務器之間、異地服務器之間的鏈接。網(wǎng)絡被人們形容為一個無所不包的大辭典、大資料庫，在互聯(lián)網(wǎng)上人們只要稍稍動動手指、按動鼠標，窗口便可顯示出所需要的信息。4.涉及的范圍廣國際互聯(lián)網(wǎng)的建立，讓信息共享變成了事實，是網(wǎng)絡拉近了世人的距離，讓

6、地球上變成了“地球村”，讓世人都變成了“地球村”的村民。調(diào)查報告顯示，2003年聯(lián)合國現(xiàn)有成員國中，有173個國家擁有政府網(wǎng)站，到2004年可以說，世界224個國家和地區(qū)幾乎都有互聯(lián)網(wǎng)政府網(wǎng)站了。Internet 因特網(wǎng) 互聯(lián)網(wǎng) 萬維網(wǎng)英特網(wǎng) 2022-5-68第一節(jié)第一節(jié) 網(wǎng)絡語境的形成網(wǎng)絡語境的形成Internet 因特網(wǎng) 互聯(lián)網(wǎng) 萬維網(wǎng)英特網(wǎng) 一、互聯(lián)網(wǎng)媒體的出現(xiàn)與特點 (二)互聯(lián)網(wǎng)的特點5.手段多媒體化網(wǎng)絡媒體集文字、聲音、圖像于一體，既有音頻、視頻媒體的全部功能，又有報刊書籍可保存的特點，還以其大容量、可檢索、可復制等優(yōu)勢，使多媒體技術的特長得到了充分的展現(xiàn)。還可以運用軟件將多種文件

7、集成為一個文件，如Flash動畫、壓縮文件和文件夾(俗稱“打包”)，使得多媒體運用更加自如。 6.使用的效率高(1)檢索方便?？梢栽诤迫鐭熀５男畔⒅杏米羁斓乃俣?、最簡便的方法，根據(jù)需要進行查詢、挑選利用；(2)下載方便?？梢杂脤Ｓ玫南螺d軟件方便快捷地將自己所需要的資料下載到自己的文件夾中；(3)存儲、復制方便。可以隨意復制，極其“快捷、方便、低廉” 。由于網(wǎng)絡具有這三方面的特點，極大地提高了信息的使用效率。2022-5-69第一節(jié)第一節(jié) 網(wǎng)絡語境的形成網(wǎng)絡語境的形成 組織傳播媒體傳播網(wǎng)絡傳播人際傳播一、互聯(lián)網(wǎng)媒體的出現(xiàn)與特點 (二)互聯(lián)網(wǎng)的特點7.使用方式的交互性指互聯(lián)網(wǎng)媒體帶來了傳受雙方的雙

8、向互動傳播。網(wǎng)絡使用的是交互式的信息制作和檢索方式，變傳統(tǒng)的單向傳遞為雙向、多向傳遞，變被動地接受信息為主動地接收，使人們獲取信息的手段更為豐富，獲取的信息也更為全面、更為直觀、更具有綜合性。人們利用網(wǎng)絡來進行交際便形成了網(wǎng)絡語境，由于網(wǎng)絡上述特點的存在，使得網(wǎng)絡具有多功能性，也就使網(wǎng)絡語境顯得較為復雜，有著不同于其他交際語境的特殊性。 大眾傳播2022-5-610第二節(jié)第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)媒體的利用互聯(lián)網(wǎng)媒體的利用Internet 因特網(wǎng) 互聯(lián)網(wǎng) 萬維網(wǎng)英特網(wǎng) 互聯(lián)網(wǎng)的利用分為以下幾個階段：第一階段(1995年-1998年)是起步階段；第二個階段(1998年底-1999年)是商業(yè)門戶網(wǎng)站進入網(wǎng)絡新

9、聞傳播階段；第三個階段(2000年-2002年)，新聞網(wǎng)站開始形成規(guī)模群體和完整的傳播體系。第四階段(2003年以后)，是新聞網(wǎng)站或中國的網(wǎng)絡媒體不斷發(fā)展的階段。一、利用互聯(lián)網(wǎng)傳播新聞信息 1987年美國硅谷圣何塞信使報首先將報紙內(nèi)容搬上了國際互聯(lián)網(wǎng)，開網(wǎng)上新聞傳播之先河。 互聯(lián)網(wǎng)傳播新聞信息一方面吸取了廣播電視的視頻、音頻的長處，克服了報紙只有文字、圖片的靜態(tài)信息且不宜保存的缺點，集文字、圖片、圖像、音頻、視頻等信息傳播手段于一體，使得信息更具形象性、動態(tài)性和真實感；另一方面又吸收了報紙的靜態(tài)文字可以自由地、有選擇地、可控速地反復瀏覽的長處，還可以下載保存，克服了廣播電視接收選擇性有限、接收

