1、 Swatch集團旗下?lián)碛斜姸嗤蟊砥放?，其中包括Swatch（斯沃琪）、（斯沃琪）、Breguet（寶璣）、（寶璣）、Blancpain（寶珀）、（寶珀）、Jaquet Droz（雅蓋（雅蓋德羅）、德羅）、Glashutte、Original/Union（格拉蘇蒂）、（格拉蘇蒂）、Leon Hatot、Omega（歐（歐米茄）、米茄）、Longines（浪琴）、（浪琴）、Rado（雷達）、（雷達）、Tissot（天梭）、（天梭）、Calvin Klein（卡爾文（卡爾文克萊恩）、克萊恩）、Certina（雪鐵納）、（雪鐵納）、Mido（米度）、（米度）、Hamilton（漢米爾頓）。（漢米爾頓

2、）。 由于瑞士鐘表集團在由于瑞士鐘表集團在80年代開創(chuàng)年代開創(chuàng)SWATCH品牌取得了巨大成功，品牌取得了巨大成功，為了表示紀念，選擇為了表示紀念，選擇SWATCH這個品牌作為集團的總稱。這個品牌作為集團的總稱。一、一、swatchswatch集團背景集團背景二、二、SwatchSwatch斯沃琪品牌故事斯沃琪品牌故事 二十世紀七十年代末，當我們的故事開始的時候，瑞士手表曾是能工巧匠的杰作，是極其貴重、值得一生珍藏的計時器。它裝有手工制作的機械機芯，是數(shù)個世紀代代相傳的傳統(tǒng)制作經(jīng)驗的結(jié)晶。然而，短短幾年間，瑞士出口手表的價值就下降了五成，瑞士手表的市場份額從50%多跌至15%，在來自亞洲的競爭沖

3、擊下，瑞士的制表業(yè)從業(yè)人數(shù)從9萬縮水到不到2.5萬。瑞士的制表業(yè)者一夕間陷入絕境。 到了尼古拉斯G海耶克（Nicolas G. Hayek）的時代，正是他激進的建議和革命性的創(chuàng)意得以讓整個行業(yè)起死回生，達到如今空前繁榮的局面。海耶克先生的主要高見就是“second watch”（第二塊手表）的概念并非一件精雕細琢的昂貴珠寶，而是用一種新穎、奇妙、塑膠的方式來表達你的個性和感覺：比如，優(yōu)雅、迷人、感性、自然、醒目、誘惑。由于價格不高，顧客在購買了“第二塊手表”之后，很快就買了第三塊、第四塊后來的故事就盡人皆知了。作為當今世界最大的品牌之一，Swatch已生產(chǎn)了3.5億多塊“瑞士制造”的“Seco

4、nd Watch” （第二塊手表），它們就是那些配合最新街頭、運動和時尚趨勢的色彩繽紛、令人興奮的配飾。三、品牌大事記三、品牌大事記 1983年年 首款首款Swatch腕表誕生，使世界為之震驚。腕表誕生，使世界為之震驚。 1984年 Swatch產(chǎn)量突破一百萬。 1985年 琪琪畢加索（KiKi Picasso）為Swatch設(shè)計首款藝術(shù)家紀念表。 1986年年 Swatch首推時尚系列腕表。首推時尚系列腕表。 Swatch再接再厲，盛邀基思哈雷（Keith Haring）設(shè)計四款藝術(shù)家珍藏 表。 Swatch推出首款圣誕節(jié)珍藏表“Bergstrssli”。 1988年 為慶祝Swatch誕生

5、五周年，Swatch腕表家族新添六款周年紀念珍藏表Puff Special。 Swatch產(chǎn)量突破五千萬！產(chǎn)量突破五千萬！ 1989年 Swatch雙胞胎電話（Twinphone）連通世界大眾。 1990年 Swatch多功能表誕生，讓時間為之停留。 Scuba200潛水表帶領(lǐng)您潛入水中。 Swatch收藏家俱樂部成立，并于1996年更名為Swatch全球俱樂部。 1991年 Swatch自動表使機械表重新煥發(fā)活力。 首款Swatch傳呼型腕表上市。 阿爾弗雷德霍夫昆斯特（Alfred Hofkunst）為Swatch設(shè)計藝術(shù)家珍藏表“Swatchetables” 1992年年 Swatch產(chǎn)

