1、IMS IMS 構(gòu)架下廣電網(wǎng)絡(luò)核心網(wǎng)元的建設(shè)徐佳宏深圳市茁壯網(wǎng)絡(luò)股份有限公司IP 技術(shù)發(fā)展?jié)B透到有線電視網(wǎng)絡(luò) 三網(wǎng)融合要求業(yè)務(wù)的組合靈活多樣可管理 三網(wǎng)融合的發(fā)展，有線網(wǎng)絡(luò)接入網(wǎng)走向?qū)拵?shù)據(jù) IP 通訊 互聯(lián)網(wǎng)、語音通訊將建立在有線寬帶 IP 上 有線網(wǎng)上的視頻傳輸從視頻廣播走向視頻點(diǎn)播，再走向視頻通訊 有線網(wǎng)絡(luò)城域骨干和匯聚層次的數(shù)字電視IP化傳輸具有良好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ) 數(shù)字電視應(yīng)用業(yè)務(wù)的控制和管理都是IP體系廣電雙向?qū)拵ЫㄔO(shè)面向三網(wǎng)融合三網(wǎng)融合：一張網(wǎng)提供三張網(wǎng)業(yè)務(wù)1.Internet access 服務(wù)2.Voice calling 服務(wù)3.Video delivering 服務(wù)IPIP 數(shù)

2、據(jù)接入視頻廣播數(shù)據(jù)傳輸視頻廣播視頻廣播數(shù)據(jù)傳輸視頻廣播IP 數(shù)據(jù)接入IP越來越多的頻率資源用于IP調(diào)制傳輸三張網(wǎng)上的業(yè)務(wù)融合對(duì)比 Internet: 寬帶接入寬帶數(shù)據(jù): web 服務(wù)、game 服務(wù)語音通訊：Skype 服務(wù)、Voip視頻傳輸：P2P、BT、下載服務(wù) 電信網(wǎng): 語音通訊: PSTN寬帶接入: web 服務(wù)、game 服務(wù)視頻傳輸: P2P、BT、UDP、下載服務(wù) 廣電網(wǎng):視頻傳輸: DVB TS寬帶接入: web 服務(wù)、game 服務(wù)語音通訊: Voip、Skype 服務(wù)寬帶寬帶一步到位NGB 網(wǎng)絡(luò)建設(shè)模式數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)加速走向?qū)拵ЬW(wǎng)COM第三步box第一步單向廣播網(wǎng)第二步雙向?qū)?/p>

3、帶交互網(wǎng)NGB 融合業(yè)務(wù) IP 帶寬需求 基本業(yè)務(wù)：數(shù)字電視、數(shù)字音頻 QAM 廣播 擴(kuò)展業(yè)務(wù)： 高清數(shù)字電視、高清點(diǎn)播：QAM 調(diào)制傳輸 增值業(yè)務(wù) 寬帶上網(wǎng)：用戶接入帶寬1Mbps、2M、4M 視頻電話：雙向 3Mbps VoIP：雙向128kbps 其它：教育、醫(yī)療、游戲、卡拉OK，3Mbps 用戶對(duì)寬帶 IP 業(yè)務(wù)需求：10Mbps 用戶對(duì) QAM 調(diào)制的帶寬需求： 3路高清(平均一個(gè)模擬頻點(diǎn)資源，最高兩個(gè))HFC 網(wǎng)絡(luò)資源的分布213456光纖資源大量富余數(shù)字電視頻率資源開始緊張服務(wù)網(wǎng)越大網(wǎng)絡(luò)頻率資源越緊張富余緊張90%10%HFC 網(wǎng)絡(luò)資源結(jié)構(gòu)界定OPHFC 網(wǎng)絡(luò)形狀是什么？1. 星

4、型網(wǎng)絡(luò)？2. 樹型網(wǎng)絡(luò)？ 3. 樹-星型網(wǎng)絡(luò)？ 4. 星-樹型網(wǎng)絡(luò)？ 基于樹支的網(wǎng)絡(luò)資源管理和分配光節(jié)點(diǎn)光節(jié)點(diǎn)有線電視光節(jié)點(diǎn)廣播結(jié)構(gòu)光節(jié)點(diǎn)光節(jié)點(diǎn)有線電視分配網(wǎng)分配網(wǎng)節(jié)點(diǎn)廣播節(jié)點(diǎn)廣播光結(jié)點(diǎn)有線電視分配網(wǎng)一個(gè)光結(jié)點(diǎn)帶 500 用戶一個(gè)光節(jié)點(diǎn)帶 2000 用戶節(jié)點(diǎn)廣播節(jié)點(diǎn)廣播基于網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)的按需廣播及通訊頻率分割運(yùn)營系統(tǒng)中心網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)分布傳輸系統(tǒng)寬帶接入運(yùn)營- A推送業(yè)務(wù)運(yùn)營 - B訂購?fù)扑瓦\(yùn)營 - C廣播電視運(yùn)營 - D廣播tuner分群接收IMS 應(yīng)用到數(shù)字電視系統(tǒng)的趨勢 面向三網(wǎng)融合，有線網(wǎng)絡(luò)NGB就得提供融合業(yè)務(wù)：視頻傳輸、寬帶接入、語音通訊 NGB業(yè)務(wù)的全媒體性體現(xiàn)在能夠提供融合視頻、音頻、圖