10、的內(nèi)容無法反復、接收過程不能控速、接收的信息保存不便等缺點，因而，特別受到人們的青睞。 2022-5-611第二節(jié)第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)媒體的利用互聯(lián)網(wǎng)媒體的利用1995年1月12日，神州學人雜志開中國出版刊物上網(wǎng)之先河。1995年10月20日，中國貿(mào)易報首先開通網(wǎng)絡版，成為新聞上網(wǎng)的先行者。之后，1996年10月廣東人民廣播電臺建立自己的網(wǎng)站，1996年12月中央電視臺建立自己的網(wǎng)站，以及中國新聞社香港分社的上網(wǎng)，標志著中國新聞媒體的網(wǎng)絡化進程邁向新的一步。自1995年以來的5年時間，中國各類新聞媒體上網(wǎng)的數(shù)量飛速增長。至1999年底，中國上網(wǎng)報紙近1000家，上網(wǎng)的廣播電視機構近200家。國內(nèi)有獨

11、立域名的網(wǎng)上報紙占報紙總數(shù)的42.6%；上網(wǎng)的全國性報紙56種，占全國性報紙總數(shù)211種的26.5%；全國性報紙中1/4強已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)上安了家。到目前為止，幾乎所有的報刊除了有紙質(zhì)的報刊發(fā)行之外，都建立了自己的網(wǎng)站傳遞新聞信息。 Internet 因特網(wǎng) 互聯(lián)網(wǎng) 萬維網(wǎng)英特網(wǎng) 2022-5-612第二節(jié)第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)媒體的利用互聯(lián)網(wǎng)媒體的利用Internet 因特網(wǎng) 互聯(lián)網(wǎng) 萬維網(wǎng)英特網(wǎng) 二、利用互聯(lián)網(wǎng)閱讀信息資料 由于網(wǎng)絡上信息豐富、獲取方便，所以，上網(wǎng)從網(wǎng)絡上查詢信息、獲取資料越來越成為人們的自覺行為。 由于網(wǎng)絡上有強大的搜索工具，幾乎每個網(wǎng)站都有獨立的網(wǎng)頁搜索功能，另外還有專門的搜索工具

12、，網(wǎng)上查詢資料信息比任何地方查詢都來得方便，只要輸入你需要的關鍵詞，幾秒鐘之內(nèi)就能搜索到許許多多你需要的信息供你選擇、查詢。主要的搜索工具有：A、Baidu、Google、Live Search、sina、sogou 、yahoo!、網(wǎng)易搜索、中國搜索等。正因為網(wǎng)絡有強大的搜索功能，所以人們越來越喜歡通過網(wǎng)絡查詢、閱讀資料，“按照尼葛羅龐蒂互聯(lián)網(wǎng)實驗室的預計，50年以后，電子網(wǎng)絡式讀物將成主流媒體，報紙雖然還會存在，但其作用已無法與今天相比?！?2022-5-613第二節(jié)第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)媒體的利用互聯(lián)網(wǎng)媒體的利用Internet 因特網(wǎng) 互聯(lián)網(wǎng) 萬維網(wǎng)英特網(wǎng) 三、利用互聯(lián)網(wǎng)從事商務活動社會信息化

13、和經(jīng)濟全球化已成為不可抗拒的時代潮流，互聯(lián)網(wǎng)正快速地滲透到經(jīng)濟和社會的各個領域。21世紀的重要經(jīng)濟模式“網(wǎng)絡經(jīng)濟”模式已初見端倪，這將為各類企業(yè)的發(fā)展帶來更大的商機。隨著國際化進程加快以及我國加入世貿(mào)組織，國內(nèi)企業(yè)面對貿(mào)易全球化引發(fā)的更加激烈的市場競爭，企業(yè)充分地利用互聯(lián)網(wǎng)收集和發(fā)布商業(yè)信息、開展對外交流、進行各種電子商務和網(wǎng)絡營銷等商業(yè)行為進行商業(yè)活動也成了一種必然。實施網(wǎng)上商務活動，對樹立企業(yè)全新的形象，在企業(yè)與社會各界及消費者之間建立高效的溝通渠道，提高企業(yè)經(jīng)濟效率和競爭力有著重要的作用。推動更多的企業(yè)進行網(wǎng)上商務，也將進一步豐富網(wǎng)上信息資源，擴大網(wǎng)上用戶群，促進網(wǎng)上營銷市場的形成，為企