6、量突破一億！產(chǎn)量突破一億！ Swatch計時碼表風靡世界。 1993年 歷時十年，Swatch首推音樂表MusiCall。 維維安韋斯特伍德（Vivienne Westwood）為Swatch設(shè)計藝術(shù)家珍藏表“Orb”。 1994年 Swatch金屬表開創(chuàng)現(xiàn)代金屬表新紀元。 1995年 Swatch首推太陽能表。 Swatch金屬系列家族新增具有分段計時功能的多功能表。 Swatch金屬潛水表深入水底世界探險。 全球滑雪場喜迎Swatch通路表。 1996年年 Swatch成為亞特蘭大夏季奧運會官方指定計時器。成為亞特蘭大夏季奧運會官方指定計時器。 Swatch產(chǎn)量突破兩億！產(chǎn)量突破兩億！ 1

7、997年 史上最薄的塑料表就在厚度僅為3.9毫米的Swach超薄表。 1998年 Swatch金屬Scuba 200潛水表迎來“15歲生日”，潛水深度更上一層樓。 Swatch網(wǎng)絡(luò)表開創(chuàng)新一代網(wǎng)絡(luò)時間。 1999年 Swatch產(chǎn)量突破兩億五千萬！ 2000年年 Swatch成為悉尼夏季奧運會官方指定計時器。成為悉尼夏季奧運會官方指定計時器。 Swatch旺多姆廣場專賣店在法國巴黎旺多姆廣場開門迎客。 Swatch方型表提醒大眾“行事不可太刻板”。盡管腕表的形狀可以改變，但Swatch精神卻一力秉承。 2001年 “超薄多功能表”成為世界上最薄的塑料多功能表，其厚度僅為6.6毫米。 2002年

8、年 Swatch產(chǎn)量突破三億產(chǎn)量突破三億！ Swatch推出特大型表，其尺寸較Swatch標準表大30%。 Swatch金屬系列家族新增透明表。 Swatch相繼推出翻轉(zhuǎn)無窮表和納巴表。 Swatch“第27州”（The 27th Canton）展現(xiàn)團結(jié)決心。 Swatch史皮卡大道專賣店在意大利米蘭史皮卡大道開門迎客。 2003年 為支持小小夢想家基金會，Swatch與著名音樂人菲爾科林斯（Phil Collins）合作，推出菲爾 科林斯珍藏系列腕表。 2004年年 Swatch成為雅典夏季奧運會官方指定計時成為雅典夏季奧運會官方指定計時器。器。 Swatch相繼推出接觸表和開心潛水表 該企

9、業(yè)品牌在世界品牌實驗室（World Brand Lab）編制的2006年度世界品牌500強排行榜中名 列第一百一十二。 2008年年 Swatch成為北京夏季奧運會官方指定計時成為北京夏季奧運會官方指定計時器器 （至此，已累計連續(xù)四屆成為1996、2000、2004及2008年北京夏季奧運會官方指定計時器） 四、四、Swatch的的CI系統(tǒng)及系統(tǒng)及l(fā)ogo寓意寓意 公司的視覺識別系統(tǒng)以logo作為主要元素，主要采用紅色，白色和黑色為主色調(diào)，構(gòu)圖及排版以簡潔干練的色塊和線條做區(qū)分，時尚，簡潔，這與公司年輕創(chuàng)新的形象相吻合。下面是swatch一系列宣傳冊的樣本：Swatch的logo以簡潔的公司名