5、片、文字等多種媒體全新的服務(wù)模式。 IMS 是將網(wǎng)絡(luò)傳統(tǒng)業(yè)務(wù)通過IP化管理、控制的改造后，創(chuàng)造一個(gè)統(tǒng)一的業(yè)務(wù)環(huán)境。 IMS通過融合不同媒體和不同實(shí)現(xiàn)方案(分組管理、狀態(tài)呈現(xiàn)等)提供實(shí)時(shí)多媒體業(yè)務(wù)廣電網(wǎng)絡(luò)上的 IMS 框架IP 網(wǎng)絡(luò)CSCFHSS寬帶Voip無線設(shè)備層傳輸層控制層服務(wù)層OSA - GWTerminal statusPaymentpresence3rd party callOthersESBothersGroup list mgr. serverInstant messaging serverPresence svr.廣播業(yè)務(wù)映射服務(wù)器視頻廣播IP 傳輸廣播煙囪式各自獨(dú)立的業(yè)務(wù)平臺(tái)

6、垂直體系廣播業(yè)務(wù)改進(jìn)成 IMS 構(gòu)架下網(wǎng)元CASEPGSMSBOSS電視廣播音頻廣播數(shù)據(jù)廣播VOD廣告業(yè)務(wù)廣播業(yè)務(wù)映射控制模塊系統(tǒng)IP 接口管理業(yè)務(wù)控制映射業(yè)務(wù)控制映射業(yè)務(wù)控制映射業(yè)務(wù)控制映射業(yè)務(wù)控制映射業(yè)務(wù)控制映射業(yè)務(wù)控制映射業(yè)務(wù)控制映射業(yè)務(wù)控制映射視頻廣播廣電業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)層次結(jié)構(gòu)的調(diào)整CSCFIP 網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)HSSIMS 服務(wù)層建設(shè) IMS 體系下的數(shù)字電視業(yè)務(wù)網(wǎng)元，電視業(yè)務(wù)走向融合寬帶多媒體 IMS 構(gòu)架水平體系基于IP QAM交互業(yè)務(wù)高級(jí)封裝協(xié)議IP 網(wǎng)絡(luò)IP 交換IP QAMIP QAMIP QAMIP QAM單向廣播視頻廣播協(xié)議 API業(yè)務(wù)通訊代理RTSP網(wǎng)關(guān)SIP網(wǎng)關(guān)FTP網(wǎng)關(guān)CSCF

7、HSSIMS 服務(wù)層點(diǎn)播平臺(tái)多種雙向?qū)拵ЬW(wǎng)絡(luò)方案在廣電NGB發(fā)展模式下，采用 IMS 建立多媒體通訊體系提供融合業(yè)務(wù)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，無疑是正確的選擇。三網(wǎng)融合趨勢下的雙向大力發(fā)展寬帶視頻業(yè)務(wù) 寬帶方案探討：進(jìn)入寬帶接入 窄帶傳輸 信令傳輸 EOC + EPON：分配 24Mbps/戶 10Mbps 接入 共享頻率資源 DOCSIS: 2.0/3.0：分配 24Mbps/戶 10Mbps 接入 共享頻率資源視頻碼率Mbps標(biāo)清(D1)高清(720P)高清(1080P)MPEG-II461840MPEG-IV2818H.2642818AVS2818EOC/DOCSIS 都能夠順利支持2Mbps的服務(wù)MP

8、EG-IIMPEG-IV雙向?qū)拵c視頻傳輸碼率的結(jié)合COAXEOCDOCSISSDHDSD16k 128k 256k512k1M2M4M10M20MHDFiber40MCable casting雙向?qū)拵?biāo)清 264IP-QAM = IP + CastingMPEG IV 標(biāo)清交互機(jī)頂盒價(jià)格跟 MPEG II 標(biāo)清交互機(jī)頂盒價(jià)格差很小有線網(wǎng)絡(luò)帶寬資源其實(shí)較為有限500終端共享光節(jié)點(diǎn)廣播帶寬 (64QAM)：38Mbps100Frequency = 3.8Gbps并發(fā)每終端獨(dú)享：3800Mbps/500 = 7Mbps/device，與 DSL 基本一致目前，廣播視頻占據(jù)大多數(shù)的接入網(wǎng)帶寬，用于