14、業(yè)拓展更為廣闊的發(fā)展空間。許多有遠見的企業(yè)家，早已認識到了互聯(lián)網(wǎng)帶給自己企業(yè)廣闊的發(fā)展前景，紛紛搶駐互聯(lián)網(wǎng)。給自己的企業(yè)建網(wǎng)，無疑是要依靠互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，把自己的業(yè)務做到網(wǎng)上，搭乘電子商務的快車，開辟網(wǎng)上商務的新空間。 2022-5-614第二節(jié)第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)媒體的利用互聯(lián)網(wǎng)媒體的利用四、利用互聯(lián)網(wǎng)開展信息化辦公和電子政務隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，利用網(wǎng)絡開展信息化辦公活動便應運而生。我國信息化工程正式起步于1993年。1994年成立了國家信息化專家組。 國務院于1996年1月成立了國務院信息化工作領導小組，統(tǒng)一領導和組織協(xié)調(diào)全國的信息化工作。1997年4月，國務院信息化工作領導小組召開首次全國信息化工

15、作會議，全面部署了信息化工作，通過了規(guī)劃，成為我國信息化建設發(fā)展的里程碑。1998年3月以后，原國務院信息化工作領導小組辦公室并入新組建的信息產(chǎn)業(yè)部，負責推進國民經(jīng)濟和社會服務信息化的工作。1999年12月，恢復國務院信息化領導小組，以繼續(xù)推進國家信息化工作。國務院信息化辦公室成立后，一直關注如何推動企業(yè)信息化，提出以信息化帶動工業(yè)化的想法。當發(fā)現(xiàn)提升整個社會運行效率的瓶頸在于政府工作效率，又提出了政務電子化的新概念。各級政府都相繼建立了網(wǎng)站，搭建電子政務平臺，開展電子政務活動，并把它視為對公眾服務、樹立親民、愛民政府形象的重要途徑。利用互聯(lián)網(wǎng)信息化辦公和電子政務有許多優(yōu)勢，如很多事情可以足不

16、出戶就可辦好，領導可以減少開會時間、從會海里解放出來，市民可以避免“跑公章”之苦，使事務處理周期得到提速，并可降低辦公成本、提高辦事效率、改善政府形象。 Internet 因特網(wǎng) 互聯(lián)網(wǎng) 萬維網(wǎng)英特網(wǎng) 2022-5-615第二節(jié)第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)媒體的利用互聯(lián)網(wǎng)媒體的利用Internet 因特網(wǎng) 互聯(lián)網(wǎng) 萬維網(wǎng)英特網(wǎng) 五、利用互聯(lián)網(wǎng)作為通訊手段 進入互網(wǎng)聯(lián)網(wǎng)時代，人們也由此進入了網(wǎng)絡通訊的時代，電子郵件、網(wǎng)絡電話、網(wǎng)絡傳真電子郵件、網(wǎng)絡電話、網(wǎng)絡傳真都隨之被人們用于生活之中。由于網(wǎng)絡的快捷方便、省時省力，利用網(wǎng)絡通訊手段還能節(jié)省費用，提高工作效率，所以受到人們的普遍歡迎。 利用互聯(lián)網(wǎng)作為通訊手段方

17、面用得最普遍的當屬電子郵件。 電子郵件除了方便快捷、省時省力之外，還在于它不光可以用文字還可以用圖片、音頻、視頻，還可以插入附件，這些都是傳統(tǒng)的通訊手段所無法比擬的。網(wǎng)絡電話和網(wǎng)絡傳真也已經(jīng)問世，由于其硬件要求較高，并且其功能有的在電子郵件中或聊天軟件(如QQ、泡泡)中已經(jīng)具備，目前使用的人還不多，但是目前出現(xiàn)的“寬頻語音”電話，可以使用戶輕松實現(xiàn)電腦對電腦、電腦對電話機的溝通。 2022-5-616第二節(jié)第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)媒體的利用互聯(lián)網(wǎng)媒體的利用組織傳播媒體傳播網(wǎng)絡傳播人際傳播六、利用互聯(lián)網(wǎng)進行交際和娛樂1BBS( “電子布告欄系統(tǒng)”或“電子公告牌系統(tǒng)”)(1)校園BBS。 (2)商業(yè)BBS站

18、。 (3)專業(yè)BBS站。 (4)情感BBS。 ()個人BBS。 新聞網(wǎng)站第一個開設BBS是“人民網(wǎng)”的“強國論壇” 大眾傳播2022-5-617第二節(jié)第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)媒體的利用互聯(lián)網(wǎng)媒體的利用Internet 因特網(wǎng) 互聯(lián)網(wǎng) 萬維網(wǎng)英特網(wǎng) 六、利用互聯(lián)網(wǎng)進行交際和娛樂2上網(wǎng)娛樂消遣調(diào)查顯示，有30.66的網(wǎng)民上網(wǎng)吧是為了瀏覽新聞；有8.03的網(wǎng)民是為了玩游戲；有32.12的網(wǎng)民主要是為了找資料；5.84的網(wǎng)民是為了聊天；17.52的網(wǎng)民為了發(fā)郵件；還有5.84的網(wǎng)民選擇“其它”選項。 3網(wǎng)上銷售和購物 據(jù)統(tǒng)計，2002年中國電子商務網(wǎng)站總量為3804個，比2001年增長12；其中BtoB(bus