10、字加上十字形狀的瑞士國旗標志相結(jié)合。象征公司前衛(wèi)，創(chuàng)新的形象以及手表的高品質(zhì)。由于瑞士的手表在全世界享有很高的評價和追捧，公司將瑞士國旗簡單明了的作為logo給人第一印象便是良好的做工和品質(zhì)。五、品牌定位五、品牌定位斯沃琪 (Swatch) 做為瑞士名表的典范，有著世界名表中的青春力量。斯沃琪 (Swatch) 手表以其時髦繽紛的色彩，活潑的設(shè)計以及顛覆傳統(tǒng)的造型，滴答地隨著摩登生活的節(jié)奏向前邁進。在斯沃琪 (Swatch) 之前，沒有任何流行品牌獲得這樣的成就：在極短的時間內(nèi)，占據(jù)全球愛好者的心，地位屹立不搖；除了維持既有的版圖，同時還持續(xù)向其它領(lǐng)域延伸度發(fā)展。斯沃琪 (Swatch) 成功

11、的原因并不是秘密：斯沃琪 (Swatch) 1不只是報時的手表。 斯沃琪 (Swatch) 品牌定位于時尚的、運動的、音樂的、藝術(shù)的用激情去創(chuàng)造。 swatch在國外屬于青少年喜愛的便宜又時髦的手表。 swatch腕表分為四個大系列：原創(chuàng)、超薄、金屬、網(wǎng)絡(luò)。其腕表分為四個大系列：原創(chuàng)、超薄、金屬、網(wǎng)絡(luò)。其中每一個大系列又分為眾多小系列。每個系列的型號開頭字母都中每一個大系列又分為眾多小系列。每個系列的型號開頭字母都是一樣的。下面具體說一下是一樣的。下面具體說一下swatch的各個系列，括號中為該系的各個系列，括號中為該系列的型號列的型號 。六、品牌基礎(chǔ)系列六、品牌基礎(chǔ)系列1、原創(chuàng)系列、原創(chuàng)系列

12、 原創(chuàng)系列是原創(chuàng)系列是swatch的精華所在。豐富的表盤設(shè)計，多彩的表帶。讓人意的精華所在。豐富的表盤設(shè)計，多彩的表帶。讓人意想不到的新功能。無論是配戴或者收藏都是不錯的選擇。想不到的新功能。無論是配戴或者收藏都是不錯的選擇。 紳士（G*） 淑女（L*） 大掛表（M*）泡泡（PM*）多功能（SC*） 多功能鬧鐘（SO*） 潛水表（SD*）潛水表（SD*）太陽能（SR*）通路表（SK*）方型（SUB*）大型（SUD*）2、金屬、金屬 系列系列swatch中的又一大系列，采用中的又一大系列，采用316L鋼制作。表頭和表帶部分全部為鋼制作。表頭和表帶部分全部為實心鋼。結(jié)實耐用，有很高的佩戴價值。實心

13、鋼。結(jié)實耐用，有很高的佩戴價值。金屬大型（YG*）金屬中型（YL*） 金屬淑女（YS*）多功能（YC*）方形（YU*） 多功能大型（YO*） 金屬小秒盤（YP*） 潛水（YD*） 飛返（YR*） 天鉆機械（SVD*）系列表開始為全金屬機芯，04年之后改為彩色機芯 .陀飛輪（SVA*） swatch中唯一一個就一款表的系列。也是唯一一個運用了陀飛輪技術(shù)的表，這就是“天鉆一號”！全球限量2222只，全國有多少不清楚，但當時北京市場 只有10只。編號為2000至2222的表只在法國香榭麗舍大街的swatch旗艦店有售，表后面鑲嵌的是藍寶石、鉆石、紅寶石！象征的法國的國旗。 3.超薄系列超薄系列 超薄

14、系列的厚度僅為超薄系列的厚度僅為 0.39cm。是目前最薄的塑膠腕表，配戴后感覺表就像皮。是目前最薄的塑膠腕表，配戴后感覺表就像皮膚的一部分，非常舒適。表盤后面沒有任何金屬物質(zhì)，如果再搭配皮表帶或者膚的一部分，非常舒適。表盤后面沒有任何金屬物質(zhì)，如果再搭配皮表帶或者硅膠表帶，那么對金屬過敏的人也可以感受到這款表所帶來的魅力。硅膠表帶，那么對金屬過敏的人也可以感受到這款表所帶來的魅力。 超薄標準（SF*） 超薄多功能（SUY*） 超薄網(wǎng)絡(luò)（SI*） 4、網(wǎng)絡(luò)表、網(wǎng)絡(luò)表 Swatch公司在公司在1999年推出了網(wǎng)絡(luò)系列產(chǎn)品。這是年推出了網(wǎng)絡(luò)系列產(chǎn)品。這是Swatch公司第一次推公司第一次推出采用數(shù)

