1、南陽市會展旅游開展現(xiàn)狀及其優(yōu)化對策會展旅游是借助舉辦國際會議、研討會、論壇等會務(wù)活動以及 各種展覽會而開展的旅游形式。它是90年代在國內(nèi)媒體剛剛出現(xiàn)的新 名詞，是國際旅游市場的一個細(xì)分市場，全稱為MICE業(yè)務(wù)或MI旅游。 20世紀(jì)90年代以來，隨著我國經(jīng)濟(jì)的開展，會展旅游逐漸在國內(nèi)興起, 并且對我國經(jīng)濟(jì)生活的各個方面也逐漸開始產(chǎn)生一些重要的影響。例 如對擴(kuò)大需求，推動國民經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速健康開展都具有重要意義。會 展旅游作為一種新興的旅游方式，涉及飯店、餐飲、購物、交通、廣 告、咨詢等諸多部門，對于處在轉(zhuǎn)型期的中國旅游行業(yè)的開展無疑是 注入了新鮮的血液，開辟了新的開展道路。會展旅游憑借其具有的 巨

2、大市場價值和諸多傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品無法比較的優(yōu)越性，越來越受到眾 多國家和城市的重視。從南陽的旅游資源、城市形象、城市吸引力來看，南陽是豫西南 政治、經(jīng)濟(jì)、文化教育、科技、物流、交通中心，是國務(wù)院第二批命 名的歷史文化名城，有“南都”、“帝鄉(xiāng)”之稱。是中國首批對外開放 的歷史文化名城之一，是全國楚文化與漢文化最集中的旅游區(qū)之一， 也是中部地區(qū)重要的旅游勝地之一。臥龍崗旅游文化集聚區(qū)、伏牛山 世界地質(zhì)公園、南水北調(diào)中線渠首，和桐柏淮源國家風(fēng)景名勝區(qū)是南 陽四大重點(diǎn)旅游景區(qū)景點(diǎn)。南陽可以利用這些旅游資源促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜?會展業(yè)的開展，打造國際級的南陽旅游會展品牌。1南陽會展旅游的實(shí)例分析南陽擁有眾多的物質(zhì)和

3、文化遺產(chǎn)，為其旅游業(yè)的開展提供了廣闊 的開展空間。這里是醫(yī)圣張仲景、科圣張衡、智勝諸葛亮的故鄉(xiāng)，是 恐龍化石的產(chǎn)地，有著廣大的伏牛山系為其提供優(yōu)美的自然山水風(fēng) 景，那么，南陽是否可以通過開展會展旅游來帶動旅游業(yè)的興盛與經(jīng) 濟(jì)的繁榮開展呢？而南陽又是否具有開展旅游會展的條件呢？下面Nanyang tourism exhibition development present situation and itsoptimization approachAbstract: Mice tourism is the 1990s appeared in the domestic media just pro

4、cess. It is from the international, from domestic scholars translation and accepted for domestic and the mass media process. International tourism market is a market segment, whole called MICE business or MI tourism. Since the 1990s, with the development of our national economy, gradually convention

5、-exhibition tourism in China, and rise to our country economy all aspects of life have gradually started to produce some important influence. For example, impels the national to expand demand sustained, rapid and healthy economic development is very significant. Convention-exhibition tourism as a ne

6、w way of tourism, involving the hotel, catering, shopping, transportation, advertising, consultation and so on many departments, in regard to the transition of the development of Chinas tourism industry is undoubtedly injected fresh blood, opened a new development road. The mice tourism relies on it

7、s huge market value and has many traditional tourism products and incomparable advantages, more and more get the attention of many countries and city.Key words MICE countermeasure in Nanyang就以南陽鎮(zhèn)平玉雕節(jié)、張仲景醫(yī)藥文化南陽漢畫館生肖文化藝術(shù)展和 中國南陽諸葛亮文化旅游節(jié)為例來淺析一下南陽會展旅游開展的現(xiàn) 狀。鎮(zhèn)平玉雕節(jié)南陽市是四大名玉之一獨(dú)山玉的產(chǎn)地，玉雕加工業(yè)歷史十分悠 久，南陽獨(dú)山玉雕花色品種多、

