1、單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式單擊此處編輯母版文本樣式第二級第三級第四級第五級*1Preface 產(chǎn)品力分析 傳播策略 媒體傳播 推廣活動(dòng) 附件目 錄2Preface產(chǎn)品力分析3Preface華康健康診核心產(chǎn)品形式產(chǎn)品附加產(chǎn)品全面準(zhǔn)確的健診服務(wù)和深度咨詢五星級美式服務(wù)、舒適雅致的環(huán)境高效率、 高科技、個(gè)性化6小時(shí)精準(zhǔn)高效，套餐加個(gè)性化服務(wù)，體現(xiàn)尊貴感，具有較強(qiáng)的優(yōu)勢。五星級健檢服務(wù)，舒適環(huán)境，在服務(wù)軟體和配套硬體方面，優(yōu)勢明顯。與醫(yī)院和大多數(shù)健檢機(jī)構(gòu)相比，專業(yè)性和全面性方面有一定優(yōu)勢。華康提供的是為社會(huì)尊貴人士度身定造的專業(yè)、效率與人性化的健康管理服務(wù)。4Preface定位支持點(diǎn)醫(yī)檢分離，創(chuàng)造豪華賓

2、館般的舒適與愜意個(gè)別化尊貴照顧，無微不至的關(guān)懷全部國外引進(jìn)的尖端檢測設(shè)備，6小時(shí)精準(zhǔn)高效華康具有強(qiáng)大的投資背景曾連續(xù) 9 年被美病理學(xué)會(huì)評為最佳健檢機(jī)構(gòu)在國內(nèi)外醫(yī)學(xué)界具有廣泛可調(diào)用資源匯集國內(nèi)外最優(yōu)秀的醫(yī)師及強(qiáng)大顧問團(tuán)超前的行業(yè)理念，國際化管理模式管理設(shè)備環(huán)境服務(wù)實(shí)力口碑資源專業(yè)完整的全身健檢項(xiàng)目，了解身體動(dòng)態(tài)平衡能力高度專業(yè)國際品質(zhì)金牌管家5Preface華康所銷售的是一種健康的態(tài)度并以達(dá)到提升生命質(zhì)量與價(jià)值目的策略思考更高的事業(yè)效率充沛的精力健康的身體經(jīng)營健康經(jīng)營事業(yè) 健康與事業(yè)的良性循環(huán)6Preface傳 播 策 略7Preface目標(biāo)對象分析8Preface健康管理是每個(gè)人都應(yīng)該有的保

3、健意識(shí)，但高品質(zhì)的健康管理的服務(wù)，卻不是人人都消費(fèi)得起的。華康健診的目標(biāo)顧客，是社會(huì)中高收入的個(gè)人及家庭。020萬未成年子女年收入年齡階段0303055551000010萬賦閑在家的老人20萬以上配偶或子女高收入人群私營企業(yè)主、社會(huì)名流、企業(yè)總經(jīng)理、高管、外籍人士、臺(tái)籍人士、港澳同胞9Preface華康健診的目標(biāo)顧客是有迫切健康管理需求的人有科學(xué)個(gè)人保健意識(shí)的人具備較高消費(fèi)能力的人他們是這個(gè)社會(huì)的中流砥柱，一個(gè)“忙”字可以概括他們的生活。因?yàn)樘ΓP(guān)心家庭多一點(diǎn)，關(guān)心朋友多一點(diǎn)，關(guān)心自己就少了一點(diǎn)，很多人擔(dān)心或已經(jīng)處于亞健康狀態(tài)他們是某個(gè)或大或小的俱樂部的成員，電視基本只看財(cái)經(jīng)頻道，運(yùn)動(dòng)也基本

4、上是在住處的運(yùn)動(dòng)會(huì)所，女士定期去做SPA，男士每周健身，打打高爾夫球拒絕“四十歲以前拿命換錢，四十歲以后拿錢換命”的生活，健康是每個(gè)人最大的財(cái)富，與其生病后花錢看病，不如保持鍛煉，時(shí)常關(guān)注個(gè)人健康，防患于未然行為 Activity興趣 Interest意見 Opinion10Preface傳播概念11Preface一級預(yù)防：通過健康教育、健康促進(jìn)手段來改善健康狀況，減少疾病發(fā)生； 二級預(yù)防：早發(fā)現(xiàn)、早治療、早診斷、規(guī)范化的管理和治療； 三級預(yù)防：預(yù)防各種并發(fā)癥的發(fā)生，有效降低病人殘疾率。預(yù)防醫(yī)學(xué)的核心是：未病防病，有病早治，防重于治。在預(yù)防醫(yī)學(xué)理念的指導(dǎo)下，健康管理包括三級預(yù)防： 完全健康亞健

