1、汽車視界電視欄目策劃案姓名：余斌學號：201320520215班級：1325202專業(yè)：廣告學學院：文法學院指導老師：陳凌一、現(xiàn)有汽車欄目的現(xiàn)狀與分析： 隨著經濟的發(fā)展，人們收入的提高，汽車逐漸走進普通家庭，汽車銷量連年迅速增長，電視類汽車欄目也越上越多，這些汽車類欄目優(yōu)點是資訊豐富。劣勢是資訊為主，發(fā)展模式基本穩(wěn)固，缺少更進一步創(chuàng)新。各頻道欄目之間內容涉嫌互相抄襲，做不出自己的專業(yè)特色。廣東衛(wèi)視審時度勢針對行業(yè)現(xiàn)狀，適時重點推出一檔60分鐘大型直播專業(yè)類的汽車周播欄目汽車視界，傾力打造“本土最大的電視4S店”。 二、頻道介紹和欄目優(yōu)勢 本欄目將在廣東衛(wèi)視周末黃金時間強檔推出。 廣東衛(wèi)視作為廣

2、東省的第一頻道，深受全省觀眾喜愛，本著為觀眾提供更好看的欄目，為戰(zhàn)略合作伙伴提供更有價值的宣傳平臺，以活動欄目化、植入性廣告形式，使欄目與廣告骨肉融合，全力提升廣告的含金量和性價比，傾力為戰(zhàn)略合作伙伴打造優(yōu)質的合作平臺。廣東衛(wèi)視隆重推出“汽車視界”欄目，為本土4S店提供一個權威專業(yè)的宣傳平臺，為廣大汽車消費者獲取汽車資訊，獲得購車指南提供權威引導，同時欄目官方網站也為廣大汽車愛好者提供一個交流和溝通的平臺，網站的視頻版塊可以為更多商家提供更廣泛的宣傳平臺，給企業(yè)帶來的不僅僅是知名度，還有實實在在的銷量。本欄目配備富有經驗的專業(yè)律師團隊，打造網絡24小時在線維權，為廣大車友在保險理賠和汽車經銷商

3、發(fā)生糾紛時提供強大的法律后援。 三、欄目名稱：汽車視界 四、欄目類別：綜藝娛樂欄目 五、欄目口號：關注汽車時尚，引領品味生活。 六、欄目目標：最專業(yè)、最真實、最時尚的汽車生活，可以體驗不到不可以體會不到，同時以汽車視界為契機，傾力打造全省最大的電視4S店，發(fā)展包括雜志、汽車音樂電臺、網絡等，形成具有的影響力的汽車文化。 七、欄目定位：全方位、多角度剖析最新的汽車性能，用時速與體驗為汽車證明，增強欄目的感染力，拉近與受眾的距離。 八、欄目形態(tài): 欄目采取主持人串場，邀請嘉賓，并且嘉賓與現(xiàn)場觀眾以及主持人共同參與的形態(tài)。 九、欄目內容：欄目的流程：導視 廣告 演播室主持人出鏡 欄目開始之展示階段

4、片花 外景主持 試車階段 廣告 演播室主持人出鏡 場地賽階段 廣告+片花 返回演播室（主持人與專家交流） 點評階段 評車階段 演播室主持人片尾+下期預告 （一）、賞車 汽車展示階段(車影風尚) 5 形式1、解說+展示（演示+圖片細節(jié)）+講解 形式2、車模+展示+講解 賞車形式1拍攝方案1、分鏡本第一場；車輛展示（汽車內外不同角度拍攝）2、拍攝器材專業(yè)攝像機 濾光鏡配用3、燈 天光燈 菲燈 調度使用4、錄音 防風話筒帶毛衣 錄音桿 調音臺5、后期處理 男配音解說（低沉） 畫面做特效 靈動音樂 注：（除特殊說明，二、三、四、五項設備下同）（二）、試車 用戶體驗階段（新車初駕）10 1、車主串場+汽

5、車功能展示（配上音樂）2、用戶體驗以及經銷商的相關采訪（三）、玩車 場地賽汽車階段：15此環(huán)節(jié)采用現(xiàn)場談話交流的形式，邀請體驗嘉賓進演播室，條件允許的話可以有觀眾入場，增加現(xiàn)場的氣氛，同時可以發(fā)散話題。圍繞的話題是場地賽的成績，在欄目之前已經比賽完畢，將每個車手的比賽狀況記錄，有一個懸念是每一個參加場地賽的車手都不清楚自己的所用的時間，這個要在主人得引導下層層揭曉。（四）、評車 專家點評階段15 此階段分有三個小部分,分別為：1、 專家點評，利用專業(yè)知識指出新車的可用性特征以及相關性能優(yōu)勢，個人對此車經行評估，以及此車在市場上的現(xiàn)狀等等。2、 新車零件與功能top排行（金榜題名），對于汽車的各