15、字顯示的產(chǎn)品。網(wǎng)絡(luò)系列產(chǎn)品顯示的是出采用數(shù)字顯示的產(chǎn)品。網(wǎng)絡(luò)系列產(chǎn)品顯示的是“互聯(lián)網(wǎng)時間互聯(lián)網(wǎng)時間”(Internet Time)。“互聯(lián)網(wǎng)時間互聯(lián)網(wǎng)時間”將一天劃分為將一天劃分為1000個節(jié)拍，它的意義在于為全世界個節(jié)拍，它的意義在于為全世界提供了一個統(tǒng)一的時間。在歐洲大部分國家之間是可以自由通行的，所以沒提供了一個統(tǒng)一的時間。在歐洲大部分國家之間是可以自由通行的，所以沒有時區(qū)限制就顯得十分重要了。有時區(qū)限制就顯得十分重要了。 網(wǎng)絡(luò)系列產(chǎn)品同時具有其他功能：雙時區(qū)顯示，記時功能，秒表功能，網(wǎng)絡(luò)系列產(chǎn)品同時具有其他功能：雙時區(qū)顯示，記時功能，秒表功能，鬧鐘功能，小動畫以及倒記時功能。鬧鐘功能，

16、小動畫以及倒記時功能。 網(wǎng)絡(luò)標準（SQ*）網(wǎng)絡(luò)金屬（YQ*)加強網(wǎng)絡(luò)（YK*) 七、展示常用材料及質(zhì)感七、展示常用材料及質(zhì)感 展示材料和建筑材料相比，有相同也有差異，相同的是常規(guī)材料有木材、金屬、塑料、玻璃、涂料、油漆、壁紙等，不同的是建筑材料中還有大量土建材質(zhì)，如磚灰、石沙、柏油等材料，而展示中則是大量輕質(zhì)材料，如：各種紙張、KT板、泡沫板、亞克力板、模型板，棉、麻、毛、絲等紡織品，燈箱片，即時貼、有機玻璃等。大多數(shù)展場搭建是臨時性構(gòu)筑，為了運輸方便、施工快捷、美觀，多采用輕型材料。 木材木材 方木一般用于展臺、展架、展板的支撐柜架，木質(zhì)板材主要用于臺面與隔板，或直接做成板式展具而不用框架支

17、撐，但隨著環(huán)保意識的提高和成本的上升，復合型材料的選用比例越來越大。木材的種類也很繁多，不同木材所反應的質(zhì)感也不盡相同。金屬金屬 金屬材質(zhì)的選用，增加了形態(tài)結(jié)構(gòu)的強度，如重型展品的展臺框架，大跨度的連接構(gòu)件，不同金屬的質(zhì)感，體現(xiàn)了現(xiàn)代工業(yè)氣質(zhì)，但對于現(xiàn)場施工有一定難度，因此多以組合形式和標準展具形式出現(xiàn)，可以多次使用。近年來不銹鋼與鋁合金等材料運用很廣泛，許多電子產(chǎn)品和汽車展廳均采用此類材料。 塑料 塑料成本低，且易成型、制作簡單，一般多作為展板、展臺的貼面或小道具，如展板的邊框、隔斷裝板、組合式辦公用具等。 玻璃玻璃 玻璃的透光性特點具有一定的優(yōu)勢，視覺通透感更具有先天的展示條件。大量的展柜