8、質(zhì)地堅(jiān)韌細(xì)膩，色彩斑駁陸離，自古 享有“南陽翡翠”的美譽(yù)。鎮(zhèn)平雖然不產(chǎn)玉，但是鎮(zhèn)平縣的先民們從 4000年前的新石器時代就開始磨玉，宋元時期玉雕產(chǎn)業(yè)逐漸形成了規(guī) 模。改革開發(fā)以來，鎮(zhèn)平縣把這一技術(shù)優(yōu)勢漸漸轉(zhuǎn)化成了產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢， 玉雕節(jié)出現(xiàn)了興盛的開展局面。并且鎮(zhèn)平在1995年3月被中國農(nóng)業(yè)部 聯(lián)合命名為“中國玉雕之鄉(xiāng)”。鎮(zhèn)平玉雕博采眾長，集京津工藝之雄 厚與蘇杭工藝之俊秀于一體，形成了自己獨(dú)有的中部風(fēng)格。因此將玉 展與南陽旅游結(jié)合起來是非常有優(yōu)勢的，這對于南陽會展、旅游、交 通、飯店等領(lǐng)域的開展都將是一個很好的契機(jī)，對于南陽整體經(jīng)濟(jì)的 繁榮以及南陽良好城市形象的塑造也很有幫助，可見在南陽以玉雕節(jié)

9、為媒介而開展會展旅游是很有基礎(chǔ)的。中國南陽市鎮(zhèn)平國際玉雕節(jié)始于1993年，具體時間是：1993年4 月18日，至今已先后舉辦過八屆。南陽市鎮(zhèn)平縣玉雕加工業(yè)至今已 有6000余年的悠久歷史，特別是改革開放之后，南陽鎮(zhèn)平的玉雕產(chǎn)業(yè) 有了飛速開展，那么，為了與國際接軌，同時樹立鎮(zhèn)平的新形象，1993 年初，南陽市鎮(zhèn)平縣委、縣政府研究決定，并報上級有關(guān)部門批準(zhǔn)， 舉辦中國南陽市鎮(zhèn)平國際玉雕節(jié)。辦節(jié)的原那么是“玉雕搭臺，經(jīng)貿(mào) 唱戲，以節(jié)會友，擴(kuò)大開放”。每年4月18日，邀請美、日、加拿 大、韓國、新加坡、德國、香港、臺灣等10多個國家和地區(qū)的商人云 集這里，進(jìn)行經(jīng)貿(mào)活動，每年平均交易額到達(dá)23億元。特別

10、是最 近的一屆玉雕節(jié)，規(guī)格高、規(guī)模大、效果好，除邀請到美、日、德等 10多個國家地區(qū)的工商界人士外，還有國內(nèi)25個省市、自治區(qū)的玉雕 節(jié)人士參加，國家政協(xié)部主席羅豪才等中央、升、市領(lǐng)導(dǎo)親臨大會。 可見鎮(zhèn)平玉雕節(jié)的舉辦和接待規(guī)模在逐漸的提升，并努力也國際接 軌。2南陽市中景醫(yī)藥文化節(jié)中醫(yī)文化積淀方面，南陽是醫(yī)圣張仲景的故里，中醫(yī)藥文化非常 濃厚。同時南陽市有一個特殊的規(guī)定：看中醫(yī)報銷比例高出5個百分 點(diǎn)。南陽市有農(nóng)村人口800萬，5%算下來不是個小數(shù)目。市里敢于出 臺這一規(guī)定，是基于兩個事實(shí)：一是連續(xù)多年舉辦醫(yī)藥文化節(jié)，有力 地促進(jìn)了中醫(yī)藥事業(yè)和中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的開展，全市擁有縣級中醫(yī)醫(yī)療機(jī) 構(gòu)24家