6、個有獨特的地方經行排列，從第十位到第一位，更透徹地分析汽車的特性，對每一個經行相應的打分。3、 使用貼士，用車指南（點石成金），普及汽車消費知識，對購車、用車中的各種問題解決方案(包括購買、信貸、維修、租賃、保險等汽車相關產業(yè))，采用閑聊的方式道來。 十、欄目特色：1、通過賞車、試車、玩車、評車窮盡其能展現(xiàn)最全面的汽車信息；2、全面、真實的VCR讓觀眾目睹賽車狀態(tài)；3、將車手、專家請到演播室，以最直接的方式進行交流，表達自己的觀點和看法。4、場外觀眾可以通過我們的網站、微博、電話的方式參與欄目與互動，然后有機會成為幸運觀眾，獲得節(jié)目組精心準備的大禮包一份。 十一、欄目風格：時尚 睿智 輕松 愉

7、悅 專業(yè) 十二、剪輯風格：動感 靈動 創(chuàng)意 十三、主持人串聯(lián)風格：有才氣，穩(wěn)重之中不失幽默 十四、欄目長度：60分鐘 十五、欄目播出方式：錄播+直播 十六、欄目設置及相應的選題：欄目活動化，通過階段性的活動；根據(jù)每每個階段的主題設置不同的環(huán)節(jié)設置。 十七、欄目包裝1、片頭一個，長度152、宣傳片一個，長度303、版塊的過渡片花各一個，長度104、VCR的標版一個，長度305、片尾標板，長度306、背景音樂若干十八、廣告客戶定位及欄目延伸收入：汽車生產廠商、4S店、房地產商、酒水生產經營商、銀行、保險公司、零配件銷售、汽車裝飾、景區(qū)、奢侈品、擔保公司等具有實力雄厚的客戶。 賣車返點、擔保費用、保

8、險返點、會員制消費平臺搭建。 十九、攝制要求1、主持人：王牧笛 、唐璐2、欄目顧問：若干 。根據(jù)每期主題邀請相關領導、專家參與欄目的設計及選題的討論、策劃及現(xiàn)場點評。3、整體目標：欄目播出時段，可以贏得本土準購車人群和準備換車的人群的關注，達到汽車營銷的目的。4、制播周期：未5、工作人員設置： 制片人：統(tǒng)領全局，做好選題審批及審片工作。 策劃/編導：充分了解每期主題內容，尋找節(jié)目的看點，設計具體環(huán)節(jié)，明確評比標準，負責欄目前期準備，錄制、粗編及播出的全程工作。 攝像：負責前期宣傳片、前期背景及宣傳花絮的拍攝。 后期：后期包裝。 外聯(lián)：負責市場推廣，欄目資金保障。 實習生：若干。二十、欄目實施效

9、果預測 汽車視界是省內唯一的大專題長時間報道汽車的欄目，60分鐘超長時段能夠透徹地分析所選中的話題，我們將以頻道宏觀專業(yè)化、微觀欄目綜合化來統(tǒng)領頻道、欄目的規(guī)劃設計思路。針對市場開發(fā)、針對觀眾收視利益和需求進行對應設計，其可行性預測如下第一， 從受眾人群來看，汽車文化的日漸成熟，在城市中已經形成一大股熱愛生活，對汽車感興趣的人群，汽車已經從奢侈品走入尋常百姓家。2013年中國汽車銷量為2198.4萬輛，是世界上汽車產銷第一大國。第二， 從欄目整體規(guī)劃來看，為了更好地服務于民眾，辦好欄目，多出精品，多方面進行了系列的革新、創(chuàng)新，同時從市場出發(fā)找準頻道定位，逐步變頻道資源的優(yōu)勢為欄目特色的優(yōu)勢，走

10、“專業(yè)化、對象化、本土化”的道路，集中力量，合力打造王牌大品牌。汽車視界的出爐并非一個單單的電視欄目，我們在今后會逐步發(fā)展自己的雜志、電視4S店等鏈條式的發(fā)展模式，發(fā)掘蘊含的巨大潛力的市場，并且長年不間斷地策劃舉辦國際車展會，為各大汽車經銷商提供交流展示的平臺，同時也為欄目提供必要的欄目資源，促進欄目風格多樣化、市場化。1.汽車視界將成為頻道編排框架的核心主線，以培植觀眾對頻道的信賴、滿足觀眾收視利益的需求；2.在廣告廠商與收視群體之間尋找盡可能的平衡，創(chuàng)建新穎的特色化欄目，直接服務汽車市場需求，充分制造頻道收視爆發(fā)點；3.設計談話欄目以及現(xiàn)場采訪，開發(fā)公共關系資源；4.利用特別欄目塑造品牌，關注公益，關注市場需求，拉動收視；5. 開展國內外合作，豐富欄目品種，提升頻道品質。 第三，從欄目的發(fā)展來看，汽車視界將與廣東眾多大型的知名汽車經銷商和汽車生產廠家建立了良好的合作關系，并協(xié)助經銷商成功組織策劃了一些汽車品牌的宣傳公關活動。同時欄目旗下的俱樂部擁有百余人的汽車發(fā)燒友，欄目組不定期組織自駕游、場地賽、越野賽等等，隨著欄目的開展經行，俱樂部的規(guī)模會不斷地加大，擁有更多的車手，另一方面又為欄目提供更多的資源，兩者