18、、展架都離不開玻璃，如博物館、商場玻璃的利用率非常高。玻璃的種類也很豐富，如加絲玻璃、充氮玻璃、鍍膜玻璃、中空玻璃、鋼化玻璃等等 . 有機玻璃與亞克力板有機玻璃與亞克力板 有機玻璃一般可設(shè)計成小型的展具以配合精巧的展品。如首飾、珠寶或制作成字體標示具有水晶般效果。亞克力板多作為鏡框面板以及模型中的隔板、墻體，具有透明度高、厚度小、不易破損且裁切方便等優(yōu)點。 紡織品紡織品 紡織品的質(zhì)地千變?nèi)f化，如亞麻布具有素凈、高雅之感，絲綢具有華麗、珍貴之感。紡織品多以背景襯布出現(xiàn)，也有一定比例用于吊頂和印制廣告條幅和吊旗，其特點是便于運輸和制作。 油漆、涂料油漆、涂料 油漆和涂料可以改變展具及空間界面的表面

19、質(zhì)感，如亮光、啞光、平整的、起伏的，油漆、涂料的選擇要本著環(huán)保原則。同樣的造型不同的涂層處理可產(chǎn)生不同的展示效果，設(shè)計師要預測展出質(zhì)量 。復合材料復合材料 復合材料一般為再生材料和合成材料，常見的有KT板、壓縮板、紙漿板、模型板、塑鋁板等，這些材料均可作為展板。壓縮板也可制作成展架和墻體隔板，塑鋁板，可作為貼面板用于店面和展臺、展架、展柜，塑鋁板色彩系列較全，無需油漆，有金屬的質(zhì)感。KT板、吹塑板、紙漿板還多用于展示模型制作與圖文底板。 八、設(shè)計發(fā)想：八、設(shè)計發(fā)想： 我們最終選擇我們最終選擇swatch的霓裳系列中的的霓裳系列中的DNA藝術(shù)家腕藝術(shù)家腕表系列做最后的展示設(shè)計。圍繞這一系列我們做

20、出了發(fā)表系列做最后的展示設(shè)計。圍繞這一系列我們做出了發(fā)想圖。想圖。 霓尚系列將我們帶回斯沃琪的最初起源，其中全新6款霓尚DNA藝術(shù)家腕表，攜手英國色彩圖像藝術(shù)家Gary Card、德國藝術(shù)家David Benedek和英國新銳服裝設(shè)計師Carrie Munden進行創(chuàng)作，通過色彩與圖形的眩目變化，玩味出更高階的HIGH FASHION，繼續(xù)領(lǐng)跑腕表設(shè)計的全新風尚。 霓裳系列霓裳系列 DNA藝術(shù)家系列藝術(shù)家系列頭腦風暴頭腦風暴 一款極富創(chuàng)新、令人莞爾的作品，由英國藝術(shù)家Gary Card 創(chuàng)作，并首次在Gent表款中使用表鏡印花設(shè)計。綠色側(cè)面人像，象征性的紅色頸部和綠色眼睛，醒目幽默。從表盤中央

21、的紅色圓點，散發(fā)出綠色和黑色的細線，一直延伸到輪緣處。腕帶為彩色啞光對折式，鋪滿黑底白色波普圖案，末端為顯耀的酸橙綠。 電臺按鈕電臺按鈕 這款賞心悅目的作品由英國藝術(shù)家Gary Card設(shè)計，讓人聯(lián)想到在“表盤上”搜索電臺的老式收音機。 啞光對折式表帶配以黑白雪花圖案和驚艷的亮藍色，動人心魄。紅黃相間的帶扣與表盤色彩呼應。純正的紅色塑料表殼，多色印花表盤，黑色分鐘圈，環(huán)繞赭黃色“收音機”表盤，從中央散發(fā)出細細的黑色光線。特別的指針設(shè)計也酷似調(diào)頻指針。工業(yè)時代工業(yè)時代充滿趣味的設(shè)計，源自圖形設(shè)計的制圖版，由英國藝術(shù)家Gary Card創(chuàng)作。這個彩色Gent腕表配以黃色啞光對折式表帶，黑色線條令人