11、、市縣兩級綜合醫(yī)院及215所鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生院普遍設(shè)有中醫(yī)科室， 在職的中醫(yī)藥人員中，具有大專以上學(xué)歷的1784人，中專學(xué)歷的3328 人，形成了遍布城鄉(xiāng)的中醫(yī)醫(yī)療網(wǎng)絡(luò)。二是南陽中藥材資源豐富，目 前已查明的中藥材有2300多種，其中名貴中藥材50多種，加上近年來 人工科學(xué)種植，已建成10大中藥材生產(chǎn)基地。9月20日，中國南陽第六屆張仲景醫(yī)藥文化節(jié)在南陽開幕。此 前，南陽市已成功舉辦五屆張仲景醫(yī)藥文化節(jié)。因?yàn)槟详柺菑堉倬暗?故里，所以節(jié)會選擇以醫(yī)圣張仲景冠名，節(jié)會內(nèi)容以特色鮮明的“中 醫(yī)藥文化”為主題，這在國內(nèi)名目繁多的節(jié)會中獨(dú)樹一幟。物質(zhì)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)方面，南陽的“宛西”經(jīng)過艱苦的創(chuàng)業(yè)，已躋身國 家中醫(yī)藥

12、企業(yè)500強(qiáng)，擁有全國最大的專業(yè)濃縮丸生產(chǎn)基地。宛西制 藥決定拿出500萬元與北京中醫(yī)藥等10所全國知名中醫(yī)藥院校簽約， 設(shè)立張仲景獎學(xué)助學(xué)金，將向來自北京中醫(yī)藥大學(xué)等院校的200名學(xué) 業(yè)優(yōu)秀、家庭困難的博士生、碩士生發(fā)放80萬元獎學(xué)金和助學(xué)金。張仲景醫(yī)藥文化節(jié)結(jié)出的經(jīng)濟(jì)碩果：9月20日，在第六屆張仲景 醫(yī)藥文化節(jié)開幕式結(jié)束不久，在客商下榻的國際飯店、梅溪賓館工程 簽約儀式同時舉行。僅在國際飯店的西峽招商團(tuán)即簽約工程55個，總 投資15億元，其中合同引資10億元。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在這次醫(yī)藥文化節(jié)期間, 已簽約36個工程，總投資65億元，引資61.8億元，其中合同工程30 個，總投資53. 9億元,合同

13、引資51. 2億元。獨(dú)具特色的張仲景醫(yī)藥文化節(jié)也給南陽旅游業(yè)的開展增添生機(jī)。 張仲景植物園吸引了一批又一批游客。創(chuàng)辦首屆醫(yī)藥文化節(jié)才開發(fā)的 唐河桅子園現(xiàn)在已開展到3萬畝。從北京引來的色素加工廠，已創(chuàng)產(chǎn) 值3. 6億元，使5萬農(nóng)戶受益，同時也開辟了唐河新的旅游景觀。南陽漢畫館生肖文化藝術(shù)展2010年1月5日上午，“國寶漢畫 虎福中原”首屆生肖文化藝術(shù)展 開幕式在南陽漢化館舉行。為進(jìn)一步宣傳南陽漢畫，促進(jìn)南陽文化強(qiáng) 市建設(shè)，南陽市借國家郵政局發(fā)行虎年生肖郵票的時機(jī)，申請發(fā)行了 整版的漢畫虎郵票，并舉辦了生肖文化藝術(shù)展覽,將漢畫與郵票聯(lián)姻, 傳承南陽漢畫精髓，弘揚(yáng)中華生肖民俗文化傳統(tǒng)?！盎⒏Ｖ性睗h