5、康狀態(tài)疾病危險(xiǎn)狀態(tài)發(fā)生早期改變出現(xiàn)臨床癥狀疾病預(yù)防干預(yù)臨床干預(yù)12健康的身心檢驗(yàn)心理咨詢醫(yī)療顧問專業(yè)、效率、人性預(yù)防醫(yī)學(xué)核心理念飲食習(xí)慣生活習(xí)慣生活態(tài)度目標(biāo)對象需求健康管理預(yù)防體系以預(yù)防醫(yī)學(xué)的核心理念為指引，以健康管理的三個(gè)預(yù)防體系為支持點(diǎn)，以消費(fèi)者內(nèi)心的需求為出發(fā)點(diǎn)，設(shè)定華康健診的行銷傳播主題。13Preface定位金牌健康管家專業(yè)、設(shè)備、環(huán)境服務(wù)、實(shí)力、資源口碑專業(yè)、效率、人性USP-華康所銷售的是一種健康態(tài)度并以達(dá)到提升生命質(zhì)量與價(jià)值目的有迫切健康管理需求的人有科學(xué)個(gè)人保健意識(shí)的人具備較高消費(fèi)能力的人健檢心里咨詢醫(yī)療顧問預(yù)防醫(yī)學(xué)核心理念需求健康管理預(yù)防體系傳播主張-管理您的健康、經(jīng)營您的

6、人生 華康，秉持著“尊重人性與生命價(jià)值”的理念。以“預(yù)防醫(yī)學(xué)”為核心，致力于傳播新的健康觀念和生活態(tài)度，落實(shí)預(yù)防重于治療的先進(jìn)醫(yī)學(xué)理念。 華康以全球領(lǐng)先的健檢設(shè)備和來自臺(tái)灣的國際健康管理專家為國人提供高品質(zhì)、高效率的健檢、健康咨詢及醫(yī)療顧問服務(wù)，幫助顧客管理健康並開創(chuàng)其幸福的人生。14Preface媒體宣傳15目標(biāo)及策略 媒體目標(biāo)：告知開業(yè)信息，提高華康健康管理中心的知名度。傳遞健康新觀念，吸引都市白領(lǐng)前往華康親身體驗(yàn)健康檢查。 傳播策略：通過華康開業(yè)酒會(huì)，與媒體深入溝通華康的服務(wù)理念，引爆系列報(bào)道，全方位呈現(xiàn)華康品牌。舉辦“媒體體檢日”，通過記者的親身體驗(yàn)，在媒體上傳達(dá)華康的服務(wù)內(nèi)容及品質(zhì)。

7、通過媒介報(bào)導(dǎo)，以貼近消費(fèi)者的內(nèi)容切入，深度挖掘消費(fèi)者心理，將“主動(dòng)健康”的意識(shí)傳遞給受眾。16宣傳規(guī)劃傳播階段新聞引爆期(開業(yè)日后2周)延續(xù)溝通期(后續(xù)6周)傳播內(nèi)容開業(yè)酒會(huì)的活動(dòng)新聞重慶首家五星級大型美式健康檢查醫(yī)院，意義非凡消費(fèi)者必須“主動(dòng)健康”的理由：亞健康、珍愛生命展望渝上健康檢查機(jī)構(gòu)的發(fā)展前景華康健康管理中心的服務(wù)理念及品質(zhì)健康新觀念引領(lǐng)渝上新時(shí)尚媒體類別 大眾 (新聞) 類 大眾 (消費(fèi) / 時(shí)尚生活) 類 健康 / 保健類 大眾(消費(fèi) / 生活)類 財(cái)經(jīng)類 行業(yè)類發(fā)稿區(qū)域重慶本地媒體17Preface媒體計(jì)劃：階段一新聞引爆期媒體投放方案見附件18Preface延續(xù)溝通期媒體計(jì)劃

