1、聚劃算執(zhí)行方案2015.5.1活動(dòng)背景&目的以聚劃算新品首發(fā)為基準(zhǔn)借社會(huì)化營(yíng)銷與養(yǎng)生專家小白君形象通過(guò)站內(nèi)外互動(dòng)營(yíng)銷及話題炒作的形式完成本次聚劃算產(chǎn)出目標(biāo) 讓廣大受眾知道養(yǎng)生的必要性和螺旋藻的功效。 提高云南白藥氬氪專賣店的知名度。 擴(kuò)大云南白藥在保健類目的影響力。 通過(guò)此次“聚劃算處女秀”，希望沖刺一個(gè)新的銷售記錄?；顒?dòng)目標(biāo)30萬(wàn)（單品2天團(tuán)）活動(dòng)主題面對(duì)霧霾、地溝油、瘦肉精、毒奶粉、染色饅頭、假牛肉、假雞蛋。面對(duì)升學(xué)壓力，工作壓力，升職壓力，買房子壓力。大家或許麻木了，或許我們還沒(méi)有能力去徹底改變這一切；但我們有能力改變自己，讓自己更強(qiáng)。#變強(qiáng)，才能不畏懼任何形式的挑戰(zhàn)！#活動(dòng)時(shí)間

2、軸聲浪制造期互動(dòng)蓄勢(shì)期落地爆發(fā)期余熱期5.29-5.305.21-5.285.14-5.206.1-6.3話題炒作 H5游戲傳播 聚劃算上線 曬單有禮 讓自己變強(qiáng) 玩強(qiáng)者游戲 云南白藥螺旋藻 見(jiàn)正變強(qiáng) 搶優(yōu)惠券和紅包 聚劃算新品首發(fā) 強(qiáng)者發(fā)聲 聲浪制造期微博傳播網(wǎng)絡(luò)媒體行業(yè)門戶視頻媒體官方推薦80個(gè)網(wǎng)絡(luò)紅人，不同時(shí)段做梗傳播變強(qiáng)話題。預(yù)計(jì)傳播人數(shù)達(dá)50萬(wàn)。閱讀數(shù)達(dá)200萬(wàn)。詳見(jiàn)KOL資源表鳳凰網(wǎng)光明網(wǎng)中國(guó)廣播網(wǎng)慧聰網(wǎng)發(fā)布新聞稿尋醫(yī)問(wèn)藥網(wǎng)39健康網(wǎng)騰訊健康健康第一線中華網(wǎng)健康發(fā)布新聞稿文字鏈專題跟蹤報(bào)道土豆搜狐視頻56視頻騰訊視頻制作3分鐘病毒視頻云南白藥養(yǎng)生官微云南白藥養(yǎng)生公眾號(hào)云南白藥養(yǎng)生旗

3、艦店BANNER鏈接5.14-5.20互動(dòng)蓄勢(shì)期微信H5傳播老客戶激活購(gòu)物車贏大獎(jiǎng)微信H5轉(zhuǎn)發(fā)即可領(lǐng)取無(wú)門檻5-50紅包。提前鎖定客戶群，吸引注意力。大約5萬(wàn)的老客戶。含旗艦店和氬氪專賣店通過(guò)電話和短信的形式激活。用戶點(diǎn)擊加入購(gòu)物車可獲得抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)。5.21-5.28店長(zhǎng)福利預(yù)熱期間下單，即送云南白藥蜂蜜，共50000只，送完即止。1000張大面額優(yōu)惠券藏于店鋪寶貝的詳情頁(yè)，提升店鋪的訪問(wèn)深度。此優(yōu)惠券僅限購(gòu)買聚劃算單品。瘋狂挖寶落地爆發(fā)期瘋狂挖寶時(shí)時(shí)免單1000個(gè)5-20元紅包藏于聚劃算單品的詳情頁(yè)，提升店鋪的訪問(wèn)深度。每小時(shí)購(gòu)物金額最高的前2名顧客免單，免單金額200元封頂。5.29-5.3

4、0店長(zhǎng)福利預(yù)熱期間下單，即送云南白藥大禮盒，共1000盒，送完即止。促銷方式買2送1，即買2罐螺旋藻送1罐同款微信微博曬單送10萬(wàn)好禮送不停。按摩棒 100足浴盆 100血壓儀 200保溫杯 500曬單贏獎(jiǎng)小白君福利期間下單，即送萌萌亮蒸汽眼罩，共50000個(gè)，送完即止。余熱回響期6.1-6.3傳播策略第一階段通過(guò)運(yùn)用媒體平臺(tái)和傳播內(nèi)容（網(wǎng)絡(luò)媒體及醫(yī)藥健康垂直類媒體等配合），大規(guī)模集中式互動(dòng)和曝光。 第二階段開(kāi)始通過(guò)新媒體傳播（大V紅人微博、微信、媒體新聞等EPR）大規(guī)模的集中式互動(dòng)和曝光。 利用新品首發(fā)，話題引導(dǎo)，事件營(yíng)銷等方式廣而告之在聚劃算上線前引爆活動(dòng)。拓展和培養(yǎng)新的用戶群體，從而帶動(dòng)銷售，打入市場(chǎng)。項(xiàng)目UV轉(zhuǎn)化率銷售額 20W預(yù)計(jì)投入（22W)鉆展直通車35003.510902.560000會(huì)員營(yíng)銷400012423601000關(guān)鍵詞搜索8008.560520微博2000000.11780050000站外U站20000203960010000H5互動(dòng)傳播300000.51335010000旗艦店+官方公眾號(hào)50003%133500視頻媒體50000