9、IP 寬帶傳輸頻率資源非常少寬帶IP視頻傳輸業(yè)務(wù)的探討500終端共享光節(jié)點(diǎn)廣播帶寬：38Mbps100Frequency = 3.8Gbps并發(fā)每終端獨(dú)享：3800Mbps/500 = 7Mbps/device，與 DSL 基本一致廣播視頻占據(jù)大多數(shù)的光節(jié)點(diǎn)帶寬，用于 IP 寬帶帶寬傳輸頻率非常少提高傳輸效率：1.寬帶 IP 傳輸標(biāo)清視頻，(規(guī)定頻域下的時(shí)域分配復(fù)用系統(tǒng));2.節(jié)點(diǎn)廣播 (IP-QAM) 傳輸高清視頻，(頻域分配復(fù)用系統(tǒng));H.264/MPEG IV 的視頻下載播放 IP 寬帶寬帶DVB-C QAM TSIP 包TS流急需提高網(wǎng)絡(luò)效率直接提高月費(fèi)IP 寬帶視頻：標(biāo)清業(yè)務(wù) Dow

10、nloaded playing: 下載本地播放 http/ftp downloading RTSP: 實(shí)時(shí)請(qǐng)求流式協(xié)議下的服務(wù)器播放 RTSP IP Streaming RTSP DVB-C QAM streaming Pull Push Casting: 超速下載管理的本地播放NGB 下的機(jī)頂盒規(guī)劃分類建議 單向廣播 MPEG-II : 接收高標(biāo)清廣播節(jié)目 CA + 單向機(jī)頂盒 窄帶回傳雙向 MPEG-II: 接收標(biāo)清、點(diǎn)標(biāo)清 標(biāo)清增強(qiáng)交互 MPEG-IV: 寬帶標(biāo)清點(diǎn)播 充分利用雙向?qū)拵ЫㄔO(shè)，開展數(shù)字電視交互業(yè)務(wù) 投入：寬帶雙向 + 增強(qiáng)交互機(jī)頂盒 (整轉(zhuǎn)) 直接開展 IPTV 標(biāo)清業(yè)務(wù)，

11、業(yè)務(wù)部署迅速，資源容易共享 高清交互 MPEG-IV: 寬帶高標(biāo)清接收與點(diǎn)播 投入：寬帶雙向 + 高清機(jī)頂盒 + IPQAM (整轉(zhuǎn)/零售) 投入：寬帶雙向 + 高清一體機(jī) + IPQAM (零售)高、標(biāo)清數(shù)字電視業(yè)務(wù)模式與傳輸標(biāo)清高清廣播(Broadcast)50 頻點(diǎn)收視費(fèi)收視費(fèi)點(diǎn)播(VOD)越來越多頻點(diǎn)用于寬帶 IP增值業(yè)務(wù)包月收費(fèi)單項(xiàng)點(diǎn)播高價(jià)購買(12 頻點(diǎn))推播(Push)2 頻點(diǎn)增值業(yè)務(wù)包月收費(fèi)訂購(Pull Push)2 頻點(diǎn)高價(jià)購買寬帶接入直接發(fā)展業(yè)務(wù)IP-QAM 傳輸免費(fèi)下增值業(yè)務(wù)商業(yè)模式的發(fā)展付費(fèi)依據(jù)，付費(fèi)意愿徐佳宏電視數(shù)字化、業(yè)務(wù)服務(wù)化、服務(wù)消費(fèi)化業(yè)務(wù)服務(wù)化服務(wù)消費(fèi)化消費(fèi)

12、市場電視服務(wù)多元產(chǎn)品化產(chǎn)生消費(fèi)沖動(dòng)Ip 網(wǎng)元系統(tǒng)MultimediaSubsystem節(jié)目產(chǎn)品節(jié)目產(chǎn)品營銷體系營銷體系重構(gòu) DVB SI動(dòng)態(tài)、靈活動(dòng)態(tài)、靈活廣電網(wǎng)絡(luò)上的 IMS 框架IP 網(wǎng)絡(luò)CSCFHSS寬帶Voip無線設(shè)備層設(shè)備層傳輸層傳輸層控制層控制層服務(wù)層服務(wù)層OSA - GWTerminal statusPaymentpresence3rd party callOthersESBothersGroup list mgr. serverInstant messaging serverPresence svr.廣播業(yè)務(wù)映射服務(wù)器視頻廣播IP 傳輸廣播提升服務(wù)產(chǎn)品化，促進(jìn)業(yè)務(wù)消費(fèi)化IMS