14、畫 虎郵票共一版16枚，郵票主圖為“五福臨門”，附圖為從南陽漢畫像 石中精選出來的16個漢畫虎。這些漢畫虎構(gòu)思精美、造型夸張、意義 深遠(yuǎn)，16只漢畫虎環(huán)繞著8個福，傳遞著胡福臨門、瑞虎送福的吉祥 寓意，寄托著南陽漢畫千年古韻、以郵為媒萬里相傳的美好期望。中國南陽諸葛亮文化旅游節(jié)近年來，連續(xù)舉辦多屆的諸葛亮文化周活動，讓南陽成為著名的人 文旅游熱點(diǎn)?！?2 0 1 0中國南陽諸葛亮文化旅游節(jié)”舉辦期間， 舉行了敬拜智圣諸葛亮盛典、南陽旅游商品大賽暨旅游商品展覽活 動，開展了南陽旅游風(fēng)光攝影圖片展、歷屆諸葛亮文化活動精彩圖片 展及“博物館之友”愛心認(rèn)養(yǎng)古樹名木活動，同時舉辦了豐富多彩的 臥龍崗廟會

15、和文化旅游宣傳推介等活動。諸葛亮是中華民族公認(rèn)的智慧之神。如今，這種“孔明情結(jié)”為 南陽吸引了越來越多的游客，諸葛亮與臥龍崗已成為南陽的優(yōu)勢文化 品牌和名片。本次諸葛亮文化節(jié)將更多的焦點(diǎn)放在了文化底蘊(yùn)展示 上。莊重的諸葛孔明敬拜儀式、集中展示臥龍崗非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的臥 龍崗廟會、濃縮南陽美好風(fēng)光的攝影大賽等7個主題活動涉及古今南 陽的方方面面。同時，多面、立體、文化氣息濃郁的諸葛躬耕地南陽， 以厚重的底蘊(yùn)和精彩的姿態(tài)呈現(xiàn)在游客面前。2010年初通過的南陽市文化產(chǎn)業(yè)開展綱要提出，要把臥龍崗 作為南陽市建設(shè)文化產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)的核心之一，以“諸葛亮”“武侯祠” 等歷史人文景觀為重點(diǎn)，突出展示南陽文化產(chǎn)業(yè)的

16、品牌魅力，全力打 造豫西南文化產(chǎn)業(yè)中心城市。市委、市政府舉辦“2 0 1 0中國南 陽諸葛亮文化旅游節(jié)”，就是讓這張城市名片更亮。據(jù)南陽市節(jié)會辦、 諸葛亮文化旅游節(jié)組委會介紹，“ 2 0 1 0中國南陽諸葛亮文化旅 游節(jié)”招商工作已啟動，面向社會各界誠招活動協(xié)辦、加盟商家?！?2 010中國南陽諸葛亮文化旅游節(jié)”是展示南陽悠久歷史文化的盛 會，也是宣傳推介南陽獨(dú)特城市魅力和文化旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢平 臺。這次節(jié)會在開展文化活動的同時，也舉行了南陽旅游商品大賽暨 旅游商品展銷和文化旅游宣傳推介、臥龍崗廟會等主題活動，著力打 造本土文化旅游產(chǎn)品品牌。南陽市優(yōu)秀品牌商家，可與組委會進(jìn)行接 洽，共同打造

17、一屆內(nèi)容豐富、精彩紛呈的盛會。如今諸葛先生已經(jīng)成了南陽一張閃亮亮的城市名片：提起南陽世 人會想到諸葛亮；而提到諸葛亮，大家馬上會做搖頭狀念道“南陽 諸葛廬，西蜀子云亭，何陋之有？ ”“當(dāng)其南陽時，壟畝躬自耕，魚 水三顧合，風(fēng)云四海生”。以武侯祠、醫(yī)圣祠、漢畫館、南陽府衙等 為主的歷史文化，以內(nèi)鄉(xiāng)、西峽、新野、南召等為主的山水風(fēng)景，將 突出展示諸葛亮文化魅力，鼎力打造頂尖級文化旅游品牌?？梢娬?相關(guān)企事業(yè)單位對此次的臥龍文化節(jié)都非常用心，在政府的帶著下， 會展中心、旅游企業(yè)精誠合作，相信會給南陽經(jīng)濟(jì)的開展帶來良好的 契機(jī)。2南陽會展旅游存在的問題2.1管理經(jīng)營體制不完善從管理層次角度看，南陽