22、聯(lián)想到繪圖墊上的網(wǎng)格。表盤被分為不同色塊，黃、白、黑、藍、紅巧妙排列，似乎隨時會迸發(fā)出奇思妙想。 綠熒光綠熒光 啟示啟示 英國藝術(shù)家兼時裝設(shè)計師 Carri Munden，藝名Cassette Playa，為Swatch與藝術(shù)世界揭開了迷人的全新篇章。她采用熒光塑料表帶，搭配華麗的綠色至深藍漸變色，恰似從幽深夜空升起的冉冉日光。黃色小箭頭指示分鐘盤，另一枚則指示小時盤。隨著表盤的旋轉(zhuǎn)，黃色箭頭就如指針一樣指示時間。這塊石破天驚的腕表采用24小時機芯（時針旋轉(zhuǎn)一圈為24小時）。更妙的是這款Gent腕表在夜里也散發(fā)著熠熠熒光。彩炫飛鏢彩炫飛鏢 英國藝術(shù)家Gary Card所設(shè)計的時髦表盤，令人聯(lián)想

23、到鄉(xiāng)村俱樂部的飛鏢盤。啞光對折表帶配以醒目的黑白方格和妙趣橫生的紫色，淺綠搭上紅色塑料表扣，令你愛上色彩。純正的啞光紅塑料表殼襯托出醒目的“飛鏢盤”，表盤中間凝聚紫、綠、紅、灰，耳目一新。 重重播播靈異靈異61秒秒 由于地球自轉(zhuǎn)的不均勻性和長期變慢性，會使世界時和原子時之間相差超過到0.9秒時，就把世界時向前撥1秒（負閏秒，最后一分鐘為59秒）或向后撥1秒（正閏秒，最后一分鐘為61秒）。 來自德國的David Benedek不僅是頂級雪地滑板運動員，亦是一位藝術(shù)愛好者。他從這個有趣的自然現(xiàn)象中獲得靈感，設(shè)計了這款標準型Gent腕表。 David將這個宇宙與地球時間的理論轉(zhuǎn)換為一個視覺效果簡潔的

24、設(shè)計，以三個交錯重疊的紫色、粉紫紅色和粉藍色圓型色塊組成表盤，延續(xù)設(shè)計理念，跨越純白色表殼與表帶，在表盤上以兩個不同顏色的圓點凸顯了“閏秒”的概念；12點鐘一側(cè)的表帶上，浮印出一年里的精確秒數(shù)31,565,926！藝術(shù)家背景資料：藝術(shù)家背景資料： G a r y C a r d 提起Gary Card，這位在藝術(shù)與時尚的王國里無限游弋的英國紳士，他是首位在Gent表款中使用表鏡印花設(shè)計的知名藝術(shù)家，總是喜歡將色彩與眾獨特的圖案大膽、夸張，巧妙的用于藝術(shù)創(chuàng)作中，倍受年輕人的追捧。 D a v I d B e n e d e k David是一名特別的德國藝術(shù)家。特別之處在于，他除了是一名藝術(shù)家外

25、，還身兼頂級雪地滑板運動員的身份。他熱愛運動，喜歡挑戰(zhàn)極限，藝術(shù)方面也一樣，總是不斷超越，將最為非凡的靈感賦予個性的藝術(shù)創(chuàng)作中。他的每一部藝術(shù)作品，都將運動與藝術(shù)完美的結(jié)合，被譽為“運動中的藝術(shù)”。 C a r r i e M u n d e n Carrie Munden是一名非常杰出的藝術(shù)家，同時也是知名服裝設(shè)計師。她所設(shè)計的服裝品牌Cassette Playa，在倫敦倍受年輕新銳追捧。她熱愛藝術(shù)，喜歡收藏，在英國藝術(shù)界德高望重。九、概念提出九、概念提出 1.藝術(shù)家的派對（藝術(shù)化風格，夸張的色彩，具有張力的表現(xiàn)形式，趣味玩樂主義的展示方式） 2.時尚的未來主義（高科技手段展示設(shè)計，強調(diào)與參觀者的互動及絢麗的視覺感受） 3.幻（以色彩為出發(fā)點，主要利用光影的變換，給參觀者強烈的未來感