8、：階段二媒體投放方案見附件19Preface嘉賓訪談嘉賓現(xiàn)身說法（主題）： 個(gè)人的健康狀況 社會(huì)健康現(xiàn)狀 如何關(guān)注個(gè)人健康 20Preface嘉賓建議一 中國科學(xué)院院士，醫(yī)學(xué)專家教授是國家在科學(xué)技術(shù)方面設(shè)立的最高學(xué)術(shù)稱號，為終身榮譽(yù)。獲得院士稱號的科學(xué)家，具有崇高的榮譽(yù)性和學(xué)術(shù)上的權(quán)威性，是我國科學(xué)技術(shù)工作者的杰出代表，得到社會(huì)廣泛關(guān)注。吳階平：中國科學(xué)院副秘書長 張文蘭：國家自然科學(xué)基金會(huì)副主任、重慶醫(yī)科大學(xué)教授，周天凱院士：重慶大學(xué)生命科學(xué)院黨委書記、王恩太院士：重慶科協(xié)主席 在未確定活動(dòng)進(jìn)行的確切時(shí)間和地點(diǎn)的情況下，無法承諾邀請哪一位院士出席當(dāng)天的活動(dòng)。客戶確認(rèn)后，將邀請其中一到兩位出席

9、當(dāng)天活動(dòng)。費(fèi)用為5000元/人。 21Preface嘉賓建議二魏鑫：著名足球明星余娜：著名模特，著名演員林峰：重慶銀聯(lián) 市場總監(jiān)葉凌云： 工商銀行信用卡服務(wù)中心 董事張娟：興業(yè)銀行信用卡中心市場拓展蘇越：招商銀行產(chǎn)品經(jīng)理史冉：深發(fā)展總行信息部費(fèi)用：3000元/人+健康檢查22Preface推廣活動(dòng)23Preface 會(huì)議主題 活動(dòng)構(gòu)思 活動(dòng)安排 創(chuàng)意表現(xiàn) 作業(yè)時(shí)間表 費(fèi)用預(yù)算 附件24Preface活動(dòng)主題健康之旅，見證承諾創(chuàng)意發(fā)想：華康健康管理中心是專業(yè)的健檢中心所提供的是五星級的健檢服務(wù)。 此次活動(dòng)針對媒體，采用現(xiàn)場體驗(yàn)的方式提供一趟專業(yè)的健康之旅，希望透過媒體的參與了解華康是將最先進(jìn)的健

10、檢理念帶入中國的一個(gè)醫(yī)檢分離的健康管理專家，并開始為本地的大眾人群提供最先進(jìn)與專業(yè)的健康管理服務(wù)。25Preface活動(dòng)目的 提供溝通平臺(tái)，與來賓產(chǎn)生互動(dòng) 邀請媒體參與并引導(dǎo)其關(guān)注與報(bào)道話題：華康將健康新觀念引入中國26Preface活動(dòng)構(gòu)思體驗(yàn)之旅現(xiàn)場參觀專家互動(dòng)院長座談主題活動(dòng)讓來賓以度假的方式體驗(yàn)五星級健康之旅VIP酒會(huì)專人解說 參與體驗(yàn)開業(yè)發(fā)布27Preface會(huì)議說明 會(huì)議名稱： 華康開業(yè)酒會(huì) 時(shí)間： 2006年11月1日（暫定） 地點(diǎn)： 華康健康管理中心 參加對象&人數(shù)： 約100人-120人 包括政府領(lǐng)導(dǎo)、媒體嘉賓、華康會(huì)員、集團(tuán)客戶28Preface活動(dòng)安排29Preface場