13、服務(wù)層服務(wù)層OSA - GWTerminal statusPaymentpresence3rd party callOthersESBothersGroup list mgr. serverInstant messaging serverPresence svr.產(chǎn)生消費(fèi)沖動(dòng)節(jié)目產(chǎn)品節(jié)目產(chǎn)品營銷體系營銷體系重構(gòu) DVB SI業(yè)務(wù)應(yīng)用服務(wù)調(diào)用網(wǎng)絡(luò)資源業(yè)務(wù)應(yīng)用服務(wù)器StreamserverStreamserverStreamserverStreamserver業(yè)務(wù)應(yīng)用服務(wù)器業(yè)務(wù)應(yīng)用服務(wù)器programprogramprogramprogram節(jié)目ETHEthernetQAMQAMQAMQAMQAM

14、QAMQAMQAMQAMQAMQAM控制層傳輸層Internet 從免費(fèi)廣告走向增值付費(fèi)廣告模式增長緩慢，乃至負(fù)增長付費(fèi)業(yè)務(wù)從網(wǎng)游起步迅速發(fā)展增值業(yè)務(wù)付費(fèi)率穩(wěn)步上升，占主流收入新浪財(cái)報(bào)簡訊 2009年度焦點(diǎn)業(yè)績 凈營收3.282億美元，較上年度下降2%。 廣告營收2.022億美元，較上年度下降9%。 非廣告營收1.26億美元，較上年度增長13%。搜狐財(cái)報(bào)簡訊網(wǎng)易財(cái)報(bào)簡訊網(wǎng)易Q4游戲收入占比 84% 無線收入僅占 1%騰訊財(cái)報(bào)簡訊互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)占總營收76.6%，移動(dòng)及電信增值服務(wù)占15.3%，網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)占7.7%。 騰訊財(cái)報(bào)簡訊 騰訊在2009年總營收首超百億元，達(dá)到124.4億元，同比增長

15、73.9%；凈利潤則達(dá)到51.556億元，同比增長85.9%。 在騰訊的多項(xiàng)業(yè)務(wù)中，互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)收入為95.3億元，增長93.9%。 網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù)收入達(dá)到53.85億元，比上一年增長131.5%。成為騰訊各項(xiàng)業(yè)務(wù)中增長最迅猛的部分，占總業(yè)務(wù)的43.3%。完美時(shí)空財(cái)報(bào)簡訊 2009年度財(cái)務(wù)業(yè)績表現(xiàn)摘要 年度營業(yè)收入為21.444億元人民幣(3.142億美元)，比上年度增長49.2% 年度毛利為18.446億元人民幣(2.702億美元)，比上年度增長46.2% 年度營業(yè)利潤為10.842億元人民幣(1.588億美元)，比上年度增長60.1%。盛大財(cái)報(bào)簡訊 2009年全年主要業(yè)績： 凈收入比200

16、8年增長42%至48.067億元人民幣(約合7.04億美元)。 大規(guī)模多人角色網(wǎng)絡(luò)扮演游戲收入比2008年增長50%至44.767億元人民幣(約合6.556億美元) 高級(jí)休閑小游戲收入比2008年增長14%至3.104億元人民幣(約合4550萬美元)。 運(yùn)營利潤比2008年增長50%至17.344億元人民幣(約合2.54億美元);運(yùn)營利率則從2008年的34.3%增至36.1%。有線數(shù)字電視業(yè)務(wù)商戶用戶不愿付費(fèi)用戶基數(shù)上游廣告商業(yè)務(wù)收入來源用戶數(shù)用戶 ARPU 值付費(fèi)依據(jù)付費(fèi)意愿應(yīng)用的多樣化和高靈活性是核心！ 主要問題： 用戶認(rèn)知應(yīng)用難度增大 用戶接受應(yīng)用的門檻增加 每個(gè)應(yīng)用接觸用戶的機(jī)會(huì)下降 總應(yīng)用菜單或者列表將更加復(fù)雜 解決方案： 拉近用戶體驗(yàn)，讓數(shù)字電視遙控器動(dòng)起來 讓用戶接受數(shù)字電視成為業(yè)務(wù)的第一道門檻接受喜歡拒絕用戶當(dāng)前增值業(yè)務(wù)的付費(fèi)依據(jù)：廣告 價(jià)值評(píng)估 精準(zhǔn)性挑戰(zhàn) 內(nèi)容分散性 用戶個(gè)性化的分群內(nèi)容用戶依賴型用戶服務(wù)依賴型地域廣泛內(nèi)容相關(guān)時(shí)尚潮流主流品牌方便快捷生活相關(guān)地域集中普及大眾高附加值商品消費(fèi)型的商戶中低附加值消費(fèi)的服務(wù)商戶時(shí)尚品牌銀行服務(wù)主流消費(fèi)美容化妝電信服務(wù)百貨消費(fèi)工作培訓(xùn)地產(chǎn)裝飾商戶廣告與用戶消費(fèi)50%50