19、iness to business的簡寫，指企業(yè)間的電子商務活動)網(wǎng)站1527個，比2001年增長13.5；BtoC(business to customer的簡寫，是指企業(yè)和顧客之間的電子商務活動)網(wǎng)站2277個，比2001年增長10.7。電子商務交易額實現(xiàn)了較大幅度提高，其中BtoB電子商務交易額為1784億元人民幣，比2001年增長66；BtoC電子商務交易額為25億元人民幣，比2001年增長90.1?！熬W(wǎng)上購物”的概念正深入人心。中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心最新調(diào)查結果表明，78.1%的網(wǎng)民渴望能夠進行網(wǎng)上購物，只有21.9%的人對此持反對態(tài)度。 2022-5-618第二節(jié)第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)媒體的

20、利用互聯(lián)網(wǎng)媒體的利用六、利用互聯(lián)網(wǎng)進行交際和娛樂4網(wǎng)絡報刊、雜志 截至1997年10月，全球上網(wǎng)報刊超過3600家，其中1700多家是在1997年之后上網(wǎng)的，我國到現(xiàn)在大約有1500家，其數(shù)量是相當驚人的。(http:/ 兩種模式：第一種，網(wǎng)上報刊完全是紙質(zhì)母報的翻版。目前國內(nèi)大多數(shù)網(wǎng)絡報刊都屬此類；第二種，網(wǎng)上報刊的內(nèi)容不完全相同于紙質(zhì)母報。從國際的情形看，還有一些重要模式：第一種，網(wǎng)絡上報刊的內(nèi)容大大超過紙質(zhì)母報的容量，形成一個跨媒體的地區(qū)性綜合平臺。第二種，眾多報刊聯(lián)合經(jīng)營創(chuàng)建大型新聞網(wǎng)站。第三種，數(shù)家報刊或出版部門與網(wǎng)絡服務商聯(lián)合，形成專業(yè)性信息服務網(wǎng)站。 Internet 因特網(wǎng) 互

21、聯(lián)網(wǎng) 萬維網(wǎng)英特網(wǎng) 2022-5-619第二節(jié)第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)媒體的利用互聯(lián)網(wǎng)媒體的利用Internet 因特網(wǎng) 互聯(lián)網(wǎng) 萬維網(wǎng)英特網(wǎng) 六、利用互聯(lián)網(wǎng)進行交際和娛樂5網(wǎng)絡電臺和網(wǎng)絡電視 網(wǎng)絡電臺是較早利用網(wǎng)絡的實用媒體，其最大特點是受眾可以在收聽時有很強的選擇性，它不象傳統(tǒng)電臺，只能被動接受經(jīng)過嚴格組織的播放列表。電視數(shù)字化和互聯(lián)網(wǎng)寬帶技術的發(fā)展，特別是流媒體技術的發(fā)展，催生了一個新媒體網(wǎng)絡電視。網(wǎng)絡電視(即IPTV)是指通過寬帶，將文字、圖片、聲音、動畫及圖像融為一體的數(shù)字化、全方位、互動性的立體傳播方式。 中央電視臺2005年將正式向全國推出網(wǎng)絡電視(IPTV)服務，并計劃發(fā)展60萬用戶。目

22、前央視網(wǎng)絡電視擁有包括影視劇場、新聞、經(jīng)濟、軍事、直播頻道等17個頻道，還將陸續(xù)開播時尚、汽車、公益、廣告等頻道。屆時，央視網(wǎng)絡電視頻道將增加到50個左右。 2022-5-620第二節(jié)第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)媒體的利用互聯(lián)網(wǎng)媒體的利用Internet 因特網(wǎng) 互聯(lián)網(wǎng) 萬維網(wǎng)英特網(wǎng) 七、網(wǎng)絡廣告網(wǎng)絡廣告集中了報刊的頁面廣告和廣播電視的音頻廣告、視頻廣告的優(yōu)點，并且通過流媒體技術，還可以根據(jù)特定的規(guī)則，選擇特定客戶，并可選擇是否播放廣告、播放廣告的哪些內(nèi)容、廣告播出次數(shù)、廣告播出時段等，做到“有的放矢”。廣告播出后，還能夠統(tǒng)計出廣告收看對象的信息，例如：收看的時間、收看的時長等，為廣告商提供準確、詳盡的廣告收看數(shù)據(jù)。傳播效果好，自然會吸引越來越多的廣告客戶。我國網(wǎng)絡廣告目前還處于起步階段，2003年我國網(wǎng)絡廣告的收入僅10