1、專業(yè)：工商管理專業(yè)：工商管理-企業(yè)管理企業(yè)管理姓名：姓名：2013年年9月月戰(zhàn)略管理研究課堂演練戰(zhàn)略管理研究課堂演練柯達簡介柯達簡介 伊士曼柯達公司EastmanKodakCompany，簡稱柯達公司，是世界上最大的影像產(chǎn)品及相關服務的生產(chǎn)和供應商，總部位于美國紐約州羅切斯特市，是一家在紐約證券交易所掛牌的上市公司，業(yè)務遍布150多個國家和地區(qū)，全球員工約8萬人。 但柯達因戰(zhàn)略問題錯失了許多良機，于2011年10月傳出提交破產(chǎn)保護申請的消息，造成股價暴跌；2012年1月，柯達公司因股價低迷面臨摘牌退市的危機，美國柯達公司及其美國子公司已經(jīng)正式依據(jù)美國破產(chǎn)法第十一章提出破產(chǎn)保護申請，以求度過多年

2、銷售下滑所致的資產(chǎn)流動性危機回顧柯達：回顧柯達：洞察市場趨勢洞察市場趨勢 全球影像行業(yè)領頭羊全球影像行業(yè)領頭羊 1863年，柯達開發(fā)出傻瓜相機，并創(chuàng)下相機銷售的世界最高紀錄！年，柯達開發(fā)出傻瓜相機，并創(chuàng)下相機銷售的世界最高紀錄！柯達進軍中國柯達進軍中國 1880年柯達成立后就創(chuàng)造了無數(shù)的行業(yè)第一，柯達120多年的歷史成為世界影像行業(yè)發(fā)展縮影 1880年成立了伊斯曼干版公司 1883年伊斯曼發(fā)明了膠卷，攝影行業(yè)發(fā)生了革命性變革 1888年柯達推出照相機 1891年發(fā)明首款電影攝影機，基本壟斷電影膠片領域 1900年銷售網(wǎng)絡已經(jīng)遍布了法、德和意大利等歐洲國家 1976年已開發(fā)了數(shù)字照相技術 199

3、1年柯達就擁有了130萬象素的數(shù)字相機 2000年柯達的數(shù)字產(chǎn)品只賣到30億美元，僅占其總收入的22%近年柯達：近年柯達：管理偏保守管理偏保守 坐失發(fā)展良機面臨淘汰坐失發(fā)展良機面臨淘汰 2003年宣布放棄傳統(tǒng)的膠卷業(yè)務，重心向新型的數(shù)字產(chǎn)品轉移，但公司銷售利潤急劇下降 2004年1月13日，柯達宣布停止在美國、加拿大和西歐生產(chǎn)傳統(tǒng)膠片相機，膠片的生產(chǎn)繼續(xù)。 2005年6月，柯達圖文影像集團完成對克里奧的并購后，正式進入了一個全新的數(shù)字圖文影像新時代。 2008年開始，柯達靠出賣專利來維持公司的運轉 2012年1月公司難以維持申請破產(chǎn)保護，甚至市場傳出公司因股票低迷面臨摘牌退市的消息數(shù)碼相機的發(fā)

4、展，拋棄了曾經(jīng)是寵兒的柯達！數(shù)碼相機的發(fā)展，拋棄了曾經(jīng)是寵兒的柯達！現(xiàn)在的柯達現(xiàn)在的柯達 2013年9月份，柯達開始結束破產(chǎn)保護狀態(tài)，成為正常狀態(tài)。“瘦身”后的柯達公司近日宣布，已脫離破產(chǎn)保護，將把事業(yè)重心放在商業(yè)影像市場 其執(zhí)行官培瑞斯發(fā)布聲明表示：“我們以科技公司重新出發(fā)，進軍商業(yè)影像市場，提供包裝、功能打印、圖文傳播及專業(yè)服務。” “我們鋪下通往獲利增長的軌道。打印市場快速走向數(shù)碼，我們在對的時間擁有對的技術。 管理保守，缺乏具有遠見和決斷力的領導者 機構龐大臃腫 盲目自信 ，反應遲鈍，坐失良機 沒有一個明確的方向 決策層的短視和缺乏長遠的戰(zhàn)略性規(guī)劃（關鍵）人們說：時代會拋棄一切落伍者。

5、申請破產(chǎn)保護的深層次原因申請破產(chǎn)保護的深層次原因 表面上看，柯達申請破產(chǎn)保護是因為該公司連年虧損，資不抵債。但更深層次原因其實在于其戰(zhàn)略決策失誤，未能適應市場變化，未能及時轉型升級，沒有抓住市場的胃口，最終被市場拋棄。 1975年，柯達所開發(fā)生產(chǎn)的第一臺數(shù)碼相機讓它獲得巨額利潤，但在2011年柯達股價下跌了80%，全球員工由14.5萬人縮減至1.9萬人，陷入即將摘牌險境。 柯達在市場大潮中的轟然坍塌，再一次告訴我們，戰(zhàn)略決定成敗。任何一種成熟的技術，都有被新技術完全替代的可能，成功的企業(yè)不但要能科學判斷自己經(jīng)營產(chǎn)品的技術發(fā)展方向及其市場前景，而且一旦發(fā)現(xiàn)需要作出戰(zhàn)略調整時，必須要有壯士斷腕的決心和果敢行動。 探討分析柯達衰亡的過程，似乎