18、市的會展活動既沒有明確統(tǒng)一的部門統(tǒng) 一管理與規(guī)劃，缺少專門管理機(jī)構(gòu)的指導(dǎo)，會展旅游的管理機(jī)制還帶 有明顯的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的特征，主辦者大都集中精力于申請、審批、接待 事務(wù)，很少甚至沒有考慮到同旅游部門的廣泛合作，這樣就造成了制 度造成了行業(yè)管理的低效率和市場競爭的不公平；從經(jīng)營層次角度 看，由于多頭管理、利潤導(dǎo)向等局限性，政府在組織會展公司和旅游 企業(yè)的合作中存在著一些困難。2會展旅游綜合效益不佳參展商、與會者及觀展人員更主要的是參加或觀看會展，只有少 局部的人參加旅游活動或游覽購物，這樣旅游部門提供的服務(wù)就限制 在住宿、餐飲、交通方面，而文娛活動、購物向?qū)Ш陀斡[活動方面的 收益就較少，這樣就形成了

19、旅游內(nèi)部各行業(yè)的收益不平衡的情況，導(dǎo) 致住宿、餐飲、交通方面獲益多，游覽、購物、娛樂方面收益少，從而使旅游資源尤其是城市周邊景點(diǎn)沒有得到充分的開發(fā)和利用。 2.3專業(yè)人才缺乏，沒有形成專業(yè)化的分工體系綜合吸引力由會議中心、展覽場館、高星級酒店的硬件條件以及 專業(yè)會議組織籌劃者(PCO)為代表的軟件條件構(gòu)成。專業(yè)會議組織策 劃者(PCO)就是人才的競爭。沒有高素質(zhì)的會展人才參與國際競爭， 就難以改變南陽市會展界的落后地位。所以南陽也要加強(qiáng)人才的培 養(yǎng)。4法律、法規(guī)不健全日本等國為開展旅游業(yè)增設(shè)立了通過促銷和舉辦國際會議等振 興國際旅游法，但我國舉辦會展的法律、法規(guī)到目前為止只有1995 年9月2

20、2日對外經(jīng)貿(mào)合作部的關(guān)于出國(境)舉辦招商和辦展等經(jīng) 貿(mào)活動的管理方法，可見這方面的法律法規(guī)是十分不健全的，這也 導(dǎo)致了會展業(yè)在當(dāng)下良莠不齊、比較混亂的局面。針對這一問題南陽 市的相關(guān)部門應(yīng)該在國家法律法規(guī)的指導(dǎo)下制定相應(yīng)的地方性法規(guī)， 規(guī)范地方旅游會展業(yè)的開展。3南陽會展旅游的開展對策1政府加強(qiáng)宏觀指導(dǎo)會展業(yè)在中國還是一項(xiàng)新興的產(chǎn)業(yè)，因此，會展旅游的持續(xù)、健 康開展需要各級政府的大力支持和積極引導(dǎo)，政府要做好宏觀調(diào)控和 就業(yè)指導(dǎo)的工作，尤其是在產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、行業(yè)管理、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、城 市整體宣傳等方面。皿會展旅游不能圖一時的熱鬧，而應(yīng)注重長遠(yuǎn)的經(jīng)濟(jì)收益，而做到 這些就需要政府做好旅游企業(yè)、會展組

21、織者以及會展參加商之間的聯(lián) 系，開展聯(lián)合促銷，將會展、體育賽事、節(jié)慶活動與城市周邊的旅游 資源和旅游接待設(shè)施結(jié)合起來，構(gòu)建合理的會展旅游開展體系。同時, 應(yīng)加強(qiáng)展廳及其周邊飯店的統(tǒng)一規(guī)劃與建設(shè)，提到接待質(zhì)量，擴(kuò)大接 待容量。2旅游企業(yè)要積極發(fā)揮作用與大型旅游企業(yè)合作，目前我國的大型旅游集團(tuán)如上海錦江、中 青旅、春秋旅行社等已加入國際會展組織開發(fā)會展旅游市場，那么可 以預(yù)見我國的大型旅游集團(tuán)在未來的幾年將以其龐大的規(guī)模、豐厚的 無形資產(chǎn)、雄厚的資金、周全的服務(wù)等優(yōu)勢而大舉進(jìn)入旅游市場。同 時，會展旅游的深度開展又要求會展業(yè)與旅游業(yè)保持良好的對接關(guān)系 狀態(tài)，在會展期間提供食、住、行、游、購、娛等一