11、地定義及功能說明D區(qū)：簽到、發(fā)放禮品A區(qū)：等候、圖片展覽區(qū)B區(qū)：主會(huì)場C區(qū)：座談區(qū)30Preface會(huì)議流程活動(dòng)區(qū)（B區(qū)）指定路線開幕式華康發(fā)言人致歡迎詞專業(yè)診室設(shè)備參觀政府官員致賀詞開幕式參觀中心接待（D區(qū)）、展示（A區(qū)）媒體簽到健康圖片展簽到活動(dòng)區(qū)（B區(qū)）健康自助餐中醫(yī)現(xiàn)場觸診VCR宣傳片循環(huán)播放宣導(dǎo)健康之旅沙發(fā)區(qū)（C區(qū)）主題座談VIP酒會(huì)沙發(fā)區(qū)（C區(qū)）嘉賓個(gè)別交流時(shí)間現(xiàn)場香薰31Preface簽 到32Preface簽 到簽到等待、參觀圖片展簽到/等候時(shí)間點(diǎn)執(zhí)行配合事項(xiàng)14:00-14:30簽到/領(lǐng)至A區(qū)等候、參觀先進(jìn)的儀器設(shè)備展、牙科、醫(yī)學(xué)美容、醫(yī)師圖片展媒體簽到，發(fā)放胸卡圖片區(qū)專人負(fù)

12、責(zé)介紹以視覺展示為主，進(jìn)入華康的一刻，“健康之旅”開始啟程33PrefaceA區(qū)現(xiàn)場效果圖34Preface開幕式35Preface傳達(dá)華康開業(yè)訊息，將健康新觀念引入中國開幕儀式華康發(fā)言人致詞政府官員致詞時(shí)間點(diǎn)內(nèi)容14:45-15:0014:30-14:4014:40-14:45開幕式致歡迎詞，歡迎嘉賓及媒體致賀詞，恭祝開業(yè)啟動(dòng)“健康之旅”主題酒會(huì)傳達(dá)華康引入健康新觀念信息表明華康得到政府支持，增加公信力目的36Preface開幕儀式音樂緩緩響起禮儀小姐緩緩?fù)瞥龅案馊珗鏊泄ぷ魅藛T伴隨哼唱生日歌華康高層與政府代表嘉賓共同切蛋糕寓意華康誕生香檳杯塔酒會(huì)37Preface參觀中心38Preface

13、 感受五星級醫(yī)療環(huán)境及專業(yè)服務(wù) 定點(diǎn)參觀體檢室,現(xiàn)場由專業(yè)醫(yī)師接待現(xiàn)場感受時(shí)間：15:00-15:30配合事項(xiàng)：專人引導(dǎo)，分組按不同時(shí)間有序參觀39Preface健康之旅40Preface同時(shí)開展“健康之旅”各項(xiàng)活動(dòng)內(nèi)容，與來賓形成互動(dòng)，讓來賓放松心情，自由參與健康之旅健康自助餐中醫(yī)現(xiàn)場觸診VCR宣傳片循環(huán)播放場地內(nèi)容感受健康生活觀念B區(qū)B區(qū)B區(qū)外燴自助健康美食中醫(yī)師現(xiàn)場把脈與來賓互動(dòng)播放華康企業(yè)理念宣導(dǎo)片以外燴方式準(zhǔn)備各種健康美食，現(xiàn)場宣導(dǎo)健康飲食搭配及100種食物過敏源分析確定2-3名專業(yè)中醫(yī)師，現(xiàn)場提供觸診服務(wù)現(xiàn)場投影儀循環(huán)播放目的宣導(dǎo)健康飲食習(xí)慣及健康管理辦法宣導(dǎo)中醫(yī)門診服務(wù)增強(qiáng)賓客親身感受度介紹企業(yè)健康管理理念及其專業(yè)形象健康之旅院長座談C區(qū)互動(dòng)咨詢座談主題：文明病產(chǎn)生原因現(xiàn)代人的亞健康及預(yù)防現(xiàn)代人心理健康與分析等探討現(xiàn)代人健康狀況，宣導(dǎo)健康檢查是現(xiàn)代人的健康生活方式時(shí)間點(diǎn)15:30-17:0041Preface活動(dòng)區(qū)域劃分大休息室舞臺(tái)投影幕健康自助餐臺(tái)中醫(yī)師現(xiàn)場觸診上網(wǎng)區(qū)VCR宣導(dǎo)片投放區(qū)座位區(qū)茶水臺(tái)42PrefaceVIP酒會(huì)43Preface目的：提供嘉賓私下交流時(shí)間嘉賓個(gè)別交流時(shí)間：17:00-18:00VIP酒會(huì)來訪嘉賓可利用VIP酒會(huì)時(shí)間盡情暢談地點(diǎn)