22、系列服務(wù)，并 且，旅游企業(yè)應(yīng)將服務(wù)做到盡可能的細(xì)致化、人性化?？梢岳镁W(wǎng)絡(luò) 提供機(jī)票、訂房的網(wǎng)上訂購業(yè)務(wù)，也可以針對會展的主題提供相應(yīng)的 旅游線路以及個性化服務(wù)，為與會者介紹當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)景名勝和民俗民風(fēng) 等。在南陽會展旅游的進(jìn)行過程中，旅行社就可以設(shè)計(jì)出較有代表 性的旅游線路，比方武侯祠、漢畫館、南陽縣衙的室內(nèi)文化線路；以 伏牛山為基點(diǎn)的內(nèi)鄉(xiāng)、西峽自然山水風(fēng)光路線，例如七星潭、老界嶺、 龍?zhí)稖系?。培育更有名的會展品牌，塑造會展旅游目的形象南陽?yīng)該抓住自身特點(diǎn)與優(yōu)勢，培育更有名的會展品牌，在全省、 全國乃至全球打響品牌。例如鎮(zhèn)平不僅是“中國玉雕之鄉(xiāng)”、“中國地 毯之鄉(xiāng)”和“中國金魚之鄉(xiāng)”，可以充分利

23、用這些會展資源，從而也 到達(dá)塑造會展旅游目的地良好形象的作用，促進(jìn)旅游業(yè)、會展業(yè)以及 經(jīng)濟(jì)的開展。同時，相關(guān)部門應(yīng)注意到開展會展旅游的數(shù)量，過多就 會造成勞民傷財?shù)膯栴}。依靠科技和人才提升旅游會展的品質(zhì)科技是第一生產(chǎn)力。在信息迅速開展的今天，科技與人才對于旅 游會展業(yè)的飛速提升與開展起著至關(guān)重要的作用，而人才又是我國會 展業(yè)開展的“瓶頸”，因此政府以及相關(guān)協(xié)會中介組織應(yīng)該介入和企 業(yè)及教育部門精誠合作，加強(qiáng)會展籌劃、招商招展、設(shè)計(jì)布展、配套 服務(wù)等各方面的人才，為旅游開展的轉(zhuǎn)型創(chuàng)新和可持續(xù)開展提供人力 資源保障。3. 5完善會展行業(yè)協(xié)會職能由相關(guān)部門派生的在旅游會展領(lǐng)域的影響力較大的協(xié)會和中介

24、組 織在旅游會展規(guī)劃、資訊、評估人才培訓(xùn)等方面都提供著智力支持， 發(fā)揮著重要作用，這些協(xié)會和中介組織也以利用專業(yè)優(yōu)勢，承辦政府 相關(guān)部門委托的區(qū)域旅游會展業(yè)的開展現(xiàn)狀、外部環(huán)境、會展需求的 調(diào)查評估，對基礎(chǔ)設(shè)施現(xiàn)狀、潛力進(jìn)行調(diào)查統(tǒng)計(jì)，為政府提供準(zhǔn)確的 信息。各地會展企業(yè)在政府的指導(dǎo)下，開始組建行業(yè)自律性的會展 協(xié)會。1998年6月由北京世貿(mào)促會發(fā)起，組建了我國第一家國際會議 展覽業(yè)的協(xié)會一一北京國際展覽業(yè)協(xié)會，2002年4月上海成立會展行 業(yè)協(xié)會，2002年2月山東成立國際展覽業(yè)協(xié)會。因此，南陽政府相關(guān) 部門應(yīng)該積極引導(dǎo)，加快南陽會展行業(yè)協(xié)會的開展。結(jié)束語會展旅游是當(dāng)今國際旅游市場上新興的旅游產(chǎn)品形